玩具業(yè)范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇玩具業(yè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

換言之，人們的通話需求并未消失，而是在日益增長，諾基亞、黑莓完全可以滿足這一需求。反過來，對這兩個品牌造成毀滅性打擊的蘋果手機iPhone，以及此后堪與蘋果分庭抗禮的安卓系（Android）手機，在滿足用戶的基本通話需求上也并未表現(xiàn)出無可比擬的優(yōu)勢。

iPhone的玩具思維

那么，諾基亞和黑莓到底失敗在哪里？或者說，蘋果和安卓又到底勝在何處？

這個問題揭示的正是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品戰(zhàn)略演化的一種新趨勢，即，玩具思維（toy-based strategy）正在快速取代工具思維（tool-based strategy）而成為主導(dǎo)性的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

為了更好地理解這一新趨勢，我們不妨先回顧一下2007年1月9日，喬布斯在Macworld大會上首次推出iPhone手機時，他到底做了什么：

喬布斯用iPhone玩了一會音樂，看了一會視頻，又炫耀了一下手機的完美屏幕。接下來，他打了一個電話，并賣弄了一下全新設(shè)計的地址簿。然后，他發(fā)了一封電子郵件和一條短信，又翻閱了一堆照片，顯擺了一下用屈伸兩指縮放圖片的超炫功能。隨后，他在手機上瀏覽了《紐約時報》的網(wǎng)站，又用谷歌地圖搜索到了一家星巴克咖啡館，并打了一個電話給這家咖啡館。

在這一段描述中，我們可以清晰地體味到，喬布斯所稱的“蘋果重新發(fā)明了手機”，到底體現(xiàn)在什么地方。打電話、發(fā)短信顯然是當時諾基亞和黑莓都能做到的，收發(fā)電子郵件更是黑莓最大的賣點。但除此之外，聽音樂、看視頻、翻照片、瀏覽網(wǎng)站、地圖搜索這些明顯屬于娛樂化、時尚化的功能都是超越諾基亞和黑莓的炫酷體驗。與之相對，諾基亞和黑莓則僅僅具備了嚴肅化的基本通信功能。

毫無疑問，諾基亞和黑莓是滿足用戶實實在在的通話需求的一種工具。但iPhone所具有的其他功能，卻不能僅僅定義為針對用戶新需求的新工具。因為，這些新功能在滿足用戶的基本需求之外，還能額外為用戶提供有趣、好玩、時尚、炫酷等更深層次的情感滿足。所以，我們將這種超越產(chǎn)品基本功能需求，賦予用戶感官刺激、情感享受，滿足其玩樂欲望的產(chǎn)品戰(zhàn)略觀稱之為玩具思維。

玩具型工具

玩具思維并不是因應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代而一夜之間出現(xiàn)的，而是一直若隱若現(xiàn)地存在于工具思維的側(cè)旁。

比如，馬格南左輪手槍可能是美國銷量最好的手槍。以“城市牛仔”著稱的好萊塢超級電影明星克林特?伊斯德伍德曾經(jīng)在影片中說“這是世界上最帶勁兒的手槍”?！白顜艃骸辈坏韧凇白罹珳省?，也不等同于“最可靠”，更不等同于“最優(yōu)秀”，但是，“最帶勁兒”卻等同于“最好的銷量”。所謂“最帶勁兒”，對于玩槍的人（用戶）來說，就是好玩、刺激。所以，馬格南左輪手槍的成功之道在一定程度上體現(xiàn)了“玩具思維”的精神本源。

在前互聯(lián)網(wǎng)時代，工具思維一直大行其道，而玩具思維只是作為補充，占領(lǐng)了一些小眾的利基市場。但是，進入如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)時代后，在物質(zhì)豐沛、用戶掌權(quán)的大背景下，基于娛樂化、時尚化的玩具思維必將取代功能化的工具思維而成為新的主流。

比如，時下風頭正勁的電動汽車特斯拉（Tesla）就是一個玩具思維制勝的經(jīng)典案例。對于其所瞄準的高端用戶（高收入階層的娛樂明星、IT精英）來說，特斯拉電動汽車就是個不折不扣的玩具。

這些高端用戶當然不缺乏基于工具思維開發(fā)的傳統(tǒng)名車，但特斯拉給了他們完全不一樣的駕駛體驗（玩樂體驗）。駕駛特斯拉，打開車門，一踩電力踏板，車子就開動了，不需要點火，不需要掛擋，從0提速到100碼，只需3.7秒。一松踏板，就等于踩剎車減速。整臺車子的控制系統(tǒng)就是駕駛臺中間的一個17英寸大的屏幕（背后是一臺高性能電腦），導(dǎo)航、搜索等都可以通過語音對話實現(xiàn)控制。

正因為特斯拉的玩具基因契合了時代的新趨勢而一火沖天，甚至被譽為“汽車業(yè)的蘋果”。否則，在電池充電網(wǎng)絡(luò)尚未完善、汽車安全性能仍有隱患的不利因素影響下，特斯拉絕不會贏得市場的熱烈反響。

再比如，最新潮的可穿戴設(shè)備也很好地體現(xiàn)了玩具思維的日漸增強的統(tǒng)治力。

索尼公司新近推出的一款智能手環(huán)，其智能內(nèi)核是可拆卸的，可以安裝到其他的配飾（項鏈或戒指）上。這一設(shè)計的目的就在于，對于時尚女性來說，智能手環(huán)的顏色不可能與她所有款式的晚禮服相配套。但是，只要將智能內(nèi)核拆下來，像樂高玩具一樣，與其他配飾重新組合，就能得到兩全其美的解決方案。

Pearl Studio公司推出的一款叫作Misfit Shine的可穿戴產(chǎn)品，其功能是督促用戶完成每天額定的運動量。從設(shè)計上來看，這款產(chǎn)品幾乎與一個玩具無異。整個產(chǎn)品被設(shè)計成一個金屬小圓餅，在圓餅的外圈，用激光蝕刻錄12個小孔。這其實是12盞小燈，能夠根據(jù)用戶完成的運動量的多少而逐一點亮。用戶還可以根據(jù)小燈亮起的先后次序以及位置來識別時間。這些好玩的功能更能激發(fā)顧客的興趣，刺激他們完成每日的運動量。

無形的玩具

玩具思維的威力并不僅僅體現(xiàn)在有形產(chǎn)品上，也能體現(xiàn)在無形的服務(wù)上。

比如，號稱全球第一社交網(wǎng)站的Facebook，其用戶已經(jīng)達到駭人的10億規(guī)模，但其最初創(chuàng)立的本意卻是為了更方便地泡妞，盡管創(chuàng)始人馬克?扎克伯格后來不愿意承認此事。如果Facebook不能讓最初的用戶――哈佛大學的學生們感到好玩、有趣，這款現(xiàn)象級的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用恐怕只能胎死腹中，而不會成為IT屆的一個傳奇。

還如，曾經(jīng)風靡一時，甚至被譽為下一個Facebook的Foursqare網(wǎng)站也是玩具思維的產(chǎn)物。其聯(lián)合創(chuàng)始人丹尼斯?克勞利說，F(xiàn)oursqare成立伊始，其目的就是為了讓50個家住紐約城的好友彼此之間的聯(lián)系更方便。后來，因為該網(wǎng)站獨特的簽到功能，以及勛章、市長頭銜等好玩的激勵機制，讓網(wǎng)站獲得了爆發(fā)性增長。

再如，最近一款叫作“Secret（秘密）”的App應(yīng)用，也因為充滿了好玩元素而一夜走紅。這款A(yù)pp應(yīng)用，可以通過匿名的方式，在朋友圈內(nèi)曝光自己的隱私或朋友的隱私。這種前所未有的，充滿刺激性、新鮮感的“娛樂”方式，自然能獲得很多人的青睞。而如果從工具思維角度去看，卻看不到任何存在的必要性。

此外，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展更是一個不言自明的重磅例證。蘋果APP Store中高踞榜首的始終是游戲應(yīng)用，而下載排行榜中名列Top10的，大多數(shù)是游戲應(yīng)用或具備其他娛樂功能的軟件。那些純粹工具性的軟件則很少成為下載榜上的明星。

玩具化是工具的情緒表現(xiàn)

由上可見，沉悶乏味的工具性產(chǎn)品，讓位于有趣好玩的玩具性產(chǎn)品已經(jīng)是大勢所趨。那么，這一趨勢背后又存在著什么樣的人類生物心理動因呢？

實際上，游戲與玩樂一直就是人類的天性。進化生物科學家、神經(jīng)系統(tǒng)科學家的研究表明：玩樂是一個深層次的生物學過程，是千百萬年以來各種動物（包括人類在內(nèi)）為提高生存能力而奮爭的過程中進化而來的。它塑造了大腦，使得動物們更有適應(yīng)力，并培養(yǎng)出移情能力，使復(fù)雜社會群體的出現(xiàn)成為可能。加拿大萊斯布里奇大學的神經(jīng)系統(tǒng)學家斯格羅?培雷斯和澳大利亞墨爾本莫納什大學的神經(jīng)系統(tǒng)學家安德魯?艾華紐克、生物學家約翰?尼爾森等聯(lián)合報告認為：“對于哺乳動物來說，其大腦尺寸與玩樂性之間存在著正相關(guān)關(guān)系，擁有較大大腦（與其體型相比）的物種玩樂得較多，擁有較小大腦的物種玩樂得較少?！?/p>

人類的這一天性一直存在，在互聯(lián)網(wǎng)時代變得更為突出。而正是這一巨大變化，驅(qū)動著玩具思維成為主流趨勢。這又是為什么呢？

互聯(lián)網(wǎng)對舊有時空束縛的消解，使得人們無時無刻都能接收、接觸信息，也使得人們的工作、生活節(jié)奏前所未有地加快。一方面，對外界刺激進行即時反應(yīng)是人的本能。另一方面，社會的快節(jié)奏化大大壓縮了人們的休閑時間。在這兩個因素的共同作用下，玩樂缺乏癥成了互聯(lián)網(wǎng)時代的典型特征?？茖W研究表明，玩樂缺乏和睡眠缺乏頗為類似，當一個人極度困倦時，必然要彌補性地大睡一覺，同樣，當一個人在忙碌奔波之余，也會產(chǎn)生對玩樂的極度渴望。

正是在這樣的消費心理背景下，曾經(jīng)占據(jù)支配地位的工具思維必然要被玩具思維所替代，消費者更為渴求那些能夠兼具滿足他們玩樂需求的工具性產(chǎn)品。

我們也必須看到，工具思維和玩具思維的分野并不在于技術(shù)。技術(shù)本身是中性的，既可以用于工具性開發(fā)，也可以用于玩具性開發(fā)。玩具思維的一個重要外在特征就是設(shè)計感。好玩、有趣、時尚的內(nèi)在氣質(zhì)都要通過外在的設(shè)計體現(xiàn)出來。

篇2

冷：第113屆廣交會總體展覽面積116萬平方米，與上屆持平，展位數(shù)略有增加，參展企業(yè)數(shù)目卻較上年減少了近百家。目測二期玩具館也略見縮水。這顯示出企業(yè)拓展海外市場的熱情有所下降。

當前，世界經(jīng)濟形勢總體企穩(wěn)回升。據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)測，今年全球經(jīng)濟平均增長率將達到3.5%，比去年提高0.3個百分點。雖然今年國際經(jīng)濟形勢好于去年，但世界經(jīng)濟總體仍在低位運行。主要體現(xiàn)在：國際市場需求依然不足，發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟總體疲軟，新興經(jīng)濟體增速普遍放緩，全球貿(mào)易保護主義進一步加劇。這都令玩具出口變得困難。

盡管本屆廣交會到會的海外買家人數(shù)較上屆明顯回升，但據(jù)參展商反映，壓價現(xiàn)象依舊非常普遍，成交并不熱烈。

熱：從國內(nèi)看，隨著各類生產(chǎn)成本不斷上升，包括玩具在內(nèi)的傳統(tǒng)制造業(yè)的競爭優(yōu)勢正在弱化，訂單有向境外轉(zhuǎn)移的迎象。企業(yè)要生存、要發(fā)展，如何提高企業(yè)核心競爭力、令品牌增值就成了企業(yè)的熱門話題。

在廣州國際玩具展上，有兩個回暖信號非常明顯：一是近年平緩發(fā)展的動漫授權(quán)重新受到玩具企業(yè)的重視和大力追捧。尤其是一些熱門的動漫形象展位，擠滿了前來洽談品牌授權(quán)合作、衍生產(chǎn)品的廠商，簡直是只能用門庭若市來形容。另外，展會期間由大會主辦方組織的“2013廣州動漫品牌授權(quán)洽談會”，也刮起了一陣旋風，動漫企業(yè)與玩具企業(yè)互動頻繁，獲益良多（詳見本期59頁）。

篇3

數(shù)據(jù)顯示，今年中國玩具出口額前8個月雖然有51億美元，卻只比上年同期增長了1個百分點，大幅回落了近22%。

海關(guān)總署也在2008年10月13日預(yù)警我國玩具出口形勢嚴峻。今年1~7月我國玩具出口步伐大幅放緩，企業(yè)數(shù)量驟降。前7個月，具有出口實績的玩具企業(yè)同比減少了52.7%，而即將實施的美國消費品安全改善法令將使玩具企業(yè)雪上加霜。

廣東檢驗檢疫局有關(guān)專家在接受采訪時表示，不排除歐美對勞動密集型的中國玩具產(chǎn)品采取反傾銷等貿(mào)易救濟措施。中國企業(yè)在提高產(chǎn)品附加值的同時，要多元化發(fā)展，分散經(jīng)營風險。

行業(yè)“預(yù)警”

上世紀90年代中期，墨西哥提出中國玩具傾銷，中國玩具行業(yè)沒有企業(yè)應(yīng)訴，結(jié)果墨西哥征收中國玩具高達351%的反傾銷稅，導(dǎo)致中國玩具不但在墨市場受重挫，還影響到整個拉丁美洲市場的直接進入，只能主要靠從美國轉(zhuǎn)口。如此一來，美國成了中國玩具的暢銷大國。

據(jù)統(tǒng)計，中國目前已經(jīng)是全球玩具第一生產(chǎn)國，歐美國家玩具市場70%的貿(mào)易額來自中國，而廣東約占全國玩具總出口量的七成。

事實上，除了墨西哥對中國玩具提出的反傾銷案例外，能夠被了解的有關(guān)中國玩具的反傾銷事件似乎很少。

廣東省玩具協(xié)會信息處溫女士透露，近期還沒有接到有關(guān)國外對華玩具反傾銷的事件。

實際上，在2004年時曾經(jīng)有過一個“預(yù)警信息”出現(xiàn)。主管對外貿(mào)易的權(quán)威機構(gòu)廣東省外經(jīng)貿(mào)廳和海關(guān)在分析了廣東省2003年玩具出口數(shù)據(jù)之后認為，當時玩具等產(chǎn)品對美日等發(fā)達國家的出口量增價跌，遭遇反傾銷的風險加大，故向玩具行業(yè)發(fā)出預(yù)警。并稱這是一個非常重要的政策信號，玩具行業(yè)應(yīng)該引起足夠的重視。

“預(yù)警信息”將需重點監(jiān)控的風險商品分為四類，玩具被列為第三類的首項，排在服裝、紡織品、鞋等之前。我國的玩具出口以加工貿(mào)易為主，但隨著自有品牌、自營出口的增加，在銷量大增，單價下跌的情況下，受反傾銷的可能性增加。

應(yīng)訴是唯一出路

目前，“中國制造”正面臨著越來越多的考驗，如今美國關(guān)于鉛含量標準的出臺，無疑給玩具企業(yè)出口帶來了一些震動，這對占有世界玩具市場最大份額的中國影響巨大。對于中國大多數(shù)玩具生產(chǎn)企業(yè)而言，積極跟進美歐發(fā)達國家安全標準成為當務(wù)之急。

在遭遇反傾銷之前，企業(yè)要做的是：抓緊修煉內(nèi)功，抓好產(chǎn)品質(zhì)量，提高技術(shù)含量，創(chuàng)新進行產(chǎn)品升級和打造自有品牌。只有這樣，才能在國際玩具市場占有主動權(quán)，才能讓出口的道路越走越平坦。

德國《生態(tài)測試》雜志曾經(jīng)公布一項對30種玩具進行檢測的報告，結(jié)果在24種玩具中發(fā)現(xiàn)了有害化學成分鄰苯二甲酸鹽。例如推行的3C認證，有利于規(guī)范市場及企業(yè)內(nèi)部管理。對玩具實施強制性產(chǎn)品認證，可能短期內(nèi)會對部分企業(yè)的生產(chǎn)銷售產(chǎn)生一定的影響，但長期對整體提升產(chǎn)品質(zhì)量與檔次，培育和支持國內(nèi)優(yōu)勢品牌，增加產(chǎn)品的競爭力都是有好處的。

篇4

2007年畢業(yè)于某大學國際貿(mào)易專業(yè)的謝明想先在一家公司工作一段時間,積累經(jīng)驗,然后自己創(chuàng)業(yè)?！拔蚁腴_店賣玩具,前期已經(jīng)去浙江和廣州進行了考察,那是中國玩具的生產(chǎn)基地,去那些廠家工作就可以與廠家建立好關(guān)系,以后就方便拿貨。我有個初中同學也是這樣,去年自己開了同樣的玩具店,現(xiàn)在已經(jīng)掙了幾十萬元了?！敝x明說。

趙延忱就此建議,謝明應(yīng)該先進入玩具流通領(lǐng)域,他說:“要把經(jīng)營和管理一個玩具店的本事學好,生產(chǎn)領(lǐng)域也不能放棄,與玩具有關(guān)的知識要多了解,包括原料采購、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品包裝等環(huán)節(jié)都要了解,還有成本構(gòu)成、質(zhì)量標準與檢驗、如何定價等。如果能站在生產(chǎn)者,也就是工廠的角度來看他們是如何處理與商家的關(guān)系的,你就更容易接觸廠家。”

至于創(chuàng)業(yè)資金,趙延忱建議謝明首先要立足自己的積累,其次要樹立好的人格形象,建立好的人脈資源,在適當?shù)臅r候謀求合作,再次要在小范圍內(nèi)探索出成功模式,也就是顯示出優(yōu)勢的時候,就具備了吸引外部資金的條件?！敖鉀Q資金問題,絕對不能僅僅有一個想法,或者寫一個什么計劃,就到處找投資人,那樣不僅不會有什么結(jié)果,還會空耗寶貴的時間、精力和本來就數(shù)量不多的資金。在資金問題上,記住這樣幾句話:立足自己,從小做起,創(chuàng)造優(yōu)勢,吸引合作?！?/p>

創(chuàng)業(yè)有一個漫長的過程,選擇小成本創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者,很多人都是第一次創(chuàng)業(yè),他們往往會缺乏商業(yè)經(jīng)驗,王晶就表示,自己開辦塑料袋加工廠之后,很長一段時間都是在學習怎么經(jīng)營和管理,“我這一年多就是在實踐中學習,邊學習邊實踐,也走了不少彎路,還被客戶欺騙過一次,差點導(dǎo)致資金鏈斷裂”。

初次創(chuàng)業(yè)的人應(yīng)該怎樣管理一家企業(yè)?趙延忱認為,管理是企業(yè)走到正常運轉(zhuǎn)、越過了創(chuàng)業(yè)終點這個邊界之后的事情,是到了創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成功或接近成功的時候,才開始提到創(chuàng)業(yè)者議程上的事情?！百Y源要素能夠在集合中運轉(zhuǎn),系統(tǒng)功能能夠發(fā)揮作用,找到了賴以生存的核心優(yōu)勢,運作模式能夠基本穩(wěn)定,企業(yè)走到這一步是一個比較漫長的過程。然而,在這之前是創(chuàng)業(yè)的過程,在這個過程中,最重要的是能不能活下來的問題,離開‘活’這個生死存亡的前提,談?wù)摴芾硎腔?。怎么才能?才是創(chuàng)業(yè)所要研究和解決的問題?！彼f。

趙延忱拿財務(wù)管理打比方,“多大的企業(yè)規(guī)模才需要財務(wù)管理?創(chuàng)業(yè)初期以至于創(chuàng)業(yè)開始后的相當長的時期,并沒有多少財務(wù)活動。老板有個小本子記賬就可以了。即便是有基本建設(shè)的開支,有少許銷售,花200元錢請個兼職會計每周來一次記記賬,需要創(chuàng)業(yè)者做的事情就是把財務(wù)憑證保管好就行了?！?/p>

開玩具店選址最重要:買玩具要扎堆

優(yōu)勢理由:北方最大的玩具集散基地,北京的許多玩具都是以此地為出口端進行分銷、批發(fā)零售,有國內(nèi)外品牌上百種;位于木樨園橋往東600米、趙公口長途汽車站對面,三環(huán)邊,有幾十條公交路線通過,交通便利;周邊商業(yè)環(huán)境發(fā)達,是北京繼CBD商圈、燕莎商圈之后的第五商圈所在地;玩具城內(nèi)主打價格便宜,種類繁多牌,且有一站式mall的消費模式,引來許多前來購物的家長和進行玩具批發(fā)的外地商戶;玩具城店鋪均價2500元/月,遠遠低于三環(huán)、木樨園商圈附近租賃價位,降低投資成本,目前已招商過半,仍有部分商鋪待價而沽;玩具行業(yè)投資小,利潤較豐厚,只要形成固定的客流群和一定的流量,年凈收入可達十幾萬到幾十萬。

創(chuàng)業(yè)成本: 2500/月左右的租金(可半年付,即為15000元)+進貨10000元+其他雜費5000元=3萬元(半年)

經(jīng)營方向:可賣益智玩具、木質(zhì)玩具、電動玩具、毛絨玩具、各類塑料玩具……兒童衣物、用品、飾品、童車童床等

適合創(chuàng)業(yè)人群:

1、22～29歲:年輕的玩具、動漫創(chuàng)業(yè)者

2、30～50歲:手上有創(chuàng)業(yè)資金的人群

3、外地赴京的創(chuàng)業(yè)者或經(jīng)銷商

提示:北京人消費講究扎堆,賣玩具也是如此,國際玩具城正是北京未來的兒童玩具批發(fā)零售中心,此時正有商鋪,且價格不高,正適合創(chuàng)業(yè)者跟進。但商鋪有限,需要抓緊。

推薦指數(shù):

篇5

這次召開全縣毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組推進會議，主要任務(wù)是全面學習貫徹來陜來安考察重要講話重要指示精神，按照中央和省市關(guān)于精準落實搬遷后續(xù)產(chǎn)業(yè)就業(yè)措施要求，深入研判疫情防控常態(tài)化背景下，毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢和存在問題，扎實推進全縣毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。剛才，兩個部門、兩個鎮(zhèn)和四家企業(yè)作了發(fā)言，縣毛辦通報了工作情況，并就今年重點工作進行了安排。大家的發(fā)言都非常好，特別是四家企業(yè)的發(fā)言，給我們今天參會的各位領(lǐng)導(dǎo)、各個鎮(zhèn)和部門與企業(yè)面對面交流的機會，聽企業(yè)的心聲，聽企業(yè)自己說發(fā)展存在的一些困難和需要幫助的一些問題，各鎮(zhèn)和各有關(guān)部門在日常工作中要以這些問題為導(dǎo)向，有針對性的做好工作，實現(xiàn)我們共同的目標。下面，我再強調(diào)幾點意見。

一、堅定信心，認清形勢，加快發(fā)展毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

4月21日，在平利縣老縣鎮(zhèn)考察時，對“山上興產(chǎn)業(yè)、山下建社區(qū)、社區(qū)辦工廠”的發(fā)展思路給予肯定，寄予“樂業(yè)才能安居。解決好就業(yè)問題，才能確保搬遷群眾穩(wěn)得住、逐步能致富，防止返貧”的殷切期望。省委省政府高度關(guān)注社區(qū)工廠發(fā)展情況，成立了工作專班，由省發(fā)改委牽頭，制定出臺支持社區(qū)工廠發(fā)展的一攬子政策，為發(fā)展社區(qū)工廠提供政策支持。市委、市政府將毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為全市新興支柱產(chǎn)業(yè)，制定出臺了5條支持措施、6條保障措施，全力打造“中國毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新都”。兩年多來，我縣按照省市要求，毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從無到有、從少到多，目前全縣已建成各類新社區(qū)工廠66家，其中毛絨玩具類35家，累計投入建設(shè)資金1.2億元。2019年，全縣新發(fā)展毛絨玩具25家，兌付房租水電及崗前培訓補貼529萬元，新建標準化廠房8處17000平方米，改建9處9500平方米，實現(xiàn)了300戶以上搬遷社區(qū)標準化廠房全覆蓋，提前完成100戶以上搬遷社區(qū)新社區(qū)工廠全覆蓋，吸納就業(yè)1450人，其中貧困人口413人;實現(xiàn)出口2830萬元，在全市毛絨玩具出口產(chǎn)值排名第二;玩具、玩具、玩具3家工廠躋身規(guī)模以上企業(yè)，占全市毛絨玩具規(guī)模以上企業(yè)的21%;在市政府獎勵100萬元的5家企業(yè)中，我縣就有和2家企業(yè)獲獎。如果沒有肺炎疫情影響，這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該會越來越順，越來越擴大。在全市毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組會上，從市人社局、市稅務(wù)局通報看，毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一年，稅收只有4500余萬元，到2019年達到4億元多，今年雖然受疫情影響，但一季度就實現(xiàn)稅收收入4億元，當然這主要是因為之前的存量訂單;二季度由于疫情影響，訂單量明顯減少。我們可以看到，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)是一個蓬勃發(fā)展、迅速成長的產(chǎn)業(yè)，打造毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之都未來可期。

但是，所有事情的發(fā)展都會經(jīng)歷波折，毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也與全球經(jīng)濟脈動相通。要看到，毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在，特別是在仍處于初級階段，基礎(chǔ)比較薄弱，抗風險能力小，特別是突如其來的肺炎疫情沖擊，所有企業(yè)都面臨巨大挑戰(zhàn)。一是復(fù)工復(fù)產(chǎn)率低。全縣毛絨玩具企業(yè)幾乎全部屬于“兩頭在外”的加工型企業(yè)，80%產(chǎn)品依靠出口。當前境外疫情爆發(fā)增長態(tài)勢仍在持續(xù)，各國經(jīng)濟都遭到嚴重沖擊，作為非生活必需品的毛絨玩具企業(yè)，復(fù)工復(fù)產(chǎn)難度加大。已復(fù)工復(fù)產(chǎn)企業(yè)由于用工、防疫、物流、資金和產(chǎn)業(yè)鏈條不完整等因素推升了生產(chǎn)成本，企業(yè)難以滿負荷生產(chǎn)。二是履約接單困難。疫情導(dǎo)致國際物流受阻，清關(guān)難度加大，企業(yè)原有訂單有的無法按期完成、有的被取消，新訂單數(shù)量驟降，目前國際貿(mào)易活動還不能正常開展，出運和收匯被迫推遲，許多企業(yè)訂單暫停、減少甚至被迫取消，面臨資金鏈斷裂等風險問題。三是企業(yè)經(jīng)營信心不足。受疫情影響，企業(yè)再投資空間受到擠壓，短期擴大投資意愿下降，在談項目延緩，在建項目放慢，原有分廠也在收縮集中。與此同時，我縣毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還存在發(fā)展水平低，加工點多，物流成本居高不下，產(chǎn)業(yè)配套進展不快，招工穩(wěn)崗辦法不多等諸多困難和問題，需要我們高度重視，采取針對性的措施加以解決。

面對當前的嚴峻形勢，我們?nèi)匀恍枰岣哒疚?，統(tǒng)一思想，增強“幫助中小企業(yè)就是穩(wěn)就業(yè)、保民生、促發(fā)展”的意識，善于化危為機、危中尋機，在捕捉和創(chuàng)造機遇中進一步堅定發(fā)展信心，努力把風險和損失降到最低。一要發(fā)揮好區(qū)位優(yōu)勢。在月河川道城鎮(zhèn)經(jīng)濟帶的中心位置，在今年全市毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整中，提出推動毛線玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向高速路、316國道、漢江生態(tài)經(jīng)濟帶沿線聚集，在布點規(guī)劃上作出重大調(diào)整。無論是月河川道城鎮(zhèn)帶還是漢江生態(tài)經(jīng)濟帶，都符合市上布局，我們要充分利用好人口、區(qū)位優(yōu)勢，利用好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、扶貧協(xié)作機遇，把現(xiàn)有的資源、區(qū)位、交通、空間等諸多優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢和現(xiàn)實優(yōu)勢。二要用好勞動力資源。2011年以來，全縣已建成100戶以上的移民搬遷安置小區(qū)30個。據(jù)最新數(shù)據(jù)反饋，全縣農(nóng)民工共計14.41萬人，常年外出務(wù)工6.5萬人，這部分人群都是相對優(yōu)質(zhì)的勞動力，對毛絨玩具等勞動密集型產(chǎn)業(yè)具有天然優(yōu)勢。剛才，幾位企業(yè)負責人介紹，這一批技術(shù)工人是企業(yè)最大的財富，是最吸引企業(yè)的地方，這也是地方最大的財富。這不僅對于毛絨玩具產(chǎn)業(yè)是最大的財富和吸引的基礎(chǔ)，在這次疫情防控中，也是我們重要的資源。在疫情防控期間，醫(yī)用物資和口罩面臨短缺的時候，我們就考慮到毛絨玩具企業(yè)有很多的縫紉工人，具備生產(chǎn)口罩基礎(chǔ)條件。三是夯實發(fā)展基礎(chǔ)。全縣移民搬遷社區(qū)在規(guī)劃、建設(shè)的同時，就提前考慮了標準廠房、加工車間等配套設(shè)施，水電路等基礎(chǔ)設(shè)施到位，新社區(qū)工廠建設(shè)在全市名列前茅。而且?guī)缀跛胁键c的大型社區(qū)工廠都和居住區(qū)有一定距離，相對獨立，消除了消防安全隱患，也得到了市消防部門和市毛辦的肯定。同時，我縣的營商環(huán)境在去年全省138個單位包括107個縣區(qū)中位列優(yōu)秀，在全市第一名。企業(yè)注冊、員工招聘、崗前培訓、補貼兌付、貸款申請等工作都有“保姆式”“一條龍”服務(wù)，免去了企業(yè)發(fā)展的后顧之憂。四是用足用好當前利好政策。省上出臺了支持社區(qū)工廠發(fā)展的一攬子政策，市上從完善補貼支持、完善投融資、落實稅收優(yōu)惠、用活就業(yè)補貼、完善人才培養(yǎng)方面出臺了5大支持政策，今年為應(yīng)對疫情影響穩(wěn)定新社區(qū)工廠和毛絨玩具企業(yè)發(fā)展，市上又出臺了7條專項政策，圍繞提補貼、抓貿(mào)易、拓市場，為企業(yè)“輸血”“止損”。我縣在積極兌現(xiàn)省市政策的基礎(chǔ)上，加大縣本級承接力度，就毛絨玩具新社區(qū)工廠出臺了專門的政策兌付文件。此外，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)是情懷產(chǎn)業(yè)，物質(zhì)不是第一位的，即便國際市場受阻，國內(nèi)仍有一定空間。因此，大家既要有面對困境的清醒認識和科學研判，也要有化危為機的堅定信心和前行動力，努力在克難奮進中譜寫新時代追趕超越新篇章。

二、突出重點，精準施策，推動毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

今年是毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三年，市上提出新增企業(yè)200家(點)、產(chǎn)值突破30億、加快實施5個重點項目的“235”發(fā)展規(guī)劃。我縣結(jié)合實際，提出“2132”的目標任務(wù)，即新建22家毛絨玩具企業(yè)、建設(shè)毛絨玩具重點鎮(zhèn)1個、實現(xiàn)產(chǎn)值3億元、出口額2000萬元。圍繞上述目標，我們要結(jié)合當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征和工作實際，科學統(tǒng)籌、精準施策，多措并舉推進毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健成長。

(一)切實抓好援企紓困。當前，全球疫情和經(jīng)貿(mào)形勢不確定性很大，企業(yè)發(fā)展面臨很大挑戰(zhàn)。我們必須高度重視和關(guān)注新社區(qū)工廠、毛絨玩具企業(yè)的健康運行，真心實意幫助企業(yè)紓困解難，把企業(yè)的事當成自己的事，用心用情用力去幫助企業(yè)共度難關(guān)、共克時艱。在企業(yè)登記辦證、建設(shè)施工、進駐廠房、供電給水、招工用人、申報納稅、金融服務(wù)、涉外貿(mào)易等環(huán)節(jié)予以大力支持。剛才，幾位企業(yè)代表和幾家單位發(fā)言時反映了一些問題，會后，由縣人社局牽頭梳理，逐項研究解決?？h發(fā)改、財政、人社、經(jīng)貿(mào)等部門要積極與省市對接，加快制定我縣的配套政策和方案，爭取各項政策更快更好更多的在我縣落地。在訂單不足、外需減弱、內(nèi)需不足的情況，縣毛辦要指導(dǎo)企業(yè)保穩(wěn)定、保運行，引導(dǎo)企業(yè)加強行業(yè)內(nèi)部交流，做到抱團取暖、互通有無。剛才，幾家企業(yè)提出的問題比較多的是培訓方面的問題，各鎮(zhèn)和人社部門要加強研究，在培訓內(nèi)容上進行調(diào)整，注重柔性培訓，培養(yǎng)搬遷群眾從農(nóng)民向產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)換應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。持續(xù)做好技能培訓，在培訓時間上，爭取在6個月內(nèi)實現(xiàn)盈虧平衡，培養(yǎng)出熟練工人。涉及到補貼和資金周轉(zhuǎn)的問題，各鎮(zhèn)各部門要落實好省市縣各項支持政策，同時，縣上參照市上成立了毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金1000萬元，對于需要支持、補貼的企業(yè)做好進一步支持，特別人南北兩山所在鎮(zhèn)提出的物流補貼的問題，要有針對性提出意見。

(二)創(chuàng)新方式招商引智。要抓住疫情過后產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的重要戰(zhàn)略窗口期，堅定招大招優(yōu)招強思路，瞄準國內(nèi)毛絨玩具行業(yè)龍頭企業(yè)和知名企業(yè),采取以商招商、產(chǎn)業(yè)鏈招商等方式，圍繞毛絨玩具生產(chǎn)加工、原輔料生產(chǎn)、線上平臺、國際貿(mào)易等環(huán)節(jié)進行全方位招商，全面提升毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。同時，要抓住肺炎疫情對人們擇業(yè)觀帶來的變化，吸引外地毛絨玩具企業(yè)的骨干和熟練工投身我縣毛絨玩具發(fā)展大潮?？h人社局要充分利用大數(shù)據(jù)平臺，對、籍外出務(wù)工人員中從事玩具、服裝行業(yè)的人員進行統(tǒng)計篩查，動員他們返鄉(xiāng)就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)。要密切關(guān)注毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的變化，想方設(shè)法把倒閉、關(guān)停企業(yè)的管理人才、技術(shù)人才引進到來，解決我縣毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才匱乏的現(xiàn)實問題。

(三)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。按照全市“一核兩帶多點”的產(chǎn)業(yè)空間布局，市上將推動毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向人口密集、交通便捷的月河川道聚集，集中財力、物力和精力，打造一批毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重點鎮(zhèn)。我們要搶抓機遇，特別是川道5鎮(zhèn)要與縣人社、發(fā)改、經(jīng)貿(mào)等部門積極創(chuàng)造條件，加強與市直有關(guān)部門溝通對接，全力培育創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品加工、原輔料生產(chǎn)、貿(mào)易銷售、電子商務(wù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，爭取更多毛絨玩具及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈在我縣落地實施?？h發(fā)改局要牽頭抓好易地搬遷后續(xù)扶持工作，加快推進社區(qū)公共配套建設(shè)，消除員工后顧之憂?？h人社局要抓好統(tǒng)籌，積極支持各鎮(zhèn)根據(jù)實際發(fā)展產(chǎn)業(yè)，加快推進毛絨玩具等社區(qū)工廠產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為主，多種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

(四)積極主動拓展市場。要更好發(fā)揮政府作用，加強對毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策支持、市場調(diào)節(jié)和服務(wù)引導(dǎo)，以積極作為對沖疫情消極影響。一方面，要全力完成全年新增毛絨玩具企業(yè)20家的目標任務(wù)。另一方面，要著力提升發(fā)展質(zhì)量?？h發(fā)改局要用活用足現(xiàn)有政策支持及蘇陜協(xié)作政策，縣財政局在鼓勵支持毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面給予足夠的資金支持，縣經(jīng)貿(mào)局在企業(yè)進出口、提升企業(yè)上規(guī)模上做足文章，縣搬遷辦在搬遷社區(qū)建設(shè)規(guī)劃時要為新社區(qū)工廠留足空間，縣招商服務(wù)中心要緊盯毛絨玩具行業(yè)龍頭企業(yè)和知名企業(yè)，實施“點對點”“一對一”精準招商，讓更多行業(yè)龍頭企業(yè)和知名企業(yè)落戶。同時，要積極組織參加毛絨玩具產(chǎn)品巡回展銷、新品推介、供需對接等活動，幫助企業(yè)擴產(chǎn)促銷。要充分利用淘寶、抖音、快手等新興銷售平臺，以直播帶貨、限時秒殺等多種營銷手段，打通線上銷售渠道，多渠道、全方位占領(lǐng)市場。

(五)千方百計招工穩(wěn)崗。充分發(fā)揮鎮(zhèn)社保站、駐村工作隊、幫扶干部及村級勞務(wù)扶貧公司的作用，常年為各類新社區(qū)工廠和毛絨玩具企業(yè)做好招工引才服務(wù)。進一步加大職業(yè)技能培訓力度，用足用活職業(yè)技能提升行動補貼政策，不斷提升員工技能水平和職業(yè)素養(yǎng)。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的橋梁紐帶作用，指導(dǎo)企業(yè)建立月薪制、日薪制、時薪制等多元化薪酬制度，既保護新社區(qū)工廠員工的合法權(quán)益，又激勵員工埋頭苦干。引導(dǎo)企業(yè)逐步建立完善現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理制度，全面提升發(fā)展質(zhì)量和水平，繼續(xù)培育一批規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，今年的培育毛絨玩具規(guī)上企業(yè)目標和吸納就業(yè)人數(shù)，會后縣人社局要提出具體目標。

三、強化保障，實干擔當，確保各項任務(wù)全面完成

一要壓實工作責任。各鎮(zhèn)各部門要牢固樹立一張藍圖繪到底的思想，持續(xù)發(fā)力，久久為功，推動毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。要樹立危機意識，強化責任擔當，傾其所能幫助企業(yè)紓解困難。要深入企業(yè)調(diào)研，了解企業(yè)的困難和問題，體諒企業(yè)難處和痛處，以堅定有力的幫扶支持助力企業(yè)增強信心、堅定決心?？h毛辦要繼續(xù)發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和推動落實作用，縣發(fā)改、財政、經(jīng)貿(mào)、自然資源等部門，要按照任務(wù)分工，積極主動作為，強化協(xié)調(diào)配合，形成強大工作合力。

二要形成政策合力。各部門要將毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為易地搬遷后續(xù)扶持發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，作為勞動密集型、解決就業(yè)的產(chǎn)業(yè)給予重點支持，統(tǒng)籌各類資金，重點用于新社區(qū)工廠、毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。縣毛絨玩具產(chǎn)業(yè)辦公室牽頭，各成員單位負責，對毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資金獎勵、房租水電費補貼、稅收獎勵、培訓就業(yè)補助等各項支持政策進行全面梳理，加快研究制定優(yōu)惠政策期滿后的銜接辦法，確保足額兌現(xiàn)到位。對抗擊疫情出臺的各項政策，要精準快速落地見效，讓政策早落地、企業(yè)早得利，真正發(fā)揮雪中送炭作用。

篇6

在當今市場競爭日益激烈的情況下，動漫與玩具互相促進發(fā)展，已成為企業(yè)一種有效的盈利模式，世界著名動畫片制作商迪士尼、世界玩具公司巨頭孩之寶、國內(nèi)上市公司奧飛動漫公司等等都是很好的例子。中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，從某種程度上說，也為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一片肥沃土地。加強雙方的合作，不僅有利于促進我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是在開拓一個效益和潛力都非常巨大的市場。

一、動漫與玩具產(chǎn)業(yè)互促發(fā)展是市場趨勢

動漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而玩具雖然歸類為傳統(tǒng)制造業(yè)，但兩者結(jié)合也是一種延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。近年隨著迪士尼等世界著名影視公司動畫片在世界范圍的熱播，也促成了各類形象創(chuàng)意玩具一輪又一輪的市場銷售熱。對玩具市場熟悉的人都知道，美國美泰公司是世界玩具業(yè)三大巨頭之一，其主席兼首席執(zhí)行官羅伯特?埃克特在總結(jié)今年第三季度該公司為什么業(yè)績出色時，就歸因于《賽車總動員2》的熱播。今年前三季度，美泰公司為該電影生產(chǎn)的風火輪賽車銷售額再創(chuàng)新高，漲幅達6%。實際上，玩具公司的利潤增長點往往與相關(guān)動畫片的推出有關(guān)，動畫片與玩具的互動發(fā)展，促成了美國動畫片制作越來越興旺的市場需求，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟和市場效益，動漫與玩具互促發(fā)展，已成為現(xiàn)代美國影視和玩具公司發(fā)展的一種模式，迪士尼、皮克斯之所以成為著名企業(yè)，玩具可以說是功不可沒，而玩具更成就了美泰、孩之寶這樣著名的跨國公司。

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，而廣東則是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東也是國內(nèi)動漫業(yè)率先繁榮發(fā)展的省份。我看到一份相關(guān)資料介紹：“2010年，廣東省動漫核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到32.2億元，動漫總產(chǎn)值（不含動漫主題公園）達106.26億元，約占全國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35.32%”。我想，廣東動漫產(chǎn)業(yè)之所以能走在國內(nèi)同行的前列，這部分原因，應(yīng)該歸功于近年廣東玩具企業(yè)紛紛把業(yè)務(wù)伸向動漫業(yè)的結(jié)果，因為，大家都看到美泰等外國公司以動畫片衍生玩具所帶來的巨大效益，許多玩具企業(yè)都認識到通過創(chuàng)意為玩具注入文化生命，對玩具銷售有非常好的促進作用，所以也紛紛將業(yè)務(wù)積極與動漫業(yè)結(jié)合、或與文化公司合作制作動畫片、或向動漫企業(yè)購買卡通形象授權(quán)等等。

目前，全國僅有五家玩具上市公司，都是廣東玩具企業(yè)：奧飛動漫、高樂玩具、星輝車模、群興玩具和驊威股份，其中三家都已經(jīng)將業(yè)務(wù)伸向動漫文化產(chǎn)業(yè)。單是奧飛公司的動畫片《火力少年王》衍生的悠悠球玩具，在2010年的銷售額就超過億元。奧飛公司2010年的銷售總額9億多，僅動漫衍生的玩具產(chǎn)品銷售額就占了70%以上，動漫對玩具產(chǎn)品的銷售發(fā)揮了極大的作用。在今年上市公司的中期業(yè)績報告里我們可以看到：奧飛動漫、群興玩具、驊威股份通過動漫形象衍生的玩具產(chǎn)品，其利潤率遠遠高于普通產(chǎn)品，如驊威公司動漫玩具的毛利率達到32.53%，遠高于該公司其他主營產(chǎn)品如塑膠玩具18.57%、模型玩具16.69%的毛利率。

目前有一種廣為大家認同的動漫公司發(fā)展模式：動漫衍生產(chǎn)品，由衍生產(chǎn)品獲得的利潤再投資動漫的發(fā)展，從而形成一個良性發(fā)展循環(huán)。事實確實如此，但我想提請大家要重視一樣往往不被人留意的東西：其實，許多時候動畫片為什么會受小朋友歡迎呢，除了動畫片的技術(shù)、內(nèi)容好之外，其中也有一個主要原因，那就是由于衍生的玩具產(chǎn)品受消費者熱捧而口口相傳，從而起到了十分重要的宣傳作用，更有效促進動畫片的收視率。時至今天，國產(chǎn)動畫片的賣座往往不如好萊塢制作的動畫片，許多專業(yè)人士在深挖原因時，一般從故事內(nèi)容、制作技術(shù)方面查找差距。但不應(yīng)忽視的是：經(jīng)營模式也是一個重要原因，好萊塢電影公司在動畫片推出時，玩具等衍生產(chǎn)品已經(jīng)同步推出市場，甚至一些動畫片本身，就是為宣傳玩具產(chǎn)品而刻意創(chuàng)作的。目前國內(nèi)動漫企業(yè)大多未能做到這點，未能做到通過衍生品與動畫片互為促進宣傳。但廣東奧飛動漫公司做得比較成功的，動漫+玩具是他們發(fā)展的基本模式。實際上，一部動畫片觀眾因時間、愛好等等原因，未必有時間去觀賞，但一個造型可愛、有趣味性的玩具，卻總是受男女老少特別是小朋友的喜愛，無論什么時候都大受歡迎，因而會對動畫片的收視率起到極大的輔助促進作用。

可喜的是：不少動漫制作公司已認識到開拓衍生產(chǎn)品，特別是衍生玩具產(chǎn)品對自身企業(yè)發(fā)展的重要性，越來越重視與玩具企業(yè)開展合作和交流。在廣州，每年四月舉辦一屆的廣州國際玩具展，是目前國內(nèi)最大規(guī)模的玩具專業(yè)展覽會，每屆展會動漫衍生的玩具產(chǎn)品很多，很豐富，這也是該展會的一大特色。近年廣州玩具展特意開辟了“動漫形象授權(quán)”展區(qū)，專門邀請動漫企業(yè)開展創(chuàng)意形象宣傳和授權(quán)，很受玩具、文具、服裝等等嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)的喜歡，這種情況的出現(xiàn)，充分顯示動漫產(chǎn)業(yè)與玩具等產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展正越來越被有識人士認同。

二、動漫產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)合作市場潛力巨大

“動漫玩具”是個創(chuàng)新名詞，在海關(guān)進出口商品編碼中并沒有這樣的品類和稱謂，但時下在玩具行業(yè)中使用卻越來頻繁，如瀏覽玩具上市公司的年報，大家就經(jīng)?？梢钥吹健皠勇婢摺边@個名詞。為什么會出現(xiàn)這新名詞，是因為近年由動漫卡通形象衍生的玩具，無論品種或數(shù)量都在迅速增長，影響廣泛。所以專門列為一個產(chǎn)品類別就十分自然。實際上，這也并非我們首創(chuàng)，變形金剛、芭比娃娃就是動漫玩具。變形金剛和芭比娃娃是兩個家喻戶曉的玩具，歷久常新，不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，對兒童的成長也產(chǎn)生著極大影響。中國的動漫公司或者玩具企業(yè)，能不能也創(chuàng)造出這樣有影響力、有自己民族文化特色的品牌形象呢，能不能為我們的動漫企業(yè)和玩具企業(yè)也帶來巨大經(jīng)濟效益、歷久常新的玩具產(chǎn)品呢，我想：能創(chuàng)造這樣可持續(xù)發(fā)展的品牌，對我們是一個挑戰(zhàn)，也應(yīng)該是我們兩個行業(yè)為之奮斗的目標。米奇老鼠經(jīng)歷了八十多年，到現(xiàn)在仍然是經(jīng)久不衰，這是迪士尼的成功之作，影響全世界。

玩具與文具、服裝等等傳統(tǒng)行業(yè)不同，既是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，市場需求是彈性的，只要你的產(chǎn)品有足夠的創(chuàng)意，什么時候，無論世界經(jīng)濟環(huán)境好壞，都能掀起市場銷售熱潮，2008年世界經(jīng)濟危機橫掃歐美國家，當時中國出口歐美的許多日常生活用品的銷售都陷入困境，但在玩具行業(yè)，一只電動玩具倉鼠憑借可愛的造型，橫掃歐美圣誕市場，產(chǎn)品供不應(yīng)求，銷售商不得不一再而再向制造企業(yè)追加訂單，創(chuàng)造了數(shù)以億美元計的市場銷售業(yè)績。因此，動漫企業(yè)和玩具企業(yè)加強合作，為小朋友創(chuàng)造屬于中國的類似“變形金剛”、“芭比娃娃”這樣的品牌形象，不僅是一個非常有意義的事，也有著極其巨大的經(jīng)濟效益和廣闊的市場前景。

中國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年高速發(fā)展，現(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)發(fā)展為年產(chǎn)值超億元，員工數(shù)千人甚至是上萬人的大企業(yè)，但也面臨歐美國家不斷提高玩具質(zhì)量進口技術(shù)門檻，自主品牌不夠造成產(chǎn)品利潤不高的困局。因此，如何打造自己的品牌，提升產(chǎn)品附加值成為當前玩具產(chǎn)業(yè)迫切的任務(wù)，這種迫切需要，將令經(jīng)營有意伸向動漫業(yè)的玩具企業(yè)不斷增多，這些經(jīng)濟實力雄厚的企業(yè)，都十分需要有市場生命力的動漫卡通形象授權(quán)，以長久發(fā)展自己的品牌玩具產(chǎn)品。事實上，目前廣東不少企業(yè)已經(jīng)主動向動漫業(yè)邁進，上市公司奧飛動漫，它的主營業(yè)務(wù)原來就是以生產(chǎn)經(jīng)營玩具為主，而群興玩具和驊威股份也在積極籌劃拍攝動畫片，在廣東，目前還有許多大家不熟悉的玩具企業(yè)都有意向動漫卡通領(lǐng)域發(fā)展，如果動漫產(chǎn)業(yè)界的朋友們抓住這個機遇，與玩具界盡快聯(lián)手合作，各取所長，這對兩個行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該是可以起到互相促進的作用。

三、加強產(chǎn)業(yè)合作共促經(jīng)濟發(fā)展

動漫創(chuàng)意形象――衍生產(chǎn)品――再由衍生產(chǎn)品銷售的利潤反饋動漫制作的發(fā)展，這樣的經(jīng)營模式，正如剛才說到的一樣，是目前一種較為理想的玩具與動漫業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)營模式。這種模式成就了迪士尼、孩之寶等世界著名影視和玩具公司，那么如何利用中國這世界最大玩具生產(chǎn)國的優(yōu)勢，去培育中國的迪士尼、孩之寶呢，這應(yīng)當成為我們業(yè)界去考慮的問題。為實現(xiàn)這樣的目標，讓動漫產(chǎn)業(yè)界的朋友們更好了解玩具行業(yè)，我非常樂意向大家介紹目前中國玩具產(chǎn)業(yè)的基本情況，特別是中國最大玩具生產(chǎn)基地廣東玩具業(yè)的情況，以及如何利用目前玩具產(chǎn)業(yè)的信息平臺，去獲取有效的信息和尋找合作機會。

中國玩具產(chǎn)業(yè)是乘改革開放的春風發(fā)展起來的，經(jīng)過30多年的發(fā)展，目前全國有一定規(guī)模的玩具生產(chǎn)企業(yè)約有6000家，其中廣東占了近5000家，為全國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的70%左右。中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，目前玩具產(chǎn)量占世界市場份額超過70%。截至今年三季度，全國出口玩具175.9億美元，而廣東省出口達到107.6億美元，約為全國產(chǎn)量的70%左右。歷年來，廣東玩具出口大概都占全國玩具出口70%左右的份額。在廣東，目前有五大玩具制造集群基地：深圳、東莞、汕頭、中山和廣州，集合了世界最先進的玩具生產(chǎn)技術(shù)，形成了世界上最完善的玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品主要是高附加值的電子電動、塑膠玩具等產(chǎn)品為主。中國的資本市場現(xiàn)在有五家玩具上市公司，均是廣東的企業(yè)。廣東年產(chǎn)值超億元人民幣的玩具企業(yè)有數(shù)十家。從生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)規(guī)模來衡量，廣東當之無愧是世界玩具產(chǎn)業(yè)的排頭兵，但不足的是，說到自主品牌，廣東玩具企業(yè)則有待努力，因為至今我們還沒有一個在世界市場上叫得響的牌子。不少企業(yè)主要業(yè)務(wù)還在做加工貿(mào)易，為迪士尼、為孩之寶、美泰等世界著名影視和玩具跨國集團打工。而正因為如此，也為動漫企業(yè)進軍玩具產(chǎn)業(yè)留下了極大的市場開拓空間，或者說，目前廣東玩具產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)品牌的任務(wù)形勢迫人。

篇7

3C認證遭遇市場監(jiān)管難題。3C強制認證的出臺是為了提高兒童玩具市場的門檻，從一定程度上來保障兒童玩具的安全，從而將劣質(zhì)產(chǎn)品擋在門外。但兒童玩具行業(yè)資深人士王虎(化名)認為，現(xiàn)行的強制認證對整個兒童玩具市場的影響并不大，因為中國生產(chǎn)的兒童玩具60％是銷往鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而這一市場恰恰是監(jiān)管的薄弱區(qū)。

據(jù)王虎介紹，目前中國生產(chǎn)的大部分玩具所走的都是批發(fā)渠道，只有不到10％的銷售量是從賣場中產(chǎn)生。大部分兒童玩具通過大流通渠道最后銷往鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而一部分銷往學校的食雜店，甚至一部分在小地攤中銷售。在這些環(huán)節(jié)中，從廠家到渠道商，再到消費者，沒有一個要求有3C認證的，這就造成了整個產(chǎn)業(yè)鏈條對3C標準的漠視。

中國玩具協(xié)會張小姐表示，目前稱得上企業(yè)的兒童玩具廠有8000多家，家庭作坊式的兒童玩具生產(chǎn)廠更是不計其數(shù)，很多家庭作坊式的兒童玩具生產(chǎn)廠只有一兩臺機器，找一兩個工人就可以生產(chǎn)了，質(zhì)量根本達不到標準。由于他們選擇的銷售渠道主要是批發(fā)，因此使監(jiān)管難度加大。

另一方面，目前一些地方政府為了保護當?shù)赝婢呱a(chǎn)企業(yè)(目的是增加稅收)，在監(jiān)管上也是睜一只眼閉一只眼。

認證費增加企業(yè)經(jīng)營成本。 雖然一些中小企業(yè)在認證上可以“鉆監(jiān)管的空子”，但對于一些大企業(yè)來說，卻不得不為認證帶來的成本增加而苦惱。

據(jù)了解，目前強制性產(chǎn)品認證收費，包括申請費、工廠審查費、批準與注冊費、監(jiān)審復(fù)查費、年金、認證標志費等多項。如果整個玩具廠所有產(chǎn)品全部獲得認證，少則幾萬元，多則幾十萬元，甚至更多。

一家兒童玩具負責人李先生表示，每年他們廠都有幾千個兒童玩具品種，僅認證這一筆費用就增加了企業(yè)很多成本，從而使企業(yè)目前的利潤僅有5％～8％。另外，兒童玩具產(chǎn)品的更新?lián)Q代比較快，一兩個月就要更換新產(chǎn)品，這也使得認證難度加大、成本加大。

篇8

兒童玩具的品種越來越多，價位也越來越高，而小孩都有喜新厭舊的特點，許多價格不菲的玩具玩不了幾天就扔在一邊，玩具多了占用家庭大量空間，隨意扔掉又覺得可惜，這讓家長感到頭疼不已。針對這一市場需求，玩具租賃店應(yīng)運而生，主要是向顧客出租玩具商品，從中賺取租金以獲得利潤。玩具租賃店所推行的“用一定的錢換來更多的玩具”理念，正逐漸為越來越多的家長所接受。

創(chuàng)業(yè)一點通：經(jīng)營玩具租賃店，一要注意產(chǎn)品的更新速度，否則顧客沒了新鮮感，租賃店就難以維繼;二要制定合理的價格落差，與玩具銷售市場達成競爭優(yōu)勢;三要做好玩具消毒工作，產(chǎn)品的安全保障至關(guān)重要;四是選址要在年輕白領(lǐng)居住社區(qū)或?qū)W校幼兒園周圍。此外，還可嘗試網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合的經(jīng)營方式……

開店創(chuàng)業(yè)項目二：成人玩具店

玩具不是兒童的專利，不管年齡多大，只要你懷有一顆童心，那些益智玩具、卡通觀賞玩具、多人合作棋類玩具、魔術(shù)玩具的吸引力依舊存在，只是不同的人群喜好不同罷了。青少年會對一些剛興起的魔術(shù)類玩具、搞笑不傷人的玩具感興趣;女孩子則對那些造型美觀、可愛的擺設(shè)玩具愛不釋手;而年輕白領(lǐng)則偏愛一些智力帶休閑的玩具;成年人則對有益身心的益智玩具情有獨鐘。

創(chuàng)業(yè)一點通：物美價廉的貨源是成人玩具店經(jīng)營成功的關(guān)鍵，城堡積木、強手游戲、七巧板、3d立體拼圖等都是不錯商品選擇。初涉該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)考慮通過加盟來降低風險，連鎖加盟的差異化策略有利于創(chuàng)業(yè)者進行特色化經(jīng)營。此外，成人玩具店需要有一定的知名度，因此店址應(yīng)選擇在鬧市區(qū)或商業(yè)街上。

開店創(chuàng)業(yè)項目三：diy玩具手工坊

自己親手制作玩具，并寫上祝福的話，遠比購買現(xiàn)成玩具產(chǎn)品有意義得多，因此，玩具diy方式正在成為一種新的消費潮流。進入手工坊，從確定做什么，到找材料、定計劃、嘗試制作、修改，最后做出一件富有個性的玩具成品，整個過程可以由孩子單兵作戰(zhàn)，也可以由親子或者小朋友們團隊合作。新鮮的創(chuàng)作體會不僅深受孩子們的歡迎，還吸引了成人，diy玩具手工坊客流怎能不源源不斷？

創(chuàng)業(yè)一點通：對diy玩具店來講，第一是選址，第二是選址，第三還是選址，這是財富公理。選址主要看人流情況和購買力情況，這樣的店面適合設(shè)立在大型社區(qū)、商業(yè)區(qū)、商務(wù)區(qū)、校園周邊等繁華地區(qū)，電影院、少年宮、社區(qū)會所等娛樂活動場所由于經(jīng)常聚集大批客流，也很適合開設(shè)店鋪。

開店創(chuàng)業(yè)項目四：動漫玩具店

近年來，隨著我國對動漫產(chǎn)業(yè)重視程度的提高和國外動漫的不斷引進，國內(nèi)迅速地刮起一股“動漫”熱潮，動漫玩具銷售也日漸火爆。開動漫玩具店、動漫周邊店和卡通玩具店正成為許多精明商家的選擇。不需要大投資，沒有技術(shù)門檻，還能在經(jīng)營的過程中享受到不少樂趣，何樂而不為？

創(chuàng)業(yè)一點通：開動漫店要保持一顆年輕愛玩的心，動漫店的生意一定要跟著潮流走，玩者群中流行著什么動漫作品，就得賣跟它有關(guān)的產(chǎn)品?？梢酝ㄟ^看一些專門的動漫雜志了解熱門劇集的最新動態(tài)，最好能夠做一些市場調(diào)查，以獲得最直接、最迅速的動漫市場信息。這樣才會使你的店不落伍，永遠賣著最前沿和暢銷的產(chǎn)品。

開店創(chuàng)業(yè)項目五：玩具維修“醫(yī)院”

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相對于玩具業(yè)的快速發(fā)展，玩具的售后服務(wù)卻呈現(xiàn)不對等狀態(tài)，國家甚至沒有出臺玩具的“三包”規(guī)定。這使得許多玩具企業(yè)漠視玩具質(zhì)量的提高和售后服務(wù)，許多玩具一玩就壞，且得不到應(yīng)有的包修，成了“留著無用，棄之可惜”的雞肋。有心商家從中看出了另類商機，“玩具醫(yī)院”的誕生完全處于意料之中。

創(chuàng)業(yè)一點通：玩具維修店要加強“包裝”。在店名的設(shè)計上，可以變變“玩具維修中心”的稱呼，像“玩具醫(yī)院”之類的名字，更能突出玩具維修“一招鮮”的特色。為了扭轉(zhuǎn)人們對私人維修的不信任心理，玩具維修店還可以制訂一個玩具維修的詳細價目表，貼在顧客容易看到的地方，不知不覺中增加小店的信譽度。

開店創(chuàng)業(yè)項目六：情侶玩具禮品店

篇9

訊：一個擺在天河城貨架上的會跳舞唱歌的機器人玩具，售價是168元。在萬菱玩具精品批發(fā)市場，批發(fā)商給它開出的零售價是80元。而它的出廠價，只有不到40元。也就是說，一個玩具的流通成本居然是玩具本身的3倍。在這個168元的生意中，生產(chǎn)廠商賺到的只有幾塊錢甚至更少。

廣東商學院流通研究所所長王先慶說：“在中國，商品流通的損耗太大。很多時候，同一種商品，中國的售價要比國外的貴很多?！?/p>

流通渠道的過多損耗為中國的創(chuàng)業(yè)者留了廣闊的天地。越來越多的廠家和大分銷商都在思考，如何減少流通領(lǐng)域的支出。減少的這些支出，一部分可以讓利給消費者，使產(chǎn)品在價格上更具市場競爭力；另一部分則可以增加自身的利潤率。在這方面，電器行業(yè)的國美和京東商城為各行各業(yè)的眾多分銷商提供很好的范本。

隨著現(xiàn)代零售業(yè)和電子商務(wù)的發(fā)展，減少流通支出變得越來越容易實現(xiàn)。特別是在信用體系、物流體系已經(jīng)過了十年培育的今天，電子商務(wù)對商貿(mào)流通業(yè)的影響力逐步凸顯。原先三級四級甚至五級的批發(fā)渠道，被簡化成三級甚至兩級。整個流通業(yè)呈現(xiàn)渠道扁平化的趨勢。就連國美蘇寧也開起了各自的網(wǎng)上商城，執(zhí)行不同的價格體系。

線上線下不同的價格體系會造成沖突嗎？廠家和渠道商應(yīng)如何應(yīng)對？在一個陌生的命題前，大家都在探索。但可以肯定的是，電子商務(wù)是他們必須面對的事實。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)已有玩具渠道商在轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場的路上，逐漸顯露了打造“玩具行業(yè)中的國美”的野心，電子商務(wù)就是其最大的推動力。（來源：贏周刊）

篇10

[關(guān)鍵詞] 旅游產(chǎn)品與玩具設(shè)計專業(yè) 高職教育 培養(yǎng)模式

一、對旅游產(chǎn)品與玩具專業(yè)人才的迫切需求

雖然江西的經(jīng)濟發(fā)展開始復(fù)蘇，旅游業(yè)也比同期快，但與國內(nèi)其他城市相比差距很大。如何才能實現(xiàn)旅游資源效益的最大化？實現(xiàn)這個目標，必須將目前簡單粗放的旅游接待方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫?、人性化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、個性化的旅游接待方式。創(chuàng)造出更多有特色工藝品、紀念品和游客能參與的娛樂性項目，促進游客的購物、娛樂等旅游消費。抓住時機培養(yǎng)能設(shè)計旅游產(chǎn)品以適應(yīng)市場經(jīng)濟需要的應(yīng)用型人才。

全國旅游產(chǎn)品行業(yè)的現(xiàn)狀是：地方特色的品牌不多、自行設(shè)計新的產(chǎn)品過少，傳統(tǒng)產(chǎn)品簡單、不美觀，沒有專業(yè)人才研究和開發(fā)新的有地方特色的旅游工藝品。因此專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)和教育成為旅游產(chǎn)品行業(yè)繼續(xù)再發(fā)展的關(guān)鍵。隨著全國的旅游行業(yè)飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品企業(yè)對專業(yè)人才的需求越來越大，經(jīng)調(diào)查，每家旅游產(chǎn)品生產(chǎn)廠長期空缺專業(yè)技術(shù)人員平均2至3個，如果以全國有4500家生產(chǎn)廠來計算，則缺口高達近萬個職位。主要空缺的是應(yīng)用型專業(yè)技術(shù)人員。

二、旅游工藝品與玩具設(shè)計專業(yè)的可行性分析

1.學院的發(fā)展以及教學環(huán)境的分析

江西旅游商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院是省屬、公辦、全日制、普通高等院校，具有四十余年辦學歷史、廣泛的社會影響及鮮明的高等職業(yè)教育特色，是國家重點建設(shè)示范性高校。學院秉承“求真、篤行”的辦學理念、立足江西、服務(wù)沿海、具有鮮明的職業(yè)教育特色，開設(shè)的專業(yè)適應(yīng)社會需求，培養(yǎng)的學生動手能力強，為社會輸送了大批高素質(zhì)職業(yè)人才，深受用人單位歡迎。在北京、上海、廣東、深圳、福建、杭州等地區(qū)均建立了就業(yè)網(wǎng)點。通過網(wǎng)上就業(yè)平臺在用人單位和畢業(yè)生之間架起相互溝通的橋梁。

2.教學質(zhì)量的保障

教學必須現(xiàn)行教育方針和教育部高等教育改革各項原則為依據(jù)，根據(jù)人才的知識結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)和素質(zhì)要求，制定科學可行的課程體系改革方案，使之更能適應(yīng)本專業(yè)高職人才培養(yǎng)規(guī)律。教學圍繞某一特定的職業(yè)崗位和崗位群進行，以崗位需要的職業(yè)素質(zhì)為導(dǎo)向，使學生的知識結(jié)構(gòu)和技能水平達到上崗要求，畢業(yè)即上崗，不需要見習期； 是有別于老大學的“精英教育”。

教師隊伍以“雙師型”為主，“雙師型” 既是教師、又是工程師或技師的“雙師型”教師隊伍，是搞好高職教育的個關(guān)鍵。如我系阮剛毅老師是從建筑設(shè)計院調(diào)來，教師分專任教師和外聘教師兩類，其比例大體是1∶1。在鼓勵教職工“一專多能”、“一人數(shù)崗”的同時，分配上拉開差距，實行多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)得。 動手能力強的中青年教師，安排他們?nèi)スS實踐自己的專業(yè)技術(shù)。

在教學上：一是教學設(shè)施先進，使用多媒體、幻燈片，二是授課方式靈活，針對在今后工作中可能出現(xiàn)的實際問題，允許學生設(shè)想出很多答案，不設(shè)標準答案和唯一答案。三是實訓課―― 縮短學生走出校門后與社會的“距離”，它在該校教學中占有極其重要的位置，在課時的安排上與理論學習的比例為2∶1。實訓需要基地?，F(xiàn)已建成模具室，畫室，專業(yè)設(shè)計室、電腦房等實訓基地。

3.師資隊伍建設(shè)的保障

藝術(shù)設(shè)計系師資力量雄厚，現(xiàn)有教授、副教授、講師共21人。并聘請了一批省內(nèi)外知名學者擔任客座教授，如：南昌大學藝術(shù)學院院長周曙教授，江西師大龔聲教授等。本系教師積極參與科研活動，如胡誠教授去年成功舉行個人畫展，并得到各界好評，袁小華講師主編了《色彩構(gòu)成》，王莉講師參編《平面構(gòu)成》，師生每年都有40余件設(shè)計作品及繪畫作品參加全省或全國美展。并邀請省內(nèi)藝術(shù)設(shè)計著名學者和知名企業(yè)的美術(shù)設(shè)計師來院講學，如：點石廣告公司老總廖長輝、珠海藍韻裝飾公司老總趙華等。藝術(shù)設(shè)計系教學管理規(guī)范，要求每位老師不僅要完成教學任務(wù)，還要提高教學質(zhì)量，每年都要有作品發(fā)表，每年派遣一位老師去高等學院業(yè)務(wù)進修或去企業(yè)技術(shù)培訓。

4.課程體系的保障

經(jīng)過2年～3年的探索和實踐，構(gòu)建科學的、合理、具有高職特色的課程體系。(1)根據(jù)《以加強基本素質(zhì)和專業(yè)技能教育為基礎(chǔ)，突出應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線》的教學思想，改革完善本專業(yè)的課程體系。(2)優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)，改革教學內(nèi)容，依據(jù)本專業(yè)設(shè)計的實際出發(fā)，打破原有課程體系，強調(diào)高新技術(shù)、信息技術(shù)對本專業(yè)教改的滲透，進一步強化動手能力培養(yǎng)，提高專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力。(3)將所有課程分為公共課和專業(yè)課兩大塊。一是在公共課程中，注重了加強大學語文知識，思想道德的教學，增設(shè)了馬克思哲學、營銷學、旅游學等必修課和選修課，加強職業(yè)道德的灌輸。二是加強英語和電腦輔助軟件設(shè)計的培養(yǎng)，使學生能夠通過全國英語三級等級考試，電腦輔助軟件開設(shè)了PHOTOSHOP、3DMAX、CAD等設(shè)計輔助軟件，并要求通過大學計算機等級一級考試。

從社會實際要求出發(fā)，以動手操作技能和技術(shù)應(yīng)用能力為兩條主線，構(gòu)建旅游工藝品與玩具設(shè)計專業(yè)課程體系，優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)，加大選修課的力度，壓縮課程門類，淡化學科體系，具體有以下幾點：

①課程設(shè)置針對性。從社會實際需要出發(fā)，和專業(yè)技能培養(yǎng)的實際需要，突出技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)。第一，注重專業(yè)教學，突出動手實訓能力的培養(yǎng)；加強電腦輔助設(shè)計教學，使學生具備運用電腦輔助設(shè)計的能力，以適應(yīng)人才市場需求提高高職生的就業(yè)競爭力。第二，以操作技能培養(yǎng)為基礎(chǔ)；在教學過程中，以校工作室和校外企業(yè)為依托，讓學生在學中做、在做中學，通過實踐，培養(yǎng)學生在玩具設(shè)計，旅游產(chǎn)品設(shè)計，制作等動手能力。②基礎(chǔ)課程教學適應(yīng)性。在教學中，強調(diào)基礎(chǔ)課成為專業(yè)的“基礎(chǔ)”，改調(diào)子素描為設(shè)計素描，改繪畫色彩為裝飾色彩，從宏觀上考慮基礎(chǔ)課所從屬的專業(yè)課和生產(chǎn)一線的需要，注重培養(yǎng)學生以下能力。培養(yǎng)視覺反映力，增強視覺接受信息的能力，即感悟力。培養(yǎng)分析，思維能力，鍛煉對事物的把握能力。③實踐教學強調(diào)連續(xù)性和漸進性。在“初步實踐―理論教學和實踐教學并行―“系統(tǒng)實踐”的模式中，學生從專業(yè)思想教育和認知實習中，初步了解專業(yè)。在基礎(chǔ)理論課，專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課的教學中，通過實訓課，設(shè)計課和現(xiàn)場教學，采用講、做（操作）；結(jié)合在做（操作）中強化對理論知識的理解，實現(xiàn)理論教學和實踐教學的交替滲透。內(nèi)容要求具體，訓練系統(tǒng)，積極推行畢業(yè)證和職業(yè)崗位資格證書制度，并逐步建立起相對獨立的實踐教學體系。④與企業(yè)掛鉤、建立與社會、企業(yè)溝通的技術(shù)教育訓練體系。要培養(yǎng)的高職應(yīng)用技術(shù)人才能適應(yīng)社會、經(jīng)濟發(fā)展的需求，要加強與社會、企業(yè)的聯(lián)系，經(jīng)常組織教師深入工業(yè)、工程生產(chǎn)第一線，調(diào)查用人部門對技術(shù)應(yīng)用型人才知識、能力、素質(zhì)的要求，由此來修訂教學計劃、改革教學內(nèi)容和課程體系。要選聘一定比例的有豐富的實踐經(jīng)驗，又有一定教學能力的技術(shù)人員為兼職教師，這利于高職院校與生產(chǎn)、科研與企業(yè)的緊密聯(lián)系，又利于學校及時了解企業(yè)技術(shù)發(fā)展狀況。

三、關(guān)于玩具設(shè)計教學體系

1.專業(yè)培養(yǎng)要求

本專業(yè)主要學習玩具設(shè)計的基礎(chǔ)理論與專業(yè)知識，把旅游產(chǎn)品與地方人文特色，民族風俗相融合，處理玩具或旅游產(chǎn)品的造型與色彩、結(jié)構(gòu)與功能、材料與工藝的關(guān)系，并將其表現(xiàn)在產(chǎn)品的造型設(shè)計及功能設(shè)計上。該專業(yè)著重培養(yǎng)具有產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)理論、知識與應(yīng)用能力，具備較高的認識、分析、解決問題的能力，能從事玩具產(chǎn)品及其他旅游產(chǎn)品的造型設(shè)計、功能開發(fā)及研制的應(yīng)用型高級復(fù)合人才。(1)能力為本。利用學校建立校內(nèi)實訓室和校外實訓基地開展理論傳授、實驗實訓和崗位操作三位一體的基本教學方式。(2)學生為主。定期舉辦技能運動會和優(yōu)秀作品展，最大限度地培養(yǎng)學生的市場觀念，創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)能力。(3)依托企業(yè)。依托企業(yè)建立實訓基地，依托專業(yè)指導(dǎo)委員會進行教學安排。(4)要求學生畢業(yè)時不僅要拿到大專學歷證書，還要拿到相應(yīng)的美工技術(shù)資格證書，導(dǎo)游證、計算機水平等級證等。

2.學生應(yīng)獲得的知識與能力

具有較扎實的旅游和造型基礎(chǔ)、較好的人文、藝術(shù)和社會科學基礎(chǔ)，及正確運用本國語言、文字的表達能力。較好地掌握專業(yè)領(lǐng)域較廣的技術(shù)理論基礎(chǔ)知識，主要包括：旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)、設(shè)計表現(xiàn)基礎(chǔ)、玩具設(shè)計基礎(chǔ)、計算機輔助設(shè)計、材料及工藝、市場經(jīng)濟及旅游營銷等知識。具有新產(chǎn)品的研究與開發(fā)的初步能力，有較強的表現(xiàn)能力、動手能力和較高的綜合素質(zhì)。

3.主干學科

玩具設(shè)計、旅游產(chǎn)品學。主要課程：設(shè)計素描、設(shè)計色彩、裝飾圖案、構(gòu)成基礎(chǔ)、卡通造型設(shè)計、玩具造型及結(jié)構(gòu)設(shè)計、專業(yè)軟件、工藝品制作、民族風俗、旅游產(chǎn)品學、材料及工藝學。修業(yè)年限： (?？?三年。就業(yè)方向：玩具設(shè)計公司、平面設(shè)計及廣告公司等。并與廣東省中山市康達電子玩具有限公司、浙江省寧波市新泰玩具廠、廣東省東莞市海浪旅游工藝品有限公司、廣東點石廣告有限公司等多家單位建立了穩(wěn)固的學生實習與就業(yè)基地，學生就業(yè)有保障。

參考文獻

[1]管 平:高職人才的培養(yǎng)模式及其構(gòu)建.中國教育報