遼寧省旅游市場發(fā)展探究

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【摘要】旅游業(yè)一直是各國關(guān)注的重點，因為旅游業(yè)并不需要很多投資，卻能夠很快獲得不錯的收益，這樣的經(jīng)濟(jì)模式深受青睞。旅游業(yè)的發(fā)展對我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不小的作用。這么多年過去，我國的旅游業(yè)也得到充分的發(fā)展，目前已經(jīng)趨近成熟，并還在不斷增長。遼寧省是我國旅游大省，遼寧省有著豐富的旅游資源，本身深厚的底蘊讓遼寧省的旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)，具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳?a href="http://m.ushengzhilian.com/lunwen/jingjilunwen/jjfzlw/201804/667003.html" target="_blank">旅游市場的發(fā)展主要是對溫泉、假日、網(wǎng)絡(luò)等旅游的開發(fā)，不僅如此，還需要改變旅游市場的營銷觀念，讓旅游業(yè)變得更加環(huán)保，讓文化滲透在旅游業(yè)之中，讓遼寧省旅游業(yè)能夠更加穩(wěn)定的發(fā)展。本文將對遼寧省的旅游市場進(jìn)行全面的分析，對遼寧省旅游市場的優(yōu)點缺點，以及其所面臨的壓力和機遇進(jìn)行研究。并對遼寧省旅游市場的發(fā)展提出相關(guān)的解決策略。

【關(guān)鍵詞】遼寧省;旅游市場;發(fā)展研究

我國的旅游業(yè)在這些年來已經(jīng)得到了充分的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)變得逐漸成熟起來。隨著世界各國的發(fā)展越來越密切的，我國的旅游業(yè)也開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，旅游業(yè)在我國變得更加具有中國地方特色，旅游業(yè)的形式也變得多種多樣，并且呈現(xiàn)高端化的發(fā)展趨勢。遼寧省是我國著名的旅游大省，省內(nèi)擁有豐富的旅游資源，這些資源都是吸引旅游的重要基礎(chǔ)，發(fā)展的潛力巨大。在新的國際形勢下，我國的旅游業(yè)也需要作出相應(yīng)的改變，有關(guān)部門需要對旅游業(yè)作出更加合理的規(guī)劃，設(shè)計更好的旅游產(chǎn)品。要把我國地方文化特色等融入到旅游中，不僅如此，還要提倡環(huán)保旅游，將旅游業(yè)的生態(tài)環(huán)境重視起來。遼寧省的旅游業(yè)應(yīng)該跟緊時代的發(fā)展，抓住游客們的心理需求，根據(jù)游客的需求尋找適合的產(chǎn)品并給游客創(chuàng)造更好的旅游體驗，讓遼寧省旅游業(yè)更加穩(wěn)定快速的發(fā)展。

1、遼寧省旅游市場發(fā)展優(yōu)勢

1．1資源優(yōu)勢。遼寧省擁有豐富的旅游資源。其中大連、沈陽這樣城市擁有很好的自然資源，這些自然資源是旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。遼寧省的很多城市經(jīng)濟(jì)資源都比較豐厚，擁有足夠的資金來發(fā)展旅游業(yè)。由此可見，遼寧省旅游市場有著很大的優(yōu)勢與潛力。遼寧省擁有獨特而豐富的自然景觀，省內(nèi)擁有七處國家級名勝區(qū)，七處省級，十九處市級。遼寧省擁有溫泉超過一百處，因為地理因素，還擁有很多島嶼。通過分析可以發(fā)現(xiàn)遼寧省的自然資源非常豐富。不僅如此，遼寧省還擁有眾多的名勝古跡，五十多處古文物遺跡，各朝各代都有，這些遺跡保存較好，很多都被列為國家級、省級文物進(jìn)行保護(hù)。遼寧省人文景觀眾多，各種各樣，這些都是吸引游客的重要旅游資源，是遼寧省旅游業(yè)發(fā)展的底蘊。1．2區(qū)位優(yōu)勢。遼寧省是東北唯一沿邊又沿海的省份，南與黃海、渤海相鄰，東邊與朝鮮一江之隔，遼寧省多處與各國相鄰，具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，是中國東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)交接處。遼寧省的交通是通過各國的重要通道。這樣的地理優(yōu)勢給遼寧省帶來了巨大的人流量，給旅游業(yè)帶來了足夠的人數(shù)基礎(chǔ)。1．3交通優(yōu)勢。遼寧省的鐵路是全國最為密集的，縱橫交錯的道路是各國往來的關(guān)鍵紐帶，這樣的交通優(yōu)勢讓大量的人口聚集在這里，給遼寧省的旅游業(yè)帶來了巨大的發(fā)展。遼寧省主要是鐵路交通，鐵路以省會為核心，蔓延到全省四面八方，帶動周圍省市的經(jīng)濟(jì)往來。1．4客源優(yōu)勢。旅游業(yè)發(fā)展了很多年，到現(xiàn)在的現(xiàn)代旅游階段，旅游人數(shù)與相應(yīng)的收益不斷增長。世界目前最繁華的旅游地帶處于歐洲和北美，不過東亞地區(qū)的旅游業(yè)也在逐年不斷增長。我國遼寧省的旅游業(yè)近些年來不斷高速發(fā)展，不僅是國內(nèi)迎來大量游客，國外游客也是不斷增加。遼寧省的游客人數(shù)不斷增長，從上世紀(jì)八四年到二十世紀(jì)零三年，遼寧省入境游客增長了十二倍，國內(nèi)游客增長了九成。可以看出，遼寧省的旅游市場巨大，擁有國內(nèi)與國外兩處巨大的游客資源，這是遼寧省旅游業(yè)市場不斷發(fā)展的重要因素。

2、遼寧省旅游市場發(fā)展不足之處

2．1旅游市場單一化。近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的生活得到了很大的改善，現(xiàn)在的人們已經(jīng)不滿足于眼前的物質(zhì)生活，伴隨著日常生活和工作的壓力，越來越多的人們在假期開始的時候熱衷于旅游放松心情緩解壓力。這也是我國旅游業(yè)得到巨大發(fā)展的重要因素。越來越多的人對旅游重視起來，給我國的旅游業(yè)帶來了蓬勃生機。遼寧省的旅游業(yè)也是在這個時期得到了飛速的發(fā)展。雖然我國的旅游業(yè)得到了很大的發(fā)展，但還是存在一些問題。我國對旅游業(yè)的開發(fā)方面非常單一。我國的旅游業(yè)發(fā)展時間相比世界其他國家較短，對旅游業(yè)的認(rèn)識和資金投入都相對不足，種種因素都讓我國旅游業(yè)的發(fā)展受到了局限。遼寧省在旅游業(yè)的發(fā)展中主要問題就是缺乏品牌的旅游產(chǎn)品。因為缺乏品牌旅游產(chǎn)品，局限了旅游市場的空間，導(dǎo)致市場競技十分激烈，而很多旅游業(yè)經(jīng)營的模式單一，規(guī)模又很小。還有不少旅游產(chǎn)品缺乏特色，但價格卻顯得虛高，游客并沒有得到等價的服務(wù)質(zhì)量。很多旅游公司的管理者沒有品牌意識，對旅游資源的開發(fā)很不合理，讓旅游業(yè)的質(zhì)量下降。聞名的旅游勝地總是會有自己獨特知名的品牌產(chǎn)品，如北京的景點很容易讓人聯(lián)想到故宮長城，而遼寧省似乎就缺乏這樣知名的品牌，這樣人們在選擇旅游地點的時候就不會對遼寧省有很深的印象，無法產(chǎn)生旅游的興趣。這些優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品是一個省市的標(biāo)簽，是旅游業(yè)吸引游客的重要因素。優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品可以讓遼寧省的知名度得到極大的提升，為遼寧省吸引更多的人流，促使經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。如果旅游業(yè)擁有知名的品牌就能讓更多人知道自己的特色，給自己的旅游景點增加更多的神秘色彩，給游客更多的好奇心和期待感。而遼寧省的旅游業(yè)缺乏優(yōu)質(zhì)的品牌，這就導(dǎo)致其發(fā)展相對局限。2．2旅游管理體制不健全。由于我省管理的重點沒有放在旅游業(yè)上以及各層次之間缺乏交流，旅游體制沒有形成統(tǒng)一的保護(hù)。不僅如此，旅游業(yè)內(nèi)部也缺乏互動，缺乏管理，管理者與各層次人員缺乏溝通導(dǎo)致旅游業(yè)的工作人員素質(zhì)偏低，服務(wù)意識差，對旅游業(yè)的認(rèn)識仍停留在表面，給旅游業(yè)的品牌造成很多不良的影響，讓遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展受到了局限。政府對旅游業(yè)的建設(shè)也缺乏了管理和督促，沒有制定完善的旅游發(fā)展規(guī)劃，也沒有把握好各自的職責(zé)，缺少溝通合作，以至于各市和部門只能從自己的角度出發(fā)，強調(diào)自己城市的發(fā)展和利益。種種因素導(dǎo)致了遼寧省旅游業(yè)發(fā)展的不足。2．3旅游市場宣傳力度不夠。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遼寧省相對于其他大城市來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是存在一定的差異。這就導(dǎo)致了各大省市對自己地區(qū)旅游業(yè)的投入也不相同。大城市對旅游業(yè)的投入力度很大，同時也進(jìn)行了廣告宣傳，在城市的各大熒屏都會進(jìn)行宣傳。這就導(dǎo)致大城市的旅游知名度較高，客源多，收益大。而我省相對大城市投入資金少，對各大景區(qū)的宣傳力度不大，致使景區(qū)知名度低，收益小，大部分人只對大連，沈陽有較深的印象。如果我省能加深對旅游的認(rèn)知，不再使用單一的宣傳，而是在網(wǎng)絡(luò)、熒屏上進(jìn)行廣告宣傳，就能讓更多的人知道我省各大景區(qū)從而吸引客源。

3、遼寧省旅游市場發(fā)展策略

3．1準(zhǔn)確定位旅游客源的市場。因為西方旅游觀念相對先進(jìn)，旅游也是先由國外發(fā)展壯大的。也是因為這樣，遼寧省這些年一直以入境游客作為主要客源。很多旅游景區(qū)都是針對入境游客設(shè)計的，但實際效果并不是很好。我國的旅游業(yè)建設(shè)缺乏經(jīng)驗，不管是服務(wù)還是景區(qū)建設(shè)都比不過那些發(fā)達(dá)國家，這就讓我國的旅游業(yè)無法滿足入境游客的需求，導(dǎo)致這些年入境游客不斷減少。其實國內(nèi)才是最合適旅游業(yè)市場，我國很多人都是以國內(nèi)旅游為主。遼寧省必須準(zhǔn)確的定位旅游游客的市場才能有針對性的展開旅游建設(shè)，避免浪費。但也并不是說遼寧省放棄國外市場。只不過是明確了旅游市場的主次，讓兩者互相促進(jìn)。3．2科學(xué)設(shè)計旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。遼寧省的旅游應(yīng)該對國內(nèi)游客重視起來。遼寧省在設(shè)計旅游產(chǎn)品的時候要充分考慮本省游客的消費水平，明確不同階層的消費情況，抓住游客的需求，設(shè)計合適的旅游產(chǎn)品。近年來，我國人們生活的質(zhì)量得到了巨大改善，但比起國外，還是存在不小的差距。因為經(jīng)濟(jì)收入的差距，我國人民的旅游觀念也不同于國際。遼寧省在展開旅游業(yè)建設(shè)的時候要從自設(shè)定的實際情況出發(fā)，不能照搬別國的方法。產(chǎn)品設(shè)計還是以中檔為主，對于部分高消費游客也需要設(shè)計高檔旅游產(chǎn)品。遼寧省本身擁有豐富的人文自然資源，可以建設(shè)更多的博物館之類，讓本省的旅游方式更加豐富。3．3重塑區(qū)域旅游形象并開展區(qū)域旅游合作。想要發(fā)展遼寧省的旅游市場，就需要重視遼寧省的旅游形象的塑造，過去遼寧省因為缺少知名的旅游形象導(dǎo)致旅游市場的發(fā)展受到了局限。遼寧省有著深厚的歷史文化底蘊，這些都是樹立遼寧省優(yōu)質(zhì)旅游形象的基礎(chǔ)。遼寧省需要將自身的旅游形象重新塑造，做好這些優(yōu)質(zhì)文化形象的宣傳，必然能夠讓人們對遼寧省區(qū)域形象進(jìn)行改觀，從而對遼寧省產(chǎn)生好奇與向往，自然會選擇遼寧作為旅游目的地。這也是吸引入境游客的重要因素。對遼寧省的旅游資源進(jìn)行全面的分析，可以將遼寧省的旅游形象定位為文化古地，現(xiàn)代旅游圣地。對遼寧省定位后就需要大力展開省內(nèi)的合作。3．4將遼寧省內(nèi)的沈陽等旅游城市聯(lián)合起來，打造一片旅游區(qū)域。這樣就能將各個城市的旅游資源充分利用起來，凝聚了遼寧省的旅游資源，給游客全新的形象和巨大吸引力。除此之外，還需要成立相關(guān)的旅游發(fā)展組織，對各個區(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展展開引導(dǎo)。除了遼寧省內(nèi)的合作，還需要聯(lián)合周圍的省市。遼寧省可以聯(lián)合附近的黑龍江和吉林，三省聯(lián)合起來構(gòu)成東北旅游區(qū)域。這樣就可以利用各個省市的旅游資源，增加遼寧省的旅游知名度，充分吸引國內(nèi)和入境游客的到來。不僅如此，遼寧省還可以和國際展開合作，促進(jìn)本省的旅游業(yè)發(fā)展。3．5建立現(xiàn)代化的旅游信息共享平臺。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國的文化經(jīng)濟(jì)政治都開始交流碰撞起來。國外已經(jīng)開始流行網(wǎng)上旅游這種旅游方式，網(wǎng)上旅游市場擁有巨大的潛力。遼寧省可以在這種新環(huán)境中結(jié)合現(xiàn)達(dá)的信息技術(shù)對本省旅游業(yè)開始信息化建設(shè)，建立遼寧省的網(wǎng)上旅游市場，讓游客通過遼寧省旅游信息共享平臺從而對遼寧旅游業(yè)的地理位置、酒店、景區(qū)景點等信息進(jìn)行系統(tǒng)便捷的查詢。這樣游客就可以在網(wǎng)上提前對遼寧省旅游業(yè)的地理位置和景點有提前的了解，這樣就能讓游客提前對遼寧省的旅游產(chǎn)生期待感。游客可以通過遼寧省的旅游信息共享平臺提前將行程中需要的酒店住宿、參觀景點、旅行社等全部安排好。這樣就能讓旅游更加輕松，不需要臨時面對大量的問題。不僅如此，還可以準(zhǔn)備專門的中英文網(wǎng)站，讓入境的游客也可以通過網(wǎng)絡(luò)對遼寧旅游相關(guān)的問題在網(wǎng)上提前辦理，還可以通過網(wǎng)絡(luò)溝通遼寧旅游組織從而獲得相應(yīng)的服務(wù)。3．6開展旅游綠色營銷。為了提升遼寧省的旅游市場的發(fā)展，應(yīng)該改變遼寧省旅游業(yè)的營銷方式，積極開展旅游綠色營銷。綠色營銷就是指旅游公司對現(xiàn)在的旅游業(yè)游客不斷增多引發(fā)的環(huán)保問題的認(rèn)知，從而對更加環(huán)保市場的開發(fā)。旅游企業(yè)通過合理的營銷方式進(jìn)行環(huán)保的營銷，促進(jìn)旅游業(yè)更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活變得更加豐富，越來越多的人開始喜歡旅游，這就導(dǎo)致我國游客數(shù)量不斷激增，旅游業(yè)的規(guī)模也不不斷擴大。而游客的飛速增長給環(huán)境也帶來了巨大的壓力，因為大量的游客會給環(huán)境帶來巨量的垃圾，對自然環(huán)境有著不小的影響，嚴(yán)重的甚至?xí)茐淖匀画h(huán)境。旅游業(yè)的發(fā)展是以自然作為基礎(chǔ)的，對環(huán)境是緊密結(jié)合的。旅游業(yè)的發(fā)展深深依賴著環(huán)境，如果因為旅游業(yè)而破壞了環(huán)境，那就得不償失，為了眼前一時的利益，導(dǎo)致后代子孫得不到良好的環(huán)境資源，不利于旅游業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。為了加強旅游業(yè)的環(huán)保，領(lǐng)域公司和相關(guān)的政府部門需要對旅游環(huán)境進(jìn)行保護(hù)與改善。旅游公司需要改變營銷模式，進(jìn)行綠色營銷，從產(chǎn)品營銷的每個環(huán)節(jié)滲透綠色的觀念。旅游公司和政府和游客需要聯(lián)手起來共同展開環(huán)境保護(hù)，讓遼寧省的旅游業(yè)更為穩(wěn)定的發(fā)展。這么久以來，我們未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對環(huán)境展開了很多不合理的開發(fā)利用，對自然環(huán)境造成了嚴(yán)重的破壞。自然環(huán)境是人類賴以生存的家園，環(huán)境的破壞對人們的生活造成了很大的不利影響，可以預(yù)見，如果繼續(xù)這樣破壞環(huán)境，終有一天，環(huán)境完全破壞，那么人類自身的將導(dǎo)致滅亡。環(huán)境與我們的發(fā)展息息相關(guān)，為了更加長久的發(fā)展，必須對環(huán)境加強保護(hù)。生存的環(huán)境被破壞導(dǎo)致生活質(zhì)量的不斷下降給無數(shù)人敲響了警鐘，越來越多的人開始重視環(huán)境保護(hù)，開始追求綠色生活。越來越多的人樹立起來環(huán)保意識，人們對綠色環(huán)境有著越發(fā)迫切的需求。人們開始追求綠色環(huán)保的旅游環(huán)境，旅游業(yè)的品牌產(chǎn)品營銷也必須朝著綠色營銷發(fā)展。相關(guān)的政府部門也要對旅游業(yè)的綠色環(huán)保制定合適的規(guī)章制度，為綠色旅游和營銷提供法律保障，推動綠色旅游的發(fā)展。

4、總結(jié)

總而言之，本文對遼寧省旅游市場進(jìn)行了全面的分析，對遼寧省旅游市場的優(yōu)點缺點和機遇壓力進(jìn)行了相對詳細(xì)的分析。遼寧省旅游市場發(fā)展速度很快，同時也具有不小的潛力。很多國外游客入境來到遼寧省旅游，還有就是港澳和臺灣的同胞。遼寧省的旅游市場呈現(xiàn)不斷的發(fā)展趨勢，旅游方式主要是觀光度假和短途旅游。遼寧省內(nèi)的沈陽和大連因為地域優(yōu)勢等因素吸引了大量游客前來旅游，知名度很高。遼寧省是我國旅游大省，遼寧省有著豐富的旅游資源，本身深厚的底蘊讓遼寧省的旅游業(yè)十分發(fā)達(dá)，具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谛碌男蝿菹拢覈穆糜螛I(yè)也需要作出相應(yīng)的改變，有關(guān)部門需要對旅游業(yè)作出更加合理的規(guī)劃，設(shè)計更好的旅游產(chǎn)品，將我國地方文化特色等融入到旅游中。不僅如此，還要提倡環(huán)保旅游，將旅游業(yè)的生態(tài)環(huán)境重視起來。目前旅游市場的發(fā)展主要是對溫泉、假日、網(wǎng)絡(luò)等旅游的開發(fā)，不僅如此，還需要改變旅游市場的營銷觀念，讓旅游業(yè)變得更加環(huán)保，讓文化滲透在旅游業(yè)之中，讓遼寧省旅游業(yè)能夠更加穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者:蘇祎 單位:遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院