民族民間音樂文化旅游研究

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摘要：在文化事業、文化產業和旅游業融合發展的背景下，具有鮮明地域風格、豐富多彩的民族民間音樂成為各地文化旅游不可缺少的重要組成部分。將民族民間音樂與文化旅游有機融合起來，不僅可以引領新的生活方式，而且也成為城市的旅游名片。探討民族民間音樂與文化旅游的內在關系，提出基于民族民間音樂的文化旅游融合發展策略。

關鍵詞：民族民間音樂；文化旅游融合；策略

伴隨著社會經濟的快速發展和生活水平的不斷提高，我國旅游業得以迅速發展，根據國家旅游局的《2017年上半年旅游統計數據報告》顯示，僅在2017年就有超過50億人次的國內旅游、1.3億人次的出境旅游和年均3.7人次的國民出游率，這也意味著旅游已經成為國民大眾的日常消費選項。國家旅游局黨組書記、局長李金早強調：新時代中國旅游正從規模旅游、速度旅游向品質旅游、美好旅游轉變[1]。“旅游與文化從來就是相生相伴、相互交融的。”旅游是文化的體驗，旅游與文化的深化融合將加速品質旅游的發展，才能擁有更難復制、可持續的發展優勢，更好地滿足人民群眾日益增長的文化和旅游美好生活需要。民族民間音樂是我國人民群眾在長期的生活勞動過程中發展而成的一種重要的文化形態,優秀的民族民間音樂藝術是我國傳統文化的重要構成部分[2]。在文化大發展、大繁榮的時代背景下，對民族民間音樂資源進行合理開發不僅可以提升文化旅游內涵、豐富文化旅游產品、增強游客感官體驗，而且還可以間接地保護、傳承和創新優秀民族民間音樂文化，實現旅游和音樂產業的雙贏。

一、旅游音樂與文化旅游融合發展之趨勢

“旅”僅是人們的空間移動行為，而當其被賦予“藝”“玩物適情”等文化元素后，就從行走或旅行變成旅游了。換言之，只有賦予文化內涵的行走，才是旅游；只有賦予文化內涵的旅行，才是旅游；只有賦予文化內涵的空間移動，才是旅游[3]。由此，文化與旅游的緊密聯系是不言自明的。所謂文化旅游則是旅游的一種產品形式，是旅游者通過旅游去體驗和感知旅游資源文化內涵的行為過程，是當地旅游產業與地方文化資源聯姻生成的產物。而旅游音樂本質上就是音樂，是一種和旅游相關聯的主題音樂，是音樂和旅游相互融合而成的結晶，旅游音樂正是地方文化的藝術化表現形式，是地域文化特質和地域生活情懷的集中體現，因此將音樂融入到休閑度假旅游，不僅是文化的回歸，更是音樂價值的回歸。伴隨著經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，文化和旅游更加密不可分，旅游不再是簡單地看山看水，而是賞山賞水品文化，同時更是人們拓寬視野、學習知識、提升文化的重要渠道。在文化事業、文化產業和旅游業融合發展的大背景下，具有鮮明地域風格、豐富多彩的民族民間音樂成為各地文化旅游不可缺少的重要組成部分[4]。優秀民族民間音樂不僅提升旅游文化內涵，而且有利于增強游客感官體驗，進而為當地旅游業帶來良好的社會效益和可觀的經濟效益。當我們聆聽蒙古族民歌《牧歌》時，我們會聯想到藍天白云草地，牧民揮舞著長鞭驅趕著雪白的羊群。一曲《康定情歌》令人心生向往，使名不見經傳的康定變成著名的旅游勝地。一首旋律舒緩的民謠《成都》在引發成都人情感共鳴的同時也激發了聽眾對成都旅游的向往及憧憬[5]。音樂與旅游相結合、音樂與旅游產品推廣或營銷相結合的文化藝術與經濟交融的現象越來越廣泛地被重視并運用到旅游實踐當中，并且已經獲得了巨大的成功。比如:廣西桂林大型山水實景演出《印象•劉三姐》、河南鄭州登封《禪宗少林•音樂大典》、西藏歌舞音畫史詩《喜馬拉雅》、張家界山水音樂劇《劉海砍樵》等，音樂為當地帶來的豐富旅游客源，刺激了當地的旅游產業，提升了地方形象，也達到地方旅游品牌宣傳的目的。與此同時，在對地方民族民間音樂進行開發和利用的同時，也就是在對其進行挖掘、傳承和創新，對于正處于逐步消亡的民族民間音樂而言不失為一種延續和發展的有效方式。因此，將民族民間音樂與文化旅游有機融合起來，成為城市的旅游名片，具有不可估量的發展前景。

二、民族民間音樂與文化旅游的內在關系

1.民族民間音樂文化對旅游開發的作用

一是有利于提升文化旅游內涵。隨著人民生活水平和知識層次的不斷提升，游客已不再滿足于低層次的走馬觀花式的旅游，而是呼喚更深層次的體驗之旅，這就使旅游產品必須更好地滿足消費者多層次的需求。旅游的靈魂是文化，音樂的屬性是文化，民族民間音樂文化與其他傳統文化形式同生共長，承載了豐富多彩的文化信息，是我國民族精神和民族文化的重要象征。因此，以民族民間音樂文化為基礎開發和設計而成的旅游音樂產品，不僅是地方文化的藝術化表現形式，同時也是地域文化特質和地域生活情懷的集中體現，因此將優秀民族民間音樂融入到休閑度假旅游之中，可以為自然景觀注入更多的人文內涵，不僅擴展了旅游產品的文化價值，更是音樂價值和傳統文化的回歸。二是有利于增強游客感官體驗。旅游是文化的體驗，旅游與民族民間音樂文化的深度融合將加速品質旅游的發展，進而使地方旅游擁有更難復制、可持續的發展優勢。音樂與旅游之間存在著十分密切的內在聯系，其可以賦予旅游景點以別樣的審美內涵和文化韻味，從而使游人放松心情、增添游興，充分享受文化旅游的情趣和樂趣。因此，我們可以開發和設計一些適合當地旅游賓館、餐廳、景點、游船、民俗表演播放的優美的區域民族民間音樂作品，從而使游人在欣賞當地風景旖旎時還可以欣賞具有濃郁地域特色的音樂，進而增強游客感官體驗和審美體驗。三是有利于發揮特殊營銷功能。民族民間音樂文化作為一種十分重要的文化旅游資源，其天然屬性決定了其具有以下旅游營銷功能：（1）提升功能。根據相關調查研究報告顯示民俗風情是入境旅游者對中國旅游資源最感興趣的內容之一，如何開發和利用地域文化已經在一定程度上成為吸引更多游客的重要基礎。而具有濃郁地域特色的民族民間音樂作為最可以體現地域特色的藝術形態之一，可以有效提升旅游目的地整體形象和旅游產品文化品味[6]。例如，創辦于1993年的廣西南寧民歌節就是在當地豐富民歌音樂資源的基礎之上進行發掘和提煉出來的，已經發展成為享譽海內外的文化旅游產品，并且極大提升了南寧市旅游城市的形象和地位。（2）差別化功能。旅游行業具有的非標準化特性，其成功模式極難復制，景區運營也越來越復雜，游客要求也越來越高，這就需要更多特色業態來支撐產品吸引力，提升服務品質和文化內涵，豐富游客參與體驗，這樣才能為旅游景區提供更加靈動、可持續的發展空間。異彩紛呈、千姿百態的民族民間音樂則可以為特色旅游業提供一個廣闊的創造空間，為旅游產品的差異性提供得天獨厚的資源。（3）宣傳功能。旅游宣傳的主要目的在于將把旅游目的地擁有的各種自然美和文化美傳播出去，從而得到更多社會公眾的了解與賞識，進而吸引更多的游客前來觀光旅游。音樂在傳播上具有天然的優越性，可以發揮十分重要的旅游宣傳效果。

2.旅游開發對民族民間音樂文化的影響

首先，有利于傳播民族民間音樂文化。伴隨著文化旅游業的迅速發展，吸引了大量的國內外游客，進而使越來越多的人得以通過文化旅游而了解和認識各種極具濃郁地域特色的民族民間音樂，與此同時，游客還會利用諸如手機、攝像機等工具拍攝、記錄音樂演出現場，并通過微信朋友圈等新媒體平臺進行傳播，從而使民族民間音樂文化得以更好傳播。其次，有利于傳承民族民間音樂文化。開發與傳承是相輔相成、相互作用的，民族民間音樂是民族的，只有經過科學傳承才有可能發展成為世界的。伴隨著文化旅游經濟的迅速發展，使得社會日益重視對民族民間音樂文化的傳承和保護力度，與此同時，使得原本散落于民間的非物質文化遺產傳承人得以在文化旅游的藝術舞臺上展現自己的才華，并且通過表演獲得可觀的經濟收益，進一步吸引更多具有音樂才華的青年人主動加入到傳承民族民間音樂文化行列中來，從而為民族民間音樂文化發展注入“新鮮血液”[7]。

三、基于民族民間音樂的文化旅游融合發展策略

1.強化文化旅游融合發展制度保障

文化與旅游有著天然的親和力，強大的融合力。從經濟和產業角度講，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。兩大產業相互交融、相得益彰，文化有利于旅游的特色化、品質化、效益化發展，旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。各級政府必須嚴格按照中央決策部署要求，不斷深化文化和旅游融合發展體制機制，統籌謀劃，系統部署，整合資源，協調行動，凝聚文化和旅游發展新合力[8]。首先，各級政府應建立健全文化旅游法律法規制度。音樂旅游文化產業的可持續發展離不開法律制度保障，民族民間音樂資源稀缺且珍貴，必須運用強有力的法律手段規范、引導和促進民族民間音樂資源的旅游開發，從而進一步提升當地旅游業文化內涵。其次，應樹立科學的音樂文化旅游開發理念，主動將具有濃郁地方特色的民間音樂元素注入到城市旅游規劃與經濟發展規劃之中，將更多的民間音樂文化元素融入到旅游生產和消費的各個環節，從而使游客能在旅游過程中潛移默化地感受到獨特的音樂文化，進而激發旅游興趣。第三，應加強政策傾斜與資金支持力度。各地政府應在政策、資金、管理等方面鼓勵和支持優秀的民族民間音樂旅游項目，從而不斷提升旅游景點的文化內涵以吸引更多的旅客。

2.努力打造民間地方旅游音樂品牌

我國旅游業已經逐步進入用戶分群、興趣分層的體驗消費時代，而音樂作為一種場景帶入、情感融入的載體，能夠輻射一大批體驗性的旅游資源和商業業態。旅游音樂品牌營銷的主要目的在于在潛移默化中向社會公眾傳播和普及旅游目的地獨特音樂文化，進而使其對旅游目的地產生向往。民間地方旅游音樂品牌作為增強地方旅游業發展的核心競爭力因素，旅游管理部門必須主動更新觀念，擴展營銷思路，通過各種形式打造民間地方旅游音樂品牌，將地方旅游音樂品牌“唱出來”，讓受眾“聽進去”，把循著民族民間音樂所傳遞的文化情感而動的游客“迎進來”。一是積極打造旅游目的地音樂名片。旅游音樂作是旅游六大要素“娛”的重要組成部分，以本地旅游形象和民俗風情為背景而創作，已經成為我國旅游城市形象推廣的最佳選擇。像《康定情歌》之于康定、《請到天涯海角來》之于三亞、《鼓浪嶼之波》之于廈門、《神奇的九寨》之于九寨溝，已經不僅僅是這個城市的旅游名片，更賦予了這個地方一種別樣的人文情懷。因此，旅游地政府或音樂家協會、旅游協會等相關部門可以通過各種活動引導作曲家創作基于本地民族民間音樂素材的優秀旅游音樂，并對其進行文化包裝、傳播，從而吸引更多的游客前來游覽。二是積極發展旅游目的地音樂節會。音樂藝術節作為節慶文化旅游的一種重要形式，以其獨特的魅力而深受旅游消費者尤其是青少年消費者的青睞。旅游景區應積極挖掘具有地方特色的民族民間音樂資源，定期舉辦主題音樂藝術節會，切實拓展民族民間音樂產業鏈，更好地激發旅游者的旅游興趣。三是積極建立民族民間音樂博物館。作為曾經主要承擔公共文化服務職能的博物館，未來也將是音樂文化旅游發展的重要陣地與載體之一。各地可以建立民族民間音樂博物館，從而將具有代表性的民族民間音樂匯集于此，利用虛擬現實技術、3D技術、動態實景技術等高科技設備將民族民間音樂呈現于游客面前，進而使游客獲得一種逼真、震撼的體驗,讓游客如同身臨其境一般達到欣賞和學習民族民間音樂的目的。

3.建立地方音樂文化傳承發展機制

在文化事業、文化產業和旅游業融合發展的大背景下，要充分利用和合理開發民族民間音樂資源，積極建立起完善的地方音樂文化傳承發展機制，不僅要保持民族民間音樂原有文化內涵，而且還要使其符合現代文化旅游發展的需求，從而為音樂類非物質文化遺產傳承和創新開辟一條全新的途徑。一是加大民族民間音樂理論研究和創新力度。如果要真正將民族民間音樂元素和文化旅游有機結合起來，就必須由政府牽頭組織開展民族民間音樂旅游理論研究，廣泛吸收來自理論專家、創作人員、表演人員乃至旅客的意見和建議，緊跟時代步伐以精益求精的精神打造出符合旅游市場需求和遵循客觀發展規律的民族民間音樂旅游藝術精品，以不斷滿足旅客的觀賞需求和審美需求。二是積極培育文化旅游演藝市場。近些年來，各地紛紛推出具有濃郁地方特色的大型歌舞類節目，有效提升旅游目的地整體形象和旅游產品文化品味，獲得了良好的經濟效益和社會效益。因此，旅游目的地政府、旅游企業以及旅游社會組織應分工協作、密切配合、形成合力、共同培育文化旅游演藝市場，以便更好地推動旅游目的地文化旅游的可持續發展。三是大力推進音樂旅游商品開發。旅游購物作為旅游活動的基本要素之一，旅游購物所購買的商品就是旅游商品[9]。民族民間音樂文化的多樣性可以為音樂旅游商品開發提供了豐厚的文化資源和滋養，從而使文化旅游購物行為更具趣味性和文化性。旅游目的地主管部門、文化公司以及旅游行業應充分發揮自身優勢，有目的、有計劃推進音樂旅游商品開發，將音樂旅游商品更好地融入旅游場景，充分展現民族民間音樂文化的感染力和吸引力，在豐富旅游產品市場的同時使民族民間音樂擁有“活態傳承”的生命力。旅游業與音樂業雖然分屬于不同的門類，但卻在審美和體驗上具有相通性，如果可以將二者進行有機結合，勢必可以獲得雙贏的效果。在文化大發展、大繁榮的背景下，對民族民間音樂資源進行合理開發不僅可以提升文化旅游內涵，而且還可以間接保護、傳承和創新優秀民族民間音樂文化。區域經濟與產業發展。

參考文獻：

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[9]孫月紅.談旅游音樂與文化旅游的結合[J].太原大學學報，2011（3）:73-75.

作者:李曉燕 單位:漳州衛生職業學院