綜藝節目走勢

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改革開放之后，我國的電視媒體在三十多年的時間里發生了翻天覆地的變化，取得了令人矚目的成就，而在這之中，電視綜藝節目更是以其輕松的節目氛圍為廣大的電視媒體受眾提供了一個釋放壓力、娛樂消遣的平臺。我國國內的電視綜藝娛樂節目真正引起大范圍的關注是從1983年央視舉辦的春節聯歡晚會開始的，但此時綜藝節目種類少，影響力仍有限。直到90年代，綜藝節目領域才發生了大的變化，1990年央視《綜藝大觀》開播，在華人地區產生了重要影響。其后一系列電視綜藝節目如雨后春筍般涌現，1997年，湖南衛視開播《快樂大本營》，節目將目標群直接定位在更加時尚、具有“娛樂精神”的年輕人，“突出受眾參與性，強化傳者與受者的互動意識，淡化綜藝節目的教育、導向功能，大力推崇節目的娛樂性，為滿足人們自我實現的需要，對傳統審美標準進行了顛覆性革命”。

1999年，《幸運52》的出現更是將知識與娛樂結合在了一起，寓教于樂，新穎的形式和風格引發人們的關注。其后，2000年《開心辭典》、2004各種選秀節目如《超級女聲》《萊卡我型我秀》《夢想中國》更是萬箭齊發，占據熒屏，至此，娛樂節目的多元化格局已基本形成，電視綜藝節目逐漸成為電視媒體的重頭戲。但節目的風行必然也帶來了一些問題：為了更大的占有市場空間，迎合觀眾趣味，一有節目獲得較高的收視率和社會關注，模仿跟風就四起。比如2010年江蘇衛視制作并推出了一檔婚戀交友真人秀節目《非誠勿擾》，一夜之間各大衛視競相做起了婚戀節目，《我們約會吧》、《愛情連連看》、《婚姻保衛戰》、《為愛向前沖》，眾多同類節目充斥熒屏，廣大電視觀眾出現審美疲勞。不能否認，電視綜藝節目在今天已逐漸面臨一種尷尬的境地，收視率日趨下降，一些著名的綜藝欄目也到了難以為繼的地步，甚至已經停播，比如上面提到的《綜藝大觀》和《幸運52》。探討傳統綜藝節目在今天這樣的背景下，應如何實現健康和可持續發展，非常具有現實意義。

藝術的生命在于創新，而電視節目恒久生命力的來源更是在于不斷推陳出新，從這一層面來講，北京電視臺的《每日文娛播報》可算是個中翹楚。《每日文娛播報》是北京電視臺自辦的一檔日播資訊類欄目，它的前身是《每日文化播報》，自2002年開播以來一直強調獨家內容、獨特視角、獨到觀點。人們常說新聞是易碎品，這是就新聞的時效性所言的，在這一理論下，誰以最快速度傳播給受眾，誰就會贏得主動，贏得市場。但也正因為“爭搶”的原因，導致它先天不足，比如挖掘不細、結果不清、原因不明等。但《每日文娛播報》卻在忠實記錄文化娛樂事件現場的同時，力求從更深的層次進行分析，解讀這些娛樂資訊的真相，發出了他們不一樣的自己的聲音，在文化娛樂界形成了強大的話語權和影響力。北京電視臺文藝頻道自2012年1月其開播的全新的綜藝談話節目《星夜故事》也是節目創新的行家里手，該節目的創作團隊不僅在版塊設計方面用心設置了“星夜博物館”“、星夜故事會”兩個獨具特色的精致板塊，還為主持人增設樂隊+主唱，打造“即興脫口唱”的特色互動形式，這在國內是首例。

風格時尚，內容新鮮，注重故事的挖掘和人物的選擇，用獨家視角展現明星的各種“社會關系”的《星夜故事》，一時間吸引了眾多觀眾的眼球。《每日文娛播報》和《星夜故事》的成功主要表現在以下幾點：第一：準確的節目定位。準確而清晰的節目定位是一個電視欄目能否擁有長久生命力的關鍵。不同于當下只以娛樂和狂歡為旨歸的綜藝欄目，《每日文娛播報》背后有著更深廣的文化和社會體認。在欄目最初就曾先后提出過“僅有娛樂是不夠的”、“娛樂因我們而精彩”的口號，從以往娛樂資訊只追逐明星的緋聞、八卦、娛樂的套路中跳了出來，而將視野轉向了更為廣闊的文化和社會領域，“新生活、新文化、新娛樂”始終是欄目組追求的理念。2006年6月，播報是第一家深入四川音樂學院調查李宇春考研真相的媒體，第一時間趕赴現場，掌握了第一手的資料，報道播出后引發了觀眾的激烈討論，甚至有人評論稱這是對教育公平性的監督，濃郁的社會關懷和對明星的生存狀態的報道，是文化社會價值和娛樂資訊的完美結合的典范。第二：獨具特色的主持風格。《每日文娛播報》十年來追求“人無我有，人有我優，人優我新”的制作理念，為配合這樣的欄目定位，其所選定的主持人除時尚、知性、外表靚麗外，大多都有自己的獨特風格，比如2006年加盟《播報》的李湘，以及近期高調加盟《播報》的浙江衛視當家花旦朱丹。她們的加盟進一步提升了《每日文娛播報》的品牌影響力和知名度。而《星夜故事》更是為主持人增設了樂隊和主唱，打造了全新的“即興脫口唱”形式，這在國內綜藝談話類節目中還是首例。第三：創新和挑戰自我，形成品牌優勢。當今社會是個多元的社會，每時每刻又在發生著變化，與之相關的生活在其中的人們也會具有多元的需求。據陸地所著的《解析中國民營電視》中的數據顯示：受眾看電視的目的，娛樂占53.8%、消磨時間45.1%、獲取資訊36%、掌握時尚潮流25.5%、宣泄情感增進情感18.4%、滿足好奇心17.2%、增加與人聊天的話題9.4%、解決生活難題4.5%。

為吸引更多受眾的關注，電視節目就不得不以觀眾為本位來進行節目制作，就需要不斷地突破既有的節目格局，不斷創新。比如《播報》曾開創性地在廣告時間里加入了心理小測試的內容，極大的增強了欄目的趣味性，吸引了觀眾的注意力。《每日文娛播報》開播至今已逾十年，在十年的發展過程中，《播報》憑借自己的努力和堅持，已形成了自己穩定的受眾群體和品牌優勢，具備了自己的獨特風格，相信今后一定會發展的更好。