《開心幼兒》品牌化建設舉措和實踐

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[摘要]在市場競爭越發激烈的今天，期刊個性化的定位、精品化的質量是其發展的關鍵，是其保持旺盛生命力的基礎。《開心幼兒》辦刊10年，在精品化、品牌化建設的道路上還只是剛剛起步，正用工匠之心和“功成不必在我、功成必定有我”的精神，打造“開心”品牌，朝著百年老店的目標努力。文章對《開心幼兒》的精品化、品牌化建設進行歸納，并對其創新舉措和實踐進行分析，旨在探索少兒期刊品牌建設之路。

[關鍵詞]少兒期刊;精品化建設;品牌化建設;創新舉措

《開心幼兒》是由江西省教育廳主管、江西教育傳媒集團有限公司主辦編輯出版、面向全國幼兒的精品畫刊，是江西省教育廳推薦的優秀幼兒讀物。該刊于2009年辦刊，以“開心閱讀、健康成長”為辦刊宗旨，注重親子共讀、家園共育，融故事性、趣味性、互動性于一體。

《開心幼兒》精品化建設探索

1.梳理內容，甄選優質資源?！堕_心幼兒》首先對內容資源進行大梳理、大清理，通過開會研討、讀者調查，甄別符合刊物定位的欄目，去粗取精，去偽存真。例如，“開心劇場”“繪本花園”“寶貝好習慣”都是故事類欄目，可以優中選優，進行強化；“IQ智力星”“妙圖哈哈鏡”“巧手DIY”“找不同”“快樂尋寶”“開心迷宮”“數一數”“親子游戲”都是益智類欄目，多而雜，可以去粗取精，合并同類項，挑出重點；“奇妙百科”“奇妙大世界”都是科普類欄目，相似度高，可以通過整合使其明晰；“兒歌大聲讀”“寶貝秀”“七彩樂園”都是展示類欄目，但是特色不突出，需要優化。經過大梳理、大清理，《開心幼兒》在內容資源上設定了三個板塊，即原創故事、益智游戲、互動展示。原創故事板塊設置欄目“開心劇場”“奇妙大世界”，益智游戲板塊設置欄目“巧手DIY”“手指操”，互動展示板塊設置欄目“寶貝營養餐”“兒歌大聲讀”“寶貝秀”“七彩樂園”。每個板塊既相互獨立，又有不同程度互補。2.改版升級，強化精品內容。除了對欄目進行優化外，《開心幼兒》還確定了“開心劇場”“奇妙大世界”“開心小話筒”“開心DIY”“阿吉信箱”等欄目為重點欄目，并結合2019年是《開心幼兒》辦刊十周年之際，將2019年第9期定為《開心幼兒》辦刊十周年特刊。從該期開始，《開心幼兒》改版升級，對尺寸、紙張、印制工藝、內容、設計、定價均做調整。為制定改版后科學、實用的開本，編輯部制作了數個樣本，拿到幼兒園征求園長、教師、孩子的意見。一方面不盲目追隨同類低幼刊物尺寸，而是在調查研究中探尋自身特色；另一方面結合刊物本身的“開心”品牌特點和封面設計中的原創卡通形象，最終《開心幼兒》在開本設計上確定為自制尺寸205mm×263mm，突出畫面視覺呈現，提升刊物審美品位。

《開心幼兒》品牌化建設探索

1.品牌欄目+IP。得益于國家發展戰略的推動，近年來，文化產業地位不斷提升。而IP產業的蓬勃發展，為文化產業特別是傳統出版行業的融合與創新發展提供了廣闊的平臺和市場發展機遇。IP，即知識產權（IntellectualProperty），一個好的IP需要具備正能量、好的世界觀和為受眾所喜聞樂見，并在此基礎上通過科技創新的方式進行系統化運營，保證精品IP的持續性輸出。其實質就是利用知識產權的本質屬性，通過各種運營手段，實現知識產權的財產功能和經濟價值。培育積累優質知識產權資源是運營工作良好開展的基礎和前提。在內容精品化建設過程中，《開心幼兒》通過傳承與創新相結合，成功提升了原創卡通形象設計，將原先平面化的卡通形象“立”起來，“動”起來，為《開心幼兒》探索品牌欄目+IP的融合之路，奠定了良好的基礎。目前，“開心幼兒”“亮亮熊”等著作權已向江西省版權中心申請登記注冊，為今后IP運營做好基礎保障。2.品牌欄目+活動。（1）通過活動，提升刊物品牌知名度。圍繞4月23日全民閱讀日，2019年4月21日，《開心幼兒》參與協辦了由江南都市報•ZAKER南昌主辦的南昌站“領讀中國•書香洪城”大型全城藏書尋書活動，有效地提升《開心幼兒》品牌影響力。4月23日，參與協辦了由江西省文化和旅游廳、南昌市文化廣電新聞出版旅游局主辦的“書香贛鄱”全民閱讀活動暨江西省第九屆“讀好書”活動之首屆江西悅讀節系列活動。活動現場，《開心幼兒》展臺吸引了眾多小讀者駐足翻閱和咨詢。（2）通過活動，建設刊物優秀作者隊伍。2019年4月，《開心幼兒》攜手江西省婦女兒童活動中心共同主辦第九屆“巧手•妙想”自然材料創意制作聯合展及系列活動。在全省范圍內征集并展示少年兒童創意材料制作的大型活動平臺，“巧手•妙想”自然材料創意制作聯合展及系列活動至今已經連續舉辦8年，有力地促進了江西少年兒童創意材料制作能力的發展，為增強全省少年兒童環保意識，發揮全省少年兒童的創新能力，具有重要意義，深受全省美術教師、少年兒童喜愛。活動的開展豐富了《開心幼兒》創意美術作者隊伍，為《開心幼兒》重點欄目“開心DIY”及刊物品牌建設發展發揮重要作用。（3）通過活動，加強品牌欄目與品牌活動的融合。為了實現品牌欄目和品牌活動的融合，《開心幼兒》開展了“開心劇場”角色表演視頻、角色配音征集活動。表演視頻的征集對象為幼兒、家長、教師，分師生組、家庭組。報名者可從“開心劇場”欄目參賽腳本中任選一篇故事，運用《開心幼兒》統一一次性配發的原創卡通形象道具進行表演，自行錄制視頻，鼓勵家長、教師和孩子們一起原創新故事。配音音頻的征集對象為幼兒、家長、教師，分教師組、家長組、幼兒組、團體組。報名者可從《開心幼兒》原創卡通形象中挑選一種或多種，為其配音，自行錄制音頻。優秀作品將成為“開心好聲音”，代表《開心幼兒》向社會傳播更多優質故事，傳遞正能量。《開心幼兒》還開展了“開心小話筒”視頻音頻征集活動。征集對象為幼兒，分大班組、中班組、小班組，視頻主題圍繞弘揚和傳承中華民族文化和紅色文化，講述心系祖國、家鄉的愛國愛家情懷。音頻主題不限，內容可結合與貼近幼兒生活的兒歌、童謠、繞口令等多種形式，鼓勵創新和原創?；顒幽康氖菐椭變禾岣哒Z言表達能力、豐富語言感知，搭建幼兒鍛煉膽量、培養自信的舞臺。活動自開展以來，受到全省教師、幼兒及幼兒家長的熱烈歡迎和積極參與，極大地提升了《開心幼兒》品牌影響力，讓“開心劇場”“開心小話筒”兩大品牌欄目走進千家萬戶，也讓這兩個系列的主題活動品牌樹立起來，為打造“開心幼兒”品牌奠定堅實的基礎。3.品牌欄目+文創。我國不少少兒期刊歷史悠久，伴隨了幾代人的成長，尤其是一些刊物多年來積淀的形象代言人，讓小讀者們對刊物產生深厚的感情，如“舒克和貝塔”“大灰狼羅格”等。但可惜的是，因為沒有運用和轉化，隨著時間的流逝和國外品牌的迅猛發展，這些曾經深入人心的品牌代言人也漸漸銷聲匿跡了。而《米老鼠》雜志就通過“米老鼠”“唐老鴨”卡通形象宣傳推廣迅速贏得孩子們喜愛，為雜志在中國的發展奠定了良好基礎，而“米老鼠”的衍生文化創意產品，幾乎覆蓋了孩子們生活的方方面面，成為一種文化符號。這些文化產品的傳播也帶動了期刊的發展?？梢?，期刊的品牌價值不僅體現在刊物發行的利潤中，還能廣泛地體現在文化產品中。近幾年，我國的文化產業迅猛發展，也取得了令人矚目的成績。如國產動畫《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等，其中的喜羊羊等卡通形象深入孩子們心中，從中衍生出的各種各樣的IP授權，大大延長了產業鏈?；ヂ摼W時代，文化產品的連接融合現象明顯，游戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇等可以協同打造同一個明星IP，構建一個知識產權新生態。

《開心幼兒》在辦刊過程中，通過品牌欄目和原創卡通形象的有機融合，塑造了精品IP群，并在此基礎上，發掘和設計IP衍生品，對《開心幼兒》的品牌化建設和發展具有重要意義。開心精品IP衍生品包括了開心原創卡通形象IP在廣告、玩具、服裝、圖書等各領域融合。目前，《開心幼兒》已嘗試研發制作了開心頭飾，開心卡通拼圖，開心卡通刮畫，開心卡通手偶、公仔等，并將這些產品運用到開心幼兒微信公眾號互動贈品獎勵和各種活動中，強化開心精品IP與讀者的黏度?！堕_心幼兒》辦刊10年，在精品化、品牌化建設的道路上還只是剛剛起步，正用工匠之心和“功成不必在我、功成必定有我”精神，打造“開心”品牌，并朝著百年老店的目標不懈努力。

參考文獻

[1]楊青.如何走出少兒期刊“同質化競爭”的泥淖[J].中國出版,2003(04).

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,1999.

[3]余明陽.品牌傳播學[M].上海:上海交通大學出版社,2005.

作者:許雅健 單位:江西教育傳媒集團有限公司