孟菲斯風格在產品包裝設計的運用

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摘要：近些年來，隨著科學技術與經濟水平的飛速發展，市場上產品的種類越發繁多，產品包裝作為消費者對產品的第一印象，對于產品銷售的影響作用不言而喻。孟菲斯風格是后現代主義中最知名的設計流派之一，其明快鮮艷、裝飾性強的設計風格使其具有極強的感染力，能快速吸引受眾的目光。結合以上兩點，孟菲斯風格在產品包裝設計中有著很廣闊的應用前景，本文將由孟菲斯風格入手，對孟菲斯風格在產品包裝設計中的應用進行分析。

關鍵詞：孟菲斯風格；包裝設計；設計風格

孟菲斯是一個意大利的設計團體，興起于二十世紀六十年代，深受后現代主義思潮的影響，是后現代主義中最知名的設計流派之一。孟菲斯集團在核心人物艾托爾•索扎斯的帶領下，不拘泥于時代主流設計風格，運用艷麗而對比強烈的色彩，強調形式，鼓勵裝飾，用反叛的態度打造出了別具一格的設計風格，首次展覽即收到了大眾的廣泛關注。時隔多年，雖然孟菲斯集團早已解散，但其打破傳統的獨特設計語言仍對現代設計產生影響，在服裝設計、平面設計、產品設計等多個方向都展現出強大的設計活力。

一、產品包裝設計的意義與現狀

近些年來，隨著科學與經濟的飛速發展，市場上產品的種類越發繁多，競爭壓力逐漸增強。各類產品的設計師為了自己的產品能夠從市場中脫穎而出，在設計的每一個環節中都力爭精益求精。消費者對產品的第一印象往往來源于產品包裝，一個好的產品包裝不但可以吸引顧客，還可以有效提升消費者對于產品的好感度，其對于產品銷售的重要性不言而喻。根據文獻調查，目前我國在包裝設計實際應用上更為側重于包裝的實用性與功能性，對于外觀上的創意較為缺乏[1]。在市場競爭不斷加劇的今天，消費者對于產品的需求不再僅限于功能，產品的文化屬性與視覺感受也愈發被消費者關注。這就需要設計師在進行產品包裝設計時，注重消費者的心理需求，用極具視覺吸引力的包裝設計在第一時間向消費者展現產品的特征與魅力，從而在產品的推廣中占取先機。在大眾審美差異化、個性化趨勢日益明顯的現代社會，趣味性強、明快活潑的孟菲斯風格在產品包裝設計中有著很廣泛的應用空間，值得進行進一步的挖掘與思考。

二、孟菲斯風格視覺特征分析

1.新穎的排版配色。在配色方案上，孟菲斯風格提倡使用明快鮮艷、高飽和度的顏色，不遵循常見的配色規律，用強對比度的色彩選擇營造出獨特新穎、沖擊力強的視覺效果。在構圖選擇上，孟菲斯風格同樣打破了“橫平豎直”的常見排版規律，偏好使用重疊、交叉、不對稱等更具有隨意性的布局方案，形成灑脫隨性、新穎獨特的視覺效果。2.趣味的形象元素。趣味性強是孟菲斯風格的特征之一。孟菲斯風格提倡裝飾性，用夸張、混雜、抽象等方式增強形象的趣味性。如在孟菲斯風格的平面裝飾圖案設計中，幾何圖形與手繪圖案的組合使用是一種常見方式，這樣的搭配使得整體畫面極具趣味性與現代感。3.多樣的材料應用。重視材質運用是孟菲斯風格的又一特征。孟菲斯集團的設計師將產品的材質當作媒介，不僅僅有使用價值，更希望用戶通過產品材質的接觸與欣賞而產生情感上的溝通，這一特征應用于現代產品設計上則表現為不拘一格、多種多樣的材料應用方式，通過材質的肌理與特性的巧妙搭配為用戶打造出不一樣的感受。4.文化意義的表達孟菲斯風格的設計對作品的文化意義表達極為看重。孟菲斯認為產品是某種文化體系的隱喻或符號，往往在設計中夾雜著民族文化、地域文化、通俗文化等各種元素[2]。在看似天馬行空、隨意大膽的設計中，常常蘊含著形態的隱喻，圖形往往帶有極強的象征性。

三、孟菲斯風格在包裝設計上的應用

1.幾何圖形與手繪元素的運用。產品包裝上的主要構成元素可以在很大程度上對整體的包裝風格造成影響。幾何圖形與手繪元素的運用是孟菲斯風格的主要特征之一。幾何圖形包括但不限于三角形、矩形、直線、點等，通過對這些基本圖形的打散與重構，可以為產品的包裝打造出動感與韻律感，極具視覺沖擊力。除了幾何圖形，手繪元素在孟菲斯風格的包裝設計上也有廣泛的應用空間。手繪元素可以用抽象的形式展現出產品的屬性，同時增添了包裝整體的趣味性。充滿童稚樂趣的手繪元素可以進一步增添畫面活潑的視覺效果，讓整體效果呈現出看似隨意而又充滿激情與動感。2.詼諧的色彩搭配。產品包裝上的色彩搭配可以直接影響到產品對用戶的吸引力與感染度。“人們在購買產品的時候，對物的感覺首先是色，然后才是形。[3]”在產品包裝設計上，對色彩搭配的巧妙把握可以使產品從眾多商品中脫穎而出，在第一時間吸引到顧客的目光。對于孟菲斯風格的產品包裝設計，可以通過色彩搭配的詼諧化與幽默化展現出多樣的情感特征。在配色方案上，可以嘗試打破常見配色的形式，采用高明度、高對比的顏色搭配，增添黑白作為輔助色調，從而營造出配色上的現代感與幽默感。充滿活力與趣味的孟菲斯式配色風格可以喚起消費者興奮的情緒，在一定程度上體現了新潮、活力、突破傳統的文化內核。但與此同時，在進行配色方案選擇時，要考慮到產品目標受眾、產品自身特性等因素，不能盲目追求配色方案的新穎跳脫，而要結合其他現實因素得出一個兼顧趣味、美感與產品文化傳達的孟菲斯風格配色方案。3.靈活的排版布局。對于產品的包裝設計而言，一個好的排版布局可以放大產品的優勢所在。在產品的包裝上，需要展現出產品的種類、特征、風格、功能等多種信息，如何把這些信息合理、精彩的組合在產品的包裝上是設計師需要關注的問題。在產品包裝的排版布局上，可以打破經典的排版方式，用更隨意、更靈活的方式組合信息，突出整體畫面的活力與靈動感。相比較于在包裝中常見的留白樣式，孟菲斯風格更講究“滿”的特點，這也為產品的包裝設計提供了更多可發揮的空間，通過圖形、文字與裝飾性元素的排列與組合，將所需要的信息靈動的融入在一個畫面中，在必要時可以通過線條的使用來豐富畫面，通過扭轉、抽象的筆觸營造動態的效果。4.豐富的材料使用。在現代產品的包裝設計中，設計師可選擇的材質種類極其繁多。每種材料都具備其獨特的語義，對產品包裝的最終呈現可以產生很大的影響。在孟菲斯風格的產品包裝設計上，對現有材料的應用探索與創意搭配是彰顯孟菲斯風格人文性與創意性的途徑之一。在設計師的巧妙搭配下，看似“不和諧”的材料可以碰撞出新的設計火花。如在進行孟菲斯風格產品包裝設計時，可以在基礎材料上局部增添其他材料進行點綴，通過不同材料的碰撞打造出新穎感與層次感，增強產品包裝趣味性的同時將產品包裝的精致度抬上了新的臺階。在材料的選擇上，除了已經廣泛使用于產品包裝設計的基本材質，設計師還可大膽的嘗試新材料，挖掘未曾被他人在設計中充分重視的材質，力爭在材料的選擇上實現突破。

作為后現代主義設計思潮中的標志性風格，孟菲斯風格在當今社會下仍具備極高的應用價值。孟菲斯風格在當時的時代背景下是對傳統設計風格的大膽革新，其敢于突破常規、勇于挑戰的設計精神值得現代設計師學習。

參考文獻

[1]駱良寧.淺談孟菲斯風格在糖果包裝中的應用[J].明日風尚，2018（20）:87.

[2]何靖君.“孟菲斯”風格在移動電商廣告中的應用研究[D].廣州:廣州大學，2018.30.

[3]龐冬梅.包裝色彩學[M].北京：印刷工業出版社，2001.11.

作者:王毓婧 李波濤 單位:武漢理工大學藝術與設計學院