論奧運經濟對體育產業影響

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[摘要]奧運會是當今世界備受矚目的文化和體育盛事，2008年北京奧運會不僅為我們提供了向世界展示中國和中華民族風采的廣闊舞臺,同時,也給中國體育產業帶來了機遇與挑戰。那么,奧運經濟對中國并不成熟完善的體育產業會產生哪些影響,如何抓住機遇發展中國的體育產業昵?是我們所面臨的一個重大課題。

[關鍵詞]奧運經濟體育產業影響

一、奧運經濟與中國體育產業

2008年北京奧運會無疑將為中國體育產業的全面騰飛提供了百年難遇的發展挈機。從以往經驗表明，舉辦一次奧運對于促進主辦城市和所在國家在經濟方面的發展，其效果會比平常好幾倍，而對于整個體育產業的振興和繁榮，更是如虎添翼。為了架借奧運之風，逐步加快我國體育產業國際化步伐，全面實施奧運經濟戰略。隨著奧運會逐步走向商業化，它的無限商機必將給中國帶來巨大的經濟效益。

二、奧運經濟加快了中國體育產業發展

中國的體育產業起步晚、規模小，但是發展快。中國1997年體育產業的增加值為156.37億元，1998年為183.56億元，到了本世紀初已經超過200億元。中國在體育產業上的差距表現在方方面面，競技體育是體育產業中重要的一翼，我國最早走向市場也最火暴的足球，近五年的轉播權總共6000萬美元，而英國三年的轉播權價值就達11億英鎊。目前我國已經形成了一個有相當規模的體育專業市場，國內現有體育產業經營性機構兩萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業額超過600億元，其發展速度是可觀的。中國體育推廣市場目前占GDP的比例為0.25％，而美國是1.3%。隨著體育產業的發展尤其是2008年奧運會的舉辦為中國體育產業的發展提供了強大的動力，2008年奧運會的運營支出將達到17億美元，奧運會場館及相關設施建設投資為29755億元，基礎設施建設投資將達到25065億元，奧運會誘發的旅游消費支出將達到138701億元。奧運會帶動的巨大投資和旅游消費支出為我國體育產業的發展提供了巨大的消費需求，主要表現在以下幾個方面：首先，2008年奧運會將使用37個比賽場館（其中32個在北京，5個在其他城市），訓練用比賽場館59個。這些場館需要購進大量的體育器材和體育設備，根據近幾屆奧運會的經驗，2008年奧運會需采購的體育器材和體育設備總價值為2億～25億美元，這為我國的體育用品制造業和體育用品銷售業開拓了發展空間。其次，2003年～2010年，奧運會將額外吸引249萬國外游客到北京旅游，其中奧運年將達到77萬人，這無疑是我國體育旅游業的巨大商機。再次，2008年奧運會為我國體育保險業、體育競賽表演業、健身娛樂業、體育廣告業、體育博彩業等行業的發展機遇。

三、奧運經濟促進中國體育產業向市場化發展

發展體育市場,首先要營造良好的人文環境,在奧運經濟的帶動下,人們對體育意識,即人的觀念?思維方式和行為方式,有了充分的認識?弘揚體育品格和傳統體育精神,全面提高社會公眾的體育素質,發揚更快?更高?更強的奧運精神,與時俱進地建設和發展體育產業,以現代的市場觀制定和實施體育市場的規劃?將體育資源與相關行業整合,打造特色的體育品牌,通過實施品牌戰略,建設體育產業市場,繁榮體育經濟?完善體育經濟體制,推進體育市場對外開放,合理配置資源,促進體育商品和各種要素在更大范圍內自由流動和競爭?我國體育市場的優勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現?因此,要努力開發體育市場,提高服務質量和水平,增強體育市場發展的動力和后勁?借助奧運經濟發展,把握經濟全球化的發展趨勢,運用國際比較價值規律,進行體育產業結構的調整和改造,促成優勢體育產業創新,帶動相關產業,促進高效率的體育產業與地區經濟綜合體的良性互動,使我國的體育產業市場朝著多元化,國際化方向發展?

四、奧運經濟促進體育產業政策完善和法制化建設

發展體育產業必須盡快建立起以產業政策作為主要調控手段的體育產業管理的體制，從以前直接的管理變為間接的管理，從微觀變成宏觀調控。要實現這種轉變，就是不光是體育部門的事情，需要把它納入到國民經濟計劃當中去，包括在統計上，考核上，都有相應的指標體系。第二個，體育產業的發展不是單純地制定一個產業的發展，而是制定一個產業群、產業鏈的發展的推進計劃，能夠盡快同推動相關產業的發展。比如說體育旅游，體育娛樂業、體育廣告業等等。第三方面，投融資體制改革上，形成大的突破，形成全社會共同投資辦旅游，多種所有制的辦體育的模式。第四方面，努力地實現國際化，開拓國際市場，引進國外的資本，引進好的國外的商業管理的模式，引進先進的體育品種等等。第五方面，就是法制環境的建設。法制環境建設的時候，怎么樣來關注體育的社會化問題，要推進社會化，重點考慮三個方面，第一個是考慮到地區的不平衡，怎么樣能夠實現地區之間的對口援助，發達地區怎么樣對欠發達地區進行扶持和推動。尤其是西部開發以后，少數民族的體育，作為中國特有的體育品種，怎么樣開發出來，推向世界。第二是弱勢群體的普及，第三是國民的全民健身計劃，在更廣和更深的程度上，能夠有切實有效的措施。最后一個方面的宏觀管理，關于腐敗，關于黑幕等等的管理。作為一個高速發展的產業，作為一個轉型當中的事業，它的不規范性和高利潤，這兩種環境下就會產生管理上的一些漏洞，如何加強這種管理、監督和調控，實現這種體育產業和體育事業的良性發展，就要有健全相關的配套法規，建立公平、公正、公開的市場經營秩序，用法律保障體育產業經濟的健康穩定，使我國體育產業能適應奧運經濟的發展要求。

五、奧運經濟為體育產業巨大的經濟利益，為企業營銷提供了非常大的商機

有資料顯示，我國目前具有一定規模的體育用品企業約25000家，除生產滿足我國體育事業和全民健身所需的器材外，還為世界上幾乎所有的體育品牌進行加工業務，“中國制造”已占世界市場份額的65%以上。國人所熟知的那些世界頂尖運動品牌，盡管“東家”來自于美國、德國等歐美國家，但其標識上那醒目的（中國制造）讓人再熟悉不過了。在2008奧運會就是一個誕生屬于中國自己的世界頂尖體育品牌的機會，在奧運會28個正式比賽項目中，14個大項的體育器材和裝備都由中國自主品牌提供。特別是在在乒乓球、體操、舉重、田徑、賽艇、射擊等項目的比賽中亮相，其中的絕大部分產品都榮獲了“中國名牌”稱號。這其中，既有早打入國際市場、為我們所熟悉的“紅雙喜”、“雙魚”等傳統名牌產品，也有近年來被國際賽事所認可的體育品牌，如山東泰山體育產業集團有限公司生產的田徑器材、體操器材、拳擊器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江蘇金陵體育器材股份有限公司生產的田徑器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方裝備有限責任公司生產的飛碟碟靶等。名牌產品進入奧運賽場，既給國內體育用品企業帶來了實際利益，也使國產優秀體育器材的國際知名度得到了提高。

六、奧運經濟促進體育產業規范化管理和企業制度完善

奧運會將對政府做什么、支持什么的效果進行檢驗。這對我們調放結合發展體育產業有很大好處。比如是否要重點支持競技體育，放開其他體育辦的產業；是否應從產業政策上鼓勵民間私營企業投資體育產業，特別是一些便于市場化運營的項目。如體育健身娛樂場所；是否應對從事為主體產業服務和為提高大眾身體素質服務的項目和單位，國家應給予適當支持，如減免稅、優惠貸款等。而國內企業要在奧運經濟中找到商機，就要與外商企業進行競爭，制度健全與科學，是進行競爭的基礎。因此，奧運會將促進企業建立適應市場競爭的運行機制。這可能會使一些有條件的

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七、奧運經濟擴大體育消費需求，提升國民體育意識，引導和激發大眾的體育消費行為

因為，奧運會的慶典、表演、娛樂將成為一種樣式，強勢優勝項目高程再起，異軍突起項目亮點耀眼，武術新設項目推廣啟動，參賽運動員進入運動巔峰期，廣大消費者消費進入興奮期。而奧運資源，例如比賽場館、基礎設施、服務體系也進入了再利用的時期，收費、租用、承包會帶來很好的收益。體育產業化實現轉型，盈利模式變公益為商業；轉售、零售、推銷、媒體、廣告、商品、旅游、餐飲、娛樂，帶來商業化增值，同時，借鑒奧運的運作，奧運后的比賽的質量將提高，比賽規則將調整體育自身的商業性也得到了強化和擴大，比賽的趣味性、刺激性、懸念、愉悅將增強，體育消費市場規模擴張并有持續發展。具體表現為，借奧運東風，我國的體育消費有擴展效應，體育消費熱潮興起，需求迅猛增強；體育消費規模急劇擴大，人口眾多，金額巨大；體育消費花樣增多，現場、傳媒、購物、旅游、健身、娛樂、休閑。奧運體育消費擴張效應也將帶來巨大效益，具體表現為，體育消費增長加劇，居民體育消費支出明顯增加；體育消費在總消費中比重及位置上升；奧運景氣高峰效應和經濟持續高速增長效應疊加；消費增長速度加快，體育消費增長速度更快。

八、奧運經濟加快體育產業專門人才培養

人力資源專家分析，奧運還將為許多崗位帶來提升的機會。奧運經濟是一個新的領域，很多工作是直接與國際接軌的，奧組委要對包括志愿者在內的人員進行培訓。這些巨大的項目工程將會培養出一批非常搶手體育管理人才、產業經營人才、外事人才、科技人才、教練人才、國際組織人才、競賽組織人才及裁判人才等各類體育人才。作為一項運動，體育需要呼喚邁克爾·喬丹、劉易斯、貝利這樣的天才運動員向人類運動的極限發出挑戰，而作為一個產業，體育更需要像現代奧運商業運作模式的創始人尤伯羅斯、NBA的大衛·斯特恩一樣杰出的經營管理者，和一大批熟悉體育的管理人員。

總之，2008年的奧運經濟與中國的體育產業發展是同步的，隨著各地經濟、社會以及體育事業的蓬勃發展，體育產業呈出現良好的發展態勢，規模不斷擴大，領域不斷拓展，結構不斷優化，效益不斷提高，進一步滿足了人民群眾日益增長的多元化健身需求，也為當地經濟、社會發展做出了應有的貢獻。

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