奧運培育科學(xué)體育消費論文

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[摘要]本文從奧運理念和奧運經(jīng)濟兩個視角，探析了北京奧運在培育科學(xué)的體育消費觀念和行為中的作用與影響。[關(guān)鍵詞]北京奧運體育消費科學(xué)觀念現(xiàn)代奧運早已不單純是體育行為，北京奧運更是賦予其更加豐富的內(nèi)涵，北京奧運的三大理念“人文奧運、科技奧運、綠色奧運”，自2001年，中國政府在北京奧運會的申辦報告中提出后，隨著奧遠會的籌辦深入人心，對中國的政治、經(jīng)濟和社會生活產(chǎn)生了深遠的影響，亦深刻影響著中國體育消費的現(xiàn)在和未來。本文試就北京奧運在培育科學(xué)的體育消費觀念和行為中的作用與影響方面給予探討。一、北京奧運三大新理念蘊含和引導(dǎo)了多重體育消費因素的發(fā)展1.奧運理念倡導(dǎo)著多重因素的體育消費觀念和行為在奧林匹克宗旨下，北京提出了具有創(chuàng)新意義的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的三大奧運會舉辦理念。“綠色奧運”的含義既指生態(tài)綠色，也從更深層次上的物質(zhì)綠色和意識綠色兩大方面來闡釋北京奧運，北京2008奧運將以綠色清新的面貌出現(xiàn)，為世界環(huán)保運動注入新的動力。“科技奧運”將反映中國科技的最新進展，集成全國科技創(chuàng)新成果，推出一屆高科技含量的體育盛典。“人文奧運”的含義是北京奧運會也是普及奧林匹克精神，弘揚中華民族優(yōu)秀文化，全面構(gòu)建人文關(guān)懷理念的奧運盛會。在北京奧運三大新理念的倡導(dǎo)下，以及我國的全民健身計劃的深入推廣，中國的體育健身觀念和體育的消費結(jié)構(gòu)近年有了較大的改善和提高。如北京體育局這幾年利用五一黃金周期間，為豐富節(jié)日群眾文化生活，努力構(gòu)建和諧社會，實踐人文奧運理念，組織了經(jīng)營性體育場館開展優(yōu)惠活動，并利用朝陽區(qū)體育資源優(yōu)勢，在具有影響力的品牌健身場所推出趣味競賽活動，使體育消費市場成為“五一”黃金周的新熱點。體育消費逐漸進入傳統(tǒng)消費領(lǐng)域中，得以普及和高調(diào)發(fā)展。與體育消費相關(guān)的體育設(shè)施、體育器材、體育服裝、體育信息、消費體育食品、飲料、體育彩票等消費市場和行業(yè)，近年開拓愈來愈廣闊的體育消費市場，成為新世紀我國產(chǎn)業(yè)鏈條中的朝陽產(chǎn)業(yè)。1998年中國的體育消費總額為1400億人民幣（其中城市人消費總額1040億元），盡管與發(fā)達國家相差甚遠，但增長的速度極快，近幾年來，平均每年以30％左右的速度遞增，有60.7%的城市居民到過經(jīng)營性體育場所參加體育消費，估計到2010年，體育消費將為國民經(jīng)濟貢獻300多億美元。甚至更高些。2.奧運理念倡導(dǎo)著多重因素的體育消費觀念和行為“綠色奧運”不僅帶來了資源保護、環(huán)境保護、生態(tài)保護的宣傳、觀念和行動，促進了北京和中國環(huán)保基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和生態(tài)環(huán)境的改善，還由于倡導(dǎo)綠色健康的生活方式和消費方式，從而使國民的體育消費開始崇尚綠色、健康色和科學(xué)色。戶外體育活動人們更注意保護活動周邊的環(huán)境了，活動過后盡量清除影響和污染；戶內(nèi)體育活動人們更注意舉止言談的禮節(jié)。在進行體育活動和消費時，人們往往較以往會多思考這樣的行為是否會影響環(huán)境、影響他人、影響自己的健康等等，國民體育消費觀念和行為染上了濃濃的綠色。“科技奧運”令國人認識和接觸了有著緊密結(jié)合國內(nèi)外科技最新進展，集成全國科技創(chuàng)新成果的體育產(chǎn)品，人們在驚嘆和欣賞新技術(shù)與體育的優(yōu)美結(jié)合的同時，也在接受和消費新的體育產(chǎn)品和體育思想。國民體育活動不再限于簡單個體無器械化鍛煉，而是開始大范圍地普及和接受新技術(shù)體育產(chǎn)品，在“科技奧運”的指引下，國民體育消費有了科技色彩。“人文奧運”理念完美地融合和傳播著現(xiàn)代奧林匹克思想，展示著中華民族的燦爛文化，展現(xiàn)著北京歷史文化名城風(fēng)貌和市民的良好精神風(fēng)貌，促進著人與自然、個人與社會、人的精神與體魄之間的和諧發(fā)展。二、北京奧運經(jīng)濟體系與體育消費的互動推進和發(fā)展1.奧運經(jīng)濟的概念奧運經(jīng)濟是指為舉辦奧運會和利用奧運會創(chuàng)造商機而進行的一系列經(jīng)濟活動，通過舉辦奧運會，可以給舉辦城市乃至舉辦國家的經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展注入強大活力，令城市功能得以大幅度提升，使城市生態(tài)環(huán)境得到很大改善，并帶來長期和深遠的全方面積極影響。[1][2][][]2.奧運經(jīng)濟與體育消費的繁榮發(fā)展是互動的2008年北京奧運會帶動了北京及全國的全民健身熱潮。隨著國民經(jīng)濟的快速增長，國民生活水平的迅速提高，我國的體育事業(yè)也蒸蒸日上。北京奧運與經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)緊密地結(jié)合在一起，形成了獨具特色的北京奧運經(jīng)濟體系，它帶來的是經(jīng)濟、體育、體育消費等的雙向互動發(fā)展與促進。北京奧運催生了北京奧運經(jīng)濟或者說中國奧運經(jīng)濟體系的形成。如北京政府2006年多項政策出臺，抓住奧運商機，全面推進北京體育消費市場的發(fā)展，加快建立以社會資金投入為主，經(jīng)營方式多元化，與首都經(jīng)濟相適應(yīng)的體育消費市場發(fā)展格局。北京體育消費市場每年以20%的速度增長，從2000年至2007年末，在全市GDP的比例逐年上升。從范疇上，體育消費是屬于經(jīng)濟活動的一部分的，奧運經(jīng)濟與體育消費卻并非是相等的同一事務(wù)，而是在北京奧運經(jīng)濟體系逐步確立后，交叉發(fā)展、交叉影響的有不同有交叉的兩個事務(wù)。奧運經(jīng)濟與體育消費這二者的繁榮發(fā)展是互動的。近年來，體育消費在中國大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)相繼成為消費熱點，正是社會消費結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的變化給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供越來越大助力的體現(xiàn)。三、結(jié)束語北京奧運既是一個體育盛典，也是一個經(jīng)濟助推力，同時也在國民工作、生活、學(xué)習(xí)領(lǐng)域，在思想觀念和行為上積極引導(dǎo)著大眾消費，北京奧運開啟的體育文化市場，提高了體育市場服務(wù)的質(zhì)量和層次，正在也將以高質(zhì)量高水準的體育服務(wù)引領(lǐng)體育消費時尚和潮流，滿足國民的物質(zhì)和精神需求。北京奧運在培育科學(xué)的體育消費觀念和行為中的作用與影響是巨大的和深遠的。參考文獻：[1]張小玲:我國體育消費的現(xiàn)狀分析與對策研究[J]首都體育學(xué)院學(xué)報,2007,(02)[2]楊黎:奧運經(jīng)濟:巨大商機對中國的影響[J].河南社會科學(xué),2005,(03)