新形態下廣播電視傳媒研究

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摘要：近幾年來新媒體在數字技術的支撐下發展極為迅速，新媒體的發展對于廣播電視傳媒的收益和發展造成了較大程度的影響。雖然傳統媒體在傳媒領域中仍然占據著較為重要的位置，但是新的發展形態下，傳統媒體要想實現創收與可持續發展必然要做出實質性的轉變，首先就是數字技術和信息技術的利用，所以這種發展機遇和發展挑戰共存的新形態對于廣播電視傳媒來說存在著一定的難度。

關鍵詞：新形態；廣播電視傳媒；傳統媒體；新媒體；數字條件

數字技術在信息技術和計算機應用的發展下應運而生，新形態下傳統媒體與新媒體的融合已經成為了當前最為常見的傳媒形式，新媒體的發展在服務方面趨向于人性化發展，對于廣播電視傳媒來說移動電視、數字電視以及網絡電視三者融合的傳媒方式已經成為了發展道路上必經之路。筆者在本文首先基于數字技術的應用背景探討了新媒體產生的新形態，隨后將新媒體與傳統媒體進行比較，最后分析了廣播電視媒體三網融合的發展形態。

一、基于數字技術新媒體的發展形態

（一）終端和渠道的多樣化。傳媒領域伴隨著技術的進步迎來了發展的春天，在數字技術廣泛應用的背景下現代傳媒逐漸向多元化的發展趨勢推進，廣播電視在傳媒領域中是一個重要的部分且占據著較大的主動權，通過與數字技術和網絡技術的利用傳媒領域不僅開拓了信息傳播終端的方式，而且信息傳播渠道也相應的增多，但是傳播終端與傳播渠道的增加分攤了極大部分的受眾，針對于多樣化的信息傳播終端與傳播渠道受眾更為喜愛個性化的方式去接受信息，而新媒體吸納受眾的速度遠遠超過了傳統媒體。（二）信息自主控制和交互性。新媒體環境下為不同類型的傳媒提供了發展的機遇，在一定程度上削弱了傳統媒體在傳媒領域較為強勢的地位，雖然說廣播電視傳媒與傳統媒體為受眾提供了免費的節目和信息報道，能夠得到較為理想的廣告收益，但是數字媒體的發展給予受眾提供了個性化的選擇，受眾可以根據自己的喜愛主動控制、主動選擇不同類型的媒體播報，而且受眾在傳媒領域中的被動地位也得到了轉變，受眾能夠在收看媒體節目過后能夠選擇性的分享、轉發，參與到信息傳媒的環境中去，所以新形態下的媒體具備著自主控制性和交互性。

二、新形態下傳統媒體與新媒體的對比

（一）傳輸路徑的不同。在新形態下受眾可以在不同的網絡渠道、移動終端接收媒介信息，而且網絡的互動融合促進了新媒體的多元化發展，實際上不同的傳輸路徑之間并不會發生沖突受眾能夠自主的選擇廣電網、電信網以及互聯網，而且也實現了受眾更為廣泛的信息需求，這種傳輸路徑的轉變是現代信息傳播的發展趨勢。（二）信息內容方面的矛盾。在新形態下傳播媒體傳播信息的質量得到較大程度的提高，而且節目內容更為專業，但是相比于傳統媒體新媒體發展形態下的電視節目得到了更多受眾的喜愛，新媒體在信息傳播內容方面更為側重咨詢信息，而傳統媒體在信息傳播內容方面側重于質量把關，在新形態下受眾接受不同傳播信息的程度也發生了較大程度的改變，這就意味著受眾中在不同媒體傳播中的地位不同、定位也不同。所以信息內容方面的矛盾在三網融合后更為凸顯。（三）新媒體與傳統媒體的融合。新媒體的發展渠道在社會的發展與傳媒領域發展競爭的背景下不斷拓展，而信息傳播方式的拓展吸納了更多的受眾群體。在受眾的心目中新媒體的地位和優勢得到了逐漸改善，而且傳播形態、傳播內容等方面都是在技術接軌的基礎上而實現深度與高度的優化。

三、新形態下廣播電視傳媒的發展

（一）發展空間分析。新媒體的發展對媒體傳播的速度存在著直接的影響，在新形態下廣播電視傳媒將會得到更為廣闊的發展空間，但是在發展的過程中應側重于信息技術、數字技術以及三網融合優勢的全面利用，首先在網絡技術的背景下廣播電視傳媒能夠獲取更多的資源，通過對信息資源的整合再利用促進電視傳媒產業鏈的穩步發展，廣播電視傳媒與新媒體融合的過程中避免不了要適應各種類型的產業鏈，才能使傳播內容更為全面、質量更高。所以在發展空間拓寬的角度上廣播電視傳媒應順應現代媒體領域的發展趨勢適當的調整與轉型，這樣才能在激烈的社會環境中擁有更為廣闊的發展前景。（二）擴大優勢的建議。將同一城市領域的電視廣播傳媒作為實例，廣播電視要想獲得一手的新聞資訊，就要在時間和質量上下功夫，從事電視新聞傳播的工作人員也應該不斷的提升自身的專業實力，提高自身對新聞資訊的敏感度，同時保證自身對“價值”新聞有一定的判斷能力，并且通過微博、博客等各種方式鼓勵受眾積極的參與新聞傳播，不僅拓寬了新聞咨詢的獲取途徑，而且通過受眾群體的分享與交互實現了傳播效果的提高。實際上從發展的角度上看廣播電視傳媒無論在以往的傳媒形態還是目前的新形態下，都占據著較為重要的位置，那么進行產業鏈的轉型與調整的目的僅僅只是為了提高廣電傳媒的發展空間，在優化傳媒質量的基礎上保持自身與現代傳媒的同步發展。

四、結語

綜上所述新形態下傳統媒體的發展路徑就是與新媒體有機融合，通過技術的利用與自身發展形態的轉型，綜合新媒體的優勢促進廣播電視傳媒的深度優化，取其精華合理利用資源與傳播渠道，這樣才能在優化信息傳播質量、傳播速度的基礎上吸納更多的受眾，進而在傳媒發展的新形態下占據重要的地位，保持自身發展的長遠與穩定。

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作者:馬乃建 單位:鄆城縣武安鎮政府