電視編導(dǎo)對節(jié)目傳播與控制

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電視在通過轉(zhuǎn)播、錄播等方式為大眾提供各種信息時，導(dǎo)播的作用是非常重要的。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，社會正朝著信息化、全球化、生態(tài)化的方向發(fā)展。因此，電視也越來越得到重視，電視轉(zhuǎn)播的專業(yè)技術(shù)要求也變得越來越高，一個高水準(zhǔn)的轉(zhuǎn)播，不但要具備較強的電視專業(yè)隊伍、優(yōu)秀的導(dǎo)播、編導(dǎo)、攝像、主持人，更需要先進(jìn)的技術(shù)支持和先進(jìn)的管理。在電視轉(zhuǎn)播的若干崗位中，電視導(dǎo)播是一個至關(guān)重要的控制者。對于一個優(yōu)秀的電視導(dǎo)播來說，不僅要遵循傳播學(xué)的規(guī)律，更要具備專業(yè)化的電視導(dǎo)播技能；他必須妥善運用視聽語言，熟練掌握技術(shù)設(shè)備，精確把握節(jié)目時間，沉著機敏應(yīng)對電視的直（錄）播并努力成為團隊的核心。在中國的電視導(dǎo)播群體中，我們看到許多優(yōu)秀的電視導(dǎo)播不斷涌現(xiàn)。但客觀地說，也有不少電視導(dǎo)播由于缺乏某些方面的素養(yǎng)和能力而出現(xiàn)了種種導(dǎo)播劣跡；諸如：“鏡子門”事件，主播挖鼻、露大腿事件，春節(jié)聯(lián)歡晚會黑色3分鐘等。這些由于導(dǎo)播的某種失誤而出現(xiàn)的事故時有發(fā)生，凸顯中國電視業(yè)缺少專業(yè)導(dǎo)播，缺少懂得傳播價值與控制藝術(shù)的人才狀況。中國傳媒大學(xué)戲劇戲曲學(xué)研究所教授蔣澤金認(rèn)為，在一臺電視節(jié)目的制作中，國外的導(dǎo)播權(quán)力是最大的，而國內(nèi)是導(dǎo)演權(quán)力最大，反過來指導(dǎo)導(dǎo)播，這樣使電視節(jié)目不能良性發(fā)展。電視的傳播制度影響是巨大的，但是真正的傳播執(zhí)行者還是傳播者本身，即傳播組織和組織化了的傳播者個人，他控制著大眾傳播信息的進(jìn)出與流通。如果說電視導(dǎo)播是電視行業(yè)中一個具有獨特工作性質(zhì)的人的話，那么顯然他就是現(xiàn)場電視節(jié)目的最后守門人、傳播控制者。導(dǎo)播進(jìn)行把關(guān)有一定的標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)因傳播者所處的社會、媒介組織以及個人等因素的不同而有所差異。

一、社會、文化因素的控制

這包括兩層含義，即社會價值標(biāo)準(zhǔn)體系和文化開放程度。在電視節(jié)目確定的大前提下，電視導(dǎo)播在進(jìn)行傳播規(guī)律把關(guān)時，如何以社會所認(rèn)可和推崇的社會價值標(biāo)準(zhǔn)體系為標(biāo)準(zhǔn)，對傳播效果乃至社會發(fā)展都影響重大。“把關(guān)人”在過濾、加工新現(xiàn)象、新事物時，與社會文化的開放程度直接相關(guān)。上世紀(jì)70年代，中國還處在新聞傳播手段比較落后的時期，時隔一天之后才知道唐山發(fā)生地震，20天之后才知道死了多少人；電視傳媒對社會重大事件避而不傳、傳而不實、實而不深。近年，隨著中國社會價值標(biāo)準(zhǔn)和新聞傳播理念的進(jìn)步，電視的傳播手段、傳播技術(shù)及傳播理念也在不斷變革并越來越趨于國際化。因此，對于現(xiàn)場電視節(jié)目導(dǎo)播的作用也得到了重視和加強。5?12汶川大地震就是一個最好的例子，傳播觀念變了，傳播者與時俱進(jìn)，不斷變化著各種電視手法，向全世界傳播著災(zāi)難的現(xiàn)場消息，我們無法忘記那一幅幅觸目驚心的電視畫面，新聞導(dǎo)播讓我們在第一時間看到了真實、鮮活、生動的一幕幕現(xiàn)場，讓遇難者感受到了人間的真情、社會大家庭的溫度；讓觀眾如臨其境地看到了死亡與時間的賽跑，看到了可愛可敬的人，看到了社會的責(zé)任和戰(zhàn)勝災(zāi)難的信心。電視直播的魅力就在于瞬間傳達(dá)、即時展現(xiàn)，有時細(xì)節(jié)決定了成敗，優(yōu)秀的導(dǎo)播除了要妥善處理好活動畫面外，還應(yīng)該突出對人物或事態(tài)細(xì)節(jié)的展示。綜合晚會、新聞直播、體育賽事轉(zhuǎn)播的導(dǎo)播更應(yīng)該注重對節(jié)目進(jìn)行藝術(shù)化的提煉。在導(dǎo)播可控范圍對節(jié)目的把關(guān)行為中，導(dǎo)播處理的小細(xì)節(jié)往往可以成就一個節(jié)目，即可以滿足受眾的社會心理又可娛樂大眾和教育大眾；反之，如果導(dǎo)播在可控范圍內(nèi)的事件和舉動中沒有出現(xiàn)這樣的局部細(xì)節(jié)和亮點，電視節(jié)目的表現(xiàn)力會顯得平淡無奇。對于一個真正的傳播者而言，這種控制能力就是一種藝術(shù)。因此，電視導(dǎo)播既要深層次了解傳播學(xué)的基本職能，還要精準(zhǔn)地體現(xiàn)社會、文化的共性。而要做一名優(yōu)秀的電視導(dǎo)播，還須做到兩點：一是傳播要引導(dǎo)輿論、教育大眾、娛樂大眾；二是傳播效果要具有普遍取向。任何事物都是辯證統(tǒng)一的，一個優(yōu)秀的電視導(dǎo)播必須具備大局觀，學(xué)會處理好局部與整體的關(guān)系。曾經(jīng)有同行說，在電視轉(zhuǎn)播過程中，導(dǎo)播就是觀眾的眼睛，導(dǎo)播給你什么你就只能看到什么。因此，導(dǎo)播的取向或把關(guān)行為往往代表了公眾的接受程度。傳播者的把關(guān)行為往往會受所處社會政治體制的影響，我國傳播者的行為也必須在符合我國政治要求的情況下進(jìn)行。因此，對于電視節(jié)目的守門人來說，如何正確處理好局部與整體的關(guān)系，以及社會、文化與受眾的關(guān)系，是電視導(dǎo)播必然要考慮的因素之一。

二、經(jīng)濟因素的控制

導(dǎo)播的把關(guān)行為在相當(dāng)程度上最終將影響到所在媒介組織的經(jīng)濟目標(biāo)的實現(xiàn)。經(jīng)濟因素的影響力在我國傳播者的把關(guān)過程中日漸增強，因而導(dǎo)播在把關(guān)時如何處理好社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，將成為電視把關(guān)人面臨的問題。幾乎在所有現(xiàn)場節(jié)目的協(xié)調(diào)會中都會出現(xiàn)一個問題，那就是廣告的插播問題。對于這個問題，由于經(jīng)營機制的不同，各個電視臺有不同的應(yīng)對方法。一般情況下，導(dǎo)播要根據(jù)廣告的內(nèi)容、時長、要求等在直播節(jié)目里插播廣告，但是如果廣告過長、過多就會破壞直播晚會或轉(zhuǎn)播節(jié)目的完整性，一臺轉(zhuǎn)播節(jié)目，所承載的內(nèi)容必須和插播廣告的品相內(nèi)容相吻合。平衡經(jīng)濟客戶與節(jié)目之間的矛盾，這也是導(dǎo)播對現(xiàn)場節(jié)目把關(guān)時的考慮范疇。

三、信息自身、受眾因素的控制

信息是否具有較強的傳播價值，取決于傳播內(nèi)容的有效性。電視導(dǎo)播應(yīng)該是一個深入了解節(jié)目內(nèi)容信息的人，同時也應(yīng)該是組織團隊獲取有效信息的指揮者。當(dāng)遇到信息發(fā)生變化，不符合傳播目的時，導(dǎo)播就應(yīng)該把“球守在門外”。導(dǎo)播職業(yè)的專業(yè)化是實現(xiàn)“深入了解節(jié)目內(nèi)容信息”的根本。為了實現(xiàn)信息的廣泛性和有效性傳播，導(dǎo)播要深入了解節(jié)目內(nèi)容，了解受眾的需求、構(gòu)成、收視心理等。另外，導(dǎo)播應(yīng)在媒介價值的有效性選擇上根據(jù)節(jié)目轉(zhuǎn)播條件和環(huán)境做出有利于觀眾收視的判斷，掌控全局。

四、技術(shù)因素的控制

技術(shù)條件、技巧水平與要求直接影響到導(dǎo)播的把關(guān)，特別是把關(guān)過程中的制作信息、傳播信息環(huán)節(jié)。過去由于轉(zhuǎn)播技術(shù)水平有限，導(dǎo)播在很大程度上無法滿足觀眾日益增長的審美情趣。今天，科學(xué)信息技術(shù)的高速發(fā)展讓電視傳媒插上了翅膀，高清、航拍、威雅、飛貓、針孔攝像、高速攝像等硬件設(shè)備的支撐，都讓電視轉(zhuǎn)播有了更高、更靈活的技術(shù)操作平臺，導(dǎo)播要不斷學(xué)習(xí)新的電視轉(zhuǎn)播方法和信息傳播的手段，使節(jié)目更加富有科技含量、更便捷多樣。

五、個人因素的控制

導(dǎo)播的個人因素中有3項對把關(guān)的影響較大：

1.個人的世界觀、價值觀專業(yè)的電視導(dǎo)播要從社會領(lǐng)域、經(jīng)濟領(lǐng)域、文化領(lǐng)域中不斷吸取養(yǎng)分，構(gòu)建自己正確的世界觀和價值觀。導(dǎo)播的個人價值并不是單純存在的，控制的能力也并不是與生俱來的，控制者往往會被社會方方面面的因素所控制，平衡好其中的關(guān)系并創(chuàng)造最大價值，就能掌握獨特的控制藝術(shù)，達(dá)到最佳傳播效果。

2.個人的性格特征一個優(yōu)秀的電視導(dǎo)播必須把意圖交代給攝制群體，導(dǎo)播的思維和眼光必須在攝制設(shè)備呈現(xiàn)最終結(jié)果之前就形成。導(dǎo)播除了應(yīng)該深入了解節(jié)目內(nèi)容以外，更要具備優(yōu)秀的組織溝通能力、綜合文化藝術(shù)鑒賞能力、豐富的從業(yè)經(jīng)驗以及具有創(chuàng)造力的理性思維。藝術(shù)類節(jié)目的專業(yè)導(dǎo)播更應(yīng)該提高對文化藝術(shù)鑒賞的控制能力以及對抽象藝術(shù)的理解力和創(chuàng)造力。電視導(dǎo)播的手法可以有個性，但并不是沒有規(guī)律，它一定蘊藏著某類藝術(shù)的規(guī)則和元素，是個性電視藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的完美結(jié)合。身為一個專業(yè)導(dǎo)播，還應(yīng)該具備良好的組織控制能力、溝通及親和力以及深厚的專業(yè)知識。

3.個人興趣與愛好鏡頭組合的成功與否，電視畫面所提供信息的多少，往往取決于導(dǎo)播把握整體能力的高低。從某種程度上來說，導(dǎo)播須是一個多才多藝、能把藝術(shù)潛能同電視意識結(jié)合起來、把真正有傳播價值的信息提供給廣大觀眾的藝術(shù)家和傳播者。就目前而言，大多數(shù)電視導(dǎo)播對節(jié)目信息的鉆研以及對受眾的分析還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?qū)I(yè)，與發(fā)達(dá)國家的電視導(dǎo)播還無法相比。根據(jù)電視節(jié)目類型大體可以將導(dǎo)播分為3大類別：新聞節(jié)目類導(dǎo)播、體育賽事類節(jié)目導(dǎo)播和藝術(shù)類節(jié)目導(dǎo)播。導(dǎo)播的個人興趣與愛好影響他所選擇的傳播類別，他也會根據(jù)個人的特長進(jìn)行選擇和調(diào)整。

電視導(dǎo)播作為電視傳播的一種特殊崗位，在多姿多彩的傳播實踐中扮演著重要角色，電視導(dǎo)播是電視行業(yè)中綜合性極強的崗位，有方方面面的因素會制約和影響電視導(dǎo)播藝術(shù)的成功，電視導(dǎo)播的重要性和復(fù)雜性是不言而喻的。在電視實用藝術(shù)的控制過程中，傳播者既是符號者、解釋者，也是還原符號者。概括地講，電視導(dǎo)播對節(jié)目的控制所依據(jù)的是傳播學(xué)理論和控制論。