打開中國的3D市場

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色彩斑斕的茂密雨林、光芒綻放的奇特植物，身姿漂浮的圣樹種子，身高3米的藍色納威人好萊塢著名導演詹姆斯·卡梅隆的巨作《阿凡達》一經(jīng)問世，便如狂風驟雨般席卷全球，其史無前例的3d特效，讓觀眾們如同置身于無邊無底的縹渺仙境，一時難辨真假。

自《阿凡達》上映開始，為了能與之有一次奇妙的視覺邂逅，全國各大影院門口驚現(xiàn)“春運式”排隊買票，場面異常火爆。

何不把3D大熒幕搬入尋常百姓家？觀眾對《阿凡達》的熱烈追捧，讓電視廠商們再一次嗅到了“春天的氣息”。

3D電視不火不行

將3D電視請進自家客廳？這并非天方夜譚。

今年年初在美國拉斯維加斯舉行的第43屆國際消費電子展(CES)上，索尼、松下、海爾、海信等廠商當仁不讓，紛紛推出旗下3D電視。現(xiàn)場觀眾親身體驗了一回由3D電視帶來的全新視覺感受。

事實上，3D之火早在去年12月25日被點燃，索尼集團聯(lián)合FIFA國際足聯(lián)宣布，將在2010年FIFA世界杯中使用3D技術進行電視轉播，屆時，將有25場比賽使用索尼的3D專業(yè)攝像機拍攝，球迷們將有史以來第一次觀看到3D世界杯。

乘勝追擊，索尼公司還宣布其首款3D電視將在今年6月10日正式開始銷售。

3D世界杯的問世加速了電視廠商們的戰(zhàn)車。今年2月，韓國三星率先推出全球首款LED背光3D高清電視——C7000系列和C8000系列，其厚度分別只有26.5mm和23.9mm。緊接著，松下電器的Viera全高清3D等離子電視也于今年3月在美國上市，并準備今年夏天登陸中國。

按照松下電器的預計，2010年其3D電視的收入將占到松下電視整個收入的5%。而到2012年，預計3D電視將占到整個電視收入的50%，42英寸以上將全部3D化。

國外大品牌的戰(zhàn)鼓敲響，以創(chuàng)維、海信、TCL、長虹為首的國內電視生產巨頭也不甘示弱，紛紛推出旗下3D電視。

“從技術上來說，創(chuàng)維早已做好準備，我們跟國外品牌是站在同一起跑線上的。”創(chuàng)維市場總監(jiān)沈健自信地告訴記者。

據(jù)了解，創(chuàng)維是國內市場上第一個推出家用3D電視的彩電品牌，其首款3D電視E90RD系列已于今年3月隆重出爐，目前主要集中在北京、上海、廣州等大城市。“如此布局其實跟各地的消費水平息息相關。”

此外，長虹多媒體產業(yè)公司董事長林茂祥也表示，今年5月1日之后，長虹將逐步停產55英寸以上的普通LED電視、等離子電視；從第三季度開始，公司50英寸以上產品將全面切入3D技術；從明年開始，長虹所有等離子產品將全面切換3D技術。

國內外電視廠商高舉3D大旗，輪番上陣，令人眼花繚亂。而據(jù)市場調查機構DisplaySearch預計，今年全球3D電視銷量將達120萬臺，到2018年，全球3D電視銷量可望達6400萬臺，翻了50多倍。由此看來，3D電視不火都不行。

不差錢，3D電視差什么？

記者了解到，工信部和科技部等國家部委對3D產業(yè)相當重視，正在著手編制將3D產業(yè)列入十二五重大戰(zhàn)略新興產業(yè)。政策助跑，3D電視的普及之路似乎應該走得很順暢。

然而，3D電視的大規(guī)模普及應用還為時過早——業(yè)內人士對2010年3D電視基本走勢如此論斷。

事實上，從產業(yè)鏈的角度來看，3D電視的產業(yè)鏈是從拍攝端到顯示端，這其中包括內容的采集、編碼、傳輸，還需要相應的配套設備等等，而電視只是一個顯示終端。也就是說，要實現(xiàn)平板電視的3D化，光有3D電視還不行，還需要豐富的3D電視節(jié)目源。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長助理孫新果就曾指出，3D只是電視產品的一個賣點，而它背后的內容產業(yè)鏈才是更關鍵的環(huán)節(jié)，這個技術還在發(fā)展當中。

回過頭來細看《阿凡達》的誕生，1994年劇本完成，而后歷時四年拍攝，又聯(lián)手世界上最強大的3家特效制作團隊，才為觀眾塑造出最鮮活真實的潘多拉星球。如此繁復的過程，說明一個好的3D片源制作并不是一兩天的事情，3D片源的嚴重缺失也顯得更加理所當然。

不過，針對片源的缺失，中國立體視像產業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌卻信心十足。在他看來，一部《阿凡達》就能讓好萊塢電影狂賺二十幾個億，如此高的回報率定會使今后的3D電影源源不斷。“電影人不可能放棄這個巨大的賺錢機會。”

唐斌認為，短期內可能會擔心3D的片源問題，但從發(fā)展的趨勢來看，只要有需求，有不同的機構參與制作，3D片源的成長就不用擔心。

業(yè)內人士也表示，目前3D電視的片源太少，因此將2D電視的畫面轉換成3D效果成為3D內容提供的關鍵。記者注意到，索尼、三星的新品中，都有一項“2D轉3D”的功能。

雖然“偽”3D的出現(xiàn)在某種程度上的確彌補了片源的不足，但是轉化后的效果比起3D攝像機直接拍攝的畫面差很多，卻讓許多3D迷們難以接受，電視廠商也因此左右為難。

沈健告訴記者，現(xiàn)階段LED平板電視仍然是創(chuàng)維的主打產品，3D電視只生產了幾百臺，預計下半年會加大投放力度。片源的限制導致企業(yè)無法大量生產3D電視，“兩條腿走路”成了大多數(shù)企業(yè)的選擇。“隨著產品和資源供應的不斷增加，3D電視走進家庭的步伐會加快，預計3~5年時間將得到普及。”沈健說。

為未來提前做準備！盡管片源缺失，電視企業(yè)們仍然在起跑線上鉚足了勁兒。

另外，隨著美國、英國、日本、韓國等國3D電視頻道的建設開啟，我國也傳來3D渠道建設的利好消息。國家廣電總局科技委副主任、副總工程師杜百川日前表示，中國今年將有部分地區(qū)試驗播出3D電視節(jié)目，廣電總局目前也正在研究制定3D電視的產業(yè)鏈標準，技術基礎已經(jīng)基本成型。

消費者會不會買單？

今年4月，人民網(wǎng)針對“您會購買3D電視嗎？”做過一次新聞調查，結果卻差強人意，2215名網(wǎng)友中只有32.7%的網(wǎng)友表示會購買3D電視。

消費者對《阿凡達》的熱情并未轉移到3D電視上來？

近日，記者走訪了京城幾家家電賣場后發(fā)現(xiàn)，盡管電視廠家紛紛3D電視即將上市的消息，但大部分卻并沒有實際產品推向市場，消費者暫時不能立刻購買，目前只能進行預訂。

在國美電器公主墳店，記者看到一臺55寸的LG3D電視，售價22000元左右。銷售人員告訴記者，從產品推出至今還沒有一臺被預訂，“3D電視不僅需要設備，更重要的還是內容，誰也不愿意買個空殼回家啊。”而且，銷售人員表示，超過2萬元的高價也讓消費者望而卻步。“有些人過來咨詢，一問價錢掉頭就走了。”

在海信、索尼等柜臺，記者也發(fā)現(xiàn)了同樣的情形。而且，有的消費者不僅認為價格太高，對3D眼鏡也有許多疑慮，擔心影響視力。“目前市面上大部分電視的3D功能都只能通過戴3D眼鏡來實現(xiàn)，顧客們都希望等到裸鏡的那一天。”

對于3D電視叫好不叫座的現(xiàn)象，沈健倒是認為挺正常，“目前3D電視市場并未成熟，創(chuàng)維3D電視的推出也是為了以后做準備。”

海信電器總經(jīng)理劉洪新也表示:“3D電視能否打開市場，還要看消費者的需求。企業(yè)之所以推出3D電視，是要做到產品設計和生產上沒有空白區(qū)。”