彩妝范文10篇

初出校門，面對求職市場的競爭，社會新鮮人該如何化個適合的妝，在面試的時候除了得宜的談吐、良好的表現外，更讓恰到好處的妝容為整體表現加分呢？Rose從開始化妝的第一個步驟到完妝，為所有職場新鮮人解析求職彩妝技巧。

蟬鳴中，許多姊姊妹妹走出校門，興奮的進入社會大學。但是，相信也有不少人為了找工作傷透腦筋。在好不容易獲得的面試機會里，一個恰到好處的妝，可以給主試者一個好印象，替你的整體表現加分，千萬不能小覷。

美麗不是面試妝最重要的目的，通常干凈整潔的打扮、大方自信的態度和謙沖得宜的談吐，是較容易獲得多數主管青睞的形象。因此，略施脂粉的淡妝是最恰當的。還有一個你不可以不知道的上妝訣竅，一定要在光線充足且可以看到整張臉的地方化妝，才能夠把底妝打得均勻，不會一塊一塊的！

幾乎所有的造型師都強調，面試時臉上的色彩以「自然、有精神」為重點，將年輕人的朝氣自然的呈現出來即可。因此不論是眼影、腮紅或唇膏，在顏色的選擇上都建議以清新的粉色系，或是中庸的棕色系、豆沙色系為主，淡淡的即可，搭配刷得干凈又有精神的睫毛、整齊的眉型，絕對能夠在眾多的競爭對手中，讓人留下深刻的好印象。

重要的是，要懂得掌握自己的特質，平常多練習化妝，在面試的前一晚，只要準備好隔天要攜帶的資料和要穿的服裝，放松心情好好睡個美容覺，一定可以讓你以最佳狀態，精神飽滿、充滿自信的面對interview！

簡潔俐落展現自信

[摘要]不管運用哪種配色技巧,都必須注重對比色、補色關系等,避開禁忌色的搭配。一般來說,配色要講究配色技巧,注意色彩的過度。要想搭配出完美、協調的色彩關系,體現精致的妝容,就必須讓色彩關系完美的融入彩妝配色中,用最簡單的色彩關系體現自然與人之間的關系,達到自然和諧的效果。

[關鍵詞]色彩化妝調和搭配

又是一年春來到,五彩繽紛的顏色又—一印入眼中,春天也是色彩在臉頰絢爛的季節,顏色無時無刻都在變化不定,掌握一定的色彩規律,了解色彩之間存在一定的內在聯系,能夠指導彩妝的配色,引領彩妝時尚的潮流,解訣彩妝中碰到的疑難問題。

自然界的顏色千變萬化,但最基本的是紅、黃、藍三種,稱為原色。以這三種原色按不同比例調配混合而成的另一種顏色,稱為復色。每一種顏色都可用3個參數來確定,即色調、明度和飽和度。色調是彩色彼此相互區別的特征,決定于光源的色譜組成和物體表面所發射的各波長對人眼產生的感覺,可區別紅、黃、綠、藍、紫等特征。明度,也稱為亮度,是表示物體表面明暗程度變化的特征值;通過比較各種顏色的明度,顏色就有了明亮和深暗之分。飽和度,也稱為彩度,是表示物體表面顏色濃淡的特征值,使色彩有了鮮艷與陰晦之別。色調、明度和飽和度構成了一個立體的色彩系統,用這三者建立標度,我們就能用數字來標量顏色。

在配色過程中,加入白色可將原色或復色沖淡,就可得到“飽和度”不同的顏色;加入不同分量的黑色,可得到“明度”不同的各種色彩。補色加入復色中會使顏色變暗、甚至變為灰色或黑色,所以一些學生在畫新娘或日妝時,妝面顯得臟、花,就是沒有掌握好補色和復色的關系。另除金屬閃光色(如金、銀閃光色)以外的顏色,稱為本色。

一、顏色的功能

又是一年春來到，五彩繽紛的顏色又—一印入眼中，春天也是色彩在臉頰絢爛的季節，顏色無時無刻都在變化不定，掌握一定的色彩規律，了解色彩之間存在一定的內在聯系，能夠指導彩妝的配色，引領彩妝時尚的潮流，解訣彩妝中碰到的疑難問題。

自然界的顏色千變萬化，但最基本的是紅、黃、藍三種，稱為原色。以這三種原色按不同比例調配混合而成的另一種顏色，稱為復色。每一種顏色都可用3個參數來確定，即色調、明度和飽和度。色調是彩色彼此相互區別的特征，決定于光源的色譜組成和物體表面所發射的各波長對人眼產生的感覺，可區別紅、黃、綠、藍、紫等特征。明度，也稱為亮度，是表示物體表面明暗程度變化的特征值;通過比較各種顏色的明度，顏色就有了明亮和深暗之分。飽和度，也稱為彩度，是表示物體表面顏色濃淡的特征值，使色彩有了鮮艷與陰晦之別。色調、明度和飽和度構成了一個立體的色彩系統，用這三者建立標度，我們就能用數字來標量顏色。

在配色過程中，加入白色可將原色或復色沖淡，就可得到“飽和度”不同的顏色;加入不同分量的黑色，可得到“明度”不同的各種色彩。補色加入復色中會使顏色變暗、甚至變為灰色或黑色，所以一些學生在畫新娘或日妝時，妝面顯得臟、花，就是沒有掌握好補色和復色的關系。另除金屬閃光色(如金、銀閃光色)以外的顏色，稱為本色。

一、顏色的功能

色彩安排在彩妝過程中起著舉足輕重的作用，合理的配色能夠使妝面更立體，揚長避短，起到更好的修飾作用。色彩也有自己的語言，例如:紅、橙、黃系列，使人聯想到太陽、火焰而產生熱烈、溫暖的感覺。冷色調:如綠、藍、紫顏色系列，使人產生涼爽、高貴的感覺。降低色彩的鮮艷度，可避免產生補色殘像;色彩多而雜的配色，降低照明光的顏色接近自然光時可防止眼睛和全身的疲勞。紅色，是強烈的刺激色，又叫興奮色，多用于提示危險的標志;黃色，是醒目色，在交通管理中，用作警示的作用;藍色，是冷色，具有平靜、涼爽的特點;綠色，是背景色，對人的心理不起刺激作用，不易產生視覺疲勞，給人以安全感。其他顏色，也有廣泛的應用，尤其是白色，具有減色作用，減少強烈的色彩時，加入適量的白色來解決。

二、顏色的測定和評判

1體驗式營銷

1.1體驗式營銷的概念

著名學者伯德·施密特博士在他所寫的《體驗式營銷》一書中指出：體驗式營銷是站在消費者的感覺(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、聯想(Relate)5個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。這種思考方式突破了傳統上“理性消費者”的假設，認為消費者在消費時是理性和感性兼備的，消費者的消費前、消費時和消費后的體驗，是企業制訂營銷計劃的主要參考依據。因此我們認為：體驗式營銷是企業以消費者為中心，在顧客購買、消費的整個過程中，通過對事件和情景的安排和特定體驗過程的設計，讓消費者在沉浸于體驗過程中，引發其消費的欲望，產生美妙而深刻的印象，并獲得最大程度上的精神滿足的過程。相對于傳統營銷在很大程度上僅僅專注于給消費者帶來物質利益，體驗式營銷則把焦點放在顧客的“體驗”上。并讓顧客在廣泛的社會文化背景中檢驗消費體驗。體驗通常不是自發的而是誘發的，其誘因來自企業提供的產品或服務，以及圍繞產品或服務企業營銷活動中為消費者所提供的刺激、暗示及其相關的事件或活動，消費者在售前、售中、售后的體驗是研究消費者行為和企業品牌經營的關鍵。

1.2彩妝體驗營銷是一種系統的營銷整合管理體系

其涵盞過程包括從產品設計一直到營銷推廣整個過程的每一個環節。整個過程的主線很明確，就是一切都圍繞著彩妝消費者這個中心來設計營銷方法，要考慮消費者看到它、聽到它、使用它時，會產生什么樣的感受，更關注消費者者在購買的前、中、后的全部體驗，讓消費者感覺到產品是那么鮮活、多樣化，而且是可以看得到和親身感受到，超越他們的預先設想，這樣的體驗才是真正的體驗營銷。

2體驗營銷是彩妝營銷創新的最好選擇

摘要：國內彩妝市場正在以每年超過50％的速度增長，蛋糕急劇放大，彩妝品牌的競爭非常激烈，相對于其它行業，技術壁壘低、市場錯綜復雜的彩妝行業與體驗營銷的結合尤為密切。結合體驗式營銷的概念，指出實行體驗營銷是彩妝營銷創新的最好選擇，并提出體驗營銷在彩妝銷售前、銷售中、銷售后的應用策略。

關鍵詞：體驗式營銷；彩妝體驗營銷；彩妝

1體驗式營銷

1.1體驗式營銷的概念

著名學者伯德·施密特博士在他所寫的《體驗式營銷》一書中指出：體驗式營銷是站在消費者的感覺(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、聯想(Relate)5個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。這種思考方式突破了傳統上“理性消費者”的假設，認為消費者在消費時是理性和感性兼備的，消費者的消費前、消費時和消費后的體驗，是企業制訂營銷計劃的主要參考依據。因此我們認為：體驗式營銷是企業以消費者為中心，在顧客購買、消費的整個過程中，通過對事件和情景的安排和特定體驗過程的設計，讓消費者在沉浸于體驗過程中，引發其消費的欲望，產生美妙而深刻的印象，并獲得最大程度上的精神滿足的過程。相對于傳統營銷在很大程度上僅僅專注于給消費者帶來物質利益，體驗式營銷則把焦點放在顧客的“體驗”上。并讓顧客在廣泛的社會文化背景中檢驗消費體驗。體驗通常不是自發的而是誘發的，其誘因來自企業提供的產品或服務，以及圍繞產品或服務企業營銷活動中為消費者所提供的刺激、暗示及其相關的事件或活動，消費者在售前、售中、售后的體驗是研究消費者行為和企業品牌經營的關鍵。

1.2彩妝體驗營銷是一種系統的營銷整合管理體系

摘要：美國著名學者弗雷德里克•詹姆遜認為，市場對于生活和文化的入侵，使得所有的東西“都在成為商品”。90年代以來，隨著改革開放的深入發展與全球化的巨大影響以及市場經濟體制的逐步確立和迅速發展，中國開始迅速進入消費時代，傳媒文化也在消費社會中慢慢嬗變。近日在互聯網上大火的故宮彩妝從某種意義上來說就是消費社會中傳媒文化發展的產物。

關鍵詞：消費社會；傳媒文化；故宮彩妝；后現代主義；文創產品

早在2016年，故宮淘寶就推出了原創系列紙膠帶，隨著紙膠帶功能的延伸，許多人開始用來裝飾口紅等彩妝，一時間故宮風格的彩妝裝飾席卷時尚圈。基于此，故宮淘寶發表了一篇名為《假如故宮進軍彩妝界》的文章，文中腦洞大開：“康熙大氣郎窯色”“雍正霸道祭紅色”“乾隆嫵媚胭脂色”等，瞬間掀起了中國風的彩妝熱潮。就在2018年12月11日，故宮系列彩妝正式上線官方商城，再次將故宮風格推向高潮。鮑德里亞的消費社會理論充分揭示了消費本身構成了消費社會中生產體系的替代性體系，并且成為消費社會的主導性邏輯。由于消費已成為“一種符號的系統化操控活動”，人們所消費的“物”便不僅僅是物品，而且是表達意義的符號。在鮑德里亞看來，消費社會中的物品消費，功能性意義已經全面萎縮，凸顯出來的主要是甚至僅僅是符號學意義。雖然鮑德里亞的理論具有一定的局限性，但是對于當今傳媒文化現象的思考仍然具有重要的借鑒意義。筆者將通過分析傳媒文化與消費社會的相關理論，解釋故宮淘寶彩妝大熱現象背后的深層內涵。

一、傳媒文化為消費社會提供新的生產動力

作為人類社會發展到一定歷史階段的產物，消費社會一方面是生產社會的自然延續，另一方面又是社會發展的嶄新階段。隨著西方國家進入到富裕社會，其生產能力顯得過剩，為了生產方式自身的生產與再生產，社會就要不斷刺激消費。為此，傳媒文化以其獨特的傳播特點成為消費刺激生產的重要風向口。正如約翰•霍爾所說：“工業革命的勝利創造了一個消費品的世界，這個世界已超出了早期工業家的想象。”現代社會強調的是工業生產，后工業化社會則不再注重生產，而是以信息和消費為主。如今，消費對生產的反作用力度越來越大，傳媒文化的變遷為消費社會提供了越來越多的生產動力。當下，隨著物質生活的日益豐盈，中國女性對彩妝的需求越來越高。眾所周知，西方的時尚產業起步早，發展程度高，大多數中國女性更傾向于選擇日韓和歐美系列彩妝產品。但是東西方的膚質和審美差異較大，許多熱門產品或許并不適合東方女性，中國女性的彩妝消費為何要依賴海外生產？更多的人開始意識到這一點，故宮淘寶敏銳地察覺到當下的消費需求，大膽創新，將極具中國古風特色的故宮文化元素內化到彩妝上，極大地迎合了中國女性的消費需求。消費社會不僅是以商品的大規模消費為特征的社會，更是消費主導著生產的社會。隨著中國女性這一特殊群體的彩妝需求日漸變更，她們的消費能力和消費欲望直接觸發了故宮淘寶彩妝系列的應運而生并且廣受追捧。

二、廣告是消費社會重要的媒介載體

摘要：“國潮熱”不僅是一個經濟現象，還是一個文化現象。近幾年，新國貨品牌迅速崛起，不僅是因為其自身價值與品牌得到了消費者的認可，還因為其品牌文化激發起了消費者的民族自豪感，增加了消費者的民族自信心，與此同時，海外人士對中國品牌的認同對國人的文化自信樹立也有一定的助力。本文選取新國貨美妝品牌“花西子”為研究對象，研究其在文化自信背景下的崛起與發展，進而為其他新國貨品牌建設提供一定的參考。

關鍵詞：文化自信；新國貨；花西子；東方美學；民族文化

一、概念界定

（一）新國貨

孫俐、張磊（2018）研究表明，關于國貨主要有三次轉變。前兩次分別是在晚清民國時為抵御洋貨入侵的中國貨以及從中華人民共和國成立到20世紀末為滿足國民日常生活需要的國產貨；第三次是新國貨，既指進入海外市場并取得成功的中國品牌，又指21世紀以來復興的民族經典品牌。喬瑩（2019）認為，國民在抗戰時期將國產貨品統稱為國貨，而國內年輕化轉型成功的老民族品牌、新消費品牌被稱為新國貨。于晴、彭思涵（2020）認為，新國貨是以“創新驅動、品質為先”為核心，擁有良好產品與服務體驗，并融入更多健康、綠色、智能、文化要素，市場競爭力與適應能力較強的國產品牌。本文中的新國貨是指依托中國傳統文化，將傳統與時尚相結合，堅持文化傳承，并在海外市場取得不錯成績的、有著高附加值的中國特色原創品牌。

（二）花西子品牌現狀及代表性

一般上所說的臉型修飾，是將臉型修正成標準的“蛋型臉”。不過由于每一個人的臉型都各有不同，所以在修飾上的重點也不一樣。以下有針對6大類的臉型，依據基本彩妝的步驟來進行必要的修飾，您是屬于哪一種臉型呢？快來找找看！

標準臉：顴骨比較不明顯，臉型長短寬窄配合最適宜，這種臉型是最標準臉型。

彩妝法：

粉底：打上膚色粉底，在兩頰加上深色粉底即可使臉型顯出更立體感。

眉毛：適合任何眉型。

鼻影：視鼻子長短來修飾，以自然立體為主。

一、濃厚的時代氣息

歐美化妝品廣告大多以簡潔明快、幽默時尚為主調，構圖或唯美優雅或鮮明大方，時代感和空間感很強，給受眾體帶來視覺上和精神上的雙重享受，令人回味無窮，甚至使受眾感受到心靈的震撼。不同時代的歐美化妝品廣告都具有其鮮明的時代特色和超前意識，預示著化妝品市場乃至時尚界的新走向，時代氣息濃厚。Maybelline(美寶蓮紐約)的所有廣告都秉承了這一特點，很多彩妝的廣告都是在紐約街頭拍攝的，人流涌動，車水馬龍，看似凌亂的畫面，其實暗含著背景信息，將摩登時代新奇與時髦的現代感表現得淋漓盡致，符合目標人群的心理需求，時尚且大眾化的廣告定位也使得該品牌產品深受世界各地愛美女士的歡迎。此外，像蘭蔻迷戀唇膏的廣告和香奈兒可可小姐唇膏水量系列的廣告，都動感十足，具有波普風格，再配以活力四射的音樂，廣告的主調十分輕松幽默，拉近了產品與受眾的距離。

二、巧妙的色彩搭配

歐美化妝品廣告在色彩運用上十分考究，看起來繽紛奪目的色彩，其實是取決于所廣告的產品具有哪些特性，一切都以宣傳和銷售為目的。在追求畫面和諧的基礎上，大膽使用純色和一些鮮艷的顏色，在色彩的選擇上沒有太多束縛，視覺沖擊力強，感染力充分。歐美化妝品廣告往往因為其巧妙地色彩搭配，為產品營造出一個獨具個性的風格，要么優雅華貴，要么親切可人，不像我國的化妝品廣告經常以清雅的淡色為主色調，很多傳統的條框始終無法打破。香奈兒全新炫亮魅力唇膏的廣告，以大面積高飽和度肉粉色為背景色，畫面主題為一張美女的臉，美女的膚色與背景色融為一體，因此沒有了臉部輪廓線，只有嘴唇和眼睛在進行著不同的動作，明艷的膚色與唇色對比強烈，突出了產品的飽滿色澤和光感，給人的視覺沖擊力很強，從而產生深刻印象。歐萊雅青春密碼眼部肌底液的廣告，用黑色做背景來襯托不同純度的紫色元素，同時將女主角的膚色襯托得更加健康白皙，配色華麗大方，符合產品定位。歐美化妝品廣告的色彩設計，有效地將注目性、識別性、藝術性結合在一起，在引起受眾注意后，快速并卓有成效地傳遞信息、煽動情感，繼而刺激受眾主動購買。

三、精湛的特技效果

歐美電影高超的特技水平眾所周知，歐美的化妝品廣告也率先將特技引入其中，很多知名品牌的廣告通過特效達到絢麗奪目的效果，有的甚至將特效貫穿始終。國內化妝品廣告的特技應用率不是很高，大多作為點綴或者產品分析介紹，幾乎沒有完全用特效取代明星代言的。全片采用特技制作的一般都是世界知名品牌，因為自身的美譽度與高端的定位，他們不必刻意宣傳產品的功能與成分，甚至沒有一句廣告語畫外音，完全依靠圖像畫面的視覺效果來推廣產品。例如彼得·菲利浦斯為香奈兒彩妝系列設計的廣告片，純白的背景中，一個由彩妝產品組成的人物造型不斷變身，每一次變身都融入不同的產品，最后出現了另一個彩妝產品組成的高傲的女士造型，她抽著香煙，從煙卷里冒出的煙霧都是香奈兒的標識，最后人物消失出現黑色大標識。廣告匯集了不同種類的彩妝產品，利落的變身與富有節奏感的音樂構成了廣告的亮點，片中沒有文字和畫外音，卻詼諧而耐人尋味，不知不覺中樹立和穩固了產品和企業的形象。類似的作品還有Dior圣誕狂想圓舞曲廣告，SE-PHORA美麗變身彩妝盤的廣告以及植村秀彩妝系列的漫畫宣傳片等等。

摘要：國貨美妝品牌花西子僅用了4年時間便突破了30億元年銷售額，成為了國潮美妝行業的領軍品牌。花西子的“一夜爆紅”很大程度上歸功于其“東方彩妝，以花養妝”的獨特品牌定位，以及聯手頂流主播、打造流量矩陣等方面的營銷策略。本文通過4I模型深入分析花西子的營銷策略，并基于企業存在或潛在的問題提出切實可行的未來展望，為中國美妝品牌的營銷實踐提供一定的啟示。

關鍵詞：花西子；營銷策略；國貨美妝品牌；品牌定位；4I模型

一、花西子品牌簡介

2017年，美妝品牌花西子成立于浙江省杭州市，同年8月入駐天貓平臺并開設花西子旗艦店。作為新興的國貨美妝品牌，花西子用了短短4年時間便從無人問津的小品牌變身為國潮美妝行業的領軍品牌。2019年花西子的年銷售額高達10億元，2020年“雙11”購物節期間總銷售額高達5億元，2020年年度銷售額更是突破了30億元，成為了中國美妝行業的銷售增長神話。花西子致力于探索中國千年古方養顏的大智慧，針對東方女性獨特的膚質特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運用現代彩妝研發制造工藝，打造健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品。以“東方彩妝，以花養妝”的獨特品牌理念為指導，花西子先后推出了雕花口紅、西湖印記定制禮盒、苗族印象高定系列產品等東方元素濃厚的彩妝產品，邀請鞠婧祎、杜鵑、劉詩詩等東方佳人擔任品牌代言人，邀請流量主播李佳琦擔任首席推薦官，通過一系列營銷策略成功塑造了“東方美妝大師”的品牌形象。

二、花西子4I營銷策略分析

4I營銷策略是浙江大學管理學院院長魏江教授所提出的，是繼第一代以產品為中心的4P營銷策略、第二代以消費者為中心的4C營銷策略之后的第三代營銷策略。與之前的側重點不同，4I模式是針對當今數智時代的營銷熱點所構建起來的營銷策略。