現(xiàn)場感范文10篇
時間:2024-03-28 04:22:19
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增強(qiáng)演講稿寫作思維的現(xiàn)場感
編者按:演講稿寫作的思維方式頗為獨特,在構(gòu)思和下筆時就提前進(jìn)入了“現(xiàn)場”。就是說,要寫好演講稿,就要突破一般文章寫作的思維定勢,從尋找現(xiàn)場感覺入手,以此作為運思行文的分寸。增強(qiáng)演講稿寫作思維的現(xiàn)場感要做到:適合現(xiàn)場表達(dá)演講語言是經(jīng)過精心錘煉和構(gòu)筑的口語,是生活化的語言,它的語匯、句式和語氣都有濃厚的口語色彩,通俗曉暢,自然流動,沒有雕鑿的痕跡,沒有公文的程式化,沒有詩歌式的跳躍和剪輯。適合于現(xiàn)場調(diào)控寫作演講稿的運思階段就要顧及針對聽眾的現(xiàn)場調(diào)控。適合于現(xiàn)場聽眾聽眾的性別、年齡、種族等自然特點和情感、意志、趣味等心理特點以及文化、教養(yǎng)、境遇等社會特點,都要納入演講稿的構(gòu)思之中,切忌目中無“人”。適合于現(xiàn)場環(huán)境演講是發(fā)生在某個特定時空的行為,將要在哪里演講,以及“此時此地”的情景,也是在準(zhǔn)備演講稿時應(yīng)當(dāng)考慮的。
演講稿寫作的思維方式頗為獨特,在構(gòu)思和下筆時就提前進(jìn)入了“現(xiàn)場”,在內(nèi)容選擇、語言選用和謀篇布局上都要有臨場感,都要對未來的現(xiàn)場氣氛和效果有所預(yù)感有所把握。就是說,要寫好演講稿,就要突破一般文章寫作的思維定勢,從尋找現(xiàn)場感覺入手,以此作為運思行文的分寸,做到——
一、適合現(xiàn)場表達(dá)演講語言是經(jīng)過精心錘煉和構(gòu)筑的口語,是生活化的語言,它的語匯、句式和語氣都有濃厚的口語色彩,通俗曉暢,自然流動,沒有雕鑿的痕跡,沒有公文的程式化,沒有詩歌式的跳躍和剪輯。因此,它很適合自如的口頭表達(dá)。演講語言又為演講人運用語氣、停頓、語調(diào)等語音手段和感情、手勢等體態(tài)語言提供了充分的表現(xiàn)余地??傊葜v語言既要能“講”又要能“演”,便于現(xiàn)場表達(dá)。在起草演講稿時,要擺脫其他文體的負(fù)面影響,在語言體裁的抒情上以適合現(xiàn)場表達(dá)為尺度看秋瑾的著名演講《敬告二萬萬女同胞》:陳后主興了這纏足的例子,我們要是有羞恥的,就應(yīng)當(dāng)興師問罪!即不然,難道他捆著我的腿?我不會不纏的么?男子怕我們有知識、有學(xué)問,爬上他們的頭,不準(zhǔn)我們求學(xué),我們難道不會和他分辯,就應(yīng)了么?這總是我們女子自己放棄責(zé)任,樣樣事一見男子做了,自己就樂得偷懶,圖安樂。男子說我沒用,我就沒用;說我不行,只要保著眼前舒服,就做奴隸也不問了。自己又看看無功受祿,恐怕行不長久,一聽見男子喜歡腳小,就急急忙忙把它纏了,使男人看見喜歡,庶可以藉此吃白飯。
這段文字既是精妙的語句組合,又是曉暢通脫的口語;既有催人猛醒的連珠炮式反問,又有冷靜剖析的精到陳述;既有信手拈來的散句,又有回環(huán)復(fù)沓的頂針式排比,且整中有散,不拘一格;既有變化多端的語氣語態(tài),又在造句上恣意而為;短句為主,長短參差,如同信口而說,但又富于韻律;既是邏輯嚴(yán)密的議論,又是行云流水般的敘述;既是高屋建瓴的精辟之言,又像拉家常一樣平易;既有憤懣之問,又有幽默之語。只是閱讀,就覺得演講人的聲口、神情、態(tài)度呼之欲出。這樣的文字無疑是適合亦“講”亦“演”的現(xiàn)場表達(dá)的。
二、適合于現(xiàn)場調(diào)控寫作演講稿的運思階段就要顧及針對聽眾的現(xiàn)場調(diào)控。要適當(dāng)?shù)仡A(yù)設(shè)或埋伏一連串能夠觸發(fā)聽眾的想象、情感、意志、經(jīng)驗等等的興奮點,以便張弛有度、擒縱自如地駕馭現(xiàn)場,調(diào)控聽眾,促使聽眾參與,更好地進(jìn)行現(xiàn)場交流。在成文過程中,要圍繞演講目的和內(nèi)容,在開頭、過渡、展開、收束等各個環(huán)節(jié)上有意識地運用調(diào)控技巧。比如,在行文上,設(shè)置懸念以引人入勝,運用蓄勢的手法導(dǎo)向情緒的爆發(fā)點,形成一個個激蕩人心的渦旋。還可以點綴“閑話”,以調(diào)節(jié)心理、活躍氣氛,化隔膜為親密,化挑剔為欣賞,及時噴灑防止精神疲勞的清醒劑。其實調(diào)控手段遠(yuǎn)不止這些。此外,寫作演講稿時,對風(fēng)云變幻的“現(xiàn)場”要有所準(zhǔn)備,必要時還要對可能出現(xiàn)的情況有所設(shè)想。魯迅的演講《文學(xué)與政治的歧途》有這么一段:
北京有一派人罵新文學(xué)家,說:“你們不應(yīng)該拿社會上的窮人和人力車夫做材料。你們做詩做小說應(yīng)該用才子佳人的做材料,才算是美,才算是雅,你們?yōu)槭裁床欢氵M(jìn)象牙之塔?”但他們現(xiàn)在也都跑到南方來了,因為北京的象牙之塔已經(jīng)倒塌,沒有人送飯給他們吃,不能不跑了?!瓰槿松奈膶W(xué)家,平時就很危險,到了革命的時候,死的死,流落的流落,因為他們的感覺比普通一般人敏捷,他們所看到的想到的,平常的人都不了然,他們的境遇往往是困苦的,所以能夠看見別的困苦。
演講稿獨特寫作現(xiàn)場感
演講稿寫作的思維方式頗為獨特,在構(gòu)思和下筆時就提前進(jìn)入了“現(xiàn)場”,在內(nèi)容選擇、語言選用和謀篇布局上都要有臨場感,都要對未來的現(xiàn)場氣氛和效果有所預(yù)感有所把握。就是說,要寫好演講稿,就要突破一般文章寫作的思維定勢,從尋找現(xiàn)場感覺入手,以此作為運思行文的分寸,做到——
一、適合現(xiàn)場表達(dá)演講語言是經(jīng)過精心錘煉和構(gòu)筑的口語,是生活化的語言,它的語匯、句式和語氣都有濃厚的口語色彩,通俗曉暢,自然流動,沒有雕鑿的痕跡,沒有公文的程式化,沒有詩歌式的跳躍和剪輯。因此,它很適合自如的口頭表達(dá)。演講語言又為演講人運用語氣、停頓、語調(diào)等語音手段和感情、手勢等體態(tài)語言提供了充分的表現(xiàn)余地??傊葜v語言既要能“講”又要能“演”,便于現(xiàn)場表達(dá)。在起草演講稿時,要擺脫其他文體的負(fù)面影響,在語言體裁的抒情上以適合現(xiàn)場表達(dá)為尺度看秋瑾的著名演講《敬告二萬萬女同胞》:陳后主興了這纏足的例子,我們要是有羞恥的,就應(yīng)當(dāng)興師問罪!即不然,難道他捆著我的腿?我不會不纏的么?男子怕我們有知識、有學(xué)問,爬上他們的頭,不準(zhǔn)我們求學(xué),我們難道不會和他分辯,就應(yīng)了么?這總是我們女子自己放棄責(zé)任,樣樣事一見男子做了,自己就樂得偷懶,圖安樂。男子說我沒用,我就沒用;說我不行,只要保著眼前舒服,就做奴隸也不問了。自己又看看無功受祿,恐怕行不長久,一聽見男子喜歡腳小,就急急忙忙把它纏了,使男人看見喜歡,庶可以藉此吃白飯。
這段文字既是精妙的語句組合,又是曉暢通脫的口語;既有催人猛醒的連珠炮式反問,又有冷靜剖析的精到陳述;既有信手拈來的散句,又有回環(huán)復(fù)沓的頂針式排比,且整中有散,不拘一格;既有變化多端的語氣語態(tài),又在造句上恣意而為;短句為主,長短參差,如同信口而說,但又富于韻律;既是邏輯嚴(yán)密的議論,又是行云流水般的敘述;既是高屋建瓴的精辟之言,又像拉家常一樣平易;既有憤懣之問,又有幽默之語。只是閱讀,就覺得演講人的聲口、神情、態(tài)度呼之欲出。這樣的文字無疑是適合亦“講”亦“演”的現(xiàn)場表達(dá)的。
二、適合于現(xiàn)場調(diào)控寫作演講稿的運思階段就要顧及針對聽眾的現(xiàn)場調(diào)控。要適當(dāng)?shù)仡A(yù)設(shè)或埋伏一連串能夠觸發(fā)聽眾的想象、情感、意志、經(jīng)驗等等的興奮點,以便張弛有度、擒縱自如地駕馭現(xiàn)場,調(diào)控聽眾,促使聽眾參與,更好地進(jìn)行現(xiàn)場交流。在成文過程中,要圍繞演講目的和內(nèi)容,在開頭、過渡、展開、收束等各個環(huán)節(jié)上有意識地運用調(diào)控技巧。比如,在行文上,設(shè)置懸念以引人入勝,運用蓄勢的手法導(dǎo)向情緒的爆發(fā)點,形成一個個激蕩人心的渦旋。還可以點綴“閑話”,以調(diào)節(jié)心理、活躍氣氛,化隔膜為親密,化挑剔為欣賞,及時噴灑防止精神疲勞的清醒劑。其實調(diào)控手段遠(yuǎn)不止這些。此外,寫作演講稿時,對風(fēng)云變幻的“現(xiàn)場”要有所準(zhǔn)備,必要時還要對可能出現(xiàn)的情況有所設(shè)想。魯迅的演講《文學(xué)與政治的歧途》有這么一段:
北京有一派人罵新文學(xué)家,說:“你們不應(yīng)該拿社會上的窮人和人力車夫做材料。你們做詩做小說應(yīng)該用才子佳人的做材料,才算是美,才算是雅,你們?yōu)槭裁床欢氵M(jìn)象牙之塔?”但他們現(xiàn)在也都跑到南方來了,因為北京的象牙之塔已經(jīng)倒塌,沒有人送飯給他們吃,不能不跑了。……為人生的文學(xué)家,平時就很危險,到了革命的時候,死的死,流落的流落,因為他們的感覺比普通一般人敏捷,他們所看到的想到的,平常的人都不了然,他們的境遇往往是困苦的,所以能夠看見別的困苦。
作者一方面成功地表達(dá)了演講內(nèi)容,一方面顧及了現(xiàn)場調(diào)控。北京的“一派人”的話中有一句:“你們?yōu)槭裁床欢氵M(jìn)象牙之塔?”作者引用過來自然引起聽眾對演講人如何作答拭目以待,然而只用一個“但”字轉(zhuǎn)到他們不“美”不“雅”地逃到南方混飯吃,以其行駁其言,俏皮機(jī)智,令人啞然失笑,接著又用為人生的文學(xué)家的艱難處境與之對比,含蓄地予以贊揚。如果說這是一個不露形跡的情緒熱點的話,那么前面的冷嘲就是有力的反襯式鋪墊和蓄勢。這段演講看似漫不經(jīng)心,但對材料的選擇和組合對先談什么后談什么以及怎樣說,都有精心的考慮,以求得更好地調(diào)控和駕馭聽眾。
電視新聞現(xiàn)場感管理論文
【論文關(guān)鍵詞】新聞現(xiàn)場感;抓拍;現(xiàn)場同期聲;結(jié)構(gòu)
【論文摘要】新聞現(xiàn)場感是新聞事件的客觀現(xiàn)場在記者和觀眾心里引起的主觀感受。電視記者在新聞事件現(xiàn)場采訪拍攝中,要深入實際,認(rèn)真了解和掌握現(xiàn)場正在發(fā)生、發(fā)展和變化的新聞事實,以高度的政治敏銳感和新聞敏感,善于在現(xiàn)場及時抓住最能反映新聞事實的本質(zhì)的現(xiàn)場氣氛,用充滿活力的畫面和聲音營造強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,把觀眾置身于新聞事件的現(xiàn)場。
新聞現(xiàn)場感是新聞事件的客觀現(xiàn)場在記者和觀眾心里引起的主觀感受。現(xiàn)場感首先是記者深入新聞事件的現(xiàn)場,在采訪、拍攝過程中產(chǎn)生的現(xiàn)場感受,之后再把最能體現(xiàn)新聞事件本質(zhì)的聲音和圖像反映在電視屏幕上,傳達(dá)給觀眾。進(jìn)而引起他們的共鳴,并且留下深刻的印象。如何才能增強(qiáng)電視新聞的現(xiàn)場感呢?這就要求電視記者在新聞事件現(xiàn)場采訪拍攝中,要深入實際,認(rèn)真了解和掌握現(xiàn)場正在發(fā)生、發(fā)展和變化的新聞事實,以高度的政治敏銳感和新聞敏感,善于在現(xiàn)場及時抓住最能反映新聞事實的本質(zhì)的現(xiàn)場氣氛,用充滿活力的畫面和聲音營造強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,把觀眾置身于新聞事件的現(xiàn)場。
有幸參加2007年遵義廣播電視獎參評,鳳岡電視臺送評的《200多臺收音機(jī)熱鬧鳳岡偏遠(yuǎn)山鄉(xiāng)》就采用了現(xiàn)場報道,并體現(xiàn)了電視新聞強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,獲得遵義市廣播電視獎消息類一等獎。之所以能夠獲獎,就是它那強(qiáng)烈的現(xiàn)場感深深地打動了觀眾的心。十七大前夕,為讓偏遠(yuǎn)農(nóng)村的群眾能及時了解十七大召開的盛況,聽到黨中央的聲音,遵義市委宣傳部分別在鳳岡縣土溪鎮(zhèn)梯子巖組和王寨鄉(xiāng)的土璜村舉行了“喜迎黨的十七大贈送收音機(jī)到農(nóng)家”活動,將205臺收音機(jī)發(fā)放到農(nóng)戶手中。
二是采訪中采取了在捐贈現(xiàn)場記者出場景的一個報道,并分為兩組記者進(jìn)行現(xiàn)場報道,第一組記者:介紹了梯子巖人民在現(xiàn)場感受到現(xiàn)場農(nóng)民喜悅的心情,“各位觀眾,我現(xiàn)在是在土溪鎮(zhèn)魚泉村梯子巖組贈送收音機(jī)的活動現(xiàn)場,由市委宣傳部贈送的105臺收音機(jī)正發(fā)放到農(nóng)戶手中?!钡诙M記者同樣采取現(xiàn)場出鏡介紹捐贈的情況,“各位觀眾,這里是王寨鄉(xiāng)土璜村的捐贈現(xiàn)場,100臺收音機(jī)將發(fā)放到受捐贈的農(nóng)民手中,他們將通過這些收音機(jī)收聽黨的十七大的盛況,了解黨支農(nóng)、惠農(nóng)的政策?!边@樣用兩個記者出鏡現(xiàn)場進(jìn)行報道,把在兩個偏遠(yuǎn)的農(nóng)村捐贈收音機(jī)現(xiàn)場連接起來。采取此種方式,向觀眾口頭報道當(dāng)時“剛剛發(fā)生”、“正在發(fā)展變化”的新聞事實,使它極具現(xiàn)場感強(qiáng)、真實感強(qiáng)和參與感強(qiáng)等特點;記者直接“出鏡”把新聞事件發(fā)生的時間、地點、人物、環(huán)境聲音、細(xì)節(jié)、結(jié)果等通過屏幕向觀眾敘述,以強(qiáng)烈的視覺和聽覺效果給觀眾造成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,把觀眾直接帶到新聞事件的現(xiàn)場。記者還現(xiàn)場直接采訪了受捐贈的群眾,充分調(diào)動觀眾參與的積極性,使觀眾有參與新聞事件當(dāng)中的感覺。同時,使觀眾看到、聽到記者和當(dāng)事人的敘述和現(xiàn)場特有的同期聲及圖像,使觀眾倍感親切,增強(qiáng)新聞的沖擊力、可信性和真實感。還用幾組描寫人物內(nèi)心深處的近景和特寫畫面烘托現(xiàn)場氣氛,與大家一起共享改革開放的成果。三是在新聞編輯后期制作中,記者用了幾句話交代了事由,用第一組外鏡主持人介紹捐贈情況,再加上市領(lǐng)導(dǎo)張明輝部長給老百姓講的一席話:“你們這種自強(qiáng)不息,自己想干事,自己想改變面貌的這種精神感動了我們……讓我們老百姓的思想與國家能夠同步?!币幌捳f到老百姓的心坎上,讓他們心明眼亮,臉上總堆滿了笑容。接過收音機(jī)的群眾全神貫注地聽廣播電視技術(shù)員講解如何使用,有的嫌人多聽不清楚就把一個個耳朵貼近收音機(jī)頭挨頭專心聽起來。就這樣用現(xiàn)場同期聲+現(xiàn)場音+現(xiàn)場描寫人物內(nèi)心的幾組鏡頭,最后介紹了兩個偏遠(yuǎn)山區(qū),常年看不到電視,聽不到廣播,而在黨的十七大召開前夕,在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下,想辦法讓老百姓能及時聽到黨的聲音,了解惠民政策。通過活動的開展把整個捐贈現(xiàn)場熱烈的環(huán)境襯托出來,群眾也高興得不得了,此條新聞能夠獲獎,主要是它本身新聞價值大,記者抓住現(xiàn)場感強(qiáng)的細(xì)節(jié),深人新聞事件的現(xiàn)場,并合理地運用了同步攝錄畫面和同期聲,達(dá)到了聲畫統(tǒng)一的現(xiàn)場報道效果,造成強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,給觀眾以親臨新聞事件現(xiàn)場的感覺。
鑒于此,我對增強(qiáng)電視新聞的現(xiàn)場感有了更為深刻的認(rèn)識:
電視臺新聞部見習(xí)參考
【實習(xí)體會】
通過在電視臺的實習(xí),認(rèn)識到作為一個電視新聞工作者良好的人際溝通能力比什么都重要,無論是在鏡頭前和被采訪者的溝通還是在背后和人們的溝通都非常重要,有助于記者更好的掌握事情的真相和來龍去脈,才會得到更及時準(zhǔn)確的報道,才會出優(yōu)秀的新聞。
新聞不是坐著等出來的,是靠雙腳走出來的。主動的去采集新聞,做任何事情都要主動,坐,只有坐以待斃。實習(xí)指導(dǎo)老師作為一個電視臺的工作者,不可能以教導(dǎo)實習(xí)生為主,所以任何讓自己得到成長的機(jī)會都要靠自己主動去尋找、發(fā)現(xiàn)、請教,且事無巨細(xì)。誠意,是每一個人都能感受到的。
勇敢面對錯誤,錯誤是大樹枝繁葉茂最好的肥料。剛開始進(jìn)入電視臺實習(xí),很害怕犯錯誤,導(dǎo)致做事瞻前顧后,什么也做不好,但細(xì)想,作為一個實習(xí)生如果沒有錯誤就不可能叫做實習(xí)生了,任何錯誤都會比之前的成功更記憶深刻,錯誤是完善自我的良方,感謝那些給了自己犯錯誤的機(jī)會的人和事。
【實習(xí)認(rèn)識】
樹立團(tuán)隊精神。不能逞個人英雄主義和不遵照上級的安排,工作中做任何事情都要以大局為重。自顧自的行動。
廣播新聞音響關(guān)鍵作用
廣播是聲音藝術(shù)、聽覺藝術(shù),其優(yōu)勢之一在于以聲取勝,以聲感人。只有充分發(fā)揮聲音的特色和優(yōu)勢,廣播新聞才會有生命力。所以在廣播新聞中只有大量運用豐富多彩的聲音來表現(xiàn)新聞事實,才能調(diào)動和滿足受眾的收聽欲望,帶給受眾以真實感、現(xiàn)場感,從而引起受眾的共鳴,產(chǎn)生良好的傳播效果。哲學(xué)家培根說:“音樂的聲調(diào)搖曳和光芒在水面浮動完全相同?!睆膹V播的角度理解這句話,就是說,錄音報道中的音響應(yīng)該像電視圖像一樣清晰自然,并通過精心制作構(gòu)成“音響畫面”,喚起聽眾心理上的視覺形象,增強(qiáng)報道的立體感。每一篇錄音報道,都要有一定的思想性、明確的目的和教育意義。記者在采訪前,要充分考慮好采制的錄音報道中要選用幾個什么樣的錄音場面,才能夠幫助錄音報道充分表達(dá)出它的主題思想。這里說的音響,包括廣播新聞事件中一些人物的聲音、動物的叫聲,還有一些其它的聲響。只有這些真實、清晰、富有特點的音響在廣播新聞才能起到積極的作用。
1.增強(qiáng)廣播新聞的真實性
在報道中運用新聞人物的語言、在新聞現(xiàn)場收集實況音響等,都能再現(xiàn)新聞事件的真實情況,使受眾身臨其境感受到新聞報道的真實和可信。錄音報道所以感人,首先在于它傳遞了來自生活的真實的聲音,反映了生活的真實原貌,而這種真實性的表達(dá)主要依賴于現(xiàn)場的實況音響。雖然現(xiàn)在的聽眾對廣播節(jié)目的要求越來越高,但不管聽眾收聽需要如何變化,有一點是不會改變的,那就是他們要聽到最真實、最新鮮、最具有現(xiàn)場感的節(jié)目。因此,采制錄音報道,必須拋棄過去那種把實況音響僅僅當(dāng)作是一種點綴的做法,而應(yīng)合理地運用大量的實況音響。自然界的一切聲音都有可能成為實況音響,都能體現(xiàn)真實的客觀存在,都能在我們的錄音報道中發(fā)揮重要的作用。錄音報道因為有了它們,顯得更加有說服力和吸引力。
2.直擊主題,表現(xiàn)人物
在新聞報道中運用音響來敘述和揭示主題,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比只靠文字報道更鮮明、更突出、更有說服力。能夠更好的展現(xiàn)人物的精神風(fēng)貌和個性特征,使之產(chǎn)生“這一個”的唯一特性,更貼近人物本身,使聽眾聞其聲、如見其人。如筆者在2007年采制的《伊春市開展認(rèn)領(lǐng)紅松活動》這篇新聞報道,使用了富有個性化的典型人物的音響來突出事件主題。由于這是一項繼伊春市林權(quán)制度改革、2007森林生態(tài)保護(hù)(伊春)國際論壇、成立紅松保護(hù)聯(lián)合會之后,伊春市開展的又一項首開先河的創(chuàng)舉。對于這樣一篇具有相當(dāng)分量的新聞報道來說,人物音響角度的選擇顯得尤為重要。經(jīng)過反復(fù)篩選,“國家林業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視”、“國外學(xué)者對于我市開展認(rèn)領(lǐng)紅松活動的評價”、“從互聯(lián)網(wǎng)上得知我市認(rèn)領(lǐng)紅松活動而特地趕來認(rèn)領(lǐng)紅松的北京女士”、“前市委書記談多年來伊春市在保護(hù)紅松,保護(hù)生態(tài)等方面的做法和這次認(rèn)領(lǐng)活動的意義目的”等等這些音響,從不同角度、不同側(cè)面、極富典型地表現(xiàn)了這次認(rèn)領(lǐng)活動的意義和產(chǎn)生的社會影響,為全篇報道奠定了良好的基調(diào)并起到了較好的深化主題作用。這篇報道在當(dāng)年省政府、省廣電新聞獎評選中,分別榮獲一等獎。
3.強(qiáng)烈的現(xiàn)場沖擊感
移動互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷模式研究
移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端及各類應(yīng)用軟件的融合發(fā)展,使得移動網(wǎng)絡(luò)直播成為可能,網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之初主要是為了使網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)社交中能夠直接參與分享。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.25億,占總體網(wǎng)民的45.8%[1]。由此可見,網(wǎng)絡(luò)直播市場潛力巨大,如此龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶市場,自然受到各大品牌的青睞。企業(yè)可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的特點,根據(jù)品牌核心理念、產(chǎn)品特質(zhì)等需要,選擇不同的網(wǎng)絡(luò)直播模式進(jìn)行品牌的宣傳。從2016年一些品牌成功借助網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行營銷的案例,可以洞悉網(wǎng)絡(luò)直播的一些常見模式及失范的問題。
一、移動網(wǎng)絡(luò)直播的特點
在互聯(lián)網(wǎng)高度融合發(fā)展的今天,品牌與消費者的信息溝通是雙向互動的,“企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中,通過信息交互式傳播,將信息傳播給消費者,最大限度地促進(jìn)商家與消費者和潛在消費者之間的信息溝通”[2]。在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中,消費者可以有選擇地篩選自己感興趣的信息,更偏向于自身的用戶體驗,希望在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中得到更多的參與感。而網(wǎng)絡(luò)直播具有現(xiàn)場感真實、內(nèi)容形式自由廣泛、互動性強(qiáng)等特點,恰巧能夠滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。
1.現(xiàn)場感真實
直播最大的特點就是時效性強(qiáng),在網(wǎng)絡(luò)直播沒有出現(xiàn)之前,關(guān)于直播的商業(yè)運用一般表現(xiàn)在電視直播購物節(jié)目中,國內(nèi)學(xué)者曾靜平、李煒煒在其編著的《電視購物產(chǎn)業(yè)》中,對電視購物直播下定義,“所謂直播,是在電視購物演播室或生產(chǎn)廠家現(xiàn)場進(jìn)行現(xiàn)場拾音、拍攝,隨著事件的發(fā)展,把現(xiàn)場圖像、音響和現(xiàn)場解說組合成節(jié)目,并同時播送出去給受眾的播出方式”[2]。電視購物直播是在前期預(yù)演排練的基礎(chǔ)上,將現(xiàn)場信息進(jìn)行現(xiàn)場剪輯組合后播出,在直播中有選擇性地切換鏡頭和畫面,將想要表達(dá)的重點、優(yōu)點展示給受眾,因此缺乏一定的真實性。相對于電視購物直播,網(wǎng)絡(luò)直播沒有事先排練,直播現(xiàn)場沒有鏡頭切換,現(xiàn)場代入感強(qiáng),更加真實。電視直播是信息的單向傳播,由電視直接傳播給受眾,受眾的現(xiàn)場體驗感較差;網(wǎng)絡(luò)直播中受眾可以直接發(fā)表自己的看法并及時展現(xiàn)在直播平臺中,現(xiàn)場感更加強(qiáng)烈,受眾的直播體驗更佳。移動網(wǎng)絡(luò)直播的真實性有助于品牌形象的提升,但是直播的現(xiàn)場感強(qiáng),要求品牌在植入移動網(wǎng)絡(luò)直播的過程中盡量避免不利于形象傳播的現(xiàn)場。
2.內(nèi)容形式自由廣泛通常我們所見的電視直播的內(nèi)容及形式都會經(jīng)過慎重選擇,旨在表達(dá)直播者重點表現(xiàn)的內(nèi)容。而移動網(wǎng)絡(luò)直播在技術(shù)上以移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為支撐,用戶擺脫了PC端固定場景的限制,使用智能手機(jī)
電視新聞報道真實性綜述
現(xiàn)場報道在目前電視新聞類節(jié)目中越來越多。無論在央視還是在各省臺乃至市縣臺的新聞節(jié)目中,每天都可以看到記者出鏡所作的各類現(xiàn)場報道。甚至可以說現(xiàn)場報道是目前電視新聞傳播的一種最佳形式,它正成為電視新聞報道的主流[1]。毫無疑問,新聞?wù)鎸嵤请娨曅侣劕F(xiàn)場報道的生命力所在,本文擬就電視新聞現(xiàn)場報道的真實性作粗淺的分析。
一、電視現(xiàn)場報道的界定和特征
電視現(xiàn)場報道是電視記者在新聞事件現(xiàn)場,面向攝像機(jī)(觀眾),以事件目擊者或參與者的身份作的口頭報道?,F(xiàn)場報道的基本特征:記者出圖像、(記者身臨現(xiàn)場進(jìn)入畫面);現(xiàn)在進(jìn)行時(新聞事件正處于發(fā)生、發(fā)展之中);完整同期聲(有現(xiàn)場聲音)[2]。報道形式有現(xiàn)場錄像報道、現(xiàn)場直播。現(xiàn)場報道有時效性強(qiáng)、可信性強(qiáng)、現(xiàn)場感強(qiáng)和信息量大,等等特點?,F(xiàn)場報道要求電視記者必須具有相當(dāng)深厚的功力。要有較高的政治理論修養(yǎng)和政策水平以及敏銳的觀察力、洞察力,能迅速抓住事件的本質(zhì)與核心,即席形成一套現(xiàn)場報道的構(gòu)思;要有巧舌如簧的口頭表達(dá)力,能生動形象、簡明扼要地向觀眾介紹新聞事件的背景和發(fā)生、發(fā)展情況;要善于應(yīng)對,針對不同的采訪對象采取不同的提問方法,能使采訪者吐露真言;要有淵博的知識積累,反應(yīng)敏捷,很強(qiáng)的應(yīng)變能力和把握現(xiàn)場的能力;還必須有較強(qiáng)的組織能力,特別要與攝像師配合默契,善于用鏡頭語言把現(xiàn)場的環(huán)境、氛圍、細(xì)節(jié),以及現(xiàn)場各方面的反映和有特色的音響效果等等,都直接展現(xiàn)到觀眾面前[3]。以瀘西電視臺曾報道過的一則新聞《鋪筑山區(qū)致富路》為例——現(xiàn)場主持人:“觀眾朋友,我現(xiàn)在是在高寒山區(qū)三塘鄉(xiāng)俱久公路的施工現(xiàn)場,在我身后,大家可以看到這里的村民正在修建他們的進(jìn)村道路,這條公路建成后,俱久村‘山間鈴響馬幫來’的歷史將一去不復(fù)返?!敝黧w部分:三塘鄉(xiāng)俱久村委會有著600來戶人家、2539口人?!扒缣煲簧砘摇⒂晏煲簧砟唷钡泥l(xiāng)村道路多年來一直制約著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。修通水泥路成了村民們幾代人夢寐以求的愿望。同期聲:村民李紹本:“路都進(jìn)不來,來的車(都是)進(jìn)都不敢進(jìn)來,泥濘不堪、坑坑洼洼的,農(nóng)副產(chǎn)品也出不去,生產(chǎn)資料也進(jìn)不來,就是落后了?!编l(xiāng)黨委、政府“想群眾之所想”,多方籌措資金170萬元,村民自籌10萬元,于2008年5月,開工建設(shè)三塘至俱久村年久失修的進(jìn)村道路。據(jù)悉,這段公路全長4.2公里、寬6.5米,預(yù)計今年11月完工。在公路施工現(xiàn)場,記者隨處可見筑路村民們揮汗如雨,一派忙碌景象,熱情高漲的村民正為發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造有利條件。位于三塘鄉(xiāng)東部的大孔照普村,海拔2160千米,流傳著“遍山都是寶,無路就是草”的是順口溜,多年來,晴通雨阻的道路遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們生產(chǎn)生活的需要,鄉(xiāng)黨委、政府因勢利導(dǎo),多渠道籌措資金,投資80多萬元,投工投勞6萬個,修通了長2.3公里,寬6.5米,厚18厘米的進(jìn)村水泥路,改善了道路交通環(huán)境,讓老百姓真正走上了致富路。同期聲:村民李紹本:“(路)修好后,好走了,現(xiàn)在基本上天天都有車進(jìn)來。大車、小車、養(yǎng)的豬都能‘坐’小轎車了,小車直接就可以開到豬圈門前,養(yǎng)的豬都好賣得多了?!睋?jù)了解,從2005年至今短短3年時間,三塘鄉(xiāng)黨委、政府積極籌措資金、發(fā)動群眾走自力更生與多方支持的路子,總投資400多萬元,共修建村間道路31.8公里,全鄉(xiāng)8個村委會道路硬化效率達(dá)62.5%,通路率達(dá)100%,基本實現(xiàn)了村村通水泥路,創(chuàng)造了山區(qū)修路史上的奇跡。同期聲:村民李紅英:“我們山區(qū),(目前)到處是水泥路,村村寨寨(都是),我們?nèi)拎l(xiāng)基本上到處都通水泥路了,方便得多了。”現(xiàn)場主持人:“如今的三塘鄉(xiāng),一條條康莊大道正向遠(yuǎn)方延伸!村村通水泥路領(lǐng)跑全鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展!”這則新聞中,記者能把現(xiàn)場最真實、最精彩、最有說服力、最鮮活生動的形象呈現(xiàn)給群眾,使觀眾產(chǎn)生身臨其境的參與感。
二、新聞?wù)鎸嵤请娨曅侣劕F(xiàn)場報道的生命力所在
電視新聞具有新聞性、知識性、藝術(shù)性,是有聲音的報紙、有文字圖像的廣播,列寧曾將蘇聯(lián)電影定義為“政治性強(qiáng)的形象化政論”?,F(xiàn)場新聞的真實性是對報道對象的客觀反映,現(xiàn)場真實性就是要把所發(fā)生的新聞事實,不加修飾、原原本本地展示在受眾面前,充分發(fā)揮現(xiàn)場真實性在新聞報道中的重要作用,把報道做得生動、鮮活、真實、可信。近一個時期,一些電視媒體的電視新聞,尤其是紀(jì)實性很強(qiáng)的現(xiàn)場報道節(jié)目頻頻使用“再現(xiàn)”鏡頭。例如:抓獲受賄者后,電視記者通過犯人或見證人的口述,人為地再現(xiàn)案件中行賄受賄的細(xì)節(jié);人為地再現(xiàn)犯人密謀犯罪的過程……[4]眾所周知,新聞與電視劇有不同表現(xiàn)方式,新聞之道在于求真,離開了真實,新聞便無價值可言,對電視新聞而言,其真實性包括:構(gòu)成新聞的基本要素,如時間、地點、人物、事件、因果等都必須真實。由此可見,現(xiàn)場報道新聞的真實,是嚴(yán)格的事實的真實,無疑要完全忠于生活的真實,它不允許像藝術(shù)作品那樣塑造典型、合理想象、推理,不能隨心所欲地把記者的語言和道聽途說的事情用虛假的畫面顯現(xiàn)出來,當(dāng)然新聞也不是原始生活真實的翻版,而是在絕對忠于生活真實的基礎(chǔ)上進(jìn)行取舍,提煉主題,加強(qiáng)新聞表現(xiàn)力,便于新聞受眾了解真實的生活,但新聞加工的幅度應(yīng)嚴(yán)格遵循新聞原有的真實、客觀、公正的要求。
三、現(xiàn)場感與參與感帶來真實感
電視新聞采制電視理念
在各類電視節(jié)目中,新聞節(jié)目是電視的支柱、脊梁,電視新聞節(jié)目的水平,直接決定一個電視臺的聲望、影響和收視率。從2003年中央電視臺新聞頻道的開播到2009年7月,中央電視臺整合新聞、文藝、海外、社教、廣告五大節(jié)目中心采編人員,成立新聞中心,新聞節(jié)目被整合,標(biāo)志著央視確立了“新聞立臺”的發(fā)展方向。央視推出的電視新聞改革的一系列重大舉措,標(biāo)志著我國電視新聞?wù)畔⒘繌V泛、密集、豐富和有思想深度的方向邁進(jìn)。全國各地電視臺也相繼推出了與新聞相關(guān)的電視節(jié)目,河南電視臺新聞頻道于2010年8月2日開播,這標(biāo)志著河南電視新聞節(jié)目改革的進(jìn)一步深入。
隨著各地方電視臺播出新聞節(jié)目的增加,同時也出現(xiàn)了一些對電視傳媒特點把握不夠,一些新聞節(jié)目雖題材不錯,但畫面雷同,有些節(jié)目甚至畫面和聲音毫無關(guān)系,沒有可視性的現(xiàn)象。究其原因,有的是電視記者工作作風(fēng)不深入,有的是電視記者對電視觀念在電視新聞采制中的作用認(rèn)識不足。因此,強(qiáng)化電視新聞采制的電視觀念,是擺在電視新聞工作者面前的重要任務(wù)。
電視語言與廣播語言、報刊語言相比,有著質(zhì)的區(qū)別,它用視聽語言代替了文字的抽象性,因而它是原始語言在更高層次上的復(fù)歸。它把認(rèn)知與感受融為一體,而不是強(qiáng)調(diào)主體的體驗。文字語言拋開了直接的視聽對象,這就使得作者需要將自己的體驗與感受轉(zhuǎn)化為文字,受眾只能借助文字媒介來理解作者的感受與認(rèn)知,而電視思維則是圖像的連接與變化,它恢復(fù)了視聽思維的直接性。電視新聞是電視系統(tǒng)構(gòu)成中的一部分,既有一脈相承的共性,也有獨立的個性。它是電視記者向觀眾敘述事實、闡述理念的窗口,它賴以傳遞信息的物質(zhì)材料就是以廣電信號為載體呈現(xiàn)的電視畫面與聲音。ENG攝錄方式為電視新聞采制帶來了聲畫同步的、有別于新聞電影聲畫后期合成的不同方式,這一技術(shù)手段的變化,同時決定了電視新聞采制的特點。作為一名電視新聞工作者,必須把握好這一特點,進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞采制的“電視觀念”。
所謂觀念就是思想意識。它是一種具有一定統(tǒng)一性和相對固定的思維方式。電視觀念是指電視新聞工作者對電視聲畫同步的形象化傳播特點達(dá)到一個完整、準(zhǔn)確的認(rèn)識,從而指導(dǎo)電視新聞節(jié)目的采制。
把握電視傳媒的立體信息傳播特點
信息理論認(rèn)為,信息不是事物的本身,而是事物的存在方式和運動狀態(tài)。電視聲音與畫面形象是同步的,這一方式和運動狀態(tài)決定了其信息結(jié)構(gòu)不是線性的,而是立體的,是一種立體的場結(jié)構(gòu)。即電視傳媒特點是綜合性的,是一種立體信息傳播方式。確立電視立體信息傳播的觀念,就需要探索如何使語言符號信息與非語言符號信息的結(jié)合達(dá)到最佳傳播效果。在實際采制新聞中,強(qiáng)化電視觀念,把握電視傳媒立體信息傳播特點,必須做到以下幾個方面:
媒體的言論引導(dǎo)模式探討
摘要:在媒體競爭激烈的今天,廣播電視并沒有淹沒在網(wǎng)絡(luò)輿論的滾滾大潮中,而是以自己的方式干預(yù)人們的社會生活,進(jìn)而影響輿論、引導(dǎo)輿論。
關(guān)鍵詞:廣播;電視;輿論引導(dǎo);方式
在新媒介的生態(tài)環(huán)境下,廣播電視依然是最具影響力的大眾傳媒之一。2007年5月,世界著名的路透社、英國廣播公司(BBC)等新聞機(jī)構(gòu)委托全球輿論調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查,在1萬多名成年受訪者中,有82%的人認(rèn)為,電視媒體是他們值得信任的消息來源,電視也被視為最重要、最有影響的消息來源。〔1〕就廣播來說,我們國家以社會擁有五億臺收音機(jī)、廣播人口覆蓋率超過90%的驚人數(shù)字位居世界廣播大國的行列。〔2〕作為大眾傳播媒介,廣播電視不僅可以傳播輿論、反映輿論,而且還可以通過有傾向、有選擇的輿論傳播來影響輿論、引導(dǎo)輿論。
具體說來,廣播電視引導(dǎo)輿論的主要方式有:
一、重大事件的現(xiàn)場直播
重大新聞事件一般是一些國內(nèi)、國際間的社會關(guān)注程度極高的熱點、重點、難點問題,能夠吸引比一般新聞事件多得多的受眾,受眾有強(qiáng)烈興趣了解重大事件發(fā)生的來龍去脈、最新進(jìn)展、影響、意義以及相關(guān)新聞人物和背景知識等等。重大事件的直播報道是以重大事件現(xiàn)場的聲音或圖像或二者同步傳輸為主體,結(jié)合演播室訪談直播、新聞滾動直播,輔以現(xiàn)場記者連線及多種表現(xiàn)手段的綜合報道系統(tǒng)。
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