5G時代電影產業發展機遇與挑戰

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【摘要】宏觀信息化生態下，5g時代的帶來，助推了電影產業發展新格局，并由此驅動了我國文化事業的繁榮景象。本文基于對網信事業與電影產業發展交互關系的解讀，就5G時代電影產業發展面臨的機遇與挑戰進行了解析，并就其未來進行了展望。

【關鍵詞】5G時代；電影產業；機遇與挑戰；發展

科技是人類社會進步的靈魂，更是行業經濟發展的核心驅動力。縱觀電影產業的發展，始終依賴于科技的進步與支撐，并豐富了人們的精神文化生活。尤其是第五代移動通信技術的來臨，進一步加速了社會生產能力與效率的提升，給電影產業帶來了深遠的影響。

一、網信事業與電影產業發展的交互關系

縱觀電影產業的整個發展鏈路，可見始終伴隨著技術的進步，從照相到攝影、從黑白到彩色、從膠片到數字等，均在不同程度上深刻影響著電影的制作、發行和傳播。事實上，早在3G時代，越來越多的電影放映主體便開始關注科技的力量，并主動尋求橫向聯系上的拓展，基于電信、移動等運營商的支持，開辟了“手機積分兌換電影票”的宣傳渠道，由此吸引了大批受眾，市場產值達到了43.41億元。而到了4G時代，移動互聯網的下載速度明顯提高，帶來了電影發行營銷的“多屏化”模式，進一步刺激了消費市場，尤其是手機端服務，如購票APP，更是有效驅動了電影產業發展，僅2013年的產值就超過了217億元。上述兩組數據，足以說明網信事業發展對電影產業發展的巨大影響力。作為第五代移動通信技術，5G是繼3G、4G系統之后的升級延伸，具有高數據速率、減少延遲、節省能源、降低成本、大規模設備連接等特點，尤其是中國華為更是在軟硬件產品研發領域引領了全球，為電影產業發展注入了強勁的驅動活力。

二、5G時代電影產業發展面臨的機遇與挑戰

（一）機遇

5G技術對電影產業發展的影響日益顯露，并帶來了莫大的機遇。單純從技術維度上講，5G的核心是高速度和廣互聯，為超高清視頻技術的大規模應用奠定了堅實的基礎，推動著電影從制作、發行到傳播整個產業鏈條的提質升級。基于5G技術支持，網絡運行速度進一步加快，大幅減少了卡頓、延遲等問題，畫面清晰度、影像奇觀感、欣賞交互性提升，并由此帶來了更為優質的用戶體驗。同時，相比于傳統電影制作模式，5G技術應用加持下的電影制作，實現了高度計算和存儲，降低成本之余，還為分布式跨區域協同制作提供了可能。尤其是互動電影制作，有效增強了觀眾的參與體驗，使之主體地位突出，進而激發了他們的消費活性，而國內5G用戶的激增，有力加速了電影產業發展。另外，從發行維度上講，5G時代進一步拓展了電影宣發及廣告渠道，并可基于受眾特點，采用差異化的發行方式，如分眾發行、分線發行等，將每部影片的潛力釋放到極致。而大數據、云計算等現代科技的應用，加速了市場細分，企業對受眾差異化的定位更加精準，推動著私人定制電影發展，改變了以往叫好不叫座的局面。對此，張經武表示，“如果中國相關部門和電影從業人員能充分利用中國在5G技術領域的全球領先優勢……必將促進中國電影全球競爭力的提升”。

（二）挑戰

根據馬克思主義，任何事物都是作為矛盾統一體而存在的，矛盾是事物發展的源泉和動力。5G時代，電影產業發展在迎來機遇的同時，亦面臨著嚴峻挑戰。具體而言，5G技術應用進一步加速了電影傳播，人們可基于線上更加容易且便捷地獲取電影資源，一定程度上造成了電影知識產權保護困難，可能會招致嚴重的盜版或侵權危機。同時，5G的“廣互聯”特征，使得影院不再是單一服務供給主體，而是搭載到無處不在的移動終端上，可能走出家門觀影的人會越來越少，對傳統影院造成不小的沖擊。從另一個測度上講，5G技術應用有效增強了用戶的交互體驗，尤其是以高度真實感、沉浸感為代表的VR智能穿戴，對影院技術裝備水平提出了更多、更高要求。但縱觀我國當前階段的電影產業發展，不少企業并未設有專門的技術研發部門，從業人員信息素質偏低，且評價機制、管理機制等無法適應行業發展需求，限制了其高速發展，傳統影院、電視，抑或時下流行的視頻平臺都面臨著巨大的沖擊。事實上，在關于大眾觀影習慣的調查中，對于“電影院和視頻網站同時播出一部電影，您的觀影方式是？”這一問題，39%的用戶選擇了線上觀看，僅有11.2%的用戶選擇“去影院看”。但值得客觀指出的是，電影院作為重要的電影發行平臺，永遠不會消失。

三、5G時代電影產業發展策略

（一）堅持內容為王

5G升級了網信協議模式，下載速度實現了質的飛躍，播出介質亦呈現出模糊化趨勢。例如，以高度真實感、沉浸感為代表的VR，提供了一個全景觀影視角，當用戶穿戴上相關設備時，眼前就是IMAX屏幕。線上消費新模式，消除了受眾外出觀影時買票、停車、排隊等現實問題的困擾，為電影產業的裂變帶來了巨大機遇，人們所關注的焦點將轉移到電影產品的質量上，而非觀影服務的過程。5G時代，內容仍舊是我國電影產業發展的核心競爭力所在，要始終堅持內容為王，充分利用大數據、云計算等技術，了解市場需求變化，精準定位目標受眾，進而拍攝出富有內涵的作品，有效匹配觀眾的新習慣，契合觀眾的審美精神需求，繼而激發市場消費活性，這是電影產業持續發展的必然選擇。

（二）升級制作模式

5G網絡應用滿足了人們的一切幻想，對虛擬現實、超高清的視頻需求更高，為全線提升電影制作水平提供了契機。如上所述，5G架構起了分布式跨區域協同制作的全新模式，鋪墊了扎實的云制作基礎，是電影產業發展的重要抓手。在此基礎上，要形成強強聯合、優勢互補、協同創新的電影產業發展格局，依托云平臺將各類電影制作機構連通起來，將拍攝的高清影視、圖片等素材幾乎無延遲地上傳到后方制作平臺，開發精品電影項目。例如，央視春晚就率先開發了虛擬網絡交互制作模式，用戶通過客戶端多視角、全景式觀看直播，取得了良好的反饋效果。在未來5G引領的新時代，電影產業要重視和加強軟硬件裝備建設，升級私有云數據中心，創新研發電影云渲染系統，為進一步發展架通橋梁。

（三）拓展宣發渠道

5G不單單意味著網速大幅提升，用戶可任意點播回放、下載視頻，更是重塑了電影生產結構，形成了多樣化的產品存在形態，沉浸式、交互式的內容及服務供給，突出了受眾主體地位。在這樣的時代環境下，要進一步拓展電影宣發渠道，刺激消費市場，增強行業發展活力。同時，要注重調整姿態，關注人本主義，牢牢把握市場細分趨勢，充分利用大數據進行分析，精準定位用戶需求，始終堅持以服務對象為中心，了解他們的偏好、媒介消費習慣等，針對性地開展宣發業務，實現定制化服務，提升消費黏性。事實上，5G時代，唯有不斷滿足用戶的移動化、碎片化、互動化等需求，開發線上服務模塊，為之量身定做放映服務，增強其主觀體驗，才是電影產業持續發展的根本所在。

（四）打造智慧放映

目前來講，面對5G時代的沖擊，影院生存與發展迎來了莫大的挑戰，變革勢在必行。在經營模式上，影院要加以創新，突破傳統單一范式，運用5G技術拓寬經營范圍，開發直播音樂會、體育比賽、電競游戲等項目，將閑置時間充分利用起來，提高盈利水平，尋求激烈市場競爭中的生存之地。同時，基于5G技術，認真解析電影產業的未來發展，重視和加強智能化裝備升級，利用人工智能、建模分析等進行遠程協同，改善服務輸出環境，通過物與物、人與物的有效鏈接，進行科學的智能場次排映，提高運營效率。另外，致力于智能化的場景建設，增加VR、AI等裝備，充分利用增強現實技術，改善受眾的主觀體驗，使之享受現代化的觀影環境，激發其進場消費熱情，從而助力我國電影產業高質量發展。

（五）重視人才發展

知識經濟環境下，人才是社會進步的橋梁、經濟發展的命脈、行業競爭的資本。5G時代，一個人可能完成一整部影片的制作，基于智能操作軟件支持，可實現高效率工作，包括策劃、剪輯、傳播等，越來越多適應新技術的人才將脫穎而出，造就一批新銳導演、青年導演。受此影響，勢必會涌現出更多的市場主體參與競爭，高質量的作品能夠吸引更多資本注入，電影產業將會迎來爆發式增長。因此，5G時代，電影產業的發展必須要重視人才并依賴人才，擺正其在整個戰略結構中的定位，深入推進產學研一體化建設，基于高等教育平臺，優化課程設置，豐富學生的知識涵養，尤其提升信息技術素養，強化創新能力。同時，電影企業亦需重視人才內部培訓，及時更新他們的思想理念，關注行業動態，鞏固人力資本支撐。

四、結語

綜上所述，5G時代，電影產業發展機遇與挑戰并存，相關企業應當牢牢把握時代的脈搏，意識到科技進步的驅動力量，緊抓機遇、迎接挑戰，結合實際情況，始終堅持內容為王，并借力現代科技，升級制作模式、拓展宣發渠道、打造智慧放映，同時依托人才支持，實現可持續發展。

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作者：楊亞輝 單位：商丘師范學院 傳媒學院