商業展示空間|品牌設計|發展

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后現代主義設計是設計多元化發展的時期。20世紀60年代以后科學技術的高速發展，各種新材料、新能源的大量出現，社會進入了以高科技和信息革命為特征的后工業社會文明，在西方發達國家先后進入豐裕社會，賣方市場轉化成買方市場，真正意義上的消費時代的出現，必須把設計藝術的人性化、科技化、多樣化作為吸引消費者購買的有效手段。在這樣的社會背景下商業展示空間設計呈現出以下幾個方面的特征：

一、人性化趨向

近年現代商業展示空間逐漸配合著企業的品牌形象向人性化、多元化、科技化發展，具有完全開架的形式，盡可能多地讓顧客與商品直接接觸，體會購物的休閑樂趣。銷售空間概念的轉變使在展示空間內提供休息和娛樂的場所，展示空間形式也向立體化方向的發展，小品式的精美展示區、演示區進駐到了展示空間內部，從而使企業進一步樹立與眾不同的品牌形象。

二、科技化趨向

現代科學技術的發展拓寬了展示設計的領域。數字化設計理論的提出，是當代設計發展的一個重要事件。如果將19世紀的英國工藝美術運動作為藝術設計發展的第一座里程碑，包豪斯所倡導的藝術與技術相結合可以作為第二座里程碑，到后來的現代主義設計強調功能主義是第三座里程碑，那么作為后現代設計重要特征的數字化設計，可以說是第四座里程碑。數字化的展示設計手段必將在未來的商業展示設計中作為主導的形式存在。在科技創新大潮逐漸興起的信息化時代，“以人為本”的設計理念也逐漸成為數字化展示的特征。在數字化展示設計系統中，人是作為受眾群體去接受展示內容，因而目標受眾群體是展示設計中最重要的研究對象。要想要展示商品的信息有效地傳達給受眾群體，達到預期的目的，就要求設計師為受眾群體創造一個舒適而實用直觀的觀賞環境。而數字化展示設計的重要特點就是給目標受眾以最直觀的感受去體驗展示空間中所陳列的商品。

三、展示設計數字化

新媒體、新技術已成為時下最為流行的名詞，在新的市場環境中商業展示空間的設計也隨著新技術的不斷誕生，而發生著變化。時下已經有許多新展示方式已經超出傳統意義上展示設計。數字化展示設計這個概念隨著新時代背景下逐漸被人認識并提出來，數字化展示設計包含有以下的特點：

（一）交流方式的互動性

在展示空間中的互動交流方式主要的特點就是能充分調動參與者的興趣，給目標消費群體以最為直觀的印象，并且可以使目標消費者主動的參與進來了解產品信息，是消費者不是被動的了解展示的內容，顛覆了以往展示空間與消費者之間的關系。對于企業廠商來講也可以體現出自身的實力，并在消費者心目中樹立良好的企業形象。

（二）傳播渠道迅速

信息時代的發展時常會不斷帶來觀念上的轉變，信息時代商業交易平臺的多樣性也使商業展示設計的手段多樣化。電子交易平臺自產生以來，以迅猛的速度改變著人們的消費觀念。網絡商品展示的方式也逐漸的興起，并且具有直觀性、交互性等優點。幾乎各大汽車廠商在其公司的網站上都有最新車型的三維展示頁面，這樣使消費者可以更加快捷、直觀、全方位了解該產品。

（三）表現手段多樣化

1、多媒體技術的運用多媒體是指運用不同的媒介形式，包括影像、聲音、圖形、動畫等多種形式的媒介通過設備的處理展現出一種虛擬環境的技術。隨著現代科技的進步、多媒體技術的逐步推廣也逐漸改變了商業展示設計的手段。多媒體的特點具有信息載體的多樣性和集成性。他可以完成在內容上相關聯的多媒體信息的處理和傳送。今年來，多媒體技術得到了快速的發展，多媒體系統的運用以極強的滲透力進入人們生活的各個領域。

2、虛擬現實技術虛擬現實是近年來出現的新技術，一般涉及到計算機圖形技術、傳感技術、人機交互技術及人工智能技術等多方面的高新技術。虛擬現實技術可以借助計算機生成逼真的虛擬實體，使人作為體驗者與這一實體進行全方位的體驗和交互作用。目前虛擬現實技術的應用已經極為廣泛，目前該技術普遍用于娛樂、教育及藝術方面，商業應用比例還較小，不過伴隨著商業與經濟的日趨繁榮，虛擬現實技術已經逐步滲透到商業傳播的手段中來，帶給消費者以全新的感官體驗與視覺沖擊。

四、綠色與低碳化設計

現代主義設計的產品對資源、環境造成了極為嚴重的破壞，近年來人們逐漸認識到設計的后果與社會可持續發展的關系是緊密聯系在一起的。后現代主義設計的人性化、自由化、情趣化的實現，與產品的使用環境和人類的生存環境息息相關。因此，綠色環保設計被視為設計者最基本的法則之一。在現代的商業展示空間設計中綠色環保材料將被大力推廣利用，可回收再利用的、具有尖端科技的材料也將逐漸開發利用。展望未來，關于環保設計和可持續發展的設計思想，不僅成為現今的設計潮流，也代表了未來設計的趨勢與方向。因此，圍繞著環保設計，可持續發展的思路，必將在“綠色設計”、“生態設計”、“循環設計”、“組合設計”、“和諧設計”等方面有更加深層的發展。

五、結論

在當代社會，展示手段已經成為各企業之間展現自身實力與品牌傳播主要方式，如今的商業展示設計在很大程度上是企業對新技術的運用和新觀念的表達，用最先進方式表現藝術的沖擊力與品牌的感染力，從而達到成功樹立品牌形象的目的。