商場品牌符號設計思索

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一、理解品牌和標志的含義

(一)品牌的定義。品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。1960年，美國營銷學會(AMA)給出了對品牌較早的定義:品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區分開來。

(二)標志的含義。標志(英文俗稱為:LOGO)，是表明事物特征的記號、商標。標志是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號，以簡潔精煉的形象傳達特定的含義和信息，以便在社會公眾中樹立一種特定的形象。標志是現代經濟的產物，它不同于古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

二、商場內標志設計的特性

(一)功用性。不僅美觀，要實用。具有法律效應的標志具有維護自身權益的使命。

(二)識別性。各具面貌易于識別，顯示事物自身特征，關系到根本利益，不能雷同。

(三)準確性。無論寓意、象征，含義和表現手法必須準確。

(四)顯著性。具有吸引注意力的功能。

(五)藝術性。以小見大，以少勝多，簡練、生動，更有代表性。

(六)領導性。標志是企業視覺傳達要素的核心，在視覺識別系統(VI)中，標志是必要設計要素，是VI設計系統的靈魂。

(七)系統性。標志確定后，展開系統化作業，包括基本要素組合、輔助色等相應設計，強化企業系統化的精神。

(八)同一性。標志一經確定標準樣式不允許任意更改、破壞，會削弱消費者信心，對企業和產品產生負面影響。

(九)多樣性。設計題材豐富，如中英文字體、具象圖案、抽象符號等，因為形式寬廣，標志造型性顯得更加生動多樣化。

(十)時代性。標志面臨時代意識的要求，有必要改進、更新，避免過時。

(十一)延展性。適用于各種傳播媒體。

(十二)長久性。不同于廣告、宣傳品，有長期使用價值，不輕易改動。

三、品牌標志設計的原則

(一)品牌標志要簡潔明了。物質豐富的社會，各種品牌琳瑯滿目，簡單明了的品牌標志會在人們視覺停留的瞬間被記住，所以現在很多品牌都會選擇這種類型的標志設計，例如麥當勞、耐克等。

(二)品牌標志要準確表達商品屬性。品牌標志的打造，是為了提高商家的社會影響力，最終達到銷售的目的。一個好的品牌標志會讓消費者感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業的特征是干凈、親切、美味等，房地產的特征是溫馨、人文、環保等，藥品行業的特征是健康、安全等，品牌標志要很好地體現這些特征，才能給人以正確的聯想。

(三)設計要有藝術感。品牌標志是視覺識別的重要內容，它要靠人用眼睛去感受。因此首要的原則就是要有藝術性，有美感。講究藝術性，應該注意標志構圖的均衡、輕重、動感，注意點、線、面的相互關系，以及色彩的選擇和搭配，而且要特別注意細節的處理。好的標志，一般都美觀耐看，別具一格，富有藝術文化魅力，給人以美的享受，有助于品牌形象的建立。

(四)品牌標志要具有適用性與擴展性。標志的設計要兼具時代性與持久性，要綜合考慮產品、對象、文化、時代以及自然條件等因素。無論形式還是內涵都應適合于它經常出現的環境，既能協調一致，又能相對突出。

四、進行科學和規范的品牌標志設計

一些小商家，為了節約企業成本，在企業創業之初，忽略了品牌標志的塑造，隨隨便便設計一個標志，沒有考慮到以后的企業形象和發展，導致企業形象粗糙，給人不好的視覺效果，所以在企業成立的時候，就需要科學和規范的進行標志設計。