保定市旅游產業集群化對策研究

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摘要：隨著社會經濟的發展，我國的旅游業也得到了逐漸的發展和壯大，從旅游業的發展實踐能夠清晰的看出，只有進行集群化的發展，才能夠給地區的旅游業帶來更大的創新和經濟效益。本文將對保定市旅游產業發展的現狀、發展優勢進行分析，并對保定市旅游產業集群化發展中存在的問題以及解決對策加以闡述。

關鍵詞：保定市；旅游產業；集群化；發展對策

河北省保定市在旅游產業發展大會中再一次的強調了旅游產業發展的重要性，并且提出了“轉變旅游發展方式，實現旅游跨越發展”的口號。保定市以旅游業為基礎，以此來帶動旅游交通的發展，建設社會主義新農村以及完善各項基礎服務設施等，以此來帶動保定市經濟建設獲得全面性的突破發展。

一、保定市旅游產業發展的現狀

我國的河北省保定市具有“首都南大門”、“京畿重地”等稱呼，是我國的歷史文化古城之一，具有豐富的自然資源，保定市擁有2處世界地質公園、3處國家地質公園、1處國家重點風景名勝區、2處國家5A級旅游景區、8處4A級國家旅游景區以及14處3A級國家旅游景區。同時，保定市還具有歷史悠久的革命歷史，得天獨厚的紅色旅游資源，市內還開辦了3處全國愛國主義教育基地。此外，從旅游商品角度來看，保定市的旅游商品樣式齊全、種類繁多。例如，白溝箱包、曲陽定瓷、安國中藥以及順陽桃木劍等等，都包含了豐富的地區特色，成為保定市旅游行業的重要經濟支柱。

二、保定市發展旅游產業集群化的優勢

（一）文化資源豐富。文化資源是保定市進行旅游產業集群化發展的主要優勢，也是發展旅游業的核心和基礎。保定市所具備的文化資源不但具有較高的歷史文化價值，同時還能夠將所具備的歷史文化價值轉變為文化資本，增加旅游產品的開發價值。其中，在文物資源方面，保定市具有24處國家級文物保護單位，401處市級文物保護單位以及8萬多件館藏文物等等，其中的曲陽定窯遺址也已經成功的申報為世界文化遺產。在自然資源方面，保定市具有2處國家5A級旅游景區、8處4A級國家旅游景區以及14處3A級國家旅游景區，其中白洋淀等地也已經成為全國著名的旅游勝地。（二）市場的需求量大。旅游業是否能夠做大做強較大部分原因來自于市場的需求，保定市進行的旅游產業集群化發展主要是為了滿足旅游者的各方面需求，在進行集群化發展的過程中根據市場的發展現狀，不斷的進行考察和調研，從而充分的掌握旅游市場的定位以及市場容量等方面的信息，對市場的拓展條件以及發展狀況進行掌握和了解。現如今，保定市的旅游產業的輻射力度已經達到京津地區，甚至對于附近地區甚至是全國都具有不同程度的影響。京津翼中的3000萬人口都將成為保定市旅游業發展的市場資源，并且環渤海處的經濟圈將對保定市的旅游業發展起到極大的促進作用，使保定市的旅游業發展得到得天獨厚的優勢。據不完全統計，在2016年的“五一”期間，僅僅三坡景區三天內接待了32萬人次，門票收入670萬元，與上一年比較增長了30%以上。（三）政府的大力支持。保定市政府對于保定市的旅游產業集群化發展不僅在“硬件”設施方面給予較大的支持，在“軟件”方面更是發展了較大的作用。在保定市旅游業發展期間，政府積極制定出相應的產業政策以及相關的法律指導，為區域旅游產業的發展提供較大的政策支持。同時，政府將保定市的旅游產業發展放在首位，將其當做經濟發展的“龍頭企業”，為保定市旅游產業的發展提供了良好的發展環境。此外，保定淶水、易縣等地區加強與北京房山區的合作，共同制定出《北京•保定旅游發展戰略區域合作規劃》，以此來打造出京南旅游度假區，為游人提供更加豐富多彩的旅游項目。

三、保定市旅游產業集群化發展中存在的問題

我國保定市雖然屬于歷史文化古城，具有歷史悠久的文化以及得天獨厚的發展優勢，雖然保定市的旅游資源眾多，但卻不是旅游強市。近年來，保定市加強對旅游基礎設施以及旅游環境的建設，使得保定市旅游產業的規模逐漸擴大，但是在集群化發展的過程中其自身具有的旅游資源與旅游業的發展現狀還不能夠完全匹配。（一）在旅游資源開發方面存在的問題。在保定市利率資源開發方面主要存在兩個問題，首先是旅游產品的整體性較差。這主要體現在保定市開展的旅游產業中過分的側重于旅游景點的開發，而對相應的旅游住宿、餐飲等旅游配套產品的重視程度較低，使得旅游者在進行旅游結束后沒有良好的食宿地進行休息。雖然餐飲業也是保定市發展的重要產業，但是在一些縣內的景點附近，飯店、住宿等設施嚴重缺乏，有的雖然具備這些但是環境較差，檔次較低，不能夠滿足各個階層旅游人的需求。由于保定市的旅游產業沒有實現將吃、住、玩等產品進行有效的結合，使得保定市的旅游資源得不到良好的發揮。（二）在旅游資源發展方面存在的問題。保定市內雖然擁有豐富的旅游商品資源，但是在實際發展中對旅游資源的開發利用率較低，沒有充分實現對于自然生態以及歷史文化內涵的開發利用。例如，在保定市中具有帶自身特色的歷史文化以及名人傳說，而在旅游市場中僅僅只是依靠傳統的旅游商品來占領市場，并沒有對歷史文化進行深入的發掘，使新型的旅游產品來給市場帶來生機和活力。

四、保定市建立旅游產業集群化的對策

根據保定市的旅游產業數據分析以及保定市的旅游產業發展優勢來看，保定市的旅游產業集群化發展十分可行。要想實現旅游產業的集群化則必須以政府為核心，與各方面的資源和力量進行協調和利用，才能夠在較短的時間內實現旅游企業的集聚。其中，進行保定市旅游產業集群化的對策主要有以下幾個方面。（一）優化旅游產業鏈中的各個環節。針對我國保定市在旅游資源開發方面存在的旅游產品整體性較差的問題，應加強對保定市的旅游景區進行吃、住、游、娛中各個環節的優化，充分發揮其自身的優勢，重點培育薄弱環節。首先在“吃”的方面，保定市具有歷史悠久的飲食文化，其中“直隸官府菜”以及“美食文化節”等吸引了不少游客前來品嘗，對此保定市應加強對地方菜色資源的挖掘，在景區周邊構建飲食網絡，從而優化旅游產業中的飲食產業鏈。在悠閑娛樂方面，可以在傳統節日時將地方的特色與現代科技相結合，開發出古典與現代融合而成的新型娛樂項目。在購物方面，保定市旅游商品的單一化較強，旅游產品應具有鮮明的地域特征，能夠充分的體現出差異性、主題性以及互動性。而在保定市旅游景區中呈現給游人的產品具有較強的單一性，同時替代品眾多，并且大多屬于一次性消費的產品，不能夠符合消費者的需求，也無法形成行業間的競爭。例如，在保定市的古蓮池、大慈閣以及冉莊地道戰遺址中大多數都是觀光型的靜態旅游產品，由導游進行簡單的介紹，與旅游者的互動性較差。因此，保定市應加強對旅游商品的開發，使旅游商品種類變得更加豐富，并且還應提高其附加價值，使其能夠充分的突出地方特色。（二）加強旅游產業鏈中各個環節的配合。保定市旅游產業在對產業鏈進行合理優化的基礎上，還應加強產業鏈中各個環節的聯系和配合。由于保定市目前旅游產業中各個主管部門的匹配程度不高，加之同行業之間的競爭強度大，在此種背景下結合起來的產業鏈將會十分脆弱。因此，在對各個環節進行優化之后，需要進行聯系和整合。保定市可以通過建立行業協會的方式實現各個環節的配合，例如，建立餐飲協會、旅游商品協會以及賓館飯店協會等等，以此來加強各環節之間的互動和聯系，從而構建成一條完整堅實的旅游產業鏈。（三）樹立保定旅游產業集群品牌。保定市旅游產業的宣傳和推廣可以通過樹立保定旅游產業集群品牌的方式來進行，這個過程需要得到政府的大力支持以及各相關部門的密切配合才能完成。對保定市旅游產業進行包裝、策劃和推廣，使其能夠成為全國知名的集群品牌，可以采用廣告宣傳的方式，在河北省的繁華地區打造巨型的廣告牌以及利用新媒體等渠道進行廣告宣傳，或者與旅游線路中經過的各個企業開展聯合營銷活動等方式，從而促進保定旅游產業集群品牌的形成。

五、結束語

在當今時代背景下，保定市應充分利用其豐富的文化資源以及得天獨厚的發展優勢進行旅游產業的集群化發展。面對在旅游產業集群化發展過程中的問題，保定市政府以及相關部門應積極采取措施，轉變旅游發展理念，使旅游產業的發展能夠充分的滿足當代旅游者的需求，給游人最佳的旅游感受，只有這樣，才能夠真正實現保定市旅游產業集群化的又好又快發展。

作者:佟新陽 劉文超 王印華 申鵬 單位:河北農業大學園林與旅游學院 河北農業大學

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