電視新聞記者借勢新媒體的措施

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【摘要】基于對電視新聞記者如何借勢新媒體的研究，首先，闡述新媒體具有能夠與用戶之間形成有效互動、信息傳播精準性得到提升等優勢。然后，針對電視新聞記者借勢新媒體，給出實現優勢互補、加強對新媒體的運用、加強營銷互動等措施。

【關鍵詞】電視新聞；新聞記者；新媒體運用；傳統媒體借勢

新媒體時代的到來，使得人們接觸信息方式以及傳遞信息方式發生很大變化，同時為人們的日常生活與工作帶來很多便利。在此背景下，電視新聞記者的發展受到一定影響。電視新聞記者想要實現自身更好發展，就要對新媒體優勢進行合理利用，將電視媒體與新媒體之間進行有機結合，彼此之間取長補短，這樣可以實現雙方的更好發展。電視新聞記者怎樣借勢新媒體，增強自身影響力與競爭力，成為發展中面臨的一個重要問題。所以，本文將針對電視新聞記者如何借勢新媒體相應內容進行闡述。

一、新媒體優勢

對于新媒體優勢，本文主要從以下幾點進行闡述與分析：（1）能夠與用戶之間形成有效互動。電視媒體有著較強的公信力與影響力，通過電視媒體可以了解到相應國家政策以及熱點新聞事件。但是相較于新媒體而言，缺乏與用戶之間的互動。有一部分電視媒體已經逐漸意識到自身在這一方面存在的問題，通過電話熱線方式，或者邀請用戶參與視頻采訪等方式，增強與用戶之間的交流與互動。但仍然無法與新媒體的用戶互動相媲美，新媒體可以在媒體平臺中，隨時隨地相應消息，而用戶也可以隨時接收到信息，并進行點評，說出自己的想法，這是電視媒體無法實現的一個重要功能。（2）信息傳播精準性得到提升。電視媒體在新聞傳播中，擁有一個固定形式。例如，某個電視節目只在固定時間內播放，時效性大打折扣，這也是其收視率與新媒體存在差異的一個重要原因。而新媒體可以二十四小時即時傳播，能有效滿足用戶的信息需求，能夠通過數據分析與研究，明確不同年齡段、不同文化水平受眾的實際愛好、信息需求情況，并提供針對性服務，為用戶創造更好的信息氛圍，促使信息的傳播更具價值。

二、電視新聞記者借勢新媒體措施

（一）實現優勢互補

當今社會，市場經濟發展極為迅速，在此發展背景下，電視新聞記者要明確市場發展形勢，認識到現代信息技術、媒介傳播技術的特征及優勢，合理利用新媒體優勢推動電視新聞工作。在對新聞線索的挖掘中，可以從新媒體傳播角度展開，如此，可在一定程度上提升新聞線索的價值性，推動所采制的新聞作品質量得到明顯提升。從日常生活中也可以發現，電視新聞記者在采訪中會經常出現“采訪失敗”的情況[2]。導致其采訪失敗的原因很多，比如，電視新聞記者的洞察力不足，提問方式不合理，采訪前或采訪過程中沒能深入分析和了解采訪對象等，這都會造成許多有價值信息、隱秘信息的流失。面對此問題，電視新聞記者在編采新聞過程中，要具備敏銳的洞察力，并始終保持此“洞察性”，以便于深入地分析和了解事物或采訪對象，確保所得到的信息更具新聞價值，防止出現信息流失的現象。除此以外，電視新聞記者也要深入了解用戶的實際需求，依據用戶的信息需求安排新聞采制工作，以為用戶提供符合其需求的新聞內容。為此，電視新聞記者要利用好各種網絡信息平臺，及時了解信息，注意收集網絡用戶提出的建議與意見，并對其進行整理和分析，在此基礎上查找自身不足，針對自身存在的問題及時作出改正。同時，也要全面認識和了解用戶需求、用戶愛好，以確保采編的新聞內容能夠符合用戶的信息需求，進而吸引更多用戶，得到其更多的關注與重視。

（二）強化新媒體技術應用水平

對于電視新聞記者而言，想要更好地實現自身發展，提高自己的市場競爭力，不但要認清市場發展形勢，還要掌握新媒體應用技術，提高應用水平，以更加合理地利用新媒體，充分發揮新媒體技術的傳播優勢。然而，若要合理應用新媒體并非易事，這需要電視新聞記者具備較強的專業能力和綜合素養。如今，社會快速發展，媒體行業發展競爭非常激烈，電視新聞記者屬于傳統媒體行業的代表性職業[3]。在市場競爭壓力下，電視新聞記者唯有不斷地學習更多的知識，掌握更多的技能，方能實現自身的更好發展。電視新聞記者也要全面認識時展的特征，基于媒介傳播發展實際，學習更多的先進信息技術，比如學習GIF制作、HTML技術、VR技術等。通過不斷的學習，提高新聞攝影工作效率和工作質量，更好地滿足用戶的需求。如果電視新聞記者不能正確認識時代的發展趨勢，沒能掌握更多的新媒體知識，那么，電視新聞記者將會被市場和時代所淘汰。鑒于此，相關部門要制定相應的規則制度和策略，鼓勵電視新聞記者參與到新媒體知識的學習中，促使其不斷學習更多專業知識，以新興媒介傳播技術去重構其專業知識結構，提高電視新聞記者的綜合能力，增強其新媒體運用能力，為更好地發展電視媒體奠定良好基礎。與此同時，電視新聞記者也要始終保持初心，要時刻警醒自己，明白自己是一名新聞工作者，要具備較強的職業素養與道德素養。在新媒體時代，各種信息充斥于網絡和新聞傳播平臺上，受眾很難辨識其真偽性，加之許多用戶缺乏自己的立場，在不良新聞信息的裹挾下，這些用戶極易被此類新聞誤導，給社會帶來極大的負面影響。而作為主流媒體，作為社會輿論方向的引導者，電視新聞記者面對此類信息時，必須始終保持客觀理性的態度，不能傳播不良信息和虛假信息，要始終確保其傳播的信息內容積極向上，確保其傳播的內容具備正能量，在凈化社會輿論空氣的同時，推動社會更好地發展。

（三）加強營銷互動

在電視媒體的發展過程中，電視媒體要合理應用先進的互聯網技術，推動傳統傳播媒介與新媒體傳播平臺的有機融合，實現臺網合一，構建全媒體式的運營戰略。電視新聞記者要具備較強的互聯網意識，不僅要在電視傳播平臺中完成自身工作，更要審時度勢，開通微博賬號以及微信公眾號、短視頻平臺等，對新媒體渠道優勢進行合理利用。比如，現如今很多地方電視臺都擁有屬于自身的微信賬號以及微博賬號，每天會定時相應信息，在評論區可以實現與用戶之間的互動。也有部分電視新聞記者利用快手、抖音等短視頻平臺，實時新聞信息，并在評論區與用戶展開互動。電視新聞記者不僅要在新媒體中搜索相應新聞信息，而且還要利用新媒體與其他用戶之間進行互動與交流，這樣能夠全面了解用戶喜好及需求情況。然后將用戶需求加入到電視新聞節目中，滿足用戶信息需求，從而提升電視新聞節目收視率，達到良性循環效果。營銷是目前社會發展中的一個熱潮，只有懂得營銷，商家才能獲得更多利潤。通過營銷不僅可以創造更多利潤，而且可以增強社會關注度。在此背景下，電視媒體的發展，要合理利用新媒體手段，制定最為合理的營銷戰略與營銷方式，這樣才能在營銷互動中逐步前進。通俗來講就是，電視新聞記者要在電視新聞節目中，制作出相應話題，然后利用新媒體方式進行話題傳播和話題引導，使話題能具備更高的關注度與熱度。除此之外，還可以使用新媒體平臺更好完成線上活動，實現線上活動到線下活動的轉變，開展線下營銷體驗活動。通過開展互動活動，構建與觀眾之間良好關系，促使新聞關注度與知名度的提升。在活動的參與中，用戶會有著良好體驗，不斷提升用戶忠誠度。

結語

綜上所述，在新媒體迅猛發展的背景下，電視新聞記者若要實現更好發展，若要增強自身市場競爭力，就應全面了解和認識新媒體優勢，結合實際情況，推動傳統媒體與新媒體之間的融合，將新媒體優勢充分發揮出來。同時，充分了解和分析用戶需求、興趣愛好以及特點，在此基礎上，開展電視新聞節目編制工作，以提升電視新聞節目的質量與水平。新媒體與電視新聞媒體之間要取長補短，優勢互補，這樣才能在激烈市場競爭中實現彼此的更好發展，擁有更多忠實用戶，增強市場競爭力。

參考文獻：

[1]俞博聞.新媒體時代電視新聞記者創新思維能力培養初探[J].新聞研究導刊,0,11(18):1-1.

[2]郭慧娜.新媒體時代廣播電視新聞記者應該具備的素養[J].傳媒論壇,0,3(20):.

[3]吳瓊君.新媒體時代記者新聞采訪工作的應對與創新[J].傳媒論壇,0,3(18):67.

作者：陳涵 單位：鄭州電視臺