“一帶一路”跨境電商發展分析

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摘要：“一帶一路”為我國跨境電商帶來全新的發展機遇。從“一帶一路”對跨境電商發展的重要意義入手，基于SWOT分析模型框架指標，分析跨境電商的優勢、短板、機遇及挑戰。基于此，通過構建網絡區域貿易平臺、促進跨境電商國際協調、優化跨境電商信息系統三個維度，提出“一帶一路”背景下，推動跨境電商進一步發展的有效路徑，旨在為我國跨境電商將來的發展提供有利參考。

關鍵詞：“一帶一路”；SWOT分析模型；跨境電商

2015年初，國家發改委聯合發表了《促進共同建設絲綢之路經濟帶與海上絲綢之路》，這預示著“一帶一路”發展戰略規劃已全面進入實踐的重要階段。“一帶一路”是對我國歷史“絲綢之路”的現代化延續與拓展，是我國及其沿線國家多方機制與區域協作相融合，主張和平、建設經濟、文化交匯的整體。實施“一帶一路”發展戰略對我國以及周邊多國的全方位、深入性的溝通發展，具有重要意義，充分展現全社會的建設理想及美好愿望，是國際協作及創新管理模式的重要探索。而在“一帶一路”的引領下，將來會實現覆蓋全世界60多個國家、近百個港口的大規模經濟貿易系統建設，促進我國跨境電商的國際化發展。

一、“一帶一路”背景下跨境電商SWOT分析

根據當前我國跨境電商的發展形勢，運用SWOT分析法，分別對我國跨境電商的優勢(Strength)、短板(Weakness)、機遇(Opportunity)及挑戰(Threat)展開詳細的探究，充分掌握我國跨境電商所處的社會環境，進而為其發展提供正確方向。(一)跨境電商的優勢。1.電商系統日益穩定。當前，為跨境電商所提供有效服務平臺的電商企業，主要有阿里巴巴旗下的國際務站、速遞通，還有其他國內知名度較高的大型網站，這些電商企業經營的是綜合性的服務業務，能為系統中的企業提供更加專業且可以個性定制的咨詢類服務與幫助，有效降低有關企業在經營過程中的運作風險、成本風險及交易風險，是我國跨境電商發展的堅實后盾。2.政府給予大力支持。根據海關總署的調查研究報告顯示，2014年3—7月，我國對外貿易總交易額為7.34萬億元，同比降低了5.6%，降低的幅度就以往而言上漲了0.3個百分點[1]。在過去的對外貿易趨勢日漸懈怠的情況下，跨境電商行業的先鋒軍不斷前進，發展態勢良好。2014年7月份，國務院連續《有關大力發展電商促進經濟新動能的培養意見》《有關加大對外貿易競爭優勢培育指導意見》，為跨境電商領域的進一步發展提供有利的政策支持。(二)跨境電商的短板。首先，對我國的跨境電商物流系統來說，需要有待進一步優化，在體系建設上，許多方面還尚未完善，例如，物流配送成本較高、物流風險控制系統缺失、倉儲管理及設施建設不足、配送系統等基礎性的設備未及時更新，整體物流信息化水平較低，這些都是阻礙跨境電商向前發展的現實短板問題。其次，由于跨境電商平臺交易方式的特殊性，因而決定其商品存在制約性，具有頻次高、貨值低、種類雜等特點，成為海關過關效率下降的主要原因。此外，對出口退稅來說，通常只是面向普通的貿易模式，并且還要電商企業提交增值稅的發票及銀行賬務流水詳單，因而跨境電商的小額訂單業務無法納入退稅范圍中，跨境電商在其建設中將會面臨退稅艱難、結匯受阻、監管困難等現象，嚴重阻礙跨境電商的可持續發展。(三)跨境電商新機遇。第一，網絡用戶越來越多，市場消費能力日益增強。根據金融媒體對市場調查的研究報告稱，全球網絡用戶在2017年將會突破50億，并且，隨著全球網絡用戶的逐步增長，網購用戶也隨之不斷上升，根據艾瑞咨詢分析整理，世界各地區的網絡購物市場交易總額近年來呈現快速上升趨勢，而這些均為我國跨境電商的持續發展起到強有力的支撐作用[2]。第二，網絡計劃開啟，將建立“互聯網+”實施規劃。目前，此規劃已被廣泛應用到大眾的日常生活中，同時，傳統貿易公司相繼開始選擇運用互聯網技術實現自身經營方式的轉型與升級，客戶訂單也將從傳統的數量多且整體變為當前的小量分散式，有效促進我國跨境電商的深入發展。(四)跨境電商新挑戰。1.對外貿易受到沖擊。當前，貿易新興的保護主義浪潮影響巨大，許多貿易強國為了強化自身國有產業的發展及保護，開始運用提升關稅壁壘的方式，對我國產品實施調查。導致國內很多產業受到牽連，加劇對外貿易的艱難情況。2.人民幣匯率影響。由于我國商品出口后價格較低，因而，人民幣值得到一定程度的上升。在相同價格的情況下，我國產品相對于其他國家來說，價格偏高，降低我國出口產業的國際競爭力，對跨境電商帶來較大影響。3.交易風險大。電子商務平臺的交易雖然便捷、高效，但同時由于其虛擬性、廣泛性等特點，讓跨境電商的交易雙方之間，因其文化背景、法律體制、思想政治等方面的信息不協調，加大維權難度，存在較高的交易風險。

二、“一帶一路”背景下推動跨境電商發展有效路徑

(一)構建網絡區域貿易平臺。建立開放性公開化的、將市場作為主要推動力、各利益主體共同參與的網絡區域貿易平臺。運用“一帶一路”中各區域之間的跨境平臺，有效整合相關政策、貿易、經濟等方面所開展的共同協作，構成整體性的經濟發展戰略，有效促進“一帶一路”沿線各國家中小企業積極加入區域性的經濟貿易合作中，強化各自經濟建設，有效融通企業資金。在充分確保消費者個人信息安全、國家信息安全及商業機密等方面的安全前提下，開啟區域之間信息與數據進行跨境游動，為企業提供協作共贏的多向經濟貿易對外開放平臺，優化多向資源配置，為順利打入國際市場拓寬有效渠道。跨境電商社會地位的逐漸提升，對國際貿易的結構調整及發展具有重要積極作用。(二)促進跨境電商國際協調。跨境電商是國際經濟貿易的全新商業形式，因而，要按照國際貿易的具體規則發展，要不斷促進“一帶一路”沿線國家之間雙方及多方開展跨境電商合作，加強與其余經濟有效體間的貨運來往、外匯清算、單票運輸等方面的相連相通。推動制造企業、貿易企業、物流企業及綜合性服務企業與跨境電商服務系統構成完善的產業發展鏈。我國政府要充分發揮自身在市場中的主導作用，積極促進“一帶一路”沿線各國間構建跨境電商國際貿易準則，包括相關商品的質檢標準、商品質量指標，對某些較為穩定的標準，可將其直接納入跨境電商的標準體系中，并促進國家間的標準對接[3]。構建跨境電商交易主客體的基本數據采樣、互換以及保存標準體系與整個過程的可追究性制度。強化信用系統的建設力度，促進制訂“一帶一路”各國間的跨境電商信用機制，要含有信用情況查詢、資質驗證、信用保障等，建立“一帶一路”區域性的統一檢測檢疫體系與商品追究性體系，國家之間可相互確認商品的檢測結果。此外，對于進出口稅、企業身份識別，以及郵寄包裹的扣留實踐等，需要具體的國際準則提供相應標準。(三)優化跨境電商信用系統。在網絡時代，跨境電商之間的競爭重點是要注重用戶的真實體驗、商品的大眾口碑及服務評價，為推動跨境電商的進一步發展，促進跨境電商信用評價體系的構建及優化。積極建設國內外的信用大環境，推動信用服務領域的發展速度，健全服務體系。構建依托現代化云計算、大數據的第三方信用系統跨境電商數據搜集、資源共享機制，制訂政府組織引導、多方參加、有一致性標準的跨境電商信用體系。從而，對跨境電商企業做出綜合性的信用評價，為網絡消費者的跨境購物提供有效參照，提高消費者對跨境電商的認可及滿意度，促進其交易系統穩定運行。

三、結語

近年來，跨境電商以迅猛的發展速度成功占領我國市場經濟的主陣地，成為推動我國現代經濟發展及建設的重要驅動力，是我國開展對外貿易的主力軍。特別是在“一帶一路”發展戰略提出后，更是為跨境電商的發展帶來全新的機遇，與此同時，也伴隨著相應的挑戰。因此，“一帶一路”背景下跨境電商應充分認識并掌握自身的優勢、短板、機遇及挑戰，采取有效措施，促進自身的可持續發展，為我國經濟建設做出重要貢獻。

參考文獻：

[1]魯倩,李雋波.基于SWOT分析的中國東盟跨境電商發展策略研究[J].商場現代化,2016(30).

[2]黃偉.“一帶一路”戰略規劃下的跨境電子商務發展研究[J].經營管理者,2017(12).

[3]徐萌萌.中國跨境電商發展的現狀及問題研究[D].合肥:安徽大學碩士論文,2016.

作者:姜曉東 單位:山西廣播電視大