移動電子商務發展潛力研究

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摘要：在網絡信息技術的發展下，推動了電子商務行業的快速發展，能有效擴大市場范圍，推動社會經濟快速發展。現階段，我國的移動通信技術水平發展較快，APP技術的實現，為移動電子商務的發展帶來了廣大的發展前景。對此，本文對APP視角下的移動電子商務的發展潛力進行了研究，以供專家學者進行參考。

關鍵詞：APP技術：移動通信技術；移動電子商務

隨著移動通信技術的發展，大大增加了智能手機的使用量，為移動電子商務的發展提供了技術支撐。主要是因為移動互聯網的使用范圍比較廣，操作便利，能給人們的生活帶來極大的便利。而APP技術的發展，使人們可以實時了解新聞訊息、購物信息等，能滿足人們的個性化需求，使移動電子商務更受人們的歡迎。

一、APP與移動電子商務的概念

所謂的APP就是手機應用軟件，指的是第三方應用程序，主要應用在智能手機和蘋果手機上。其中，蘋果手機主要是Appstore，而智能手機包括360手機助手、應用商店等。移動電子商務是基于APP而發展來的，其主要內容包括新聞訊息、手機地圖、社交游戲、移動購物、視音頻軟件等多種內容。在某種程度上來說，APP與移動電子商務之間是相輔相成的關系，APP的覆蓋率會對移動電子商務的發展造成影響。反之，移動電子商務的市場價值會影響APP的使用率。

二、我國移動電子商務的發展現狀

移動電子商務是一種新興的業務形式，與傳統電子商務存在一定的區別，是當下主流的發展模式，其發展應具備網民、手機、APP三個基本條件，因此，需要對這個三個條件來進行分析，以判斷其發展現狀。在網絡信息技術的發展下，我國的網絡覆蓋規模越來越廣，使得網民規模越來越大。同時，網絡具備開放性的特點，其上網門檻比較低，人人都可享有上網權利，使得網民的數量越來越多。近些年來，我國的移動互聯網發展較快，其網絡功能越來越強大，符合人們的多元化需求，使得手機網民數量快速增長。在此背景下，推動了手機技術的發展，開始向多功能一體化方向發展，能滿足人們的上網需求，大大增加了手機上網的人數。因此，很多企業為了適應時展需求，加大了APP的開發力度，使手機網民們可以自主辦理業務，有利于實現企業的經濟效益，不斷提高APP的發展進程，推動移動電子商務模式快速發展。

三、探究APP視角下移動電子商務的發展潛力

（一）手機發展潛力。根據調查數據可知，我國2016年活躍智能手機數量超過了23億部，與2015年相比，增加了106%。其中，中國境內活躍的手機上網號碼為12.47億，同比增長近60%。由此可知，我國智能手機的發展呈上升趨勢，具備良好的發展潛力。對此，可從以下兩個因素進行分析。第一，優勢因素。傳統的手機技術僅具備通話和收發短信的功能，其適用范圍有限，難以滿足人們的多元化需求。而智能手機的實現，除了具備基本功能之外，還具備無線通信等功能，網民可以利用智能手機進行上網操作，從而實現網頁瀏覽、收發郵件、網絡聊天等需求。隨著時代的發展，人們對智能手機有了更高的要求，還要具備視音頻下載、股票資訊、天氣預報、交通信息、應用程序等多種功能，推動了智能手機行業的快速發展。第二，劣勢因素。雖然智能手機的優勢性比較強，但仍會受到內外因素的限制，使其發展受到一定的影響。例如，一是，社會因素。不同年齡段的人，對智能手機有不同的看法，大多數青年人接受新鮮事物的能力比較強，喜歡追時尚，能跟上時代的發展節奏。中年人的適應能力要差一些，但會受到社會氛圍的影響，使其逐漸轉變觀點，從而購買智能手機。而老年人接受事物的能力比較差，手機操作水平比較低，很少會選擇智能手機。二是，文化因素。智能手機相比于普通手機來說，其科學文化價值更高，操作也比較復雜，文化水平較低的居民很難熟練操作。因此，對智能手機的購買欲下降。三是，經濟因素。由于智能手機的科技價值量高，其價格比普通手機要高出很多，在經濟因素的限制下，經濟收入水平較低的人不會購買智能手機。因此，準確掌握手機發展的優勢和劣勢因素，能有效滿足人們的使用需求，推動移動電子商務快速發展。（二）用戶發展潛力。雖然現在智能手機的使用數量越來越多，但移動電子商務的發展與用戶屬性有很大的關系。根據用戶屬性分析可知，男女比例結構、文化水平、經濟收入、消費觀念等因素，都會影響移動電子商務的發展潛力。為了正確區分用戶屬性，通常可采用線性神經網絡來進行分析。這是一種線性函數表現方式，需要對用戶的各項屬性信息來制定模型，可根據各個屬性單元來規劃樣本。另外，還需要根據樣本的實際情況來調整輸入數值，以獲得最終計算結果，有利于降低誤差，使其具備良好的預測能力。根據調查數據可知，從2010年到2016年，我國移動電子商務用戶數量從0.6億漲到了4億左右，并繼續呈直線上升趨勢。由此可知，我國移動電子商務用戶具備良好的發展潛力，為移動電子商務的發展奠定了基礎。（三）APP發展潛力。通常情況下，APP的發展潛力主要指的是APP的覆蓋率、使用頻率、下載量等多項數據信息，有利于直觀了解APP的實際發展情況。為了進一步調查APP的實際發展情況，筆者以2017年5月移動APP排行為例進行了分析。通過數據調查可知，微信是APP覆蓋率和使用次數最高的軟件，僅5月份，其活躍人數達到了8.3億人次，遙遙領先于娛樂類、商務類、工具類等APP軟件，有著良好的發展潛力。但進一步分析可知，70%的用戶對付費類APP比較抵觸，更愿意使用一些免費類的軟件。同時，與居民生活有關的APP軟件，其覆蓋率和使用頻率都比較高。因此，從這些調查數據可知，APP同樣具備良好的發展潛力，但總體發展不均衡，有明顯的層次變化。但也為移動電子商務的發展帶來了商機，正確了解用戶的消費心理和使用需求，有利于制定正確的發展決策，從而不斷增強移動電子商務的發展潛力。

四、結束語

在新時期下，我國移動通信技術水平有了快速提高，使得智能手機具備更多的功能，為APP應用軟件的發展提供了便利，使得移動電子商務具備良好的發展潛力。對此，要求相關人員正確的分析APP應用軟件的發展情況，及時發現存在的問題，以滿足網民的實際需求，從而推動我國移動電子商務行業快速發展。

參考文獻：

[1]楊玉潔.APP視角下的移動電子商務發展現狀及潛力分析[J].科技展望，2017，27（21）：299.

[2]王寧寧.試析APP視角下的移動電子商務發展潛力研究[J].現代商業，2016，（24）：81-82.

作者:張薇 單位:四川職業技術學院