深究新奢侈主義對奢侈品消費的影響

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新奢侈主義已經(jīng)日益成為一種時尚、一種現(xiàn)象。

所謂新奢侈主義，百度百科給出的解釋，是指那些產(chǎn)品和服務(wù)，他們對同類產(chǎn)品中的其他產(chǎn)品或者是服務(wù)質(zhì)量更高，品位更高，更讓消費者心馳神往，他們價格不菲，但是還不至于昂貴到可望而不可及的地步。

縱觀中國這幾年的消費市場情況，政府從政策上鼓勵和拉動第三駕馬車——消費，不斷擴(kuò)大消費在整個GDP中的占比，激發(fā)民眾對于消費的信心，但從實際的效果來看，民眾的消費拉動并不明顯，倒是中高端消費現(xiàn)象尤為突出。據(jù)美國貝恩公司調(diào)查分析，中國是目前奢侈品銷售增長速度最快的地區(qū)，且將在五年內(nèi)成為世界范圍內(nèi)第二大奢侈品市場。中國大陸在2010年銷售增長30個百分點（達(dá)121億美元），在2011年的增長預(yù)計提升幅度為25%。二、三線城市將成為中國大陸奢侈品牌的擴(kuò)張新大陸，但銷售同時也會受到自然增長的帶動。消費者越來越專業(yè)和成熟，并且有著高忠誠度和對產(chǎn)品更為細(xì)化的要求，而這必然帶來仿制品銷售的大幅下滑。店內(nèi)購物體驗和售后服務(wù)將成為成功的又一關(guān)鍵性因素。

隨著眾多國際奢侈品牌大量進(jìn)駐國內(nèi)二三線城市，新富人群對于品牌的追捧已達(dá)狂熱之狀。從人手一個LV包包，到人腰系一條愛馬仕皮帶，這種現(xiàn)象尤為普遍。但反觀這種現(xiàn)象，不難看出，新富階層對于此類品牌的消費是盲目的，是跟風(fēng)的，而如果此類品牌長期以往是這種現(xiàn)象來剌激消費的話，很難相信品牌的文化、氛圍會繼續(xù)傳承下去。中國很多的新富人群，比起其前輩，對于財富積累和獲取是較少經(jīng)歷辛酸的，但他們也需要標(biāo)榜自己、需要包裝自己，因此，奢侈品牌的消費亦成為其身份的一種象征。

而現(xiàn)階段，中國進(jìn)入第十二五計劃的年代，人們在物價通漲、銀根緊縮等因素的背景下，逐漸產(chǎn)生了對奢侈品消費的一種認(rèn)識，從“感性”到相對“理性”，從“陌生”到相對“熟悉”，消費者對于奢侈品的消費亦提出了不同的需求。同樣的產(chǎn)品，為何在國內(nèi)購買，要比歐美國家，甚至香港要多付50%到20%不等比例的金額。同樣的品牌，為何在國內(nèi)和國外享受到的是相差較大的服務(wù)。諸如以上情況，導(dǎo)致了每年有大量的消費流向國外，從法國香榭里大街和美國第五大道涌動的中國人群，不難看出這個問題。消費者在選擇消費的同時，從行為學(xué)上講，有個“便捷”的考慮，如果能夠享受到同樣的氛圍、產(chǎn)品、服務(wù)、價格，為何要大老遠(yuǎn)的舍近求遠(yuǎn)呢？

奢侈品牌早在九十年代初就進(jìn)入中國，而最近幾年，世界外圍受到金融危機(jī)的沖擊，更加突顯了中國的消費潛力。撇開國家稅制政策等因素，消費者也已在眾多奢侈品牌中，選擇自己所追崇、喜愛的品牌來消費，更加關(guān)注購物的體驗和售后服務(wù)。

相信隨著國人消費觀念的不斷成熟，盲目、跟風(fēng)的現(xiàn)象將會減少，將更加趨向于新奢侈主義，對產(chǎn)品、對服務(wù)、對品位有著更高的要求，這種現(xiàn)象將會影響著眾多奢侈品牌在國內(nèi)的戰(zhàn)略。