煤礦安全生產(chǎn)公益廣告研究

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一、煤礦安全生產(chǎn)公益廣告情況介紹

煤礦安全生產(chǎn)公益廣告是以煤礦安全生產(chǎn)為主題而設(shè)計(jì)的，在中國(guó)煤炭開(kāi)采必須依法開(kāi)采，證照齊全有效，貫徹“安全第一、預(yù)防為主、綜合治理”的安全生產(chǎn)方針。煤礦安全生產(chǎn)公益廣告代表企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體表達(dá)對(duì)社會(huì)的責(zé)任，純粹為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。屬于非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，相對(duì)其它廣告而言，它具有本質(zhì)區(qū)別。

二、煤礦安全生產(chǎn)公益廣告創(chuàng)意思路

公益廣告創(chuàng)意風(fēng)格各異，有直言相告，啟迪心智的；有妙語(yǔ)驚人，針砭時(shí)弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫(huà)龍點(diǎn)睛，讓人茅塞頓開(kāi)的……根據(jù)地方政府組織的“大學(xué)生公益廣告征集活動(dòng)”參賽要求，我首先仔細(xì)研讀賽項(xiàng)細(xì)則后，再組織具備創(chuàng)作和制作的5名學(xué)生，開(kāi)始集思廣益，經(jīng)過(guò)多番討論后敲定“煤礦安全生產(chǎn)公益廣告——親情篇”這個(gè)主題，廣告語(yǔ)為“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，連著你我他”，影片風(fēng)格：寓教于樂(lè)、警示勸誡、預(yù)防事故。然后提出了創(chuàng)意思路。廣告影片內(nèi)容為：片頭開(kāi)場(chǎng)為綿延氣魄的中國(guó)地圖上赫赫立體標(biāo)注著山西：山東：內(nèi)蒙古：陜西：遼寧：寧夏：黑龍江：江蘇：四川：貴州：安徽：河南：河北：新疆：甘肅、云南這些煤礦分布點(diǎn)，配以大氣豪邁的音樂(lè)，突顯中國(guó)的地大物博。片中為趣味、生動(dòng)、懸念的劇情片，以“頂板、瓦斯、氣體粉塵、運(yùn)輸、放炮、水災(zāi)、火災(zāi)、機(jī)電”這些違章操作和違章指揮造成的事故為代表。解說(shuō)配音以國(guó)家大型煤礦事故為例。每個(gè)小故事貫穿于事故發(fā)生過(guò)程、原因與三維創(chuàng)作的防范措施的效果參考。通過(guò)高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻，堅(jiān)持緊湊簡(jiǎn)短、雖短猶精，情真味濃的原則。片尾為家中老小的等待與期盼團(tuán)圓，配以溫馨輕音樂(lè)的音樂(lè)背景，滾動(dòng)字幕為主題的廣告語(yǔ)。影片適度地夸張，精辟地警策，讓公眾在輕松娛樂(lè)中獲得安防常識(shí)和提高自我保護(hù)意識(shí)。影片時(shí)長(zhǎng)十六分鐘，寓意煤礦安全生產(chǎn)順利高效完成。全程以三維動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)呈現(xiàn)，部分場(chǎng)景及細(xì)節(jié)以二維動(dòng)畫(huà)的手法來(lái)進(jìn)行完善與補(bǔ)充?？傮w風(fēng)格以卡通感、生活化、通俗化的藝術(shù)形式來(lái)表現(xiàn)，使其不枯燥乏味同時(shí)不失警示與勸誡的作業(yè)。實(shí)施環(huán)節(jié)，分組操作，分為5個(gè)組，共9人。包括拍攝組、音效組、三維組、二維組、平面組。其中拍攝組由2人組成，負(fù)責(zé)以實(shí)景拍攝為主，動(dòng)畫(huà)輔助的形式對(duì)煤礦進(jìn)行介紹。主要拍攝煤礦的整體布局，安全的設(shè)施和設(shè)備，工作人員的安裝工作流程等，音效組有1人：音效組負(fù)責(zé)音效錄制、剪輯處理配。三維組難度最大，由3人組合，負(fù)責(zé)部門(mén)卡通造型與動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作，整體影片的合成處理。二維組由2人組成，負(fù)責(zé)影視后期的剪輯與處理。平面組有1人，負(fù)責(zé)美化處理圖形、圖像資料，供導(dǎo)入到二維與三維組使用。影片文案精練，同時(shí)又富有道理，能引發(fā)人的深刻思考！將深刻的思想內(nèi)涵融入生動(dòng)感人的視覺(jué)形象之中。

三、煤礦安全生產(chǎn)公益廣告制作過(guò)程

大賽面向全社會(huì)公開(kāi)征集公益廣告作品。經(jīng)過(guò)賽項(xiàng)規(guī)定的層層環(huán)節(jié)，按作品的主題、策劃、制作、表現(xiàn)這四個(gè)方面進(jìn)行了綜合評(píng)估，最終評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)作品。其中，我指導(dǎo)的學(xué)生作品《煤礦安全生產(chǎn)公益廣告篇》獲一等獎(jiǎng)。該作品既在主題上符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)貼近百姓生活，把煤礦安全生產(chǎn)理念匯聚成涓涓溪水，細(xì)膩澆灌人心，不但產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)碰撞，更震撼了人的精神靈魂，喚起人們對(duì)煤礦安全生產(chǎn)的思考和改變，引起大眾共鳴。該作品運(yùn)用軟件簡(jiǎn)介說(shuō)明：主要是先采用AdobePremiere對(duì)前期拍攝和收集整理的素材進(jìn)行精準(zhǔn)剪輯、音視頻效果處理，然后再通過(guò)AdobeAfterEffect進(jìn)行后期合成處理，所有圖像圖形用AdobePhotoshop和CorelDRAW進(jìn)行加工處理。其創(chuàng)作與制作過(guò)程說(shuō)明如下：一是確定作品主題，組織參賽學(xué)生學(xué)習(xí)、思考參賽文件精神，讓他們大量查閱資料，再集體討論，各抒己見(jiàn)，選擇最優(yōu)方案。確定了“煤礦安全生產(chǎn)公益廣告——親情篇”這一主題，煤礦安全生產(chǎn)也是近些年來(lái)大眾與國(guó)家備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題，所以作品通過(guò)公益廣告的形式來(lái)傳播煤礦安全生產(chǎn)的理念。二是大量收集素材，分別組織學(xué)生在網(wǎng)上、圖書(shū)城等地方查找不同類型的圖像、圖形、文字、聲音、視頻等資料，再分組整理歸檔。同時(shí)安排學(xué)生展開(kāi)調(diào)查研究，通過(guò)問(wèn)卷、走訪和座談等形式收集第一手資料。另外安排學(xué)生手繪一些角色與場(chǎng)景作為作品背景使用。三是作品設(shè)計(jì)制作，先使用AdobePremiere對(duì)前期拍攝和收集整理的素材進(jìn)行精準(zhǔn)剪輯、加入合適的轉(zhuǎn)場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)和特效，完成作品的基本框架。期間發(fā)現(xiàn)有些素材加入特效之后效果不理想，再把素材挑選出來(lái)進(jìn)行處理，經(jīng)過(guò)多個(gè)來(lái)回，反復(fù)修改后。接下來(lái)的重要環(huán)節(jié)是使用AdobeAfterEffect將作品定稿，導(dǎo)入挑選好的背景音樂(lè)，根據(jù)視頻對(duì)應(yīng)效果，剪輯制作好音頻效果，音視頻融為一體，做成完整作品。最后再請(qǐng)大量不同層次的老師、學(xué)生、社會(huì)人員對(duì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)提議后，再三番五次修改，終于大功告成。

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作者:高元華 單位:荊州理工職業(yè)學(xué)院