產(chǎn)品開發(fā)范文10篇

摘要：為充分挖掘孝感孝文化名城的文化內(nèi)涵,提煉出地域文化的視覺符號(hào)。通過對(duì)當(dāng)?shù)氐纳裨捁适隆⒌貥?biāo)建筑、地方方言等顯性符號(hào)進(jìn)行分析和梳理,以及對(duì)當(dāng)?shù)匚幕⑶楦小r(jià)值觀等隱性符號(hào)的挖掘和提煉。以《二十四孝》中與孝感城市相關(guān)聯(lián)的經(jīng)典故事為設(shè)計(jì)原型,遵循“融情于物”的設(shè)計(jì)原則,開發(fā)出具有孝感孝文化共性的主題文創(chuàng)產(chǎn)品。保護(hù)和弘揚(yáng)地域文化,增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力,打造城市品牌帶動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地域文化；城市品牌；孝文化；文創(chuàng)產(chǎn)品；情感化設(shè)計(jì)

大力開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一座城市品牌形象建立的必由之路。隨著國(guó)家對(duì)城市文化產(chǎn)業(yè)的高度重視,著力保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕Y源,以區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化發(fā)展為主導(dǎo),每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的地域性文化,將這些各具特色的地域文化融入到城市品牌設(shè)計(jì)之中,不僅可以豐富城市內(nèi)涵,同時(shí)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)也是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂所在。孝感是我國(guó)唯一一座以“孝”命名的城市,在這個(gè)有著自己獨(dú)特地域文化資源以及豐富神話傳說的城市里,為打造孝文化名城的城市品牌效應(yīng),在此重點(diǎn)探索以“孝文化”為切入點(diǎn),以年輕化的城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路進(jìn)行深入挖掘和提煉地域文化符號(hào),保護(hù)和傳承中華傳統(tǒng)孝文化,開發(fā)出符合當(dāng)代人們生活方式與審美需求的城市文創(chuàng)產(chǎn)品,服務(wù)特色產(chǎn)業(yè)提升城市品牌文化,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。

一、城市文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀分析

（一）國(guó)內(nèi)外城市文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

國(guó)際上許多超級(jí)城市都以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為重要手段構(gòu)建城市品牌,文創(chuàng)強(qiáng)國(guó)十分注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)以及城市文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)研究,例如家喻戶曉的夢(mèng)工廠迪士尼、俄羅斯套娃等設(shè)計(jì)出了許多深入人心的城市文創(chuàng)形象,傳播了地域文化的內(nèi)涵與意義,許多國(guó)家己經(jīng)形成了獨(dú)具特色的城市文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。如今國(guó)內(nèi)不僅一線城市非常注重城市文創(chuàng)的開發(fā),包括長(zhǎng)沙、杭州、成都、昆明等城市也十分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如G20杭州峰會(huì)上,出自杭州文創(chuàng)企業(yè)的絲綢伴手禮、國(guó)宴用瓷、文藝演出等讓城市品牌大放異彩;成都的大熊貓?jiān)匾约皣@大熊貓所設(shè)計(jì)出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品,結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿朗场⑿蓍e文化,使這座城市形成獨(dú)有的品牌形象定位。城市從來都不乏創(chuàng)意,而這些城市成功的文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)是非常值得其他城市參考和實(shí)踐的。

一、漢源縣的基本情況

漢源縣位于四川省雅安市南部，是省定貧困縣、享受少數(shù)民族地區(qū)待遇縣、革命老區(qū)縣、國(guó)家重點(diǎn)工程———瀑布溝水電站庫(kù)區(qū)移民重點(diǎn)縣。該縣已經(jīng)初步形成了花椒、水果、蔬菜、畜牧四大農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)和有色金屬、食品加工、化工產(chǎn)品、建筑建材四大工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。瀑布溝水電站蓄水后，漢源淹沒土地4萬余畝，人地矛盾突出，要實(shí)現(xiàn)漢源庫(kù)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力發(fā)展旅游業(yè)是其最佳選擇。“5.12”汶川特大地震致使全縣27.4萬人受災(zāi)，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)53.8億元，是重災(zāi)縣之一。雅攀高速通車后新縣城距成都206公里，從成都到漢源需要2小時(shí)的車程，已經(jīng)進(jìn)入了西南特大中心城市成都的2～3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。基于以上原因，漢源縣委、縣政府確立了“農(nóng)業(yè)富民、工業(yè)強(qiáng)縣、旅游興縣”的發(fā)展思路，重點(diǎn)培育壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、有色金屬、旅游三大支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

二、漢源縣的主要旅游資源

(一)自然旅游資源

1．氣候資源。漢源屬于亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，冬暖夏熱，四季分明。縣城年平均氣溫17.8℃，無霜期280～300天，年均日照時(shí)數(shù)1470小時(shí)，年均降雨量750毫米、蒸發(fā)量1475.5毫米。光熱充足，是離特大中心城市成都、重慶最近的陽(yáng)光城，可充分利用其光熱條件，打造冬季陽(yáng)光度假旅游產(chǎn)品。

2．水力資源。瀑布溝水電站是國(guó)電流域水電開發(fā)有限公司實(shí)施大渡河“流域、梯級(jí)、滾動(dòng)、綜合”開發(fā)戰(zhàn)略的第一個(gè)電源建設(shè)項(xiàng)目。庫(kù)區(qū)已蓄水到設(shè)計(jì)最高蓄水位850米高程，在漢源、石棉、甘洛三縣境內(nèi)形成84平方公里水面的西南最大人工湖———漢源湖，長(zhǎng)72公里，最寬直線達(dá)7公里，水深最高達(dá)186米。深溪溝水電站庫(kù)區(qū)位于漢源縣和甘洛縣接壤處，是瀑布溝水庫(kù)的反調(diào)節(jié)電站，庫(kù)區(qū)面積1.71平方公里，電站裝機(jī)容量66萬千瓦。這些水體資源本身就是一道獨(dú)特的景觀，同時(shí)又為開展水上游樂和運(yùn)動(dòng)旅游提供了良好條件。

產(chǎn)品是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的載體，這一載體能否滿足市場(chǎng)的需求、能否得到消費(fèi)者的認(rèn)同、能否在市場(chǎng)上有較強(qiáng)的生命力、能否對(duì)經(jīng)銷商產(chǎn)生品牌親和力等，很大程度上取決于產(chǎn)品的成功開發(fā)。因而，產(chǎn)品的成功開發(fā)是產(chǎn)品定位和產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前最為關(guān)鍵性的第一步。筆者認(rèn)為，制膠企業(yè)要想通過加強(qiáng)產(chǎn)品開展，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，必須完善以下四個(gè)方面的工作。

一、要具備強(qiáng)有力的組織機(jī)構(gòu)

產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜而細(xì)致的工作，需要供應(yīng)、生產(chǎn)、技術(shù)、財(cái)務(wù)、銷售等各個(gè)部門的緊密配合，形成一個(gè)相互協(xié)作的團(tuán)隊(duì)。這就要求產(chǎn)品研發(fā)部門的負(fù)責(zé)人必須具有一定的權(quán)威性和組織協(xié)調(diào)能力。要單獨(dú)成立產(chǎn)品研發(fā)部（或辦公室），從事新產(chǎn)品研發(fā)工作。產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人要具備組織協(xié)調(diào)能力，為此，單設(shè)產(chǎn)品研發(fā)部門并由公司總經(jīng)理任主任或部長(zhǎng)，下設(shè)常務(wù)副主任或常務(wù)副部長(zhǎng)，專門從事企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)工作是必要的。它有利于理順各個(gè)部門之間的關(guān)系，提高產(chǎn)品開發(fā)的工作效率，保證產(chǎn)品研發(fā)質(zhì)量的可靠性。如果不重視產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)的作用，僅憑企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的主觀想象，臨時(shí)組織相關(guān)人員進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，其結(jié)果不僅浪費(fèi)了人力、物力，更重要的是錯(cuò)過了市場(chǎng)產(chǎn)品投放的機(jī)遇，影響市場(chǎng)銷售份額。

二、要做好深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研

任何企業(yè)要開發(fā)出適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，都離不開深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研包括直接和間接調(diào)研兩種形式。直接調(diào)研主要是根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，了解市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝（或造型）、口味（或性能）、價(jià)位，充分收集有求新、求異觀念的消費(fèi)者（指新產(chǎn)品的首批購(gòu)買者）資料，分析這些消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)，包括產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售上存在的優(yōu)劣勢(shì)和消費(fèi)者潛在的市場(chǎng)需求。間接調(diào)研主要是將市場(chǎng)業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商反饋的新產(chǎn)品信息進(jìn)行匯總、整理后得出的結(jié)果，包括產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)占有率和消費(fèi)者的反應(yīng)。產(chǎn)品開發(fā)人員根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，在廣泛征求市場(chǎng)銷售人員、經(jīng)銷商和消費(fèi)者意見的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、局部投放，在投放過程中了解市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的反應(yīng)。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)要走開發(fā)——調(diào)整——試銷——改進(jìn)——批量生產(chǎn)的路子，切忌一步到位，因?yàn)橐徊降轿坏淖畲笕毕菥褪遣荒艿轿弧＜庇谇蟪苫蜷]門造車開發(fā)新產(chǎn)品，不考慮企業(yè)品牌發(fā)展的整體規(guī)劃，不僅會(huì)增加新產(chǎn)品研發(fā)的成本，也會(huì)影響新產(chǎn)品的市場(chǎng)投放。

三、要準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的市場(chǎng)定位

遼寧溫泉旅游發(fā)展中存在的問題

1.溫泉文化挖掘深度不夠文化是旅游的載體，也是不同溫泉的精髓所在。旅游者到溫泉度假所要體驗(yàn)的不僅是溫泉沐浴，更想對(duì)特色溫泉文化有所了解。目前，在遼寧省溫泉旅游資源雖然十分普遍，但各溫泉度假區(qū)效仿開發(fā)嚴(yán)重，文化內(nèi)涵匱乏。游客體驗(yàn)到的僅是溫泉給人們帶來的養(yǎng)生、康體功能，而對(duì)其悠久的歷史文化知之甚少。而遼寧大部分溫泉休閑活動(dòng)有空間的限制，沒有對(duì)其中的特色文化進(jìn)行深度開發(fā)。此外，各溫泉景區(qū)所建設(shè)的大部分是保健療養(yǎng)館，一些與溫泉有關(guān)的鄉(xiāng)土資料館或文化館、博物館之類的能展示當(dāng)?shù)匚幕慕ㄖs無人問津。將溫泉文化與當(dāng)?shù)靥厣幕ㄈ鐫M族文化）結(jié)合的節(jié)慶活動(dòng)也很少。2.品牌意識(shí)匱乏遼寧的湯泉文化雖然有上千年的歷史，但是縱觀目前省內(nèi)的溫泉旅游項(xiàng)目，能夠傳達(dá)歷史，體驗(yàn)湯泉經(jīng)典的產(chǎn)品少之又少，大多是借鑒日本、歐美等國(guó)家的經(jīng)典溫泉項(xiàng)目而形成的“拿來主義”和“萬國(guó)文化”產(chǎn)品，缺乏品牌自主性，缺乏產(chǎn)品差異化，無法形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。總體而言，遼寧省的溫泉旅游品牌與自身溫泉資源品位相符的國(guó)際地位還相去甚遠(yuǎn)。3.產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少特色精品隨著人民生活水平的提高，人們的出行機(jī)會(huì)越來越多，對(duì)旅游新產(chǎn)品求新求異的欲望越發(fā)強(qiáng)烈。特色是不同溫泉旅游度假區(qū)的靈魂，也是其相對(duì)于同類項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)所在。雖然旅游者的需求呈現(xiàn)出多層次與多樣化特點(diǎn)，但是目前遼寧省溫泉旅游度假區(qū)存在較嚴(yán)重的建筑風(fēng)格、設(shè)施、項(xiàng)目雷同的問題，即使有些項(xiàng)目提出了一些文化理念，但也因缺乏必要物化設(shè)施而提不起游客的興趣，難以滿足日益細(xì)化的市場(chǎng)需求。面對(duì)著更加多樣化、個(gè)性化的旅游者需求，要?jiǎng)?chuàng)新出層次豐富、功能齊全的產(chǎn)品系列來滿足群眾的需求。

遼寧溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策

溫泉是基礎(chǔ)產(chǎn)品，服務(wù)是增值產(chǎn)品，因此，提高服務(wù)和管理水平是溫泉品牌的體現(xiàn)。文化是提升產(chǎn)品，是溫泉旅游地區(qū)別于其他旅游地的靈魂和特色，具有不可復(fù)制性和替代性。溫泉洗浴產(chǎn)品融入深刻的文化內(nèi)涵是產(chǎn)品升級(jí)改造的重要途徑。環(huán)境是衍生產(chǎn)品，對(duì)于溫泉度假區(qū)來說，溫泉景觀固然重要，但整體的生態(tài)休閑環(huán)境應(yīng)更符合都市人回歸自然的要求。遼寧溫泉旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)要從產(chǎn)品體系，產(chǎn)品功能升級(jí)以及產(chǎn)品跨產(chǎn)業(yè)升級(jí)三個(gè)方面來推進(jìn)。1.產(chǎn)品體系升級(jí)在已有的溫泉產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行全面而深入的改造，既包括屬于硬件部分的建筑物及各種旅游設(shè)施，也包括屬于軟件部分的服務(wù)質(zhì)量，以提高原有溫泉項(xiàng)目的整體吸引力，也可以將溫泉產(chǎn)品與其他項(xiàng)目打包投入市場(chǎng)等。“創(chuàng)新”應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)販厝Y源的優(yōu)勢(shì)結(jié)合其文化背景進(jìn)行精確的主題定位，以迎合大眾的新需求。2.產(chǎn)品功能升級(jí)隨著休閑時(shí)代的到來，人們更加注重休閑環(huán)境的營(yíng)造和健康養(yǎng)生，會(huì)展旅游在發(fā)展過程中同樣注重生態(tài)和養(yǎng)生，而溫泉作為一大休閑亮點(diǎn)必將引起民會(huì)展旅游市場(chǎng)的高度重視。“溫泉養(yǎng)生+會(huì)展商務(wù)”以其較高的綜合效益（生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化效益）和廣闊的發(fā)展前景而成為目前旅游業(yè)中的高端產(chǎn)品。此外，在拓展旅游產(chǎn)品功能方面可將溫泉產(chǎn)品分為“過夜前項(xiàng)目”、“夜間項(xiàng)目”和“過夜后項(xiàng)目”，以此模擬旅游體驗(yàn)過程，強(qiáng)化過夜游和一日游的產(chǎn)品開發(fā)差異，提倡“晝觀光，夜娛樂”模式。而溫泉旅游地的環(huán)境要積極各國(guó)家級(jí)度假區(qū)和4A、5A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)靠攏，營(yíng)造產(chǎn)品、服務(wù)、管理和環(huán)境與國(guó)際全面接軌的綠色度假環(huán)境。3.產(chǎn)品跨產(chǎn)業(yè)升級(jí)溫泉產(chǎn)品價(jià)值鏈要進(jìn)行整體升級(jí)打造。從溫泉度假區(qū)的價(jià)值鏈延伸或轉(zhuǎn)移至另一條、甚至多條價(jià)值鏈以進(jìn)行全面升級(jí)，增加產(chǎn)品的附加值，構(gòu)建溫泉產(chǎn)業(yè)聚集地，以提高溫泉地的經(jīng)濟(jì)回報(bào)率。溫泉產(chǎn)品的開發(fā)在原有的度假、娛樂、休閑項(xiàng)目的基礎(chǔ)之上，增添與眾不同的特色主題副產(chǎn)品，對(duì)溫泉資源進(jìn)行深層次的開發(fā)利用，引入都市溫泉、近郊溫泉（生態(tài)農(nóng)莊）、遠(yuǎn)郊溫泉（度假村溫泉）、會(huì)議度假型溫泉、地產(chǎn)溫泉等多種開發(fā)模式。以溫泉為核心，將保健養(yǎng)生、旅游休閑、娛樂商務(wù)的模式向旅游地產(chǎn)、醫(yī)療保健、社區(qū)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)。在跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，成都花水灣溫泉做得是比較成功的一例。

本文作者：馬丹工作單位：遼寧石油化工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

摘要:在迅猛發(fā)展的化妝品行業(yè)內(nèi)，極高的新產(chǎn)品開發(fā)失敗率使得新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)管理成為企業(yè)生存的基礎(chǔ)。在對(duì)化妝品新產(chǎn)品開發(fā)過程進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，找出各個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因子并排序、得到最主要風(fēng)險(xiǎn)；確立了化妝品新產(chǎn)品開發(fā)整體風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型；提出了化妝品新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)策略，完成風(fēng)險(xiǎn)管理。

關(guān)鍵詞：化妝品；新產(chǎn)品開發(fā)；風(fēng)險(xiǎn)管理；風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估模型；風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略

一、化妝品新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

風(fēng)險(xiǎn)是指損失發(fā)生的可能性及其影響程度，它包含兩個(gè)變量，用公式可表示為：R=f（P，C）。式中，R代表風(fēng)險(xiǎn)值，P代表風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率，C代表風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的影響程度。風(fēng)險(xiǎn)值的大小和它的變量成正比，概率或影響程度越大，風(fēng)險(xiǎn)就越高。

所謂風(fēng)險(xiǎn)管理是指識(shí)別，度量風(fēng)險(xiǎn)，并采取有效手段處理這些風(fēng)險(xiǎn)的過程。化妝品的新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)管理大致包括幾個(gè)步驟：風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估以及風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。其中，風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別是風(fēng)險(xiǎn)管理的基礎(chǔ)。

（一）化妝品新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)來源

摘要:根據(jù)業(yè)的新趨勢(shì),不斷符合新時(shí)期游客追求的旅游產(chǎn)品,已經(jīng)成為國(guó)際潮流。長(zhǎng)期以來,由于我國(guó)旅行社產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)觀念落后,導(dǎo)致旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)粗糙和開發(fā)粗放,產(chǎn)品缺乏個(gè)性,嚴(yán)重制約了旅行社的。本文對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的一些新觀念進(jìn)行探討,以期供旅行社。

關(guān)鍵詞:旅行社產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)新思路

,我國(guó)旅行社在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí),由于自身實(shí)力有限及技術(shù)開發(fā)能力不足等原因,往往是在對(duì)市場(chǎng)缺乏完全的情況下研發(fā)新產(chǎn)品,甚至推出未經(jīng)研究的旅游產(chǎn)品;僅僅研究顧客的本身,而不去研究顧客旅游所要解決的;不注重對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的認(rèn)識(shí),而是從自己主觀認(rèn)識(shí)去開發(fā)產(chǎn)品,從而導(dǎo)致向游客提供的旅游產(chǎn)品,很難實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品群體化的個(gè)性化、規(guī)模化的多樣化和層級(jí)化的細(xì)分。因此開發(fā)設(shè)計(jì)出的旅游產(chǎn)品與旅游者的需求吻合程度低。

我國(guó)旅行社產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

低層次設(shè)計(jì)。我國(guó)旅游產(chǎn)品現(xiàn)階段還處在初級(jí)開發(fā)水平,無論傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品,還是度假旅游產(chǎn)品、商務(wù)旅游產(chǎn)品及其他旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平都較低。旅游產(chǎn)品本應(yīng)突出游客的體驗(yàn)性、娛樂性、知識(shí)性和享受性,但這幾方面在我國(guó)旅游產(chǎn)品開發(fā)中沒有充分得到體現(xiàn),旅游產(chǎn)品含量低,容易被抄襲。

旅游產(chǎn)品單一。旅游者的需求越來越個(gè)性化,旅游者希望通過參加具有鮮明特色的旅游活動(dòng)來體現(xiàn)自己的個(gè)性。而目前我國(guó)旅行社在產(chǎn)品開發(fā)中,跟風(fēng)盛行,盲目模仿。導(dǎo)致我國(guó)旅行社的旅游產(chǎn)品中,有特色的旅游產(chǎn)品少,大多表現(xiàn)為無差別、無特色,眾多旅行社經(jīng)營(yíng)千篇一律的產(chǎn)品,降低了旅游者出游的積極性,對(duì)旅行社的經(jīng)營(yíng)帶來了嚴(yán)重制約性。

內(nèi)容摘要:旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新是旅行社競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,旅行社能否開發(fā)出令旅游者滿意的產(chǎn)品,決定著旅行社客源量的大小和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的強(qiáng)弱程度,可見旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于旅行社來說至關(guān)重要。本文在分析我國(guó)旅行社產(chǎn)品開發(fā)中存在問題和原因的基礎(chǔ)上,提出今后旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:旅行社旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品是指旅行社為滿足旅游者在旅游過程中的需要而向旅游者銷售的所有服務(wù)和產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是由多種因素組合起來的特殊產(chǎn)品,由交通、住宿、飲食、游覽、購(gòu)物、娛樂六大要素構(gòu)成,并貫穿于整個(gè)旅游活動(dòng)中。旅游產(chǎn)品是旅行社競(jìng)爭(zhēng)的核心,旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)對(duì)于旅行社來說是至關(guān)重要的。本文在分析我國(guó)旅行社產(chǎn)品開發(fā)中存在問題和原因的基礎(chǔ)上,提出今后旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策建議。

我國(guó)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的問題

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于單一且雷同

目前旅行社向游客提供的旅游產(chǎn)品,主要是“團(tuán)體、包價(jià)、觀光、標(biāo)準(zhǔn)等”旅游產(chǎn)品,散客游產(chǎn)品比例很小;包價(jià)旅游產(chǎn)品以全包價(jià)為主,靈活包價(jià)和單項(xiàng)服務(wù)的比例很小;消費(fèi)檔次上以標(biāo)準(zhǔn)等為主,豪華等和經(jīng)濟(jì)等比例很小;旅游以觀光為主,其他形式的旅游所占比例很少,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一,難以滿足旅游者多樣化需求。

內(nèi)容摘要:旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新是旅行社競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,旅行社能否開發(fā)出令旅游者滿意的產(chǎn)品,決定著旅行社客源量的大小和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的強(qiáng)弱程度,可見旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于旅行社來說至關(guān)重要。本文在分析我國(guó)旅行社產(chǎn)品開發(fā)中存在問題和原因的基礎(chǔ)上,提出今后旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:旅行社旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品是指旅行社為滿足旅游者在旅游過程中的需要而向旅游者銷售的所有服務(wù)和產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是由多種因素組合起來的特殊產(chǎn)品,由交通、住宿、飲食、游覽、購(gòu)物、娛樂六大要素構(gòu)成,并貫穿于整個(gè)旅游活動(dòng)中。旅游產(chǎn)品是旅行社競(jìng)爭(zhēng)的核心,旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)對(duì)于旅行社來說是至關(guān)重要的。本文在分析我國(guó)旅行社產(chǎn)品開發(fā)中存在問題和原因的基礎(chǔ)上,提出今后旅游產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策建議。

我國(guó)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的問題

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于單一且雷同

目前旅行社向游客提供的旅游產(chǎn)品,主要是“團(tuán)體、包價(jià)、觀光、標(biāo)準(zhǔn)等”旅游產(chǎn)品,散客游產(chǎn)品比例很小;包價(jià)旅游產(chǎn)品以全包價(jià)為主,靈活包價(jià)和單項(xiàng)服務(wù)的比例很小;消費(fèi)檔次上以標(biāo)準(zhǔn)等為主,豪華等和經(jīng)濟(jì)等比例很小;旅游以觀光為主,其他形式的旅游所占比例很少,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一,難以滿足旅游者多樣化需求。

一、旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述及其同旅游產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系研究

(一)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概念

想要做好旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的旅游產(chǎn)品開發(fā)，那么必須要對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概念予以掌握，以達(dá)到針對(duì)性、全面化的設(shè)計(jì)開發(fā)。目前對(duì)于旅游文化產(chǎn)業(yè)的定位，欠缺一個(gè)精準(zhǔn)化的定義標(biāo)準(zhǔn)，僅能為其賦予一個(gè)較為廣義的概念。國(guó)內(nèi)外專家，針對(duì)旅游文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面，也存在著頗多的爭(zhēng)議。

1．國(guó)外學(xué)者對(duì)于旅游文化產(chǎn)業(yè)概念的認(rèn)識(shí)。從旅游文化產(chǎn)業(yè)概念的發(fā)展來講，早在上世紀(jì)80年代初，國(guó)外文化經(jīng)濟(jì)研究學(xué)者便提出了開發(fā)旅游文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，能夠廣泛地向人們提供來自藝術(shù)、文化及娛樂消費(fèi)層面的產(chǎn)品和服務(wù)，這種類型的文化、藝術(shù)服務(wù)，可能是書籍、視覺創(chuàng)意產(chǎn)品、藝術(shù)表演形式、影像文件制品，也可能是時(shí)尚的游戲及玩具等，存在著明顯的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)特征。至上世紀(jì)90年開始，西方學(xué)者開始將旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正付諸于開發(fā)設(shè)計(jì)，并對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)的概念，做出了更為細(xì)致的劃分詮釋，將旅游產(chǎn)品的開發(fā)納入到了旅游文化產(chǎn)業(yè)范疇之內(nèi)。其中包括旅游產(chǎn)品的文化結(jié)構(gòu)差異、旅游傳遞功能、舞臺(tái)真實(shí)層次、旅游文化標(biāo)志等。對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，進(jìn)行了進(jìn)一步的歸納，并指明了旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的，即是通過不同的、恰當(dāng)?shù)姆椒ㄅc符號(hào)系統(tǒng)，對(duì)旅游產(chǎn)品展開研發(fā)設(shè)計(jì)，以傳遞地域文化特征，凸顯旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)地位作為根本目的。

2．國(guó)內(nèi)對(duì)于旅游文化產(chǎn)業(yè)概念的不同觀點(diǎn)。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于旅游文化產(chǎn)業(yè)的概念標(biāo)準(zhǔn)分類相對(duì)多元:大致為下述幾類觀點(diǎn):(1)旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的旅游類別，現(xiàn)實(shí)中能夠?qū)⒃摦a(chǎn)業(yè)分為古代遺跡旅游產(chǎn)業(yè)、人文節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)、建筑遺址旅游產(chǎn)業(yè)、商品旅游產(chǎn)業(yè)四大類別。(2)旅游文化產(chǎn)業(yè)，是消費(fèi)者個(gè)人所具有的一種旅游文化產(chǎn)品消費(fèi)目的的旅游行為的表現(xiàn)過程。(3)旅游文化產(chǎn)業(yè)即是民俗旅游產(chǎn)業(yè)。(4)旅游文化產(chǎn)業(yè)是旅游景區(qū)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，向游客提供旅游產(chǎn)品，促使其在旅游的過程中，對(duì)所游覽景區(qū)的文化進(jìn)行了解。直白來講即是對(duì)傳統(tǒng)文化及歷史民俗文化的一種現(xiàn)代營(yíng)銷手段。(5)旅游文化產(chǎn)業(yè)是對(duì)游客異質(zhì)文化渴求憧憬的一種滿足，將虛化的文化轉(zhuǎn)變?yōu)榱司呦蟮漠a(chǎn)品，令游客自覺進(jìn)行消費(fèi)，促使游客內(nèi)在的文化介入心理、參與沖動(dòng)及占有情結(jié)在消費(fèi)的過程中得以滿足。從以上國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)專家學(xué)者對(duì)于旅游文化產(chǎn)業(yè)概念所持的不同觀點(diǎn)，能夠看出旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非是固化的，其具有極強(qiáng)的動(dòng)態(tài)化特征，能夠隨著時(shí)代的變化，而衍生出不同的文化載體。

(二)國(guó)內(nèi)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景分析

那么我們?cè)陂_發(fā)新產(chǎn)品中可以采取哪些策略來降低風(fēng)險(xiǎn)呢?首先是優(yōu)質(zhì)策略。即開發(fā)起點(diǎn)高、質(zhì)量高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。采用這種策略不能一味的追求技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量好,必須注意適合國(guó)情、適合顧客需要;注意市場(chǎng)潛力,才能有助于新產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng),增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。其次是低成本策略。在開發(fā)過程中要注意大力降低成本。主要從研制的技術(shù)路線、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、使用材料、工藝改革等方面挖掘潛力,以低廉的成本優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,迅速形成大批量生產(chǎn),提高利潤(rùn)。再次是配套策略。根據(jù)企業(yè)自身的具體情況,主動(dòng)為支柱企業(yè)和大型企業(yè)開發(fā)生產(chǎn)所需的配套產(chǎn)品,為其配套服務(wù)。如一些中小型企業(yè)為大型汽車廠配套生產(chǎn)電動(dòng)刮水器、新型電燈等。一般說,為主導(dǎo)企業(yè)提供配套的產(chǎn)品若能達(dá)到其需求時(shí),新產(chǎn)品的銷路即不成問題。最后是拾遺補(bǔ)缺策略。即積極開發(fā)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)急需的或短線缺門的新產(chǎn)品。這種策略有利于企業(yè)填補(bǔ)空白,在市場(chǎng)上搶占優(yōu)勢(shì)地位,提高市場(chǎng)占有率,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

為使新產(chǎn)品開發(fā)減少風(fēng)險(xiǎn)獲得成功,企業(yè)還應(yīng)遵循以下幾項(xiàng)基本原則:首先必須以滿足社會(huì)為出發(fā)點(diǎn)。滿足社會(huì)需要是企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)重要組成部分,而社會(huì)需要又為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)。貫徹滿足社會(huì)需要的原則,應(yīng)優(yōu)先滿足國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要,滿足消費(fèi)者和用戶的需要。這就要求企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品之前對(duì)市場(chǎng)做出調(diào)查研究,了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和市場(chǎng)需求的情況。使企業(yè)的決策保證按照滿足社會(huì)需要原則開發(fā)新產(chǎn)品。其次新產(chǎn)品必須從我國(guó)國(guó)情出發(fā)。我國(guó)人口多、底子薄、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),人民收入水平還比較低。這是我國(guó)的基本國(guó)情,辦事想問題必須從國(guó)情出發(fā)。這就要求企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí),必須要適應(yīng)我國(guó)城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力水平和消費(fèi)習(xí)慣;適應(yīng)我國(guó)資源供應(yīng)和配套能力。脫離國(guó)情而去開發(fā)新產(chǎn)品,必然招致重大損失。再次新產(chǎn)品開發(fā)要適應(yīng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。新產(chǎn)品的科技水平不能與科技發(fā)展趨勢(shì)差距過大。以免新產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí),在科學(xué)技術(shù)上已是老化產(chǎn)品而很快進(jìn)入衰退期。當(dāng)今新產(chǎn)品的發(fā)展,在式樣方面趨向于多樣化、系列化、小型化、微型化;在質(zhì)量方面趨向于多功能、高性能、節(jié)能源、省資源、防污染、防噪音、兼容性強(qiáng);在操作使用方面,趨向于輕便化、安全化、自動(dòng)化、半自動(dòng)化、易操作、易維修等。此外新產(chǎn)品要符合國(guó)家政策,適應(yīng)國(guó)內(nèi)外目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)情習(xí)慣、社會(huì)心理、產(chǎn)品價(jià)值觀等。這樣才能加速產(chǎn)品的推廣使用。有利于新產(chǎn)品在市場(chǎng)上擴(kuò)散。還有新產(chǎn)品必須采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是世界各國(guó)公認(rèn)和通用的標(biāo)準(zhǔn)。開發(fā)新產(chǎn)品采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),能使我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品在短期內(nèi)趕上甚至超過國(guó)際水平。同時(shí)也為我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)一步打入國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造更為有利的條件。最后,開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)考慮結(jié)構(gòu)相似,工藝相近的原則。開發(fā)新產(chǎn)品要求在時(shí)間上爭(zhēng)取一個(gè)“快”字。為保證質(zhì)量,企業(yè)可考慮開發(fā)與原產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)相似,制造工藝相近的新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品不必使用專用設(shè)備,零部件與原產(chǎn)品通用,工人熟練程度高,研制開發(fā)費(fèi)用和生產(chǎn)成本低,可在較短時(shí)間內(nèi)開發(fā)出新產(chǎn)品投放市場(chǎng),增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力,取得事半功倍的效果。

就我國(guó)目前情況來看,有不少企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面缺乏科學(xué)管理,往往不調(diào)研、不預(yù)測(cè)、不論證,看到市場(chǎng)上某種產(chǎn)品熱銷,就一哄而起,蜂擁而上。大量的重復(fù)生產(chǎn),勢(shì)必造成積壓。據(jù)報(bào)載去年我國(guó)78%的商品供過于求,全國(guó)目前庫(kù)存積壓商品總量在5萬億元以上。另外,大批重復(fù)引進(jìn)的生產(chǎn)線絕大部分開工不足;與此同時(shí),我國(guó)消費(fèi)者的若干需要卻得不到滿足,許多空白點(diǎn)無人開發(fā)。究其原因,除體制方面的問題外,就是許多企業(yè)管理者(決策者)還沒有認(rèn)識(shí)到,新產(chǎn)品開發(fā)也是一門科學(xué)。沒有意識(shí)到新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)“永葆青春”的秘方,但我相信隨著改革開放的不斷的深入,隨著人民需求的不斷提高,新產(chǎn)品的研究與開發(fā)也會(huì)成為企業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)!