香水包裝設計范文

導語：如何才能寫好一篇香水包裝設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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香水作為奢侈品，其本身的產品質量和產品消費理念定位對其營銷效果的影響非常大，同時，由于香水產品大多經銷到國外，所以產品外包裝設計應需符合外國人的產品消費觀念和審美觀念，這些主流觀念是確定香水包裝設計的重要發展方向。女人是香水銷售的主流人群，所以在設計香水外包裝時，應在其外包裝上加入女性化元素，這種元素表現在色彩上，也表現在香水外包質地上[2]。隨著社會的不斷進步和發展，香水的受眾人群正在不斷地擴大，各個階層的人使用的香水不同，其外包裝設計理念也不同，具體表現在以下幾個方面：①消費人群不同對外包裝設計的影響，外包裝是確定香水消費人群定位的主要依據，不同的消費人群，其外觀設計不同；②消費檔次對外包裝設計的影響，香水是奢侈品，所以香水的售價一般很高，近年來為了擴大香水消費人群，香水制造商也開發研制了價格相對低廉的香水，這種價格差異，不僅應在香水質量中展現出來，還應在香水外包裝上體現；③香水類型對外包裝設計的影響，香水的類型非常多，針對不同中香氣類型，外包裝設計人員應當設計與其香氣相契合的包裝，如玫瑰為紅、為黃、綠茶為綠等等，這種契合香水類型的外包設計可以讓使香水類型更直觀、更客觀的展現給消費者。

2.香水包裝設計原則

香水不僅可以為人帶來清香，也可以提升消費者的氣質，所以設計師在設計香水外包裝時，應根據不同設計方案展現其不同種香水類型的“氣質”，在反應品牌特色的同時，讓消費者對其產品產生依賴感。綜上所述，香水包裝設計的原則，主要有以下幾個方面。

（1）體現香水的氣質不同類型的香水表現出的氣質不同，香水外包裝設計師在設計之初，應首先確定香水的消費定位和包裝設計要表達的主題，同時還要根據其消費人群的氣質，確定整體包裝設計的形式。如NinaRicci蘋果甜心香水，這款香水的香氣是如同蘋果一樣的酸甜氣味，設計師在設計其外包裝時，運用了紅色蘋果型的瓶子，這種直觀的外包設計可以充分展現香水類型的中心主題，同時還能展現出小女生的酸澀氣質[3]。

（2）反應品牌特色香水品牌是確定香水價值的重要依據，不同品牌的香水，其香水組成成分和設計風格不同。通常情況下，消費者會選用一種品牌的香水，并不會輕易更換，所以設計師在設計其產品包裝時，應將香水的品牌價值突顯出來，這不僅可以將產品和企業結合在一起，還可以起到很好的宣傳作用。如AnnaSui品牌每次推出新產品時，都會在其產品包裝上添加魔幻色彩，這種優雅、華貴的包裝形式，不僅可以增加香水產品的藝術價值，還能提升AnnaSui香水的品牌價值[4]。

（3）獨特出眾、吸引消費者香水的外包裝是產品展現給消費者最直觀的產品咨詢，所以其包裝形式必須具備獨特性、感官性、刺激性，因為只有這樣才能刺激消費者的購買欲望，由此可見，香水的包裝設計是樹立消費者對香水第一印象的主要依據。了解香水的人都知道，品牌和質量是一個香水品牌賴以生存的主要支撐力，所以設計師在對香水進行外包裝設計時，通常會以突出品牌價值、表現香水類型為重要設計理念，但是光有這些是不行的，一個成功的香水包裝設計，應在體現香水氣質和反應品牌的基礎上，展現其香水包裝的特殊性。如ChanelN°5淡香精類型香水，其包裝設計并沒有突出其品牌的奢華和浮夸的氣質，而是通過建立“我的美學觀念”模型，展現香水產品帶給人們獨特自我的美好愿望，讓消費者在ChanelN°5淡香精類型香水時，能夠找到香水和她們生活渴望的契合點[5]。

3.結論

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女性香水消費行為解碼

女性香水消費，除了產品的香調味道，更關注于香水品牌和產品所蘊涵的符號價值和通過香水使用所體現出使用者的文化修養與品位，在消費使用香水的過程中，香水所附加的價值符號會部分的轉移到消費者身上，從而得到與該香水品牌定位相一致的身份認同和個人價值與自信的確立，此時女性自身也成為一種消費符號，在香水消費建構自我的同時成為香水所承載的文化與價值符號的載體，女性對香水消費行為與動機具體可歸納為以下符號特征：

1）情緒。女性在選擇香水時更傾向于產品的時尚、自由、舒適、浪漫等情感符號特征，其消費行為更易于是感性的、非理性的、沖動的和情緒化的，在多數情況下其實際消費動機和目的并不是消費品本身，而是購物的過程所帶來的與滿足。

2）品牌。品牌是商品符號價值的典型體現，承載著商品所蘊含的文化內涵和象征意義，女性看中的是品牌背后所蘊含的符號價值，在購買與使用的同時，獲得與之相應的身份、地位和榮耀，凸顯消費的符號意義。

3）炫耀。涂香水的作用是與周圍的人分享自己的個人感受和魅力，大多數女性希望通過香水來顯示自己標新立異的獨特個性和品位，向他人炫耀和顯示消費者本人的身份、地位通過“炫耀”顯示其“與眾不同”，馥郁的香氣更讓人無法忽略涂香者的存在。

4）審美。女性天生有著強烈的審美天賦和求美心理，身體的美主要通過消費來塑造，并通過個性化的香水消費選擇展示美麗。求美心理強烈使她們比男性更重視外觀形象，也更容易被事物的外表所吸引，香水瓶形、款式、顏色、都可能會左右其購買決定。

香水包裝消費符號與設計符號的整合設計

隨著社會的進步女性社會經濟地位提高，大眾傳媒和新興媒體的推波助瀾，女性對美的需求不斷提高。今天的女性消費者比以往任何時代更關注消費過程所帶來的審美體驗。為此，立足于女性消費研究，關注與迎合女性需求與消費特征，將挑選、購買、使用香水的全過程理解為一次完整的審美活動，從女性消費者的角度對香水包裝的材質選擇、造型容器及平面版式進行整合設計尤為重要。

1材質符號的審美選擇

香水包裝材質以保護商品、使用方便和信息傳達為選擇標準，在包裝材料的選擇時首先應考慮是消費者的心里需求與產品的品牌訴求的一致性，既要符合香水包裝的功能要求和工業化生產標準，又要滿足不同消費者的審美需求和品牌的文化寓意，通過視覺與觸覺感知體現產品的豐富內涵。從當前市場上看金屬、玻璃、塑料、陶瓷是使用最多的香水包裝材料。

這些包裝材料本身具有的形象、色彩、質地等方面差異，是香水包裝設計表達中形成包裝個性魅力極為重要的組成部分，通過設計師準確的物料選擇和精細的加工處理形成與品牌內涵及產品個性不可分割的一體化效果。針對女性消費者敏感而細膩的感性特征，恰當的材質肌理和視覺表現帶給消費者強烈的產品認知，產生情感拉近產品與目標消費者的心里距離。

為紀念香奈爾女士以其小名CoCo命名的香奈爾“COCO”香水，見圖1。清淡輕柔的花香取材于柑橘與依蘭的高雅香氣其兼容并蓄的風格，在洗練的風情中流露著女性可望被呵護的感性。設計師選用無色玻璃作為包裝材料，產品色彩透過晶瑩的玻璃材質所呈現出迷人炫目色澤，純粹而精煉的造型設計，完美地表現了充滿活力，性感精致毫不矯飾做作的產品特征和洗練極度精確和充滿自信的品牌理念,在純粹與含蓄間展現了奢華，賦予CoCo與眾不同的尊貴特質。

2造型符號的個性塑造

“造型”是運用藝術手段依賴美的規律，將處于變化運動中的事物予以概括、綜合、凝聚、固定的物化與升華的過程。香水瓶的容器造型形式，除了受到商品的液態物理性質和儲運、銷售、使用環境等因素的影響，更受到目標消費群體審美取向的制約。在設計上應整體把握，注意瓶身、瓶口、瓶底等部分的比例關系，透過獨具匠心的造型語言將情感符號寓于形體之中，將有限的包裝形象延伸為無限的想象空間。通過符號隱喻和心理暗示作用激活潛在消費者的情緒引起互動。正如迪奧真我香水，圖2的廣告語所言“Dior迪奧真我香水于奢華瓶中，極具女性氣質”。瓶身設計靈感來自迪奧品牌傳統精神與高級定制時裝的模特與服裝。采用雙耳細頸瓶設計猶如女性優美的曲線，其極具女性魅力的設計感與精致的形狀，瓶身金色項圈設計以擬人化的裝飾手法傳遞著產品的女性化特征。

3色彩符號的情感渲染

在形狀和色彩同時并存的前提下，首先為人眼所接受的是色彩，其次是形狀。色彩可以說是包裝設計中最為重要的一個構成要素，它在很大程度上決定著包裝設計作品的成敗。同男性對比女性更偏好浪漫、細致、柔和、高貴、典雅的色彩，尊重婦女，崇尚女性美，迎合目標女性消費群體的審美偏好是女性香水包裝不變的法則，香水包裝色彩所顯示的情調能感染消費者情緒，幫助消費者領悟符號語義，引起共鳴。法國蓮娜麗姿品牌針對亞洲年輕女性市場推出的Nina蘋果甜心淡香水，見圖3，觀其包裝本身就是一件精美的藝術品，該香水清新的花果香調，搭配透亮的草莓色香水，如夢似幻。設計師將瓶身設計成一個粉嫩生動的紅蘋果，清透精致如藝術雕塑的草莓色瓶身在銀質雕飾的蘋果葉的映襯下更顯靈動精致，經過周密的市場研究設計師選擇了草莓色作為包裝的主體色調，充分迎合了大多數年輕女性的審美情趣，體現了年輕女性特有的活力秀美，清新雅致。

4平面設計的視覺點睛

香水包裝的文字、圖形是以最直接的方式構筑產品視覺語義和思想內涵的視覺信息符號，通過形象化的視覺語言聯通了產品與消費者，增強了產品的親和力起到畫龍點睛的作用。香水包裝在平面設計上通常以品名以及其他文字符號作為主要設計元素，盡量簡潔，明確、不矯飾，這種理性主義的設計風格是當前香水包裝設計的主流趨勢，它注重包裝自身的結構所形成的秩序美，執行精準和追求細節，準確無誤地傳達信息，讓消費者愉悅、明晰地接受，并被之所吸引。

由歐內斯特•博瓦設計的ChanelNo5香水的經典包裝，見圖4。香水以包裝后的整體形象示人并作為消費符號參與到符號消費的整個過程，包裝成為生產者與消費者之間互動交流和交換信息的對象，起著信息媒介的作用，而包裝設計則是符號交流的互動的表現形式，包裝設計所使用各種符號是設計師對目標消費者消費心理的直觀解讀。任何風格、形象都必須借助包裝和廣告將其引入消費之中，包裝能夠通過類像在商品與人類欲望之間建立虛幻的聯系，物質的感性因素與精神因素的結合必然帶有符號成分，期間的每一次表述都構成了特定含義的符號體系。

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美學及設計美學強調鑒賞的不同方法或模式，這些模式的目標是試圖把握恰當的鑒賞本質。作為包裝設計根據傳統的審美模式在審美鑒賞中的發生過程，筆者認為可將包裝設計的審美鑒賞模式分為兩大基本類型：對象模式和多元模式。對象模式主要關注所欣賞的包裝對象本身的審美鑒賞并作出說明，其過程更接近于對抽象性的繪畫、雕塑等作品的欣賞，無論是在精神上還是在物質上，都是將其內容作為某類符號抽取出來并關注其形式特征。筆者認為，這種模式也可以稱之為絕對模式，這種鑒賞模式強調的是包裝設計對象本身的藝術構成要素，忽略日常經驗及對包裝的個人化理解，從而從美學角度獲得純粹的審美經驗，這種審美經驗是無利害性的。多元模式呼吁鑒賞者參與包裝對象的設計過程，關注覆蓋設計過程中的諸多層面，以一種渴望全面擁抱鑒賞對象的姿態與設計作品相遇，通過對對象的使用目的，設計語言，科學結構，一直到文化的深層內涵等進行積累，獲得一種和純粹主義相反的豐富的審美經驗。這種模式也可以稱為相對模式，它與絕對模式的根本不同在于審美主體對客體鑒賞的中心及驅動力不同：前者側重于包裝設計作品本身的美學特征，后者落腳于包裝設計作品與各類相關因素的共生共榮。

二、從沃爾頓的審美觀念解釋包裝設計作品的審美判斷

沃爾頓在他的著名論著《藝術的范疇》中明確指出，一件藝術作品的審美判斷的真正價值是兩種東西交互作用的結果。首先，一件藝術作品具有現實的（非審美的）感知特征；其次，一件藝術作品在其正確的藝術范疇中感知這些感知特征所感知的狀態。沃爾頓用一種本質上為客觀主義的觀點來描述藝術的審美判斷，又用一種相對主義的觀點來描述審美判斷過程，從而設定出這樣一個審美判斷的前提——要在正確的藝術范疇中感知。①沃爾頓提出的在審美上的心理與哲學觀點如果歸納起來可以總結為：根據一件作品看似具有或者本來具有的某種審美特征，當相對于根據某些審美判斷看似或是作品正確或錯誤的審美判斷，②這種觀點應屬于多元模式。運用沃爾頓的觀點我們以王薇拉（VERAWANG）女士香水包裝為例來對其進行審美判斷：首先要把它放在正確的范疇內感知——浪漫主義，然后在這個范疇內對此包裝設計的感知特征產生相應的正確的感知狀態，要形成正確的感知，需要四個條件：1、對于浪漫主義，它具有相對大量的標準特征；2、當感知它作為浪漫主義設計時，它是一件優美的作品；3、設計師設計的初衷是希望它作為一件浪漫主義作品被感知；4、浪漫主義設計已經得到了當時社會的承認，有了較好的地位。在正確的范疇內根據這四個必要條件審美主體才能做出正確的審美判斷，反之若在判斷所在范疇之初就有所偏差（如將其歸入古典主義）或者不完全滿足上述四項條件（如某種風格在當時并不為社會所認可，所歸范疇背離設計者的初衷等），就會對設計做出錯誤的審美判斷。從以上判斷依據可知，王薇拉的這款以浪漫主義為主題的香水包裝設計，在其應有的范疇內是一件值得肯定的成功作品。

三、“無利害”觀點與典范式鑒賞包裝設計的審美態度

斯托爾尼茲的“無利害”觀點訴諸于一種特定的審美態度：“為其自身，無利害的和移情的注意以及靜觀意識中的任何對象。”在他的觀念中審美經驗參照了審美態度，當審美態度產生作用時，審美鑒賞被定義為整體的鑒賞，并借助審美觀點為指導鑒賞提供一種普遍的審美標準。③我們的美感功能有先天的原因，它含有歷史經驗的總結。只看到眼前，因為美感產生時，沒思考功用，沒得到功用，看不到歷史上的需求關系，這正是靜觀的反映論觀點。雖然康德也否定功利、善、認識對美感的影響，④但是筆者認為從時代的發展進程與包裝所決定的實際功能來講，這種純粹“無利害”的審美態度屬審美的對象模式，訴諸于產品的包裝設計上有很大的局限性。典范式鑒賞對象是一個設計對象，一個創造的對象，以致它的所有重要特征是一個設計者諸多決定的諸多結果，典范式藝術鑒賞的本質可以稱之為設計鑒賞，⑤設計鑒賞的基本特征是鑒賞對象必須作為一個設計對象被鑒賞，屬于審美的多元模式，仍以古馳（GUCCI）罪愛香水包裝為例，它必須包含三項關鍵內容：

1、設計師的此設計要解決的問題。古馳（GUCCI）香水包裝要解決的是作為此品牌的香水容器及購買者的接納性問題，就這一點而言，此設計很成功——品牌意識強烈，滿足使用功能，符合時下崇尚此商品的購買者的總體欣賞趨勢；

2、作為設計對象具有諸多特征。古馳（GUCCI）罪愛香水包裝圓形LOGO與方形外輪廓的對比使“雙G”形成的透明視窗，標志更加突出，黑色外包裝盒突出了瓶身和外包裝盒上時下流行的土豪金色，突出了此品牌走在世界潮流最前端的設計理念，這些特征使得這一包裝具有超高的辨識度和記憶度；

3、就設計者而言，如何將設計理念通過特定的表達方式傳達出來。意大利設計師FridaGiannini以Gucci的傳統靈感作為出發點，將其加入到現代感設計中，在此款設計上取得了巨大的成功，工藝之精湛充分體現了高科技和高階時尚的完美結合。由此可見無利害鑒賞和典范式鑒賞有本質上的區別，就包裝設計的審美而言作為設計本體典范式鑒賞更具有針對性，做此種鑒賞的根本就是認識和理解上述三個關鍵實體以及它們的核心特征，尤其是它們發生作用的諸多方式，因為這種相互作用體現確定了鑒賞對象的本質設計。

四、包裝審美鑒賞應從設計者和鑒賞者雙向考慮

法國著名結構主義文學理論家與文化評論家羅蘭•巴爾特將文學分為兩大類：一種是“讀者的文本”(作品)，讀者只能以“屈從的”態度閱讀它；另一種是“作家的文本”(文本)，它要求讀者自覺地閱讀它，“參與”并意識到寫作和閱讀的相互關系，因而也給予讀者以合作、共同著述的樂趣。談論作者就等于“給文本強加限制”，而讀者的誕生，“必須以作者的死亡為代價”。⑥她的這種思想也波及了設計界，她的文集《埃菲爾鐵塔》一直被公認為關于埃菲爾鐵塔建筑美學和巴黎風景美學的代表作，⑦而在20世紀70年代包裝設計領域同樣也掀起了“以設計者為中心還是以鑒賞者為中心”的審美鑒賞討論。⑧以瑪亞科布(MarcJacobs)雛菊綻放女士香水為例，見圖3（圖片摘自絲芙蘭MarcJacobs海報），這一系列的香水味道傾向于清新甜美的花香調，因此包裝的定位是：青春活力、陽光、快樂、自由，設計師MarcJacobs采用了甜美而俏皮的設計形式：瓶身設計由柔軟邊框包圍著晶瑩剔透的玻璃瓶身，平滑的表面和曲線雅致的邊緣象征著單純而訴諸美感的本質，圓形金黃色的瓶蓋上散落著大大小小朵朵充滿生氣的雛朵，在每朵雛菊的中間則鑲著金屬質感的圓形花蕊，金色中帶著潔白而觸感極佳的花瓣（以金屬質感的小細節體現設計的精致感是MarcJacobs喜愛的設計手法），外包裝設計采用一連串的白色柔和雛菊蕾絲花邊環繞在黑色紙盒的周圍，盡善盡美的設計細節賦予了體驗者無盡的年輕、神秘感受，加上仍舊燦爛的花朵，帶來明媚繁花的絢爛感，是別致享受的精髓體現。MarcJacobs從1997年開始擔任LV設計總監，但是從此款香水的設計風格可以看出和LV所有產品包裝有著巨大差異，其設計無論從售賣效果還是藝術評價來看無疑是成功的，由此可見設計師在做設計時的考量包括了設計師本身的藝術傾向、鑒賞者的審美需求，還有商品自身定位的體現以及品牌意識。包裝設計有其作為商品附加值的特殊性質，必然從各方面努力符合消費者的審美情趣，但是符合不等同于迎合，所有單純為了物質利益而迎合消費者的設計必會隨波逐流，而不考慮消費者審美傾向只關注設計師自我藝術表現的設計同樣會面臨問題，因此在討論以設計者為中心還是以鑒賞者為中心的時候必須以體現商品乃至商品品牌本身的認知度為前提，這同樣也是多元審美模式的一種審美方法；但是作為消費者單純消費鑒賞時可以以自身為中心采用對象模式來鑒賞，這是和設計鑒賞不矛盾的。

五、結語

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關鍵詞：感官設計理念；包裝設計；作用

引言

眾所周知，21世紀的時代已經被貼上了信息時代的標簽，各種各樣的多媒體信息都活躍于各個領域內，信息時代也令絕大多數人的精神追求在側重點上發生了偏移。對于產品而言，人們除了注重實用性外，更加注意產品的藝術價值和包裝價值。

一、感官設計理念在包裝設計中的應用

（一）視覺包裝設計

視覺包裝設計是產品包裝過程中比較常用的一種方法，大部分產品都是通過這種方法來刺激消費者的，因為在感官設計理念中，這種包裝方法往往作為課題被重點提及，原因在于良好的視覺包裝能夠抓住消費者的第一直觀感受，可能通過第一眼的印象，就抓住了消費者的購買欲望。現實中消費者在購買產品時，往往比較依賴自己的第一感覺，讓消費者產生對于產品的聯想，從而讓產品占據消費者的消費意向中，從這點就可以體現出視覺刺激對于包裝設計的重要地位。對于不同的產品而言，其側重點也不盡相同，比如說就高檔消費品而言，側重點在提升產品的藝術價值上，可以在產品的外部加入比較高端、大氣的修飾，以此來提高產品的品味和檔次，最重要的是能夠提高產品的經濟價值。如高堤耶香水在包裝設計時，就引入了女體瓶身作為瓶體，金色的束衣能夠和女性的曲線比較完美的融合在一起，這樣的外包裝能夠給他人比較強烈的視覺沖擊力，所以說這樣的包裝能夠掩蓋住香水的內在價值，并且要高于內在價值。

（二）嗅覺包裝設計

嗅覺包裝設計在近幾年比較受到關注，經研究發現人對于氣味的記憶時間比任何感官的刺激都要持久，通過對氣味的記憶能夠產生回想，這種關系能夠拉近消費者和產品之間的距離，讓消費者有一種久違的感覺。原因在于產品的氣味能夠受到外界的影響，更要在包裝中體現出其嗅覺價值，現階段科學技術的發展為這一領域提供了保障，通過科技能夠加強嗅覺的持久性，最常見的當屬摩擦生香技術，這點廣泛應用于印刷行業，比如可以通過在雜志中放卡片、用帶香味的油墨進行封皮的制作等，不同產品要用不同的香氣，雜志要使用薰衣草香氣，兒童書籍要使用書香，這樣的包裝能夠減少對于產品的陌生感，提高了產品的內涵。

（三）觸覺包裝設計

觸覺包裝設計對包裝材料有一定的要求，這點諸多的產品都能夠達成比較一致的傾向，就是外包裝的質量對產品價值影響較大。在進行觸覺包裝設計時，要考慮的包裝要素比較多，主要有包裝設計思想、人體工學原理以及人體的觸感科學等，從設計材料的角度上看，觸覺的設計能夠在一定程度上喚醒人對于產品的肌理感，還要分析觸覺發生時對于心理起到的變化作用，以及觸覺對人體帶來的積極和消極影響有哪些。肌理是指物體表面的組織紋理結構，即各種縱橫交錯、高低不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達人對設計物表面紋理特征的感受。不同的肌理帶給人們的感受是不同的，比如包裝設計過程中的棱角、平滑以及形態變化等，這都會直接或間接的影響消費者對產品的購買心理，同時還會影響對產品的視覺體驗。（四）聽覺包裝設計聽覺包裝在現實的感官設計理念中應用較少，兒童產品應用的比較多，因為兒童對于感官的刺激多見于聽覺，平時的兒童玩具也都是主要靠聽覺為主，在設計兒童產品時可以在產品上安裝一個聲控裝置，以此來發出聲音吸引兒童的注意力，抓住兒童的好奇心理，以實現產品的銷售目的。

二、感官設計理念在包裝設計中的作用

（一）對于產品的應用價值

在感官設計理念中，能夠將包裝和產品緊密的結合在一起，消費者通過理解外包裝的設計內涵，而對商品的價值做出一定的預計。一個產品的價值不應該僅僅體現在它的實際用途上，還要在它的加工和包裝上體現出來，感官理念能夠讓加工價值和包裝價值體現在產品的使用價值上，讓消費者首先注意到的就是產品的加工價值和包裝價值，之后再估計到產品的使用價值。

（二）對于產品的藝術價值

當消費者產生對產品的直觀價值時，這個過程主要體現在對藝術價值的定位上，包裝的制度、材料以及結構都能夠通過觸覺、嗅覺、視覺等方式傳遞給消費者，并會讓消費者對自己感興趣的商品做出第一時間的反饋，通過產品的價值和自身的消費水平，決定是否可以對該商品進行購買。

（三）突出產品的包裝主題

產品的感官體驗，是商品對消費者的第一感受，產品通過其對藝術的加工和對創意的設計雖然能夠在一定程度上體現出產品的實際應用價值，卻無法實現產品的外包價值。對產品的包裝設計引入感官理念之后，設計師能夠通過標識、圖片、材料以及氣味等進行藝術加工，加工之后的產品能夠體現出包裝的價值和主題。

（四）使包裝設計層次更加清晰

包裝設計過程中感官設計的理念有很多種，具體包括視覺、味覺、觸覺、嗅覺、聽覺等，如此種類繁多的理念能夠發揮自身的最大價值并被融入到包裝設計中，如果在現實的設計環節，有一個理念沒有很好的應用，會在整體上損害感官設計的價值，所以對于設計師而言，應該總結不同的設計特性來更加合理的安排感官設計理念在包裝中的比例和方法，讓整個設計過程更加具有清晰的層次，最終把一個產品的應用、觀賞以及感知部分的價值逐級展示出來。

結論

通過以上觀點可以發現，隨著感官設計理念的不斷深入，能夠為我國的包裝行業帶來巨大的發展動力，可見一個設計理念的價值不可預計。目前，我國的包裝設計行業在世界范圍內還是處于初級階段，很多理論都是源自于國外，所以說當務之急是要加強我國對感官設計理念的研發力度，并且要作為重要的研究課題被行業不斷的進行深化和發展。

參考文獻：

[1]宮甜甜.基于多感官理念對通用包裝設計的應用研究[D].北京印刷學院,2015.

[2]吳慧娟.感官設計理念在包裝設計中的應用分析[J].太原城市職業技術學院學報,2013,10:173-174.

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關鍵詞：個性化 包裝設計 語言特點

一、前言

隨著消費時代到來，個性化商品包裝設計受到消費者的歡迎，并成了影響消費者選擇商品的重要因素，這樣就促進了現代社會進入了個性化的商品消費時期。現在的包裝逐漸向著彰顯個性的方向在發展，這樣就意味著個性化商品以及個性化購物時代的到來，這樣包裝設計的重心也從物質功能設計向審美的精神功能設計轉移。企業將商品利用自己獨特的個性化進行包裝來區別其他競爭企業及產品，通過整體規劃和具體設計，形成獨特的個性化的包裝設計語言。

二、個性化視覺設計語言特點

1.文字圖形化與圖形文字化

文字圖形化和圖形文字化是包裝版式設計中的重要視覺語言形式，它給人們的感覺是共同的，其最大的特點是能簡單、快捷、迅速地將商品信息傳達給消費者，從而達到商品和消費者相互溝通的目的。因此，在個性化包裝設計中，運用文字圖形化或圖形文字化的設計方法，通過對設計內容、版式等設計元素的重新組構，準確把握人們對現實生活的心理需求，選擇最恰當的文字或圖形造型語言，借助文字與圖形的線條組合張力，充分表達復雜、時尚、個性化的意念，才能滿足人們對視覺感觀的審美要求，并能在演變中尋找個性，倡導個性化的設計風格。這樣，設計在個性表達的道路上才能夠更具獨特性和生命力。

2.色彩語言簡約時尚化

商品包裝中最先吸引消費者的設計元素就是色彩，人對色彩的視覺反應最靈敏，它在很大程度上決定著包裝設計的成敗。個性化包裝設計追求色彩語言的簡約化，使用簡約的色彩語言，最大限度地發揮色彩潛能。在20世紀80年代初，法國流行黑色，以黑色為貴，這時的化妝品就出現了黑色調，因為黑色調有高貴、新潮之感。精美的個性化色彩與盒式包裝，使產品同“返璞歸真，成就經典”的核心理念緊密結合。它的外包裝盒、鼓型瓶身上的標簽、產品品牌均以紅色為底，并以五糧圖、凸顯的金色字體以及具有中國特色的元寶形鎖，使其整體格調明快，視覺沖擊力強。該包裝既體現了五糧液品牌的傳承和延續，又展現了老酒脫俗出塵、返璞歸真的品質。

三、個性化觸覺設計語言特點

1.形態仿生造型設計抽象化

個性化包裝設計追求清新、淳樸、返樸歸真的設計理念和包裝容器形態標新立異、個性鮮明突出、視觸覺效果非常強烈的仿生設計構思，因為這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上很容易引起消費者的注意，被消費者所接受。抽象化的造型更能觸發消費者的聯想活動，并且可以最大限度的與不同消費者的主觀意象相匹配。抽象化的造型設計概念往往給人一種非寫實的視覺形式，抽象化的仿生包裝造型設計相比具象形態的仿生包裝造型設計，其生產過程更具較強的便捷性，個性化元素的設計也較為靈活，能夠滿足不同層次的消費者需求。抽象仿生集中于提煉生物體的內在本質屬性，是一種特殊的心理加工活動，屬于高層次思維創造活動，它側重揭示生物體的理念內涵。設計師的創造使單一的具體形態成為變幻莫測的抽象形態，由于生活經驗、抽象方式方法以及表現手法不同，對同一具象形態進行抽象化所得到的包裝造型也不同；用戶的聯想會使產品增添主觀性的感彩，經過個人主觀喜好聯想產生的“生物原形”也不盡相同，這樣產品形態的抽象化設計更能體現產品的個性化。

新的半透明的葉子形就是香水的瓶身，其標志著該系列香水閃亮、喜悅、無限自由的內涵，展現了女性的柔美。

2.可食性材料環保化

個性化包裝選用可食性包裝材料，不僅徹底顛覆了傳統包裝材料的包裝形式，同時這種材料的出現，為實現徹底的“零包裝”形式提供了條件。“零包裝”是個性化包裝設計的一個極端的形式體現，在未來的包裝中必然具有巨大的創造性、拓展性的潛力。可食性包裝材料對人體無害，可食用，經過技術加工可以調節材料強度大小，以適應不同商品包裝的需要。目前，可食性包裝材料主要用于食品和藥品包裝。日本食品市場上流行著一種可食性“蔬菜紙”，是將蔬菜洗凈、剝皮、切細、煮熟、冷卻、烘干，然后加工制成的。這種“蔬菜紙”外觀鮮亮，刺激顧客的購買欲望。這種材料保鮮效果好，用于包裝果蔬、香腸、豆干、糕點等，保鮮數月不變質，包裝肉類也勝過目前的其它保鮮方法。在食用時，可以將這層“蔬菜紙”薄膜吃掉，也能像塑料包裝一樣進行熱封粘接，還能用可食性油墨在薄膜上印刷圖案、文字等。這種可食性包裝材料可以保護食品的香味、鮮度及熱度。現在可食性材料主要以包裝薄膜的形式為主，它比傳統的糯米漿膜的物理強度大，使用范圍廣，是一種發展前景很廣闊的材料形式，將有效解決目前塑料包裝材料造成的“白色污染”問題。

3.內部結構互動化

個性化包裝的結構除了可以創造新穎的外觀形態，還可以利用其易于成形的材料在結構設計中加入物理學的巧妙構思，可以起到增強包裝的互動功能，精巧的互動性結構可使消費者樂于把玩、愛不釋手。紙盒包裝往往是由多個面和多個體共同組成，巧妙的構造能使紙盒包裝各構成部件之間達到和諧的狀態，充分利用和發揮各組部件的功能，就能整體提升紙盒包裝的物理機能，讓人們在使用包裝時享受把玩的樂趣。真正的包裝結構會讓消費者在拆封包裝結構的過程中體會到一種參與的樂趣，融入到一個設定好的情趣游戲中，使用后能體現消費者與設計者互動的痕跡，讓消費者享有一種理解、認知、欣賞包裝設計的成就感。人們在使用包裝時，人與包裝的雙向選擇性越強，互動性就越強。

消費者拆開包裝，享受完美味的糖果后，還可將其包裝還原為包裝糖果的本來樣式，作為小飾物或紀念物，亦可以作為美化家居的點綴品。

四、結束語

綜上所述，本文主要對當代個性化包裝設計語言的特點進行分析，隨著經濟商品的不斷發展，消費者越來越重視商品的包裝，講究個性化。個性化設計理念和其它諸多的設計理念時而融合，時而平行又時而相互貫穿。隨著時間的延續，它們都會在不斷的擴充并增加新的內容，以此來適應市場的需要。在包裝的過程中，包裝設計的個性化語言越來越豐富，這樣能有效的促使消費者費在生活中有效的展示自我、傳遞情感，同時彰顯時代以及包裝設計的個性化活力。

參考文獻

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關鍵詞： 高職高專藝術類專業 包裝設計與制作課程 學生特點 教學內容 教學方法

包裝設計與制作課程是在藝術類專業中常開設的專業課，是一門集藝術與科學及社會的綜合性學科。較其他課程來講，是一門包裝設計實踐結合理論全面展開完成學習的課程。對于平面設計類專業的學生來講，是不可或缺的一門專業課，代表了一個專業領域方向。本文從課程的特點和學生個性特點出發，探討包裝設計與制作課程教學內容及教學方法，從而激發學生的學習熱情，提高本課程教學質量。

一、包裝設計與制作課程分析

包裝設計與制作這門課程對于平面設計類專業的學生來說應掌握包裝設計的理論知識，包裝設計及表現的方法，掌握包裝設計材料的不同表現形式，同時，要求學生能獨立完成單個產品和系列產品的包裝設計制作。既能完成從草圖到效果圖的表現，又能完成真實模型樣品的制作，所以，這門課是典型的理論和實踐相結合，電腦效果圖展示和實際動手制作實物模型相結合的理實一體化課程。因此，要在有限的時間內讓學生完成熟練掌握包裝流程、方法、效果圖表現及樣品的制作是一件具有挑戰性的事。

二、高職高專藝術類專業學生特點分析

在積累了幾年高職高專藝術專業學生教育的經驗后，總體上覺得這類學生在包裝設計與制作課程的學習中存在以下特點：藝術設計創意能力不強但動手能力較強；學習自主能動性較差但情感較為豐富。

1.藝術設計創意能力不強但動手能力較強。

高職高專的學生大多基礎知識相對薄弱，尤其藝術專業學生更是如此，多半來自考前美術強化突擊班。由于藝術熏染相對較少，他們大多審美能力不強，藝術創意及造型能力較差。藝術類的學生由于高考參加專業考試，故文化分比其他專業的學生要低，因此他們在人文知識、藝術修養方面的知識也較為欠缺。而一個好的包裝設計作品，要求設計者具有較強的創意能力和造型能力，特別是對產品特點及企業文化的提煉，色彩、文字的運用和包裝造型的把握，要做到能深刻體會產品特征定位，進而運用合適的色彩、圖案、文字及構圖形式完成一個完整的包裝設計，對產品起到良好的宣傳作用。有藝術設計基礎且文化基礎較好、具備掌控包裝設計程序與方法及效果圖表現能力的學生，掌握本門課程相對簡單，但對于基礎較差的學生來說就有一定的難度。

高職高專的學生大多又具備動手能力較強的特點，可能他們對理論知識的學習興趣不如本科生，但在實際動手操作中具備一定的優勢，這就要求授課教師可以根據這一特點設計可以吸引學生注意力的課堂教學案例，以實際操作帶動理論的學習，個別輔導，因材施教，制定科學的訓練方法。

2.學習自主能動性較差但情感較為豐富。

藝術專業的學生一進入高等院校就接受專業訓練，再加上大多學生一般很小的時候起就開始專業學習，因此對自己酷愛的這一門藝術的學習更加勤奮；同時，藝術教育特有的教學方式是以個體為主的，一切以個人的感悟、喜好為出發點，以自我為中心，強調個性化發展，這就對學生的學習方法有比較高的要求。而我們的學生自制力較差，課堂上大部分學生都見縫插針上網、玩游戲，在教師的監督下，雖然大多數學生都能掌握當節課的內容，但學習是被動的。學生在學習的過程中往往只能掌握老師課堂教學的內容，甚至只會制作老師教學演示的案例。他們對包裝設計的拓展訓練、素材收集不夠重視，舉一反三的能力也較弱。

針對這種情況，教師在初次授課過程中應放慢講解和演示速度，讓學生掌握基本教學內容，同時在案例設計上，可以多給學生設計帶有真情實感的案例，以便激發其學習興趣。

三、教學內容及教學方法的開展

1.教學內容選取靈活多樣，注重理論與實踐相結合。

在教學內容選取上，首先要保證基本的理論知識的講解，同時要加強理論和實踐相結合的聯系方法，這一階段主要是掌握包裝設計和制作的程序及方法，掌握不同材質包裝的效果表現形式，以及單件和系列產品的包裝設計原則。在這個階段最好有一本適合的案例教材，當學生遇到不明白的問題時，能結合實例進行查閱學習。這有利于他們對包裝設計和制作整體設計流程的理解和掌握。也就是在這個階段采用案例法和演示法進行課堂教學。比如：練習紙質產品包裝設計時，在介紹了相應的特征，分類，設計方法及表現方法后，轉入案例講解。此時，可先將實例展示給學生，使學生在學新知識之前就能做到心中有數，知道他應該學什么。然后，教師利用多媒體進行案例演示教學，學生應做好筆記，然后自己進行紙材包裝設計練習。這個階段，教師要放慢講解速度，對學生不理解的問題應及時處理，反復演示。學生進行操作練習時，教師應個別輔導學生練習，讓學生熟悉整個設計的流程。

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1．1結構仿生設計在產品設計中得到了高度的重視

結構仿生是以分析、研究自然界生物內部結構為重點，并將它引入包裝設計中，它在包裝設計中的作用至關重要，不僅給人以視覺上的美觀，而且在運輸、銷售等環節中提供方便，如人們受蜂巢獨特結構的啟發，經過空間形狀、力學構造等科學的計算，一種強度大、穩定性能良好、用料少、空間利用率很高的既安全又方便的儲存禽蛋的結構仿生包裝設計就應運而生，這紙漿蛋盒就成為了人們將蜂窩結構成功運用于禽蛋包裝設計中的一個成功的案例。

1．2形態仿生設計在產品設計中的運用并不落后

包裝都是由形態來表現的一種物品，它的外在整體必須表現出一種語言、一種意境，同時它是深刻挖掘生物體形態，再用美學思想對其進行概括、提煉和簡化，從而賦予這件物體生命力、表達親切感和情趣，使其內容與形式完美、和諧、統一的藝術，其中最為典型的是“蝶之戀”香水包裝形態仿生設計，設計者匠心獨運地采用了蝴蝶形狀，就連香水瓶蓋都大膽、形象地運用了長著小觸角的冠冕這一蝴蝶生物學特征，讓“蝶之戀”充滿溫情和浪漫主義情懷，造型好似花間嬉戲的彩蝶，令人無限陶醉、深情向往，“蝶之戀”默默地向人們詮釋著人世間一個至善至美的、永恒的愛情故事。我們平時看到的內衣清洗劑的包裝是一只海獅頂著皮球，這樣的形狀一眼看上去并不覺得有什么奇特之處，但仔細端詳一下，卻不是想象中的那么簡單，這是充分利用了簡單的元素進行抽象化的形態仿生設計，將海獅頂皮球的那一美好瞬間逼真地展現在消費者面前，讓人們腦海中經常浮現海獅縱身一躍的場景，從而會越看越喜歡，喚起人們心中對大自然的熱愛和崇敬之情，它也是設計人員將包裝藝術的審美價值和實用價值進行高度的融合的產物。這種仿生設計所蘊涵的藝術精神、價值內涵，大大增加了包裝的趣味性和生動性，其營造的藝術感染力，令人回味無窮。椅子是我們生活當中必備的物品，是為我們所熟悉的，它具備各式各樣的形狀，而這些形狀的來源都是從自然界中各種生物身上得來的。再說梅田正德所設計的花形的沙發，他的靈感也來源于自然。一朵盛開的花，卻是讓人坐上去非常舒適的沙發，這就實現了有些人想成為仙子的愿望，從而拉近了物與人之間的距離。

1．3擬態仿生學在產品設計中的運用將更會受期待

擬態是生物為了保護自身在體色上與環境相似或者是長相上似其他的物件。擬態仿生在現實生活中的應用也不少。如老鼠身形矯小，前小后稍大點，人手正好抓握，于是根據其的形狀就生產出了電腦用的鼠標。

2總結

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（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

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現代包裝主要具有4種功能，即保護功能、方便功能、銷售功能、審美功能。包裝的保護功能是指使商品在市場流通中免受外界造成的各種損害和影響，保護其質量、數量完好地到達消費者手中。包裝的方便功能是指為商品流通的各個環節提供方便，如為倉儲工作、裝卸運輸工作提供方便等；還有配套包裝、攜提式包裝等都是秉著以“人”為本的原則方便消費者的使用、攜帶、存放等。包裝的銷售功能，也稱商業功能，它是保護功能和方便功能的進一步延伸，是商品競爭的產物。現代的銷售方式使包裝作為商品與購買者之間的媒介，需通過強烈的視覺沖擊力，以最大的限度爭取達到“一呼百應”的設計效果。從這一點來看，包裝的銷售功能其實有一部分是依靠審美功能來完成的。一個有視覺美感陶冶人們文化樂趣和精神情操的包裝設計，審美功能起到了重要的作用，正是這一點促使人們產生了購買欲望，完成了包裝的銷售功能。包裝的保護功能、方便功能、銷售功能是包裝設計實用價值的具體體現，是包裝設計的最根本的屬性，其目的是為了更好地滿足人們生活實際的需要，一旦失去了它，設計就失去了其存在的意義。如果在包裝設計中一味地去追求實用價值，而忽視了非實用性的價值功能即審美功能，這樣的設計因缺少藝術品位而無人問津，也達不到銷售的目的。水果牛奶沐浴露包裝見圖1，卡通水果的沐浴球造型與瓶身完美地融合在一起，既強化了視覺表現力，吸引了消費者，又方便了消費者使用，實現了包裝實用價值與審美價值的完美統一。國際貿易組織和包裝設計界基本都是按包裝本身的形態不同而分類的，一般分為小包裝、中包裝、大包裝三類。小包裝也稱個體包裝和零售包裝,它是直接和消費者見面的包裝，除保護商品外還有傳達商品信息的助銷作用，所以也稱為銷售包裝。它是包裝設計的重點、市場競爭的關鍵。只有創意獨特、視覺沖擊力很強的設計才能留住消費者的視線，進而達到促銷的目的。如開封特產包裝見圖2，采用開封市的市花為主要裝飾元素，以及紅、綠對比色，結合傳統紋樣，使包裝具有強烈的視覺效果和地方特色。中包裝和大包裝是不直接與消費者面對面的，其包裝的功能目的是保護商品、方便儲運，在選擇材料和設計上要追求安全、方便、經濟實惠，其主要注重包裝設計的實用價值。

2基于包裝定位設計與銷售方式的實用價值與審美價值

定位設計是指目標明確的設計，解決構思方法問題的設計。包裝的定位設計分為品牌定位、產品定位、消費者定位等。品牌定位的特點是在包裝設計上突出品牌的視覺形象，有固定的色彩組合，即“形象色”，使消費者在印象中產生圖形、色彩、字體形象與產品本身的聯想，實現包裝設計的實用價值，而且通過簡潔的圖形、強烈的色彩與形象的字體起到了很好的展示作用，符合了人們的審美需求。產品定位是使消費者迅速地識別產品的屬性、特點、用途等。產品定位要突出產品與同類產品與眾不同的特色，通過包裝設計的獨創性來被消費者識別進而產生購買欲望。在產品的價格、質量和功能都類似的情況下，獨創性的設計成了唯一影響消費者選擇的因素。包裝的獨創性設計要符合消費者求新、求變的審美需求，在傳遞“美”的同時符合實用經濟以及準確、迅速傳遞商品信息的原則。消費者定位是著力于特定消費對象的定位表現，主要應用于具有特定消費群體的產品包裝設計。在包裝設計時應考慮目標消費者的生理、心理特點，去權衡實用價值和審美價值在設計中的具體體現。如阿曼貝斯女性香水包裝見圖3，包裝優雅、精致，極具女人味的透明感，使每個女性都為之動容。商品銷售方式的不同會使包裝設計在實用價值和審美價值上的側重點上產生不同。以禮品包裝設計為例，同一種禮物，由于銷售方式的不同，在包裝設計的處理上會有所不同。作為銷售性的禮品包裝如果通過超市進行銷售，在包裝設計上不僅要具有保護、儲運的功能，在設計上還要表達禮品的人文意向，包裝設計必須起到無聲銷售員的作用。如禮品包裝，見圖4，設計師選用中國傳統圖案為主題來設計包裝，反映出我國的文化底蘊和審美情趣，符合消費者的審美心理。現有的禮品包裝都過于奢華繁雜，超出了保護商品、方便消費者的功能要求，同時也與現在人們簡潔、明快的審美意識背道而馳，審美價值與實用價值形成了對立面，違背了實用價值是包裝設計的本質屬性這一原則，不能滿足人們物質與精神上的需求。

3結語

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時代在發展，包裝同時也在進步，當今消費力強的消費者通常是對事物有獨特見解和看法的人，不僅有對產品功能的需求，而且還對產品的外部包裝有著很高的要求。產品通過不同的包裝來促進消費者消費，并且通過促進消費者購買本產品來影響其購買其他系列的產品。例如可口可樂在包裝上的營銷做得非常完美，一組可口可樂與奧運會聯名的產品，不僅含有可口可樂飲料瓶的著名曲線，還有特殊含義的包裝會促使消費者購買一整個系列的產品放在家中。不單單這一系列，可口可樂經常會推出與不同品牌聯名生產出不同的產品及包裝，如服裝、紙巾等等。當下市場競爭如此激烈，商品間的競爭已經逐步轉化為品牌間的競爭。產品的包裝也是消費者購買產品的一個因素，在同質的產品中，品牌會通過什么來吸引消費者購買自家的產品呢？就是通過包裝。有一個香水的品牌叫Clean ，CLEAN RESERVE的系列將產品相關的信息直接寫到產品的包裝盒上。Clean這個品牌主打是一種比較純粹的香水，一直走皂香的味道，比較小清新。Clean品牌擁有白色木紋的外包裝盒，在包裝盒的表面清晰地標明了本款產品的名稱、香型、基調和制作者的靈感來源，打開包裝盒之后，包裝盒內部寫著較為詳細的產品信息。簡潔的產品包裝雖然沒有花哨的包裝那么吸引人，但是會深深地影響著生活在現代的我們。產品包裝充分的滿足消費者本質上的需求，也滿足消費者在精神上的需求。消費者觀察包裝時的眼神，便可以透露出對包裝以及產品的想法，一個好的包裝設計是可以制造需求，激發購買欲的，畢竟大家都沒有辦法拒絕一個好看的東西。體現出產品的靈魂和思想，產品訴求清晰體現，與同行業產品的差異性。每年的圣誕節，每個品牌都在進行自己的營銷活動，星巴克也不例外。1997年起，每年都提前將近兩個月開始營造圣誕氣氛的星巴克，將節日氛圍注入杯子里。2015年，星巴克推出沒有任何圖案的圣誕杯遭遇了強烈吐槽，大家都覺得那年是“圣誕最慘的災難”。吸取教訓之后，2016年，星巴克圣誕杯顏值全球開掛，推出了13個主題畫面的圣誕紅杯。其中有8款在中國上市，包括樹葉、圣誕樹、雪花和白樺林等一系列包含圣誕元素的手繪圖案，不僅迎合了過節的氣氛，而且對品牌營銷非常有幫助，其中有兩組圖案僅出現在超大杯中。至少要喝 8 杯才有機會湊齊一套，這種營銷不僅賣家開心，其實對有收藏癖的消費者也是一大福利。

二、包裝的延時廣告效應

包裝的延時廣告效應，根據字面理解包裝本身就有廣告的效果，如果包裝保存下來，那么廣告也就保存下來了。個性的包裝，消費者會一直保留甚至會用來裝其他的產品，品牌包裝就像是體驗一樣，設計一個品牌包裝的絕佳方式就是去了解消費者的觸點，包裝是含有客戶體驗性的，一個合適的觸點詮釋了商標想要表達的東西。在了解產品包裝的基礎上初步對包裝的延時功能進行了分類，將其分為再利用功能、收藏功能兩大類。例如很多人都會將吃完餅干的鐵盒或者是硬紙盒再利用，當作儲物箱，裝零錢或者裝一些雜物之類，一經重復使用，每個包裝都有自己品牌的特點和基調，天天都會映入眼簾，其實也是一種廣告。想想那些印有“收藏品”字樣的果醬瓶，在果醬吃完后會保留很久，肯定有它的品牌價值，在外人眼里其實也是一種廣告。廣告本身就影響著產品的銷售，這種會延時的廣告效應在不知不覺中已經深入消費者們的大腦，當你需要同類產品的時候，大腦出現瞬時反應，首先就會想到本品牌。

三、不同的文化影響包裝的使用

包裝設計是通過針對的人群和產品的特征相融合，滿足受眾。所有的設計師都有自己的風格，是因為所受文化差異決定的，可以說：“設計是一個國家的臉面。”美國有一位營銷管理學者菲利普科特勒曾說過：“社會的階層是在一個社會中具有相對的同質性和持久性的群體，他們是按等級排列的，每一階層成員具有類似的價值觀、興趣愛好和行為方式。”不同階層的愛好和用途都是不同的。比如說米旗牌子的中秋月餅，有些人是為了自己吃，自己吃的話只會對口味感興趣，包裝也會有影響，但是影響微小。而有些人需要送給親朋好友，為了交際使用，這時對于包裝的需求大于口味，就需要包裝的禮盒，此時對包裝的影響就比口味影響大。有些消費者是理性，而有些消費者則是感性，因人而異。人類對一個品牌都是行為到認知到情感的心理活動。從品牌心理學的書籍上發現買家在進行消費時，心理變化的過程基本上都是從原始、認知、情感，這一系列的過程也可能是需要持久的進行。消費者對包裝產品基本是由感性認識到理性認識的過程，感性認識是購買行為的前提，通過觀察消費者的眼神和動作等可以發現是否對其產品包裝感興趣。對于任何一家向全球化發展的品牌，在不同國家會使用不同的包裝，對顏色和樣式的要求也是不一樣的，在愛爾蘭小綠人代表著好運，而在中國就代表著霉運。每個品牌都會針對受眾細分市場，比如說可口可樂在日本的包裝和在中國的包裝也是有細微的差距。在不同的國家會根據本地人的喜愛而推出不同的口味或者奇怪的口味，2004年肉桂味道的可樂在美國和加拿大上市過，本來只想銷售八個星期的可口可樂，結果在2006年又推向市場，雖然說怪味的飲料出現的時間都不是很長，用這種“速戰速決”的心理將不少嘗鮮愛好者收入囊中。但是對于中國人，我相信這種口味在中國將不會出現第二次上架。

四、結束語

包裝是品牌的一張有故事的“臉”，無論品牌是什么領域，包裝都會根據品牌所針對的人群設計。人類社在不斷地發展，信息技術不斷增強，消費市場的繁榮昌盛，基本上可以在超市中買到各種各樣包裝的產品，所有這些都是巧妙地運用設計的結果，傳遞品牌信息是最重要的任務。當代設計師變得聰明，重新考慮消費者的新需求，像是原研哉的再設計，思考設計的本質，重新面對生活中的事物進行設計，尋找設計中的真諦，將最自然的一面呈現給大家。在做包裝設計時，結合古老的思路，與新想法相結合，改變包裝同質化和設計成本較高等現狀，將品牌信息更有創意的在包裝上體現出來，給包裝設計帶來創新，走向輝煌。

參考文獻：

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