二維碼技術在農特產品包裝中應用

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【摘要】智能終端設備的發展讓二維碼在現實生活中隨處可見，涉及到各個領域?，F代物流業的飛速發展帶來了供應的多樣性，使得農產品的快速流通成為可能，農特產品在市場流通和銷售中，需要發揮包裝載體的信息展示功能，并結合二維碼技術。本文基于二維碼技術及應用特點，闡述農特產品包裝上的應用范式，并探索二維碼技術在農特產品中的應用前景。

【關鍵詞】二維碼技術；農特產品；包裝；營銷；應用探索

我國是農業大國，各地農特產品的種類體量龐大。隨著現代交通物流和網絡的快速發展，帶來跨區域農產品供應的同時，利潤的趨勢也使得一些稀有和熱銷的農特產品經常被模仿，被“山寨”，產品的質量是難以嚴格把控的，損害了消費者利益、也使原產地的農特產品利潤和名譽受到影響，其本文通過二維碼防偽、溯源和多信息展示系統，將地方農特產品的原產地、質量檢測、食用方法等信息通過二維碼加密的方式印刷在產品的包裝上，消費者通過掃描二維碼獲得所需的農特產品詳細信息，消費者能夠直接鑒別農特產品真偽，確保農特產品的品質和渠道可控。

1二維碼技術的應用原理和特點

1.1二維碼技術的應用原理

與計算機內部邏輯相似，二維碼技術是利用0.1比特流概念編制代碼，多維度信息通過幾何圖形來表達，幾何圖形對應多個二進制公式，通過光電掃描設備來掃碼識別，進入信息中心。提取內容信息，每個二維碼內的字符集都是特定的，具有獨特性，具備校驗功能。二維碼技術的原理因其類別的不同而有所差別，如行排式二維碼或者堆疊式二維碼，是基于一維碼基礎進行編碼的，其堆積成二行或者多行主要依據具體需求進行排列，保留與一維條碼的相似點，如識讀方式、編碼設計和校驗原理等。二維碼的行數增加了，雖技術上與一維條碼部分兼容，如條碼印刷、識讀設備等，但在譯碼算法上兩者卻存在很大的技術差別。

1.2二維碼技術的應用特點

二維碼技術應用的特點：在信息容量方面，二維碼技術編碼密度高于一維條形碼幾十倍之多，漢字最大可容納500個，數字可達2710個，字母可達1850個。二維碼技術所涉及的編碼范圍非常廣泛，不限于文字和數字，聲音和圖片、視頻及超級鏈接等信息均可進行編碼。二維碼技術具有強大的容錯能力，兼備糾錯功能。即使自身50%的面積受損，也能通過掃描讀取信息內容；同時可靠性能極高，實驗證明，百條二維碼中只有不到2%的錯誤率。除此之外，較高的保密防偽性也是二維碼技術的一個優越特點，二維碼的尺寸可以根據需求改變，制作成本也不高，一維條形碼僅可通過光電掃描設備來識別，而二維碼技術則可以使用激光或CCD閱讀器識讀。

2二維碼技術在農特產品包裝中的應用

2.1供應源的追溯

在全媒體時代，二維碼具有紙媒體同等的功能，它相當于一個“閱讀引擎”，直接連接到圖文內容、視頻、音頻等。在農特產品包裝上應用二維碼，產品內容通過掃描二維碼可讀可聽又可看。我國當前智能終端普及率達到68%，消費者對農特產品包裝上的二維碼掃描，便可直接轉入產品詳細信息介紹界面，包括產品原產地、生產工藝、運輸軌跡等，使得產銷記錄透明化。如同把“食品生命周期表”展現出來，產品生產日期、配送、管理、物流信息、在線訂購等信息通過日志及攝像裝置記錄下來，實時更新，建立遠程查詢系統。當消費者購買農特產品時，產品材料、渠道、物流等具體信息只要通過掃碼閱讀就能一一獲取。

2.2銷售終端的虛擬通道

移動互聯網的全覆蓋和智能手機的發展，手機已是人們生活不可或缺的一部分，對其依賴性越來越強，更多的商家進入大數據的線上營銷的陣營，作為移動互聯網進入的重要路徑之一，二維碼在o2o營銷中已被廣泛應用。1）農特產品包裝上的二維碼是產品信息展示的載體，消費者可通過二維碼掃描通入產品信息內部，獲取農特產品的介紹、品牌故事、最新促銷活動等資訊內容，多渠道有效信息的融合，有利于農產品牌推廣，也有效的實現產品的宣傳促銷。2）農特產品包裝上的二維碼是進入電商的窗口，消費者可以實現線上消費，實時掌握營銷活動，自助下單購買，打通線上購買頻道，提高活動的轉化率。3）農產品牌構建二維碼數據庫，銷售同時實現與云平臺的互聯互通，突破銷售平臺限制，消費者不僅通過二維碼了解信息、購買，同時還可以關注平臺公眾號，并綁定成為會員，通過大數據分析，推送更符合消費習慣和健康需求的農產種類，智能化幫助消費者建立自己的主副食消費構架，促銷增收的同時肩負起輔助消費健康的社會化功能。

2.3防偽

由于二維碼產生的技術門檻較低、印制成本低，加之快速鏈接推送和結算的利益驅使，使得使用市場中滋生一定數量的“山寨”和假貨。故農特產品的二維碼在應用上必要通過一定的技術來規避漏洞。第一，二維碼內部某部分排列位置可在二維碼生成程序編碼時進行人為干預，改變，強化二維碼的加密功能，遏制二維碼仿制行為。第二，增加二維碼掃描瀏覽次數的記錄功能，包括瀏覽的次數、地點、時間等信息。農特產品包裝上的二維碼標簽不僅可以提供給消費者信息的產品信息，也可提供二維碼使用頻次的記錄信息。原則上，二維碼是被購買的消費者掃描，但不排除其他人掃描的可能性，如果掃描地址不集中在購買區域內，或者出現掃描次數過高的情況，大致就判定此二維碼是經過復制印刷的，這種情況下消費者便可謹慎購買。所以二維碼在農特產品包裝上應用過程中，不斷豐富其防偽性，能更好的提升消費者的購買信心。

3結語

二維碼在農特產品包裝上的應用，溯源、展示綜合有效信息、促銷的同時亦可增強與消費者的營銷互動、方便監管部門管理、杜絕不良商家仿制、減少原產企業的經濟損失等問題，有助于完善社會食品監管體系，進而有效減少食品安全事件?；穑宏兾鞣b工程學院專項科研計劃重點項目（2018KRZ01），陜西服裝工程學院國家級大學生創新創業訓練計劃項目（201850001）。

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作者:曲興衛 劉衛東 任曉麗 趙牧原 單位:陜西服裝工程學院