電視法制節(jié)目與新媒體融合發(fā)展研究

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摘要：法制是保證社會發(fā)展穩(wěn)定的重要措施，普法工作一直是我國重要的工作內容之一。電視臺的法制節(jié)目作為當前重要的普法渠道，多年致力于讓民眾知法、懂法、守法，切實為我國普法工作做出了巨大的貢獻。隨著時代的進步及科技的發(fā)展，新媒體因更加方便、快捷地傳播信息而被廣泛應用。本文將深入探析法制節(jié)目與新媒體有效融合的發(fā)展路徑。

關鍵詞：法制節(jié)目；電視；新媒體；沖擊；革新

20世紀80年代，電視是傳播媒體的主流，人們愿意在電視機前等待某一心儀的電視節(jié)目播出。而現在，新媒體早已成為21世紀的主流，人們可以通過各類網絡平臺和視頻軟件隨時隨地觀看自己喜愛的節(jié)目。隨著生活節(jié)奏的加快，人們觀看節(jié)目的習慣也發(fā)生了變化，電視法制節(jié)目想要突破平臺限制、宣傳渠道單一、播出時長等多方面的障礙，需要有針對性地拓展節(jié)目宣傳陣地，與時俱進，及時調整節(jié)目內容，吸引人們的注意力，只有這樣才能確保節(jié)目實現可持續(xù)健康發(fā)展，繼續(xù)為人們宣傳、講解法律知識。

一、電視法制節(jié)目改革創(chuàng)新存在的問題

20世紀七八十年代，人們的法律意識普遍比較淡薄。政府為了向人們科普法律知識，特意推出很多道德與法制的專題節(jié)目。該節(jié)目以日常生活為核心，充分展示了人們日常生活中可能發(fā)生的矛盾、糾紛及訴求。在很長一段時間內，電視法制節(jié)目收視率和反饋效果都比較理想，追究其主要原因總結為以下兩點。第一，民生類、科普類節(jié)目比較受老百姓的歡迎，這類節(jié)目有利于解決人們日常生活中遇到的困惑及訴求；第二，百姓擁有一顆學習的心，想要通過節(jié)目了解自己想要了解的法律法規(guī)，明白可作為與不可作為的“法律界限”，使自己不做違法犯罪行為。截至目前，電視法制節(jié)目已經走過30多個年頭，所處的社會環(huán)境、大眾審美、群眾心理都發(fā)生了很大的變化。電視法制節(jié)目受時間、社會環(huán)境、經濟、市場需求等多種因素的影響，也迎來了節(jié)目的瓶頸期，整個行業(yè)處于十分緩慢的發(fā)展狀態(tài)。

（一）生存空間正在變小

自這類節(jié)目播出后，電視黃金檔曾一度被法制節(jié)目占據，由于當時所處的社會環(huán)境不如現在穩(wěn)定，人們對法律知識的需求度強烈，愿意將目光停留在法制節(jié)目頻道。而前，由于電視的黃金檔播放時間被娛樂節(jié)目、新聞節(jié)目所占據，導致法制節(jié)目播放的時間持續(xù)被壓縮，促使電視法制節(jié)目的生存空間逐漸縮減，收視率持續(xù)走低。

（二）傳統(tǒng)媒體吸引力逐年下降

電視法制節(jié)目的播出平臺往往是傳統(tǒng)電視媒體。隨著電視開機頻率的降低，人們逐漸舍棄從電視節(jié)目中獲取信息的途徑，原本的青年、中年忠實用戶流失嚴重，導致電視節(jié)目的收視率下降，經營利潤持續(xù)走低，嚴重阻礙傳統(tǒng)媒體法制節(jié)目的發(fā)展。在互聯網時代，人們獲取信息的方式多種多樣，它不再局限于電視和報紙。新媒體的問世對電視媒體、紙媒體的沖擊比較大，它不僅具有傳播速度快、用戶范圍廣等優(yōu)勢，還滿足當代人們可利用零散時間獲取消息的需求，導致傳統(tǒng)媒體的吸引力急速下降。

（三）節(jié)目形式和內容有待創(chuàng)新

法制節(jié)目是以人們宣傳法律知識、弘揚法律精神為導向，有目的的選擇真實、鮮活且有警示性的案例，讓人們可以做到知法守法。法制節(jié)目的定位已經決定了法制節(jié)目內容必須具有真實性、普遍性、典型性和時效性，形式必須具有嚴謹性。人們長時間觀看內容略顯枯燥、形式過于單一的法制節(jié)目，導致精神長時間處于緊繃狀態(tài)，嚴重的時候還會影響到睡眠質量、工作狀態(tài)等。長此以往，人們會逐漸失去觀看法制節(jié)目的興趣。

（四）宣傳途徑較為狹窄，傳播方式單一

電視法制節(jié)目為了迎合市場發(fā)展需要和觀眾喜好需求，積極采取豐富節(jié)目內容、增加播出平臺等一系列的措施，但取得的效果并不理想?，F階段，人們比較厭煩在電視節(jié)目中插播廣告，不愿意將業(yè)余時間消耗在觀看廣告上。當他們利用網絡平臺觀看節(jié)目時，無須觀看廣告，還可以隨時隨地根據喜好調整節(jié)目的播放速度。而電視媒體平臺因宣傳途徑較為狹窄，傳播方式單一等條件限制始終無法滿足年輕觀眾的需求，導致法制節(jié)目的播放量和收視率降低[1]。

二、對電視法制節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的最初期待

在本質上，法制節(jié)目與新媒體之間不存在任何沖突，二者可以說是一種相輔相成的關系。法制節(jié)目可以借助新媒體打破平臺受限的桎梏，通過增設網絡平臺和渠道，提高節(jié)目的收視率，新媒體可以為法制節(jié)目提供新的設計思路，進一步豐富節(jié)目內容，讓其內容更加生動且切近生活化。電視媒體可以法制節(jié)目為樞紐，將電視媒體和新媒體緊密聯系在一起，試圖從中尋找一個新的平衡點，這樣才有利于實現電視法制節(jié)目和新媒體的雙向和諧發(fā)展。

三、電視法制節(jié)目的重新定位

（一）觀眾的定位

衡量一檔電視節(jié)目的質量標準依據的是收視率和觀眾所反饋的信息。電視法制節(jié)目所針對的用戶群體是普通百姓。電視平臺播放的法制節(jié)目想要受到百姓的認可和歡迎，需要通過市場調研、隨機采訪等方式，全面了解新時代觀眾的喜好，通過豐富案例、拓展播放平臺、變換主持人風格等方式吸引更多觀眾。

（二）內容定位

將多檔電視法制節(jié)目進行對比可以分析出：節(jié)目所選擇的案例都比較接近、采訪提問方法大體相同、采訪形式過于單一、播出平臺相對一致等是法制節(jié)目普遍存在的問題。由于多檔電視法制節(jié)目在內容方面均未體現出特色化、主體化、人性化、服務化等特性，因此始終未能很好地迎合觀者的需求和口味，導致多檔法制節(jié)目的收視率均出現持續(xù)走低的情況。很多電視平臺推出內容、定位相對雷同的法制節(jié)目，這不僅會破壞電視臺的市場規(guī)則，打破電視法制節(jié)目之間的良性循環(huán)，還會暴露出案例的選擇面窄、可用資源匱乏等問題。

（三）性質定位

目前，政府需要借助電視法制節(jié)目向普通百姓宣傳法律知識，引導百姓用法律武器保護自己的合法權益。以“法律”為核心，以真實刑事案件為導向，幫助百姓劃清可作為與不可作為的界限，讓依法治國深入人心，到目前已經取得了相當不錯的成效，百姓的法律意識普遍得到增強。要想打造和諧穩(wěn)定的社會，就需要重點關注民生問題，只有全心全意為人民群眾辦實事，才能贏得人民群眾的認可與夸贊。電視法制節(jié)目應當將宣傳方向從“刑事案件”轉移到“民生問題”，力求在實際工作中解決老百姓經常面臨的生活問題[2]。

四、電視法制節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的有效途徑

（一）合作獨立

電視法制節(jié)目與新媒體融合需要就某一因素達成合作關系?！昂献鳌奔炔皇峭讌f，也不是替代。長期的合作，需要雙方在合作中各自尋求獨立方向，在保證各自發(fā)展目標不被撼動的情況下，實現資源共享，達成互惠互利，電視法制節(jié)目需要及時采納新媒體給出的意見或建議，及時對節(jié)目內容、播放方式進行調整，讓節(jié)目更加符合觀眾的預期，實現雙方深度的融合[3]。

（二）融合互動促發(fā)展

電視法制節(jié)目在發(fā)展創(chuàng)新過程中，暴露出互動性不足的缺點，它無法第一時間掌握觀眾所回饋的信息，無法根據觀眾提出的意見及時做出修改，導致節(jié)目缺乏吸引力。電視法制節(jié)目想要解決上述不足，必須與新媒體相融合實現及時互動，借助新媒體的傳播優(yōu)勢破解這一行業(yè)難題。

（三）對資源進行整合

電視法制節(jié)目本身具有自己的優(yōu)勢，但受限于平臺、資源等影響，時效性和互動性不足。而新媒體的一大亮點就是具有極強的互動性，能夠應用各類傳播途徑更加有效地將節(jié)目傳送到觀眾面前，并且根據觀眾的觀看反饋在第一時間做出節(jié)目調整。電視法制節(jié)目與新媒體的融合重點就是對雙方資源的整合應用，使電視法制節(jié)目擁有更加豐富的傳播渠道，并且大幅提高法制節(jié)目與觀眾的互動性。

五、結語

電視法制節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展是順應時代需求的重要體現，多媒體在普法活動中的作用日漸凸顯，知法、懂法、守法是所有普法人共同奮斗的目標，為了更好地達成這一目標，就需要所有普法工作者在制作節(jié)目時不懈努力與執(zhí)著堅守。

參考文獻：

[1]劉麗萍.電視法制節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展探析[J].中國傳媒科技,2020(10):67-69.

[2]齊靜靜,張娜.電視法制節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展[J].數字傳媒研究,2018,35(08):41-42+45.

[3]龍繼海.新媒體平臺如何與法制節(jié)目融合研究[J].科學與信息化,2017(28):19+22.

作者：葉超