電視電影觀點(diǎn)談管理論文

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一、討論電視電影問(wèn)題的前提

有一個(gè)事實(shí)或許能夠打開(kāi)我們的思路，就是電影界的一個(gè)新成員——電影頻道這幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)。電影頻道是靠國(guó)家貸款啟動(dòng)的，也就是負(fù)債經(jīng)營(yíng)。1996年1月正式開(kāi)播，第一年就還清了貸款，第二年取得了豐厚的利潤(rùn)，第三年的廣告收入在前一年的基礎(chǔ)上翻了一翻。而且這一年多來(lái)一直保持著良好的勢(shì)頭，乃至電影頻道在全國(guó)媒體利潤(rùn)收入上排名第五。更值得提出的是，位居前四位的中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)都各自擁有多個(gè)頻道，而電影頻道只有一個(gè)頻道。這么好的經(jīng)濟(jì)效益正是由于電影頻道的節(jié)目有很高的收視率。根據(jù)央視調(diào)查，這些年在中央八個(gè)頻道中，電影頻道的收視率始終排名第二。盡管全國(guó)有3000多家電視臺(tái)，上星的電視臺(tái)已近50家，電視競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但電影頻道的收視率一直平穩(wěn)地保持在中央八套節(jié)目的第2位。電影頻道有這么好的廣告效益和收視率實(shí)在是說(shuō)明電影光芒四射的魅力仍然強(qiáng)烈地吸引著觀眾。

為了滿(mǎn)足觀眾對(duì)電影欣賞的需求，這幾年電影頻道一方面每年用一個(gè)多億購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)影片，買(mǎi)斷了建國(guó)以來(lái)拍攝的幾乎所有的國(guó)產(chǎn)片，還買(mǎi)了大量的二十至三十年代拍攝的國(guó)產(chǎn)片和各類(lèi)短片。電影頻道購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)影片的電視播映權(quán)價(jià)格上在國(guó)內(nèi)是力度最大的，為了讓廣大觀眾看上當(dāng)年的優(yōu)秀電影，曾多次拿出70萬(wàn)以上的高價(jià)購(gòu)買(mǎi)電影的播映權(quán)。另方面電影頻道不斷加大投資拍攝國(guó)產(chǎn)影片的力度，僅去年一年就投資4000萬(wàn)與各電影廠聯(lián)合拍攝了18部電影，從影片部數(shù)上看占去年國(guó)產(chǎn)片生產(chǎn)總量近五分之一。在今年華表獎(jiǎng)獲將的十部影片中，電影頻道投資拍攝的影片就有四部，占總數(shù)近一半。為了豐富節(jié)目源，電影頻道又開(kāi)拓了新型態(tài)電影……電視電影，年產(chǎn)量在百部左右，而且制作力量主要依靠全國(guó)的電影廠家。電影頻道以這種方式進(jìn)一步加強(qiáng)電影廠家的造血功能。一個(gè)電視頻道開(kāi)辦4年多對(duì)電影能有這么高的回報(bào)率，是創(chuàng)辦者始料未及的，這個(gè)事實(shí)也是令人深思的。

從世界影視發(fā)展史來(lái)看，電視比電影的誕生晚40多年，它給世界各國(guó)電影業(yè)帶來(lái)過(guò)重大的沖擊，但它也給電影帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，這在歐美國(guó)家早有經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)仰仗好來(lái)塢使電影顯赫于世，可是在電視的重創(chuàng)下，也曾不得不屈尊向電視臺(tái)賣(mài)老電影片以貼補(bǔ)電影的不足。開(kāi)始在經(jīng)濟(jì)上并沒(méi)有看到更多的實(shí)惠，直到1961年美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)電視網(wǎng)在黃金段最先推出電影劇場(chǎng)《周六晚間影院》，播放的都是一些新影片，獲得了極高的收視率。見(jiàn)此情景，1962年、1965年另外兩大電視網(wǎng)美國(guó)廣播公司和哥倫比亞廣播公司也先后推出自己黃金段的電影劇場(chǎng)，使電影新片在電視上播出形成氣候并獲得非常好的收視率，一些影片的相對(duì)收視率達(dá)到了40%-50%，如希區(qū)柯克的《鳥(niǎo)》和《亂世佳人》。于是，更多的電影劇場(chǎng)出現(xiàn)了，帶來(lái)了電視臺(tái)對(duì)電影的極大的需求，電影的電視播映權(quán)費(fèi)也隨之大大提高，一部奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《桂河橋》的電視播映權(quán)竟賣(mài)到了300萬(wàn)美元的天價(jià)，這一切給美國(guó)電影補(bǔ)充了血液，帶來(lái)了生機(jī)。

歐洲電影也走過(guò)類(lèi)似的歷程。根據(jù)專(zhuān)家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，法國(guó)電影在50年代，影院觀眾在4億人次左右，70年代下降到1億7千萬(wàn)，80年代又下降了50%。巴黎的電影院數(shù)目1982年為286家，到1988年就只有187家了。英國(guó)50年代、60年代影院上座率很高，但到80年代就有74%的人口不去影院看電影了。西班牙1966年影院觀眾是4億人次，到90年代只有8000萬(wàn)人次，從80年代末到90年代每年都有將近400家影院關(guān)閉。歐洲人清楚地意識(shí)到這一切是電視蓬勃發(fā)展的結(jié)果，開(kāi)始他們想盡辦法維持電影的地位，后來(lái)發(fā)現(xiàn)雖然影院的電影觀眾大量流失，但電視臺(tái)的電影觀眾卻大大增加。西班牙60年代是4億電影觀眾，到90年代陡增到32億電影觀眾，其中85.5%的觀眾是通過(guò)電視看電影的。電影院在大幅度減少，電視機(jī)卻在翻倍地增加等事實(shí)，使歐洲電影人認(rèn)識(shí)到電影可以在電視上獲得更廣大的觀眾群，不但擴(kuò)大了電影的影響也贏得更多的經(jīng)濟(jì)利益。如法國(guó)電視四臺(tái)每年播出電影在400部左右，使電影業(yè)獲得利潤(rùn)上億美元。

這些歷史和事實(shí)提示我們的是，電影的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，電影不再僅僅是影院中的電影。我們急需改變傳統(tǒng)的電影觀念，從新的角度去延伸我們的電影概念，去討論電影未來(lái)的發(fā)展。

那么，面向21世紀(jì)，電影的概念究竟是什么，電影的發(fā)展究竟應(yīng)建立在什么基點(diǎn)上，有幾個(gè)現(xiàn)象值得我們特別關(guān)注。第一，當(dāng)今高新技術(shù)迅速發(fā)展，尤其是90年代電腦數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅使電影制作進(jìn)入了新領(lǐng)域，電影呈現(xiàn)出前所未有的奇觀；而且產(chǎn)生了一系列新興娛樂(lè)媒體，如錄象機(jī)、激光影碟機(jī)、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。更重要的是這些新興娛樂(lè)媒體在高新技術(shù)作用下，將打破電影、電視、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間的界限最終走向融合，從而改變了我們的娛樂(lè)和視聽(tīng)觀念。

第二，由于電視以及各種新興娛樂(lè)媒體的蓬勃發(fā)展，電影的傳播方式已被大大拓展了，電影院、電視、錄像帶、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種播放手段同時(shí)并存，觀眾娛樂(lè)觀賞電影的方式也多層次化了。觀賞可以是影院“黑箱”式的，也可以是家庭開(kāi)放式的；可以是單向的，也可以是互動(dòng)的；可以是集體的，也可以是個(gè)體的。總之現(xiàn)代觀眾更希望以靈活多樣的方式觀賞電影。

第三，20世紀(jì)末世界科學(xué)技術(shù)水平以前所未有的速度向前發(fā)展，從而使經(jīng)濟(jì)文化格局出現(xiàn)革命性的變化，在資源、產(chǎn)業(yè)等方面提出了結(jié)構(gòu)性重組、整合的概念。例如有些經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家認(rèn)為，21世紀(jì)將是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球發(fā)展最迅速、影響最重大、應(yīng)用最廣泛的新經(jīng)濟(jì)，如因特網(wǎng)、電子商務(wù)將成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，是世界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的中心之一，同時(shí)也是世界各國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志之一。盡管我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家存在巨大的知識(shí)和信息差距，但是根據(jù)新增長(zhǎng)理論，在最新的、重大的基礎(chǔ)性新技術(shù)方面，我們與發(fā)達(dá)國(guó)家基本處于同一起跑線(xiàn)上，最有可能在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“跳躍式”發(fā)展。也就是說(shuō)，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)將帶來(lái)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、重組，從而刺激我國(guó)經(jīng)濟(jì)更大的飛躍。這一思路是否也可以成為電影發(fā)展的借鑒。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不但正在促使新興產(chǎn)業(yè)的形成，同時(shí)也促使大眾傳媒出現(xiàn)新舊媒體重新整合的變化。這一變化的典型事例是2000年1月10日，網(wǎng)絡(luò)業(yè)巨頭美國(guó)在線(xiàn)公司AOL在紐約宣布收購(gòu)全球最大的媒體娛樂(lè)企業(yè)時(shí)代華納公司。這一令人震驚或許還有些令人興奮的事件所體現(xiàn)出來(lái)的意義是重大的，表明了娛樂(lè)媒體大整合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，用一位研究者的話(huà)說(shuō)就是，集網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、影視娛樂(lè)、卡通等諸多業(yè)務(wù)于一身的“全媒體恐龍”浮出水面。這就是說(shuō)，用戶(hù)只要進(jìn)入AOL，就可以享受所有的信息和娛樂(lè)服務(wù)。這種“全媒體恐龍”的出現(xiàn)，即娛樂(lè)媒體的整合將對(duì)傳統(tǒng)的影視業(yè)產(chǎn)生巨大影響，尤其是對(duì)于尚未走出困境的中國(guó)電影。電視業(yè)已經(jīng)開(kāi)始尋找應(yīng)對(duì)的策略和措施。有人已提出明智的選擇，電視與網(wǎng)絡(luò)相互整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

從以上三點(diǎn)我們可以看出，高新技術(shù)迅猛發(fā)展帶來(lái)的觀眾觀影方式的多樣化和多種娛樂(lè)媒體的一體化，就是當(dāng)今電影面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。80年代末，國(guó)內(nèi)影視界曾提出“影視合流”的說(shuō)法，因種種緣由沒(méi)有充分使這一綜合發(fā)展的設(shè)想法得到更好的實(shí)施和更高的效益。事隔十年，我們要提出的就不僅僅是影視合流，而是電影文化產(chǎn)業(yè)與多種新舊娛樂(lè)媒體的全面融合。電影必須與電視、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互相整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高壟斷地位，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這就再一次警示我們，電影如果再不走綜合發(fā)展的道路，再不提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去立足之地。

以上這些就是本文討論電視電影問(wèn)題的前提。

二、電視電影的由來(lái)和特征

電視電影在世界各國(guó)產(chǎn)生的原因和歷史過(guò)程大同小異。美國(guó)人是最早意識(shí)到拍攝電視電影的，時(shí)間應(yīng)是60年代。歐洲開(kāi)始拍攝電視電影是在70、80年代，我國(guó)則是在90年代末投入這一項(xiàng)目的。電視電影在各國(guó)的發(fā)展有以下幾個(gè)共同特點(diǎn)：

第一，電視電影的產(chǎn)生來(lái)自電視臺(tái)對(duì)電影節(jié)目的大量需求。以美國(guó)為例，60年代美國(guó)各電視網(wǎng)看到電視上放新電影對(duì)觀眾仍有很大的誘惑力，極高的收視率帶來(lái)的高額利潤(rùn)刺激他們竟相在黃金時(shí)段推出電影劇場(chǎng)節(jié)目，這樣就造成對(duì)電影的大量需求。但購(gòu)買(mǎi)新影片價(jià)格太高，而且電影長(zhǎng)度不等，在電視上播放起來(lái)很麻煩等問(wèn)題，促使電視網(wǎng)產(chǎn)生了專(zhuān)門(mén)為電視拍攝電影的想法。1964年，美國(guó)環(huán)球電影公司為美國(guó)全國(guó)廣播公司制作了第一部電視電影《看他們?cè)趺磁堋贰４撕螅绹?guó)電視網(wǎng)不斷為自己拍攝電視電影在黃金時(shí)段播出，并保持了非常高的收視率。現(xiàn)在美國(guó)每年制作的電視電影在400多部。歐洲在70、80年拍電視電影的過(guò)程與美國(guó)大體相同，法國(guó)四臺(tái)負(fù)責(zé)人就承認(rèn)他們是效法美國(guó)的做法。不過(guò)法國(guó)政府為保護(hù)民族電影，對(duì)電視臺(tái)播出法國(guó)電影有嚴(yán)格的比例規(guī)定，因而法國(guó)電視臺(tái)為自己投拍電視電影顯得更為重要。總之，歐美國(guó)家通過(guò)拍攝電視電影，使影視界人士認(rèn)識(shí)到電影的未來(lái)必須建立在與電視業(yè)日益加強(qiáng)合作的基礎(chǔ)上，因?yàn)閮烧咧g是相互需要與相互支持的關(guān)系。

第二，電視電影是小制作但更有活力。在美國(guó)與好萊塢上千萬(wàn)、上億美元的大制作的影院電影相比，電視電影的投資只在100萬(wàn)到500萬(wàn)美元，因此他們盡量避免宏大的場(chǎng)面和高科技三維動(dòng)畫(huà)，而更注重電視電影的內(nèi)容和文化品味的挖掘。如在電視電影中更多地反映重大歷史、社會(huì)和政治事件，以引起人們的思考；用真實(shí)的手法紀(jì)錄下一些大案罪犯犯罪的過(guò)程并登出真人照片，以供老百姓協(xié)助警察破案。英國(guó)電視BBC四頻道的第一任負(fù)責(zé)人戴衛(wèi)羅思第一年上任，就用960萬(wàn)美元拍攝了20部電視電影。雖然投資不大，但專(zhuān)家評(píng)論英國(guó)在80年代拍攝的電視電影在一定程度上呈現(xiàn)出英國(guó)新電影的氣息。

第三，大導(dǎo)演加盟電視電影制作。在歐洲許多大導(dǎo)演不拒細(xì)流，為電視臺(tái)制作了很多電視電影。如波蘭著名導(dǎo)演基耶斯洛夫斯基曾表示，他是以同樣嚴(yán)肅的態(tài)度對(duì)待電影觀眾和電視觀眾的。他拍攝的《十戒》就是電視電影，在波蘭電視臺(tái)播放時(shí)，第一集的收視率是52%，最后一集達(dá)到了64%。英國(guó)著名導(dǎo)演斯蒂芬•弗里爾斯就拍攝過(guò)26部電視電影，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他拍攝的影院電影。他拍攝的《我美麗的洗衣店》曾為英國(guó)電影爭(zhēng)得榮譽(yù)，就是一部電視電影。他說(shuō)，他之所以選擇把《我美麗的洗衣店》拍成電視電影，就是希望更多的觀眾能看到并討論他的作品。美國(guó)的許多著名導(dǎo)演以是拍攝電視電影起步的，如斯蒂芬•斯皮爾伯格的第一部作品就是電視電影《決斗》。

第四，收視率高、效益好。電視電影在各國(guó)電視臺(tái)的節(jié)目中一直是觀眾非常喜愛(ài)的節(jié)目，因此美國(guó)的許多電視臺(tái)都是在黃金時(shí)間播放電視電影，從而保持了非常高的收視率。這不但給電視臺(tái)帶來(lái)極高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也給電影界帶來(lái)多方面的利益。

電視電影在我國(guó)也毫無(wú)例外地經(jīng)歷了相似的過(guò)程。電影頻道開(kāi)播的第三年就把建國(guó)以來(lái)拍攝的近3000部國(guó)產(chǎn)片（除了由于各種原因不能播的）幾乎全播過(guò)了。盡管電影頻道的收視率在中央電視臺(tái)的八個(gè)頻道中一直保持排行第2位，可是沒(méi)有足夠的國(guó)產(chǎn)電影供播放已經(jīng)顯而易見(jiàn)。這里的原因就是電影頻道每年電影節(jié)目播出量很大，國(guó)家又對(duì)國(guó)產(chǎn)電影播出比例有嚴(yán)格規(guī)定(3:1)，如果每年沒(méi)有300-400部新電影制作出來(lái)，就不能滿(mǎn)足電視觀眾的娛樂(lè)需求。為解決片源危機(jī)，1998年初提出拍攝電視電影以彌補(bǔ)電影片源不足的設(shè)想，并在下半年開(kāi)始實(shí)施，1999年春節(jié)播出了我們的第一部電視電影《歲歲平安》。1999年電影頻道用低成本投資拍攝了近100部電視電影。這些電視電影雖然還有很多不盡人意的地方，但確實(shí)給電影頻道的節(jié)目補(bǔ)充了新鮮的血液。

從電視電影的發(fā)展進(jìn)程，我們看到這是一個(gè)電視與電影互動(dòng)的過(guò)程，即電視電影是在電影與電視相互需要、相互支持、相互延伸、相互融合、相互促進(jìn)的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的。在這個(gè)過(guò)程中，電影界應(yīng)從略顯被動(dòng)的狀態(tài)變得更為主動(dòng)一些。

三、電視電影是對(duì)傳統(tǒng)電影觀念的一次沖擊

從電視電影的發(fā)展史中，我們不難對(duì)電視電影的概念有一個(gè)描述。我想可以從三個(gè)層次概括：第一，電視電影是專(zhuān)門(mén)為電視制作的電影。第二，電視電影是小屏幕電影。這是相對(duì)大銀幕而言，也就是說(shuō)電視電影是小電影，不是大電影。這一步已經(jīng)與前面的概念不同了，并對(duì)我們以下的論述是有意義的。第三，電視電影兼有電影和電視兩方面的特征。首先它是電影，是按照電影的敘事特征去結(jié)構(gòu)故事，畫(huà)面精致講究光效；其次它又是電視，電視電影誕生于電視這個(gè)媒體中，它就天然帶有媒體的特征，宏大的場(chǎng)面和非常局部的特寫(xiě)鏡頭都不能有效發(fā)揮對(duì)視覺(jué)的沖擊力，而紀(jì)實(shí)、靈活、智慧的故事形態(tài)恰恰是電視的優(yōu)勢(shì)。從這樣的電視電影概念出發(fā)，或許我們對(duì)電視電影的認(rèn)識(shí)能有更多的意義。

傳統(tǒng)的電影概念，電影應(yīng)該是大銀幕，在電影院里欣賞。電視電影的概念顯然與傳統(tǒng)的電影概念有很大的區(qū)別。但是一百年來(lái)形成對(duì)電影的認(rèn)識(shí)慣性使得人們因?yàn)殡娨曤娪暗男∫约坝^賞方式的不符合傳統(tǒng)常規(guī)，而把它仍然置于電影家族的邊緣，甚至很不經(jīng)意地對(duì)待它。而實(shí)際上，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球一體化，新舊娛樂(lè)媒體大融合的形勢(shì)下，電視電影的發(fā)展前景將會(huì)有更廣闊的空間。電視電影究竟會(huì)帶來(lái)些什么呢？

首先，電視電影是低成本、小制作，經(jīng)濟(jì)效益有保證。全世界的電視電影都是小投資，在經(jīng)濟(jì)回報(bào)上雖然奇跡不多，但十分有保障。尤其是在現(xiàn)在非常不規(guī)范、不成熟的中國(guó)電影市場(chǎng)環(huán)境下，與其投上千萬(wàn)拍一部血本無(wú)還的影院電影，不如用上千萬(wàn)拍20部有經(jīng)濟(jì)保障的電視電影。因?yàn)楝F(xiàn)在電影頻道投拍或收購(gòu)電視電影的費(fèi)用都在50萬(wàn)元左右，而且電視電影一經(jīng)在電影頻道播出都會(huì)有幾千萬(wàn)觀眾收看。電影頻道自從1998年開(kāi)始制作電視電影以來(lái)，不但大量的創(chuàng)作人員、創(chuàng)作單位前來(lái)合作，而且吸引了大量的社會(huì)投資，使電視電影的拍攝一直處于良好的發(fā)展趨勢(shì)。

其次，電視電影可以強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)性帶來(lái)電影無(wú)法企及的社會(huì)效益。這是傳媒娛樂(lè)特性為其帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)殡娨曤娪罢Q生于電視媒體中，雖然它的藝術(shù)創(chuàng)作是電影化的，但它先天就具有了電視傳媒的特征。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是電視電影制作方法簡(jiǎn)捷，是用數(shù)字BETA攝象機(jī)或16毫米攝像機(jī)，因此它比電影和電視劇都更容易做到紀(jì)實(shí)性，可以以簡(jiǎn)捷的方式更快地貼近或逼近現(xiàn)實(shí)生活。電視電影不可能也沒(méi)必要去尋求電影大場(chǎng)面和高科技特技造成的視覺(jué)刺激，不可能也沒(méi)必要成為長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇的翻版，但它的小和手段的簡(jiǎn)便可以使它對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活的抓取和反映更快速、更直接、更有活力，特別是對(duì)一些社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題的快捷反映，更會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。國(guó)外拍攝電視電影這樣的例子很多。另一方面，電視電影的播出方式是最快速的電視媒體，因而它可以以最快速和靈活的方式向社會(huì)和大眾傳播，收到更顯著的社會(huì)效應(yīng)。這樣就使一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題以一種娛樂(lè)的形式反映出來(lái)，引起人們的關(guān)注和討論，形成良好的社會(huì)效益。如電影《生死抉擇》也是一個(gè)適合電視電影拍攝的題材，它沒(méi)有特別宏大的場(chǎng)面，但卻有較深的社會(huì)內(nèi)容。電視電影這一與電影和電視劇不同的，因其小而更快捷靈活的傳媒、紀(jì)實(shí)特性，將使電影展開(kāi)其更有魅力的一面。

再次，電視電影將以系列化和劇場(chǎng)化的播出形式為電影贏得電視的另一片天地。低成本、小制作的電視電影很容易吸引社會(huì)投資，在數(shù)量上得到迅速的擴(kuò)張，這樣就需解決題材、樣式雷同和如何播出的問(wèn)題。根據(jù)電視播放的特點(diǎn)和規(guī)律，顯然系列化和以類(lèi)型為基礎(chǔ)的劇場(chǎng)化的制作策劃是必然的選擇。就創(chuàng)作而言，電視節(jié)目需求量大和節(jié)目題材、樣式雷同是一對(duì)矛盾，如將其分類(lèi)制作后，就可使電視電影在幾個(gè)類(lèi)型點(diǎn)上精心研制，探索規(guī)律，有效擴(kuò)充數(shù)量和提高質(zhì)量。當(dāng)然并不是所有的類(lèi)型片都適合做電視電影，那些靠深刻、積極的思想和社會(huì)內(nèi)容、靠智慧、靠情感情趣的類(lèi)型樣式最有可能在各電視臺(tái)播出的各種電視劇、電影的欄目或劇場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。就觀眾而言，收視群體的分眾化已成為電視界的共識(shí)，也就是電視不再追求每一個(gè)時(shí)段的最普遍收視群，而是按照不同類(lèi)型的電視觀眾的觀賞需求去安排節(jié)目的播出。按類(lèi)型化制作和播放，電視電影可以在節(jié)目需求和觀眾需求的契合點(diǎn)上找到電視電影獨(dú)特的發(fā)展點(diǎn)和新的發(fā)展市場(chǎng)。何況許多電視臺(tái)已經(jīng)看到劇場(chǎng)化播出電影或電視短劇有很高的收視率，他們也都開(kāi)始投拍電視電影這一片種。更應(yīng)注意的是，劇場(chǎng)化的設(shè)計(jì)更容易創(chuàng)造品牌效應(yīng)，而品牌帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益更為可觀。這可以說(shuō)是電視為電影留下的一片天地。

最后，電視電影從更廣泛的意義上是為小屏幕制作的電影，從這個(gè)意義上看，電視電影既可以在電視上放，又可以在錄像機(jī)、影碟機(jī)、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上放，電視電影的適應(yīng)范圍已經(jīng)必然地把電影融入未來(lái)娛樂(lè)傳媒一體化之中，前景可觀。

的確，影院電影以及它的觀賞方式給我們留下美好的印象，我們還應(yīng)該保護(hù)并發(fā)展這一原始意義上的電影。但是從現(xiàn)實(shí)發(fā)展的角度，僅僅依靠影院電影來(lái)保護(hù)電影尤其是民族電影已經(jīng)力不從心，也遠(yuǎn)離科技現(xiàn)實(shí)，我們?cè)械碾娪坝^念應(yīng)該改變，我們的電影發(fā)展策略應(yīng)該有所調(diào)整。美國(guó)是電影大國(guó)，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是從技術(shù)實(shí)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們，如果我們只在影院電影上與其硬拼，決不是上策。我們是在我們的本土上發(fā)展我們自己，優(yōu)勢(shì)在哪？從以上對(duì)電視電影的分析中我們可以看到，大電影有大電影的難處，小電影有小電影的好處。從綜合發(fā)展的思路上，電視電影雖然小，但是以它發(fā)展的潛力和態(tài)勢(shì)，它應(yīng)成為保護(hù)和發(fā)展民族電影的一個(gè)策略。電影頻道的負(fù)責(zé)人閻曉明在今年初的電視電影研討會(huì)上說(shuō)過(guò)，電視電影是中國(guó)電影藝術(shù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是中國(guó)電影經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這句話(huà)絕無(wú)夸大之意，而是具有戰(zhàn)略性眼光。

四、從市場(chǎng)前景看電視電影

電視電影對(duì)電影的發(fā)展究竟有什么意義，恐怕還要從發(fā)展的前景看。這就是電視電影的出現(xiàn)給中國(guó)電影、電視市場(chǎng)帶來(lái)了什么樣的變化？電視電影的市場(chǎng)定位是什么？電視電影在未來(lái)的市場(chǎng)中究竟能占有多大份額？電視電影在未來(lái)的娛樂(lè)傳媒一體化中是怎樣的角色？

電影頻道的成立是世界電視臺(tái)、電視頻道走向?qū)I(yè)化發(fā)展的大趨勢(shì)的結(jié)果。它首先體現(xiàn)的是電視格局的變化，表明中央電視臺(tái)各頻道將走向?qū)I(yè)化的趨勢(shì)。中央電視臺(tái)是從四個(gè)有線(xiàn)電視頻道開(kāi)始劃分專(zhuān)業(yè)頻道的，電影、電視劇、體育、少兒、軍事，后來(lái)無(wú)線(xiàn)頻道也進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)分工，使中央電視臺(tái)的頻道格局更加科學(xué)化。電影頻道雖因播放老影片過(guò)多被稱(chēng)為“老古董”，但電影頻道以其管理上的相對(duì)獨(dú)立性和很高的收視率形成了體系內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，刺激了節(jié)目的發(fā)展。中央8套電視劇頻道使出渾身解數(shù)，播出好看的電視劇，并豐富節(jié)目的樣式，就是在與中央6套電影頻道競(jìng)爭(zhēng)收視率。電影頻道的高收視率正在于電影對(duì)觀眾的魅力，電影使電影頻道在全國(guó)各電視頻道中成為一道獨(dú)特的景觀。電影如此美好的電視收視效果刺激了各地方電視臺(tái)紛紛效仿成立影視頻道，開(kāi)辦劇場(chǎng)播出電影，電影有了更好的銷(xiāo)路，電視格局的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)和各地電視臺(tái)對(duì)電影的大量需求，使電影在電視市場(chǎng)中占有穩(wěn)定的一席之地，電影何樂(lè)不為呢。

電視電影是電視播放電影，它是迅速增大對(duì)電影需求的必然結(jié)果，電視電影要在電視市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)也是必然趨勢(shì)。那么就要給電視電影一個(gè)市場(chǎng)定位。電視電影的市場(chǎng)定位是什么呢？第一，電視電影是電影快餐，這是它出生于電視媒體帶來(lái)的天生特性，與電影的大投資相比，電視電影是低成本；與電影顯著的文化特征相比，電視電影更通俗、時(shí)尚、快捷。通俗就是大眾化，不論在內(nèi)容上還是形式上都要貼近生活，貼近百姓，是大眾關(guān)心的內(nèi)容，是大眾喜歡的形式。比如電影頻道播出的一個(gè)電視電影系列片《城市邊緣人》就是典型例子，它以紀(jì)實(shí)的樣式，講述了一系列從各地進(jìn)京的打工者，他們?cè)诖蠖际械目鄻?lè)經(jīng)歷。由于這部系列作品逼真地、生動(dòng)地反映了改革給農(nóng)民生活帶來(lái)的巨大變化，反映了打工者情感和命運(yùn)的變化，因此獲得了觀眾的熱烈反響，而且這一作品的觀眾面不僅是城市生活底層的打工者，還有較高文化層的觀眾，他們從不同的角度給作品很高的評(píng)價(jià)。這部作品由于收視率高在電影頻道多次重播。另一部電視電影《民選村官》也受到農(nóng)民觀眾的歡迎，許多觀眾來(lái)信談感受、要求重播，還想買(mǎi)錄象帶。

電視電影的時(shí)尚特征在于它可以更準(zhǔn)確更快地反映時(shí)代流行的生活方式、行為方式、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。電影頻道自制的電視電影《我愛(ài)長(zhǎng)發(fā)飄飄》是一部反映年輕人愛(ài)情故事的作品，不過(guò)在人物塑造上大膽追求年輕人時(shí)尚的行為方式和生活方式，并用動(dòng)感鏡頭去表現(xiàn)人物的行為和情感變化。意外的是作品引起年輕觀眾的熱烈歡迎，許多觀眾說(shuō)這部影片與眾不同，這種對(duì)生活獨(dú)特的觀察和反映角度他們感到非常新鮮，很喜歡看。有的人看了不只兩三遍，有的人也想索買(mǎi)錄象帶。管虎導(dǎo)演的電視電影《上車(chē)走吧》，就是一部對(duì)當(dāng)前北京熱點(diǎn)小公共汽車(chē)現(xiàn)象的反映。影片以不規(guī)則構(gòu)圖和運(yùn)動(dòng)鏡頭非常時(shí)尚地表現(xiàn)了兩個(gè)開(kāi)小公共汽車(chē)的鄉(xiāng)下年輕人在北京的遭遇，車(chē)的顛簸和人物的坎坷命運(yùn)融合在一起，鄉(xiāng)下人和城里人的距離、矛盾和交流、溝通都自然地流動(dòng)在作品中，令人感嘆。這部作品不論從思想上到藝術(shù)上的成熟都大大超越了他以往的作品。

快捷是電視電影具有的獨(dú)特的傳媒特征。對(duì)一些社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)迅速結(jié)構(gòu)成片并播出，在觀眾中盡快引起討論，是電視電影優(yōu)越于電影和電視劇的地方。

第二，電視電影應(yīng)以系列片和類(lèi)型劇場(chǎng)方式追求品牌效應(yīng)。中國(guó)的電視市場(chǎng)，電視劇的生存是靠廣告來(lái)養(yǎng)活的，長(zhǎng)片電視劇能拉來(lái)更多的廣告，短片電視劇沒(méi)有廣告效應(yīng)一般較難生存。電視電影屬于短片，散播在電視上不會(huì)有較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，制片商也會(huì)因?yàn)椴灰耸盏胶玫慕?jīng)濟(jì)效益而不愿對(duì)影片下工夫。在這種狀態(tài)下，劇場(chǎng)化和系列片是電視電影的一個(gè)捷徑。就電視觀眾分眾化的觀點(diǎn)來(lái)看，電視電影也應(yīng)走劇場(chǎng)化的道路，以不同特點(diǎn)的節(jié)目吸引不同口味的觀眾，會(huì)收到更好的收視率。劇場(chǎng)設(shè)計(jì)必然涉及到類(lèi)型片的問(wèn)題，也不是電影所有的類(lèi)型都適合電視電影的制作。在低成本的條件下，就要放棄投資大的故事設(shè)計(jì)和類(lèi)型樣式，而社會(huì)內(nèi)容扎實(shí)，靠智慧和巧妙的故事構(gòu)思的類(lèi)型，如在題材類(lèi)型上言情片、青春片較好，在樣式類(lèi)型上推理片、喜劇片、紀(jì)實(shí)片等更好。當(dāng)然我國(guó)的電影類(lèi)型片的發(fā)展是不成熟的，還要有一批人下功夫悉心研究類(lèi)型片的制作規(guī)模。

電視電影的快餐定位即通俗化、時(shí)尚化、快捷化和系列片、劇場(chǎng)化定位，將給電視電影的市場(chǎng)運(yùn)作帶來(lái)便利和良好的經(jīng)濟(jì)效益。那么，電視電影的市場(chǎng)前景究竟如何呢？

電影入世后，并不意味著中國(guó)老百姓滿(mǎn)足于對(duì)外國(guó)電影的觀賞。中國(guó)人更希望看到反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)的、發(fā)生在自己身邊的故事，希望看到中國(guó)人拍出的貼近中國(guó)人感情、中國(guó)人生活的好影片。這是電視電影也是中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的首先的、最重要的基礎(chǔ)。

在這個(gè)前提下，電視電影的市場(chǎng)前景可以歸納為一句話(huà)，電視電影將在多元化電影市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。高科技帶來(lái)電影制作的革命，同時(shí)帶來(lái)電影傳播方式的革命。電影不再僅僅是影院放映，而是與各種新舊媒體共同傳播，這就使電影市場(chǎng)變成了多層次、多元化的市場(chǎng)。這樣電視、錄象機(jī)、影碟機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等以往被看成是電影后開(kāi)發(fā)的形式，已經(jīng)逐漸成為電影市場(chǎng)的一個(gè)有機(jī)的組成部分。隨著觀眾希望以更靈活、方便的方式觀賞電影，電視、影碟的發(fā)行在電影的發(fā)行份額中比例越來(lái)越大，在許多時(shí)候也獲得過(guò)出人意料的經(jīng)濟(jì)效益。有些影片僅影碟一項(xiàng)的發(fā)行就獲得了幾十萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益，有的影片在電影頻道就賣(mài)到了75萬(wàn)元的價(jià)格。這樣需要電影的對(duì)象就不僅是電影院，還有電視、多媒體電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等，供求關(guān)系更加寬泛了。細(xì)心一點(diǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這些電影放送媒體中，除影院外，大多數(shù)是小屏幕，這就使電視電影的發(fā)行更占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡娨曤娪皬闹谱髦蹙褪菫樾∑聊辉O(shè)計(jì)，它的故事結(jié)構(gòu)、類(lèi)型樣式都完全考慮到小屏幕放映的特性和觀眾收視習(xí)慣。一般來(lái)說(shuō)，電視電影在小屏幕媒體上的發(fā)行會(huì)更便當(dāng)，尤其是以系列片、類(lèi)型劇場(chǎng)式的整體發(fā)行，更會(huì)收到好的經(jīng)濟(jì)效益。而且電視電影如果是用16毫米膠片拍攝的，還可以返回影院發(fā)行。未來(lái)的電影市場(chǎng)是電影院與多種媒體競(jìng)爭(zhēng)并共處的市場(chǎng)，電影界應(yīng)抓住電視電影這一新品種的時(shí)機(jī)，發(fā)展自己、積累實(shí)力，利用自己的優(yōu)勢(shì)占好位，與電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體在下一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取平分天下。何況電影頻道是屬于電影界的。

五、電視電影為中國(guó)電影積蓄人才實(shí)力

21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才競(jìng)爭(zhēng)，這已為人所共識(shí)。中國(guó)電影面對(duì)入世后的競(jìng)爭(zhēng)，除了硬件上的準(zhǔn)備外，還有軟件的準(zhǔn)備。這里的軟件包括：人才、理念、信息。人才在軟件準(zhǔn)備中占第一重要的位置。中國(guó)電影從業(yè)人員有50萬(wàn)，但在創(chuàng)作隊(duì)伍重要的成員編劇、導(dǎo)演中，有斷代的現(xiàn)象，30多歲的年輕人還沒(méi)有推上創(chuàng)作的第一線(xiàn)。鄭洞天導(dǎo)演就對(duì)張藝謀現(xiàn)象提出過(guò)尖銳的見(jiàn)解：一個(gè)人在15年間一直努力成為一個(gè)國(guó)家電影的頭號(hào)話(huà)題是值得欽佩的，但一個(gè)人在15年中一直占據(jù)一個(gè)國(guó)家電影的頭號(hào)話(huà)題是電影的悲哀。電影將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電影斷代的觀點(diǎn)絕不是杞人憂(yōu)天。培養(yǎng)人才、推出人才是為中國(guó)電影積蓄人才實(shí)力，這也正是電視電影的己任和優(yōu)勢(shì)。

電影頻道拍攝電視電影兩年來(lái)的經(jīng)歷，一個(gè)突出的事實(shí)，年輕的編劇和導(dǎo)演在各個(gè)題材領(lǐng)域已顯示出他們創(chuàng)作的才氣和實(shí)力。如，在改革題材的電視電影中，描寫(xiě)軍工企業(yè)改革的《第三條線(xiàn)》就是兩位年輕人合作的結(jié)果，編劇徐兵和導(dǎo)演吳天戈年齡都是30多歲，劇本被兩位主演高明和劉子楓稱(chēng)為多年來(lái)少見(jiàn)的改革題材的好劇本。獲得觀眾好評(píng)的，反映空軍飛行表演大隊(duì)為國(guó)爭(zhēng)光的電視電影《勁舞蒼穹》和獲專(zhuān)家好評(píng)的農(nóng)村題材電視電影《公雞打鳴母雞下蛋》都是由30多歲的年輕導(dǎo)演高希希拍攝的。特別受年輕觀眾歡迎的電視電影《我愛(ài)長(zhǎng)發(fā)飄飄》也是30出頭的年輕人林黎勝自編自導(dǎo)的。反映澳門(mén)回歸的電視電影《澳門(mén)情緣》是20多歲的導(dǎo)演金琛。《上車(chē)走吧》是管虎。還有大量的20多歲——30多歲的編劇、導(dǎo)演為電視電影做出了大量的作品，如李鴻禾導(dǎo)演《報(bào)告隊(duì)長(zhǎng)》、鄭大圣的《阿桃》、何可可的《從冰點(diǎn)到沸點(diǎn)》、方剛亮的《愛(ài)》等等，作品都各有特色。現(xiàn)在又有一大批年輕人在與電影頻道合作，有人預(yù)言，未來(lái)中國(guó)電影的一流導(dǎo)演將從這里走出。這恐怕將不是夢(mèng)。

總之，電視電影在中國(guó)的出現(xiàn)，正在改變著我們關(guān)于電影的概念，在當(dāng)今電影發(fā)展的進(jìn)程中，它將扮演一個(gè)什么樣的角色，我們拭目以待，但我們擁有自信。