文明特色文化創意產品設計研究

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摘要：本論文從體驗經濟下的文創產品開發設計背景下出發，通過對甘肅馬家窯彩陶文化進行分析、元素提取、重組等手段賦予文創產品獨特內涵和文化氣息。從豐富的精神內涵、深厚文化底蘊角度出發，創意設計出體驗經濟下的文創產品，加強文創產品體驗，滿足消費者多元化消費需求。

關鍵詞：體驗經濟；馬家窯彩陶；;文創產品;甘肅華夏文明特色文化

文創產品設計與體驗經濟的結合是時代的潮流，也是現代文創產品設計發展的方向之一。滿足現代消費者高水平的精神需求是文創產品設計師追求的目標。使消費者在購買文創產品時獲得一種全新的體驗并感受到自我的價值，是現代文創產品設計師需要解決的首要問題。華夏文明在甘肅，敦煌莫高窟享譽全球，還有精美絕倫的馬家窯彩陶等，這些都為現代文創產品設計提供了豐富的創作源泉。

一、基于“體驗經濟下”的文創產品開發設計的必然性

1.體驗經濟下消費者需求分析。隨著社會的快速發展，人們的物質生活水平也得到顯著提高。人們已經不滿足簡單的物質生活，開始追求更高層次的精神需求。人們在游玩的過程中購買文創產品，不再局限于購買傳統的用作紀念或者饋贈他人的禮物，更多是關注某地文創產品的文化內涵和產品質量，以及能夠給自己帶來愉悅的體驗。文創產品越是要求體驗化，刺激消費者互動參與，形成文化創意的一種保護，也就越能產生良好的市場效益。2.文創產品設計現狀。傳統的地域文創產品，更多走的是快銷線路，以大眾化的形式載體進行表現，更多的常見的水杯，鑰匙扣、體恤衫以及絲巾等，雷同現象比較嚴重。很多文創產品已經無法滿足消費者更高層次需求。另外，地域文化特色也不明顯，甚至更多的文創產品消費者無法區別其地域文化，而特色地域文化是現代文創產品之靈魂，充分挖掘地域文化資源進行文創產品開發設計，利用特定材料和特殊工藝傳遞出地域文化凸顯人、設計和文化三者之間的關系，加大人與物的互動，是當下文創產品需要解決的重要問題。3.文創產品發展趨勢。近年來，互動、體驗給現代文創產品設計提供了新的設計思路。敦煌研究院聯合騰訊文創打造的文創產品“敦煌詩巾”是現代體驗經濟下的文創產品之典范。消費者只需要通過小程序“敦煌詩巾”進行簡單的設計，可以自己選擇各種圖案，根據自己的愛好進行組合，設計出一款自己的私人定制絲巾。整個過程消費者高度參與，從參與中體會到設計的樂趣，從設計中體會到敦煌文化博大精深的魅力，從而進一步了解敦煌文化。“敦煌詩巾”無疑給現代設計師帶來更多的創作靈感。如何讓消費者直接參與互動，如何讓消費者進一步了解所要傳遞的文化，如何使文創產品更有意味——這一系列問題都是當前需要解決的問題。設計者如何通過文創產品的外形、色彩、意象，把審美趣味和文化底蘊傳遞給消費者，讓消費者既能感受到文創產品的實用性，同時感受到文創產品的精神內涵，這是當前設計者需要重點注意的事項，同時也是文創產品發展趨勢。

二、基于“體驗經濟”下的文創產品設計模型

1.設計理念。在體驗經濟下，文創產品開發設計可以通過現代數字技術的開發設計，傳統觀文化的傳承與創新，開發設計出能夠滿足消費者體驗消費特征，具有現代時尚氣息，并且能夠產生一定的經濟效益的現代文創產品。通過體驗讓消費者感受到5G時代與傳統文創產品的不同?；芋w驗已經成為一種新的消費時尚，它與傳統主動消費不同，傳統主動消費只是單純消費行動上的主動，現代消費者更愿意付出更多的費用去體驗整個文創產品的開發設計過程，和文創產品互動帶來的情感體驗、價值體驗以及愉悅體驗。2.設計意義。用戶體驗是體驗經濟下的文創產品開發設計的重點和難點。只有對當代消費者需求有深入的了解，才能建立在用戶體驗下的文創產品開發設計。通過主題性設計與文化因子進行結合，激發消費者創作設計情感體驗。主題文化是互動體驗的核心，鮮明的文化元素視覺符號能夠充分帶動消費者的興趣，激發消費者的創作欲望。通過消費者積極主動的參與，根據主題文化去設計體驗文創產品的創作設計過程，把“地域文化”通過和消費者的互動，從而讓消費者真實的感受到差異化的地域文化，使消費者更好了解某種文化，從而給消費者帶來積極的情感體驗。3.設計思路?，F如今，手機是每個人都必備的生活用品之一。如何使手機殼具有一定的意義呢，我們可以學習“敦煌詩巾”的做法，設計開發一款小程序“彩陶韻”。從馬家窯彩陶文化中選擇提取各種精美的紋樣，再對其色彩進行分析，結合現代人的審美需求，進行適當的紋樣解構重組。消費者只需要進入小程序，根據自己的愛好，選擇適合的紋樣，并選擇合適的構圖形式（這些構圖形式提前都已經植入到程序當中）。這樣，一款款與眾不同的，自己參與設計的手機殼就設計出來了，讓消費者充分體現了設計的樂趣，又感受到了馬家窯彩陶豐富的文化，從而對進一步推廣宣傳馬家窯彩陶文化起到了積極的推廣作用。

三、設計實例—馬家窯彩陶手機殼設計

本設計是甘肅省高等學?？蒲许椖俊案拭C華夏文明特色旅游文創產品設計研究”內容之一。整個設計流程主要有調研分析、文化元素符號的提取以及具體的設計方案。1.調研分析。馬家窯彩陶是甘肅華夏文明發展史上一個明珠，通過將其應用到現代文創產品設計中，可以更好的宣傳馬家窯彩陶文化。通過市場調查、相關資料的查找以及手機用戶群體調查，我們發現，手機殼是每個手機用戶必備的一個配件用品。通過開發設計手機殼圖案具有較強的現實意義。2.設計符號解析。甘肅地域文化豐富，其中馬家窯彩陶文化是新石器時代文明的代表。馬家窯彩陶距今約五千多年前左右，前后經歷了馬家窯型、半山型、馬廠型。其中以馬家窯型最為精美，其紋樣形式種類多樣，尤其以旋紋，回形紋、菱形紋、波浪紋等紋樣最為美妙。其中，漩渦紋與黃河生生不息的流水有很大的關系，菱形紋的重復構成與罐身融合形成旋轉不息的一個整體。通過研究馬家窯彩陶，從中提取具有地域特色的紋樣，經過現代設計手法，進行打散、重組形成具有現代時尚美感的紋樣。3.設計方案。通過選取馬家窯彩陶各種精美紋樣，通過現代設計表現手法，進行相關的變形重構，使其既具有馬家窯彩陶神韻，又具有現代時尚特色。然后通過小程序設計，讓消費者根據自己喜好選擇合適紋樣進行私人定制。具體設計過程中，首先要考慮紋樣與手機殼外形的銜接性，即能夠滿足消費者簡單的紋樣布局設計。同時，還應考慮具有設計能力消費者對紋樣變化的多樣性的需求，即能夠在原有紋樣基礎之上進行適當表現滿足自己個性需求。圖4就可以充分利用小程序開發，在圖1馬家窯彩陶菱形紋彩陶罐上提取的紋樣，通過對紋樣的提取再生設計，用戶或者消費者根據自己喜好進行相關的紋樣設計形成一個獨一無二的手機殼圖案。馬家窯彩陶紋樣形式種類豐富多樣，可以充分提取各種精美紋樣進行再設計，然后植入小程序端口，讓消費者根據自己需求選擇合適紋樣進行互動設計滿足自我需求。

文創產品是文化的延伸與載體，好的文創產品不單是文化的延伸和載體，更多的還能引起消費者共鳴，和消費者產生互動。因此說，互動性體驗經濟是現代文創產品設計發展的一個重要趨勢。體驗是在感官體驗、情感體驗以及思考體驗等基礎之上的自我感受和體驗，是超越產品本身的體驗。通過體驗，自我設計文創產品使消費者實現自我精神需求。

參考文獻

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作者:鄧紅霞 單位:蘭州文理學院