電視文藝要堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任

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擁有強(qiáng)勢(shì)傳播手段和眾多表現(xiàn)形式的電視文藝，作為電視媒體服務(wù)大眾，繁榮文化的重要組成部分，始終與新聞宣傳一道，構(gòu)成了電視媒體吸引受眾、引導(dǎo)輿論、傳播文化、弘揚(yáng)核心價(jià)值、履行社會(huì)責(zé)任的“兩翼”，電視文藝如何堅(jiān)守核心價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，是我們面臨且必須解決的一個(gè)問題。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮、人民生活水平的提高和社會(huì)思潮的進(jìn)一步開放融合，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中利益至上追求被某些公眾媒體奉為圭臬，忽視弘揚(yáng)核心價(jià)值的社會(huì)責(zé)任，將商品市場(chǎng)上的“顧客就是上帝”法則原封移來(lái)，以迎合“時(shí)尚”、貼近受眾為借口行媚俗之舉；以迷失自我、損害公信力、放棄核心價(jià)值與社會(huì)責(zé)任為代價(jià)，片面追求收視率，使電視文藝呈現(xiàn)出“快餐文化”傾向，甚至逐步淹沒在“相親”、“比拼”、“挑戰(zhàn)”等所謂的“娛樂”之中。

當(dāng)這類“娛樂”以前所未有的高密度和力度“統(tǒng)治”一些電視媒體的熒屏?xí)r，勢(shì)必會(huì)造成電視文藝的低俗化，甚至?xí)?yán)重違背事實(shí)真相和行業(yè)基本職業(yè)道德規(guī)范。從電視文藝本體的角度視之，隨著外部環(huán)境的催生成熟，電視文化的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通過制、播分離，促進(jìn)行業(yè)細(xì)分，推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)、轉(zhuǎn)軌，以商業(yè)化運(yùn)作思維，推動(dòng)電視文化活力增強(qiáng)，魅力顯現(xiàn)，大勢(shì)所趨，也無(wú)可厚非。但無(wú)論如何來(lái)轉(zhuǎn)軌、如何來(lái)升級(jí)、如何來(lái)操作，何種變化、何種機(jī)制來(lái)操作，都必須服從服務(wù)于根本使命，都不能讓電視文藝丟棄本質(zhì)、迷失自我。為追求收視而陷入媚俗低俗，最終會(huì)因?yàn)榉艞墝?duì)核心價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守而被受眾拋棄。

電視文藝要堅(jiān)守核心價(jià)值與社會(huì)責(zé)任，既不能靠單純的宣教，更不能靠所謂的“迎合”，而是應(yīng)該從自身的特質(zhì)與優(yōu)勢(shì)來(lái)體現(xiàn)。除對(duì)電視文藝創(chuàng)作制作隊(duì)伍強(qiáng)化政治思想教育、職業(yè)道德教育和專業(yè)素質(zhì)教育外，還應(yīng)從以下幾方面著手：首先，要從電視文藝的主體形象和題材范圍上入手，扭轉(zhuǎn)挖掘、強(qiáng)化甚至編造明星、“名人”個(gè)人所謂的“賣點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”的傾向，注重挖掘社會(huì)實(shí)踐一線各領(lǐng)域的代表人物，反映其創(chuàng)造過程、內(nèi)心世界與精神情境，用電視文藝的文化力量和情感力量來(lái)傳播優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)核心價(jià)值。第二，電視文藝要有精品意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。“仿生”、“克隆”節(jié)目，內(nèi)容雷同，形式相同，是目前電視文藝節(jié)目的通病，也一直被受眾所詬病。一是體現(xiàn)編導(dǎo)人員黔驢技窮；二是不能準(zhǔn)確抓住受眾心理，滿足受眾多樣化、個(gè)性化需求；三是不能體現(xiàn)電視文藝的豐富性、創(chuàng)造性，必然扼殺電視文藝的長(zhǎng)久生命力和影響力。因此電視文藝必須在堅(jiān)持自身文化質(zhì)感的基礎(chǔ)上創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。電視文藝要堅(jiān)持核心價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，必須明確這一點(diǎn)：文化質(zhì)感是電視文藝文化力量和情感力量不可或缺的重要組成，是體現(xiàn)電視文藝魅力和電視媒介的公信力的重要因素。第三，電視文藝要堅(jiān)守核心價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，必須建立一支優(yōu)秀的專業(yè)隊(duì)伍。近年來(lái)，電視文藝娛樂節(jié)目格調(diào)不高，主持人言語(yǔ)動(dòng)作低俗、知識(shí)水平欠缺，甚至有的主持人把節(jié)目作為了個(gè)人揚(yáng)名發(fā)財(cái)?shù)氖侄巍ｋ娨曃乃嚾说纳鐣?huì)責(zé)任感和神圣使命感缺失，個(gè)人追求趣味的低下，管理機(jī)構(gòu)導(dǎo)向的迷失，在很大程度上決定了其所制作的電視文藝節(jié)目的低俗品位，也很難要求其很好地履行職業(yè)責(zé)任，弘揚(yáng)核心價(jià)值。

電視文藝要堅(jiān)守核心價(jià)值履行社會(huì)責(zé)任，還需要有體制機(jī)制做保障，需要營(yíng)造良好的電視文化環(huán)境，更需要引導(dǎo)建立健康有序的媒體秩序和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。而這其中最需要的，還是我們廣大電視人的責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新精神，我們要從思想和行動(dòng)上真正增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，從中華文化最核心的價(jià)值觀出發(fā)，擔(dān)當(dāng)起為時(shí)代弘揚(yáng)正氣，為后代成長(zhǎng)助推的基本職能，讓我們電視文藝在觸及人的心靈，啟迪人的情感方面，傳遞出健康向上的信息，使電視文藝真正成為服務(wù)大眾和繁榮文化的社會(huì)公器。