以平面設計為基礎的版面設計特征性探究

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版面設計又稱為版式設計，是研究視覺設計中，圖形、色彩、文字等各設計元素排列組合方法與規律的學科。在許多設計書籍中，版面設計又稱為版式構成，將它與平面構成、色彩構成、立體構成三大構成，放在同等重要的地位，是極有道理的。一位平面類設計師，只有掌握了版式設計（構成）的知識后，才能成為一位合格的設計師。其實，版面設計與平面構成密切相關，只是相對于平面構成，版式構成中又包含了對色彩的規律運用和研究，并且其涉及的元素更加的具象化。在平面設計工作中，每幅好的作品，都要通過創意構思到實施制作的過程。一個作品，在構思階段，主題的創意至關重要；但在設計實際表現階段，版式創意構思，也至關重要。很難讓每幅作品都創意非凡，但是每幅都應符合乎版式設計的規律，才能成為合格的或優秀的作品。但是，在實際設計的實務工作中，各種設計項目分門別類，如海報、包裝、畫冊、DM等等，可謂類別繁多。在這些設計中，版式設計的諸多通用規律法則，本文暫不探討，重點說一下，不同類別的設計中，各類別其各自的版式特征性和注意事項。下文將分四個部分，以海報戶外廣告類、DM、畫冊、包裝為例，分析其版式設計的各自規律和版式特征性。

1海報與戶外廣告類

海報設計與戶外廣告作品，一般都要放置公共場所，供受眾瀏覽觀看，所以放在一起來分析其版面設計的特征性。根據設計的不同階段，我們暫將創意分為前期的“主題創意”構思階段和設計實施表現時含有的“版式創意”階段。海報設計與戶外廣告，無疑都最好遵循創意獨特性的法則，但是“版式創意”，是要服務于“主題創意”的。海報設計與戶外廣告作品的版式特征性分析如下：（1）文字內容，要精簡，且字號要大些，文字處理得獨具匠心（特別是有些是以文字創意為中心的海報）；字不宜太小或內容太多，文案精煉，少贅述。版式設計中，海報設計與戶外廣告的諸多的共通之處之一，文字內容都字號不要太小，要方便受眾觀看，只是海報設計的尺寸相對戶外廣告，一般都較小些，受眾可站的相對近距離觀看，所以其文字內容可相對更多點，文字也可以相對小些。而戶外廣告的文字內容，更要精簡，且字號要大些，方便遠距離觀看。（2）版式的活潑自由，富有動感。即使要“靜”，版式中也要有些小的元素，以變異法則，來打破，以免版面過于沉靜呆板。（3）營造成視覺的沖擊力，令中心突顯，可用放射等構圖形式。（4）版式空間感和質感（基理）的營造。（5）少用散點，主體中心突出，明了。內容涉及太多方面，反而讓人難以記住，主推某一個創意點，效果更佳。（6）版式圖形元素方面，可應用與創意主題對應的，視覺“語言”。例如，受眾是兒童的海報作品中，多應用些簡筆畫或漫畫風格的圖形元素。與中國傳統文化相關的，多用些水墨風的圖形、繪畫或插畫。如是高科技產品類，也可用CG三維的元素和CG表現手法。（7）主色調的設定及處理。整張作品，統一在一個大的色調下。（8）用色時，要敢于用對比，可使版面更加豐富，并增強視覺沖擊力。（9）與企業VI中廣告的運用規范相吻合。（10）（張貼）環境對設計的影響。如戶外廣告的放置背景是綠樹成蔭，作品的主色調最好不用綠色，不然作品像穿了迷彩服一樣，很難被留意到。（11）目標人群的信仰、宗教知識、審美層次及興趣偏好的掌握。

2DM作品類

DM類作品版式特征及注意事項：（1）圖文的混排。DM類作品文字內容相對可多些，字可以小些，但一般不小于7pt為佳。圖與文字有機的結合混排十分重要。（2）版式的分割和劃分。版式分成不同區域后，可更便于閱讀，更條理。但如果用網格構圖的方式來構圖，可用退底與圖形元素有部分超出方形邊框外，令畫面生動。（3）各版塊間的呼應。特別是折頁，可版塊元素的呼應，可產生更好的視覺連續性。（4）版式的條理性，有秩序，才能讓讀者樂于閱讀，并能有效獲取信息。（5）目標人群的年齡、信仰、宗教、審美層次及興趣偏好的掌握。（6）立體折疊后的版面呼應，和空間借用。可用裁切、打孔、過UV等，磨砂等印刷后期工藝，使設計更出彩。（7）正文與標題的區分，標題可加點修飾。（8）散點做到散而不亂，神不散。（9）DM類作品版面，都不宜過大。DM類作品最終是要發給受眾的手中，受眾可以拿著來觀看，多數折頁、單張的版面，都不宜過大。

3雜志、畫冊、書籍等多頁類設計

雜志、畫冊、書籍的版式都是典型的多頁類設計，有較大的設計難度。雜志、畫冊、書籍版式特征及注意事項如下：（1）多頁面，整體風格的連貫性。可在不同頁中，應用相同或相似的設計元素，加強視覺統一性。（2）版式中文字編排的可讀性。版面中的文字排列可以有創意，但要以利于受眾閱讀為最基本的前提條件。不能一味為了求新意，而影響可讀性。（3）對頁的呼應及妙用。在右對頁中，可以應用圖形同構，正負形等法則，令頁面關聯性更強。（4）圖文的組合搭配。（5）畫冊與公司VI手冊或標志主色系的協調。（6）書籍的插畫、主色調與正文中心基調的吻合。（7）目標人群的年齡知識、信仰、宗教、審美層次及興趣偏好的掌握。例如，兒童類的書籍，開本都不要太大，方便兒童拿在手中閱讀。

4包裝設計類

包裝設計，是更有難度的一個設計類別，其設計的過程中，有更多涉及立體構成或立體表現的內容。例如，成品的效果與其前期設計時的平面展開圖，有極大的不同。包裝版式特征及注意事項：（1）從立體成型的三維空間思考（繪制好立體草圖，再做平面展開的版式布局）。包裝做成立體后，每個面，有其相關的獨立性。（2）展示面與說明面的版式區分。包裝放置在賣場貨架上，展示給消費者那一面，一定要文字內容不要多，最好以圖與核心文案為，說明性的一面，可多些文字內容。（3）刀版結構影響版面的編排。（4）不同產品行業特征、特性。如化妝品的包裝，包裝瓶外，多用文字為主，很少用具象的人物頭像等。（5）展開陳列功能（多個單體組合效果），保護功能（內襯）。注意包裝套裝設計與單品設計的連續性，和排列組合的趣味性。（6）立體成型后與平面的差異。務必從最終，從一張平面的紙，粘合成一個立體盒子的角度，去思考設計。（7）文字的裝飾與美化效果的運用。（8）產品的說明功能（說明的文字可用列表的方式）。說明的文字要以條理，方便閱讀為其排版的基本原則。（9）窗的運用（開窗PVC和透明材料的運用）。設計中，有些包裝為了展示其中的產品，在包裝盒上開個窗。讓消費者看到其內部的產品。（10）印刷工藝的運用，特種材料的運用。以上，是以海報及戶外類、多頁設計、DM、包裝為例，分析了其版式設計的各自規律和特征，以及設計的小技巧，難免有愚拙之見，請同行讀者多多斧正。版式設計的諸多通用規律法則，要靈活掌握，并根據各設計類別，融會貫通其各自的版式特征性，一定能設計出更好的佳作。

作者:楊亞穹 單位:廣東工程職業技術學院