電視新聞創(chuàng)新改革論文

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【正文】

21世紀(jì)是一個創(chuàng)新的時代。“創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，是國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力”。在新的時代，一切都需要創(chuàng)新。當(dāng)今發(fā)展最快、最有影響力的電視新聞更需要創(chuàng)新。

創(chuàng)新是電視新聞的基本要求。雖然電視新聞的內(nèi)容本身就是最新的變化，但創(chuàng)新并非其同義重復(fù)。目前，在電視新聞采制、傳播中，有許多陳舊的思維需要去突破，有許多領(lǐng)域需要去拓展，有許多形式需要去更新。只有創(chuàng)新，電視新聞才能有新鮮感，才能滿足觀眾不斷增加的新要求。

創(chuàng)新是電視新聞的生存之道。現(xiàn)在，新聞競爭的程度加劇，電視新聞不創(chuàng)新，不僅難以勝任宣傳任務(wù)、發(fā)揮喉舌功能，而且會在激烈的競爭中失去觀眾，失去陣地，失去實力。只有創(chuàng)新，電視新聞才能提高競爭實力，才能獲得生存空間。

創(chuàng)新是電視新聞的新增長點(diǎn)。沒有創(chuàng)新就沒有活力。電視新聞追求盡可能大的新聞信息量，追求盡可能多的新聞流通量，追求盡可能高的新聞價值，強(qiáng)化喉舌功能，提高收視率，贏取最優(yōu)化的效益，獲得健康快速的發(fā)展，唯有創(chuàng)新。

電視新聞在新世紀(jì)如何創(chuàng)新？如何改革發(fā)展？這是電視新聞工作者當(dāng)前十分關(guān)注的新課題，也是電視新聞工作者在新世紀(jì)需要不斷深入研究的問題。本文僅從五個方面就當(dāng)前和今后一段時間電視新聞的創(chuàng)新談點(diǎn)看法。

一、新聞觀念創(chuàng)新

觀念創(chuàng)新，這是電視新聞改革、發(fā)展的先導(dǎo)。目前，電視新聞不時出現(xiàn)諸如：輿論導(dǎo)向“放空炮”、信息不多落“俗套”等問題，缺乏活力，缺少觀眾。原因是多方面的。其中，不認(rèn)真研究新形勢下解決新問題的方法，思想觀念、思維方式陳舊是一個很重要的因素。鄧小平同志指出：“我們講解放思想，是指在馬克思主義指導(dǎo)下打破習(xí)慣勢力和主觀偏見的束縛，研究新情況，解決新問題。”電視新聞要在改革和發(fā)展上取得突破，首先必須摒棄陳舊觀念，繼續(xù)解放思想，實現(xiàn)觀念創(chuàng)新。

電視新聞工作者在新世紀(jì)創(chuàng)新觀念必須在堅持喉舌觀、質(zhì)量觀、市場觀的同時，樹立如下五種現(xiàn)代新聞觀：

（一）責(zé)任觀。

從法律角度來說，電視新聞媒介必須對其發(fā)表與傳播的新聞信息、言論意見、廣告及其他材料承擔(dān)責(zé)任。根據(jù)“文責(zé)自負(fù)”的原則，電視新聞工作者必須對其采訪寫作、編排播發(fā)的新聞信息及言論意見負(fù)有責(zé)任。這是十分明確的。每個電視新聞工作者對此必須有清醒而充分的認(rèn)識。

從我國國情來說，我國的電視新聞事業(yè)是黨的整個事業(yè)中的一個重要組成部分，電視新聞工作者既是新聞信息的傳播員，同時也是黨的宣傳員、人民的宣傳員。為黨的事業(yè)、人民的事業(yè)、社會主義事業(yè)鼓與呼，這是電視新聞工作者的最重要的責(zé)任，沒有這樣的責(zé)任感，電視新聞工作就會走入歧途。鄒韜奮先生說得好：記者，說到底，是社會的良心。著名記者范長江說得好：“一個記者，要有抱負(fù)。”“抱負(fù)、理想，不是個人主義，這是我們的國家、廣大群眾所要求希望于記者的。一個記者，如果能為一個偉大的理想工作，那是很值得‘鞠躬盡瘁，死而后已’的。”責(zé)任感不僅是電視新聞工作者的最高追求，而且是觀眾評價電視新聞工作者的最高標(biāo)準(zhǔn)。電視新聞工作者必須牢牢確立責(zé)任觀。

從社會角度來說，在目前受眾整體素質(zhì)還不夠高，鑒別能力還不夠強(qiáng)的情況下，電視新聞如果一味迎合某些觀眾一些低級口味，就將會導(dǎo)致電視新聞內(nèi)容庸俗化、低級化，甚至出現(xiàn)不惜犧牲社會整體利益來刺激觀眾趣味的現(xiàn)象。在這種情況下，電視新聞工作者確立責(zé)任觀，正確引導(dǎo)輿論，提高大眾文化品位和良好情操，促進(jìn)社會健康發(fā)展，就更加必要和迫切。

（二）經(jīng)營觀。

電視新聞節(jié)目不是商品，它必須為本階段的利益服務(wù)，是為了滿足本階級自身需要的勞動產(chǎn)品，這是十分明確的。但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善，作為信息產(chǎn)業(yè)重要部門的電視產(chǎn)業(yè)正在走向市場，市場機(jī)制對包括新聞活動在內(nèi)的電視產(chǎn)品經(jīng)營活動起著調(diào)節(jié)作用，非商品性的新聞活動也必須納入市場范疇，由市場機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)，新聞節(jié)目必須改變由國家支付全部費(fèi)用，實行“實報實銷”純供給制，只講社會效益，不講經(jīng)濟(jì)效益的管理辦法，而進(jìn)行同市場相聯(lián)系的“經(jīng)營”。對此也必須十分明了，電視新聞工作者必須確立新聞節(jié)目也要“經(jīng)營”的觀念。

新聞節(jié)目經(jīng)營就是指新聞節(jié)目采訪、制作、傳播過程中對資金和資金來源、機(jī)器設(shè)備以及人員的合理組織、調(diào)配的全過程。目的是為了實現(xiàn)在少投資條件下獲得最佳的宣傳效益。新聞節(jié)目經(jīng)營并不是以盈利為目的。但是，從電視產(chǎn)業(yè)的整體來看，其經(jīng)濟(jì)效益是同新聞節(jié)目經(jīng)營狀況相聯(lián)系的。如果沒有新聞節(jié)目經(jīng)營的社會效益，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)效益就要受到影響。從這個意義上講，新聞節(jié)目經(jīng)營是其它節(jié)目經(jīng)營的基礎(chǔ)、前提和保證，各電視臺必須把新聞節(jié)目經(jīng)營放在節(jié)目經(jīng)營的首位。

（三）品牌觀。

品牌通常指的是商標(biāo)。對企業(yè)而言，品牌是進(jìn)軍市場的旗幟，是市場形象的代表，是經(jīng)濟(jì)實力的象征。企業(yè)要從根本上提高競爭力，就必須努力提高企業(yè)品牌的知名度、含金量和競爭力。對電視新聞而言，品牌是提高和擴(kuò)大電視新聞節(jié)目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節(jié)目在市場取勝的法寶，是電視新聞節(jié)目經(jīng)營的基礎(chǔ)和根本，是電視新聞節(jié)目的形象代表。電視新聞節(jié)目要提高收視率和競爭力，就必須引進(jìn)品牌觀念，樹立品牌觀念，塑造品牌，確立品牌。

電視新聞節(jié)目的品牌包括名記者、名編輯、名主持人，名牌欄目、優(yōu)秀標(biāo)識等范疇，是一個全優(yōu)的概念，要求電視新聞節(jié)目在質(zhì)量、形式、服務(wù)、信譽(yù)、觀眾占有率等方面都有優(yōu)異的表現(xiàn)。電視新聞節(jié)目塑造品牌、確立品牌，首先要正確定位品牌，根據(jù)自身的特點(diǎn)，自身的優(yōu)勢，建立品牌的受眾認(rèn)同感；其次要注重形象包裝，設(shè)計好片頭，選擇好開始曲，挑選好主持人，在觀眾面前展示出節(jié)目的鮮明形象，以形引人，以形感人；再者要確保節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容生動、形式貼近觀眾；最后要重視節(jié)目營銷，加強(qiáng)節(jié)目的自我宣傳，完善節(jié)目反饋機(jī)制。

（四）效益觀。

毋庸諱言，電視新聞一直以來甚至到現(xiàn)在都是強(qiáng)調(diào)宣傳多，過問效益少，甚至是只求宣傳，不問效益。不僅造成了真正“落地”、“進(jìn)腦”、“生根結(jié)果”的“有效信息”比率不高，而且使為數(shù)不少的重復(fù)信息，為數(shù)不少的空話、套話乃至假話，為數(shù)不少的摻了水份、某種程度失真的信息或偽信息，乃至相當(dāng)數(shù)量的信息垃圾通過電視新聞節(jié)目進(jìn)入、侵害乃至誤導(dǎo)、污染觀眾的生活。不僅沒有起到宣傳的作用、不能承擔(dān)宣傳的重任，難以獲得社會效益；而且浪費(fèi)資源、失去觀眾，影響經(jīng)營，難以獲得經(jīng)濟(jì)效益；嚴(yán)重的將失去陣地，難以生存。因此，電視新聞工作者必須樹立效益觀念，努力追求電視新聞傳播效益的最大化、最優(yōu)化。這是社會主義電視新聞傳播科學(xué)的題中應(yīng)有之義，是其本質(zhì)的要求；是改革開放和邁向新世紀(jì)的新條件下對電視新聞工作的必然要求；是社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下新聞工作的內(nèi)在要求。電視新聞確立效益觀念，必須堅持正確輿論導(dǎo)向為前提，以堅持宏觀指導(dǎo)嚴(yán)格管理為前提，以堅持新聞的意識形態(tài)性為前提，必須承認(rèn)電視新聞特殊精神產(chǎn)品的性質(zhì)，正確調(diào)整電視新聞的市場取向，追求最大化的“新聞覆蓋”和市場占有率，追求“雙效益”的最優(yōu)化統(tǒng)一。

（五）道德觀。

一段時期以來，電視新聞工作者的道德失范問題比較嚴(yán)重，假新聞、新聞失實、有償新聞等為社會所詬病，電視新聞工作者沾染“現(xiàn)代富貴病”，缺乏敬業(yè)精神，新聞職業(yè)道德滑坡，人民群眾對電視新聞媒介的信任程度下降。有一個調(diào)查結(jié)果顯示：在人民群眾心目中較差的職業(yè)形象依次是：稅務(wù)人員、工商行政人員、基層干部、新聞記者、醫(yī)務(wù)人員。新聞記者的職業(yè)形象排名倒數(shù)第二。

電視新聞隊伍里出現(xiàn)敗壞職業(yè)道德的行為，是新舊體制轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的一種復(fù)雜的社會現(xiàn)象。究其根源，有經(jīng)濟(jì)改革帶來的沖擊，有社會上不良習(xí)氣的侵蝕，也有電視新聞體制的不完善造成的制度失控。忽視對電視新聞工作者進(jìn)行職業(yè)道德教育是最為重要的原因。

同志在接見解放軍報社干部的講話中，明確提出：“辦好《解放軍報》，需要一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞隊伍。”這番話雖然是對解放軍報社的干部講的，但同樣適用于電視新聞隊伍的建設(shè)。同志指出，新聞工作者要講究職業(yè)道德，樹立新聞工作者良好形象。新聞工作是教育人的，所以新聞工作者也應(yīng)當(dāng)成為“人類靈魂的工程師”。這就要求電視新聞工作者樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，自覺抵制腐朽思想文化的侵蝕和影響。如果電視新聞隊伍自身沒有好思想、好作風(fēng)、好形象，采制出來的新聞、編輯出來的節(jié)目就不會有說服力、感召力，還會損壞電視新聞節(jié)目、電視媒介的形象，乃至黨和政府的形象。

因此，電視新聞工作者必須牢牢確立道德觀，自覺遵守職業(yè)道德，提高道德修養(yǎng)。有的同行認(rèn)為電視新聞工作者在道德修養(yǎng)上要堅持“四要四不要”：要政治堅定，不要以偏概全；要道德高尚，不要惟利是圖；要境界高尚，不要趨炎附勢；要作風(fēng)扎實，不要膚淺浮躁。這對當(dāng)前是十分有針對性。

二、新聞選題創(chuàng)新

對電視新聞來說，選題就是對報道題材的確立，對報道對象的確定。選題是電視新聞報道的第一個環(huán)節(jié)，決定了新聞最重要的素質(zhì)－新聞價值。可以說：誰擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的新聞選題，誰就會在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，就會在競爭中處于優(yōu)勢地位。因此，新聞選題創(chuàng)新對電視新聞創(chuàng)新至關(guān)重要。

創(chuàng)新電視新聞選題，必須改變傳統(tǒng)上按時政、文教、科技、財經(jīng)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、法制、社會等內(nèi)容進(jìn)行選題的習(xí)慣，從“五個結(jié)合”的角度進(jìn)行選題。

（一）喉舌性與貼近性結(jié)合。

電視是黨、政府和人民的喉舌，喉舌性是電視新聞的根本屬性。電視的對象是觀眾，貼近性也是電視新聞的基本屬性。電視新聞選題強(qiáng)調(diào)喉舌性目的是更好地宣傳黨的方針、政策。電視新聞選題強(qiáng)調(diào)貼近性目的是使電視新聞接近觀眾，爭取觀眾。但是，選題強(qiáng)調(diào)喉舌性必須同時講求貼近性，牢固樹立強(qiáng)烈觀眾意識，不能脫離生活，不能脫離社會，否則宣傳就無效果，電視就失去觀眾。電視新聞選題強(qiáng)調(diào)貼近性的同時必須堅持喉舌性，堅持正確輿論導(dǎo)向，不能為了貼近觀眾而刻意迎合觀眾，不能為了貼近觀眾而去盲目媚俗，否則報道就會偏差，電視就誤導(dǎo)觀眾。喉舌性是貼近觀眾的重要原則和基礎(chǔ)，貼近性是發(fā)揮喉舌功能的重要方法和手段，喉舌性與貼近性結(jié)合是電視新聞選題的最佳方法。

要在選題中使喉舌性與貼近性結(jié)合，就要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性，要尋找結(jié)合點(diǎn)，在黨政中心工作與日常生活的交叉點(diǎn)上作文章。一要強(qiáng)化導(dǎo)向。選題時，要注意使電視新聞導(dǎo)向的面更寬廣，不僅介入政治導(dǎo)向，而且涉足經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向；不僅介入思想導(dǎo)向，而且涉足行為導(dǎo)向；不僅介入道德導(dǎo)向，而且涉足生活導(dǎo)向、知識導(dǎo)向、文化導(dǎo)向等等。要注意使電視新聞導(dǎo)向的度更準(zhǔn)確，既大膽觸及社會生活中敏感的熱點(diǎn)，又在敏感的問題上不增加熱度，避免引起不必要的振蕩；既大膽地觸及社會生活中的疑點(diǎn)，又善于引導(dǎo)和幫助群眾除疑解惑，避免千百萬思想上的混亂；既大膽地觸及社會生活中的難點(diǎn)，又善于幫助群眾排憂解難，引導(dǎo)群眾樹立克服困難、共度難關(guān)的信心和勇氣；既大膽地揭露社會生活中的各種矛盾和改革中出現(xiàn)的磨擦和碰撞，又不回避矛盾，更不激化矛盾。既宣傳物質(zhì)文明，又宣傳精神文明；既注意微觀，把把握宏觀；既防右，又防“左”。還要注意使電視新聞導(dǎo)向的量將更集中，在某一段時間有意識、有計劃地采用消息、專訪、評論、專題的配合，以顯著的位置，較多的篇幅，集中報道某一事實，集中宣傳某一主張，形成“重型炮彈”，以便喚起公眾的關(guān)注，減少不必要的公眾自發(fā)交換、選擇信息的時間，迅速順利地獲得輿論支持，引起社會振動，發(fā)揮鮮明導(dǎo)向作用。

二要軟化新聞。選題時，要注意把政治、經(jīng)濟(jì)、科技等一類硬新聞擺在更廣、更深的人文背景中加以辨析，把新聞事件與社會問題聯(lián)系在一起思考，把新聞事件與倫理道德關(guān)系聯(lián)系起來剖析，使其產(chǎn)生更深刻而生動的可視性。要重視新聞背景材料的運(yùn)用、各種資料的把握、采訪方式、版面編排等；增多深度報道，加強(qiáng)新聞分析；廣泛采用直擊性報道、現(xiàn)場報道、追蹤報道、新聞?wù){(diào)查等方式；使其信息量呈幾何級數(shù)增長。

要注意讓群眾多出鏡，多開聲，反映新聞事件，表達(dá)對新聞事件的看法；讓社會群體參與新聞節(jié)目的制作，提供新聞素材。

（二）廣泛性與權(quán)威性結(jié)合。

通過對事實的報道，讓廣大觀眾及時了解最廣闊地域的欲知未知的信息；通過對事實的報道，對觀眾思想、情操乃至行為進(jìn)行潛移默化的影響；是電視新聞兩個主要功能。要發(fā)揮這兩個主要功能，電視新聞選題就必須努力追求廣泛性與權(quán)威性的統(tǒng)一，在廣度與深度上下功夫。

選題的廣度要向全球擴(kuò)展。

新聞內(nèi)容全球化是電視新聞適應(yīng)21世紀(jì)世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然結(jié)果。總書記在1999年初召開的全國對外宣傳工作會議上對此作了深刻的闡述：“現(xiàn)在，世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢正在深入發(fā)展，科技進(jìn)步日新月異。任何國家要加快發(fā)展，不開放不行，不與世界各國交往不行。要開放，要交往，中國需要全面了解世界，也要讓世界更好地了解中國”。把新聞選題擴(kuò)展到全球，既是因為電視新聞觀眾不僅想知道本地各方信息，也想了解左鄰右舍信息、世界各地信息，同時又是與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的需要。當(dāng)前擴(kuò)展電視新聞選題首先要努力將視角伸向省內(nèi)各地、國內(nèi)各地乃至世界各地，使節(jié)目真正做到匯天下之精華。各電視臺既要采取與區(qū)域外的臺交流新聞、聯(lián)播新聞、合辦新聞等辦法，又要派出記者到區(qū)域外甚至省外、國外采制節(jié)目。

選題的深度要向縱深開拓。

電視新聞選題拓展深度要依循以下的途徑：

1.對突發(fā)性新聞的選題要考慮如何闡述其意義。

對突發(fā)性事件的電視新聞選題時在注重時效性的同時，要改變以往對事件缺乏全面深入了解的弊病，考慮如何對突發(fā)事件的前因后果，深挖其內(nèi)在的原因，以事件為依托闡述其意義，預(yù)測其發(fā)展方向。

2.對正在發(fā)生的新聞的選題要考慮如何分析其背景。

對進(jìn)行時態(tài)的電視新聞選題時要改變以往只局限于考慮報道事件的開端和結(jié)果，忽視新聞的背景，使新聞流于平淡無深度的弊病，考慮如何加強(qiáng)對新聞影響的分析，深化報道內(nèi)容，引發(fā)人們深層次的思考。

3.對典型報道的選題要考慮如何解釋其原因。

典型報道的選題過去往往只考慮報道其做法和所取得的成果。而沒有在挖掘典型成功的深層次原因上下功夫。因此，我們在典型報道選題時應(yīng)將著眼點(diǎn)放在原因的分析上，挖掘典型事件或人物的深層次因素，才能引導(dǎo)觀眾更好地理解典型。

4.對問題報道要考慮如何探討和引導(dǎo)。

問題新聞的選題要從重大原則出發(fā)，選擇重大的新聞事件；從緊迫原則出發(fā)，抓取急需解決的社會問題；從適時原則出發(fā)，配合時勢需要；從獨(dú)特的原則出發(fā)，善于抓熱點(diǎn)中的“冷門”；從本質(zhì)原則出發(fā)，抓有普遍意義的內(nèi)容、本質(zhì)的東西。

（三）歌頌性與批評性結(jié)合。

堅持正面宣傳為主，高唱祖國頌、社會主義頌、改革開放頌，這是電視新聞選題時首先必須考慮的，但與此同時也要注意加強(qiáng)輿論監(jiān)督，搞好批評報道。一片“鶯歌燕舞”，只報喜不報憂是違反唯物主義的。電視新聞選題要把歌頌性的題材與批評性的題材結(jié)合起來，從“度”與“量”兩方面來斟酌。

當(dāng)前，歌頌性的選題首先要考慮提高宣傳效果。選題要報道社會新事物，追蹤改革新進(jìn)展，宣揚(yáng)建設(shè)新成果，展示人物新風(fēng)貌，反映實踐新經(jīng)驗，揭示發(fā)展新規(guī)律；要講求真實性，說真話，道真情；講求適應(yīng)性，適應(yīng)公眾的需要，適應(yīng)時代的潮流；講求生動性，有活生生的事實，有樸實形象的聲畫。

其次要考慮抓好精品典型。典型要來自不同層次、不同類型，能輻射到社會生活的各個領(lǐng)域和不同群體。典型要不降標(biāo)，不撥高，不圖形式，見人見事見精神，具有濃厚時代氣息和生活氣息，震撼人、感染人、凈化人，具有示范、激勵、鼓舞和引導(dǎo)作用。

批評性的選題首先要體現(xiàn)正確的立場。遵循反映真理、堅持真理的原則。包括觀點(diǎn)符合客觀實際，反映社會生活真相，堅持實事求是；主張有利于社會進(jìn)步，特別是有利于生產(chǎn)力的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮；立場站在國家民族利益一邊，反映人民的要求，維護(hù)民族尊嚴(yán)和國家尊嚴(yán)。批評一個單位、一個人、一件事，要有法律和政策依據(jù)，要從有利大局、有利工作出發(fā)，著眼于轉(zhuǎn)化矛盾，促進(jìn)發(fā)展，不是鬧意氣，圖發(fā)泄，求轟動，更不是以個人好惡攻擊不同意見者，不是以個人或少數(shù)人私利需要“曝光”來要挾，對付被批評者。其次要追尋正面結(jié)局。選題對任何單位和個人開展批評監(jiān)督，要有始有終，要告訴觀眾問題是如何解決的，達(dá)到“反面文章，正面收口”，不能一曝了之，半途終止。

（四）新聞性與知識性結(jié)合。

在新的世紀(jì)，要把電視新聞新聞性與知識性很好地結(jié)合起來。傳授新知識的功能和新聞信息傳播功能并不矛盾。兩種功能都是21世紀(jì)電視新聞的主功能。實現(xiàn)后一種功能，是電視新聞的本份。而傳授新的知識，這是在知識經(jīng)濟(jì)時代電視新聞的功能的一種拓展，一種延伸。因此，電視新聞選題必須著眼于大力宣傳科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，宣傳科學(xué)知識在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步中的巨大作用，以宣傳的思想力量，推進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)進(jìn)程，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和新一輪改革開放；大力宣傳新能源、新材料科學(xué)、生產(chǎn)科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、空間科學(xué)、信息科學(xué)等新知識；使電視新聞成為快速可視的“大百科全書”。

三、新聞表現(xiàn)創(chuàng)新

電視新聞表現(xiàn)就是以電視新聞作品的形式對新聞事實進(jìn)行再現(xiàn)。電視新聞表現(xiàn)的創(chuàng)新不僅可以加強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，使內(nèi)容融化在聲畫藝術(shù)之中，拔動觀眾的心弦，留給觀眾更深刻、更強(qiáng)烈的視覺效果；而且可以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的接近性，以觀眾喜聞樂見的形式，滿足觀眾期待與滿足的心理，進(jìn)一步接近觀眾。

創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)要根據(jù)電視的傳播特點(diǎn)和規(guī)律以及電視新聞的傳播目的和內(nèi)容，努力實現(xiàn)“四式”：

（一）實現(xiàn)新聞采制直播式。

新聞采制直播式是指在新聞事件的現(xiàn)場進(jìn)行采訪制作，直接發(fā)射播出的報道方式。電視新聞采制直播式，既生動具體地使新聞報道與新聞事件同步進(jìn)行，同時反映在熒屏上面，使觀眾在第一時間了解到新聞內(nèi)容；又讓記者（或者新聞報告員）在新聞現(xiàn)場直接與觀眾見面，大大提高報道的真實感和親切感。同時，現(xiàn)場直播通過電視新聞雙通道傳播方式，使觀眾樂意接受具體的圖像報道內(nèi)容，也樂意接受抽象的口頭報道內(nèi)容，充分發(fā)揮了電視新聞的優(yōu)勢，有效地加強(qiáng)了電視新聞第一傳媒的作用。

近幾年，電視新聞直播涉及的題材領(lǐng)域越來越廣，播出的時間越來越多。中央電視臺對香港回歸、澳門回歸、三峽截流等新聞直播，廣東電視臺對廣州大學(xué)生游行抗議北約暴行、廣州地鐵通車及廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展國際咨詢會等新聞直播都獲得成功，引人注目。

要廣泛推行新聞直播式，一是要使直播不斷突破“禁區(qū)”，從文化體育、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)生活向政治領(lǐng)域拓展，使選題更加貼近社會、貼近百姓、貼近生活。二是要使直播從特殊報道手段向常規(guī)報道形式轉(zhuǎn)化，減少參與直播工作的人員的數(shù)量和縮短事先準(zhǔn)備的周期，并確保直播效果順暢自然、完美和諧。三是要使直播從簡單的實況向綜合全方位現(xiàn)場報道轉(zhuǎn)化，把各種聯(lián)系觀眾的手段用于直播中，使新聞信息互動傳播得到加強(qiáng)。

（二）實現(xiàn)新聞編排組合式。

電視新聞編排組合式就是把同類題材或內(nèi)容相近、或有內(nèi)在聯(lián)系的新聞排列在一起，使之形成一組，在一次節(jié)目造成“重點(diǎn)”的編排方式。

在電視新聞傳播過程中，信息傳播的數(shù)量與質(zhì)量、流量與效果不一定成正比，信息的高密度與大容量所造成的信息飽和有時反而會導(dǎo)致有效信息的損耗。因此，在電視新聞節(jié)目的編排過程中，采用“單元式結(jié)構(gòu)”，即常規(guī)性報道與新聞簡訊相互搭配，獨(dú)條新聞與組合式報道彼此穿插，綜合性消息與地區(qū)性或?qū)I(yè)性報道相對集中，形成一個個小的“信息單元”，可以使節(jié)目在播出上更有節(jié)奏和章法。此外，編排時在提倡短新聞、加大信息量的同時，不平均使用力量，對重要新聞適時聚集并做強(qiáng)勢處理，適當(dāng)增加這類新聞的長度和容量，采用現(xiàn)場報道與背景分析有機(jī)結(jié)合、動態(tài)新聞與演播室訪談有機(jī)結(jié)合、主體新聞與相關(guān)報道有機(jī)結(jié)合等方式，不僅可以使重要新聞的報道立體化，擴(kuò)充其信息種類和信息含量，提高新聞報道的質(zhì)量，還可以形成社會熱點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾集中視線產(chǎn)生社會輿論力量。

中央電視臺獲第十屆中國新聞獎一等獎的新聞編排《1999年9月21日現(xiàn)在播報》就是組合式編排的佳作。這輯20分鐘的新聞節(jié)目編排了9條當(dāng)天臺灣地震的消息，除地震本身最新的消息外，“新聞背景：臺灣近百年發(fā)生六次嚴(yán)重地震”“國家地震局專家預(yù)測臺灣災(zāi)區(qū)將有頻繁余震”、“祖國大陸專家表示愿向臺灣提供技術(shù)援助”、“中國紅十字會負(fù)責(zé)人談對臺捐助”等內(nèi)容幾乎涵蓋了新聞事實的各個方面，時長近10分鐘，占整個節(jié)目時間一半以上，不僅準(zhǔn)確快速、深入反映了臺灣地震這一事件，而且引起觀眾的高度關(guān)注。

實現(xiàn)電視新聞編排組合式關(guān)鍵是加強(qiáng)對電視新聞采制的策劃。

（三）實現(xiàn)新聞播出滾動式。

電視新聞播出滾動式是把重要新聞中的最新事實隨著時間推移或變換不同角度連續(xù)不斷地在不同時間的電視新聞節(jié)目中播出的形式。

電視新聞播出實行滾動式，對重要新聞反復(fù)播放，而且或補(bǔ)充最新信息，或變換不同角度報道，不僅強(qiáng)化了新聞的時效性和時新性，也彌補(bǔ)了電視“稍縱即逝”的不足，而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量。以臺灣電視公司1998年10月29日播出的新聞為例。在早晨7:00《第二晨間新聞》播出的9條消息中，排在頭條位置的是《中國國際航空公司機(jī)長袁斌夫婦劫機(jī)飛到臺北》；在12:30的《午安您好》欄目播出的12條新聞中，有關(guān)袁斌的新聞仍排在首位，標(biāo)題是《袁斌夫婦收押禁見，頻頻表達(dá)留臺心愿》，把重點(diǎn)放在被臺灣當(dāng)局監(jiān)禁后袁斌的反應(yīng)上；在19:00播出的《臺視晚間新聞》的27條新聞中，有關(guān)袁斌的最新報道繼續(xù)排在頭條，標(biāo)題是《袁斌一度情緒失控，絕食抗議揚(yáng)言自殺》，報道了事前對臺灣當(dāng)局有關(guān)劫機(jī)犯的法律懲處一無所知的袁斌在獄中的絕望表現(xiàn)，與早新聞中的有關(guān)報道形成對照和呼應(yīng)。對同一事件的連續(xù)報道，使觀眾及時了解了新聞事件的最新動態(tài)，滿足了其新聞欲，也有效地提高了新聞節(jié)目的收視率。

近兩年，省級臺和市級臺都陸續(xù)開發(fā)了早間、午間、聯(lián)播、晚間新聞，個別臺在晚間還播出整點(diǎn)新聞，為實行新聞播出滾動式創(chuàng)造了條件。但是，新聞播出卻常常是“滾而不動”，缺乏最新信息的補(bǔ)充，缺乏不同角度的報道，有的時段的新聞節(jié)目甚至成為“拾遺補(bǔ)缺”式的節(jié)目，這種做法影響了新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，也造成了新聞時段的浪費(fèi)，必須設(shè)法糾正。

（四）實現(xiàn)新聞播報口語式。

電視新聞播報口語式就是讓電視新聞節(jié)目主持人用通俗、口語、自然流暢、與生活語言相近似的語言來“說新聞”，而不是居高臨下地播新聞。電視新聞播報口語式，不僅拉近了電視新聞與觀眾之間的距離，更易于觀眾去接受，而且還突出了電視新聞的真實性，表現(xiàn)了生活的原貌、原汁、原味。

電視新聞播報口語式，要突出電視新聞記者的作用，淡化播音的作用。要用記者現(xiàn)場口播逐漸替代播音幕后配播，用記者型主持逐漸替代播音型主持，從而縮短新聞的制作時間，提高新聞的播出時效，讓記者正直、善良、真誠的人格魅力打動觀眾，感染觀眾。一方面使觀眾對新聞內(nèi)容，新聞分析感到確實可信，另一方面能通過記者的權(quán)威喚起觀眾的正義和責(zé)任、良知和感悟。

電視新聞播報口語式，還要使電視新聞適應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展，適應(yīng)廣播電視多媒體信息寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。電視正由模擬式向數(shù)字式過渡。數(shù)字式電視的實現(xiàn)，使電視新聞傳播者向受傳者傳遞新聞信息的傳播過程更加完整，而不是模擬式時期的沒有反饋的殘缺過程；受傳者也不再是單純的被動接受信息傳播，變?yōu)橹鲃拥叵蛟瓉淼膫鞑フ咚魅∽约盒枰男侣勑畔ⅲ軅髡呦騻鞑フ咛岢鲎约旱囊螅軅髡呔娃D(zhuǎn)換成了傳播者，電視新聞的傳播者成了受傳者，并按照接收到的需求信息提供反饋（電視新聞信息）。到時，新聞制作將更繁忙、復(fù)雜，同一新聞事件將制成不同的形式，如簡訊、深度報道、述評等供觀眾選擇；電視言論可能變成觀眾的咨詢專家；因此，要淡化演播室的現(xiàn)場性，減弱基于單向傳播需要出現(xiàn)主持人的作用。

四、新聞運(yùn)作創(chuàng)新

電視新聞運(yùn)作創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目改革發(fā)展的支撐點(diǎn)。只有創(chuàng)新運(yùn)作，才能從根本上創(chuàng)新節(jié)目、優(yōu)化節(jié)目，提高節(jié)目的效益，發(fā)展和壯大電視新聞事業(yè)。否則只能是“穿新鞋走老路”、“換湯不換藥”。電視新聞的創(chuàng)新首先必須創(chuàng)新新聞運(yùn)作，必須依靠電視新聞運(yùn)作的創(chuàng)新。

創(chuàng)新電視新聞運(yùn)作當(dāng)前首先要實行四個轉(zhuǎn)變：

（一）變“記者時代”為“編輯時代”。

目前，電視新聞的采制大都由記者“主導(dǎo)”，從選題、采訪到寫作，再到編輯基本上都由記者完成，編輯只是負(fù)責(zé)把記者的作品串連成節(jié)目。這種運(yùn)作一是容易使新聞質(zhì)量管理處于失控狀態(tài)，遇上業(yè)務(wù)水平高的記者，有時能產(chǎn)生出類拔萃的報道；遇上業(yè)務(wù)水平低的記者，也可能出現(xiàn)平庸的報道，甚至還會出現(xiàn)有償新聞。二是難以使新聞節(jié)目形成鮮明品牌特色，記者各自選題，采制方式各異，編輯東拼西湊，節(jié)目不容易形成整體風(fēng)格。

電視新聞采制由編輯“主導(dǎo)”，強(qiáng)化編輯策劃，由編輯根據(jù)記者選擇的題目，確立報道選題，記者主要負(fù)責(zé)采訪素材，由文字水平較高的編輯負(fù)責(zé)寫解說詞由剪輯水平較高的編輯負(fù)責(zé)報道包裝，可以減少個人因素對電視新聞作品的影響，有效控制電視新聞節(jié)目的質(zhì)量；還可以加強(qiáng)整體編輯力度，落實電視新聞節(jié)目的定位，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的品牌特色。北京電視臺《北京特快》節(jié)目聞名京城，關(guān)鍵就是因為節(jié)目強(qiáng)化了編輯策劃，增強(qiáng)了品牌意識，這個節(jié)目記者主要負(fù)責(zé)采訪素材，回來以后由文字水平較高的編輯、撰稿人負(fù)責(zé)寫解說詞，技術(shù)工程師負(fù)責(zé)節(jié)目形象包裝。記者只完成工作任務(wù)的50%，另一半工作則由編輯完成。由于編輯處于主導(dǎo)地位，分工明確，節(jié)目定位落實起來偏差較小，《北京特快》很快就形成了鮮明的品牌特色，成為眾多電視節(jié)目中一個亮點(diǎn)。

（二）變“小作坊”為“大生產(chǎn)”。

傳統(tǒng)的電視新聞運(yùn)作不講究分工協(xié)作，采用“散兵游勇”式的工作方法，管理比較粗放，總體上類似于“作坊式”，造成同一節(jié)目新聞報道水平參差不齊，采制效率低下。

“大生產(chǎn)”式的運(yùn)作，要求電視新聞采制像大工廠里的流水生產(chǎn)線一樣，既保證每個環(huán)節(jié)的采制質(zhì)量，又講究環(huán)節(jié)之間的協(xié)作配合，以達(dá)到快速生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)作品的目的。這是一種系統(tǒng)的采制方式，它以分工協(xié)作為前提，重視對受眾需要的調(diào)查、對競爭對手情況的分析，以及節(jié)目播出后的反饋評估，推崇創(chuàng)新和整體包裝策劃，有強(qiáng)烈的市場意識和品牌意識，并以相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實力參與持久的電視新聞節(jié)目競爭。越來越多的電視新聞媒介采用“大生產(chǎn)”式的運(yùn)作獲得效益。美國CNN電視新聞網(wǎng)有八個頻道，4000多名員工，其中記者為800人，分布在國外24個記者站和9個國內(nèi)報道分部。他們駐外記者站一般都分布在熱點(diǎn)地區(qū)，同時兼顧周邊地區(qū)。各記者站的記者不隸屬于哪一個頻道、哪一個部門、哪一個欄目，他們屬于整個CNN網(wǎng)絡(luò)。CNN制作新聞報道的過程就像做菜，駐外記者是采購員，頻道和欄目是餐廳，頻道和欄目負(fù)責(zé)人是廚師。采購員擔(dān)負(fù)兩項任務(wù)，一是獵取當(dāng)?shù)刈钚仑浳锊⒅鲃酉蚋鞑蛷d提供，至于是否需要則是各餐廳自己的事。二是根據(jù)不同餐廳的個別要求采購貨物。CNN的每個欄目都有撰稿人，專門負(fù)責(zé)寫導(dǎo)語、提要，并根據(jù)制片人的意圖處理稿件。CNN也配有專門的畫面編輯，他們也是根據(jù)記者或制片人的要求來剪輯。為了配合完成節(jié)目，CNN還設(shè)有嘉賓預(yù)約部，被預(yù)約的嘉賓多是名人、專家或新聞人物。預(yù)約部的職責(zé)是了解這些嘉賓的背景資料，掌握這些人此刻的下落，落實采訪方式，并向制片人、主持人提供完備的參考問題。專業(yè)分工和整體協(xié)調(diào)是CNN最突出的運(yùn)營機(jī)制，這就使新聞報道的制作完全像是在流水線上生產(chǎn)，每個人都有明確的職責(zé)，整個系統(tǒng)工作效率很高，卻顯得有條不紊、忙而不亂。

（三）變“花了算”為“算著花”。

電視新聞節(jié)目成本從來不被重視，只算政治賬不算經(jīng)濟(jì)賬的思想在電視新聞采制部門表現(xiàn)十分突出，浪費(fèi)現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。這種狀況必須徹底改變。

電視新聞采制既考慮投入，也計算產(chǎn)出，進(jìn)行成本核算，這是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)新形勢，理順電視新聞制作部門內(nèi)部管理體制，優(yōu)化電視新聞資源組合，提高工作效率和投資效益，促進(jìn)電視新聞節(jié)目質(zhì)量提高的有效方法。

進(jìn)行成本核算，要使電視新聞的制作由原來的“花了算”變?yōu)椤八阒ā薄Ｒ贫ǔ杀竟芾碇贫取⒔⒊杀竟芾頇C(jī)構(gòu)、明確成本管理職責(zé)、規(guī)定成本開支范圍，開展成本檢查，實行成本監(jiān)督；還要搞好成本經(jīng)營管理，努力從節(jié)目定位、節(jié)目設(shè)計、運(yùn)作流程、資金運(yùn)用、設(shè)備運(yùn)用等方面去研究新聞采制的成本，真正實現(xiàn)少投入多產(chǎn)出，取得最佳的“雙效益”；每期新聞節(jié)目的成本、每分鐘新聞的成本都要計算；電視新聞制作技術(shù)設(shè)備設(shè)施的使用費(fèi)也要被核定，每分鐘節(jié)目的設(shè)備使用費(fèi)要納入成本；電視新聞制作的人工耗費(fèi)也要控制，并納入人力成本進(jìn)行核算。

（四）變經(jīng)驗管理為科學(xué)管理。

對電視新聞采制、編播進(jìn)行管理，不能依靠經(jīng)驗管理，電視新聞節(jié)目管理涉及的范圍廣泛，情況復(fù)雜，單純依靠經(jīng)驗是無法完成管理任務(wù)的；也要有別于行政機(jī)關(guān)和企業(yè)公司的管理方法，電視新聞節(jié)目有自身的特點(diǎn)和特殊的規(guī)律，單純的行政或企業(yè)管理手段是無法管好電視新聞的。

對電視新聞必須實施科學(xué)管理。簡單地說就是要按電視規(guī)律和新聞規(guī)律舉辦節(jié)目、管理節(jié)目，按市場規(guī)律經(jīng)營節(jié)目。要以新聞宣傳為中心，以電視觀眾為重點(diǎn)，調(diào)整組織機(jī)構(gòu)和規(guī)章制度，使管理工作，既引入行政管理的基本原則，又遵循電視和新聞的特殊規(guī)律；既引入現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營觀念，又符合電視和新聞的特殊要求。就是要擺脫主觀隨意性，實行制度化管理。要在科學(xué)管理的基礎(chǔ)上，把一切行之有效的管理措施、管理原則，用制度的形式固定下來，保持其長期性、穩(wěn)定性，使電視新聞管理做到有章可循、有規(guī)可依，違紀(jì)必究。

五、新聞人才創(chuàng)新

電視新聞競爭說到底是人才的競爭。目前，電視新聞隊伍知識結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和能力與崗位配置還不盡合理，雖然人員急劇膨脹，但素質(zhì)較低，既缺乏把握全局的能力，又沒有廣闊的報道視野，有的還出勤不出力。電視新聞隊伍如不進(jìn)行充實、提高、培訓(xùn)，不進(jìn)行創(chuàng)新，則不能適應(yīng)新世紀(jì)激烈的新聞競爭，不能跟上電視新聞改革和發(fā)展的步伐。

21世紀(jì)是知識經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的世紀(jì)。在新的世紀(jì)創(chuàng)新電視新聞人才必須努力培養(yǎng)四種類型的電視新聞工作者。

（一）要培養(yǎng)學(xué)習(xí)型的電視新聞工作者。

知識經(jīng)濟(jì)時代，世界范圍內(nèi)的競爭，從根本上來說是科技和人才的競爭。每個電視新聞工作者在競爭中能否處于優(yōu)勢，歸根到底取決于自身素質(zhì)高低，如果自身資本積累不夠，在競爭中又不充分發(fā)揮優(yōu)勢，就會被社會所淘汰，因此，在知識經(jīng)濟(jì)條件下，電視新聞工作者必須有危機(jī)感，必須增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動性，使自身的知識不斷更新，不斷充電，由“要我學(xué)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獙W(xué)”。

（二）要培養(yǎng)能力型的電視新聞工作者。

知識經(jīng)濟(jì)時代，大量需要在素質(zhì)教育下培養(yǎng)出來的既有知識、又有能力的“能力型”人才。因此，電視新聞工作者必須從注重學(xué)歷教育向注重自身能力開發(fā)，提高自身素質(zhì)轉(zhuǎn)變。

（三）要培養(yǎng)復(fù)合型的電視新聞工作者。

知識經(jīng)濟(jì)時代人才的特征，就是素質(zhì)復(fù)合化。因此，作為一名電視新聞工作者，必須是記者，同時又是節(jié)目主持人；既是編輯把關(guān)者，又是節(jié)目制作者，既懂節(jié)目策劃，又懂節(jié)目管理；既具有獨(dú)立的節(jié)目創(chuàng)新能力，又有通過新聞創(chuàng)造效益的能力。

（四）要培養(yǎng)專家型的電視新聞工作者。

電視是現(xiàn)代化的傳播媒介，專業(yè)門類繁多，工種復(fù)雜多樣，每個崗位的從業(yè)人員不僅應(yīng)具有較高的政治覺悟、思想素質(zhì)、文化水平，而且要精通電視專業(yè)知識，熟練運(yùn)用電視規(guī)律，是具有電視專業(yè)技能的專家。

只有創(chuàng)新本身才不需要創(chuàng)新。電視新聞的創(chuàng)新不僅涉及上述五個方面，還涉及其它方方面面。我們在電視新聞實踐中一定會探索出更多新的思路、新的做法、新的經(jīng)驗，使電視新聞在新的世紀(jì)有新的改革、新的面貌、新的發(fā)展。