移動電視發展的初級階段論文

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目前正在世界范圍內迅速拓展的移動電視市場主要由試驗或試運營、而不是實際的推廣應用構成，盡管還有不少問題尚待解決，其推廣應用也還需時間，但業內預計移動電視市場將呈現穩定增長的態勢。

不過，大眾市場的使用很有可能需要比大多數移動電視支持者原先預計的時間要長。眼下，大多數國家在地面傳輸數字電視信號方面尚未取得明顯進展，這往往是由于采用基于網絡的解決方案來提供電視服務。但預計基于ISDB-T和衛星的服務（主要是在日本和韓國）將占有用戶基礎的相當大部分。

在這一階段，移動電視業務成為重要收入源的可能性將取決于適當時候適當方式的許多綜合因素，市場能夠以什么方式發展，如何快速發展，現在還都是未知數。MediaCorpTechnologies公司首席執行官MockPakLum認為，移動電視技術尚未進行充分的試驗，現在尚不知道這一技術在商業上是否可行。迄今，開發手機電視的Nokia公司也只是在歐洲和亞洲一些國家進行技術性試驗。

一、需要解決的問題

先進的蜂窩數據業務、手機功能性的增強和開始廣播地面數字電視是營造移動電視市場的推動力。此外，手機電視標準DVB-H的出臺也有助于加速手機電視的發展。當前，移動電視雖然在世界一些國家試驗或試運營，但許多問題仍然沒有答案。

二、業務模式問題

在涉足移動電視業務的公司中將如何共享收入？這些公司將起什么樣的作用？客戶將希望怎樣付費？應當提供什么樣的內容？客戶是否愿意與電視運營商和無線提供商建立關系？如此等等。不過，這些尚無答案的問題也是當前進行試驗和試運營背后的巨大推動力。參與者在對推廣使用進行大量投資之前，試圖通過試驗找到答案，這樣的推廣應用也可能失敗。對大多數參與者來說，已經證明業務模式比以前預想的要復雜得多。

三、業務傳輸問題

除業務模式外，還有許多需要考慮的因素，這些因素要么推動、要么抑制市場的發展。運營商推進移動電視業務的方法對消費者的購買有重要影響。通過衛星或地面方式向移動手機傳送電視業務，意味著傳送內容的主要方法是在主承載網絡之外，因此使得運營商依賴于返回信道業務量，以提高從每個用戶獲得的平均收入。

另一方面，基于網絡的傳輸解決方案對運營商有較大的影響。蜂窩網運營商急于想收回他們的一些網絡投資，因此他們不大可能渴望允許提供在其網絡以外的業務。

在市場的開發上，手機和半導體制造商的支持也起著作用。運營商的一般心情可能是對基于地面和衛星廣播的電視業務的傳輸解決方案持反對態度，而移動手機初始設備制造商（OEM）和半導體供應商對這種提供服務的方法則持支持態度。廣播電視業務給設備制造商提供使其產品有別于競爭對手產品的新機會，因而需要給手機增加更多的硬件和功能，這對OEM制造商是有益的。有移動電視功能的手機要求許多額外元件和集成電路，從而給半導體制造商提供其產品潛在的新的賺錢機會。

四、手機功耗問題

移動電視最迫切的問題之一是功耗及其功能對手機電池充電使用時間的影響問題。當前包括DVB-H、ISDB-T和衛星在內的移動廣播技術對功耗都有相當大的需求。這些對增加功耗的要求很有可能將手機電池充電的使用時間減少到不足8小時，在某些情況下可能減少到不足4小時。這對那些習慣于電池充電使用24小時或24小時以上的客戶來說，銷售是困難的。DVB-H采用了分時和先進的算法使功耗降低。但不管怎樣，即使將解調技術的功耗降至最低，像較高分辨率顯示屏之類的對電視業務要求增強功能性也會導致電池功耗的增加。

五、價格、內容和質量問題

由于手機市場主要是由消費者驅動的，因此價格是個重要因素。支持移動電視的手機價格很可能將購買行動局限于相當少的一部分用戶中。同時，電視節目內容的價格是另外一個重要因素。

常言道，內容是上帝。這同樣適于移動電視市場。缺乏有吸引力的內容，也會缺失觀眾。由于移動電視，特別是手機電視的收視行為可能是僅限于短時間內（例如在工作單位午餐后的一段時間或者在上下班的路途中），因而諸如電影和體育賽事等內容不適用于這種收視方式。因此，必須制作適于手機環境的短小節目，這對手機電視取得成功將至關重要。為了促使內容提供商和集成商提供內容，也需要既定的和成功的記帳方式。

基于網絡解決方案的關鍵問題是消費者感受的質量。當前基于網絡的大多數解決方案都受帶寬的限制，因而這些解決方案被看作是性能上不合標準的。同樣，基于地面業務的關鍵問題是地面電視業務內容能否收視得到。公務員之家

六、管制問題

移動電視面臨的一個很大的問題恐怕是管制方面的問題。因為各個國家在廣播和通信領域都有不同的要求，也由不同的部門管理，并對相應領域有嚴格的規章。對于想成為移動電視的廣播機構來說，也許最大的絆腳石不是規章制度，因為移動電視不是嚴格意義上的廣播，因而管理機構如何管理就成為問題。例如管理機構允許公共廣播機構通過這樣的商業業務創收嗎？英國媒體管理機構Ofcom稱，它在注視著世界上正在進行的DVB-H試驗，并將決定是否需要公布關于內容的規章。當前Ofcom所肩負的責任不包括移動內容，因此移動電視用戶無需電視許可證。Ofcom通信部門主任MattPeacock講，“DVB-H對我們是個挑戰性的領域，因為它不是嚴格意義上的廣播，因而我們可能不能管理它”。

但有跡象表明，各個國家將采取不同的辦法。據芬蘭管理機構稱，通過移動電話收看電視的人將需要電視許可證。Ovum公司移動電視分析師BarioBetti告戒說，廣播機構要想在移動電視方面取得成功，還需要對付盜版。他說，電視公司需要獲得數字版管理能力，對大多數電視公司來說，這是能實現的，但在技術上面臨相當大的挑戰。