“移動電視”對傳統電視的影響

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在電視傳播行業的發展當中，移動電視是一種新興的發展模式，它的出現滿足了人們對信息的獲取需求。移動電視的出現，對于傳統的電視傳播模式來說是一種挑戰，但是也促進了傳統模式的改變和自身的改變。

1移動電視概述

移動電視指的是在公共汽車等一些可以移動的物體內經過電視終端，依靠接受無線信號的形式來收看電視節目的一種技術或者應用。從狹義上來說，移動電視指的是在公共汽車等可以移動的物體內通過電視終端移動式地收看電視節目的一種技術或者應用。從廣義上來說，只要是以一切移動方式進行電視節目收看的技術或者應用都可以稱之為移動電視，因此它包含了狹義的移動電視、手機和電視等。移動電視也可以利用無線的數字廣播電視網來進行傳播，同時也可以利用蜂窩移動通信網、Wi-Fi、WiMax等來進行傳播。在我國，對于移動電視的傳播大多數是使用DMB和蜂窩移動通信網（GPRS或CDMA）作為傳播的橋梁。此外，我國的移動電視還增加了由我國自主研發的CMMB數字移動電視技術，從而使移動電視的發展得到了更好的輔助，這個功能在2008年奧運會期間運用得更加明顯。

2傳統電視傳播模式的特點

2.1傳播條件限制大。在傳統的電視傳播模式當中，傳播條件限制大是最主要的一個特點，電視的傳播必須依靠軟件和硬件方面的設施，其中軟件方面的設施包含了無線電路、閉路線路等，硬件方面的設施包含電視機。在很多情況下，電視機一般只在居民的家中或者一些公共場合中才會出現，這種傳播模式會使很多電視劇以及相關內容的傳播受到限制。2.2傳播的內容過于固定。傳統的電視傳播模式，依靠電視臺的節目編排，在什么樣的時間段當中播出什么樣的電視劇或者節目已經成了傳統模式的主要內容。在這樣的情況下，對于節目的收看，也依賴于已經編排好的節目表。2.3無法彌補人們在日常生活中信息獲取的空缺。作為一種新興的電視傳播模式，移動電視一經推出就吸引了很多人的眼球。特別是對于廣大的消費者來說，很多人在乘車的時候都是無事可做的，甚至會感到無聊，但是移動電視的出現就彌補了這方面的空白。從另一個角度來說，傳統電視在這方面就存在著空缺，對于信息空缺的彌補難以達到群眾的需求，從而形成市場空白。

3“移動電視”對傳統電視傳播模式的影響

3.1拓展了電視傳播的領域。在移動電視的模式當中，它所傳播的范圍會跟隨著公共汽車等一些交通工具的移動而進行傳播。對于公共汽車來說，它的移動是會產生一定的輻射范圍。在這樣的情況下，電視的傳播領域就會得到拓展。這樣的一種傳播模式是從電視傳播的領域進行放大，豐富了電視傳播的模式，同時也使它的相關內容能夠在不同的人群、不同的地方進行播放，產生了更加良好的效果。3.2電視的傳播內容得到靈活呈現。在傳統的電視傳播模式當中，所傳播的內容是比較固定的，依賴于電視臺的節目編排表，但是移動電視所播出的內容觀眾是可以自由選擇的。一方面，我國推出了巴士電視臺等節目作為移動電視傳播信息的來源，這些電視臺的內容突破了傳統電視臺固定的模式，豐富了電視的傳播內容。另一方面，移動電視所播出的內容也可以進行自由組合和選擇，司機可以通過U盤或者其他的方式，把相關的內容呈現在移動電視當中。這種傳播模式，可以讓傳播的內容得到靈活的組合和呈現，滿足用戶的需求，彌補傳統電視傳播模式的不足。3.3對傳統的電視傳播模式產生了沖擊和影響。移動電視是一種新興的媒體，它是把傳統媒體和戶外的媒體進行有效結合，使得它獨到的傳播價值得到呈現，這樣的一種傳播方式和途徑，使得原有的傳播思維模式被打破，隨時隨地的傳播理念以及傳播時效性，在這樣的一種傳播模式下發揮到了極致。車載移動電視實際上是數字移動電視媒體的一個重要組成部分，隨著它的不斷發展，它所呈現出來的直播、服務、互動、創新及資源整合等方面的優勢，都得到了良好的呈現，并且呈現出了傳統媒體本身不具備的一些強大的市場威力。隨著以車載數字電視為代表的一些新媒體和新電務在國內迅速崛起，我國傳統的傳媒市場格局也被打破，并且人們的日常生活和工作中都被這種新興的媒體和理念滲透。與此同時，在技術上的更新會使傳統的傳播方式和活動出現深刻的變化，一些新媒體的運營商不斷涌現，使得新業務得到快速推廣，這樣強大的壓力會促進傳統的電視模式對自身的方式進行革新，避免自身被社會所淘汰。

4基于“移動電視”的傳統電視模式改變

4.1注重電視節目制作的特殊性。移動電視推出之后，吸引了很多人的眼球，形成了一道流動的風景線，但是對于群眾來說，他們在進行節目觀看的時候，有一種欣賞、獵奇或者打發時間的心理。在這樣的情況下，如果希望能夠引起受眾的關注，就必須在內容上下功夫。無論是一個什么樣的媒體，如何豐富傳播的內容，如何形成鮮明的風格，都是非常重要的一個內容，也是讓移動電視可以獲得良好生存的一個基本法則。對于傳統電視來說，基于移動電視所帶來的經驗，在自身節目的編排上就應該突顯出一定的特點，所播出的內容應該突出短小精悍，特別是一些資訊類節目，要注重播出的時效性，要使電視直播的優勢得到充分發揮，方便觀眾可以在短時間內觀看到比較完整的節目，了解到一些最新的動態。4.2注重節目內容的精致性。當前，我國的移動電視所涉及的節目內容是比較豐富的，主要有新聞、休閑、資訊和娛樂等，除此之外，還會有一些新聞熱點、幽默笑話及廣告等節目。總的來說，對于移動電視的節目來說，它的整體是比較短小精悍的，形式多樣，內容十分豐富，和群眾的生活比較貼近。對于移動電視的受眾群體來說，它的短暫接受性和分散流動性是比較強的，整體節目內容的精致性，使得移動電視的媒介優勢得到充分發揮。在這樣的情況下，傳統電視模式要借鑒移動電視的發展模式，要注重節目內容的精致性呈現，要讓觀眾在這個過程當中體驗到節目的完整性，不至于留下遺憾。4.3加強市場的調查。任何事物的發展都需要有一定的市場，對于傳統電視傳播模式來說也是一樣的，在發展過程中，要加強市場方面的調查，從市場的需求當中來加強傳統電視發展模式以及內容的制作，使其能夠獲得長遠發展。在市場的調查過程中，應注重受眾這一群體，根據不同年齡段以及不同的群體對象種類進行市場調查，確保調查結果的科學性和可參考性。

5結語

移動電視的出現，對于傳統電視傳播模式來說是一個挑戰，但是也給傳統電視模式的發展提供了參考，可以更好地促進傳統電視模式的發展、轉型，大大豐富了人們的日常生活。

作者:蔡小芬 單位:漳州電視臺

參考文獻：

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