流媒體范文
時間：2023-03-25 04:48:29
導語：如何才能寫好一篇流媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
流媒體音樂強勢來襲
其實音樂長久以來就是人類生活中必不可少的組成部分，無論我們將眼光放在哪個時代，我們都會看到那個時代所具有的獨特音樂烙印，但音樂播放移動化確是我們始終追求的目標。上世紀八十年代，隨著SONY公司推出的Walkman系列隨身音樂播放器在市場上的大獲成功，很多音樂愛好者都將SONY生產的Walkman隨身聽視為至寶。但后來隨著信息技術在普通家庭中的快速普及，以SONY Walkman為代表的CD或卡帶播放形式漸漸淡出了音樂播放的核心舞臺，取而代之的是我們同樣非常熟悉的MP3音樂播放器。在MP3音樂播放器稱霸市場的十年間，音樂成為了互聯網非法下載的重災區。音樂下載市場混亂、MP3設備廠家參差不齊等問題一直伴隨著那些年音樂市場的發展，直到21世紀初由蘋果公司研制的iPod播放器以及 iTunes軟件的出現，才真正意義上的統治了數字音樂市場。
iPod的出現改變了人們對于播放器功能以及外形的傳統認知，而iTunes的橫空出世則更是顛覆性的創新，因為它開始要求用戶去按照單曲價格付費購買音樂，形成了與音樂人共享歌曲收入的經營模式。雖然iTunes現在仍然是數字音樂交易的第一大平臺，但由于流媒體音樂平臺的不斷涌現，數字音樂下載的增長速度已經開始逐年放緩。2014年iTunes平臺的表現繼續了2013年的不佳狀態，較2013年下載量下滑了大約13%。其實從iTunes的誕生到現在，它已經出色地完成了其所具有的歷史使命，有效地整合了音樂市場的數字資源，并且率先制定了一套行之有效的利潤分享機制，這一切對于音樂行業的健康發展起到了帶動作用。截止2013年的統計，iTunes總計出售了250億首歌曲，成為全球最大的數字音樂平臺，蘋果公司更是借助iTunes的吸引，綁定了全球約8億張信用卡的用戶信息。
雖然在傳統的音樂下載模式上，蘋果公司iTunes是全球行業第一。不過面對用戶消費習慣的改變，蘋果的音樂下載和音樂播放器業務都遭遇重創。華納音樂集團CEO Stephen Cooper 近期宣布，在過去一個季度中，音樂流媒體服務商（包括YouTube、Spotify等）的版權費收入增長了33%，而包括下載業務的數字音樂版權收入增長幅度只有7%。Cooper 表示，增長的數據已經明確表明，在未來，流媒體音樂服務將成為人們享受音樂的主流方式。根據尼爾森公司的統計，在美國市場，2015年上半年以流媒體服務播放的歌曲數量為1350億首，同比增長了92.4%。而根據英國唱片工業協會最新的數據，今年上半年，英國流媒體歌曲播放量為1150億首，同比增長了80%。作為對比，英國整個2014年的流媒體歌曲播放量為1480億首。英國唱片工業協會的負責人Geoff Taylor表示，如今數以百萬計的家庭，正在享受流媒體音樂服務帶來的快樂。
面對如今來勢洶洶的流媒體音樂平臺的挑戰，以蘋果公司iTunes為代表的數字音樂平臺該何去何從？
Apple Music
當往日的輝煌開始暗淡，尋求新的突破就成為了當務之急。蘋果公司CEO Tim Cook就曾在采訪中說到：“我們一直認為，音樂對社會和文化非常關鍵。音樂一直是在蘋果心中，深藏在我們的DNA。”2014年5月，蘋果公司正式對外公布了其收購Beats公司的消息，收購包括Beats公司旗下的Beats Electronics（耳機、揚聲器、音頻軟件）和Beats Music（流媒體音樂服務平臺）兩部分業務。此次收購的總金額達到了30億美元。雖然30億美元對于富可敵國的蘋果公司來說只是九牛一毛，但對于Beats這樣的傳統硬件廠商來講，可謂是“天價”估值了。消息一出，業界便充斥著諸多對于蘋果此次行為的猜測和質疑。時間轉眼來到2015年6月的蘋果WWDC（蘋果世界開發者大會），如同往年一般，大會依舊受到大批的業內人士、媒體和果粉們的強烈關注。在大會的壓軸環節，蘋果公司公布了一項名為Apple Music的新服務。Apple Music的也打消了人們對于蘋果公司為何在收購Beats后遲遲沒有市場新動作的質疑。原來蘋果公司在這一年間一直在圍繞Beats原有的流媒體音樂平臺Beats Music打造屬于自己的全新流媒體音樂服務。
從蘋果公司公布的內容來看，此次的Apple Music主要包含了以下幾大功能：
For You功能主要是基于原Beats Music的場景推送功能發展形成，可以基于用戶使用Apple Music時所處于的場景自動推送相適應的歌曲。
New這項功能的主要特點在于新歌以及榜單的及時推送。因為平時用戶忙碌于快節奏的工作與生活，往往注意不到最新的歌曲以及榜單，這項功能就意在幫助用戶提高獲取新消息的效率。
My Music功能會記錄用戶在iTunes和Apple Music上聽過以及下載過的歌曲，用戶可以隨時進行離線收聽。
Connect功能則屬于具有社交功能的服務，用戶可以通過此項功能直接關注他們喜愛的入駐Apple Music的歌手，每當被關注的歌手新單曲、新照片或是新消息時，用戶都會得到通知。
Radio顧名思義就是電臺功能，其中包含了Beats電臺和6個Apple Music音樂廣播頻段，可以在全球大約100多個國家和地區進行全天候播放。此項功能最大的特點是每個電臺都有真實的DJ為用戶進行音樂挑選和播放，而不是通過電腦系統隨機播放歌曲。
綜合Apple Music的幾項功能來看，彭博社認為這項服務就像是Spotify、Pandora 的綜合體，還包含有 Sirius XM、Tumblr 的功能，甚至還能找到 Rdio 和 YouTube 的影子。確實，Apple Music的功能幾乎覆蓋了當下所有主流流媒體音樂服務平臺的功能，對于一向強調簡單化、功能專注化的蘋果公司來說，此次Apple Music的復雜功能設置顯示出了蘋果公司對于音樂市場的看重。另外，不同于以往蘋果公司推出的服務只能應用于iOS系統，此次Apple Music同時支持Android系統和CarPlay等車載系統，這樣一來就會大大增加蘋果公司快速拓張市場的可能性。
逐鹿流媒體
在國際流媒體音樂領域，除了Apple Music今年的強勢來襲，還存在著多家極具實力和人氣的流媒體音樂公司盤踞其中。當中最具代表性的便是創立于瑞典的流媒體音樂服務公司Spotify。在今年6月初，據華爾街日報知情人士透漏，Spotify在新一輪融資中獲得了5.26億美元，使得該公司的最新估值達到了85.3億美元的新高。投資者們的真金白銀變相體現出了他們對于Spotify能夠成功抵御Apple Music的信心。在蘋果公司宣布Apple Music的當天，Spotify CEO Daniel Ek在其個人推特上了一條簡單卻又含糊的推文――“Oh， ok”。雖然嘴上沒有顯示出對于蘋果公司的任何畏懼，但Spotify隨后的行動卻映證出他們對于自身市場份額的緊張。借力新注資的Spotify在6月25日宣布收購了Seed Scientific音樂數據分析公司。后者的音樂數據算法能夠幫助Spotify更準確的分析出用戶對于音樂的需求，能夠為用戶推薦最為適合的音樂、歌手以及其他相關內容。
Pandora是流媒體音樂領域另一家成名已久的公司，它主要的工作原理是根據用戶聽歌喜好的數據分析，為用戶建立一個基于數據分析結果而成立的“私人電臺”，并且持續播放“可能”是用戶喜愛的音樂作品。用戶可以在同一賬戶建立若干個個性化電臺，滿足不同時刻對于不同種類音樂的欣賞。面對蘋果公司Apple Music的進場，Pandora CEO Mike Herring在接受媒體采訪時強調，公司要繼續鞏固現有的市場地位，并且要做好面對未來艱難“戰爭”的準備。同時，Herring也提到，蘋果公司此次進軍流媒體音樂市場，也正是說明了這一市場具有無限潛力。
Spotify和Pandora都已經是在流媒體音樂市場奮戰多年的老兵，但流媒體音樂市場發展之快，前景之好，不僅僅只有蘋果公司看到。美國著名音樂人Jay Z也清晰地看到了這一點。在今年3月30日，Jay Z與大批音樂人齊聚紐約，共同為其Tidal流媒體音樂平臺的站臺。面對市場的激烈競爭，Tidal把自身的定位放在高保真度音頻和獨家內容的供應上。這樣的商業戰略使得Tidal的目標人群更多的放在了對音樂清晰度要求高的歌迷身上，從而避開了與幾大流媒體服務提供商的正面沖突。
Spotify、Pandora、Tidal三家公司分別代表了三種極具特色的流媒體音樂服務。除此之外，市場上還存在諸如Google Play Music、YouTube等極具競爭力的產品。現如今，戰局中又加入了Apple Music，面對新的挑戰，價格無疑會成為各家競爭的關鍵點。
價比三家
首先來看Apple Music。在美國地區，Apple Music用戶前三個月可以享受免費的試用期，試用期過后，如果用戶希望繼續使用Apple Music服務，就需要支付每個月9.99美元的服務費。如果以家庭為單位購買服務的話，則可以享受6人14.99美元的包月套餐。此次Apple Music的地區覆蓋了全球100多個國家和地區，所以針對不同收入水平的國家和地區，蘋果也推出了不同價位的包月服務資費標準。不同于許多提供免費服務的流媒體平臺，Apple Music除了三個月的試用期免費以外，不會再提供任何的免費服務。
其次來看Spotify和Pandora。之所以將這兩個產品的定價一起來看，是因為他們所共有的一大特點――可以選擇免費服務。免費無疑對很多用戶都是極具吸引力的，但是如果想免費使用Spotify和Pandora的服務，用戶就需要在使用期間忍受不斷插播的廣告。只有購買了包月服務的用戶才能夠擺脫廣告帶來的煩惱。Spotify的月服務費用和Apple Music一致，都是9.99美元。而Pandora因為功能相對單一，價格也相對較低，為4.99美元。
最后來看Tidal。對于強調高音質、獨家內容的Tidal來說，免費提供服務一定不會是一個好主意。所以跟Apple Music一樣，除了一個只有30天的短暫試用期外，任何時候使用Tidal都需要收費。如果用戶只需要普通音質服務，需要繳納9.99美元的月服務費。如果需要享受更高音質，則需要付出19.99美元。對于很多普通用戶來說，Tidal或許不會是他們的首選，但是對于那些追求品質，追求個性的用戶，則會忽略Tidal相對較高的資費。
版權的力量
對于流媒體音樂來講，版權無疑是制約其生存發展的一大要素。蘋果公司就版權問題曾向媒體表示，在美國地區，公司會將Apple Music收入的71.5%支付給版權方，在除去美國之外的海外地區，將會支付大約70%的收入給版權方。對于三個月試用期所產生的版權費用，蘋果公司最早的方案是不給予版權方任何費用，也正是因為這一舉措引發了前段時間轟動音樂圈的Taylor Swift“炮轟”蘋果事件。Taylor Swift是全球范圍內最當紅的女歌手之一，她的專輯更是各大音樂平臺的至寶。她在Tumblr對蘋果公司的公開信中表達到，盡管她自己是果粉，但卻對蘋果公司這種不愿意支付音樂人版權費的行為感到不公平。Taylor Swift說到：“我們不曾向貴公司要求過免費的iPhone，所以也別想要求我們提供免費的音樂。”讓各界都沒想到的是，一向做事強硬且高傲的蘋果公司對于此次Taylor Swift的主動發難，卻出人意料的表示了服軟，同意為三個月的試用期向版權方支付一定量的費用。其實不只是Apple Music面臨著各種無休止的版權爭端，其競爭者Spotify、Pandora、Google Play Music也在為版權問題而困擾。版權費問題對于蘋果、Google這樣巨無霸級別的公司來講可能只是愿不愿意付或是付多付少的問題，從根本上不會對公司經營產生過多的負面影響。然后對于像Spotify、Pandora這樣規模相對較小、業務相對單一的公司來講，動輒70%的收入都要用來繳納版權費，確實是一件讓人十分頭疼的事情。有了此次蘋果公司對于版權費問題的服軟，其他流媒體音樂平臺或許在日后將會受到來自版權方更大的壓力。
進軍中國？
仔細觀察會發現，Apple Music此次登陸的100多個國家和地區中并沒有中國大陸地區。Apple Music此次的缺席其實并不意外，因為其他國際主流流媒體音樂平臺也都還沒有進軍中國。究其原因，可以分為以下幾點。
首先在國內，流媒體音樂市場的競爭其實已經呈白熱化。其中的參賽者主要包括騰訊領導的QQ音樂，阿里巴巴旗下的蝦米音樂和天天動聽，酷我、酷狗和海洋音樂合并而成的海洋音樂集團，以及網易的網易云音樂。像Apple Music、Spotify這樣的國際競爭者如果希望攪局內地流媒體音樂市場，則必須面對以上幾家內地公司的強勢挑戰，無論把國內哪一家公司單獨挑出來看，其體量都是非常大的。所以Apple Music等流媒體平臺對于進入中國內地市場并不是那么感冒。
其次，國內用戶的聽歌習慣有別于西方用戶。在中國內地，樂迷們最常聽的還是華語歌曲，雖然近些年英語歌曲漸漸擴大了其在內地市場的影響力，但相較于華語音樂，其市場份額還是非常小的。然而以Apple Music、Spotify為代表的流媒體音樂產品則以提供英文歌曲服務為主，如果貿然的進入中國內地市場，可能會導致其水土不服。
除了以上兩點原因，版權問題可能會是影響Apple Music等進入中國內地市場的又一主要因素。因為缺乏內地歌迷最為喜愛的華語音樂資源，Apple Music等如果要扎根內地市場，則需要大量的購買華語音樂版權以充實其內容。但縱觀中國內地音樂市場的版權格局，其已經被QQ音樂、蝦米音樂等平臺瓜分的差不多了，可以說內地音樂市場版權的跑馬圈地行動幾乎已經完成。若Apple Music們此時進軍內地市場，則要花費更大的代價才能購得華語音樂版權，這無疑是得不償失的行為。
篇2
流媒體是指采用流式傳輸的方式把連續的影像、圖形和聲音信息經過壓縮處理后由服務器向用戶計算機連續實時傳送。這些網站以流媒體的方式將文字、聲音、圖形、圖像、動畫和視頻等多媒體信息有效地傳送到接收端，這種流媒體技術是目前網絡教學和遠程教學開發利用的主要形式，也是當前教育技術研究的熱點之一。流媒體技術最大的特點是能快捷、實時的傳送豐富多彩的教育資源，實現了Internet網和校園網的鏈接，使計算機網絡的作用進一步拓寬。在教學上比單一的課件教學更具有優勢，更便捷、直觀、易于學生理解;它適用于各學科教學，適用于各種不同層次、不同年齡的教學，特別是在立體空間幾何教學中，能有效降低抽象的理論梯度，加深定量理解、增強記憶，把難以想象的立體三維空間，通過多層次、多角度的展示，使其形象、生動，讓學生一目了然、便于記憶，在教學中往往會取得令人驚訝的效果。
二、流媒體技術在教學中的優勢
流媒體在教學中的開發和運用，時間雖然不長，但對其強大的教育教學優勢和功能，廣大教育者已形成共識。在使用過程中筆者認為流媒體在教學中優勢有如下幾點:
1．大量的信息資源方便了教學的選用。流媒體技術教學不僅需要有大量教學軟件資源支持，而且還要建立便于流媒體運行的寬帶網，連接我國教育相關的網站，例如科技、中國科普、北京科普、中國科普城等。這些網站能為學生提供取之不盡、用之不竭的信息資源，從內容上，有天文地理，有風土人情;從類別上有社會科學、自然科學、海洋科學、生命科學等。這些豐富的教學資源大大方便了教師在教學過程中的選用。從而節約了教師課前制作課件花費的大量時間，方便了老師的備課。教師在上課時，只需利用計算機按不同的教學需求進行調用，就能快捷地將大量的素材展示給學生。這種高效、高密的教學模式，不但能增加教學內容的選用頻度，而且能使學生汲取廣博的知識，充分體現以教師為主導、學生為主體的教學模式，有利于學生創造性思維的培養。
2．圖文并茂的畫面信息有效地激發了學生的學習興趣。興趣是學生最好的老師，興趣所在學生學習也才可能有持久的動力。興趣是源于學生對自身學習需求的一種認識傾向，同時也是學生在某個領域進行活動時，基于積極興趣體驗而產生的一種心理行為。栩栩如生的精彩畫面，悅耳動聽的背景音樂，現代化教學手段的合理運用，無疑大大地刺激了學生的視聽系統，激發了學生學習潛能，使他們在學習過程中始終保持良好的學習狀態，從而大大地提高了學習的效率。由于濃厚的學習興趣，在極短的時間內使學生進入角色，調動多種器官，從而進入全神貫注的學習狀態，自覺、主動、積極地去探索，促使其對知識的掌握和理解，全身心投入地去感受教學情境中的問題、事實，情志和價值，提高學習效率。
三、流媒體技術應用值得注意的幾個地方
1．培養相應的教師隊伍。在科技日益發達的當今世界，人才是關鍵，人才是核心。許多國家教育的現代化經驗和教訓已給我們很多啟迪，未來的教育面臨的最大挑戰不是技術，不是資源，而是相關教師的素質。教育可持續發展的根本戰略是教師素質的提高，有了資金的支持，流媒體技術的硬件可以很快到位，但人才的培養、觀念的更新需要一個過程。所以應用流媒體技術教學，必須擁有一支過硬的教師隊伍。如果讓沒有經過相關培訓或自學的老師去應用，就不能發揮其應有的效能。所以大力發展流媒體教學必須培養相應的教師隊伍，讓教師熟練掌握流媒體技術、靈活應用教學策略、精心設計實施教案，這樣才能有效利用流媒體技術的教學效能。
2．在教學過程中適當注意控制流媒體的使用頻度。利用流媒體技術教學必須在現代化教育理論指導下進行，在教學活動中老師是組織者、指導者、參與者，學生是發現者、探索者、研究者，教學活動的主要目的是讓學生利用現代流媒體技術進行自主學習和主動探索，培養學生的自主性、探索精神、研究能力以及與人的合作精神。教師在每一個教學過程都應根據學生的接收能力、教學進度、教學內容控制流速、流度，防止使用過多，從而引起學生的疲勞，影響學生的學習效果。
篇3
2006年是流媒體產業化的春天，其演變和滲透在信息行業中無處不在，流媒體的價值本身也是以革命的生存方式不斷創新。無論是直播點播、InternetTV、P2P流媒體、IPTV，還是視頻監控，可視電話、視頻會議、音樂視頻網站、游戲，流媒體在音視頻應用領域中到處開花結果。到2007年，流媒體發展的重點將從以“流”應用為中心轉移到以“媒體”為中心，IPTV以新媒體的身份出場，將流媒體的價值體現得淋漓盡致。
從電信運營商角度來看，流媒體從最初寬帶接入業務所附屬的增值業務轉變為電信運營商向綜合信息服務提供商轉型的契機。對于廣電行業來說，流媒體從數字電視的競爭者轉變為了數字電視的有益補充; IPTV成為了電視媒體的必然發展方向以及內容運營商媒體資產增值的重要途徑。繼2005年上海文廣新聞傳媒集團獲得IPTV牌照之后，國家廣電總局在2006年一年內又陸續向央視國際網絡有限公司、南方廣播影視傳媒集團、中國國際廣播電臺頒發了三張牌照。在哈爾濱IPTV運營了一年之后，上海在2006年也正式揭開了IPTV商業運營序幕，寬帶網絡運營商和廣電運營商們已經切實接觸到了流媒體產業所孕育的巨大盈利空間和市場機會。流媒體已經確立了寬帶網絡運營商和廣電運營商的新“藍海”的市場地位。
到2007年，流媒體產業發展將凸現以下幾個特點。一、產業鏈迅速成熟，技術標準化和市場規模高速發展; 二、從增值業務轉變成為新媒體，市場角色更加清晰，商業價值成為中心; 三、與下一代網絡發展融合，與生活工作緊密相連。
目前，國內流媒體產品和技術已經走到了國際最前沿，無論從產品的業務能力還是實際性能來看，國內流媒體都與國際處于同一水平，在時移電視和大規模分布式部署技術領域處于國際領先地位。信產部電信研究院所制定的相關技術和標準也是目前全球范圍內標準體系最成熟、技術最全面的。國家自主知識產權的AVS編解碼技術也開始進入流媒體產業進行實驗。流媒體在手機電視、IPTV、互聯網等各個領域都進入了商業化應用階段，流媒體應用全面開花。整個流媒體產業已經從無序走向有序、從免費轉向可管理可運營、從粗獷經營形成細分市場。
隨著產業鏈成熟和市場發展，流媒體從音視頻應用演進為多媒體業務和服務，用戶目標日益明確，市場定位漸漸清晰。音視頻徹底成為了媒體內容的載體，為充分挖掘內容本身的商業價值提供了保證。例如通過音視頻內容本身的關聯，流媒體形式的關聯廣告內容為挖掘精細廣告營銷的商業價值提供了可能; 流媒體的直播頻道成為了潛在的不受數量限制的商業頻道資源; 流媒體的時移能力保證了內容和業務的多網絡游牧性。通過流媒體技術挖掘各種新業務的商業價值，已經是當前流媒體產業發展的核心。
篇4
第一章 序言 3
1.1流媒體的興起 3
1.2流媒體的發展 4
第二章 流媒體系統概述 5
2.1流媒體概念 5
2.2流式傳輸的基礎 5
2.2.1順序流式傳輸 6
2.2.2實時流式傳輸 6
2.2.3兩種方式的比較 6
2.3流媒體的實現 6
2.3.1編碼壓縮算法 7
2.3.2傳輸協議 9
2.3.3緩存 9
2.4流媒體的應用 10
2.4.1遠程教育（Remote seminar） 10
2.4.2寬帶網視頻點播 11
2.4.3互聯網直播 11
2.4.4視頻會議 11
…………略，共七章
第一章 序言
1.1流媒體的興起
隨著有線和無線寬帶演進的高速發展，Internet的基礎架構正日益完善，尤其是所謂”最后一公里”接人的逐步完成，許多城市的城域網從接人到核心各個部分都實現了寬帶化，架構了以IP為基礎的無阻塞數據承載平臺。同時隨著現代網絡技術的發展，網絡的媒體效應逐漸凸現，作為第四媒體的網絡開始帶給人們更多的信息模式。從在網絡上出現第一張圖片，到現在各種形式的網絡視頻、三維動畫，人們的視聽覺感官在網絡上得到了很大的滿足。
：38000字
有大量圖、表， 有目錄、參考文獻
300元
篇5
流媒體是指在網絡中使用流式傳輸技術的連續時基媒體，如音頻、視頻或多媒體文件。而流式傳輸技術就是把連續的聲音和圖像信息經過壓縮處理后放到網站服務器上，讓用戶一邊下載一邊收聽觀看，而不需要等待整個文件下載到自己的機器后才可以觀看的網絡傳輸技術。
目前，在網絡上傳輸音視頻（A/V）等多媒體信息主要有下載和流式傳輸兩種方案。一方面，由于音視頻文件一般都較大，所以需要的存儲容量也較大；同時由于受網絡帶寬的限制，下載這樣的文件常常需要幾分鐘甚至幾小時，所以采用下載方法的時延也就很大。而采用流式傳輸時，聲音、圖像或動畫等時基媒體由音視頻服務器向用戶計算機連續、實時傳送，用戶只需經過幾秒或數十秒的啟動時延而不必等到整個文件全部下載完畢即可觀看。當聲音、圖像等時基媒體在客戶機上播放時，文件的剩余部分將在后臺從服務器上繼續下載。流式傳輸不僅使啟動時延大大縮短，而且不需要太大的緩存容量。流式傳輸避免了用戶必須等待整個文件全部下載完畢之后才能觀看的缺點。一、流媒體技術基礎
實現流式傳輸有兩種方法：實時流式傳輸（Real-timestreamingtransport）和順序流式傳輸（progressivestreamingtransport）。一般來說，如為實時廣播，或使用流式傳輸媒體服務器，或應用實時流協議（RTSP）等，即為實時流式傳輸。如使用超文本傳輸協議（HTTP）服務器，文件即通過順序流發送。采用哪種傳輸方法可以根據需要進行選擇。當然，流式文件也支持在播放前完全下載到硬盤。
1.實時流式傳輸
實時流式傳輸總是實時傳送，特別適合現場廣播，也支持隨機訪問，用戶可快進或后退以觀看后面或前面的內容。但實時流式傳輸必須保證媒體信號帶寬與網絡連接匹配，以便傳輸的內容可被實時觀看。這意味著在以調制解調器速度連接網絡時圖像質量較差。而且，如果因為網絡擁塞或出現問題而導致出錯和丟失的信息都被忽略掉，那么圖像質量將很差。實時流式傳輸需要專用的流媒體服務器與傳輸協議。
2.順序流式傳輸
順序流式傳輸是順序下載，在下載文件的同時用戶可觀看在線內容，在給定時刻，用戶只能觀看已下載的部分，而不能跳到還未下載的部分。由于標準的HTTP服務器可發送順序流式傳輸的文件，也不需要其他特殊協議，所以順序流式傳輸經常被稱作HTTP流式傳輸。順序流式傳輸比較適合高質量的短片段，如片頭、片尾和廣告，由于這種傳輸方式觀看的部分是無損下載的，所以能夠保證播放的最終質量。但這也意味著用戶在觀看前必須經歷時延。順序流式傳輸不適合長片段和有隨機訪問要求的情況，如講座、演說與演示；也不支持現場廣播，嚴格說來，它是一種點播技術。
二、流媒體技術原理
流式傳輸的實現需要合適的傳輸協議。由于TCP需要較多的開銷，故不太適合傳輸實時數據。在流式傳輸的實現方案中，一般采用HTTP／TCP來傳輸控制信息，而用實時傳輸協議／用戶數據報協議（RTP／UDP）來傳輸實時數據。
流式傳輸的實現需要緩存。因為一個實時音視頻源或存儲的音視頻文件在傳輸中被分解為許多數據包，而網絡又是動態變化的，各個包選擇的路由可能不相同，故到達客戶端的時延也就不同，甚至先發的數據包有可能后到。為此，需要使用緩存系統來消除時延和抖動的影響，以保證數據包順序正確，從而使媒體數據能夠連續輸出。通常高速緩存所需容量并不大，因為通過丟棄已經播放的內容可以重新利用空出的空間來緩存后續尚未播放的內容。
流式傳輸的過程一般如下：
①用戶選擇某一流媒體服務后，Web瀏覽器與Web服務器之間使用HTTP／TCP交換控制信息，以便把需要傳輸的實時數據從原始信息中檢索出來；
②Web瀏覽器啟動音視頻客戶程序，使用HTTP從Web服務器檢索相關參數對音視頻客戶程序初始化，這些參數可能包括目錄信息、音視頻數據的編碼類型或與音視頻檢索相關的服務器地址；
③音視頻客戶程序及音視頻服務器運行實時流協議，以交換音視頻傳輸所需的控制信息，實時流協議提供執行播放、快進、快倒、暫停及錄制等命令的方法；
④音視頻服務器使用RTP／UDP協議將音視頻數據傳輸給音視頻客戶程序，一旦音視頻數據抵達客戶端，音視頻客戶程序即可播放輸出。
需要說明的是，在流式傳輸中，使用RTP／UDP和RTSP／TCP兩種不同的通信協議與音視頻服務器建立聯系，目的是為了能夠把服務器的輸出重定向到一個非運行音視頻客戶程序的客戶機的目的地址。另外，實現流式傳輸一般都需要專用服務器和播放器。
三、流媒體技術應用
Internet的迅猛發展和普及為流媒體業務發展提供了強大的市場動力，流媒體業務正變得日益流行。流媒體技術廣泛用于多媒體新聞、在線直播、網絡廣告、電子商務、視頻點播（VOD）、遠程教育、遠程醫療、網絡電臺、實時視頻會議等互聯網信息服務的方方面面。流媒體技術的應用將為網絡信息交流帶來革命性的變化，對人們的工作和生活產生深遠的影響。下面介紹流媒體技術在視頻點播、遠程教育、視頻會議、Internet直播方面的應用。
1.視頻點播
最初的視頻點播應用于卡拉OK點播，隨著計算機技術的發展，VOD技術逐漸應用于局域網及有線電視網，此時的VOD技術趨于完善，但音視頻文件的龐大容量仍然阻礙了VOD技術的進一步發展。由于服務器端不僅需要大容量的存儲系統，同時還要承擔大量數據的傳輸，因而服務器根本無法支持大規模的點播。同時，由于局域網中的視頻點播覆蓋范圍小，用戶也無法通過Internet等網絡媒介收聽或觀看局域網中的節目。
由于以下的原因使得基于流媒體技術的VOD完全可以從局域網轉向Internet。
①流媒體經過了特殊的壓縮編碼后很適合在Internet上傳輸；
②客戶端采用瀏覽器方式進行點播，基本無需維護；
③采用先進的機群技術可以對大規模的并發點播請求進行分布式處理，使其能適應大規模的點播環境。
隨著寬帶網和信息家電的發展，流媒體技術會越來越廣泛地應用于視頻點播系統。目前，很多大型的新聞娛樂媒體，如中央電視臺、北京電視臺等，都在Internet上提供基于流媒體技術的節目。
2.遠程教育
電腦的普及、多媒體技術的發展以及Internet的迅速崛起，給遠程教育帶來了新的機遇。在遠程教學過程中，最基本的要求就是將信息從教師端傳到遠程的學生端，需要傳送的信息可能是多元的，如視頻、音頻、文本、圖片等。
將這些信息從一端傳送到另一端是實現遠程教學需要解決的問題，在當前網絡帶寬的限制下，流式傳輸將是最佳選擇。學生在家通過一臺計算機、一條電話線、一個調制解調器就可以參加遠程教學。教師也無須另外做準備，授課的方法基本與傳統授課方法相同，只不過面對的是攝像頭和計算機而已。
目前，能夠在Internet上進行多媒體交互教學的技術多為流媒體技術，如RealSystem、Flash、Shockwave等技術就經常被應用到網絡教學中。遠程教育是對傳統教育模式的一次革命，它集教學和管理于一體，突破了傳統面授的局限，為學習者在空間和時間上都提供了便利。
除了實時教學外，使用流媒體的VOD技術還可以進行交互式教學，達到因材施教的目的。學生可以通過網絡共享學習經驗。大型企業可以利用基于流媒體技術的遠程教育對員工進行培訓。
3.視頻會議
市場上的視頻會議系統有很多，這些產品基本上都支持TCP／IP協議，但采用流媒體技術作為核心技術的系統并不占多數。雖然流媒體技術并不是視頻會議的必須選擇，但為視頻會議的發展起了重要的推動作用。采用流媒體格式傳送音視頻文件，使用者不必等待整個影片傳送完畢就可以實時、連續地觀看，這樣不但解決了觀看前的等待問題，還達到了即時的效果。雖然在畫面質量上有一些損失，但就一般的視頻會議來講，并不需要很高的圖像質量。
視頻會議是流媒體技術的一個商業用途，通過流媒體可以進行點對點的通信，最常見的就是可視電話。只要兩端都有一臺接入Internet的電腦和一個攝像頭，在世界任何地點都可以進行音視頻通信。此外，大型企業可以利用基于流媒體的視頻會議系統來組織跨地區的會議和討論。
4.Internet直播
隨著Internet技術的發展和普及，在Internet上直接收看體育賽事、重大慶典、商貿展覽成為很多網民的愿望，而很多廠商希望借助網上直播的形式將自己的產品和活動傳遍全世界。這些需求促成了Internet直播的形成，但是網絡的帶寬問題一直困擾著Internet直播的發展，不過隨著寬帶網的不斷普及和流媒體技術的不斷改進，Internet直播已經從實驗階段走向實用，并能夠提供較滿意的音視頻效果。
流媒體技術在Internet直播中充當著重要角色，主要表現在以下方面：
①首先，流媒體技術實現了在低帶寬環境下提供高質量的音視頻信息；
②智能流媒體技術可以保證不同連接速率下的用戶能夠得到不同質量的音視頻效果；
③流媒體的組播技術可以大大減少服務器端的負荷，同時最大限度地節省帶寬。
四、流媒體技術的發展
1.流媒體技術的發展現狀
流媒體技術是RealNetworks公司首先推出的，現在許多廠商都有成熟的基于流的產品，如RealNetworks公司的RealSystemG2和微軟公司的WindowsMediaService。除了得到許多制造商的支持，基于流媒體的國際標準也已經提出。
由WWW聯合會（W3C）提出的基于流的媒體語言——同步綜合多媒體語言（SMIL：SynchronizedMultimediaIntegrationLanguage）與超文本標記語言（HTML）類似。它可以描述演示的實時行為、屏幕上演示的版面以及協同媒體之間的超鏈接，可以演示流式視頻、音頻、圖像、文本等多種類型媒體，允許在一個同步多媒體演示中集成一系列的獨立多媒體對象。利用SMIL語言還可以方便地同步多個基于流的多媒體對象。
2.流媒體技術的最新發展
下面介紹代表流媒體技術最新發展的兩個廠商的產品。
①微軟公司的WindowsMedia
最新的WindowsMediaEncode不僅壓縮比率又有新的突破，而且可以支持更多不同的網絡數據傳輸速率和壓縮比率：如可以用848kbit/s速率播放接近CD音質的音頻數據流，用64Kbit/s速率播放CD音質的音頻數據流；最新的視頻編碼則明顯優化了動態效果的處理。
WMV8是目前惟一能夠提供TrueMotion-Picture-ReadyVideoCodec的視頻格式，用連接速率為250Kbit/s的DSL/Cable能夠達到近乎家用錄像系統（VHS）的視頻品質（分辨率為320×240，每秒24幀；用連接速率為500kbit/s的DSL/Cable能夠達到與DVD差不多的視頻品質（分辨率為640×480，每秒24幀。
②RealNetworks公司的Real
RealAudioEncode8大大增強了Real對音頻的壓縮處理能力（在甚低速率碼流下的音頻傳輸，Real要比WindowsMedia強一些）。
在服務器端，iPoint-PrincetonVideoImage為RealSystem8提供了廣告插播PVI技術，iPoint可以在RealSystem8中無縫插入預先定制的廣告節目。
RichFX－RealPlayer8可以以較小的傳輸速率顯示出三維效果。RichFX視頻技術可以為窄帶電子商務帶來新的商機。
RealNetworks還推出RealSystemiQ建立新一代網上廣播神經中樞系統。RealSystemiQ為數碼媒體的傳播奠定了新的基礎，它能提升網上廣播的穩定性與可靠性，令廣播信息傳播至更多觀眾的同時，也為媒體傳播帶來了更佳的成本效益。
以往，媒體的流播是透過一個中央服務器把流播的媒體分派到其他的流播服務器，然后再傳送到用戶。RealSystemiQ改變了這種單向的流播模式，它建立起一個蜂巢式的服務器組群，讓每一個服務器均可以向網絡廣播，而且從其他服務器接收內容，并把數碼媒體傳送給用戶。Neuralcast技術建立起一個對等的基礎，讓數碼媒體可透過標準的網絡協議由一個服務器傳送到其他多個服務器。此外，RealSystemiQ的架構允許用來傳送各種格式的媒體。
篇6
給我們留下深刻印象的是：日本主流媒體積極參與全球傳媒市場競爭，采取多項舉措應對全球化，以及在報道對象和關注重點上增加了許多中國元素，這也是當下日本主流媒體的主要特征。
從島國放眼全球，積極搶占媒體全球化制高點
日本經濟一直處于全球化競爭的風口浪尖，多年來世界排名第二。受傳媒發展步伐、語言文化傳統、國家政治地位和自然地理環境等多種因素影響，日本的傳媒業并不與其經濟地位相稱，與美、英、法等西方大國相比，也較為遜色。但此行筆者在考察日本共同社、朝日新聞社等傳媒機構時卻深切感受到，日本的主流媒體不甘落后，極富國際眼光，從島國放眼全球，積極參與全球傳媒市場競爭，從傳播技術到傳播理念上，都積極搶占媒體全球化制高點，使媒體信息與世界同步。
創辦于1945年的共同通信社是日本最大的通訊社、也是世界著名的通訊社，它是一個獨立于政府的非營利社團法人組織。目前，除了日本國內，共同社在紐約、華盛頓、倫敦、巴黎、北京等世界41個主要城市設有總局或分局，有200人常駐海外，海外員工約占總人數的1/10。該社亞洲室室長中川潔表示，正是通過這個遍布海內外的龐大網絡，共同社將觸角伸及世界各地，將那里的最新資訊發回給日本各大報社、民營電視臺及NHK等新聞機構，同時也將日本社會的變化及時傳遞給世界上的其他新聞機構。
“亞洲室是共同社新設立的一個戰略部門”，曾在北大留學，并先后在共同社上海、北京分局工作過的中川潔說，“這是一個無國界化加速的全球化時代，無論是政治、外交，媒體必須緊緊跟上全球化的潮流”。他還舉例說，“目前已有近20萬日本人常住在中國沿海地區，日企在中國投資的比例也越來越大。”提到全球化的加速，中川潔不無幽默地說，他不久前在日本一個偏遠山區的一家溫泉旅館，品嘗到一位由中國女廚師所做的日式傳統早餐，“儼然已經做出了‘日本媽媽’的味道”。
頭號棘手問題，應對報紙讀者日趨老齡化
老齡化也是一個全球化的現象。筆者在訪問交流中發現，《朝日新聞》和其他所有日本主流報紙也面臨著同樣困擾著《廣州日報》的難題――報紙讀者日趨老齡化。筆者發現，《朝日新聞》仍采用傳統的豎排版式，無論報頭還是標題、圖片幾乎全是黑白的，光看外表很像民國時期上海的報紙。令朝日新聞社的同行們感到擔憂的是，調查顯示，目前《朝日新聞》的訂報人群呈現老齡化，平均年齡在50歲以上。這種趨勢固然和日本當今最大的社會問題――提前進入超老齡社會有關，也和新媒體的沖擊不無關聯。
“現在越來越多的年輕人喜歡從電腦和電視上獲取信息，而我們要考慮的是怎樣改進服務，吸引他們。畢竟年輕人是接受和傳遞信息的主要群體。”朝日新聞社國際報道部次長鵜飼啟介紹說，除了穩住原有的老年讀者外，我們也積極實施一系列吸引年輕讀者的舉措，如編發一些年輕人關心和喜歡的娛樂新聞。據介紹，為了開拓年輕讀者市場，朝日新聞社幾年前開始創辦了子報《朝日少年報》，直接面向中學生讀者。該報大量采用彩色圖片和青少年關注的新聞。朝日新聞社的同行告訴我們，這份年輕的報紙比較受青少年讀者歡迎。
新媒體主動出擊，實現全天候全球同步發稿
《朝日新聞》創刊于1879年1月25日，是日本乃至全世界發行量最大的報刊之一。雖然是百年老報，朝日新聞社與時俱進的國際化步伐卻邁得很快。該社國際部負責人村互介紹說，朝日的采訪網絡已遍布國內外，在日本國內約有300處記者站，在海外還有32個常駐機構。
在朝日新聞東京總社訪問時，我們首先應邀觀看了一段具有強大視覺沖擊力的VCR。在這段名為《朝日新聞24小時》、長約15分鐘的VCR里，時空不斷轉換，主角卻永遠只有一個――朝日新聞社的媒體工作者。凌晨5點的美國華盛頓、上午10點的東京、14點的北京、16點的巴格達、21:45的編輯室，每一天，派駐在世界各地的朝日新聞社記者，都在第一時間采寫完新聞，并將新鮮熱辣的新聞迅速回傳到東京總部。“為了應對全球化，我們的記者已經實現全天候發稿。”朝日新聞社負責人介紹說。
“工欲善其事，必先利其器”，應對傳媒全球化浪潮，離不開精良的裝備。在《朝日新聞24小時》的VCR短片中，一名記者在直升飛機上用筆記本電腦寫成稿件之后，當場拿出隨身攜帶的一部輕巧的衛星手機。輕輕一按，稿件即時便傳回了東京，令在場的我們大開眼界，而這部片子拍攝于幾年前。
據介紹，《朝日新聞》目前已與美聯社、路透社、新華社、《紐約時報》、《泰晤士報》等國內外20多家報社、通訊社建立了特約通訊和合同關系。為了應對重大突發事件，該社還擁有2架雙引擎飛機和5架直升機。記者隨時可以從東京總社大樓頂層的停機坪乘飛機出發，第一時間趕到新聞現場。
“這是一個‘社會動蕩’的時代，由以往的報紙橫行天下變為新媒體異軍突起，傳統報紙正面臨著新媒體這個強勁的對手”，村互說，“作為傳統媒體的報社，一是要和電視臺不斷加強聯系；二是要加強和網絡的互動，從中獲取線索”。
不過，在應對網絡等新媒體的沖擊和打造“全媒體記者”方面，日本同行目前還沒有為我們做出十足的榜樣。“我們沒有好好應對互聯網的沖擊，還有些落后。”共同社外信部的渡邊和昭坦誠地表示，面對現在傳媒全球化中的“全媒體記者”趨勢，目前共同社做得還不夠。其文字記者出去采訪一般都配有照相機、錄音筆，但是還沒有做到文字記者在新聞現場采集視頻，并將影音資料同步發送到網站上。
朝日新聞社東京本社國際報道部記者林望表示，報社開設有網站和BBS討論區，報社網站有自己的記者，各部門也有自己的微博。但其目的主要是為了與網友互動，并非為了拓寬新聞線索的來源。
開拓新的經濟增長點，網站向媒體和機構提供收費信息
跟中國的同行一樣，近年來日本的報紙也紛紛開辟網絡陣地，成立自己的網站，增設報紙“網絡版”。但是在網站向媒體和機構提供收費信息方面，日本同行已經走在了前面。
作為“立足于亞洲的國際通訊社”，除了日語和英語之外，共同社在2001年設立了日本媒體唯一一家綜合性中文新聞網站“共同網”（china.kyodo.co.jp），并自2005年起正式開始了中文信息收費服務。
該社亞洲室室長中川潔介紹說，共同網的口號是“國事天下事，盡在共同網”。除了利用該網站向華語圈提供新聞之外，他們還力爭將該網站打造成一個企業動向等多元化信息的平臺，主要向媒體和機構提供收費服務，也把部分新聞向廣大讀者公開。中文信息服務除了向讀者提供共同社的快訊和第一手新聞外，還提供資深記者撰寫的分析和評論，由此拓展深度服務。
筆者瀏覽“共同網”發現，該網首頁與其他普通網站無異，只是上面有很多標題一點擊便會提示要成為收費會員才能打開。據介紹，會員收費服務以報紙、電視、廣播等傳統媒體以及政府機關、研究所、大學等機構為對象，只要簽約便可閱覽共同網所有信息。簽約的媒體可以在標明共同社電頭的前提下，在自己的新聞載體上轉載或引用“共同網”的報道。另外，也可以簽訂相關合同，將“共同網”的新聞用于中文時事學習教材。互聯網上的新聞網站則可以通過簽訂有償轉載合同，轉載“共同網”免費公開部分的新聞。
根據共同社的調查，大約七成網民認為“上網是為了看新聞”， 因此，中川潔認為報紙的網站要想做好，要牢牢抓住兩頭，即新聞生產和用戶服務這兩頭。一方面要提供最熱門的資訊，另一方面要抓住企業資源用戶，將網站打造成企業投放信息和廣告、提升知名度的平臺。
實施以質取勝戰略，考核不以量化為標準
在和日本同行交流座談時，業績考核、收入及職業幸福感等也成了我們共同關心的話題。
共同社的青年記者渡邊和昭表示，目前已進入“超老齡化”的日本仍擺脫不了泡沫經濟的影響，年輕人就業壓力很大。有數字顯示，約31%的大學生畢業后找不到工作。有些年輕人只看漫畫不關注時事等現狀都令人擔憂。筆者在考察中獲知，一名共同社普通記者的平均年薪約在500萬～650萬日元（約合40萬～46萬人民幣），其他媒體記者收入也相差無幾，日本同行的收入不錯，但壓力不小。
“每天下午3點，記者們都要和報社互換消息（筆者注：有點像《廣州日報》的下午報題），最怕的就是漏稿。”朝日新聞社國際報道部記者林望介紹說。像許多其他日本報社一樣，在朝日新聞社，通常從一名普通記者做到報社的高層需要經過9級，而這都需要記者一步步去積累。“過去，日本媒體的記者很少跳槽，但最近幾年日本媒體之間記者的調動日益頻繁。主要是媒體之間收入拉開了距離，哪里錢多，人就往哪里跑。”林望說，他自己就是一個例子，他1995年進入每日新聞社工作，2001年后轉入朝日新聞社上班。
在朝日新聞社國際報道部工作了12年的女記者金順姬說，該報對記者的考核沒有具體的量的標準，不以發稿篇數和字數作為發工資和獎金的依據，而是以稿件是否獨家、是否受到讀者歡迎等作為工資、獎金發放的憑據。
中國成為日媒關注重點，呼喚中日多維度的信息交流與互通
在與日本同行座談時，他們問到最多的便是有關中國GDP超日本躍居世界第二位的話題。媒體的全球化絲毫不影響媒體的地域化，與日本相鄰的中國及其崛起，正成為日媒關注的重點，其關注度可能僅次于美國。
在朝日新聞社，分別設有中國總局（北京）、上海支局、香港支局和臺北支局，并于2005年1月新成立了廣州支局。在共同社的40多個海外分社里面，派往中國的總人數很多，其派駐北京的記者人數僅次于華盛頓。
而共同社有一支專門擔任中文信息服務的國際局中文新聞報道室，由具有長期在華采訪經驗的資深編輯組成。中川潔介紹說，他們首先根據華語圈讀者的需求選擇共同社的日語原稿，隨后由上海的中國工作人員將其快速而準確地翻譯成中文，并在東京再次核對定稿后再對外。
日本媒體同行中也有許多“中國通”。與我們座談的10多位記者同行，幾乎都有在中國留學的經驗，有的中文還異常流利。
筆者到達日本訪問之時，正面臨中國GDP超越日本的猜測再次升溫，日本媒體對此表現出極大的關注。共同社經濟部青年記者飯麻代向筆者表示，以前來日本的中國人大多是留學生和打工者，看中的是日本的高收入，而這幾年來日本的中國觀光客居多，東京銀座到處都是刷銀聯卡的中國人，還有不少日本青年選擇去中國留學、求職。她最關注的是中國的經濟發展和日本企業今后怎樣開拓中國市場。
說起兩國文化的交流，飯麻代說：“除了張藝謀的幾部電影和教科書里的幾篇魯迅的文章外，日本年輕人對中國知之甚少，中國作家的書在日本書店少得可憐。”
篇7
關鍵詞：流媒體；P2P：系統架構
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：B 文章編號：1673-8454(2011)21-0088-02
一、引言
流媒體(Streaming Media)又稱流式媒體，是指采用流式傳輸方式在互聯網上播放的媒體格式，如音頻、視頻或多媒體文件，用戶可以邊接收邊播放。近年來互聯網的迅猛發展和普及，為流媒體業務發展提供了強大的市場動力。流媒體最初的模式是C／S模式，但隨著用戶量的激增，很多公司的服務器難以支持巨大的用戶量和高昂的帶寬費用，最終被迫倒閉或尋求新的解決方案。P2P模式就是為了解決C／S模式的弊端而產生的，很多人認為這種模式必將取代C／S模式。然而隨著其追隨者的不斷增多，這種模式也暴露出了嚴重的弊端，即版權糾紛問題。嚴格地說U前國內流媒體公司中大多數公司都無法保證其資源不會被盜取。因此目前C／S模式與P2P模式各有優缺點，還很難說某一種模式具有絕對的優勢。
二、兩種模式的應用現狀
1.基于C／S架構的流媒體系統
在基于C／S架構的流媒體系統中，客戶端直接從服務器下載媒體資源。服務器通常由集群組成，并且能提供極高的網絡帶寬。為了支持這一模式的運營，企業通常需要維護龐大的服務器集群，并支付高額的網絡帶寬費用。優酷網和土豆網就是這一模式的典型代表，不但需要付出大量的人力物力，每月的帶寬費用就高達上千萬。由于這兩個原因很多企業放棄了這一模式轉而采用P2P模式。
對C／S模式貢獻最大的是Adobe公司，旗下擁有rtmp、rtsp、rtp、rtep等流媒體協議及rap4、flv、f4v等文件格式。Adobe的基本思想是在文件格式中加入流化信息(數據打包)，通過流媒體協議列數據進行傳輸(流式傳輸)，協議中帶有流控信息，能夠充分保證客戶的播放質量(QoS)。有Adobe公司作為C／S模式的后盾，相信C／S模式必然會前途無量。Adobe的方案對于視頻點播和視頻直播都適用。流式傳輸的控制機制是時間戳，每一個數據包都帶有一個時間戳。當點播(直播)開始時，服務器通過判斷時間戳向客戶端發送數據。這一機制保證了數據均勻地流向客戶端，減少了服務器端的壓力，當客戶端帶寬不足以播放媒體數據時，流媒體協議會通過丟棄一部分數據包(非關鍵幀)的方式以保證客戶端能夠流暢播放。時間戳的計算方法通常是一個隨機值加上一個相對時間得到。這就決定了即使兩個客戶端點播同一個媒體資源，其時間戳也是不同的。所以這種思想無法被運用于P2P模式，因為P2P模式要求共享的數據必須是相同的。
C／S模式一般只支持客戶端觀看，而不支持下載影片。因為下載影片會造成版權糾紛，而這一點在很多P2P模式的流媒體系統中很難得到保障。在P2P模式中為了保證數據分享率，很多公司會強迫客戶存儲文件內容，甚至是客戶根本就不會看到的文件。而文件內容一旦被下載，如果不采取有力的加密方式，很容易遭到盜版。其中一個反而實例就是QVOD軟件，這款軟件在提供在線觀看的同時也會下載影片，完全不能提供版權保障，可以說QVOD提供了一個“完美”的盜版平臺。從這一點我們可以看出C／S模式相對于P2P模式是有一定優勢的。
2.基于P2P架構的流媒體系統
P2P(Peer to、Peer)技術又稱為對等網絡技術，它是一種用于不同電腦的用戶之間共享數據信息的技術。P2P技術興起于上世紀90年代，成功的案例有很多，然而應用于流媒體行業的時間還很短，采樣P2P模式的流媒體系統只需要提供位數不多的服務器，就可以支持幾百萬至幾千萬的客戶點播、一方面節省人力物力資源，另一方面大大節省了帶寬費用。通常情況下數據分享率能達到95％以上，也就意味著只有不到5％的數據是從公司服務器流出。由于P2P流媒體對服務器和帶寬資源的需求低，也就降低了進入這個市場的門檻，這樣，就涌現了一批從事P2P流媒體運營的企業。
P2P模式的流媒體系統一般分為兩個部分：CDN網和P2P網CDN網是內容分發網，由服務器集群組成。它提供了一套內容分發機制，保證了無論客戶端從CDN網的哪個點接人都能流暢地獲取數據。P2P是由內部服務器及客戶端組成，觀看同一資源的客戶端彼此之間共享數據。只有少數客戶端能夠從CDN網獲取到數據，其他客戶端都是從彼此之間獲取數據。為了保證數據分享率足夠高，有些公司甚至會將媒體數據提前部署到客戶端，當然這一舉動是在客戶端不知情的情況下進行。
日前P2P模式的流媒體公司大多只注重盈利而不注重標準的研發，沒有像Adobe一樣的公司能夠提供一套標準的解決方案。人多數公司都有自己的一套解決方案，而這些方案或多或少存在缺點。例如迅雷網，其數據傳輸完全采用私有協議。影片點播類似丁文件傳輸，先將影片無數據傳送到客戶端，后續數據只需順序傳送到客戶端就可以實現在線播放。這一思想實現起來雖然沒有什么問題，但是碼率并不穩定，很容易給服務器端造成壓力。為了解決碼率問題，必須加入一些其他機制，這一點與時間戳機制相差甚遠。而且對于點播和直播通常會有兩套不同的解決方案，增加了維護的難度。
三、兩種模式的對比結果
從兩利-模式的對比情況我們可以看出，目前C／S模式和P2P模式的運用是各占半壁江山。C／S模式是傳統模式，雖然其維護成本較高，但是不會造成版權糾紛。從長遠來看其生命力依然旺盛。P2P模式是后起之秀，從運用角度來講更適合一個企業的發展，但是其缺點也是很明顯的。對于一個成功的企業來說，如果不能創造出一套完美的解決方案并解決版權問題，就很難成為國際級企業。比方說2010年上市的優酷網，由于其采用了Adobe的解決方案，完全避免了版權糾紛。而在國內采用P2P模式的公司中，很多公司無法解決版權糾紛，甚至根本沒有解決版權問題，這就決定了這些企業很難成為國際級企業，只能在國內發展。總之兩種模式會相互促進，共同發展。
四、展望
隨著硬件設備的性能和自動化運維技術的不斷提升，C／S模式的弊端會不斷減少。目前國內的帶寬費用非常高，帶寬質量與發達國家相比卻相差甚遠。小過相信隨著我國制度的不斷健全，網絡帶寬費用會大幅下調。C／S模式仍將是一個主流的選樣。P2P模式是一種新的模式，從其誕生到現在經歷的路程還十分短暫。相信經過幾年的發展，會有更多的公司支持這一模式，也會有更完美的解決方案誕生。
參考文獻：
[1]陳一帥P2P流媒體系統能力研究[D].北京交通大學博士學位論文2010.
[2]韓志杰基于P2P的流媒體若干關鍵技術研究[D].蘇州大學博士學位論文，2009.
[3]劉曉琴P2P流媒體技術的研究與應用[D].天津大學碩士學位論文,2006.
[4]杜紹斌，P2P流媒體s公司發展策略分析[D].北京交通大學碩士學位論文，2009.
[5]賈學鋒P2P網絡中的NAT穿透機制研究[D].復旦大學碩士學位論文,2008.
[6]任超P2P結構化覆蓋網絡模型研究[D].西北工業大學碩士學位論文,2008.
篇8
關鍵詞：流媒體；RTP；H.264；Linux
Linux-based streaming media transmission
SI Yong-wei, ZHU Zhong-ming, LIU Yong, ZHU Lin
（College of Information Engineering，Chengdu University of Technology，Chengdu 610059）
Abstract: Real-time Transport Protocol transmission in a single point of network services provides end-to-end network transport functions, suitable for audio/video transmission, and simulation data. This paper introduces the way to build a real-time transmission system and steps based on the H.264 and Linux system, and also introduces the Real-time Transport Protocol and H.264-encoded video sources.
Key word: Streaming Media; RTP; H.264; Linux
1引言
隨著現代網絡和圖像處理技術的發展，人們對視頻傳輸的要求也越來越高，流媒體的出現在很大程度上滿足了我們的要求。Internet的迅猛發展和多媒體通信技術的快速進步,在網絡上進行視頻通訊越來越受到人們的廣泛重視,網絡通信技術己經成為現代信息社會不可缺少的需求和技術熱點。視頻通信系統及相關技術的進一步提高和現代社會交流的需要日益增強,使其成為一種全新的通信方式,必定會有更廣闊的應用領域和發展前景。
2H.264視頻源
H.264是一種高性能的視頻編解碼技術，它是由國際電聯（ITU-T）和國際標準化組織（ISO）聯合組建的聯合視頻組（JVT）共同制定的新數字視頻編碼標準，所以它既是ITU-T的H.264，又是ISO/IEC的MPEG-4高級視頻編碼。H.264具有很多其他編碼方法不具有的優勢，主要有：1）將每個視頻幀分離成由像素組成的塊，因此視頻幀的編碼處理的過程可以達到塊的級別。2）采用空間冗余的方法，對視頻幀的一些原始塊進行空間預測、轉換、優化和熵編碼。3）對連續幀的不同塊采用臨時存放的方法，這樣，只需對連續幀中有改變的部分進行編碼，該算法采用運動預測和運動補償來完成。對某些特定的塊，在一個或多個已經進行了編碼的幀執行搜索來決定塊的運動向量，并由此在后面的編碼和解碼中預測主塊。4）采用剩余空間冗余技術，對視頻幀里的殘留塊進行編碼。
對于傳輸要用到的H.264編碼的視頻，可以直接由支持H.264協議的視頻產品生成。還可以通過編碼轉換來獲取，就是通過一種編碼轉換工具來產生H.264視頻，可以采用一款免費的視頻編碼軟件MediaCoder進行高質量的轉碼，圖1就是經過編碼轉換后的視頻源，與其他編碼技術相比它占用的資源小，而且畫面清晰。
3RTP協議
RTP協議是由IETF開發的針對實時數據傳輸的協議，1996年成為RFC正式文件RFC 1889，是用于VoIP（Voice over Internet Protocol）視頻等實時媒體傳輸的協議。
RTP協議包括兩個關系十分密切的子協議：RTP（實時傳輸協議），用于傳輸具有實時屬性的數據；RTCP（Real-Time Transport Control Protocol（實時傳輸控制協議），用于監視網絡服務質量，傳遞會話者的信息。RTP/RTCP屬于一種應用型的傳輸層協議，所以它并不提供任何傳輸可靠性的保證和流量的擁塞控制機制。
3.1RTP
RTP 協議位于UDP 協議之上，在功能上獨立于下面的傳輸層和網絡層，但不能單獨作為一個層次存在，通常是利用低層的UDP 協議對實時視音頻數據進行組播（Multicast）或單播（Unicast），從而實現多點或單點視音頻數據的傳輸，用以提供時序重構、幀遺失檢測、數據安全等多種服務。
RTP協議的結構如表1所示.
（1） Version（V）（版本號）：域長度為2 bit,標示出了RTP的最近版本，當前的版本為2.0；
（2） Padding（P）（填充位）：域長度為1 bit，若置為1，RTP包在結尾處包含有一個或多個附加填充字節，這些填充字節不是有效負荷的一部分；
（3） Extension（X）（擴展位）：域長度為1 bit，若置為1，RTP包的頭部將附帶一個頭部擴展；
（4） CSRC count（CC）：域長度為4 bit，此數據用來保存CSRC標識符的數目；
（5）標記位Make（M）：域長度為1 bit，如果M被置為1，則表示一些重要的項目在包中被標記，如幀邊界等；
（6） Payload Type（PT）（有效載荷類型）：域長度為7 bit，這個字段指出后面的RTP數據屬于何種格式，收到RTP分組的應用層就根據此字段指出的類型進行處理；
（7） Sequence number（序列號）：域長度為16 bit,在第一次RTP會話開始的初始序號是隨機選擇的。每發送一個RTP數據包后，序號就增加一，接收方可以利用它來檢驗是否有丟包現象，也可以按序號重組包序列；
（8） Time stamp（時間戳）：域長度為32 bit,時間戳反映RTP數據包中的第一個字節的數據采集時間，接收方使用時間戳可準確知道應當在什么時候還原哪個數據塊,采樣時間必須由時鐘得來,并且隨時間單調線性增加以便進行同步和計算抖動；
（9） SSRC（Synchronization Source）（同步源標識符）：域長度為32 bit,用以標識同步源,其初始值應隨機指定，目的是使得在同一個RTP會話中所有同步源的SSRC值各不相同；
（10） CSRC（Contributing Source）list（參與源列表）:此列表為0～15項，每項32 bit，CSRC列表標識出載荷數據的多個同步源，標識符的個數由CC字段給出，CSRC標識符由混頻器插入，內容是參與源的SSRC值。
混頻器是RTP在發送方和接收方之間引入的一個功能模塊。混頻器接收來自一個或多個發送方的RTP組塊,并把它們組合成一個新的RTP分組繼續轉發。混頻器的重要應用是在高帶寬網絡與低帶寬網絡之間,改變從高帶寬網絡接收數據的壓縮編碼,把音/視頻流轉換成低碼流數據發送到低帶寬網絡。
3.2 RTCP
RTCP是RTP的控制協議,用于監視網絡的服務質量,為正在進行的會話傳遞信息。RTCP采用和數據包相同的傳輸機制向會話中的所有與會者周期性地發送控制包。RTCP主要有如下功能:
本文為全文原貌 未安裝PDF瀏覽器用戶請先下載安裝 原版全文
（1） 基本功能是提供數據傳輸質量的反饋。反饋對自適應編碼控制直接起作用，反饋功能由RTC發送者和接收者報告執行。
（2） RTCP為每個RTP源傳輸一個固定的識別符,稱為規范名（CNAME）。如果出現沖突或者程序重新啟動時，SSRC同步源標識符會改變,所以接收者要求有一個CNAME保持每一個與會者的軌跡。
（3） 控制發送速率。上面的兩種功能要求所有的與會者都發送RTCP包。為了將RTP擴展到更多的與會者，發送速率必須受到控制。
（4） 傳輸最小限度的會話控制信息。這個是可選功能,主要應用于進入或離開沒有成員資格控制的“松散控制”會話中，成員可以不經過資格控制和協商而加入或退出會話。
4系統的搭建
4.1 搭建平臺
本系統是基于Linux下的，要在Linux平臺上進行實時流媒體編程，在這里我們使用開源的RTP庫JRTPLIB。它是一個面向對象的RTP庫，完全遵循RFC 1889設計，以運行在Windows、Linux、和Unix等多種操作系統上。
如果要為Linux安裝JRTPLIB，必須先要從JRTPLIB網站上下載最新版本的源碼包，在本系統中用的是jrtplib-3.7.1。將其解壓后會出現jrtplib-3.7.1和jthread-1.2.1兩個目錄，jthread-1.2.1是一個控制線程庫。在安裝jrtplib之前，需要先安裝jthread，jrtplib和jthread的安裝方法及步驟如下：
1：進入jthread解壓目錄，運行./configure配置環境，如果出現permission denied，說明configure文件權限設置問題，運行sudo chmod 777 configure。配置完畢后運行make，接著運行make install。如果有問題則可能是權限問題，改為sudo make install即可。
2：jrtplib的安裝和jthread的相同，安裝好以后會在/usr/local/include目錄下多出兩個文件夾jrtplib3和jthread。復制jthread下所有文件到jrtplib3文件夾下，這樣做是為了讓所有頭文件在一個目錄下方便的調用。
完成了以上的步驟，靜態動態庫就安裝成功了，其路徑為/usr/local/lib。在jrtplib3源代碼目錄里有五個例子程序，example1.cpp是一個發送數據的程序，執行編譯語句：g++ -o 1 example1.cpp -I /usr/local/include/jrtplib3/ -ljrtp ，即可生成可執行程序1，它的make文件都是寫好的。圖2是可執行程序1的運行過程
5軟件描述
在使用JRTPLIB進行實時流媒體數據傳輸之前，首先要生成RTPSession類的一個實例來表示此次RTP會話，然后調用Create（）方法來對其進行初始化操作。RTPSession類的Create（）只有一個參數，用來指明此次RTP會話所采用的端口號。
數據發送：當RTP會話成功建立起來之后，接下來就可以開始進行流媒體數據的實時傳輸了。首先需要設置好數據發送的目標地址，RTP協議允許同一會話存在多個目標地址，通過調用RTPSession類的AddDestination（）、DeleteDestination（）和ClearDestinations（）方法來完成。
數據接收：對于流媒體數據的接收端，首先需要調用PollData（）方法來接收發送過來的RTP或者RTCP數據報。由于同一個RTP會話中允許有多個參與者（源），因此既可以通過調用GotoFirstSource（）和GotoNextSource（）方法來遍歷所有的源，也可以通過調用GotoFisstSourceWithDat（）和GotoNextSourceWithData（）方法來遍歷那些攜帶有數據的源。在從RTP會話中檢測出有效的數據源之后，接下去就可以調用RTPSession類的GetNextPacket（）方法從中抽取RTP數據包，接下來就可以使用實時播放器實時的播放接收到的流媒體數據。
6小結
本系統實現了點對點的實時流媒體的傳輸，但是這只是在網絡質量比較好的情況下才能順利傳輸的。還要考慮到在網絡質量差的情況下流媒體的傳輸問題，進一步將研究實時流協議（RTSP），來進行實時數據發送的速率控制。
參考文獻
[1]畢厚杰.新一代視頻壓縮編碼標準H.264/AVC[M].北京:人民郵電出版社,2005.
[2] 盧輝斌,李宏波,李永國.Linux網絡中的RTP協議的分析與應用[M].機械工業出版社.
[3] 徐延明,林立志,王罡.Linux編程指南與實例[M] 北京:人民郵電出版社,2000.
[4] 鐘玉琢,向哲,沈洪.流媒體和視頻服務器[M].清華大學出版社，2003.6
[5] 王祥,黃廷輝.基于RTP協議的實時視頻監控系統的實現[J].大眾科技.2008
作者簡介
篇9
中央的《意見》，從“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論”的高度，把打造新型主流媒體上升為國家戰略。這既是媒體發展的時代需要，也是滿足和適應民眾訴求的重要體現。
廣播電視等傳統媒體肩負著引領主流輿論、有效傳播主流聲音的基本職責。目前傳統媒體話語權受到新興媒體沖擊，推動傳統媒體和新興媒體融合發展是大勢所趨。打造新型主流媒體、構筑現代傳播體系要做好融合這篇大文章。
《意見》提出“推動媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律”，這指明了融合和發展的路徑和方法。打造新型主流媒體，需要嚴格遵循這些規律。新聞傳播規律，強調真實準確、及時快捷、客觀公正、全面權威的特征。新興媒體發展，旨在改變傳統媒體傳播新聞的單一功能，強調以新傳播技術為核心的多媒體融合平臺、多媒體整合傳播能力，實現“具有新傳播環境下強大影響力的新型融合媒體機構”的目的。廣播電視等傳統主流媒體應努力實現互聯網技術創新與新聞價值傳承的結合，體現傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展的思路，以實現在大眾傳播新時代繼續占據輿論制高點為己任。
篇10
關鍵詞:流媒體廣告;優勢;瓶頸;第一視頻廣告聯盟
中圖分類號:C913文獻標識碼:A文章編號:1003-949X(2010)-01-0047-002
一、流媒體廣告概念及背景分析
流媒體的出現對于互聯網的發展具有里程碑式的意義。基于流媒體技術優勢應運而生的流媒體廣告,同樣是一座有待挖掘開采的礦藏。作為廣告界的“后起之秀”,流媒體廣告具有傳統媒介形態廣告無法匹敵的天然優勢,特別是在最近幾年,伴隨著家用寬帶的普及、網民數量的激增以及流媒體技術的廣泛應用,流媒體廣告已躋身為互聯網廣告中最常見的表現方式,成為最具發展潛力的媒介廣告形態。
1.流媒體廣告的定義
流媒體廣告的出現依托流媒體技術的廣泛應用,而流媒體技術從1995年Real Networks公司的首次“牛刀小試”到如今實現社會化、規模化的領域覆蓋,最重要的原因在于它集報紙、廣播、電視優勢于一體:圖文并茂,聲色兼備,并能夠以“流”的方式實現“邊傳邊看”的“實時傳播”,成為“互聯網世界的電視機” 。流媒體廣告的原理是“通過編寫流媒體的同步多媒體集成語言,將播放的廣告時間、次數、播出形式等參數設定為與播出內容相關,從而實現流式傳播” 。流媒體廣告的載體就是流媒體技術集音頻、視頻以及圖文于一體的傳播信息的載體。
2.流媒體廣告的分類
按照廣告所傳達的內容來說,流媒體廣告可劃分為靜態廣告和動態廣告。靜態廣告指的圖文結合或使用高品質動畫的廣告形式,相對于過去網絡橫幅廣告的單一形式,采用流媒體動畫形式的廣告更具美感。動態廣告可分為音頻流媒體廣告和視頻流媒體廣告兩種表現形式。這兩種形式從某種程度上可以看做廣播廣告和電視廣告的一種網絡再現,因此收聽和收看效果都可以和傳統媒體抗衡。
按照插播的方式來看,流媒體廣告還可以劃分為流中廣告和媒體播放器廣告。流中廣告是指廣告商利用流媒體技術將一段音頻或視頻插播于流媒體節目中。作為一種貼片廣告,網民在觀看流媒體節目中自然而然地接收到廣告的信息。這種表現手法具有很強的滲透性,實現了傳播效能的疊加提升,傳達效果遠遠超過普通媒體的影響力度。媒體播放器廣告是打開媒體播放器時依附于網頁存在使類似于網絡Banner網絡廣告的一種形式。大多數媒體播放器包含一個或多個可以顯示各種可視內容的窗口,這就為廣告信息提供了傳播的載體。
3.流媒體廣告的發展背景
流媒體時代的開端起于1995年第一個流媒體播放器的推出,但當時由于窄帶互聯網的帶寬限制,網絡無法承受大容量的信息傳輸,因此承載視頻、音頻信息的流媒體廣告不僅自身優勢無法凸顯,其傳送效果、到達范圍也大打折扣。在2000年后,伴隨著信息技術的升級,高速寬帶的普及,ADSL迅速占領市場,寬帶時代宣布到來。而與之息息相關的流媒體廣告也隨之迎來了蓬勃發展的“春天”。
此外,在我國,互聯網的普及率已達到22.9%,超過世界平均水平。世界范圍內,最大規模的網民群體為我國流體廣告的發展提供了有力的受眾保證。3G手機在國內正逐漸盛行,以手機為代表的移動流媒體也為流媒體廣告的發展提供巨大的發展空間。
二、流媒體廣告的優勢特征
1.豐富的傳播內容
如同前文提到的,流媒體廣告的最大特色在于它彌補了傳統互聯網只能表現文字和圖片的缺陷,音頻、視頻、圖像等多媒體的交互極大地豐富了流媒體廣告的內容,強烈的感官沖擊大大提升了廣告的傳播效果。根據Millward Brown Interactive Report的一項調查結果顯示,測試者在觀看流媒體廣告后對品牌的記憶度是非流媒體形式160%以上,而流媒體廣告的點擊率是普通標題廣告的5倍以上 。
2.實時的傳播速度
流媒體廣告的傳播以網絡為平臺,避免了時空限制,流式技術的傳輸還使得流媒體廣告實現了邊下載邊播放的“實時播放”,從而大大地節約了傳播時間,提升了傳播速度。
3.交互性強的雙向傳播
流媒體廣告不同于傳統廣告“推送式”的傳播方式,其交互性的特征使得廣告由單向的信息傳播變為一種雙向的互動傳播。PPSTREAM作為國內P2P流媒體視頻網站的代表,充分利用流媒體這一優勢,其用戶在觀看廣告時可根據自己需要按需選擇廣告,并可通過點擊獲取相關商品信息的官網鏈接,另一方面廣告主也可以隨時獲得受眾的反饋信息以獲得目標受眾的一手資料。
4.針對性強的有效傳播
在市場細分的時代,傳播的重點已由“廣播”過渡為“窄播”。衡量信息傳播的是否有效的標準,不只在于受眾的數量,更在于受眾的“質量”--目標受眾的到達率。流媒體廣告所獨有的流媒體技術可以建立與受眾相關的數據庫,將受眾分門別類,針對不同的廣告類別,對目標受眾進行篩選發送。這樣既避免了無效的注意力,同時也抵消了受眾對于廣告的排斥心理,使廣告所傳達的信息更容易被受眾接受。對于廣告主而言,流媒體廣告更體現了“分眾”傳播、精準營銷的理念。
5.準確的受眾數據統計
這個特點主要針對于廣告主而言。利用傳統媒體做廣告,單一的發行量數字沒辦法準確地統計出廣告信息的有效到達率,而在互聯網中,通過系統對訪客流量的精確核查可以統計出一個廣告被多少受眾看過,以及這些受眾的基本信息(如瀏覽時間、地域分布等)。這就為廣告主制定廣告策略、評估廣告效果提供了客觀準確的依據。
三、制約流媒體廣告發展的瓶頸
首先,流媒體廣告認可度和信賴度與傳統媒體相比還有一定差距。根據艾瑞網2008年的一項調查,現階段,我國流媒體廣告主要集中在高科技產品、消費品及服務行業,這三類廣告占所有網絡廣告總額的75%以上。流媒體廣告結構的單一化一方面是因為廣告主對流媒體廣告的認可度、信賴度不高;另一方面也突顯出流媒體廣告市場的拓展工作不到位,缺乏對潛在的廣告主深入挖掘的現實。流媒體廣告以目前來看,還無法歸并為主流媒介廣告的行列。
其次,流媒體廣告混亂尚需規范。流媒體廣告從大的類別劃分,從屬于網絡廣告。目前在我國,由于缺乏相應的法律法規管理,網絡廣告業的經營方式比較混亂,大多數的網絡廣告公司是附屬于傳統廣告公司之下的,因而不能提供較為專業的流媒體廣告服務。專業項目的缺失不僅限制了流媒體廣告策劃和創意水平的提高,也鉗制了流媒體廣告理念和經營模式的創新。
第三,流媒體廣告經營機構缺乏成熟的第三方認證。廣告監測是評估廣告效果的必要手段。權威、客觀的第三方監測報告,能夠為廣告主和廣告商提供有價值的數據參考。在國外,有專門的網絡公司從事第三方監測工作。比如Google旗下的DoubleClick公司,利用其強大的專業優勢,資深的數據分析工具,為網站提供第三方的網絡數據監控報告。但在我國,對流媒體廣告進行測評的大多是網站自身。由于缺乏第三方的認證,網站提供的數據權威性、客觀性遭到質疑,偽造訪問量、隨意定價現象普遍,從而造成網絡廣告市場競爭的混亂。
此外,流媒體廣告從屬于網絡廣告業,屬規模性產業。只有當廣告終端到達一定數量、覆蓋一定規模后,市場才能開始啟動,產品營銷才能順利開展。而目前的殘酷現實是,流媒體網站大多還處于“燒錢”階段,盈利模式仍在探索,流媒體廣告收入雖然逐年增加但相對于前期巨額投入來說只能算作杯水車薪。
四、流媒體廣告發展的藍海戰略--整合優勢資源 搭建聯盟平臺
流媒體廣告業在我國雖然起步晚,但其競爭勢頭卻愈演愈烈。在行業中當大多數企業利用定價策略在“紅海”中拼殺時,少數的企業采用“藍海”戰術,規避競爭,改變傳統的盈利模式,獲得規模收益。其中,第一視頻聯盟網站便是采取藍海戰術整合現有資源,通過搭建平臺獲得成功的典型。
不同于傳統的以流媒體節目內容為支撐的視頻網站,第一視頻在2005年創立之初創造性地提出了“視頻網絡聯盟的概念”。所謂的“第一視頻聯盟”實際上是一種基于網絡流媒體技術開發的網絡廣告模式 。聯盟類似于一種流媒體廣告交易的平臺。一方面,它向各類網站開放,不論企業網站還是個人主頁,申請加入后,在不添加任何設備的前提下,通過在自己的網站懸掛第一視頻播放器(流媒體播放終端),實時播放第一視頻廣告的網絡視頻廣告,網戰的所有者便根據點擊率分享廣告收入。另一方面,第一視頻聯盟開辟了廣告自助投放平臺。借由平臺,廣告主可以對廣告投放方式、投放區域和投放數量自主選擇,還可以根據需要選擇廣告套餐形式,從而使得廣告的投放更加靈活、方便,更加“有的放矢”。
此外,第一視頻聯盟克服了流媒體廣告缺乏第三方監測的弊端。廣告效果的相關測評數據由尼爾森進行監播,Double Click進行技術支持,真正實現了網絡視頻廣告定點、定向、定時的精準投放和海量覆蓋。截止到2009年6月,第一視頻聯播網每天頁面瀏覽量超過1.5億,流媒體播放終端達6000萬,成為國內首家開始盈利的視頻網站。
通過聯盟聚沙成塔、雙惠雙贏的創新模式,第一視頻網如日中天。它不僅規避了傳統流媒體視頻網站的諸多風險,更為重要的是,第一視頻運用整合的手段,實現了媒體由做內容到做平臺的一種轉變,這無疑對于我國流媒體廣告業的發展具有啟示意義。
參考文獻:
[1]馮廣超 .《數字媒體概論》[M] .北京:中國人民大學出版社, 2004年,185頁
[2]張麗. 《流媒體技術大全》[M] .北京: 中國青年出版社,2001年,24頁
