時尚攝影范文

導語：如何才能寫好一篇時尚攝影，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

預言成為現實，世界進入讀圖時代。尤其是在21世紀迅速崛起的中國，旅游攝影以其巨大的魅力，為中國百姓的生活增添了色彩。

中華民族素有崇尚自然，鐘情山水的美好傳統。五千年的光輝歷史孕育了博大精深的古老文明，自然母親的造化神工為我們創造了美不勝收的地理風貌，多種多樣的民俗風情構成了濃郁的地方人文特色，珍貴的文物建筑為旅游攝影人提供了欣賞創作的源泉。一座座瑰麗的奇山，一泓泓旖旎的秀水，一幢幢古老的宮殿，一處處幽深的美景……都撲面而來。大自然似乎在中國這塊土地上聚集了全部的神奇與靈秀，呈現出千姿百態，吸引著攝影人前往觀攝。難怪孔夫子感言:“智者樂水，仁者樂山”；李白稱道:“五岳尋仙不辭遠，一生好入名山游”；杜甫贊嘆:“會當凌絕頂,一覽眾山小”；揮毫寫下“江山如此多嬌, 引無數英雄競折腰”的豪邁詩句。這樣歷史悠久的文化積淀，怎能不吸引億萬民眾踏上旅游攝影的征途。

古人云：讀萬卷書，行萬里路。到大自然中旅游攝影，猶如走進一所包羅萬象的文化課堂。人類社會本身就是一本博大精深的百科全書，當你身臨其境，就可以探索大自然的奧秘，就可以洞察五光十色的迷人世界。

旅游攝影走進千家萬戶，已是一個不爭的事實。前幾年，就有報道說，旅游攝影愛好者已達8000萬之眾。如此龐大的攝影大軍，將會引領先進文化的前進方向和時代的潮流。

隨著人們生活水平的不斷提高，照相機已成為最受歡迎、最具人氣的生活用品，越來越受到公眾的關注與重視。它作為一種文明的信號，引領著消費的時尚，成為現代人生活中的一個重要組成部分了。

旅游攝影之所以引領時尚，是因為：人們在緊張的工作之余，置身于天穹之下，大地之上，帶著新奇與渴望，以輕松自在的心情，走進自然，欣賞自然，就會融入自然，就會被眾多的自然景觀、名勝古跡和寶貴的文化遺產所傾倒、感動。

旅游攝影之所以引領時尚，是因為：神奇的大千世界饋予了許許多多的獨特景致。旅游攝影的樂趣在于陶冶情操，凈化心靈，享受過程的樂趣。通過觀察、尋覓、感知、發現、取舍……使被攝景物與身心產生共鳴，滿足生理愉悅的需求。

旅游攝影之所以引領時尚，是因為：美在生活中無處不在。旅游攝影不但能夠感受美，而且能夠接近美，還能在追求美的過程中，捕捉到生活里值得珍藏留念的瞬間，并將美好和感人的場面在時空里定格，給人們帶來無限的樂趣和難以忘懷的記憶。

旅游攝影之所以引領時尚，這是因為：游山攝水既可以廣交朋友，又能夠鍛煉身體，為自己的業余生活添彩。

篇2

關鍵詞：陳漫攝影 混搭 中國文化 時尚性

檢 索：.cn

現在時尚一詞被大家不斷提起，而時尚也不僅僅是狹義上的服裝或奢侈品概念里的時尚，它已涵蓋了所有有品味的生活方式，所以攝影也少不了其時尚的語言表達。在西方國家，較早的經濟發展，時尚產業已經經歷了長時間的發展，時尚攝影也更是發展穩健并具有強有力的引導力。在當今時尚文化的背景下，西方主導著時尚攝影的話語權，而中國的時尚攝影已延后于整個攝影藝術的前進步伐，中國大部分都在模仿國外的時尚化語言，他們不敢于擺脫這種西方式的國際化時尚語言，也不知道自己的文化如何時尚化表達。但近幾年隨著我國攝影界與國外攝影界的交流增多，中國的攝影語言逐漸豐富起來，中國的時尚攝影業也開始逐步的發展起來。

其中陳漫攝影的出現顛覆了世界對中國欠缺時尚語言表達的看法。陳漫近幾年不斷與頂尖時尚雜志合作，為《VISION青年視覺》、《VOGUE服飾與美容》、《ELLE世界時尚裝苑》、《BAZAAR芭莎》、《MARIECLAIRE嘉人》等雜志拍攝的封面及大片數不勝數，也是眾多一線明星特別指定的攝影師。同時，陳曼還與眾多國際一線品牌進行跨界多元化合作，包括：Mercedece Benz、GUCCI、CHANEL、M.A.C等。她用鏡頭記錄了中國攝影的時尚腳步，她的作品被打上了中國烙印，飛舞在世界的舞臺上，用國際化的時尚語言，為世界了解中國打開了一扇別樣的窗口，所以她攝影的時尚化語言是值得去分析和探討的。

一、科技與想象力的“破石而出”

當國內攝影師還專注于影棚中的模特，將人物用相機如實記錄呈現時，生活在國際前沿信息和技術交匯之地北京的陳漫，在2003年第一期的《VISION》，就破天荒的利用了數字后期進行特效修片，借助她大膽的瘋狂想象力，將自己的想象肆無忌憚的用超現實的手法呈現了出來，打破了人們固有的傳統視覺印象，產生新的奇幻唯美的視覺沖擊，打破藝術與攝影的界限，這也奠定了她“陳漫式視覺語言”風格，并被稱為中國視覺創新的先鋒代表。（圖1）

二、人物獨有氣質的“時尚變臉”

人們對視覺的沖擊總會是喜新厭舊的，表面的視覺永遠是新鮮暫時的，不斷更替的，而往往抓住人的情感需求才是不變的規律。

在陳漫創作的第二階段中，她用最極簡的造型、燈光、妝容等進行表達。陳漫抓住了人的性格多面性，她總能以她敏銳的眼睛觀察到物體或人物的個性特質，解讀出人物所具有的多面性格，將人的獨有特點最大化的表達，她用自己的眼睛去解讀這個世界，以其獨特的視角，把人物的個性精確的挖掘出來，而不僅限于只單一表現人物的年輕美麗。所以，被她拍過的人無疑不覺得滿足，都被自己新的形象所深深震撼。

如陳漫鏡頭下的范冰冰，其古典、清純、霸氣、俏皮等等各種氣質都被充分演繹，每一次都是全新的視覺感受，她的多面性和豐富情感被展現的淋漓盡致。所以視覺是表象，內容情感才是觸動人心靈的因素。如圖2表現范冰冰爺們的一面。

同樣是拍攝人物，陳漫的作品之所以被大家廣泛的認同，是因為她用心去感受世界，用情感去讀人、讀物，抓住事物的特點，將其恰到好處的表達。

三、中國文化生活的“國際風混搭”

同樣是應用中國元素，表達中國文化精神，但在陳漫的鏡頭下，用文化混搭的方式讓中國的文化有了獨特的味道，感受到了中國的時尚化，我們可以從陳漫的觀察視角、思維方式、情感感知理解其不同結果的原因。

（一）其對于中國文化內容的理解不同

陳漫所理解的中國文化，不僅僅只是外國人眼中的中國元素：旗袍、京劇、青花瓷等，還包括當下所有能看到的中國本土人們生活的細節，那些被大家所忽視的但具有最豐富情感的生活文化。加之陳漫對生活細節的細膩感情和敏銳的觀察力，將當代中國式的生活元素挖掘出來，如油條、太極、麻將等。所以她闡述的角度和思維就不同于別人。

（二）其處理文化元素的手法不同

將中國當代生活最細節的文化元素與現代時尚元素進行混搭，形成新的視覺形象和感受，調動起人們的情感。但同時在處理這些混搭元素的手法上，將元素主次分明化，中國文化元素是為主題內容服務的，并不能因為表達中國文化而表達，不能喧賓得主，所以完全不同于以往很多作品中文化元素的無序疊加，而這種主次關系的秩序，具有四兩撥千斤的作用，更能凸顯中國文化的魅力，體現中國文化的時尚范。

如圖3，中國復古的大紅花、中國古代建筑、現代的服裝與時尚模特的混搭，依舊彰顯中國文化的時尚魅力，其混搭元素的層次有序，人物為主題，中國元素為背景點綴，視覺語言不贅述冗長。

所以，我們應該重新思考中國文化豐富的元素，思維不能僅限于已被大家所不斷傳頌的所謂“大”的中國文化，而應多看看腳下，看看自己周圍原汁原味的中國當代生活，用生活中最熟悉的元素表達概念。同時在這個文化混合的社會，人們也感受到了混搭方式產生的一種共生的力量和無限可能的視覺盛宴，而陳漫的這種獨具特色文化的混搭式語言就是有力體現。

四、中國傳統哲學的“國際時尚妝容”

陳漫進入她創作的第三個時期時，開始關注中國傳統哲學文化的現代闡述，中國文化的博大精深來源于中國智慧的積淀，她將中國哲學理念加入對人與自然、人與人、人與社會關系等問題的思考中，并力圖將中國哲學用國際的時尚語言宣揚出去，并以此來解決人類實際面臨的問題。所以她的攝影概念里就又多了一種中國的哲學精神，加之其獨特的表現力，她的作品吸引了世界的目光。

在2011年4月23日在北京今日美術館參展作品《五行》及《四大天王》作品就是此思想的集中體現。如圖4《五行》中的“水”作品，通過空前全新的視覺語言和無比細膩的創作手法集中關注水資源保護，呼吁用最少的水資源和最大的人類智慧創造最大的價值，將中國傳統哲學中參贊天地之化育的最高境界是融匯到作品中。

五、美術造型功底及對細節的“千錘百煉”

陳漫經歷了傳統繪畫，平面設計，建筑設計，舞臺美術，攝影等“學院派”式的專業訓練，用陳漫的話來說，這些就是她的基本功，而作為藝術創作者這些基本功無疑培養了其深厚的審美素養以及形式感知力。在其攝影中無論是對色調的把握還是構圖的處理以及對技術后期細節的推敲，陳漫都大膽處理，精益求精，一切都只為突出主題情感，語言不贅述，視覺引導精準。所以，一幅成功的作品一定積淀著個人的綜合審美素養。

六、當今時尚話題的“包裹”

無論是混搭的手法，還是想象力的飽滿表達，還是加入對哲學的理解，無疑都離不開當今人類關心的社會前沿話題：人類環境、資源浪費、人的生活狀態、文化的發展、人與人的溝通等等，而陳漫巧妙的將這些現代時尚話題融入到作品中，引起大家足夠的關注與反思。

如2012年8月份《I.D》雜志的“Future Star”的主題。陳漫表達每個人都是明星，未來改變世界的力量是群體的力量，她加入了時下人們思考的話題元素，用環保設計師表達環保概念；用民樂與西洋樂共處一室的交流表達現代溝通的重要性等等。加入這些概念，深化了“Future Star”主題，使其成為國際性讀物。

總結

如果最開始陳漫是因為運用技術和想象力顛覆了傳統審美從而聚焦了人們的視線，讓自己的作品成為熱點和追捧的對象，那么后來真正能讓她在時尚舞臺上大放異彩的原因絕對是多樣的，其敏銳的觀察力、豐富細膩的情感、想象力的天分，以及對人與環境的關系、人與心靈的溝通等當代話題的思考，這些都是其作品發光的因素。

陳漫用混搭的手法闡述對中國文化和人類發展的思考，用時尚現代的語言去表達，讓她的攝影成為了世界性的讀物，讓世界看到了中國文化的時尚，彰顯中國文化的魅力。

參考文獻

1 許行行：《直覺與藝術――陳曼攝影語言風格的學習與探究》，《中國科技創新導刊》，2011（11）。

2 陳貞旭：《淺談中國時尚攝影的生存現狀》，《攝影藝術交流》，2011（11）。

3 高一帆，很會拍照的北京妞兒 陳漫，http：///2012/12/cm-2/

4 鄭姍姍，新時代審美――陳曼攝影展“生”，http：///2011/04/chenman/

篇3

20歲離開家鄉攝影改變了命運

1997年春天，20歲的王華第一次離開家鄉崇明，去上海求學。那天，父親送他到碼頭，幫他提著沉甸甸的行李，一直舍不得放下。快要開船了，他忍不住又叮囑王華兩句，用功學習，保重身體。王華點點頭說：“爸爸，你放心吧，我一定會努力，爭取考上大學。”揮別父親，坐在船艙里，看著漸行漸遠的小島，王華的心里有種按捺不住的激動和興奮，脫離閉塞的農村，到大城市去，是他一心向往的……

王華出生在崇明堡鎮小漾村，父親是村里的農業技術員，母親是家庭主婦。他從小就跟在父母的屁股后面，在農田里玩。王華的父親念過中學，算是村里有文化的人，平常喜歡看書讀報，鉆研新技術。他對兒子說：“知識就是力量，能改變命運。”王華小的時候，父親就教他背古詩、寫書法、畫畫，這些文化教育對王華來說是終身受用的。上五年級的時候，有一次王華考了第27名，全班一共35個人，這個成績已經是中等偏下了。王華心虛地回到家，父親看了成績單后，問他：“第一名是什么？”他說：“冠軍。”“第二名呢？”他說：“亞軍。”“第三名呢？”“季軍。”“那你這個第27名是什么？”王華慚愧地說：“什么軍也不是。”父親說：“什么軍也不是，叫我怎么和e人說呢？”就是這么一句輕輕的話，也沒有責罵，王華卻牢記在心。之后，他經常提醒自己要努力，不管做什么事，起碼要有個什么軍，才能向父母交代。

崇明農村的孩子考上大學的概率很小。高三那年，老師建議王華改考藝校，你不是喜歡畫畫嗎？藝術類院校的分數會低一點。王華接受了老師的建議，開始跟著美術老師學素描。可惜時間太短了，那年，他一所學校都沒考上。在家灰心喪氣地呆了一段時間，幫著父母干農活，王華的心里不好受。那時不像現在，沒什么上網聊天，微信朋友圈什么的，島上的生活很清苦，也很閉塞。他不甘心就這樣當農民。他跟父親提議說：“我想去上海學畫畫，我還想再考一次。”那個年代，農村孩子考大學的少，復讀再考的更是少。不過王華的父親還是開明的，他覺得孩子要念書是件好事，還是那句老話，知識改變命運……

王華離開了崇明島，去上海報了培訓班。這是他命運的轉折。經過幾個月的突擊培訓，那年他考取了上海工程技術大學的攝影專業。攝影是王華精心選擇的。還在上小學的時候，王華就看上了姑父家的那臺老式的海鷗相機，每次去都要把玩很久，他喜歡拍照，可惜家里窮，沒什么條件幫他買相機。高考填志愿，老師說攝影專業是冷門，以后工作難找，王華一琢磨，冷門的專業肯定沒什么人考，沒人考分數就低，對他來說正好可以撿個皮夾子。

拍過數百億的珠寶他成了圈內的攝影行家

王華如愿以償在上海念大學，還是他喜歡的攝影專業，擺脫了農村生活后的他，有種“天高任鳥飛，海闊憑魚躍”的感覺。大學實習，他師從攝影家萬誠，當他的攝影助理。第一天跟萬老師出去拍攝，他就傻眼了，“模特”竟然是一輛豪華跑車。他以前在農村從沒見過這些。萬老師給別人拍廣告，一出手就是大手筆，一張照片“咔嚓”下去就是600元。王華當時一個月的生活費是500元，一般普通人的月薪只有上千元。短短的幾個月，王華跟著萬老師拍了幾個集裝箱的東西。他學了本事，也開了眼界。

畢業后，王華沒怎么考慮，就決定創業，萬誠老師的工作室就是他的榜樣和目標。他跟父母說了自己的決定，想問他們借點啟動資金，父母聽了嚇壞了。“攝影工作室是做什么的？照相館啊？”“創業就是失業，這怎么行？”“你還是找份安穩點的工作，找個國有企業上上班。”父母這一輩子都在求穩，創業離他們的生活太遙遠。王華知道要做通父母的思想工作有困難，好在父親最后還是答應借給他一些錢。

2001年9月，王華成立了自己的攝影工作室，師從金鶴老師。他對攝影還是很有天賦的。有一天，金老師忽然問王華：“會裝膠卷嗎？”王華說會，果然一點差錯沒出就裝好了，其實他從來沒裝過膠卷，但是他一直在旁邊觀察老師的一舉一動，用心地學習。剛開始，王華就跟在金老師的后面，幫他做攝影助理，接一些他忙不過來的活。萬老師和金老師在圈內都是擅長靜物拍攝的大家，萬老師拍大件，金老師拍小件，兩位老師對物體精準的表現力極大地影響了王華。跟著兩位老師，王華拍了汽車，又拍了醬油瓶，可謂身經百戰，漸漸地，他也在圈內積攢了自己的名聲。

2005年，國際時尚雜志《VOGUE》進入中國市場，他們找王華拍創刊號的內頁插圖。這是王華事業上的一個轉折。第一次，他們拿來了一條價值2100多萬的珠寶項鏈。項鏈是世界知名的珠寶品牌，在燈光下閃閃發亮，熠熠生輝，王華看在眼里，心里還有點抖霍。比起之前為一些雜志拍攝過的化妝品、日用品，這件珠寶實在太名貴了。《VOGUE》編輯對圖片的要求是精益求精。王華定了定神，穩穩地舉起相機，一張張“咔擦咔擦”地拍攝。

那幾年正是時尚雜志的黃金時期，許多的雜志找王華拍照，他的稿費節節上升，成了圈內奢侈品靜物拍攝的行家，經他手拍攝的珠寶不下百億元。王華忙了，見識多了，心氣也高了。他忙到沒時間想崇明老家的父母。父母給他打電話，他始終那句話：“等一會，我在拍照。”崇明離上海并不遠，150多公里，但是因為要過海，去一趟得花上半天，王華一年中回家的次數屈指可數。2009年，王華和他的攝影助理結婚，太太是比他小8歲的上海女孩，他們在市區買了房子，回崇明老家的時間更少了。

爺爺病重那次，父親打電話給王華，叫他回來看看，“也許就是最后的一面。”十一假期，王華好不容易安排好了工作抽空回家，沒想到人剛到碼頭，一個編輯的電話就追來了。原來，雜志開印前，他們發現有張圖片出了問題，緊急之下，只好找王華幫忙補拍。雜志出刊是不能等的，幫雜志拍照，他們的編輯向來都是風風火火，沒辦法，王華只得又跑回了市區的工作室。

失去了這次機會，沒過幾天，爺爺就去世了。王華心中有遺憾，父親對他更是不滿。第一次，父親用很重的語氣責問他：“你到底還想不想這個家，回不回來？”王華無言以對。這幾年他從一個農村的孩子，變成一個時尚的攝影師，事業蒸蒸日上，贏得了名聲和金錢，卻把父母拋在了身后，他發現和父母之間的距離越來越遠……父母年紀大了，思想傳統，他們并不了解王華在外面忙什么，他們對子女唯一的期盼就是常回家看看。王華在市區買房結婚，可是父母依然還是固執地在農村幫他蓋房，盼著他回去生活…… 小時候的王華與父母幸福的一家三口

父親突然離世36歲成了他命運的一道坎

還沒來得及彌補失落的親情，命運又給了王華一個更大的打擊。2012年的11月，正在工作的他突然接到堂哥的電話。“你爸摔了一跤，趕緊回來看看。”王華問：“能不能等等？我還在拍照片。”他心里想，摔跤能有多嚴重，最多就是骨折。不料，堂哥嚴肅地命令他：“你馬上來，一刻也不能等。”

到了崇明的醫院，王華一下就懵了。父親外出遇到交通意外，撞到了頭，已經不省人事。醫生說，就算命救回來了，以后也是植物人。母親不能接受這突如其來的打擊，已經哭暈了好幾回。

父親給他們留下的r間不多，只有4天。這4天，王華在重癥病房里一直陪著父親，他流盡了這30多年來所有的眼淚。他想到自己36歲的本命年是一個坎……在這之前，他一直認為自己是個運氣極好的人，一路走來順風順水，事業愛情雙豐收，然而在這一刻，他覺得人生太艱難了，所有收獲的這一切都及不上失去的親情，因為父親是他的唯一。

父親的喪事辦完，王華想把母親接到上海和他們一起生活。可是母親說什么也不愿意，她不想離開老家的土地，她也不習慣城里的生活。無奈，王華只得每周帶著妻子和女兒回去看她。那段時間，母親的情緒很低落，她是個傳統的家庭婦女，之前家里所有的大大小小的事都依賴父親，現在主心骨沒了，她的生活一下子沒了方向。晚上，她總是睡不著覺，胡思亂想，然后打電話找王華傾訴。王華也不知道該怎么辦。

2013年的春節，王華和家里人一起去給父親上墳。到了那，他發現父親的墓地被圍在了別人承包的西瓜田里。這讓他心里很不舒服，幾天都沒睡好覺。他想，不管怎樣，爸爸的墓地不能放在別人家的田地里，別人可以承包土地，我為什么不能承包呢？王華去村里了解了一下，原來承包土地并沒有想象中那么麻煩、那么貴。王華沒怎么考慮就大手筆簽了合同。他和妻子商量：“我們回崇明辦個農場。”妻子說：“辦農場可不是隨便玩玩的，你會種田嗎？”王華很樂觀，說：“我不會種，我媽會種，我就是想著給她找點事做，免得她胡思亂想。”

王華是為了孝順，可是母親并不領情。她一聽說兒子花幾十萬回家種田，堅決表示反對：“你好端端的上海的工作不做，回來種田，你不知道種田有多苦！”王華安慰她說：“現在種田和你們當年種田不一樣了。”

回歸家鄉建農場只為繼續父親的事業

開弓沒有回頭箭。2013年底，王華正式和農民們談妥了土地的承包，一共300畝，許多農民都加入了進來，農場的發展也得到了堡鎮鎮政府很大的支持。他將父親和女兒的名字合在一起，起名為“正源農場”。

20歲離開崇明，37歲又回到崇明。雖然身邊很多親戚朋友都不看好王華的決定，但他不在乎。對他來說辦農場就是為了一個情結，他曾經虧欠了父親，沒有好好地照顧和陪伴父親，現在，他要彌補這段親情。父親當了一輩子的農業技術員，喜歡研究農作物的新技術和新生態。他不知道做農場是不是父親生前的夢想，但他知道，這是父親平時最樂于做的事，現在他要替父親一直做下去。 辦農場就是為了讓媽媽生活得更好

所謂隔行如隔山，起初的時候，王華也不知道農場要做點什么，家里的親戚只知道傳統的耕種，不懂什么先進的農業生產。有一次，王華去江蘇參觀了有名的上膳源農莊，他豁然開朗：有機農場正是他的發展目標和方向。現代人越來越注重健康養身，新鮮的有機蔬菜一定會有市場。

榜樣有了，只要照著做就行了。除了年租金的幾十萬，王華還在朋友中集資了幾百萬，投入到有機農場的建設。接下來的日子就變得非常忙碌，王華沒有放棄自己愛好的攝影事業，所以就在時尚攝影師和新農民這兩個身份之間來回奔波。雖然這兩個身份看上去都很酷，但是其中的辛苦只有他自己知道。周一到周五，他在上海的工作室當攝影師，周末就帶著妻子和女兒回崇明當農民。兩年多，王華往返上海和崇明行駛的路程已經有7萬多公里。母親也忙著幫王華打理農場，幫他招待一批又一批到農場來玩的朋友和客人。漸漸地，她恢復到了以前熱情開朗的性格，晚上也睡得著覺了。看著母親的變化，王華高興極了，一切都值了。

2015年，第一筆的投資全部用完了，農場收益不理想。王華還想再追加投資。家里人勸他放棄，母親說：“種田不是你想得那么容易的。”王華說：“我知道種田辛苦，但我能堅持。這世上，沒有什么比突然失去爸爸更苦。”這句話說服了在場的家人。

篇4

作為一名攝影師與電商攝影企業的經營者。你是怎樣看待近些年電子商務發展變化的？

王：由于我所經營的賀蘭石時尚攝影公司主要圍繞時尚、時裝行業進行拍攝工作，所以要想理清電子商務的發展脈絡不妨可以先從國內服裝市場發展過程作為出發點。雖然它只是目前電子商務領域的一個分支，但這個過程具備一定電子商務行業發展的普遍特點。

傳統意義上的國內服裝市場主要歷經三個重要時期：一是個體時代，即1970年代末至1980年代初改革開放初期的供不應求時期，在這段時間里，由于國家剛剛從計劃經濟時代轉型，服裝市場品種單一，帶有時尚元素或時裝色彩的服裝很容易受消費者關注，供不應求；二是批發時代，1990年代初的服裝銷售模式主要是由工廠直接向批發商供貨，后逐步進入時代，廠家的產品由商為其分銷；近些年，服裝銷售市場的運營模式再次發生變革，一些較大的廠商在進一步提高產品質量、統一標準的同時，快速了解消費者對于市場的需求，相繼轉型為直營模式，可以說，這種模式對于服裝品牌進軍電子商務領域至關重要。

在你看來，電子商務與傳統的實體購物方式有何區別？是什么催生出電子商務攝影這一分支？

王：以往人們購買商品都要到商場、店鋪去挑選、試穿、比較，是典型的體驗式消費。互聯網的進步催生出電子商務市場，改變了人們的消費習慣――足不出戶即可在網上選購到心儀的全球商品。這是嶄新的消費體驗。

在電子商務的消費模式中，展示商品的圖片起著重要作用。在沒有和商品親密接觸時，消費者會依賴商品的圖片效果去選購。一件商品只有在網上得到好的展示，才能讓客戶產生購買欲望；通過圖片展示商品更多的信息，才能促成購買行為。因此，電子商務中，商品需要比實體店商品有更多更詳盡的圖片。這就對商業攝影公司和從業者提出了新的要求。

我們所熟知的淘寶網、天貓商城、京東商城等網絡購物平臺都屬于電子商務的范疇。你認為這幾類電商平臺有哪些區別。你的客戶主要在哪個平臺？

王：你說的這些平臺都極具代表性：淘寶網屬于C2C模式的個體散戶經營，價格低廉但品質無法保證；天貓屬于品牌商戶平臺，除承諾商品100%為正品外，同時具備一系列的售后保障措施；京東商城則更像一個貨品齊全的大型超級市場，由平臺運營商做統一經營而引入非商戶。我們目前主要服務天貓商城中的一些服裝品牌。

當初你為什么將主要拍攝方向定位在服裝、時尚方面？

王：我的公司至今已經走過15個年頭。最初公司規模很小，為了生存，我們會接拍各種題材的攝影項目，但實際效果與盈利并未到達我的預期。直到2006年的一單廣告拍攝，使我的目光聚焦在服裝攝影上。由于之前我們拍攝過一些時尚類服裝畫冊，當某著名廠商請我們為他即將上市的服裝拍攝一組圖片，但提出設備、模特及場地需要自行籌備時，經過慎重考慮，我和我的團隊認為這是進軍服裝市場的好機會，于是高薪聘請了當時知名度很高的名模周韋彤，在北戴河完成了拍攝。廠家對拍攝結果非常滿意，從此與我們建立了長期的合作機制。這次拍攝使我深刻感受到了時裝拍攝市場的巨大潛力，對于我們今后的發展具有著里程碑式的意義。

服裝時尚類攝影是商業攝影的重要組成部分。畫冊、廣告、雜志的實體拍攝項目也具有較大的利潤空間，是什么原因使你將很大一部分精力投入到電子商務攝影當中？

王：趨勢就是優勢。首先，我們意識到電子商務在目前購物模式中所占有的巨大份額，以及在未來一段時間內這種模式仍有非常大的發展空間。據我了解，近幾年全球零售業的消費方式發生了巨大變化，運用網絡消費的電子商務市場每年快速增長，中國電子商務市場2012年交易總額已經突破8萬億元，五年內將占零售額的50%。明年將超過美國，成為全球最大電子商務市場。

其次，長期的傳統廣告拍攝實踐積累的經驗，為我們轉型電商攝影起到了重要的保障作用。作為一名攝影師也是企業的經營者，我必須要為企業尋找一條相對易于取得成功的道路。

電子商務攝影與傳統的廣告攝影的區別體現在哪些方面？

王：傳統的商業攝影主要是表達商品會給消費者帶來什么樣的生活方式，也可以稱作形象廣告。而在完全依賴商品圖片展示的電子商務消費模式中，攝影作品必須要對商品做出準確、細致、豐富的表達，才能促成消費者在瀏覽過程中購買。在傳統的商業攝影中，夸張的表達手法被大量應用，目的就是吸引消費者注意，因為消費者在購買前一定能夠見到商品實物，這種夸張是可以被允許的；但在電子商務的商業攝影中夸張手法幾乎是被禁用的，因為夸張的攝影手法會讓消費者無法準確了解商品。所以，電子商務攝影需要遵循準確還原原則，盡可能表達出商品本身的品質、色彩、款式。電子商務要求通過圖片表現出更多的商品細節，同時可以長時間、不分時段反復觀看，方便通過與其他商品相比較。此外，電子商務對商品圖片的要求是“豐富”，只有豐富的圖片才能讓消費者充分了解商品。

據我所知，你們目前電子商務拍攝的份額已經占到公司業務置的50%以上，且主要服務對象為天貓商城服裝品牌商家，將公司電商攝影業務相對集中于天貓而不是淘寶或其他電子商務平臺，你是怎樣考慮的？

王：我們在進入電子商務攝影領域的初期，也曾經嘗試過與各個平臺的商戶進行合作。由于我們的技術和人員水準都很高，成本相應也高，所以我們的定價是目前國內市場最高的，只有高端客戶可以接受。

目前你們長期合作的高端客戶有哪些？他們在電子商務領域的經營情況如何？

王：杰克瓊斯、維克多、高梵等國內外一線品牌均與我們建立了長期的合作關系，這些品牌在電子商務領域的經營都有驕人成績。2013年11月11日杰克瓊斯單店單日線上銷售1.4億元。維克多2013年8月上線，“雙十一”當天就創下了1300萬元的銷售業績。高梵曾創下單品單日銷售12500件的銷售紀錄。如果按照線上線下的總體經營情況作統計，與我們長期合作的服裝品牌年銷售總額大約在150億上下。

作為電子商務攝影師。想要獲得足夠多的項目以維持企業運轉或個人生計，需要不斷開拓新客戶。你們是如何爭取客戶的？

王：目前在電子商務攝影市場中，大品牌服裝客戶大多采用招投標的形式。這就意味著我們的壓力不僅來自商家苛刻的要求，同時也來自競爭對手。要順利拿下一個項目，除了擁有一個技術過硬的攝影團隊外，還需要針對客戶本身的特點展開研究，通過對細節的精準把控，超越對手。

以杰克瓊斯為例，與大家分享下當初我們與其簽約的過程。2009年初，杰克瓊斯準備進軍天貓電子商務平臺，以公開招標的形式招募攝影團隊為其產品拍攝圖片。參與競標的攝影公司及工作室大約有十幾家，這些攝影團隊都各具優勢。競標分為三輪：第一輪是作品展示，第二輪是創意提案，第三輪為現場實拍。在作品展示階段更加考驗的是一個攝影團隊的基礎水準及日常積累情況。我們在順利通過第一輪后，發現競爭對手僅剩2個。在制作創意提案的階段，我與團隊力爭抓住產品的每一個細節特征進行創意設計，考慮到杰克?瓊斯為丹麥Bestseller集團的旗下品牌，因此我們將模特定位在特征明顯的北歐男性上，并在拍攝理念中突出該品牌一貫簡潔純粹的風格，最終贏得了商家的肯定。

隨后我的團隊為商家拍攝了第一批線上銷售用圖。同年“雙十一”期間，杰克瓊斯的線上經營便取得7530萬元的銷售額，這一數字在2011同期則達到了2000萬元，而在2012年的促銷季中，杰克瓊斯以1個億的銷售額創造了服裝銷售在電子商務領域的神話。

我不敢講我們的攝影作品對杰克瓊斯具體能夠起到多大的推動作用，但不可否認的是，該品牌的創意設計師在頻繁的更換，而我們在2009年與杰克瓊斯簽約后，至今保持著穩定的合作關系。

現在你的團隊構成是怎樣的？

王：目前共有員工90余名，專職負責電子商務攝影領域的員工50人，其中業務聯絡與業務開拓團隊10人，方案策劃及攝影團隊20人，后期圖片處理團隊10人。

對于拍攝項目。你們目前的定價原則是怎樣的？在報價時會考慮哪些因素？

王：定價是一家攝影公司在運營中非常富有技術含量的環節。價格過高，可能會錯失很多合作機會；價格過低，則無法維持企業的正常運營。我們考慮以下幾個因素：一是客戶訂單的難度，例如正裝類的拍攝，為了更好體現其版型、垂度，團隊會有大量的前期準備工作，定價相對會高一些；二是要衡量拍攝時間成本，公司目前的拍攝工作安排比較緊湊，耗時較長的合作必然會增加公司人力投入，價格自然也要更高一些。

眾所周知，電子商務攝影在后期處理上與傳統廣告攝影有很大區別。電商后期處理既要去除前期拍攝中存在的瑕疵。美化圖片，又要盡可能還原商品本身的色彩、質地及特點。使買家獲得所見即所得的購物感受。你的后期團隊在圖片美化與商品還原的矛盾中是如何權衡？

王：就圖片后期處理來講，美化與還原這兩項工作的出發點既是矛盾的，又是統一的。使商品看上去更加精美、更富有吸引力是后期處理的目的，而對商品的色彩、質地進行還原則是美化圖片的前提，美化并不等于改變商品原本的特質。

你認為在未來一段時間。電子商務市場的迅猛發展是否會引發電子商務攝影市場的相對飽和現象？

王：基于我的長期從業經驗判斷，我認為所謂市場飽和在任何時期都不會出現。因為消費者的需求永遠會隨時代的變化而變。為了應對更新的需求，商家會不斷創新，開拓新的商業領域，電子商務攝影自然而然會獲得新的發展空間。

篇5

藝博會：推崇經典

看媒體的報道，這屆藝博會無疑很熱鬧，尤其是對藝術市場情有獨鐘的現代傳媒集團擔綱主辦方的戰略合作伙伴，自然為藝博會平添了許多媒體橋段。不過，即便是連中立的媒體Artnet，也用了一連串“最”對藝博會作了閉幕總結：今年參展畫廊（包括來自的國家和地區）最多、展廳面積最大、觀眾最多（2.7萬人）、銷售最好。博覽會主辦方世界攝影組織的CEO斯科特?格雷聲稱，在規模上，博覽會在上海展覽中心所占據的空間幾乎擴大了一倍，給藏家、買家和參觀者提供了更加豐富的內容，同時通過專題展覽、論壇和 VIP 活動為受眾提供了更加廣闊和完整的博覽會體驗。

其實，盡管藝博會是一門生意，但評估其好壞卻并非只看銷售數字。首先，藝博會在商業層面是否成功，還要看其畫廊招商的成績；其次，也要看參展作品的品質，決定了藝博會的檔次；第三，要看參展作品的定價，因為藝博會的宗旨畢竟是吸引藏家，尤其是新藏家；最后，要營造好的品牌，如“影像上海”定位精準，強調的是其品牌的專業性。

筆者認為，其之所以能成功抵御初創期難免的早夭風險，對參展作品嚴格把關是其奧妙所在。正如藝博會的藝術總監亞歷山大?蒙塔格-斯菲瑞所強調的：“質量是貫穿整個博覽會的主線。整個的展會是非常新鮮和令人興奮的，沒有兩個畫廊帶來相同的藝術家。我們與有聲望的畫廊合作，同時對那些并不非常著名的畫廊也抱有興趣，只要它們能給藏家帶來既具有視覺沖擊力又從投資的角度看比較合適的作品。”

當然這也得益于營運上的深思熟慮。亞歷山大就特地指出，除了參展畫廊組成的“核心”板塊之外，他們在這屆藝博會上還有兩個新的板塊：“連接”（Connected）板塊致力于動態影像（moving image） 作品的展示，并提供與攝影相關的交流活動；“平臺”（Platform）板塊則為從未在中國展出過的畫廊提供參與展會和接觸新藏家的機會。

值得注意的是，藝博會非常注意與贊助商、媒體的合作，組織了一系列特展，其中所專題介紹的不僅有像馬克?呂布這樣的經典大師，也有時尚攝影師的作品。為了吸引眼球，主辦方有意識地注入了時尚的元素，讓整個藝博會與流行文化形成互動。按現在時髦的方式歸納一下，這種做法堪稱“經典+時尚”。

拍賣會：挖掘經典

相形之下，拍賣公司則是“經典+天價”。它們聚焦的也是藏家，不過它們更關注的是高端藏家，如何吸引那些高端藏家一起參與到它們精心組織的拍賣平臺上來相互競價，這是它們刷新拍賣紀錄、創造天價的訣竅。

根據專業的藝術網站Artprice的統計，在當代攝影師的2015年度個人成交總額排行榜上，占據首位的是辛迪?舍曼，全年成交總額近703萬美元，其個人拍賣紀錄則高達677.3萬美元，是其代表作《無題電影劇照》2014年在紐約佳士得創造的。

攝影進入拍賣場的歷史還不到50年，其收藏市場的成熟則不到30年，因此，這個紀錄與其他藝術品類相比不算很高，但考慮到攝影是一種復數藝術，同一件作品在市場上流轉的往往并非唯一的版本，如此高價還是令人咋舌的。

從辛迪?舍曼的拍賣紀錄中我們可以發現，西方影像收藏市場以2008年的華爾街金融危機為分水嶺，近10年出現了兩個波峰：2006年2月，美國攝影家愛德華?斯泰肯1904年的《池塘月光》在紐約蘇富比以292萬美元創造了攝影作品的拍賣紀錄；2007年7月，德國攝影家安德里亞斯?古爾斯基的作品《99美分II》，在蘇富比以334.6萬美元刷新了這個紀錄；同年11月，理查德?普林斯的《牛仔》則以340萬美元再度刷新這個紀錄。

值得注意的是，那位古爾斯基是當代攝影師2015年度個人成交總額排行榜上的亞軍。他的年度總成交額為641.2萬美元，僅次于辛迪?舍曼。有趣的是，他們倆近年來以相互輪替的方式在不斷刷新攝影拍賣紀錄：上文提到的古爾斯基2007年334.6萬美元的拍賣紀錄，在2011年5月11日被辛迪?舍曼以《無題96號》389.05萬美元的成交價刷新；半年后的11月，這個紀錄又被古爾斯基以1999年的攝影作品《萊茵河II》，在佳士得拍賣會上以434萬美元再度刷新，直到2014年再被辛迪?舍曼反超。

他倆還有許多共同點：兩人都是早在1980年代就引起市場關注，也得到了學術圈的青睞。作為德國杜塞爾多夫派攝影的代表人物，2001年紐約現代藝術博物館就為古爾斯基個人回顧展；而舍曼的作品，雖然早在1995年就被紐約現代藝術博物館高價收藏，但是直到2012年才為她舉行了聲勢浩大的個人回顧展。難怪他倆一個先發力，一個后追趕，而后面追趕的舍曼似乎沖勁更足。

相比之下，中國內地攝影作品的拍賣歷史剛滿10年，到目前為止稱得上高價的拍賣紀錄，還是成套成組的拍品：2011年11月，上世紀著名影星周璇個人珍存的近2000張原版老照片在北京華辰以218.5萬元成交；2012年11月，梁思成、林徽因等攝中國營造學社考察古建筑照片集，在中國嘉德的古籍善本專場中以402.5萬元成交。即便是同類拍品，西方影像市場的拍賣紀錄也并非同一個級別的，如2008年6月，紐約蘇富比拍賣過一套出自安瑟?亞當斯（Ansel Adam）、大衛?貝利（David Bailey）等20世紀名家之手的1260幅“攝影大師寶麗來作品”，總成交額高達1200萬美元。

美術館：定義經典

上述排行榜冠亞軍爭先恐后的個案說明，在國際市場上，藝博會、拍賣行都一樣，它們熱衷于追捧經典，但是，什么才是經典？這卻是由美術館來定義的。

由此筆者想到了一段插曲：“影像上海”2014年首展開幕前，特地作為協辦參與了在上海民生現代美術館舉辦的“中國當代攝影2009-2014”大型群展，特別引人注目的是由王璜生領銜，顧錚、李媚、翁云鵬、榮榮與蔡萌組成的策展人團隊。如此豪華的陣容，除了荷蘭策展人巴斯?弗吉之外，幾乎是2013年北京首屆國際攝影雙年展的原班人馬。恰恰是在這屆雙年展上，這個策展團隊以“靈光與后靈光”的主題展，提出了“后靈光時代”的概念。

到了“影像上海”的第二屆，上海已經在名聞遐邇的“西岸”有了由著名華裔美國攝影師劉香成主持的上海攝影藝術中心。其誕生跟“影像上海”搶灘上海也不無關系。在藝博會開幕前，他們也舉辦了由著名的策展人凱倫?史密斯策展的“顆粒到像素：攝影在中國”的展覽。一如前一年民生的那個展覽一樣，這次展覽也試圖定義中國當代攝影。今年“影像上海”已經是第三屆了，他們又在其開幕前舉辦了新的展覽“自然：主觀的景態”，也是由凱倫策展，只是去年以人像為喻體，今年則以自然為喻體；去年更強調觀察中國的框架，今年更強調的是“觀看”本身。

用凱倫的話來說，觀看是一種需要學習的技能，它需要練習的過程。為了讓每件事物都能夠被領會或看到，首先要將它們放進框架當中并展現出來。為此，凱倫采用了兩條互相映襯的線索：其一是20世紀著名美國攝影家哈里?卡拉漢1940年代到1970年代的一系列作品。這是一位自學成才、銳意創新的大師，他曾以商業信函與詩歌的巨大落差來比喻“隨手印象照和一張嚴謹照片的區別”。凱倫選擇了他拍攝的自然風光，有建筑，有樹影，也有城市的街頭。畫面凝結在藝術家按下快門的那一瞬，讓觀眾去關注其中的光影與紋理。與此相對的則是一群21世紀的中國藝術家，有擅長古典攝影技法的林然，擅長研究建筑和環境氛圍的羅永進，有充滿感情卻不動聲色地記錄圖們江沿江風光的沈學哲；也有將風景照進行拼貼的倪有魚，在散點透視的照片上手工著色的史國威，全力探討虛擬藝術與數字時代下人與環境的關系的吳舢錕。

藝博會：再次定義經典

有趣的是，藝博會也想自己動手來定義經典。亞歷山大在接受媒體采訪時就指出，他在這次藝博會上和策展人比利安娜?思瑞克一起策劃了一個名叫“洞見”的特展，考察“2000年以來攝影新方式”。他強調：“這個展覽勾畫了攝影史中一個重要的潮流，并提供了一些其他攝影博覽會不會提供的內容――博覽會中一個博物館級別的展覽”。當然，這個特展與美術館的展覽不同，還是策展人與畫廊合作的結果。亞歷山大表示，“這個平臺能夠讓畫廊以一種前所未有的方式推廣他們的藝術家。”

篇6

溪水緩緩地流盡春光

飄來的是彩色的夢想

飄走的是蒼白的臉龐

小心在落敗的樹葉里

撿拾著昨日的憂傷

讓孤獨

駐進心房

//

別了

那滿目的金黃

別了

那漫天飄飛的葉楊

枯樹伸展著枝臂

仰望著太陽

寒風追隨著枯萎

留下生命的絕唱

//

別了

那耀眼的五彩

別了

那落紅紛飛的霞光

一陣涼風輕輕吹過

片片殘葉靜臥在地上

用僅留的一絲溫暖

擁抱著太陽

//

秋月獨挽著清白

繁星映照著寒窗

生一份思念

擷一季暗香

讓細雨稀釋淚水

用離別的心靜守時光

暗夜里，有灼熱的心跳

抵御陣陣寒涼

//

一片殘紅

點綴著孤枝絕望的凄涼

藍色的空氣

用純凈的目光對視荒野殘陽

風

輕拂著晚秋變黃的臉

篇7

關鍵詞：電子商務；低碳城市；灰色關聯

中圖分類號：F29 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年11月2日

一、引言

電子商務是信息化時代依托于互聯網發展起來的一種全新的商業模式，它使人們足不出戶就可以完成各種商務交易活動，不僅擴大交易范圍、提高交易效率，而且有助于減少各種中間環節所帶來的能源消耗和環境污染。據阿里巴巴研究中心報告表明，2009年通過淘寶網平臺所進行的電子商務交易額相對于等值的傳統交易模式減少CO2排放量212.3～261.3萬噸，因此有別于傳統商業模式，電子商務是符合低碳經濟理念的節能型商務模式。特別是對網絡設施發達人口稠密的大中城市，電子商務已逐漸成為促進低碳城市建設的有效途徑之一。

目前，學術界圍繞電子商務與低碳城市各自為主題的研究文獻層出不窮，但將二者聯系起來，探討電子商務對低碳城市發展影響的文獻則相對較少。張世忠（2010）分析了電子商務應用在低碳城市建設中所發揮的節能減排、助力循環經濟方面的積極作用。董軼群和查東東（2010）闡釋了電子商務對促進低碳城市發展的內在機理。于帥（2012）、尹德安（2014）則在肯定電子商務對城市低碳經濟發展積極作用的同時，指出了當前與其配套的線下物流管理粗放導致的冗余環節增加、包裝耗材增長過快，循環利用效率低等負面效應。在實證研究方面，目前國內較為系統反映電子商務對低碳經濟影響的報告來自2011年中國社會科學院與阿里巴巴集團合作的《電子商務的環境影響報告》，該報告首次對我國電子商務活動所帶來的節能降耗等積極環境影響效應作出了實際測算。而具體到城市層面，雖然目前有不少學者對國內一些城市應用電子商務發展低碳經濟的具體案例和經驗進行了總結和肯定，但是大多缺乏實際數據的系統研究與佐證。

二、研究方法與指標選擇

（一）研究方法。作為灰色系統理論的重要內容，灰色關聯方法可以根據不同系統因素之間發展態勢的相似或相異程度來判斷彼此間關聯和影響的程度。其主要計算過程如下：

1、確定參考數據列和比較數據列。選擇作為母序列的參考數據列，即反映上海低碳城市發展水平的指標數列，記為Yi=（yi（1），…yi（n））；接著確定作為影響因素的比較子數列，這里應為反映上海電子商務發展水平的指數數列，記為Xj=（xj（1），…xj（n））。并采用初值法對指標數列進行無量綱化處理，并計算絕對差值數列：Y'i-X'j。

2、計算灰色關聯系數和關聯度：

其中，max和min分別代表差值序列的極大值和極小值，p為分辨系數，取值0.5。若灰色關聯度r >0.6，則認為兩序列存在顯著關聯影響。

（二）指標選擇。城市電子商務發展涵蓋多方面內容，考慮到指標綜合性和數據可得性，參照學者劉躍等（2009）的方法，分別從電子商務交易發展水平、電子商務基礎設施水平以及電子商務人力資本水平三方面采用層次分析法加權得到上海電子商務發展指數。數據來源于相應年份的上海統計年鑒和中國互聯網發展狀況統計報告。

在衡量城市低碳經濟發展水平方面，選擇直接反映單位CO2排放效益的碳生產率（GDP/CO2）作為母序列核心指標，考慮到電力在電子商務與上海能源消費中所占比重，將消耗電力產生的CO2間接排放量也包括在內，數據取自相應年份的《中國能源統計年鑒》。為較全面反映上海低碳城市發展狀況，除了作為核心指標的碳生產率（Y1）外，還分別選擇了能源利用率（Y2）、人均碳消費量（Y3）以及固體廢棄物綜合利用率（Y4）和城市空氣環境優良率（Y5）等分別代表低碳生產、消費和環境的相關指標作為母序列的補充。

三、實證分析

近年來，上海在創建國家級電子商務示范城市過程中取得了長足發展，其電子商務交易額由2004年的743億元一路攀升到2014年的13，549億元，GDP占比達到57.5%，而綜合體現城市電子商務發展水平的電子商務指數也由2004年的0.574提高到2014年的1.926。與此同時，作為國家發改委首批確定的國家級低碳試點城市，上海近年來圍繞經濟轉型，加大信息高科技投入，包括互聯網電子商務在內的各種低碳環保技術正在創造性的改變城市生產、生活和公共服務模式，引領城市低碳經濟的發展。2014年上海碳生產率超過1萬元/噸，GDP能耗降幅居全國第一位。（表1）

表2顯示了2004～2014年電子商務影響上海低碳經濟發展的灰色關聯度計算結果。為便于在整個社會經濟系統環境下考察電子商務發展對低碳城市的影響程度，除了電子商務發展指數（X1）外，還增加了包括人均GDP（X2）、第三產業產值比重（X3）、人均研發經費支出（X4）以及城市化水平（X5）作為比較指標數列。從實證結果可以看出，上海電子商務、人均GDP、產業結構、科技進步和城市化水平與反映城市低碳水平各指標序列（Yi）的灰色關聯度均都超過了0.6，關聯關系顯著。從其排序來看：X3>X2>X1>X5>X4，即上海電子商務與低碳城市發展的關聯度居中，弱于經濟增長和產業結構的關聯影響。再從反映低碳城市發展的各分項指標來看，電子商務指數與代表上海低碳生產水平的Y1和Y2的灰色關聯度分別為0.715和0.653，關聯度較強；而與代表低碳消費水平的Y3以及低碳環境水平的Y4和Y5的關聯度數值均在0.60～0.65之間，關聯度處于中等水平。

四、結論及建議

通過實證分析，結果表明電子商務與上海低碳城市發展之間存在顯著關聯，電子商務確實對上海低碳城市水平的提升發揮著較為重要的影響效應。從總體來看，電子商務與上海低碳城市的灰色關聯度均值接近0.65的中強度水平，但其對反映低碳城市發展不同層面指標的影響并不均衡，即目前上海電子商務發展對低碳生產的積極影響超過了對低碳消費和低碳環境的影響，這與目前上海電子商務發展中仍以制造業企業間B2B交易占主導地位的發展結構密切相關，同時也與物流企業針對B2C與C2C小批量、多品種、多批次配送全程科學規劃不足，忽視低碳環保要求有關。

借鑒上海經驗，各城市在推動低碳城市建設過程中應充分發揮新型電子商務服務模式的積極作用。首先，政府部門應重視政策規劃和資金技術支持，鼓勵和推廣各種有利于低碳化發展的電子商務創新成果和模式在城市公共管理和服務中的廣泛應用，同時還要切實完善城市電子商務物流配送體系的規劃建設；其次，加強電子商務相關行業企業的社會責任感和環保意識，特別是將低碳環保指標納入城市物流配送企業考核和評價體系，推動企業利用大數據和云計算等先進技術進行綠色物流規劃；另外，在消費者層面，也應通過教育和宣傳，樹立“低碳消費”理念，鼓勵采取新型電子商務交易模式所帶來的低碳生活方式，如減少傳統消費模式帶來的交通出行能源消耗與污染，同時提倡對由電子商務發展產生的更多物流運輸包裝及廢棄物等的節約和回收利用。

主要參考文獻：

[1]劉躍，王文慶.區域電子商務發展指數的重構與實證分析[J].科學學與科學技術管理，2009.7.

[2]董軼群，查冬冬.信息化和低碳化技術引領下的城市未來[C].2010年城市發展與規劃國際大會論文集.

篇8

關鍵詞：建筑設計；防人身傷害；安全設計

Abstract: With the rapid development of economy and society of our country, and the ceaseless improvement of living standard, people ask for a higher and higher requirement to living environment. As an important part of building design, the safety design has drawn a popular attention. This paper will discuss the design for personal injury prevention in the architectural design.

Key words: architectural design; design for personal injury prevention; safety design

中圖分類號：TU20 文獻標識碼：A

隨著我國社會經濟及科技水平的不斷發展，建筑行業也有了較大發展，但由于建筑設計不規范或安全措施不完善等原因，人身傷害事件時有發生，有些安全隱患問題始終跟隨者建筑物，沒有得到有效糾正及補救，為了保證建筑物安全，應該重視建筑設計中的防人身傷害設計，針對出現的問題進行有效解決。

一、建筑設計及建筑安全設計概述

1.建筑設計概述

建筑設計是采用建筑結構語言實現建筑師和其他工程師間的內在表達，并采用墻、梁、柱、板及樓梯等布局及使用，有效傳遞建筑結構體系的設計理念，且將各類情況產生的荷載運用最簡約方法傳到基礎。在結構計算中，主要包括荷載計算、內力分析、構件試算及計算：荷載計算包含內部荷載和外部荷載計算兩個方面，外部荷載主要有雪荷載、風荷載、地震荷載、施工荷載、人防荷載及地下水荷載等，內部荷載主要有使用荷載、結構自重及裝修荷載等；內力分析是在得出構件截面及荷載值后所進行的內力計算，主要包括剪力、彎矩及軸力等；構件計算則是按照結構內力及規范的構造要求來復核結構試算，并進行檢驗，當沒有滿足要求時，就要對構件截面進行調整，重新計算，直至符合要求為止。

2.建筑安全設計

建筑主要是為了滿足功能需求進行設計及建造的，保證它的安全需求，特別是人身安全保護是建筑設計的基礎，建筑安全設計就是為了避免使用者生命及財產等受到傷害。它涵蓋了建筑項目的各個階段，如項目前期、工程設計、工程施工及交付使用等階段，在每個階段過程中，均包括建筑安全方面的問題。比如在設計階段里，電氣及結構等設計均會影響到人們的人身安全。雖然建筑類型不同，但所遵守的法規及規范是相同的。在建筑設計中，需要有相應的防人身傷害設計標準，依照標準來規范不同等級建筑，并依據類型、規模及使用目的等來制定不同安全等級標準，讓它能夠在建筑設計中對安全設計進行服務；另一方面，安全設計標準機構要依照標準對安全進行協調及評估。在建筑設計中，要提高防人身傷害效果，應先對建筑安全設計標準進行規范。

二、建筑設計中的防人身傷害設計現狀

目前，在很多建筑設計中，存在著一些設計缺陷或不足，容易導致人身傷害的發生，具體表現下列幾方面：一是較寬的樓梯間沒有設計中間扶手或者雙面扶手，一些較寬樓梯及頂層樓梯間存在欄桿高度和規范要求不相符的現象，樓梯段過長、太陡及踏步高度不均的現象；二是室內設置的坡道過陡及一步臺階的設置，有些平臺高度要高于規范要求而不設置欄桿扶手；三是敞開式樓梯的起步處及結束處無緩沖距離，電梯四周也無完善防護措施，盡管有小心碰頭之類的安全提示，可還是很容易發生安全隱患問題；四是有的兩層之上樓層的疏散門外并沒有樓梯，更沒有陽臺圍護設施，有些設置了陽臺，但陽臺欄桿高度不符合要求，房間門開啟的時候，會阻礙交通，當相鄰門共同開啟就會發生阻礙，落地窗在設計中也沒有進行欄桿保護或高度不夠等，也沒有專門設計防范兒童攀爬的措施；五是有些高層建筑因女兒墻較低造成了人員墜樓的事故，還有些公共空間的外窗沒有防護措施，致使外人進入，造成了墜樓的事故；六是有些比較寒冷的地區，門距比較小，當行人處于兩門之間的時候，就容易受傷，當一些建筑的入口處沒有進行無障礙設計或者無障礙設計與要求不相符時，容易發生人身傷害，像餐廳、廚房及衛生間等室內的地面材料，或者寒冷地區入口處的室外材料，如果選擇不恰當，均會出現人員滑倒的情況。在上述這些現狀中，國家對有些安全設計做了明確規定，可執行力度不到位，監督管理不完善，還有些情況，在我國法律法規中沒有得到體現，這需要建筑設計人員依據設計經驗及職業道德進行建筑設計，杜絕人身傷害的發生。

三、建筑設計中的防人身傷害設計措施

1.加強防人身傷害設計與結構設計的配合，并設定安全度

建筑設計及結構設計之間是相對獨立又緊密聯系的設計環節，對建筑物的結構穩定、外觀效果及內部安全等均起到了很重要的作用。防人身傷害設計要在結構設計基礎上進行安全設計，其結構設計要放在首位，防人身傷害設計要服從建筑結構設計。要對建筑附屬設施設計及合理化改進給予重視，其結構設計關系著建筑穩定及防震效果的主要設計內容。因此，防人身傷害設計要依照結構設計進行。防人身傷害設計措施應該在一定范圍之內實施，要對它的安全等級及程度進行控制，不能一味追逐高等級安全要求而忽略了建筑自身情況及實際要求。防人身傷害設計要以建筑功能需求為基礎，像民用建筑設計運用高等級商業建筑安全標準是不合適的，這是一種潛在隱患及浪費。建筑防人身傷害設計主要依靠的是相關標準及經驗，只有從實際角度來運用相應安全標準進行設計，并依據實際來調整才可以得到較為合適的安全度。我國安全度設計標準要比國際標準要低些，在防人身傷害設計中，就更需要合理地提高建筑設計的安全度了，保證我國建筑業的基本特點及發展趨勢。

2.加強防人身傷害設計中的防火防爆設計

建筑物對于突發事件的控制及防護能力，能夠有效體現建筑設計中的防人身傷害設計效果。在防人身傷害設計中，對防火防爆進行控制及防護是很重要的。能夠通過下列方面進行控制：一是對建筑防火分區進行設計。一些民用及工業建筑均制定了相應防火分區和建筑耐火等級，像廠房所允許的層數、耐火等級及占地面積等均作了直接規定，建筑封閉樓梯門要設計成雙向彈簧門，其防火等級也要比較高，在防火防爆設計中的參考性指標能夠看為最低要求，為了確保人身安全應該提高防人身傷害設計等級；二是對安全疏散進行設計，當突發事件發生時，對人員進行快速疏散能夠有效保證人身安全。在實際設計中，應該把疏散問題當作重點來考慮及設計。在一些建筑中，會出現疏散通道的設計不合理，造成人員堵塞的問題。為了防止這種問題的出現，要依據設計規范來進行設計，讓房間的最遠點與房門在一定距離內，同時對房間與安全通道最大距離進行明確規定，保證人員疏散需求。在商業建筑中，設有隔斷墻及疏散通道，通道隔墻的耐火極限要在1h以上，房間隔火墻的耐火極限要在0.5h以上，從而有效保證人身安全。

3.防人身傷害設計中其它重視措施

在建筑設計中，除了重視建筑結構及安全疏散的設計，還應該重視暖通設計和消防給水設計，以及電氣設計中的漏電及觸電問題；對防人身傷害設計的相關法律法規進行補充完善，推進它的法制化發展，同時要培養建筑師較高的責任心及技術水平；加強建筑設計中的門窗荷載能力及抗風能力設計，墻體結構的設計，陽臺、女兒墻及排水溝的設計，從而加強建筑設計中的防水設計。在建筑設計中，對建筑防人身傷害設計及結構設計進行合理配合，能夠有效解決建筑中很多安全隱患問題，從而有效保證建筑安全性能。

結束語：

隨著建筑行業的不斷發展，人身傷害問題越來越被人們所關注，究其原因主要是設計不規范或安全措施不完善。避免安全隱患問題，應加強建筑結構設計及安全設計的合理配合，規范準則，完善法律，同時提高設計人員的綜合素質及技術水平，從而保證建筑物的可靠安全。

參考文獻：

[1]黃曉燕.現代建筑結構設計中的安全度問題研究[J].黑龍江科技信息,2011(03)

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關鍵詞：燈光；室內裝飾；作用

中圖分類號：J525.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）14-0055-01

一、燈光在室內裝飾中的作用

1.照明需求。燈光最主要也是最基本的作用就是片來照明，為使用者照亮可視范圍.提供肉眼識別所必須照度及亮度。

2.劃分區域。通常在客廳的裝修中使用。燈光分區的好處是：既能進行功能分區，又能保持空間的相對整體性和通透性，既斷且連，分合自如。

3.強調重點。用燈光來強調室內的裝飾重點再合適不過了。幾盞小射燈，就可以使局部成為視覺中心，這種強調重點的手段，簡潔有效。并且可以通過燈光的開關，在不同的時間變換不同的重點。

4.“調節”高度。如果房間高度過高，可以采用向上投光的壁燈，把墻面分為明暗兩段，原來過分高的空問變得尺度合適了。如果房間高度過低，則可以在頂面四周做一圈比較窄的吊頂，內藏上射的光，就會使空間好像變得高遠。

5.營造氛圍。不同的燈光可以營造出不同的氛圍。即使是臺燈之類如果精心布置，它所產生的投影效果和情調也會有很多變化。輕簿透明的紙質燈罩，透出的光線射向四周，顯得柔和、飄渺；而那么不太透光的燈罩會將光線向下聚攏，產生各種不同的情趣。

6.變換色彩。色彩是室內裝飾的重要手段，而通過燈光的顏色來調竹居室的色彩則簡便易行，且光影結合，最出效果。不同的光色帶有不同的感彩，適當地運用燈光能使不同的空間的裝飾效果更完美。使用新穎大膽的燈光色彩能營造溫馨、大方的裝飾風格。如，淡黃色的燈光能營造溫馨的效果，適用于家居及休閑空間；白色的燈光能給人以明快利落的感覺，適合于辦公室；橘黃色的燈光如配合斑斕的色彩會有金碧輝煌的感覺，宜于酒店及娛樂場所使用。

7.豐富造型。燈光能加強結構線條的立體感，流暢的燈具造型，也會給空間帶來裝飾的生命力。有時利用燈光的明暗變化，也能使室內居室空間更具豐富的層次。

8.烘托裝飾材料的質感。在室內裝飾中，燈光對裝飾材料的材質表現起重要的作用。材料表面的色彩、紋理、光滑度、透明度、反光度等通過燈光的烘托將更加突出。同樣是金屬制品，有的光潔如新，有的去銹跡斑斑；同樣是玻璃制品，有的晶瑩剔透，有的卻色彩斑斕，自身紋理豐富而且反射的環境圖案隨著造型而扭曲變形。如此種種不同材質通過燈光的照射，就如魔術般顯得更加精彩炫目，增添了趣味而讓人興奮。

二、燈的照明方式

間接燈光在氣氛營造上則能發揮獨特的功能性，營造出不同的意境。它的光線不會直射至地面，而是被置于壁凹、天花背后，或是壁面鋪飾的背后，光線被投射至墻上再反射至地面，柔和的燈光仿佛輕輕地洗刷整個空間，溫柔而浪漫。這兩種燈光的適當配合，才能締造出完美的空間意境。一些明亮活潑，一些柔和蘊藉，才能透過當中的對比表現出燈光的獨有個性，散發出不凡的藝韻。

三、特定空間特定燈光的運用

不同的場合就會對燈光的亮度有不同的要求，如影院、餐廳、賓館和住家對于亮度的要求都會有差異。好的燈光照明設計應充分考慮列各種綜合因素，給使用者提供一個適當愉悅的視覺環境，空間焦點的強調和弱化都要注意很好的把握。如果是特殊的設計如斜坡屋頂、特殊造型的天花板，重復的廊柱及特殊材質等等，都應仔細研究后根據情況加以強調。在照明設計時，應對空間有充分的了解并規劃出重點部分，才能將空間表達完美。照明應解決室內的光環境問題就應該側重照明設計并從人們的生理需求擴大到心理上對美的需求，營造適當的室內環境舒適的氣氛由于人們對于特定空間有一定的刻板印象，所以可以用燈光來表達空間的用途。例如：人們對小的便利店和大的賣場空間的燈光要求不同，也就對各種環境氣氛的客觀的感官印象不同，適宜的燈光可以讓人感覺溫暖或者私密的感覺，還能營造出讓身心愉悅、快樂放松的氣氛，以滿足人適度的視覺需求。不同年齡、不同層次的人們會對于光的亮度與色度有不同的需求，所以設計師在布置設計上要靈活掌握與應用。燈光是現代家居空間中裝飾藝術常用的表現手法是很多家居空間裝飾不可缺少的重要部分。一個良好的燈光環境，可以有效的增加空間的層次感，營造良好的氛圍，而且在空間上，可以突出完美的設計亮點，淡化掉不合理的空間分配。

四、結語

重要的是合理、科學的燈光環境不僅可以美化我們的生活環境，更加有利于我們的健康。在進行家居室內空間燈具照明設計時需要根據不同室內空間環境的使用功能、視覺效果及藝術構想來確定照明的布置方式、光源類型、燈具造型，良好的燈光配置才能創造出優雅、協調的室內空間環境充分體現裝修的風格達到提高生活質量的目的。

參考文獻：

[1]董雪.淺議家居空間中燈光的裝飾作用[J].青年文學家，2010（17）.

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關鍵詞：商業攝影；視覺表現形式；電子商務體系

商業攝影，顧名思義是指作為商業用途而開展的攝影活動。隨著商品經濟的發展，商業攝影已廣泛應用于商品包裝，櫥窗，時裝秀，網絡，宣傳廣告牌和雜志廣告。構思巧妙和畫面新穎的廣告攝影作品，加上新穎的創意也可以成為優秀的攝影藝術作品。所以從某個角度來說好的商業攝影作品本身也是好的優秀的商業藝術作品。作為商業傳播的一個重要手段和媒體，商業攝影也以其特有的獨特魅力，成為整個世界文化的組成部分。商業攝影以其獨特的視覺表現語言在整個商業信息傳播過程中起到了推波助瀾的作用。商業攝影有其獨特的視覺表現形式。總結起來有以下幾點：

1 商業攝影與形狀

形狀是指被攝物體本身所具有的形象。形狀主要涉及物體的邊緣輪廓，具體到是物體的邊緣線。在攝影畫面中，不同的形狀所組成的畫面會給觀眾和客戶帶來不同的視覺印象。比如外表堅韌的輪廓會給人一種侵略、咄咄逼人的感覺。外表圓潤的形狀則給人一種恬適和安靜的感覺。而不規則的多邊體則會給人一種多變、不安定的視覺藝術印象。物體固有的形狀可以解釋物體的特征，并給人一種外在的心理感受。

2 商業攝影與色彩

色彩是藝術形式創作的主要表現手法之一，大千世界中繽紛炫目的色彩本身就給人傳遞著一種愉悅與活力的感覺。在攝影創作中也同時充滿了無限豐富和不斷變化的色彩，攝影的藝術表現方式有很多種，其中色彩的表現就是很重要的一部分。鮮艷的色彩可以成為攝影畫面的視覺中心，比如節慶日期大面積喜慶而炫目的紅色，本身在攝影作品中就經常的出現，并無形中成了畫面的視覺中心。拍攝此類商品時要注意主體和背景的關系，一般情況下，主題應該比背景的色彩要靚麗一些，用背景襯托出主題。

前兩幅照片用炫目的色彩解釋事物本身，暖色調，給人溫馨和食欲的感覺。整體色調十分吸引人的眼球。而第三章照片則用黑白的形式表現照片本身所傳遞的剛毅、堅強等產品特色，用色彩形式語言提示這是一款男性產品。

3 商業攝影與線條

線條是攝影構圖的一個重要組成部分。商業攝影師可以根據實際拍攝需要進行安排對攝影畫面中的線條進行取舍，攝影線條在體現縱深、垂直、平行、對角線構圖等等方面起到了至關重要的作用，能形成不同的基調和畫面效果。

4 商業攝影與質感

商品物體表面所特有的質感是區別于不同產品的特色的信息之一。大致可以把不同的商品分為光滑表面、粗糙表面和鏡面表面等。

光滑表面的物體在光照下既產生散射現象，又有些單向反射的情況，構成混合反射的狀態。在拍攝該產品時，采用順光、平行光，有利于物品光滑表面質感的表達與表現。

5 粗糙表面的質感

粗糙表面是物體表面固有的凸凹不平所形成的固有的質感，無光澤的粗糙表面，在拍攝此類產品時可以采用側光、側逆光去表現。側光、側逆光能在拍攝的時候把物體凸凹的表面部分所形成的受光面背光面和陰影表現的更加充分和徹底。因此，在拍攝此類商品時，這樣的光線應該作為首選光線拍攝光線。

鏡面表現是物體在順光照明前提條件下的一種表現方式。不會形成單向反射的現象，照明效果比較均勻。因此，在拍攝該物體的時候，順光更加有利于對鏡面物體質感的表達。

6 商業攝影與明暗構成

商業攝影中的明暗對比構成是視覺藝術表現的一個重要因素。有了明暗的對比，商業攝影作品中才有了虛實、分量、空間等的對比。明暗構成包含了形狀、線條、質感和立體感等的重要因素。把明暗中的影調等級和層次充分細致的表現出來以后，是照片技術質量核心體現所在。在拍攝該產品中也可以將色彩構成中的九宮格，即九種色調作為拍攝的方式之一。即，低調的照片能表現出抑郁，強度，莊嚴的，壓抑的氣氛。而，高調明快的色調則給人帶來一種愉悅、開心、輕松的畫面效果。

7 商業攝影與對比關系的應用

商業攝影中，所拍攝對象之間存在著一定的關系，在傳遞商品信息的同時，商品元素之間通過對比、互稱等關系把商品信息有機的結合在一起。從而達到傳遞商品信息的作用。對比可以有大小的對比、色彩的對比、形狀的對比等。用這些對比關系可以把所拍攝的主題更加明確的表現出來。

參考文獻：

[1]劉麗瓊.商業攝影[M].南京大學出版社，2011年7月.

[2]王傳樂.廣告攝影[M].山東教育出版社，2012年.