連云港旅游業發展論文

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一、連云港旅游品牌發展的現狀

連云港市位于江蘇省東北部，東經118度24分－119度48分和北緯34度－35度07分之間，東瀕黃海，與朝鮮、韓國、日本隔海相望；北與山東郯城、臨沭、莒南、日照等縣市接壤；西與徐州新沂市、淮陰市沐陽縣毗鄰；南與淮陰市漣水、鹽城市響水兩縣相連,東西長129公里，南北寬約132公里，土地總面積7444平方公里，水域面積1795.4平方公里。

連云港是中國首批14個沿海對外開放城市之一、是舉世矚目的新亞歐大陸橋東方橋頭堡、是中國水晶之都和中國十大安靜城市、49個重點旅游城市之一，風景名勝眾多，歷史文化濃厚。目前，全市有各類旅游景區20個、景點200多處，4個國家AAAA級旅游區，3個國家AAA級旅游區，1個國家AA級旅游區和3個國家工農業旅游示范點，具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。

連云港以其悠久的地方文化和多彩的自然風光，為連云港旅游業依托資源優勢，創建旅游品牌提供了優越的前提條件。目前，連云港旅游業的旅游品牌，主要是旅游資源品牌為主。

連云港旅游資源品牌:

1.山岳旅游資源及其品牌：花果山風景區、孔望山風景區、石棚山風景區、高公島風景游覽區。其中花果山風景區是國家級重點風景名勝區。2002年被評定為國家AAAA級旅游區，花果山玉女峰是江蘇省最高峰，海拔625.3米。花果山以古典名著《西游記》所描述的“孫大圣老家”而著稱于世，名聞海內外。它豐富的人文景觀和秀美的自然景觀令游客贊嘆不已，是國內外知名的旅游勝地。2.海濱旅游資源及其品牌：連云港連島海濱旅游度假區連云港市溫泉旅游度假區。連島，古稱鷹游山，是江蘇省最大的海島，與連云港港隔海相望，以其獨特的氣候特征，瀕臨海州灣漁場的優質基巖海岸，形成了連島植物種類繁多、海產品豐富、海蝕地質獨特的資源優勢，使其成為集山、海、林、石、灘等多種資源于一體的海濱旅游度假地。已成為全省乃至周邊地區有一定影響的海濱旅游度假勝地。

3.考古旅游資源及其品牌：古朐山風景區，據考古學研究結果證實，遠在1萬年以前，古朐山即現在的錦屏山地區就有古人類活動。1959年和1978年在錦屏山南麓二澗和東海縣山左口鄉大賢莊，均發現了迄今為止中國東南沿海地區唯一的有明確地層關系的舊石器時代遺址。錦屏山地帶新石器時代遺址有19處，二澗遺址為中國原始農業最早開發區之一。

4.文化旅游資源及其品牌：將軍崖巖畫、孔望山摩崖造像、桃源仙境、龍潭瀑布，1979年發現的長20米、寬10米的“將軍崖巖畫”，國家文物局鑒定為“這是一件非常重要的文物，是一項難得的重大發現，是中國最早的一部天書”。東漢時期的藝術珍品——“孔望山摩崖造像”是我國最早的佛教摩崖造像，比敦煌石窟的佛教造像早100－200年，屬國家一級保護文物。

5.紅色旅游資源及其品牌：抗日山烈士陵園占地360多畝，總共分八個坡段，363級臺階，墓區內有752座烈士墓，安葬著800余位烈士的忠骨，塔碑上銘刻著3576位烈士的英名。每年清明節期間，蘇北、魯南等地數十萬群眾前來陵園，瞻仰先烈，憑吊忠魂。抗日山烈士陵園不僅是革命傳統的教育基地，而且成為全國重點紅色旅游勝地。

6.宗教旅游資源及其品牌：云臺山海寧禪寺，海寧禪寺地處花果山南麓，上接玉女絕頂，下臨九龍幽澗，古樹森環，白云繚繞，向稱云臺仙境。它發跡于唐，復修于宋，重建于明，規制恢宏，金碧奪目，遠邇具昭，號稱淮海第一叢林，四時香火虔趨不絕。清康熙三十一年，皇帝御筆書賜“遙鎮洪流”匾額，恩榮顯赫，天下莫尚。抗日戰爭期間，古剎屢遭轟炸焚燒，幾成瓦礫。海寧禪寺僧人與當地民眾自發武裝起來，奮起抗擊日寇暴行。為紀念死難的愛國僧侶，九十年代在寺西修建了一座義僧亭，今以重建。千年古剎面貌煥然一新，勝概勝于前，香火日盛，成為蜚聲海內外的佛教和旅游勝地。

7.生態旅游資源及其品牌：蘇馬灣生態園、謝湖村珍果生產基地、朝陽太白澗環保生態園旅游，其中蘇馬灣生態園，蘇馬灣的得名于明末將軍蘇子恒牧馬鷹游山的美麗傳說這里山林茂密幽深，環抱玲瓏金灘，入林尋幽，林翳天日，溪響淙淙，鳥鳴啾啾；入宿木屋，夜聞風濤澎湃，曉望海上日出，給您遠避喧囂，恍隔世外的真切感受。

二、連云港旅游品牌的特點

近幾年來，連云港旅游產業規模明顯擴大，旅游綜合供給能力明顯增強，旅游產出水平明顯提高，旅游工作取得了可喜的成績。

(一)堅持大旅游戰略，搞好特色旅游。連云港市委、市政府高度重視旅游工作，本著增強影響、突出特色、注重效益的原則，集中力量，重點抓好“四區、二山、一水”(連島、高公島、海州彎、溫泉、花果山、孑L望山、漁灣)的開發。花果山景區突出《西游記》特色，圍繞“花、果、猴、石、洞”做文章。連島、海州灣等海濱旅游景區，以“海”為主題，圍繞觀海、游海、探海、嘗海，增加項目，完善設施。

從1997年開始，每年都舉辦連云港之夏、花果山登山節。兩大節慶活動一屆比一屆規模大、效果好、延續時間長、帶動作用強。在省內外產生了較好的影響。

(二)堅持科學定位，不斷加大市場開拓力度。全市確立了政府主導、企業參與的旅游宣傳促銷機制。市領導帶隊赴目標市場進行宣傳促銷，參加各類旅游交易會。舉辦旅游新聞會和旅游展示活動，加強與客源城市的交流和合作，先后打出了“游大海、嘗海鮮、登花果山”、“到孫悟空老家連云港看大海”等宣傳促銷活動。充分利用客源城市的新聞媒體，加強電視廣告宣傳，形成良好的宣傳效應。并多方籌措資金，加大旅游宣傳促銷投入。

(三)堅持調整結構，不斷擴大旅游業規模。堅持在發展中調整結構，促進旅游經濟快速發展。鼓勵部門、企業和個體興辦旅行社，全市國內旅行社由1998年的3家增加到目前的42家。大力開發旅游商品，全市初步形成了以水晶、海產品為龍頭的旅游商品系列。東海水晶現已形成10多個系列、200多個品種的水晶念品、工藝品，年銷售額達到4億多元。多層次建設旅游飯店，既能滿足旅客的需求，又能增加就業和收入。

三、連云港旅游品牌發展中存在的問題及對策

連云港旅游業的品牌發展雖然已取得了可喜的成績，但仍然存在許多問題。轉（一）打造出的部分旅游品牌基礎不牢固

目前，連云港所擁有的只是品位較高的旅游資源，打造出的部分旅游品牌在國際國內旅游市場上的知名度還不是很高，尚未形成對旅游者持久吸引的旅游名牌。

(二)品牌意識還較淡薄，對旅游品牌經營的重要性認識不足

大多旅游產品都是從促銷的層面認識“信息傳播”和進行“形象打造”的，很少真正從“品牌經營”的高度認識品牌的戰略意義。

(三)部分地區品牌定位不準確，品牌缺乏鮮明的個性和獨特的形象。

(四)部分地區只重視旅游產品的開發，忽略了旅游品牌的打造與宣傳。

（五）忽視“品牌管理”。品牌管理是著眼于企業的長遠利益，最終目標是形成“品牌資產”。只有能夠形成資產的品牌，才能夠具備價值，而品牌形成資產的一個基本前提就是具備長期使用、運作的可能性。因此，要建立旅游品牌，就必須研究、了解旅游品牌，并建立行之有效的旅游品牌管理方法。

連云港旅游業的發展應站在戰略的高度進一步深入尋求旅游名牌的發展之路，主要對策有：

(一)強化品牌意識，準確進行品牌定位

1．應根據旅游者的需要和動機進行品牌定位；從價值、文化、管理等方面進行品牌趨向發展。

2．依據本地已開發和潛在的旅游資源優勢進行品牌定位，尋求同類產品的差異化特征，樹立自己的品牌個性，增強吸引力。

(二)保護品牌，實現品牌忠誠，提升品牌價值

1.為了防止侵權事件的發生，應對品牌進行專利權注冊。

2.積極主動的向全社會大力宣傳自己的旅游品牌，擴大影響力，提高旅游者對旅游品牌的認知度和忠誠度。

(三)加強旅游品牌建設創建旅游品牌，必須考慮到品牌的可持續發展

首先，在旅游地的發育階段，旅游產品是在旅游需求的拉動下，最早從景區景點資源的開發上進行的，這時的旅游產品處在發育期；其次，在旅游地的成長階段，旅游地從景區景點的開發進入配套設施開發(食宿性、娛樂性、購物性、參與性等項目的增加)，這時的旅游產品屬于成長期；最后，旅游地進入成熟階段，旅游地從旅游設施開發建設轉入旅游服務體系建設和旅游經濟體系的提升，這時的旅游產品屬于成熟期。由此可以看出，品牌建設、品牌經營管理也是一項長期的、系統的、科學的工作，它必須按照一定的方法，有步驟、分階段地進行，科學地進行品牌的規劃與管理。

(四)全方位進行品牌創新

1．隨著國際國內旅游需求的逐漸成熟，個性化、多元化趨勢的逐漸形成，應該針對不同的細分市場，進一步挖掘自身資源的優勢，高起點、高品位、高水平地開發和組合設計具備比較優勢、自身特色鮮明的旅游產品，在體現特色中應進一步實現產品的多元化、個性化、綠色化、精品化的完美組合。

2．旅游品牌的創新，應在立足本地旅游資源和特色的基礎上進行科學策劃，體現出旅游地的資源特色、旅游企業先進的經營理念和管理方式以及從事旅游業人員的綜合素質和服務意識，形成“旅游資源品牌+旅游企業品牌+旅游線路品牌+旅游飯店品牌+旅游服務品牌”的一個多層次、綜合性的旅游產品品牌群。

(五)實施旅游名牌戰略

旅游名牌是旅游品牌的延伸，比一般的旅游品牌更有價值，更有知名度、感召力和持久性。因此，連云港旅游業已打造出的旅游品牌要在市場上獲得更大的競爭力，就必須以旅游名牌為導向，實現旅游品牌到旅游名牌的升華。

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[8]惠碧仙，等．市場營銷基本理論與案例分析[M]．北京：中國人民出版社，2004.［摘要］隨著國際國內旅游市場競爭的日益激烈，我們應該意識到，旅游市場之爭實質上是品牌之爭。連云港旅游業應該在充分認識自身旅游品牌發展存在的問題基礎上，找出問題，尋求改進的措施，從簡單的資源要素競爭轉化為品牌經營競爭戰略，不斷地進行品牌建設和品牌創新，實現從旅游品牌到旅游名牌的飛躍。

［關鍵詞］旅游市場品牌競爭連云港旅游業旅游名牌