專欄范文10篇

5．1報紙評論專欄的品牌延伸

品牌延伸策略概念源于市場營銷學，是指將品牌名稱用到與原來產品不相關的新產品上去。[24]當一種商品的品牌被確立并得到消費者認可，品牌忠誠度已建立起來，品牌為產品帶來了附加價值，即所謂“品牌傘效應”，一旦企業上市新產品時，便提供了消費者認識該商品的捷徑，使企業不必從零開始建立品牌知名度。也相對地降低了新商品的投資費用，這時，企業傾向于把這種附加價值擴展到該企業生產的其他產品上。這種策略就是品牌延伸策略。這一策略同樣可以適用于已經具有相當品牌效應的傳統媒體上，面對激烈競爭的現實，面對媒體求生存、求發展的艱巨任務，使用品牌延伸經營策略，考慮依靠品牌效應擴展其他業務，實現媒體的可持續性發展。品牌專家科普菲爾把品牌延伸分為兩種類型：相關延伸和間斷延伸。如果向一個相同或相近的行業產品延伸，則有助于品牌的擴張，而且可以利用企業對相關行業的熟悉和了解，以原有品牌進入一個新的市場空間。這是相關延伸，如傳媒業向信息產業、旅游頻道向旅游產業延伸。而間斷延伸則拋棄了新舊產品之間的相關性，如報業向房地產延伸。媒體的品牌延伸有兩種情況：一是媒體本身的品牌延伸，如中央電視臺所辦的CCTV網站及其下屬的央視市場研究股份有限公司；二是媒體所創造的名牌產品的延伸，如迪斯尼的米老鼠和唐老鴨品牌轉移到其他產品上，近期迪斯尼公司與中國郵電出版社共同投資成立的童趣出版公司出版的《米老鼠》就屬此類。這兩種都屬媒體自有品牌，延伸之后的功效也大致相同。[25]成功的品牌延伸可為媒體帶來許多好處：

1.當新產品或新定位有受眾已熟悉的元素時，受眾較容易接受此新定位多傳達的不同信息。因為人們一般對熟悉事物的接受度比新事物的接受度高。這樣可以借名牌聲譽消除受眾對新產品的疑慮,從而有利于快速打開市場，增加業務經營收入。

2.節省了開發和推廣新品牌的費用,規避了新品牌開發失敗的風險。品牌開發是一個艱苦而復雜的過程,需要支付一定的設計、研制、策劃、廣告、宣傳等36費用,而且還面臨著開發失敗的風險,而品牌延伸則有效地規避風險節省開支。

3.有利于受眾拓寬消費視野,為受眾提供多種選擇。新產品能為同一名牌下的現有品牌或產品系列增添新鮮感,使該名牌的整體商品力增強。品牌延伸是對媒體產品周期規律的尊重，給媒體發展注入新活力。盡管不同于其他行業所生產的具體的、有形的物質產品，媒體生產的產品一樣具有周期性，都遵循著“導入期、成長期、成熟期和衰退期”的基本發展過程。而且，媒體產品的生產正在由過去的賣方市場向賣方市場轉變，在進入買方市場后，產品沒有創新便不可能長期占領市場。

4.有利于形成規模經濟,提高名牌家族的整體投資效益。當一個名牌整體的有效投資達到一定的經濟規模時,則每個產品線都會從整體的投資規模經濟中受益,從而提高名牌家族的經濟效益，擴大媒體知名度和影響力，讓品牌價值增值。同時，多元化經營增強了抵抗市場風險的能力。世界級“名人”米老鼠和唐老鴨，就是從電視節目走向電影業、娛樂業、文具業、服裝業等多項產業，創造了比原來的電視節目多得多的效益。同一品牌在不同行業的成功，又反過來增強了這個品牌的知名度和美譽度，實現了品牌的增值，為今后的發展奠定了堅實的基礎。這樣，就形成了良性循環。今天的米老鼠和唐老鴨，足跡幾乎遍及世界每個角落，成為名副其實的“賺錢機器”。[26]品牌延伸策略作為一種有效的經營策略越來越多地受到了報業界的重視,但從實踐效果上看,品牌延伸策略的應用也會給媒體的發展帶來不少弊端。因為品牌延伸的運用,其實是有前提條件的。眾所周知,品牌有自身的生命周期。只有處在成熟期的品牌才需要品牌延伸。成熟期品牌的忠誠度已經形成,受眾的心理期待在這里得到滿足,因此會成為欄目或頻道的忠誠受眾。他們會定時守候在電視機前等待他們喜愛的電視欄目,他們也同樣會對與之相關的欄目或頻道產生聯想。這時品牌所有者就能順利地利用品牌忠誠開發出一系列成功的有價值的品牌資產。否則,會有較大的風險。1、削弱了專欄本身的魅力。擁有名牌專欄的報業有時會誤認為專欄的魅力來自于創造該專欄的媒體,然而事實恰恰相反,媒體的魅力來自于專欄的魅力。專欄的魅力是由受眾認可的,媒體要做的是如何把自己名牌專欄的魅力展現出來。實行品牌延伸策略以后,若盲目向外擴張,媒體在該品牌下原有占優勢的專37欄不僅得不到發展,反而會有所萎縮。2、媒體在進入與自身技術關聯度小、行業跨度大的產業領域,缺乏應有的技術支持力量,生產經營中難以形成產品質量優勢,對新市場也缺乏必要的支配能力。3、媒體在運用品牌延伸策略時,往往缺乏科學的論證及市場前景預測,使延伸出來的產品在進入市場時,需求已趨于飽和,新產品利潤率趨降,不能給媒體帶來較高的經濟效益。4、品牌延伸策略下的幾種產品,只要有一種產品在市場經營中失敗,就可能波及到其他產品的信譽,影響其他產品在消費者心目中的地位,所謂“一著不慎,全局皆輸”，不利于媒體多元化經營。

一、專門化發展的趨勢

大眾傳媒的分眾化趨勢，將使評論的專業性與專門化程度不斷提高。評論專欄的開設將更注重于評析范圍和風格化的區別上。如果說新時期依始，評論專欄的創辦與開設有相互“克隆”的痕跡，今后評論專欄的生命力則在于個性。大浪淘沙，真正能夠承受住受眾市場考驗的則是那些有個性化的評析范圍、個性化的視角、個性化的話語方式以及個性化的風格的專欄評論。正在與世界接軌的中國新聞評論在評論的專門化與專業化程度上也逐步走向規范。專家學者、媒介內專職評論員，以及普通百姓的議論，社會性、話題性與專業性話題的劃分將日趨明晰，出現越來越多的專門性、對象性的評論專欄。一方面，法制類、財經類、證券類、體育類、文化類等不同選題領域及受眾群體的評論專欄將有所區分和日漸發展；另一方面，同一領域或樣式的評論專欄也將以不同的風格使自己擁有各自不同的發展余地和生存空間。面對不同受眾設置不同的具有較強專業性與專門化的評論專欄的做法適應大眾傳播分眾化趨勢，無形中也為更多評論專欄的生存與發展提供空間。

二、開放化與多元化發展的趨勢

社會的開放性、價值的多元化將使專欄評論日趨開放化和多元化。這種開放化和多元化既體現在專欄評論的形式上和內容上，也體現在評論觀念上。開放化和多元化相輔相存，二者間存在有機的聯系，但在評論的運作過程與表現方式上都有所不同。新聞評論的開放化趨勢，首先在選題范圍的開放化。以往的評論集中區已經或正在被突破。評論的觸角已伸向社會政治、經濟、文化的諸多方面和角落。隨著中國開放程度的提高，這種開放化將進一步加強。與開放化相聯系的則是觀點的多元化、形態的多元化、表達方式的多元化和風格的多元化。

三、體裁融合進一步增強的趨勢

信息化社會的發展，將使新聞與評論的融合程度進一步增強，體裁間的界限逐步打破，形成更好的服從于內容的需要。以往的評論寫作促使從業者與研究者更多地關注評論體裁樣式的界定與規范。評論實踐的發展，已逐步打破了固有體裁的模式。具體表現在評論與新聞性事實與信息有機融為一體，在評論中直接輸入所見所聞的新聞事實和信息并以此作為立論的依據，緣此展開議論，在說理方式上開始由以往的嚴肅抽象的說教式，向平易生動的談話式轉化，由以往的形象思維與邏輯思維相互割裂走向相互結合，以增強評論的新聞性與可信度。這一融合趨勢目前正突出表現在要聞版的評論專欄，以及各種論壇性專欄發表的評論作品上。《經濟日報》“每周經濟觀察”專欄主持人閻卡林在談自己寫評論的體會時說到：“言論的開頭怎樣寫?除了開門見山提出問題外，我還主張言論的開頭能單獨出來發消息。就是說，所評的事本身就是新聞，就能吸引人，這樣就更加引人往下看了。”。在市場經濟時代，讀者本位思想逐步確立，加上廣播電視評論的興起，鑒于其可聽可視，在形象性與平易性方面占有明顯優勢，促使報刊專欄評論逐步強化自身的平易性與形象感。言論與新聞相互融合的優勢是明顯的：一是加大了專欄評論的信息量和提高了信息質量，進而增強了評論的新聞性與可讀性，有助于克服和避免空談的說教；二是從理論與實際的結合上，深化宣傳報道思想，提高受眾認識水平；三是強化思想與輿論引導力度，以增強媒體的社會功能。

摘要：本文圍繞如何辦好黨建電視專欄，編制出高品味的電視節目，擴大收視率，提高傳媒效果，僅就黨建電視專欄的節目內容、表現形式、專業合作方面，從增強人性化的角度，進行了分析概述，并提出了具有可操作性的對策措施。

關鍵詞：黨建；電視專欄；創作

黨建電視專欄以傳播快捷、覆蓋廣泛、形象生動、收看方便等優勢，成為開展黨建宣傳和面向基層進行黨員教育的重要窗口和陣地。但是在目前信息傳媒不斷更新，各類電視節目競爭日益激烈，黨員群眾欣賞水平日益提高的背景下，如何進一步提高黨建電視專欄的創作水平，增加對廣大黨員和觀眾的吸引力和感召力，已成為重要的研究課題。本文僅就黨建電視專欄的節目內容、表現形式、專業合作等方面，提出如下建設性意見。

一、把握欄目主題，精華節目內容

1.1切忌喧賓奪主，突出編制重點。

按照黨建電視專欄的功能定位，節目內容要突出四個重點：一是以宣傳黨組織的建設工作，干部、人事工作以及基層黨建重大活動的經驗做法為重點；二是以宣傳先進黨組織和優秀黨員干部的典型事跡及黨性黨風建設方面的先進典型為重點；三是以宣傳黨的知識、政治理論、政策法規、社會文化知識為重點；四是以宣傳現代科學技術、市場經濟信息及黨建與經濟結合、靠科學技術致富的先進典型為重點。通過上述重點內容的節目編制，把黨建電視專欄辦成宣傳黨的建設的窗口、黨員教育的課堂、指導基層黨組織工作的陣地，成為經濟建設服務的載體。

今天參加這個活動很高興，剛才看了專輯和匯報片，聽了組織部張部長的介紹以及各位的精彩發言，葛部長又就如何辦好《黨建之窗》提出了具體要求，大家講得都很好。我想只要大家能夠經常性地關注《黨建之窗》，幫助《黨建之窗》，欄目肯定會越辦越好。由于時間關系，下面我想簡單地講兩層意思。

一是表示祝賀。

作為全縣第一個黨建電視專欄，《黨建之窗》已經順利開播三年，今年又編輯出版了《黨建之窗》的作品專輯，我想這不僅是《黨建之窗》的一件喜事，也是全縣黨建工作的一件喜事。因為作為新時期黨的建設的重要輿論陣地，黨建欄目的正常開辦將有利于面向社會、面向公眾更好地宣傳黨建工作，為黨的建設創造了良好的社會輿論氛圍。因此，借今天這個機會，我代表縣委向《黨建之窗》專輯的出版以及電視專欄順利開播三周年表示熱烈的祝賀，同時也要感謝組織部、廣電局為欄目的正常播出所付出的努力。

開辦黨建電視欄目是黨員電化教育的一種延伸和拓展，既擴大了黨員教育的覆蓋面，又增強了對非黨群眾的宣傳。我個人認為，《黨建之窗》欄目的特點主要體現在以下三個方面：一是具有明確的指導性，配合了縣委的中心工作。黨建欄目是縣委組織部主辦的，組織部的人員直接參與策劃、拍攝制作，部領導直接進行指導、把關。這就決定了欄目內容必定要緊扣縣委各階段中心工作，對基層具有明確的指導性。二是具有鮮明的導向性，深化了先進典型的宣傳效果。所有的電視節目都存在一個導向問題，但黨建欄目的導向性更為直接和鮮明，這是它的根本屬性所決定的。就拿人物作品來說，黨建欄目中的人物大多是優秀共產黨員，雖然人物的不同、切入的角度、表現的手法多種多樣，但反映的無不是他們堅強的黨性和突出的先進性，具有鮮明的導向性。比如說《黨建之窗》對福利院院長申啟忠的采訪、綠衣大夫曹永泉的采訪、樓院支書曹立忠的采訪，導向性都很強。而正是這種強烈的導向性更能深化先進典型的宣傳效果，使廣大黨員學有榜樣，更好地體現先進性。三是具有牢固的陣地性，強化了黨員教育的實際效果。黨建欄目和一般的電視欄目有它的不同之處，一般電視欄目的收視率往往是由觀眾手中的遙控器決定的，而黨建欄目的收視率除了受觀眾遙控器調控外，還受組織紀律調控，這比其他欄目有更牢固的陣地性。比如說我們不少基層黨委提前通知要求支部組織收看，黨員活動日時集中收看等，這都保證了黨建欄目的收視率，從而進一步強化了黨員教育的實際效果。

二是幾點希望。

《黨建之窗》開播已有三年，開播以來，欄目在社會上也有了一定的影響，對欄目今后的發展，我想提幾點希望。

為宣傳我市各條戰線的先進人物，弘揚社會中的真善美；引導廣大黨員干部多讀書、讀好書，推動學習型黨員干部隊伍建設，從**年第4期起，《干部之友》“人物”和“讀書”專欄開展系列征文活動。

一、“人物”專欄征文

1．征文宗旨：宣傳我市各條戰線的先進人物，弘揚社會中的真善美，促進和諧社會建設。

2．征文主題：“感受真善美，采寫身邊人”。

3．征文內容：采寫普通人物身上發生的感人事跡和嘉行懿德，側重采寫為**全面小康和和諧社會建設作出表率的基層一線黨員干部的先進事跡，以凡人小事表現普通人物的高貴品格、高尚情操和不平凡之處；采寫身邊領導干部，擷取生活細節，以小見大，反映領導干部的事業追求、生活情趣和道德情操。

二、“讀書”專欄征文

2.1我國新聞評論的產生

我國的新聞評論作為一種文體，源于古代的論說文。經過長期的發展演變，隨著近代報刊的產生發展，它逐步形成一種政論性的新聞體裁，成為新聞傳播的一種重要手段。論說文與中國近代報刊上的政論、時評存在著明顯的區別，與當代的新聞評論差別更大，但從“直抒己見”的特點和邏輯推理的論證方式來看，它們之間存在著一脈相承的內在聯系。與現在的新聞評論不同的事，早期的報刊政論不強調新聞性，不注重時效性，寫法上多為設言解說，坐而論道。時評，是指以議論時事為主的評論，最初專指時事短評。1898年由康有為、梁啟超在日本橫濱創辦的《清議報》自26期起開辟的《國聞短論》專欄，所登言論具有很強的時效性和針對性，為時事短評的出現奠定了基礎。與政論相比，時評更注重新聞性，特別是時效性，因此更接近于今天的新聞評論。正式出現報刊評論始于近代，我國近代報刊一開始就掌握在外國殖民主義者手里。1815年在馬來西亞馬六甲出版的第一份中文報刊《察世俗每月統計傳》，由英國傳教士馬禮遜和米憐主辦的。它揭開了中國近代報刊的歷史，也揭開了中國新聞評論的歷史。《察世俗》上的言論以宣傳宗教教義、宣揚倫理道德為主，雖有個別接近現實的言論出現，但基本上談不上新聞性。

2.2我國報紙評論專欄的出現

專欄是現代報紙業務發展的結果，最早是以版面或欄目式副刊出現的。早期的報紙多為書版式，不分欄，也無所謂編輯，嗣后出現了“白門柳色”、“鐵甕濤聲”之類固定題名，這既是標題的開始，也是欄目的萌芽。它的意義在于分類編輯。這樣，副刊文字就可能被集中刊登，辟為專欄，出現了“文苑”、“雜著”、“玉倌新鐫”等早期著名的文藝類欄目。1900年分別創刊于上海、廣州的《蘇報》和《中國日報》的《中國旬報》，各自在正版上設有“豆棚談助”和“鼓吹錄”，首次固定了欄目式副刊的形式，并為后來的一些報紙所沿用。1904年，《時報》創刊伊始，革新編制，明確了分欄編輯法，首創時論，分設小說、介紹新書、6詞林、插畫、口碑叢述、籟談拾零6個文藝欄目，促成版面式副刊內容編制的健全。至此，報紙成熟了，版面副刊也成熟了，誕生了具有綜合編輯特點的《申報.自由談》。[3]評論專欄也就是專門發表評論文章的固定欄目。在這些固定欄目里發表的評論文章被稱為專欄評論。專欄評論是指在報紙固定版面上特定的專門欄目發表的評論。[4]專欄評論是評論的一種，它是有固定欄目名稱、定期刊發的、作者個人署名的、短小的新聞評論。

2.3我國報紙評論專欄的沿革

2．3．1建國前我國報紙評論專欄的情況

摘要:本文圍繞如何辦好黨建電視專欄,編制出高品味的電視節目,擴大收視率,提高傳媒效果,僅就黨建電視專欄的節目內容、表現形式、專業合作方面,從增強人性化的角度,進行了分析概述,并提出了具有可操作性的對策措施。

關鍵詞:黨建;電視專欄;創作

黨建電視專欄以傳播快捷、覆蓋廣泛、形象生動、收看方便等優勢,成為開展黨建宣傳和面向基層進行黨員教育的重要窗口和陣地。但是在目前信息傳媒不斷更新,各類電視節目競爭日益激烈,黨員群眾欣賞水平日益提高的背景下,如何進一步提高黨建電視專欄的創作水平,增加對廣大黨員和觀眾的吸引力和感召力,已成為重要的研究課題。本文僅就黨建電視專欄的節目內容、表現形式、專業合作等方面,提出如下建設性意見。

一、把握欄目主題,精華節目內容

1.1切忌喧賓奪主,突出編制重點。

按照黨建電視專欄的功能定位,節目內容要突出四個重點:一是以宣傳黨組織的建設工作,干部、人事工作以及基層黨建重大活動的經驗做法為重點;二是以宣傳先進黨組織和優秀黨員干部的典型事跡及黨性黨風建設方面的先進典型為重點;三是以宣傳黨的知識、政治理論、政策法規、社會文化知識為重點;四是以宣傳現代科學技術、市場經濟信息及黨建與經濟結合、靠科學技術致富的先進典型為重點。通過上述重點內容的節目編制,把黨建電視專欄辦成宣傳黨的建設的窗口、黨員教育的課堂、指導基層黨組織工作的陣地,成為經濟建設服務的載體。

摘要

隨著我國市場經濟的不斷發展，我國報業的競爭也經歷了從單純的采編競爭（內容）到報紙總體質量的競爭（版式發行等），再到現階段的報紙綜合實力競爭（品牌）。評論專欄作為媒體的一個重要組成部分，在媒體競爭中具有十分重要的作用。有專家指出，目前，報紙的競爭正由“獨家新聞”向“獨家觀點”轉變。做好評論專欄的品牌經營，形成有特色的“觀點”欄目，可以增強報紙的競爭能力，達到更好的傳播效果。在對報紙評論專欄的歷史沿革進行了梳理以后，結合華中科技大學新聞評論團2002年對于全國部分主流報紙媒體的評論專欄的詳細調查，以及搜集到的對于評論專欄品牌經營研究的文章為基礎，論文對報紙評論專欄品牌經營的現狀與特點進行了較為全面的審視。在此基礎上，運用品牌學、市場營銷學的相關理論，結合評論專欄的特點，從讀者細分、定位、命名到讀者策略、作者策略等相關品牌經營的措施，試圖對報紙評論專欄品牌經營如何突破傳統，使評論專欄傳播效果達到最優化做嘗試性研究。一個名牌評論專欄可以成為一張報紙的品牌，它往往是報紙的重要“賣點”。綜觀我國報紙評論專欄的品牌化經營，雖然目前的形勢不容樂觀，但前景無限。走品牌化經營之路，把品牌做硬，把市場做大，是一個必然的選擇。

關鍵詞：新聞評論評論專欄品牌經營

ABSTRACT

Followingthedevelopmentofeconomics,thecompetitivestyleofournewspaperischanged,whichfromthecontentcompetitiontothebrandcompetition.Asacrucialpartofnewspaper,thecommentarycolumnplaysanimportantpartofmediacompetition.Someexpertpointsoutthatthecompetitionofnewspapertransfersfromthescooptothesoleopinion.Todothebestofthecommentar-columnsbrandscouldbuildthespecialcolumns,enstrengththeabilityofnewspapercompetitionandgetbettercommunicationeffects.Referringtotheworksaboutthebrandmanagementincolumnsofnewspapercommentary,Thethesislookscloselyatthestatusquoandthefeatureofthebrandmanagementincolumnsofnewspapercommentary,accordingtothecardingofevolutionofthecolumnsofnewspapercommentaryandthedetailedinvestigationonthecolumnsofnewspapercommentaryofsomeessentialnewspaperwhichwasmadebythecommentarygroupofouruniversityin2002.basedonthis,thethesisappliestheoriesofbrandcourseandmarketingcoursetohaveresearchthathowthebrandmanagementincolumnsofnewspapecommentarymakeabreakthroughofthetraditionandmaketheeffectofthepropagationofthecommentarycolumns.Theresearchintegratesthespecialtyofnewspapercommentarycolumns,mainlyincludesthemeasuresofthedividing,positioning,namingofreadersandthetacticsofreadersandwriters,etc.Afamousbrandcommentarycolumnwhichisthestressofnewspapercanbethebrandofthenewspaper.Observingthebrandmanagementincolumnsofnewspapercommentaryofchina,itcanbeconcludedthattheprospectofthecommentarycolumnsisbroad,althoughthestatusquoisnothopeful.Inordertocreatefamousbrandofcommentarycolumnsandtoenlargethespaceofcommentarycolumnsofchina.Itistheinevitablechoosetoimplementbrandmanagementincolumnsofnewspapercommentary。

Keywords:newspapercommentary;commentarycolumns;brandmanagement

電視節目作為重要的新聞傳播載體，在人類社會文化傳承中擔負著重要的歷史責任，在人們的生活中起著越來越重要的作用。然而，由于科技不斷進步，傳媒手段不斷增多，互聯網等傳媒的加入，廣播電視媒體的作用受到沖擊，電視遠程教育專欄因創作策劃的特殊性，也面臨一些問題，急待進一步改進。

一、電視遠程教育專欄創作中存在的問題

與其他專欄類節目相比，電視遠程教育專欄因其表現內容的權威性和表現形式的嚴肅性，在創作中的問題也有其特殊的一面，具體表現為以下四個方面：一是形式過于單一帶來的模塊式表現。比如因內容主要為新聞、專題、知識等，導致表現手法單一，內容過于單調。二是語言過于書面帶來的語言式播報。電視欄目為保證其權威和嚴肅性，很多內容都是從報紙新聞中提取素材而產生，過于書面化的語言易與受眾產生隔閡。三是色彩過于單調帶來的視覺化疲勞。當前遠程教育專欄的欄目頭等制作方面，過多使用了單調的一兩種要素，背景或子欄目組成較為簡單，有千篇一律之感，容易產生視覺疲勞。四是表現過于生硬帶來的說教化影響。受傳統意識的影響，電視遠程教育專欄說教色彩還是比重濃重的，多數表現為課堂的形式。隨著社會意識形態的變化和受眾對象的改變，過于注重說教，反而容易導致觀眾反感，其效果可能會適得其反。

二、電視遠程教育專欄節目的問題分析

辦好電視遠程教育專欄是大勢所趨，勢在必行。整體而言，當前電視遠程教育專欄節目競爭較其他專題弱，還不能滿足人民群眾收視的要求。究其原因，大致可分為以下四個方面。一是內容限制。如前所述，電視遠程教育專欄是以普及科學知識為主要目的的電視節目類型，受抽象化、概念化、難以模擬化等因素制約，需要極大的人力物力投入、高度的表現技法和深厚的文化積淀才能駕馭。而某些特定的知識領域和門類甚至完全無法利用平面的具象化形象去指代和表現，也因為其表現不夠充分或者不夠直觀從而不便于受眾理解。這都先驗性的決定了電視在傳播這些特定知識信息方面具有著原生缺陷。二是受眾限制。電視遠程教育專欄的理解和接受需要一定的既有文化水平，也更需要一定的專業水準。這一點決定了他的受眾群相對于電視劇、電影、娛樂類等節目的受眾群的整體數量較少。這無疑增加了電視遠程教育專欄的接收成本，即便利用終端擴展等方式實現了受眾接觸的擴大也不易通過受眾最終的選擇性理解和記憶屏障實現其根本的知識傳達效果。這同樣先天性地限制了電視遠程教育專欄的成功率。三是體制限制。我國現行的電視體制屬于事業單位企業管理。在這一體制下，電視遠程教育專欄頻道，在與以娛樂主打的電視臺或頻道進行同平臺競爭的時候，因其相對枯燥和難以表現故而難以取得對等的“收視率”，從而面臨著被體制淘汰的危險。作為具有相當程度社會公益性質的電視遠程教育專欄，自我創新需求不足，節目本身上質量不高，說教式信息，這種自我定位無疑是行不通。四是技術限制。當前，電視遠程教育專欄電視類節目開設越來越多，不少縣級電視臺出開設了這一節目。由于受本身人才和技術力量的限制，對不少電視臺的影響是不可忽視的。隨著影視技術和藝術的不斷發展，表現內容和表現手段的多樣性，在技術方面的解決不徹底，這種限制可能會是無法克服，甚至致命的。

三、電視遠程教育專欄創作策略

《中華人民共和國政府信息公開條例》（國務院令第492號，以下簡稱《條例》）將于年5月1日起施行。《條例》明確，教育等與人民群眾利益密切相關的公共企事業單位在提供社會公共服務過程中制作、獲取的信息的公開，參照本條例執行。為認真貫徹《條例》，推進基礎教育機構信息公開工作，特制定本方案。

一、指導思想

以《條例》為指導，以服務為宗旨，以需求為導向，突出重點，講求實效，注重規范，以基礎教育機構信息公開網上專欄建設為抓手，進一步推進信息公開工作，依法保障公民、法人和其他組織的知情權、參與權、表達權和監督權。

二、基本原則

信息公開網上專欄由分散建設轉變為相對集中建設；推進信息公開標準化，規范信息的目錄、內容和形式；整合相關信息資源，體現教育類政府信息和教育機構信息的系統性、整體性。

三、基本目標