植入式廣告范文10篇

摘要：植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營銷。是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。每一種新生事物的出現，大都飽受非議。在諸多討論和關注的背后，植入式廣告逐漸出現并大量滲透各種媒體，問題也隨之而來，本文將從植入式廣告的概念出發，探討目前我國植入式廣告現狀，并分析如何對植入式廣告進行高效運作。

關鍵詞：植入式廣告問題發展營銷

在媒體競爭愈演愈烈的時代，吸引受眾的注意力已經成為一項越來越艱巨的任務。伴隨著媒介市場的深度開發，廣告開始無孔不入，廣告主在享受著前所未有的媒介機會的同時也面臨著一個巨大的問題，廣告花費越來越大，但是廣告效果卻越來越差。這種情況下，如何花費更少的錢達到更大的廣告效果，如何做廣告更讓人們容易接受？當然是消費者在無意識與無界備狀態下的廣告讓人更容易接受，于是一種新的廣告形式——植入式廣告便應運而生。

一、什么是植入式廣告

植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營銷。是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。目前的傳統廣告一般在電視劇或節目當中或者電視劇或節目之間插播，這種模式的廣告打斷了受眾正常的閱讀或觀賞活動，容易引起反感。但是，植入式廣告卻是不像廣告的廣告。它是依據目標對象與商品特色，在深入了解消費者內心需求的同時，運用消費者的語言來溝通，使商品融入載體之中。

從目前所見各種媒體內容的植入方式，我們可將植入式營銷分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。

摘要：植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營銷。是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。每一種新生事物的出現，大都飽受非議。在諸多討論和關注的背后，植入式廣告逐漸出現并大量滲透各種媒體，問題也隨之而來，本文將從植入式廣告的概念出發，探討目前我國植入式廣告現狀，并分析如何對植入式廣告進行高效運作。

關鍵詞：植入式廣告問題發展營銷

在媒體競爭愈演愈烈的時代，吸引受眾的注意力已經成為一項越來越艱巨的任務。伴隨著媒介市場的深度開發，廣告開始無孔不入，廣告主在享受著前所未有的媒介機會的同時也面臨著一個巨大的問題，廣告花費越來越大，但是廣告效果卻越來越差。這種情況下，如何花費更少的錢達到更大的廣告效果，如何做廣告更讓人們容易接受？當然是消費者在無意識與無界備狀態下的廣告讓人更容易接受，于是一種新的廣告形式——植入式廣告便應運而生。

一、什么是植入式廣告

植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營銷。是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。目前的傳統廣告一般在電視劇或節目當中或者電視劇或節目之間插播，這種模式的廣告打斷了受眾正常的閱讀或觀賞活動，容易引起反感。但是，植入式廣告卻是不像廣告的廣告。它是依據目標對象與商品特色，在深入了解消費者內心需求的同時，運用消費者的語言來溝通，使商品融入載體之中。

從目前所見各種媒體內容的植入方式，我們可將植入式營銷分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。

一、國內外研究現狀

根據維基百科上的介紹，可識別的商標最早出現于上世紀20年代的電影中。但實際上早在1919年的《哈里森報告》（Harrison''''sReports）中就提到了“紅冠汽油”（RedCrowngasoline）植入廣告的例子。隨后四十年，《哈里森報告》也曾多次引用品牌出現在電影中的現象。可以說這是最早關于植入式廣告現象的報道或者研究。1927年第一部獲得奧斯卡最佳影片電影《鐵翼雄風》（Wings）出現了“好時”巧克力。到了80年代，“里斯”巧克力由于出現在《外星人》電影中曾一度大賣，使它的總銷量也暴漲了65個百分點。越來越多的商家看到了植入式廣告所帶來的利潤，于是開始廣泛利用這一宣傳手段，從而引起了學者們的廣泛關注并從事相關研究。如英國蘭卡斯特大學蘇姍•奧蒂（SusanAuty）和查理•劉易斯（CharlieLewis）關于在電視中出現的品牌對于兒童群體產生的影響的研究（《ExploringChildren’sChoice:TheReminderEffectofProductPlacement》）。

在中國，植入式廣告首次的出現應該算是上世紀90年代初期由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》了。在劇中播出了百龍礦泉水的隨片廣告，從此植入式廣告這一新的廣告形式被國人所了解。但植入式廣告在中國影視劇中發揚光大的要算馮小剛的幾部賀歲片了，《沒完沒了》為中國銀行可謂做足了廣告宣傳。之后《手機》中的摩托羅拉，《天下無賊》中的中國移動、寶馬、淘寶網等，都是電影中的受益者。甚至包括在《大腕》中也通過間接的方式為一些品牌做了廣告植入。而王中軍和馮小剛的“制導”（制片+導演）組合也成為了國內植入式廣告的教父級人物。對于中國植入式廣告的發展，廣西大學的鄭艷在《新聞愛好者》上發表了一篇題為《中國植入式廣告的發展》的文章。對于植入式廣告興起的原因做了詳細分析。

中國第一個商業性網絡廣告出現在1997年3月。獲得了中國網絡發展史上第一個商業性廣告，其表現形式是一個468×60的旗幟廣告。到2005年，中國網絡廣告的發展速度令人矚目，據iReacherch的調查顯示，2005年網絡廣告市場規模為31.3億元人民幣，超過雜志廣告收入18億，比2004年增長77.1%。根據CNNIC數據統計，截止到2009年6月底，中國網民規模已達3.38億人，其中3.2億網民使用寬帶訪問互聯網。這在技術上就形成了于網絡廣告的一個巨大促進作用。

對于網絡視頻的植入式廣告的研究，因為視頻網站在國內才誕生不久，所以對它的研究并不是太多。目前國內對于視頻分享類網站呈現雙寡頭形式，最大的視頻門戶網站是優酷網，成立于2005年11月；緊隨其后的土豆網成立于2005年4月。在國外，引領視頻分享網站風潮的是美國的YouTube，成立于2005年2月。在網絡視頻植入式廣告的研究方面，美國網絡出版協會曾經在其網站上公布了一份網絡視頻廣告的相關數據，對于不同群體的收看頻率、收看內容、收看習慣等列舉了大量數據。而國內則更多是通過對優酷網、土豆網以及酷6網進行案例分析，更多的是通過內容分析法獲得啟示。

二、國內外研究主要成果

在湖南衛視曾熱播的電視劇《一起去看流星雨》中，有這樣一段情節：男主角道明寺焦急地打車去找女友，在十幾分鐘的劇情里，主人公手里拿著的“城際通”導航儀很是搶眼，頻頻出現在特寫鏡頭中，而且成了劇情線索的一部分，這就是我們所看到的植入式廣告。類似的植入式廣告在電影中也很常見，如在全球熱映的《變形金剛》中，共植入了68個品牌廣告，廣告收入超過4000萬美元。“大黃蜂”在《變形金剛》系列電影里勇敢、可愛的形象更是吸引了大批影迷，其原型雪佛蘭跑車也是人氣爆棚。《變形金剛2》在中國上映一個月后，上海通用雪佛蘭品牌的單月銷售量與上年相比幾乎翻番。可見，植入式廣告的營銷效果是非常明顯的。

但是，自央視春晚小品《捐助》及電視劇《丑女無敵》、《一起去看流星雨》播出之后，植入式廣告卻成為觀眾“炮轟”的焦點。這一體現營銷智慧的“創意”，為什么會在現實操作中引起爭議？

要探究這個問題，就必須了解植入式廣告的傳播特質。植入式廣告，我們也可以稱其為植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號、服務內容策略性地融入影視劇或電視節目中，通過場景的再現，使觀眾對產品及品牌留下印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與常規廣告的區別在于，它不在廣告時段出現，不占用受限制的廣告播出時間，而且總讓觀眾難以一眼就識別出它就是一則廣告。“最不像廣告的廣告才是真正的廣告。”因此，在植入式廣告興起又被觀眾爭議的當今，探析這一現象是很有必要的。

一、產品與服務營銷方式轉變的現實需要

2004年，國家廣電總局頒布了第17號令，對電視廣告時長和黃金時間電視劇插播廣告進行了限制。2009年9月10日，國家廣電總局又頒布了“61號令”，進一步嚴格規范了廣播電視廣告的播出行為。在行政干預的作用下，廣播電視的廣告時間被壓縮，廣告價格上漲。在這樣的形勢下，媒體運營者開始尋找新的增長點來彌補廣告收入。于是，電視植入式廣告得以快速發展。

從廣告傳播效果來看，企業向媒體買的不是時間，而是廣告效果。廣告主常抱怨：投入了大量的廣告費，效果卻不理想。其實根本的原因在于，傳統插播廣告的收視率遠低于節目本身的收視率，廣告并沒有有效地到達觀眾。有報告稱，湖南衛視自制劇《丑女無敵》中插播廣告的平均收視率只有節目本身的2/3。不僅如此，還有研究表明，當出現插播廣告時，有半數的觀眾會換臺，另外有些觀眾即使沒有換臺，也離開了電視機。也就是說，廣告的實際收視率還會低于現有的監測，與節目收視率的差距會更大。

摘要：電視劇植入式廣告利用電視劇作為產品傳播的渠道，把產品與品牌信息通過電視劇的播放實現推廣，用娛樂化的表達把廣告信息推廣到觀眾。從根本上說，植入式廣告是媒體、廣告商、制片方在新的競爭環境中做出的資源調配與利益聯手。本文從各種方面分析電視劇植入式廣告產生的傳播效果，利用相關文獻進行研究，選取劇情相關程度這一角度分析電視劇植入式廣告的取得的效果，促進植入式廣告與劇情之間的相互關系，找到一個能得到更好效果的電視劇植入式廣告方式。

關鍵詞：植入式廣告；關聯性；傳播效果

一、引言

影視是一種文化，也是一種媒介，以這種載體為媒介進行廣告傳播在國外已經有百年的發展歷史，影視中蘊含的商業價值已經被發掘得淋漓盡致。植入式廣告屬于植入式營銷的一種，講的是如何把產品或品牌包括相關具有代表性的符號通過合理的方法融進一部部電影、電視劇或電視節目之中，利用熟悉的情景，促進觀眾對相關產品的認知，完成營銷。植入式廣告廣泛應用于現代各個領域，既包括電影、電視，同時也涵蓋所有的報紙、雜志，還有一些網絡游戲與小說之中。可以肯定，廣告已經從一個打擾的時代，到了一個隱形的時代。植入式廣告并不是第一次出現在受眾前面，從電影到電視劇以及娛樂節目甚至連全球華人都關注的春晚也出現了植入式廣告，這才使得植入式廣告再次成為大眾關注的話題。從市場份額上看，植入式廣告可能永遠都只能是整個廣告市場的一個小部分，但是我們也應該看到，植入式廣告對傳統廣告模式的顛覆式操作，以及和媒體內容緊密結合的特點，讓植入式廣告注定會成為廣告領域中一個璀璨的新星，光芒四射。西方國家對植入式廣告有著更早的研究，在20世紀90年代，西方國家開始了對植入式廣告的系統性研究，目前的研究范圍多集中在對植入式廣告的效果研究和比較研究。更多方面是對消費者在電影中發現廣告時的心態研究。與國外相比來說，直到2003年國內才逐步開始對植入式廣告的各個方面進行系統研究，主要是伴隨春晚、湖南衛視等一系列具有影響力的節目的播出，植入式廣告已經成了廣告界關注的熱門話題。可是目前的植入式廣告研究重點是植入式廣告取得的效果以及如何讓觀眾能夠更好的接受的研究，對與劇情的相關性研究還較少，本文主要從這一角度入手研究劇情相關性對傳播效果的影響。

二、相關問題概述

1.植入式廣告的定義。在各個時期植入式廣告并沒有一個全面完整的定義。本文結合國內外研究情況對植入式廣告綜合定義如下：指將產品、服務或品牌包括代表性的視覺符號、聽覺符號以及視聽符號通過各種方法更好的融入到電影、電視、報紙、雜志、網游、短信、小說等不同類型的媒介內容中，利用情境的再現，保證觀眾保留對產品形象及品牌有利印象，從而完成營銷訴求的一種營銷方式。2.植入式廣告的發展。世界最早的具有較大影響力的植入式廣告可以追溯到1929年，美國的一部動畫片《大力水手》，其中對菠菜罐頭的廣告植入甚至成為故事的主線內容。之后幾次較為成功的植入式廣告有20世紀50年代的電影《非洲皇后號》中植入的戈登杜松子酒，以及20世紀80年代的《外星人》中對里斯巧克力的廣告植入，經過這些經典的植入式廣告取得的成功，一步步得到電影投資方與籌拍方兩方面的關注。在此之后諸多電影都進行了植入式廣告，例如007系列電影中不斷出現的寶馬汽車以及歐米茄手表，還有《黑客帝國》中提到的喜力啤酒與三星手機等，這種廣告模式得到大家的追捧。在國內，20世紀90年代播出的《編輯部的故事》中應用了植入式廣告模式，產品是百龍礦泉壺，給人們留下了較為深刻的印象。21世紀之后，植入式廣告得到飛速發展，在2004年，馮小剛導演的電影《天下無賊》中較好的運用了植入式廣告，拓展了人們的視野，再之后植入式廣告在我國蓬勃發展，無論電視劇電影都不斷得到應用。直至今日，植入式廣告已經充斥于各類影視劇電影之中，《變形金剛》等國際大片更是將植入式廣告發揮到極致。3.植入式廣告的特點。對于傳統的電視廣告來說，電視節目與廣告無論播出時間還是播出內容都是兩個不同的個體，屬于一種完全不相關的情況，一般廣告都是作為電視劇播出的空隙休息時間來播出。如果用比喻來形容傳統電視廣告，就如同一個個栓，把節目流的正常運轉劃分成各個階段，拆分了節目的完整性。傳統廣告是對觀眾收看電視節目時存在的慣性進行利用，讓你不得不看，強行灌輸給觀眾，極大的影響了觀眾的觀賞感受。按照CRT的一項調研數據來說，其中有超過三成的受訪者表示，只要看到廣告肯定馬上轉臺，而選擇愿意繼續觀看的還不到受訪者的一成，大部分人即使沒有立刻換臺也不會認真看廣告內容而是選擇干別的等待廣告結束。而轉臺后一大批觀眾不會再將臺轉回來繼續觀看之前的節目，這種觀眾主觀上避開廣告的行為，也在很多時候影響了整體電視節目收視率。而植入式廣告與傳統廣告相比有了很好的隱藏性，利用娛樂以及美學的手段，將營銷的對象產品以及相應的品牌主體植入到節目之中，把廣告信息很好的融入到節目之中合二為一，促進消費者對被植入物的認可，形成了與節目本身相互促進的整體，保證了節目流與廣告流直接的平行關系。觀眾在看電視的過程中將接廣告信息作為節目內容接收，沒有辦法進行技術方面的回避，進一步提升了在技術上的廣告接收率。和傳統電視廣告來比較，植入式廣告與節目緊密聯系的內容保證了其與受眾情感上的聯系，進一步推動了產品的品牌滲透力，更能被受眾接受。

一、選題的背景與意義:

游戲內置廣告的發展前景是非常廣闊的，它是一個極具潛力的新興廣告形式，極大體現了互聯網新媒體的盈利價值，高接受度和高認知度的獨特魅力對廣告主具有極大的吸引力，游戲內置廣告已經成為一種獨立的媒體存在。恐怕沒有人會認為這不是一個具有劃時代意義的轉折。不久的將來，游戲媒體，也許將成為與電視媒體并列的詞匯據最新的研究結果表明，中國游戲內置廣告的收入正在快速增長。2007年的IGA市場規模為1.2億元，2008年收入將達到2.5億，預計到2011年，中國IGA的市場規模將超過10億元。因此，目前才會出現IGA行業人才的激烈爭奪，而保護人才也成為技術領先企業的一件大事。

在國內外植入式廣告發展的如火如荼之際，廣大研究人士紛紛表示出對植入式廣告的極大熱情。但是，對于植入式廣告的研究以影視劇中的植入廣告居多，對于游戲植入式廣告關注的學者并不多見。學術界對于游戲植入式廣告的討論倒是熱鬧非凡，對于游戲植入式廣告的前景也一直看好，但是，真正深入進去，對游戲植入式廣告進行全面客觀的思考的卻屈指可數，使得廣大游戲運營商，開發商雖然對游戲植入式廣告很感興趣，但是卻不知從何著手。只能跟廣告投放伙伴摸索著前進。學術界如此，游戲界對于植入式廣告也是抱著試試看的態度，等著大樹好乘涼。就在這樣的情況下，及時的對游戲植入式廣告進行全面客觀的研究是必要的，一來可以是廣大學者對游戲植入式廣告全面的了解，不再局限于一點一面的盲目討論，大家可以從全局出發，整體的客觀的研究游戲植入式廣告；二來可以幫助游戲廠商對游戲植入式廣告有個全面正確的認識，積極勇敢的嘗試游戲植入式廣告，放心大膽的改革游戲盈利模式，占領先機，奪取網游市場。公務員之家

二、研究的基本內容與擬解決的主要問題：

本文主要是收集整理國內外關于游戲植入式廣告主流的理論認識，以及介紹國外關于游戲植入式廣告運營策劃的成功經驗，梳理國內游戲植入式廣告的運行總況。探究游戲植入式廣告興起的源頭，游戲植入式廣告的市場規模，國內爭搶游戲植入式廣告這個蛋糕的勢力分析，以及游戲植入式廣告的產業鏈分析。在此基礎上，探析玩家行為差異與廣告效果的關系，品牌特征與廣告效果的影響，并試圖解決游戲植入式廣告的經營策略，植入技巧，植入空間，合理的植入手段，等等。力圖給國產網游植入式廣告提供理論模板。

三、研究的方法與技術路線：

摘要：本文在分析食品類植入式廣告現狀的基礎上，對在杭大學生關于植入式廣告品牌的顯著程度、產品定位、情境及畫面植入、娛樂性與互動性等問題進行問卷調查，深入探究影響青年消費者消費意愿的因素。最后，基于調查分析結果，對相關食品類植入式廣告提出加強品牌管理、選擇正能量且口碑好的節目、宣傳受好評的產品效果等營銷建議。

關鍵詞：植入式廣告；青年消費者；消費意愿

隨著植入式廣告帶來的巨額利潤及投資方不斷增長的利益需求，此類廣告的侵入性在節目中越來越明顯。生硬的植入式廣告加劇了觀眾對產品的厭惡感，削弱了目標受眾的消費欲望。因此，恰當的廣告植入形式顯得尤為重要，既能解除觀眾對于產品的戒備心理，又能使產品在節目中獲得良好的宣傳。如今，大學生在消費中追求新奇，他們觀看節目，會對其中新穎的廣告植入產生興趣，他們對產品的消費需求不容忽視。植入式廣告不僅影響大學生對產品的看法和態度，還會影響其消費需求。若想知道這些廣告如何影響大學生的消費需求，就需要分析研究廣告的植入式特點，找出其影響因素。本文將探究食品類植入式廣告對大學生消費意愿的影響，以對此類產品的企業營銷提出一些建設性建議。

一、植入式廣告營銷現狀

隨著社會的進步以及日益激烈的市場競爭，廣告的審美屬性只有不斷創新才能滿足消費者日益增長的精神文化需求并達到消費者對產品的要求。觀眾已對傳統的廣告媒體產生疲憊心理，因此越來越多的企業通過植入式廣告打響其品牌。觀眾在節目中看到明星或群眾使用與自己一樣的產品時的肯定態度，會不自覺地對產品產生親切感，植入式廣告在潛移默化中打破了產品與消費者之間的間隔。然而不恰當的植入式廣告則顯得生硬無趣，會破壞觀眾的興致，消費者遇到這樣的廣告環節會忽略甚至拒絕觀看，這不僅使作品本身的觀賞效果，還使得植入式廣告失去其優勢，產品失去良好的宣傳效果，觀眾還會對其產生抵觸情緒。如何讓企業和觀眾都對植入式廣告滿意，使此類廣告變得不那么強硬而獲得良好的營銷效果，這是植入式廣告亟需解決的問題。

二、消費者概述

摘要：將廣告植入電視節目或影視作品中，可以為廣告產品帶來范圍更廣的宣傳，這是一種新型的營銷模式。該營銷模式將產品與電視節目融為一個整體，借助電視節目的名氣以及節目參與人員的明星效應，達到廣告的宣傳目的。利用這種模式，廣告商可以獲得巨大利潤，相關人員應對廣告植入的方式進行研究，解決該種模式存在的問題，如此廣告在電視節目中才會更加顯得自然。

關鍵詞：電視；廣告植入；營銷模式

在將廣告植入電視節目對產品進行營銷宣傳之前，相關人員需要了解這種營銷模式的背景及特點、基本原則等，還應對植入方式和廣告的表現形式進行創新研究，使其在富有多元化特點的同時更加妙趣橫生。本文主要針對電視廣告植入的營銷模式進行分析。

一、電視廣告植入的主要形式

廣告植入電視主要有兩種形式，一種是植入電視節目，另一種是植入影視作品。這兩種都可借助節目或明星的名氣來提高產品的知名度，在明星的帶動下，觀眾會心甘情愿地接受產品、認可產品。廣告植入的形式主要有三種，即復合式、簡單式以及焦點式。在復合式中，產品會起到過渡或傳遞的作用，即將前后的故事情節聯系在一起，此時產品與電視作品是聯系在一起的，它們是一個整體，觀眾也會將其看作一個整體，從而對產品投入與對待電視作品同樣的感情，當這種產品出現在現實生活中時，觀眾還會延續這種感情，那么產品就會逐漸變成一種情懷，最終演化為企業利潤；［1］在簡單式中，這種方式雖然不能給人留下深刻的印象，但因不會占用電視作品太多時間，所以觀眾對其的接受度很高；在焦點式中，產品會成為電視作品中的焦點，使觀眾對其的關注度提高，但焦點式插入不代表主次不分，嘩眾取寵，制作人員會將其與作品情節結合在一起，展現產品的特點和功能等，一般會插入在比較重要的故事情節中，最終產品價值會因明星效應而得到提升。

二、電視廣告植入營銷模式需要注意的問題

1植入式廣告的概況

1.1歷史沿革

美國1929年的大力水手動畫片，將菠菜罐頭融入其中，取得了很好的效果，也從此開啟了植入式廣告的大門。在國內，上世紀90年代家喻戶曉的室內情景戲劇《編輯部的故事》劇中的道具“百龍礦泉壺”在一時之間名聲鵲起；1999年，馮小剛的《沒完沒了》首開中國植入式電影廣告之先河，植入式廣告開始了在中國發展的新篇章。2010年虎年春晚，將植入式廣告發揮到了“極致”，遭來觀眾的罵聲一片和對植入式廣告的廣泛關注，春晚亟需找到其癥結所在，植入廣告是否能運用到春晚中、應當如何運用？本文選取2006年到2010年央視春節聯歡晚會為樣本，研究植入式廣告發展進程加快的這五年來本植入式廣告作為春晚的營銷策略是如何運用的，并且應該如何發展。

1.2植入式廣告的定義

植入式廣告是指把某個產品、品牌、代表性的視覺符號等有計劃地與電影、電視劇或其他電視節目有機地契合，在節目的播出中把某項產品或者品牌作為一種道具表現出來，從而把產品或者品牌的特點植入電視觀眾的潛意識里面的廣告營銷方式。

2植入式廣告的表現形式及其特點

一、電影的受眾群分析

《中國電影觀眾測量與評估》研究項目將調查對象分為電影觀眾(一年內看過電影的受訪者)和非電影觀眾(一年內沒有看過電影的受訪者)兩類。從結構上看，電影觀眾和非電影觀眾在個人收入、家庭收入、教育程度以及職業類別等與消費力水平密切相關的指標上存在著較大差異，電影觀眾具有更高的收入、教育程度和更為高端的職業類別。電影觀眾在1-1499元個人收入段和0-3499元家庭收入段的比例要明顯低于非電影觀眾，在元以上個人收入段和元以上家庭收入段的比例則要明顯高于非電影觀眾。更高的個人收入和更高的家庭收入，這是電影觀眾區別于非電影觀眾的明顯特征。從職業類別卜看，電影觀眾中技術人員/專業人士/科教文衛觀眾以及學生的比例明顯高于非觀眾，工業、商業/服務業人員、自由職業/個體從業者以及家庭主婦的非觀眾比例均略高于觀眾比例。技術人員/專業人士/科教文衛觀眾是時尚和高科技產品的消費引導者和主力軍，1524歲的學生則是未來的消費主流，對于此類產品的廣告投放來說，這兩類人群都是有著強勁消費能力或消費潛力的目標人群。電影觀眾在個人收入等與消費力相關的指標上明顯高于非觀眾，這一特點使得電影媒體的受眾人數雖不多，但對于目標人群確定為高端受眾的產品來說，不失為廣告精準投放的理想選擇。

二、植入式廣告的營銷傳播策略

植入式廣告的加入，無疑會減少資金壓力，降低票房風險，這讓電影人沒有了拒絕的理由。從另一方面看由于各種新媒體的快速發展，傳統媒，體廣告，如報紙、雜志、廣播等對受眾造成一定程度的“感官疲勞”，傳統思維觀念支持下的廣告運作方式及其廣告業的發展也面臨巨大困難，遠不能滿足現代廣告業的發展趨勢和要求。在這種情況下，以電影為媒介的植入式廣告遂應運而生，有效地緩和了現代廣告業的窘境。廣告宣傳需要電影，電影的發展也離不開廣告。從辯證的角度看，矛盾的雙方如果存在對立，則必然會有統一面。

為了能使廣告與電影達到統一實現共贏，需要注意:(1)電影本身的主體地位不動搖。必須明確電影與植入廣告的地位，切忌本末倒置，作為主體的電影是刊播植入廣告的載體，植入廣告則是依附于電影而存在，廣告的植人要以不破壞電影的藝術觀賞性為前提，更不能為了植入廣告而削弱電影的主體性。(2)植入品牌符合影片情節和人物風格。電影中的廣告品牌必須與人物身份、性格特點相一致，如今的市場消費已不是物質層面的消費，更多的是精神消費、品牌消費。同樣一種產品，人們更加青睞名牌，這己是身份、地位的象征。在電影中，產品的定位應符合人物身份，品牌的特點與人物性格相一致。(3)策劃專業恰當的植入式廣告。植入廣告要想做到“隨風潛入夜，潤物細無聲”，就必須有新穎的創意，不僅可以提高廣告的水準，還能夠為影片增色。專業的植入廣告機構深諳廣告的制作流程與市場運作規律，并且熟悉電影藝術的創作規則與美學規律，兼備廣告的專業策劃、整合與投放能力。對于電影與廣告的平衡能有較為深層次的把握，使二者完美結合，達到品牌既得到傳播，植入廣告又不太生硬的效果。(4)植入廣告制作機構要提高職業道德，嚴格自律。我國尚未建立起完善的植入廣告監管機制，難以保證其健康發展，存在責任主體不明確的問題，非法廣告很有可能趁機鉆空子。某種產品的功能在影片中被擴大、夸張，誤導受眾。影視制作方則以藝術創作為借口逃避責任，這就給執法部門造成了一定的困難。唯有廣告制作商與影視機構以道德約束自身，加強自律性，才能保證植入廣告健康、合法。

商業，并不等于放棄藝術美感;藝術表達，也不等于與商業追求背道而馳。影視藝術作品，從來就是兼具商品屬性與藝術屬性的文化復合體。總的來說，植入式廣告如果植入得巧妙，在表現方式和數量上與電影達到平衡點，就能真正獲得最佳的銷售樸集和傳播扮里。