分眾包裝設計中插畫的創意及表現

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摘要：如今，插畫在包裝設計中的應用越來越廣泛，風格獨特、繪制精美的包裝插畫具有極強的審美性和藝術感染力，極大地提高了商品的文化品位和時尚感，從而激發了消費者的購買欲。設計師若想在包裝設計中進行插畫的創意與表現，不僅要了解商品的核心價值，還需要了解該商品消費群體的喜好和心理，使商品包裝中的插畫起到提高消費者認知的作用，為商品的市場宣傳和推廣服務。

關鍵詞：分眾包裝設計;插畫;創意;表現

包裝中的插畫設計可以展示商品的內容，生動地說明商品的主要特征，從而使消費者對產品產生好感，加強品牌與消費者之間的情感聯絡，最終影響該商品的銷售業績、提高企業的品牌形象。因此，設計師在進行插畫創意與表現時需要了解該商品的受眾，了解不同消費群體的需求和喜好，這樣才能使包裝設計中的插畫視覺語言準確地塑造與美化商品的形象。

一、兒童消費群體

由于插畫的視覺語言具有極強的趣味性和生動性，所以，運用插畫元素的兒童商品包裝設計可謂比比皆是。就表現題材來說，兒童對看過的卡通片形象和內容十分感興趣，很多商品會直接采用卡通片形象配合產品的屬性進行插畫設計。此外，一些造型可愛或夸張的動物或人物插畫形象也常被運用于兒童商品的包裝設計中。在表現風格上，兒童商品包裝的插畫設計通常以卡通風格為主，使所要表現的主題更加生動、有趣、獨具特色并富有親和力；在色彩方面，兒童商品包裝的插畫設計多以藍色、綠色、粉色、黃色等絢麗鮮艷的純色為主，從而快速吸引兒童的注意力。

二、青少年消費群體

青少年在選擇商品的時候，往往會因為喜愛一種商品包裝而購買該商品。因此，很多商家針對青少年消費者群體的特點，在包裝中更加強調商品的時尚感和性能感的表達，在插畫的表現上也更具個性和藝術感染力。就表現題材來說，一般針對男孩的產品的插畫形象多以體育、音樂等元素作為主體，此外，表現商品高科技、高性能的概念插畫也比較多。體現時尚、個性、清新的流行風格的插畫更受女孩的青睞，相應的商品包裝設計在插畫風格方面則多以具有趣味性的卡通風格和具有裝飾風格的圖案為主，且多采用對比強烈、視覺沖擊力較強的對比色以及明快的高明度色調。

三、成年人消費群體

成年人通常會更加注重包裝設計的品位，相應的包裝設計應以大方、簡潔的方式表現出商品的現代感和品質，這樣才能吸引成年人消費群體。所以，成年人商品包裝中的插畫設計要具有極強的審美性，同時還要準確、生動地表達出商品的主題與內涵。男性商品通常會采用簡單、直接且具有創新風格的插畫語言詮釋商品的相關信息；而女性商品若能夠體現出高貴、奢華的品質感或具有充滿誘惑力的插畫風格，那么該商品更能成功地吸引女性消費者的注意力。整齊、簡潔、純凈風格的包裝插畫設計能體現出商品的內在氣質。在色彩方面，該類商品包裝一般多采用高級灰色系或黑白灰無彩色，以準確地體現商品的品質和品牌形象等信息

四、中年人消費群體

中年人消費群體通常關注的是產品的質量與產品是否健康，故相應的包裝插畫的創意與表現應回歸商品的本質，以真實、簡潔、自然、健康、美好的插畫主題為設計的主旨。在插畫的表現主題上，寫實風格的插畫可以強調商品形象的真實性，從而有助于塑造和強化商品對象的特征和品牌形象。此外，虛實結合的抽象風格插畫也能體現出商品的品位。在色彩的運用上，一般以穩定色或高級灰色系為主，以傳達樸實、淡雅、健康、自然等意義與內涵。由此可見，插畫的創意與表現要針對不同年齡、性別的消費群體，從而對商品包裝設計中插畫的主題、風格、色彩等方面的需求和喜好進行科學定位。設計師應從實際的消費者群體出發，不能千篇一律，這樣才能使插畫的視覺語言充分展現出獨特的藝術魅力，使插畫更具表現力，從而使商品與消費者之間建立起和諧、密切的關系，最終使商品獲得消費者的喜愛，提升商品銷售業績，展現品牌價值。

參考文獻：

[1]（英）馬克•漢普希爾，（英）基斯•斯蒂芬森.分眾包裝設計.楊茂林，譯.中國青年出版社，2008.

[2]詹凱.商業插圖.中國紡織出版社，2005.[3]鄭泓.商業插畫.中國水利水電出版社，2012.

作者:佟進 單位:沈陽航空航天大學設計藝術學院