關于農村電子商務發展論文

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一、沐川縣農村電子商務發展實踐措施

2017年8月，樂山市沐川縣因其獨特的地理優勢、良好交通條件、豐富的物產資源和較好的產業基礎被評為國家級電子商務進農村示范縣。2017年11月，沐川縣政府成立沐川縣農易電子商務有限公司助力電子商務平臺發展。為了進一步推動電子商務產業發展，該地進行了如下實踐。（一）進行農產品上行及配套體系建設。（總投資1900萬元，其中中央財政資金1070萬元，地方財政資金50萬元，企業自籌資金780萬元）培育本土七大農產品品牌，并積極送展。沐川電子商務公眾號新增農資專欄、民俗產品、旅游文化，為客戶進一步了解沐川提供條件。建設農產品質量溯源體系，保障消費者權益。目前溯源系統企業注冊共33家，溯源數據資料共185條，產品溯源碼47943條；實地溯源共采集29家，入住溯源系統企業已有12家簽訂入駐協議，產品溯源碼（二維碼）本周共使用16629個。建設O2O農特產品體驗店，支持種養大戶發展電子商務，形成規模化體系，建設縣級倉儲物流配送中轉中心和鄉鎮、村級別物流配送店，解決農村偏遠地區物流難問題。（二）建設縣域電子商務公共服務體系建設。（總投資1500萬元，其中中央財政資金750萬元，地方財政資金150萬元，企業自籌資金600萬元）打造縣級電子商務公共服務中心和電子商務孵化基地，目前該孵化基地入駐8家企業，公共服務中心共入駐2名電子商務創客。建設鄉鎮和村級電子商務服務站，為種植戶提供信息服務。打造縣域公共品牌，集中展示沐川特色產品的影響力。建設電子商務公共信息服務中心，目前公共信息服務中心基礎框架已經建設完成，基礎數據能夠進行展示和查詢，其它定制模塊數據進行填充中，培訓數據、服務站數據及物流數據已經進行填充。積極培養電子商務人才，截至2018年10月，共開展了4次電子商務培訓，總共簽到304人次；本月電話回訪8月參加電子商務培訓學員269人，截止目前為止沐川縣電子商務公共服務中心共培訓學員8851人次。（三）舉辦特色農產品分銷大賽。沐川縣分別在2018年6月和8月啟動沐川李和沐川獼猴桃分銷大賽。該賽事通過將種植農戶（有產品但缺少渠道）和分銷商（有銷售渠道但卻少產品）通過農易電子商務有限公司連接起來。公司接受分銷商的網絡訂單，根據訂單數量分配利潤和提成。將種植農戶的產品集中由農易電子商務有限公司聯系物流派發到客戶手中。該大賽不僅能讓客戶品鑒到沐川生態、綠色、有機的農產品，同時也幫助解決沐川農產品季節性滯銷和農戶增產不增收的問題，為打造沐川品牌打造打響了第一槍。

二、實證分析

（一）研究方法。1.調查數據來源：實地走訪發放問卷、進行線上問卷調查。走訪沐川縣縣部委、沐川縣農易電子商務有限公司獲取相關信息和數據。問卷的設計思路是：以電子商務平臺為媒介，探究四川農村電子商務發中的阻力以及解決方法。問卷主要通過線上填寫，有一部分來源于線下走訪，被調查對象是從事電子商務運營的農村居民。本次問卷調查共收回有效問卷204份，有效率為100%，選取“性別”“年齡”“何時接觸電子商務平臺”“年收入”等變量使得調查數據更具有代表性。而“何時接觸電子商務平臺”“您有想過將自家的農產品/手工藝品/其他特色產品推廣至電子商務平臺”“您認為當地有什么適合農村電子商務發展的條件”“政府為發展農村電子商務實行了哪一些優惠政策”“您認為使用電子商務平臺給您的生活帶來了哪些改變”這些因素都是最終影響到搭建電子商務平臺，增加農民收入、實現鄉村振興的重要體現。2.統計說明：在有效樣本中，男女比例較為均衡，有90.56%的調查對象均為25~60歲的具有勞動能力和穩定收入（年收入集中在0~3萬元左右）的人群，他們是參與生產勞動和購買的主力對象。（二）數據分析。在一年內接觸到網絡電子商務平臺的人群有69.81%，而沐川縣縣政府也是在一年前開始為農村居民搭建電子商務平臺、普及電子商務使用知識和開設電子商務服務站的。調查人群均認為該地具有良好的網絡電子商務發展條件，79.25%的人群認為該地自然資源豐富,農產品眾多，且43.4%的人群認為該地具有許多他縣不具備的特色農產品———這也是沐川縣培育本土七大特色農產品的重要原因。43.4%的人群認為自身具有勤奮上進的優秀品質，能夠在從事電子商務平臺銷售中勝任；37.74%的人群表示政府也實施了優惠政策；這表明沐川縣具有較好的農村電商發展條件。僅有28.3%、18.87%的人群分別認為該地具有專業的產品營銷團隊和通達的物流體系。說明在這兩方面，政府還應該繼續引進人才、增加物流投資與建設。與此同時，有75.47%、35.85%、33.96%的人群分別使用微信（熟人社交）、政府開發的垂直電子商務平臺和農村淘寶銷售農產品。這一方面可以看出大部分人群已經具有主動使用社交軟件和主流平臺推銷產品的意識，另一方面熟人社交較后兩種平臺具有覆蓋度低和交易安全性弱的特點，所以政府仍應加大投入，增加垂直電子商務平臺和農村淘寶等專業平臺的使用度。同時，56.6%、52.83%、49.06%、45.28%的人群分別認為電子商務平臺與物流平臺有長期合作,使得本地產品運輸費用降低；平臺擁有巨大的流量入口,增加商品曝光度；平臺與政府有緊密合作,政府在財政方面有適當傾斜；電子商務平臺具有專業化的技術和豐富的銷售經驗,能夠降低銷售成本。這表明電子商務平臺的優點得到了大家的普遍的認同和支持。但僅有24.53%的人群認為電子商務品牌知名度高,影響力大,可靠且值得信任。這說明電子商務在農村滲透的同時，應該加強品牌和服務建設，提高品牌專業化程度，培養用戶忠誠度。（三）分析結論。77.36%的被調查者認為政府積極引進電子商務平臺或建立垂直電子商務與當地農民或農村合作社合作，52.83%的人群認為政府在引進推廣營銷平臺上做出了努力，35.85%的被調查者認為政府通過財政了給予個人技術、資金優惠。沐川縣政府為促進電子商務平臺發展的措施到了被調查者的普遍認同和支持但仍有18.87%、7.55%的人群分別認為在當地政府還沒有采取有效措施、電子商務還未有入駐。這表明當地政府在偏遠地區還應繼續加大宣傳和資金投入，引進電子商務平臺，改善居民生活。綜上所述，在電商進農村的發展初期，政府、電子商務平臺、物流三方做出了極大的努力促進了農村電子商務發展，盡管在其初創期產生了一些問題，但總體上得到了大家的普遍贊成和支持（94.34%）。73.58%的被調查者認為生活更加豐富便捷，47.17%的人群認為提高了個人收入（普遍使月收入增加了0~1500元），45.28%的人群認為45.28%，43.4%的被調查者認為生活變得更加忙碌充實，僅有13.21%的被調查者認為電子商務為其生活沒有帶來明顯改變。

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作者:顏林靈 李朝洋 杜盼盼 單位:遼寧對外經貿學院