電視文化類節(jié)目研究

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一、文化類節(jié)目的興盛原因

近年來，一些“現(xiàn)象級”的文化類節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)。如CCTV的《中國漢字書寫大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》，河南衛(wèi)視聯(lián)手愛奇藝打造的《漢字英雄》，黑龍江衛(wèi)視聯(lián)合實(shí)力文化推出的《見字如面》……此外還有《中華好故事》《最愛是中華》《中華好詩詞》《唐宋風(fēng)云會》《中華百家姓》《詩書中華》等節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn)，不斷推動文化類節(jié)目的熱潮，讓人們感受到文化直擊人心的強(qiáng)大力量。文化類節(jié)目的繁榮，究其原因，主要受以下幾方面因素的影響：1.政策導(dǎo)向。2013年11月在山東曲阜考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件，必須大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。國家廣電總局多次出臺文件和規(guī)定，加強(qiáng)對電視節(jié)目的管理，打擊電視追星炒星現(xiàn)象，抵制電視節(jié)目低俗化，鼓勵(lì)文化類節(jié)目的創(chuàng)制和傳播。2017年8月國家廣電總局《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》，進(jìn)一步強(qiáng)化電視衛(wèi)星頻道的公益屬性和文化屬性，鼓勵(lì)制作和播出弘揚(yáng)中華文化的原創(chuàng)節(jié)目，倡導(dǎo)電視臺積極邀請優(yōu)秀的文化學(xué)者、德藝雙馨的藝術(shù)家做嘉賓，而不要沉迷于邀請演藝界明星，充分發(fā)揮節(jié)目的教育引導(dǎo)功能，積極倡導(dǎo)電視臺弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，為文化類節(jié)目的制作播出營造了良好的氛圍。2.媒體生態(tài)。目前，在新媒體浪潮的沖擊下，電視節(jié)目的娛樂功能已經(jīng)不具優(yōu)勢。僅2014年，國內(nèi)五大主流視頻網(wǎng)站便累計(jì)上線150檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，之后更呈“井噴”之勢；而一些定位娛樂八卦的微信公眾號、自媒體也依托娛樂大潮，吸引了眾多網(wǎng)民，一時(shí)間，娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，缺乏核心競爭力。與新媒體相比，電視在文化方面具有更強(qiáng)大的資源優(yōu)勢和整合能力，打造高品質(zhì)的文化類節(jié)目成為電視突圍的正確選擇。3.受眾需求。20世紀(jì)90年代以來，中國電視開始激烈競爭，綜藝節(jié)目是極重要的競爭武器，然而當(dāng)電視屏幕完全被內(nèi)容形式相似度很高的娛樂節(jié)目所占據(jù)后，觀眾就極易形成審美疲勞。當(dāng)那些蘊(yùn)含“文化”、“懷舊”、“真情”等元素，以故事的形式呈現(xiàn)，以傳統(tǒng)的載體依托，讓人或會心微笑，或淚流滿面，或陷入沉思的高質(zhì)量文化類節(jié)目出現(xiàn)后，正如酷熱中的一股清流。這也是電視文化類節(jié)目走紅的一個(gè)重要因素。文化類節(jié)目的爆紅，體現(xiàn)了中國電視從娛樂至死到理性回歸，這種回歸也是傳媒文化功能的回歸。二十多年來中國電視過于偏向娛樂功能，最重要的一些功能卻反而被弱化。文化類節(jié)目是社會遺產(chǎn)傳承功能的理性回歸，社會主義核心價(jià)值觀亦在文化類節(jié)目中得以弘揚(yáng)，具有很好的社會效益。

二、文化類節(jié)目的成功原因

筆者以《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》等文化類節(jié)目為例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目有一些共性：1.創(chuàng)新。三檔節(jié)目都扎根傳統(tǒng)文化，凸顯文化回歸，節(jié)目風(fēng)格樸實(shí)平靜，如靜水深流，與喧囂的電視綜藝節(jié)目形成鮮明的對比?！独首x者》朗讀經(jīng)典書籍，《見字如面》朗讀歷史信件，《中國詩詞大會》比拼古詩詞，其核心內(nèi)容均為傳統(tǒng)文化。《朗讀者》《見字如面》的嘉賓身份多元化，包括導(dǎo)演、詩人、運(yùn)動員、歌手等各個(gè)行業(yè)；《中國詩詞大會》則是普通人的舞臺，大腕與普通人一起在舞臺上拋卻光環(huán)，褪去鉛華，回歸樸實(shí)，表現(xiàn)出一個(gè)純粹人的真實(shí)情感。這與電視綜藝節(jié)目的明星逗樂耍帥、或者草根歌舞競賽等相比，具有一定的新意。2.情感。直擊人心、樸實(shí)深沉的情感是許多電視文化節(jié)目打動人心、吸引粉絲的利器?！独首x者》以“朗讀打動人心”，將嘉賓的人生故事和情感融于朗讀之中，注重真情表達(dá)，向觀眾呈現(xiàn)出親情、愛情、知遇之恩等多重情感，賦予原作強(qiáng)烈的感染力，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴?！兑娮秩缑妗芬悦餍亲x信為主要形式，用書信打開歷史節(jié)點(diǎn)，帶觀眾穿越到書信的時(shí)代場景，把握歷史的脈搏，感悟書信主人公的人生故事?！吨袊娫~大會》帶領(lǐng)觀眾欣賞中華詩詞，尋找中華文化基因，品味生活之美，帶動全民重溫古詩詞，感受古人的智慧和情懷。3.融合。新媒體時(shí)代，電視不再是一種孤立的媒介，與新媒體攜手聯(lián)盟和深度融合，是當(dāng)前媒體生態(tài)下電視發(fā)展的必由之路。如《見字如面》就是由實(shí)力文化、黑龍江衛(wèi)視聯(lián)合出品，在騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行獨(dú)播。同時(shí)，深度融合還普遍地體現(xiàn)在節(jié)目的傳播途徑上，不僅能夠依靠電視熒屏播放，同時(shí)還通過微博、微信、客戶端、視頻網(wǎng)站、音頻平臺等整合傳播，形成強(qiáng)大的合力。以《朗讀者》為例，該節(jié)目開播后三個(gè)月內(nèi)，#CCTV朗讀者#新浪微博話題獲得超過14億的閱讀量，網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻播出總量超過10億，并產(chǎn)生持續(xù)的影響；截止2017年9月28日，《朗讀者》在喜馬拉雅FM上的播放次數(shù)達(dá)到5.3億。媒介融合，多媒體協(xié)同作戰(zhàn)，使得電視節(jié)目產(chǎn)生了最大的傳播效果。

三、地市級電視臺文化類節(jié)目的創(chuàng)辦

在中央電視臺和省級衛(wèi)視的夾擊之下，地市級電視臺步履艱難。即便如此，一些地市級電視臺仍然迎難而上，努力打造自己的文化類節(jié)目，其影響力雖不能與央視和省臺媲美，卻具有獨(dú)特的地域特色和差異性。衡陽電視臺是一個(gè)比較典型的案例，近年來該臺推出兩檔文化類節(jié)目《石鼓書院大講壇》和《才高八斗》，成為當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目中的品牌，對外形成較強(qiáng)的輻射力?！妒臅捍笾v壇》于2008年開播，九年共錄制350余場，每場受眾1000余人，直接受眾達(dá)40萬人次，通過電視覆蓋達(dá)700余萬人。王蒙、余秋雨、于丹、王立群、閻崇年、于連海、劉和平、李肇星、熊繼柏等全國知名大家和學(xué)界巨擘紛紛應(yīng)邀登臺講座。2015年該欄目進(jìn)行創(chuàng)新升級，推出《石鼓書院大講壇•國學(xué)講座》，以湖湘文化為重點(diǎn)，挖掘和講述歷史，力求將其打造成為南方的《百家講壇》，講壇從虛擬演播室走進(jìn)全市七縣五區(qū)的學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)和廣場，在各個(gè)現(xiàn)場舉辦講壇近90場。2016年衡陽電視臺推出的國學(xué)知識電視爭霸賽的文化競技類節(jié)目《才高八斗》，首先在全市各區(qū)縣的社區(qū)、企業(yè)、學(xué)校、工地和商場進(jìn)行海選，吸引十萬余市民現(xiàn)場參與，場面火爆；隨后是場內(nèi)精英晉級賽，增加嘉賓現(xiàn)場點(diǎn)評環(huán)節(jié)；最后是總決賽階段。這檔節(jié)目在全市迅速掀起一股“國學(xué)風(fēng)”、引發(fā)“國學(xué)熱”，產(chǎn)生了較好的社會效益。衡陽電視臺的《石鼓書院大講壇》和《才高八斗》扎根湖湘文化，具有濃厚的地域性和鮮明的差異性，在地市級電視臺的節(jié)目中頗有特色。在播出渠道上，實(shí)行臺上臺下聯(lián)動，節(jié)目不僅同步在電視、網(wǎng)站、微信公眾號等平臺播出，而且還直接拉到田間地頭，從臺上到臺下，從線上到線下，與觀眾進(jìn)行面對面?zhèn)鞑?，大大提高了?jié)目的傳播力，在地市級電視節(jié)目中頗具創(chuàng)意。

四、結(jié)語

近年來文化類節(jié)目遍地開花，主要受政策導(dǎo)向、媒體生態(tài)、受眾需求等方面因素的影響，既是中國電視從娛樂至死到理性的回歸，也是大眾傳媒社會遺產(chǎn)傳承功能的回歸。電視媒體不能只注重娛樂功能，而應(yīng)該加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測、社會遺產(chǎn)傳承等其它重要的社會功能，精心打造“叫好又叫座”的精品文化類節(jié)目。同時(shí)還要加強(qiáng)創(chuàng)新能力和競爭意識，如果過度喧囂，盲目上馬，仍會重蹈娛樂節(jié)目泛濫的覆轍，在激烈的市場競爭中敗下陣來。

作者:肖雄 王淑林 單位:衡陽電視臺