從受眾需求變化看女性電視節目風格演變

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“世界的一半是女人”，特別是在現代社會中，越來越多的人們開始關注女性，女性自身也在社會生活中顯示出自己“半邊天”的地位。具調查，在我國48％的電視觀眾是女性，其中平均每天收看電視超過3．5小時的女性占46％，比例遠遠大于男性。女性作為消費主體，在經濟生活中占據著不可忽視的作用。現在打開電視機，可以看到各種各樣的女性電視節目，其中有一些是關注女性自身問題的，但更多的是飲食家居、美容服飾、等內容。從1994年，山西電視臺首開紀錄，開辦《女性世界》到1995年中央電視臺的《半邊天》，女性電視節目已經走過將近20個春秋。目前國內共有各級電視臺創辦的女性節目近百個，女性專門頻道8個，女性節目已經成為一個品牌，一種時尚。但是，一檔電視節目的定位與制作受到諸多因素的影響，如：體制因素、運作程序、管理體制、專業意識形態、制作傳統、廣告依賴、利益驅動等。女性電視節目在發展的過程中，經過探索，競爭，淘汰幾經蛻變，已經和消費緊密聯系在一起，利益在很大程度上影響了電視節目的定位與受眾意識，成為時尚消費的重要標志。

現在的女性電視節目大致可以分為以下幾類：

1、人物訪談類。節目類別是現場采訪式，通常由主持人，嘉賓（女性文化學、社會學等領域知名專家或明星），觀眾組成，關注都市女性話題，討論女性的全新價值觀與生活方式。如江蘇衛視2003年開播的《女人百分百》、湖南衛視2004年開播的《天下女人》。《女人百分百》由龐曄、戴軍主持，節目制作的對象是那些在社會上成功的優秀女性，每期通過主持人對這些女嘉賓的深度訪談，將她們不為人知的一面展現在觀眾面前，讓我們看到成功女性背后的付出與艱辛，節目以情動人，吸引了很多女性觀眾。而楊瀾主持的《天下女人》以其知性，睿智又不乏幽默的主持風格和高端定位，受到都市女性的推崇。

2、全民娛樂類。快速的生活節奏導致越來越多的精神壓力，人們希望通過娛樂節目放松釋放自己，娛樂型女性節目應運而生。如星空衛視2002年開播的《美人關》、湖南經濟電視臺2003年開播的《絕對男人》，光線傳媒在2004年推出的《淑女大學堂》等。這類女性節目主要以制造話題為目的，在引起社會輿論爭議的同時也使節目知名度與日倍增。《淑女大學堂》每期都會選擇20位職業、性格、生活背景完全不同的美女，這些女孩與“麻辣主持”劉儀偉，大談敏感話題如“未婚先孕”、“如果我是木子美”、“女友愛上了我的男友”等。”

3、飲食時尚類。隨著人們物質生活的不斷提高，女性更多的開始關注生活品質的提升。如旅游衛視的《美麗俏佳人》，《我愛每一天》等。這類女性節目以健康飲食，美容護膚，時尚服飾為主打內容，受到了眾多女性觀眾的青睞，收視率居高不下。《美麗俏佳人》在開播不到兩個月的時間就成為旅游衛視收視第一的欄目。節目開播四年以來，收視率不僅繼續穩坐旅游衛視收視之首，更是刷新了自己的收視記錄，成為旅游衛視的金牌欄目。《美麗俏佳人》，在傳播時尚美容資訊的同時，始終堅持好看養眼的一貫風格，美女主播李靜，王婧、李斯羽、等輪番上陣。中國女性電視節目的發展并不是一帆風順的，從最初的創立到遍地開花，到迅速步入低谷，一直到現在的蛻變，女性節目以自我顛覆的方式擺脫了生存困境。但是我們在看到新型女性節目紅火的收視率和顯而易見的經濟效益以外，是不是也在懷念那些帶給我們感動和思考的節目？無奈的是那些面向普通女性的節目卻因為種種原因難以支撐，這類節目要么像《半邊天》那樣艱難跋涉，要么像《今日女性》那樣被淘汰。

導致這種局面的原因是十分復雜的，歸結起來有以下幾個方面：

1、經濟效益—優勝劣汏的重要標準。現在我們在評定一個節目的時候，首先想到的就是收視率。收視率越高就可以吸引到更多的廣告商投放，反過來充足的資金可以有力的保證欄目的市場化運行。這種關系帶來的良性或者惡性循環，成為一個節目去留的重要標準。嚴肅型的女性節目關注的是普通生活中的女人和女人的普通生活，這類節目本身就缺乏“噱頭”和“刺激”，除了老牌節目《半邊天》艱難支撐以外，其余的都被逐漸淘汰了。河北電視臺2003年年初開辦的《今日女性》欄目，可以說是近幾年省級婦女節目中做得比較成功的一個

2、新形勢下性別意識的錯誤引導。《女性世界》是我國第一個女性欄目，欄目的宗旨是主張女性要自尊、自立、自愛、自強，即“四自方針”。而在現在很多年輕女孩的觀念中這些都是過時甚至不實用的觀點。她們更關注自我，關注當下，很多女性節目更是為迎合這種需求起到了催化的作用。如介紹女性如何撒嬌才可以從男朋友那得到更多的錢；女性天生就是購物狂；如何做好全職太太，母親是女性的唯一角色；姿色是女人的重要資源等等。“做得好不如嫁得好”"寧愿坐在寶馬里哭,也不要坐在自行車后笑"。這些來自于女性節目中的話題，不僅引起了公議，更讓我們看到媒體在輿論導向中起到的重要作用。近幾年，時尚，實用，實際的新型女性節目脫穎而出。品牌冠名，節目植入廣告，短信互動，網絡參與等，由節目內容衍生出一條豐富的產業鏈。現在提到非誠勿擾我們就會想起主持人孟非那句耳熟能詳的開場語“歡迎收看大型生活服務類節目，非誠勿擾”。這一節目定位形象準確。每期的節目除了電視播映外，還可以在網上反復收看，主持人還會定期將節目內容總結成冊，節目的繁衍品———書，又可以占據一個新的市場。如《楊瀾的私密心語：天下女人》，《美麗俏佳人2》。美麗俏佳人節目還創辦了自己的網站，出售節目中宣傳的產品，還創立了自有品牌j-plus，是電視節目和衍生產品共同盈利的成功范例。電視欄目獲得了更強的經濟實力和技術支持，從而更好的促進了電視媒體的發展。需求決定市場，市場決定產品。