產品包裝的基本要求范文

導語：如何才能寫好一篇產品包裝的基本要求，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：視覺傳達設計；茶產品；包裝；應用

視覺，與產品之間往往有著無形而微妙的關系，一件給人以良好的視覺感受的產品，往往不用過多宣傳，就會讓人愛不釋手，甚至直接產生成交，這正是高質量視覺傳達的魅力。在產品包裝設計中，重視包裝的視覺傳達設計，其基本的目的也正是為了通過良好的視覺傳達效果，吸引消費者的視線，影響消費者的觀感，以視覺傳達為基本切入點，增加產品在消費者眼中的好感度，在無形之中建立產品與消費者之間的微妙關系，進而提升成交量。基于這一基本理念，現代茶產品包裝設計中對視覺傳達設計的運用，已經是一種必然趨勢。良好的視覺傳達設計效果，能直接幫助茶產品在包裝方面取勝，贏得更多的消費者的關注和認可。

1現代產品包裝視覺傳達設計的基本方式

對現代產品來說，其包裝設計的視覺傳達以直接、簡明、準確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設計策略、元素組合方式，使產品包裝更好地展示產品內涵、產品魅力，并傳達產品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創造更大的產品商業價值和商業機會。現代產品包裝的視覺傳達設計，通常涉及四個主要方面的內容，分別是文字設計、圖形設計、色彩設計和商標設計。其中，文字設計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導消費者的購買指向。純文字設計往往和圖形設計緊密結合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設計的綜合感染力。產品包裝中涉及文字的內容通常較多，商品名稱、商標名、廣告語、產品說明等，都需要用文字來直觀表達。因此，文字設計是產品包裝視覺傳達設計中較為簡單但是需要和其他設計元素良好結合的內容，其設計細節非常考驗設計者的設計功底。圖形設計是產品包裝設計的主要工作，現代產品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調圖形設計工作，因為圖形所具有的直截了當、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產品的宣傳、營銷。圖形設計的關鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設計個性的同時，兼顧產品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設計才是高質量而易于被消費者接受的。

色彩設計或者色彩搭配，在現代產品包裝設計的每個角落都有體現，不同的產品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風格也不一樣，這給予了設計者很大的創作空間。色彩的設計，力求通過色彩體現產品包裝的感情傾向，增強產品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。商標設計，作為產品的重要“身份標識”，在產品包裝設計當中必不可少。商標設計要求形象、簡練而生動，與產品的基本屬性相聯系，又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能。從長遠角度來說，商標設計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應當盡可能將商標放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。

2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則

中國有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊，對中國人來說，茶葉產品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛茶之人所愛的，不僅是茶葉的產品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對茶葉產品包裝設計來說，視覺傳達設計的運用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業文化，還要考慮茶葉產品的文化內涵、文化積淀。在此，將視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用原則作簡單分析。

2.1視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的養生功能

茶葉種植于大自然，來自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊含的健康、綠色的養生功能，是消費者選擇茶葉產品時重要的影響因素，即越有利于養生和保健的茶葉產品，越能吸引消費者的購買，越能增強消費者的購買粘度。因此，在茶產品包裝中進行視覺傳達設計，最基本的工作就是通過良好的視覺傳達設計，體現茶葉產品的養生功能、養生價值、養生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養生價值，一定要重點體現、有力突出，這樣才能將茶葉產品的養生價值真正有效、直接地傳達給消費者，幫助意向客戶在第一時間確定購買意向。

2.2視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要考慮茶葉的品牌價值與品牌內涵

某種茶葉產品只是茶葉企業生產的眾多產品中的一種，在茶葉產品被投入市場后，其所產生的作用不僅是創造銷售利潤，也包括傳播企業的品牌價值與品牌內涵，增強品牌的市場影響力，為后續產品的市場銷售贏取空間。因此，視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用，要以品牌價值、品牌內涵乃至企業文化的體現為重要目的，通過良好的視覺傳達塑造，讓消費者感受到茶葉生產商的誠意與茶葉企業“踏實做茶、認真做事、顧客至上”的態度，而實踐也充分證明，這樣的視覺傳達設計方式，往往更能獲得顧客對茶產品的信任。

2.3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用要凸顯中國的茶文化內涵，營造良好的飲茶氛圍

中國的茶文化歷經數千年發展，內涵豐富，底蘊深厚，這正是茶葉產品相對于其他類型的產品競爭中優勢所在，也是茶葉產品在競爭中戰勝其他同類型產品的文化根基，而且這種根基是非常強大而牢固的。在茶產品包裝設計中，應當充分地認識到這一點，用良好的視覺傳達設計，有形或者無形地展現中國茶文化的內涵與魅力，在茶產品包裝中植入文化屬性，這是茶產品在市場中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無形而持續的，茶產品包裝中良好的茶文化內涵植入，可以顯著提升茶產品的綜合價值，贏得一般消費者的青睞，而在出口銷售過程中，這也是中國茶產品的顯著標志，對中國茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用技巧

視覺傳達設計在茶產品包裝中的運用已經習以為常，但如何將視覺傳達設計的效果發揮到最佳，卻仍然需要認真探討。基于茶產品特殊的產品屬性，在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧，以供參考。

3.1色彩設計中產品情感的體現

茶產品是一種極富文化韻味的產品，消費者在選擇茶產品的過程中，不僅看重茶產品的功能價值，也看重茶產品的情感，即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向，引發消費者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說，情感的體現可以從色彩設計入手，這樣的體現方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說，茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確，雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現的情感混亂，造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調，這也可以和茶葉產品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中，還有多種不同的風格、情趣搭配，需要融入冷色調進行適當搭配，此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠，常年生長于綠水青山當中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感，質感偏重和偏硬的色彩，適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處，增強信息的顯著性，易于消費者識記，而質感偏輕、偏軟的色彩，適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美，和消費者產生心理共鳴。

3.2傳統文化元素的植入

中國茶文化是中國傳統文化的一個重要分支，和中國傳統文化形神皆似、內外相同，因而將中國傳統文化元素植入到茶產品包裝設計中，可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性，營造濃厚的中國文化觀感和氛圍，激發消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說，中國的書法文字、傳統圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語，可以用傳統書法進行呈現，中國傳統的水墨畫，可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景，而極富中國田園韻味的茶園風光，則可以作為背景圖案出現，為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然，由于書法元素尤其是草書，非常不容易辨認，而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾，因而在運用書法元素的過程中，運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇，都需要設計者仔細進行推敲。對傳統的中國圖案來說，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的，可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩之感，對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。

3.3茶產品商標的科學設計與布置

商標，雖然寥寥幾筆，簡單直接，卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說，商標在外包裝中所占據的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產品商標的價值與魅力，就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標，一方面必須充分體現茶葉生產企業的價值追求、生產理念，起到宣傳企業、擴大影響的作用，另一方面必須風格沉穩、色彩低調，和茶葉產品的基本屬性相統一，過于高調、夸張、明艷的設計風格，往往會引起消費者的反感，損害茶葉生產企業的形象。在具體設計的過程中，茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處，這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現，并且，商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合，突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺，卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外，茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。

4結語

茶葉產品的包裝中，其視覺傳達效果是非常重要的，因而有必要遵循科學的視覺傳達設計原理，對茶葉產品的包裝設計進行改造和升級，以使茶葉產品包裝的視覺感受更加能夠吸引消費者的注意，贏得消費者的認可。茶葉產品包裝中的視覺傳達設計要考慮的因素較多，既有產品功能方面的因素，也有產品文化、企業文化方面的因素，也有消費者和市場方面的因素，這都需要設計工作者認真對待，綜合考量。

參考文獻

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摘 要：對于大多數人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設計作為現代商品營銷的重要環節，在此我們探討包裝設計的功能性理念，滿足了包裝設計的市場性，論述包裝設計的文化傳承，展望可持續包裝的發展前景，包裝設計應當做到形式與功能的統一，并且做到雅俗共賞與節能環保，才能如酒陳香，實現它的時代甚至劃時代意義。

關鍵詞：包裝設計；功能性；新型功能性包裝

引言：

隨著銷售競爭的日益激化不斷促進著包裝設計的變革，包裝開始由原始的單純包裝，逐漸發展成了具有高價值產品的促銷，從被動的被人選地位逐漸變成了吸引消費者來購買的主動地位，使之無形之中變成了商品推銷員。從某方面來說，一個好的包裝設計不但可以增加企業的效益，還能提高企業的知名度，基于此，我國越來越多的企業將目光轉移到包裝這一環節上。

一、包裝設計的概念與內涵

和對其他客觀事物的認識一樣，人們對包裝的認識，也是隨著人們的設計產生實踐的不斷加深而不斷更新的。與傳統的包裝概念相比，在今天大生產與大市場的背景下，現代包裝的概念及其內涵與過去有了極大的變化。

（一）包裝設計的概念

包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。

包裝與產品，是一對孿生子。有了產品就要有包裝加以保護。中國古文字中的”包”字是一個育子于子宮之中的象形字，它反映了古人對包裝的認識與理解。

根據中國《辭海》中的解釋，以及傳統上被人們所接受的辭義，”包”的意思有：包藏、包裹、收納等意思，而”裝”則有裝束、裝扮、裝載、裝飾與樣式、形貌等意思。

在曰文和朝鮮文中也有同樣的”包裝”這個詞。據日本《大漢和詞典》的解釋，包裝的意義為”包，準備行李，打理行李”，有將物品包扎整理，進行搬運的意思。包裝的英文名稱為Package。據英國《牛津大詞典》的說明，英文中包裝的意思也基本與此相同，可以作包扎、包裹、打點行李理解。

從遠古時代開始，經過很長的一段歷史時期，各國人民以不同的方式設計、制作和運用著不同的包裝，對包裝的形式與功能有了一定的認識。盡管這些認識還不能說十分深刻.但與現代包裝設計的觀念有許多相近之處。

（二）包裝設計的內涵

包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。

1、包裝造型設計

包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。

2、包裝結構設計

包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。

3、包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。

一個優秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一，只有這樣，才能充分地發揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此，要得到一個好的包裝設計，是需要下一番苦功的。

二、功能性包裝

功能性銷售包裝是為了商品的視覺和宣傳功能而出現的現代包裝 ，它的目的是為商業銷售服務的。功能性銷售包裝需要有藝術的魁力來吸引消費者 ，但它決不是一幅單純的藝術作品 ，它是通過藝術的力量來形象地、生動地、清晰而快速地宣傳商品。

包裝設計的功能性是包裝設計價值的首要體現

包裝設計是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現于包裝設計的功能性。“輪子確實沒有必要去重新發明了，但是我們不得不改進輪子，讓它跑得更快更好！”這是麥肯錫咨詢公司的經典法則，包裝也是如此。當我們祖先在發酵物中發現酒的時候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發明了青銅器的時候我們用上了酒壺；當玻璃被人應用的時候我們使用了酒瓶。在那個時候并沒有包裝設計的概念；當我們給酒瓶貼上標簽，又懂得科學方法的時候，包裝設計也便問世了。盡管在沒有廣泛意義上設計的時代我們不使用包裝設計這個詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實際作用。因此包裝設計中首先應該滿足的就是其易用好用的原則，服從人的自然尺度，這也是任何時候，任何產品對包裝設計的最基本要求。

隨著消費者價值觀念、審美觀念的日益多樣化，生活結構和消費水平的日趨多元化，成熟型消費社會逐漸將形成。消費者除了關注商品的特性。同時還會對商品包裝的文化品位、審美追求有著強烈的渴望。這就對未來的包裝設計師提出了新的挑戰。在未來的設計中設計師必須以飽滿的熱情、高超的技藝來適應消費者個性化的視覺愉悅和心理愉悅需求，要具有良好的預測心理和移情能力，給未來的包裝設計賦予更加豐富多彩的個性，預先為消費者構想出購買這種商品消費理由和審美特點。

在現代商品競爭中，包裝設計通過宣傳產品的差異性來強調自己品牌的價值。一件商品的包裝設計最先為受眾感覺到的是它的外在造型，外在造型以恰當的形狀、色彩來傳達商品信息。因此，要想更廣泛地突出自己的品牌形象、宣傳自己的商品，未來的包裝設計必須追求商品包裝的新形式、新風格。這種新形式和新風格所具有的獨特創意不僅要表達出商品的實用性，同時還要表達出商品的強烈視覺表象。在這種視覺表象的深刻感染下.消費者自然地對商品產生興趣。

三、包裝的功能性在包裝設計中的體現

古人用竹木、陶土等作為存放物品的容器，這就是原始的包裝。從根本意義上講，包裝首先要在生產領域給產品提供保護，其次要在流通領域給產品提供便利，最后要在銷售領域為產品提供銷售。現代商業社會，包裝在材料和流通方式上較奢侈，當產品變成商品又變為用品出現在消費者面前的時候，太多的浪費已經產生，任何一種包裝都逃脫不了變為廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多的不便。

市場競爭的日益激烈，使得包裝擔當著重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視商品的包裝形象，包裝設計師也有了大展拳腳的機會。包裝材料的不斷變化以及包裝技術的不斷更新，都使得包裝設計有了長足的發展。

包裝的主要作用有二：其一是保護產品；其二是美化和宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。

（一）包裝的保護

保護是包裝設計的基本功能，也是包裝存在和需要的基本條件。此層功能含義不僅針對物質產品包裝的物理功能層，還包括物質產品周圍人和環境的保護層。兩層含義主要體現是對產品的安全、衛生、預防保質的需要；對人和環境保護的需要。比如有毒有害物質和產品的包裝、有輻射的產品包裝，就必須防止對人和環境造成危害。包裝設計中綠色設計理念的運用則是對環境負責和保護的需要，比如藥品包裝、玻璃產品包裝等。為了實現保護的功能，則有防震包裝、防濕包裝、防銹包裝、防霉包裝、無污染包裝等。

（二）包裝的便利

包裝的基本功能層次除去保護層外，還包括能給運輸和攜帶帶來很大的便利性層次。因為一些物品的存在狀態和形態的特殊性，造成產品的運輸和攜帶不方便，為了更好地實現產品的運輸、攜帶和數目清點，需要對不方便運輸和攜帶的產品進行包裝。便利性包裝層主要有時間性便利、空間性便利和省力性便利等。為了更好地節省時間，方便人們使用和攜帶，一些產品推出簡易型包裝，比如快餐包裝和手提式產品包裝等。空間性便利主要是通過對產品的包裝，使產品在運輸和儲存過程中能夠節省大量的占有空間，比如風箏包裝、燈籠包裝和積木包裝等。

日本設計師大貫卓對香煙盒的重新設計給消費者帶來了不少的驚喜。因考慮到大多數抽煙者會有在戶外抽煙而又不會隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結合到同一包裝上，側面看似多出來的小袋有著不可小看的功勞，不僅可以收納煙灰，還可以通過折疊將煙灰牢牢鎖住，減少空氣污染。人性化的細微改造給消費者帶來不少的便利，這就是結構所引發的功能上的突破。外包裝給商品提供的是運輸和展示的便利，而容器的形態則直接影響到使用者的便利性。產品之所以需要包裝，是因為包裝可以解決產品在流通過程中的集散與展示，及其在使用過程中的方便與合理等方面的問題。結實的外包裝能保證產品安全運輸，而結構精巧的小包裝還能給產品帶來功能上的突破。回到便利性的原點為的是設計合理的包裝結構，創造舒適的容器形態，更加有效的保護產品，更加合理的利用產品，這也就要求我們對產品本身的屬性及使用狀況要更加了解，而深入生活是最好的途徑。

（三）包裝的銷售

包裝的促銷功能是市場由賣方轉變為買方后才被企業和廠家重視的。因為在賣方市場時代，企業和廠家生產什么，消費者就必須買什么，消費者沒有選擇的權利。但是當市場進入買方階段后，廠家的產品銷售競爭成為一個越來越重要的話題，作為產品第一印象的包裝自然也就具有了促銷功能。促銷功能的實現需要包裝的細分和定位，包裝的細分以消費者的群體不同為依據進行劃分，根據不同的市場和區域、不同愛好和消費水平的人群，明確定位，才能實現包裝的促銷功能。包裝的促銷功能還體現在包裝外觀元素的運用上，定位準確后，包裝設計需要運用好設計元素進行充分體現。比如在包裝的材質、色彩、圖形文字上，都要符合定位的檔次身份，不然就無法真正發揮出包裝的促銷功能。可以說，恰當的包裝是一種廣告，只要定位準確，就能自然地實現和最大限度地發揮促銷的功能。

有了合適的材料和精良的結構，是否意味著包裝的功能性已經解決？答案是否定的，包裝還必須要將產品的信息和功能價值傳遞給消費者。不同的商品具有不同的特點，這是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素所決定的。但現代消費者面對的不再是品種單一的商品，而是琳瑯滿目，甚至功能、效用相同的商品。當具有共性的商品被放在一起的時候，這時，在消費者的選擇和判斷上，商品的包裝就成為了一個非常重要的影響因素。設計師要做的是如何凸顯不同品牌的個性，這也就是我們所說的市場定位。個性是以共性為基礎的，只有做到對企業文化的深入理解、對產品特性的精確把握、對色彩版面的不斷創新，才能使產品在同類的商品中脫穎而出，給人帶來賞心悅目而又與眾不同的美感。對商品的特定品味和價值的特殊理解，體現了設計者的審美傾向，顯示了設計者在形式處理上的創造性。

四、新型功能性包裝

加拿大蒙特利爾造紙廠開發生產自行粘合密封紙，用于包裝食品，避免包裝時用線繩捆綁裝訂的麻煩。這種紙的外層是牛皮紙，可供書寫印刷，內層為特殊聚丙烯發泡材料，堅韌無毒性，有保濕、保溫等功能，被包裝食品的汁液、風味、氣味不會外泄，一拆封就會失去粘性，有一定防偽功能。

德國開發的玉米包裝材料，可取代塑料包裝，生產方法是將玉米粉打漿，經液壓機壓縮擠壓膨脹后做成城粒，能承受沖擊壓力、抗靜電防霧、不污染環境。在玉米粉加工包裝材料過程中加入類似植物油的添加劑與磨碎的草根，可增加碩較穩定性。玉米包裝為生物包裝材料，有很強的競爭優勢。

法國達諾奶制品公司從甜菜中提取乳酸制成酸奶盒杯子，是將原料發酵轉化成乳酸，抽出水分形成丙醋，加工為聚乳酸，摻入礦物質制成輕型堅固材料，可制成盒、杯，可代替全部奶制品包裝，該包材為生態包裝材料，可分解作為肥料，不污染環境。

日本推出快熟食品包裝材料，該材料由聚丙烯、聚乙烯薄膜紙鋁箔多層材料合成，加熱時水蒸汽在薄膜表面凝結，被紙吸收，可避免水蒸氣浸濕食物。

結語：

未來的商品市場競爭會更加激烈，商品種類會更加細分化，消費者整體的審美水平也將隨著社會文明的進步不斷提高。消費者在社會中自我價值的實現、塑造自我的要求會在實際生活的消費行為中表現得更加強烈。因此，這必然要求未來的包裝設計師能夠充分利用不同的地域文化特色，通過設計賦予商品更高的社會價值，實現消費者自我塑造的心理體驗。

包裝是塑造產品和企業形象品味的重要組成部分，也是企業營銷中最具經濟效益的廣告宣傳載體與競爭工具。商品在同類檔次的競爭中，很大程度上可以說是包裝與外觀設計的競爭，一種商品是否進入市場、占領市場、守住市場，除了要有較好的產品內在品質外，很大一個方面的作用取決于產品的功能性包裝，可以說產品包裝的功能性是打開市場大門的敲門磚。包裝設計沒有固定的模式可循，但只要掌握了包裝設計的基本原則，再加上設計師的自我創新，就一定會設計出符合大眾的包裝。

總之，包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的、缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下，有節制的呈現出技術與藝術結合，體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵，并且以3R為設計準則，最終實現自然價值與精神價值的辯證統一。包裝是緊隨市場需求而發展，它必將以更新的面孔，發揮著新的作用，活躍著市場，攜同商品一起走進千家萬戶。這是包裝發展的必然結果，也是中國包裝在21世紀的新興國際市場中立足的必然發展途徑。

無論是縱向觀察包裝的發展，還是橫向比較包裝設計，我們發現包裝的功能是一個開放的體系，它是隨著社會的發展、經濟的繁榮而不斷地增加和豐富。包裝的基本功能是從物理和生理的角度來分析的；包裝的共同交流功能層是從包裝的社會角度分析的。社會越發展，包裝的功能就越具有社會和作用，其社會性溝通交流的功能會更加豐富。因為，隨著科學的發展，包裝技術和工藝的進步，包裝的溝通功能的實現具有了物質技術的支持和保障，使得包裝在工藝制作上具有了更大的自由度，包裝設計的天地也更加寬廣，也為包裝的多功能層次的實現，創造了更加自由的舞臺空間，從而使得我們的包裝設計更加合理、多元，更具有藝術性和文化性，使得我們身邊的社會富足而和諧，使我們的生活變得更加美好。（作者單位：陜西國際商貿學院商學院）

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關鍵詞：電視包裝節目欄目產業化

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。在不同的情況下，形象標志有各種變化，但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志，一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目，所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位，確定包裝的主色調。主色調可能是單色，也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調以藍色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍色基調；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以，顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合，能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

三、電視整體包裝應遵從的基本原則

隨著我國電視包裝的不斷成熟，以欄目為產品，以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則：

1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性，首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果，節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色，節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。

2．規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證，必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中，才能確保整體包裝的具體實現。四、電視包裝的形式

電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統一的說法，但總的來說應包括下面一些形式：

1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。

2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。

五、電視包裝與電視節目產業化的關系

1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節，是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來，為滿足電視文化市場的需求，頻道在不斷地增加，節目在不斷地擴充，同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中，建立自己的獨特專業頻道，在收視分流嚴重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

電視節目作為文化領域的一種特殊產品，也應該同時兼備形成產品的兩大體系，第一是生產體系，第二是營銷體系，所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃，我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過來說，電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。

2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃，它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來，包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念，在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透，形形的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域，品牌作為一個頻道的標識，給頻道注入了巨大的無形資產，從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。

參考文獻：

[1]溫秀娟崔文新:淺談電視節目包裝的誤區[J]．電視研究究，2002，（8）

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1　小家電行業市場現狀

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身本身也比較小，所以稱為小家電。

按其產品使用功能，小家電可以分為三大類：一類是以電熱水壺、微波爐、抽油煙機、電飯煲等為主的廚房小家電。從總量來看，廚衛類占據小家電市場60％以上。二是以電風扇、電暖器、加濕器等為主的家居小家電，占據小家電市場20％左右。三是以電吹風、電動剃須刀、電熨斗等為主的個人護理小家電，占據小家電市場10％左右。小家電產品的現狀是：更新換代速度快、新產品層出不窮、客戶需求差異大，高端消費市場智能健康小家電走勢強。

1.1市場潛力巨大。

中國小家電業在經歷了“先外后內”的崛起之路后，正面臨著巨大的市場空間。目前還是處在內銷為主，外銷為輔的階段。與傳統大家電相比，小家電以入門門檻低、行業利潤高、發展前景廣闊成為眾多企業競相爭奪的大蛋糕。與大家電不同，小家電在我國的銷售仍然處于發展階段，隨著消費者需求增加，小家電產品的種類和數量都在提升，平均利潤率也在提高。當前小家電的利潤率和增長率均已提升至30％左右，不過仍被認為有很大的增長空間。統計數據顯示，目前我國小家電年銷售額高達3000億元左右。

1.2行業競爭加劇。

隨著國內市場的擴大以及企業自身實力的增強，通過加強品牌整合力度，小家電領域涌現出以美的、TCL、格蘭仕、九陽、方太、海爾、格力等企業為代表的一批知名品牌。國內小家電市場的發展潛力和利潤空間，也誘使歐洲以及韓國、日本的小家電企業加大對中國市場的開拓力度。飛利浦、松下進入較早，隨后，西門子、三洋、伊萊克斯等紛紛跟進。外資品牌的進入，更加劇了我國小家電市場的競爭態勢。

創新、低碳、綠色環保、節能是趨勢

除了時尚的外觀，小家電的功能創新性和節能性是制造企業最為關注的要點。事實上，國內小家電企業也正是向著低碳環保、時尚快捷、創新節能的方向發展，技術競爭將成為未來企業搶占市場制高點的重要砝碼。隨著能效等級等相關國家標準的制定實施，小家電市場將日益規模化和規范化。

2　小家電行業包裝現狀分析

小家電行業特點產品多、型號多、款式多，決定了產品包裝的多樣化、復雜化。這就對包裝件的設計、采購、管理、儲存都提出了更高的要求。現階段各企業產品使用包裝材料都很相似，外包裝箱依然使用瓦楞紙箱，內部緩沖材料主要是以EPS為主，瓦楞紙、紙漿模塑為輔，使用PE袋盛裝產品。在結構設計上，針對不同產品的體積、特性和質量，紙箱尺寸、緩沖結構有一定的差別。除體積、質量稍大一些的電暖器、空調扇等產品外，其余小家電產品大部分使用復合包裝方式較多，即小包裝箱外用大包裝箱。使用小包裝箱作為商品兼運輸包裝，而利用大包裝箱來達到物流、運輸包裝的目的。一般小包裝箱使用單瓦楞紙箱，大包裝箱使用雙瓦楞紙箱居多。

目前外包裝存在的主要問題有：(1)部分中國紙箱的強度、耐壓性等物理特性達不到相關的標準要求，在經過長途運輸和搬運卸載后，常出現變形和破損，有些個別企業為了降低成本甚至降低試驗檢測標準。(2)尺寸設計上的不盡合理，中國的產品包裝在尺寸設計時應盡量與國際托盤、集裝箱、柜臺尺寸相匹配，比如歐洲現在標準的托盤尺寸為1200×800(mm)。(3)瓦愣紙箱原紙粘貼強度不夠(尤其是遇水、遇潮后)，同時很少在瓦愣紙箱外面采用相應的防水性措施，造成了紙箱防潮性能較差。

3　小家電行業包裝趨勢

未來包裝的發展趨勢是致力于在小家電產品的發展趨勢基礎上向消費者提供更方便的包裝。未來包裝材料和包裝系統將是總成本降低的趨勢。21世紀將是綠色的世紀，綠色包裝將成為世界包裝的主流。05年、06年，歐盟分別公布了《報廢電子電器設備指令》和《關于在電子電器設備中禁止使用某些有害物質指令》兩項法令，對電子電器產品的制造提出了更高的環保要求。同時我國包裝立法方面做了許多工作，比如研究制定《強制回收的產品和包裝物回收管理辦法》等，小家電行業包裝未來也將是以綠色為發展方向。

3.1輕量化的目標是在確保使用性能的前提下，向輕量化、薄型化、功能化方向發展，所謂“輕量化”就是在生產、流通、消費等過程中盡量減少資源的消耗及廢物的產生。所以，適當降低面紙和里紙克重，增加芯紙及瓦愣紙克重，從而達到降低紙板成本和提高紙板強度等性能指標的目的。

3.2瓦楞紙板制品從單一化向多元化發展。蜂窩紙板材料消耗少，強度、剛度高，質

量輕，穩定性好且，成本低。紙漿模塑以廢紙或植物纖維為原料，可自行腐爛，

體積比EPS小，在某些產品中替代EPS最佳材料，亦符合綠色、環保要求。而微瓦具有抗壓強度高，緩沖性能好，質優重量輕，節省成本。

3.3以紙帶塑，以紙帶木，采用瓦楞蜂窩紙板，復合型材料替代EPS發泡塑料襯墊及

木箱、木質托盤。以其成本低廉、效果優良等特點實現了包裝成本的進一步下降。

3.4傳統材料包裝將受到沖擊，非環保材料和高能耗材料將逐步被淘汰，國際、國內都在不斷發展先進材料技術，通過對包裝重新設計和對新材料的研發使用。包裝材料向節能低耗、防污染、高功能方向發展。作為源頭的設計人員也應該優先選擇采用易回收、易拆解、易降解、無毒無害的材料和設計方案。

3.5應用價值系統工程優化包裝設計。包裝系統工程系將包裝問題看成一個系統，系統的最優化，即系統模型的最優化。以包裝的功能型與經濟性為目標，利用系統分析方法，使系統模型最優化，設計出最佳的包裝系統。

包裝運輸是流通過程中的一個重要環節，物流合理性是以最低的物流成本，達到最佳的物流效應及滿意的服務水平。物流合理化對包裝的要求是：包裝完整，箱面標志清楚；具有合理的強度瓦楞紙板；包裝尺寸標準化，優化包裝設計；包裝成本低廉化，尋求最佳包裝質量的成本點；包裝單位大型化，集成化；包裝材料與資源節省化和再循環；運輸安全措施。

包裝創新將成為新贏利點。整體包裝解決方案，就是包裝供應(制造)商向用戶提供從包裝設計、包裝制造、產品包裝、運輸、倉儲、發運直到產品安全到達目的地的一整套系統服務。

綠色包裝在小家電行業的應用

所謂的綠色包裝是指包裝產品在生產和使用過程中對人體和環境無危害，而且能夠循環再生利用或能自然降解的適度包裝。一般認為具有四方面的內涵，即：材料最省，廢棄物最少，且節省資源和能源；易于回收再利用和再循環；廢棄物燃燒產生新能源而不產生二次污染；包裝材料最少并能自行分解，不污染環境。在小家電行業綠色包裝應做到下面幾個方面：(1)使用綠色包裝材料。例，瓦楞紙、蜂窩紙、紙漿模塑等。提倡以紙帶塑，以紙帶木。往“輕量化”方向發展。(2)盡量減少所用材料種類。為簡化包裝的制造工藝，便于包裝的拆卸及回收、分類和再利用，包裝設計時應盡量避免選用多種不同材料，對于復雜包裝宜采用易拆卸分離的結構設計。(3)倡導適度包裝。包裝設計減量化，從源頭減少包裝廢棄物，是世界公認的包裝綠色化的首選途徑。如：通過對材料工藝研制，開發改性材料，使塑料包裝進一步輕量化薄膜化。

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氣候的變暖、環境的破壞，以及各種疾病的爆發，都在警示人類行為對地球環境的影響。媒體的大量關注、互聯網的快速傳播，使“低碳”概念成為人們熱議的話題，大到全球經濟，小到各行各業的發展，“低碳”“環保”的概念已經越來越被公眾所關注和重視，“低碳經濟”“可持續發展”的趨勢受到各行業的普遍認同。

“低碳經濟”一詞最早在2003年出現在英國能源白皮書中――低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式。

包裝行業一直以來都與環境保護和可持續發展密切相關，作為包裝制造的前端――包裝設計行業，對產品包裝能否達到“低碳”要求，將起到關鍵性的作用。也許改變一個觀念，就會獲得好點子、好創意，就能為保護環境做貢獻。

在競爭異常激烈的飲用水市場中，雀巢飲用水的策略并不是把包裝豪華化、概念化，而是給包裝“瘦身”――新包裝在瓶身的醒目位置標注“力助環保雀巢有心，新包裝較舊包裝減少塑料約22%”。以調整瓶身結構及降低瓶蓋高度，來減少塑料的使用，實實在在地將環保理念引入設計，既為企業降低了生產成本獲得利潤，也在消費者心目中提升了品牌形象，獲得了效益和口碑的雙贏。

2010亞洲包裝設計（APD）論壇上，日本設計師也介紹了可口可樂出品的“I LOHAS”飲用水，產品標貼配色簡潔，減少印刷套色從而降低印刷成本。標貼上特別設計的小圖標，告知消費者瓶身材質為可降解的植物提煉成分，更薄也更環保。飲用完后可以很輕松擰成一小條，大大縮小了體積，能降低回收環節的運輸成本，從而有效降低碳排放。

與“環保”理念相對應的，一個叫“樂活族”(LOHAS)的消費群體出現了，LOHAS 是英語Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫，意為以健康及自給自足的方式過生活，健康、快樂、環保、可持續是樂活族的核心理念。他們關心生病的地球，也擔心自己生病，他們吃健康的食品與有機蔬菜，穿天然棉麻材質衣物，使用二手家居用品，騎自行車或步行，練瑜伽健身，聽心靈音樂，注重個人成長，通過消費和衣食住行的生活實踐，希望自己健康而有活力。

這個消費群體在世界各地迅速增長，有報道稱，美國現在每四人中有一人是樂活族，德國已有三分之一的人屬于樂活族，社會學家預估，未來美國將有一半的消費者都是樂活族。作為經濟快速發展的中國，生活方式及消費意識也同世界一樣在發生改變，注重低碳、環保的樂活族將在未來成為主力消費群，他們的購物行為也將成為社會主流。當選擇產品時，他們希望既能夠滿足物質需求，又能改善全球環境，保護我們的家園，對于產品包裝設計行業來說，這樣的消費者需求無疑是一個新的挑戰。

筆者多年擔任企業的產品形象設計顧問，在幫助企業創造了利潤的同時，也發現很多問題，其中過度包裝現象尤為突出。盡管在物質極大豐富、經濟快速發展的階段，過度包裝的出現有其必然性。但轉而再從設計教育工作者的角度來看，學習包裝設計的學生幾乎都在往“好看”的形式至上的方向努力，而很少考慮要設計一個“適合”的包裝。這樣的學生進入社會成為設計師，為了各種華麗的效果設計制造了過度包裝，無意中就成為了環境的破壞者。

作為設計從業人員，同時又是大學設計專業教師，對于抑制過度包裝、推行低碳環保的理念承擔著重要責任。以綠色低碳包裝設計原則為教學指導，從設計源頭遏制過度包裝的發生，使產品包裝走向良性軌道。通過研究性學習，使學生認識到未來社會必將是“人與自然”的和諧發展。

教師的責任在于傳道授業解惑，需要讓學生學會帶有研究性地學習，而不僅是教師授課、學生被動學習。在我們的課程中，經常發現學生設計進度緩慢，更多是把精力放在設計技巧、工藝上，注重作品最終的效果，屬于典型的輕過程重結果。而國外的教育更注重學生在過程中學會分析問題的方法，那就是模擬課題。在實踐過程中首先是去發現問題，然后是解決問題，在這個過程中可以通過小組形式一起討論、市調分析，再找到解決問題的方法。學生更多的是自己來把握進程，老師、同學都是討論的對象，只是為了求證自己的判斷。而就在這反復的求證過程中，學生得到了鍛煉，學會了解決問題的方法，這種方法將使學生受用一生。這就是所謂帶研究性的學習，相反我們很多時候是在進行填鴨式教育。

包裝設計領域的復雜性，決定了系統地學習相關知識的重要性。學生在學習包裝設計之前，必須掌握平面設計課程，包括色彩學、字體設計、標志設計、品牌設計、商業攝影、商業插圖、印刷知識入門等；基本的立體造型設計課程如瓶型設計、紙品結構設計等；還有與市場營銷有關的消費心理學、市場營銷學等。但目前包裝設計課程一般僅為48課時到64課時左右，課時內其實是很難使學生把所涉及的內容和能力都融會貫通的。并不是說只要上完課程就能夠完整地掌握有關知識，也需要大量的模擬或實踐練習。比如將綠色設計理念引入課堂，可以讓學生去市場中找出那些過度包裝產品，通過再設計來滿足我們低碳環保的要求，以發現問題和解決問題的思維方式去完成課程。

另一方面，我們也不能孤立地看包裝設計教育中存在的問題，從宏觀角度來觀察的話，社會上對包裝設計的認識和需求也存在不少誤區，有悖低碳環保的理念。經歷過計劃經濟時代的中國，真正意義上包裝設計的復興，應該是改革開放和市場經濟逐漸發展起來后的事情。在中國，隨著經濟的快速發展，人們的消費能力不斷提高，導致有一部分人過度追求豪華高檔的包裝產品。從一些國內包裝設計獲獎作品中不難發現，獲獎作品多集中在茶葉、酒類、月餅等禮品包裝范疇內，這一類產品幾乎都存在過度包裝的問題，那些包裝設計簡約的大流通的快速消費品，在設計比賽或專業展示中的獲獎者寥寥無幾。

2010年，亞洲地區包裝設計行業的最高層峰會――亞洲包裝設計論壇（APD）①在日本東京召開，同時又恰逢日本包裝設計協會成立50周年。“從亞洲到世界”――本屆論壇除亞洲國家以外，也邀請了歐美發達國家同行前來交流展示，論壇中一個主要的討論主題是：在全球倡導低碳經濟的形勢下，包裝行業如何走可持續發展道路？日本地區的獲獎作品是一款小點心的包裝，以白色紙漿直接成型，減少了印刷環節，只在包裝上用天然草繩掛上吊牌來說明產品信息，設計簡約但不廉價，整個作品呈現出極高的品質感。但我國上海地區的作品多數還是以體積大、結構復雜、工藝材質考究的禮盒為主，雖然精致美觀，但與低碳、環保要求還有很大距離。

目前中國包裝設計行業正處在黎明前的混沌狀態，這也是包裝設計發展的機會。與產業和行業具有極強聯動性的包裝設計課程及教育，同樣面臨著巨大的機遇和挑戰。因此筆者在包裝設計課程上也做了一些探索，比如課題“二十年后的包裝”，讓學生以低碳經濟、可持續發展為方向，以“樂活族”生活理念為目標，來展望未來產品包裝的發展趨勢。我們組成小組展開頭腦風暴，讓學生參與討論和研究。第一階段：發現問題。首先是去找出生活中哪些產品有包裝過度的問題，以及對過度包裝給環境所帶來的危害進行分析討論。再就是讓大家收集國外的環保包裝設計案例加以分析，從中找到我們的問題所在。第二階段：大膽暢想。大膽設想未來健康和可持續發展的生活方式，來想象我們所需要的低碳環保綠色包裝。列出關鍵詞，再畫出意向草圖供大家討論。第三階段：解決問題。以低碳包裝5“R”概念來研究和尋求解決之道。

低碳包裝5“R”概念的內容為：

1.減少材料使用(REDUCE)：在保證包裝的保護、運輸和銷售等功能的情況下，首先考慮的因素是盡量減少材料使用總量，對環境最好的包裝是使用量最少的那一種。

2.再使用(REUSE)：考慮全部包裝或部分包裝在使用過后，進行回收處理，再次使用，不會對環境造成污染和資源浪費。

3.再循環處理(RECYCLE)：把使用過的包裝回收，進行處理后加工，使用和運用于不同的領域。

4.獲得新價值(RECOVER)：通過焚燒回收廢棄物獲得其中的能量，或通過降解包裝獲得新的價值。

5.節約能源(RESOURCE)：在進行包裝印刷加工的各個環節中注重能源節約，盡量避免資源浪費。

以上實踐取到了很好的效果，讓學生們體驗到未來的設計應該讓生活方式和環保緊密聯系，包裝設計師應與生產者和材料專家、環保專家攜手共同擔負起“可持續發展產品戰略”的責任，綠色包裝設計將在行業發展過程中起重要作用，它能把大眾的消費需求和生態保護需求有效地結合在一起。通過改變結構尺寸方便儲運來減少物流成本；通過改變結構也能減少材料使用；通過改變材料考慮可回收可再生減少污染；通過改變設計減少印刷套色來降低成本、減少污染……

做綠色包裝設計不是一種暫時性的流行行為，它應始終存在于每個設計師的頭腦中。我們確信會有越來越多的設計師，能在環保方面提出好的創意，從長遠來看，掌握綠色設計是對每位設計師的基本要求，是一項標準。作為培養設計師的教育工作者，更應時時思考、處處實踐，使學生不僅具備專業能力，還能擁有與時俱進的設計觀念，走好第一步，才能走好未來的每一步。

注釋：

①亞洲包裝設計展示交流會，簡稱APD（Asia Package Design），是亞洲地區包裝設計的最高層峰會，創立于1992年。

參考文獻：

[1]包裝術語（GB/T 4122.1-2008）[S].北京：中國標準出版社，2009.1.

[2]包裝設計通用要求（GB/T 12123-2008）[S].北京：中國標準出版社，2009.1.

[3]陳青.包裝設計教程[M].上海：上海人民美術出版社，2009.1.

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關鍵詞：包裝結構；以人為本；創新

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）30-0177-01

一、從環保角度出發的結構創新

（一）結構的功能延伸設計

人性化的包裝結構設計，不僅需要滿足消費者物質和精神，生理和心理的需要外，還應考慮其對環境的保護和可持續性。如何使商品在到達消費者手中后，其包裝結構仍能發揮余熱或繼續具有使用價值。結構的重復使用對廢棄物的減量是最為有效的，人性化包裝結構設計是最終實現綠色包裝設計的基本要求和必然趨勢。日本包裝設計師秋月繁設計的展開式和可收縮式包裝結構設計，將結構變成了既美觀又實用的設計，并使消費者產生另作它用的欲望，充滿了人性化和親和力，拉近了消費者和結構之間的距離。

（二）結構的適度性設計

凡事皆有度。瑞典現代家具之父卡爾·馬姆斯登（Carlmalmste）曾經說過：適度則永存，極端則失敗。在20世紀80年代，簡約主義作為一種追求極端簡單的設計流派在歐洲興起，并深得新一代消費者的喜愛。近年來，過度包裝對經濟和環境構成了嚴重威脅，引起了全球的關注，我國解決過度包裝的問題也進入了立法實施階段。因此，包裝結構設計在注重功能性的同時，也要滿足其適度、簡約包裝的原則。從合理利用資源的角度出發，在不影響其基本功能的前提下，盡量使結構減量化，減小包裝體積，降低容器壁厚，精簡結構，在功能不變的前提下盡量采用紙板的結構設計，降低消耗，在消耗中減少污染、減少垃圾。包裝內商品空間容積率不應過大，簡化其可有可無的結構形式，減少材料的無謂浪費。例如爆米花包裝的結構設計被消費者認為是友好的，其體積小、結構簡約并獨特，很容易把它壓平和展開，生產成本也相對較低。這類設計致力于提高單次使用類商品的攜帶方便性，可為旅途中的消費者提供更加便捷的選擇。

二、從積極互動角度出發的結構創新

“互動”指的是事物之間有反饋的相互作用。從包裝結構與消費者之間可發生積極互動的角度出發，應對包裝結構進行情趣化和個性化設計的創新。為了使包裝結構富有趣味性和積極的互動性，包裝設計師通過對結構的設計活動，使包裝呈現出既結構合理，功能完善，又加入了巧妙的情趣化構造，使結構形態變得更加豐富，從而增進人與結構之間的互動和情感交流，激發購買者和使用者的興趣和好奇感，使人們感到原本單調的使用過程變得富有趣味和人性化，它的出現和發展符合人們的感性消費理念。設計師荒木志華乃Araki sheen對茶包裝結構進行了美妙的詮釋，以蓮花美麗的花朵外形為出發點，邊緣穿上細繩，強調了消費者開啟時的愉悅和情趣化的體驗。國外一款酒包裝被設計成衣服的結構形態，消費者拉開拉鏈露出的瓶口宛如美女的脖頸，整體結構恰似人的身體，結構與消費者心理相吻合，提高了商品的品位。又如國外某品牌的啤酒和飲料的包裝結構，分別是對藥品包裝和燈泡外形的模仿，只是改變了大小和應用對象，打破了固有的結構設計思維模式，將個性化的設計注入在包裝結構設計中，使消費者在不經意之間驚嘆不止。當然，這些突破不是無理由的顛覆包裝傳統結構形態，而是在滿足結構設計基本功能下的突破，最終實現包裝結構更加生動、情趣化的創新。

三、從概念性角度出發的結構創新

概念包裝可定義為：“以技術或分析用戶需求為先導到生成概念包裝的一系列有序、有組織、有目標的設計活動”①。它表現為從抽象到具體、由模糊到清晰不斷凈化的過程。概念包裝結構設計是屬于最具有創造性的一種設計過程。隨著新能源、新材料、新工藝的出現而產生，概念包裝結構設計的產生是跨學科、多專業合作的結果，它拓展了結構的視覺化設計，給人帶來耳目一新的感覺。這種結構的創新要求設計者具有獨特的思維能力，具有概括、提煉的設計能力。用新的結構設計語言來詮釋包裝設計，并由此延展為為人而設計，使人們的生活更加充滿樂趣，更加美好。如市場上出現的一種運動鞋包裝，設計者巧妙利用了紙張的伸縮性和可折疊性，將鞋盒設計為蜂窩結構，既是鞋盒也是展示架，打破了固有包裝結構的概念，進而產生新的概念化結構的創新。

總之，我認為企業和設計師需要將“人-包裝-商品-環境”看作一個有機的系統，在結構設計中尋找最佳平衡點，力求進行人性化包裝結構設計的創新，以推動整個包裝工程不斷發展、更新和完善。

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一、色彩在服裝品牌標識上的運用

品牌的視覺形象必須是統一的、穩定的，這也是品牌吸引消費者的重要條件之一。通常而言，品牌視覺形象的顏色會在第一秒就給人留下印象，然后消費者才會綜合的看視覺形象中的文字、圖形以及色彩的整體構圖。可以說，色彩是品牌視覺形象中最直接的表現形式。

在品牌標準色及視覺形象確定中，應重點突出服裝品牌風格，注意通過色彩的變化或色彩組合的選擇，以展示品牌的文化內涵和獨特個性，進而實現品牌色彩形象與消費者心理的共鳴。眾多著名的服裝品牌就是通過合理地確定視覺色彩形象讓消費者明確其所想要傳達的情感等信息。例如CHANEL常運用的白與黑，向消費者體現著她高雅、簡潔、精美的風格；綠色CARTELO品牌標識，代表著年輕、安逸、希望、放松的休閑路線；喜好紫色的AnnaSui向大眾傳達著妖艷、怪誕、神密的韻味……因此，在服裝視覺形象和標準色的設定中，應首先明確企業的文化傳統和經營理念、產品的內容特質是什么，然后將其應廣泛地運用于服裝營銷活動的各個環節，進而加強品牌形象對消費者的凝聚力。

二、色彩在服裝品牌定位上的運用

在服裝品牌定位過程中，利用色彩的變化和組合，則可以有機地將消費者的心理需求與服裝品牌及服裝本身融合起來，通過色彩營銷實現、傳達符合消費者認可的情感需求，使消費者產生對本企業服裝品牌的認同感，刺激消費者的購買欲望。例如2008年中國男裝品牌依文旗下的高級男裝品牌諾丁山，以桃紅為品牌標識，推出桃色男人的時尚系列。用明晰的某個色彩作為品牌識別符號，國內品牌中諾丁山堪稱第一個。借用桃紅的濃烈與感染力，諾丁山頓時有了一種顯著的符號感，它的色彩戰略告訴我們，色彩的確能為品牌的性格勾勒出一種淡轉濃的效果。

用品牌賦予一個色彩生命力，對于色彩來說是一種升華，但對于品牌來講，不費任何成本，輕而易舉就劃出了人們視覺中的品牌私有領地，并在此基礎上運用色彩自身的引力，不斷升華品牌形象并頻添附加值。

對于服裝市場而言，不同的地區、性別、年齡層次、消費水平、職業背景等都存在較大的市場差異性，企業應針對不同消費者的需求對市場進行細分，有針對性地展開營銷活動。色彩在一定程度上起著溝通服裝與消費者心靈的橋梁作用。消費者的色彩選擇往往是其內心意識的重要體現。而消費者的內心意識往往受其所處環境多方面的影響，不同的消費群體對色彩的認同感也不盡一致，其內心意識的差異性會使其對不同的色彩有不同的偏好。

在服裝品牌的營銷過程中，需要充分了解不同細分市場的色彩偏好，找到其“共性”，在每一個細分市場的范圍內也會存在著不少的差異性，即共性中的“個性”，仔細分析這些差異，規劃出合理的色彩范圍，從而較好地滿足其內心的消費需求。

三、色彩在服裝品牌包裝上的運用

包裝是產品外在形象的組成部分，色彩則是影響視覺的最活躍因素。成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩不僅是產品重要的外部特征，也是打開消費者心靈的無形鑰匙。色彩豐富的表達方式和內涵，不僅可以增強包裝的視覺效果，還可以很好地傳達產品及品牌的信息。在產品包裝環節中，可以充分結合產品及包裝的特點，利用色彩的魅力增加包裝的視覺傳達功能，增強包裝的展示性、美觀性、魅力性以及饋贈性等。美好的色彩往往能使平庸的包裝產生美好的效果，同時也能使營銷變得事半功信。

在服裝包裝中，我們應首先針對品牌的定位、產品類別以及目標消費群體的色彩心理，從流行趨勢和生活方式中吸取靈感，運用合理而時尚的色彩來突出產品的特點，吸引消費群體的注意，從而提升銷售額。而在這個過程中，色彩的“符號”和情感傳遞功效。例如童裝的包裝因其使用對象的特征始終與鮮亮、高純度、高明度的色彩聯系在一起。正因為如此，消費者往往能夠從包裝色彩的類別來判斷品牌的定位，以及品牌的產品是否適合自己或者產品是否適合作為饋贈的禮品等。

四、色彩在服裝品牌陳列上的運用

百貨公司和超市的商品布局陳列，運用色彩技巧會無形中提高商品的價值，或者讓客戶有流連忘返的感覺；在產品陳列上進行色彩系列的展示，會取得成倍的銷售額，尤其在女性消費品上；服裝店色彩搭配師的培訓，使服裝的擺放美觀和諧，增加產品的美感；銷售人員了解了色彩的基礎知識后，可以有意識地引導消費者對色彩的導購，從而有助于產品出售；在品牌專賣店，則更需要體現色彩風格和整體效果的擺設，才能刺激消費者的購買欲望。這些都是品牌色彩營銷中不可忽視的一環。

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關鍵詞：電子商務；普洱茶；包裝設計茶文化

在我國已經有數千年的歷史，茶的發現及廣泛被人所熟知推動了茶的種植買賣及茶文化的產生。普洱茶作為極具云南特色的一種茶葉，也越來越多地受更多消費者的喜愛。傳統的普洱茶更多以實體商鋪的形式進行買賣。隨著電子商務時代的到來，使其銷售渠道也發生了改變，逐漸變為電商銷售的實體銷售與網絡銷售并存的狀態。

1普洱茶在電子商務領域現狀

普洱茶當前銷售渠道是實體與網絡銷售并存，但網絡的飛速發展，使得消費者更多通過電商渠道了解普洱茶。淘寶舉行的“雙11”購物活動中天貓茶類電商的銷售數據表明，僅僅是天貓中的普洱茶電商就有數萬家之多，并且在關注點擊次數、搜索點擊次數、成交店鋪數等數據中均名列前茅。隨著大數據時代和網絡時代的到來，電子商務進一步轉向特色化、專業化發展。普洱茶市場中客戶對普洱茶品牌理念、產品分類、產品質量、價格等要求進一步提高。包裝作為普洱茶企業理念的載體、產品銷售宣傳的重要組成部分，外包裝設計理念，材料、風格等都將需要做出改變。

2電子商務發展對普洱茶包裝設計的影響

普洱茶的包裝設計需要針對消費者需求，從消費者的需求出發。在電商時代下，消費者對商品的第一印象來源于產品的外包裝。電子商務對普洱茶外包裝具有不容忽視的影響力，普洱茶外包裝要增強保護功能，要便于運輸。普洱茶的外包裝在實現包裝功能外，還兼具著宣傳功能。

2.1改變包裝材質，加強保護功能

對于產品的外包裝來說，對產品的保護是產品外包裝的最基本要求，也是核心要求。為了保證產品在運輸、儲藏、銷售過程中的完好性，產品包裝的保護功能非常重要。傳統銷售模式中，產品的銷售和商品的配送方式多是采用集中運輸、統一配送的方式，在這個過程中往往對零售物品的保護功能較為忽視，產品的安全系數較低。易碎怕擠壓的產品往往是通過外包裝加固的方式進行保護。其次，電子商務的發展，暴露了運輸中的缺點，如粗暴的物流分揀、配送不精心等問題。這就要求外包裝的設計極具保護功能。因此，在電商模式下，對普洱茶內外包裝結構設計的注重和對安全系數的增加非常重要。

2.2改變包裝形狀，便于運輸，裝載

在電商模式下，普洱茶外包裝設計與現代的物流倉儲相匹配尤為重要。以電商為主的零售渠道，外包裝設計的方便性直接影響著產品配送過程中的裝卸效率、物流成本、破損率等。雖普洱茶產品外包裝成本所占比例較小，但由于上述效率的降低，往往會增大產品成本。通過對物流倉儲特點進行研究，普洱茶外包裝應設計規則多面體結構，較之圓形結構更適合運輸，減少運輸過程中的浪費。另外，隨著電商的發展，物流運輸工作的加大，物流滯后問題逐漸增多，普洱茶在電子商務范圍的運輸應建立自己的物流網，以便于商家可以更好地掌握產品物流信息及客戶反饋信息。

3電商普洱茶包裝應具有的功能

產品的外包裝是產品銷售中必不可少的，外包裝設計在保證產品質量的前提下著重外包裝的視覺元素通過個性化設計，增強情感代入感，讓人們第一眼就體會到普洱茶的甘香醇厚和歷史厚重感，吸引著消費者眼球，給消費者帶來視覺沖擊。并且，很多時候影響消費者購買的不是產品質量，更多的是產品外包裝。這深刻說明外包裝是產品的第一門面。普洱茶的外包裝設計不僅僅要求確保普洱茶良好的存儲與保護，同時還要求體現產品的特征性，給消費者在帶來視覺沖擊。

3.1包裝功能的延伸性

普洱茶外包裝的設計應從物質化、利益化向人文化、非物質化轉變。運用普洱茶產地特點，加入云南的人文特征和頗具云南特色的藝術形式，著重體現民族文化在普洱茶外包裝的運用。運用適合普洱茶的色彩，如淺灰色淺咖啡色等，不僅能增加產品辨別度，而且增加產品附加值，為建立良好企業形象打好基礎。普洱茶企業在銷售過程中應在外包裝設計上體現茶文化的重要性，滲透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文藝術特點和文化內涵。加入了茶道文化和民族藝術的普洱茶包裝設計，不僅能使消費者耳目一新，并且能體現企業的文化內涵，增加消費者對企業的了解，提升好感度。從另一方面說，現代人們養生意識逐漸加強，在普洱茶的外包裝設計加入茶理念文化和具有民族文化傳承意義的云南民族特俗文化，有助于民族文化的發展和茶文化的推廣，在一定意義上說，使電商環境下的普洱茶搭上了茶文化發展的順風車。

3.2具有宣傳功能

電子商務發展模式下的茶企業應當重視包裝設計中的圖形文字語言信息，充分利用外包裝中的語言文字信息來突出產品特性，并且體現企業對客戶的人文關懷，通過圖文方式將產品成分表示出來。同時展現產品性能和銷售政策。普洱茶的外包裝可以在每款茶中印有產品說明，并且在每一小包裝中加注補充說明，例如沖泡小貼士等，充分利用包裝上的文字圖形信息，起到宣傳功能。

3.3具有保護效果

傳統的外包裝，僅僅注重了外包裝的感官設計，而在網購的外包裝設計中除了對包裝的外形設計之外，還要運用合適的材料保護商品，使商品安全無損地到達消費者手中。所以在普洱茶的外包裝設計中，外包裝一定要堅固，才能保證運輸過程中不損壞，且外包裝表面應做到光滑，便于運輸和擺放。更重要的是普洱茶在運輸儲存中都存在著一定的困難，普洱茶的包裝設計應考慮到消費者多次取用的問題，在設計上改變因多次取用可能會受潮、變質的問題。

4電商背景下，普洱茶外包裝的健康環保問題

一種優秀的包裝設計可以使普洱茶的銷售在電子商務中越來越吸引顧客。一方面來說，我國是產茶大國，也是消費大國，有著千年的茶文化和眾多的產茶廠家。另一方面來說，隨著消費者對茶的需求增加，對茶的品質及包裝要求也逐步提高。市場經濟作用下，普洱茶的包裝從設計理念、材質、風格、文化展現等各方面呈現出逐步完善的趨勢。無論是實物銷售還是電子商務銷售，普洱茶的包裝逐步成為了產品的一部分，在實現宣傳裝飾作用的同時，也實現了產品的保護儲存功能。在宣傳企業理念和企業文化方面也起到越來越大的作用。因此，普洱茶在電商狀態下，銷售最應該注重的就是健康環保問題。現代社會最大的問題即環保問題，隨著環保理念的深入人心，滲透進人們生活中，消費者對產品的環保理念要求也逐步提升。電子商務模式下，更多的人尋求一種低碳環保的生活狀態。所以在普洱茶的包裝方面，應積極采用綠色的環保材料，形成綠色的包裝方式。綠色的包裝不僅僅是對消費者的一種負責，更是對現代社會嚴峻的自然環境的一種負責。并且綠色的包裝在降低生產成本的同時，還可以大大的提高產品的市場競爭力。當今市場的普洱茶包裝沒有一個規范性的結構。而很多電子商家一味追求普洱茶包裝的美觀性，在材料選擇上不加以篩選，而消費者通過電子商務購買產品時，沒有實際接觸過普洱茶的外包裝，不知道外包裝材質導致消費者權益受到損害，更在很大程度上，影響企業未來發展，甚至影響社會風氣。

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關鍵詞：平面設計；剪紙藝術；應用分析

縱觀全球，我國平面設計領域的發展并不突出，一方面，我國平面設計起步較晚，多沿用其他國家的先進設計理念；另一方面，我國在過去幾十年對平面設計領域沒有給予足夠的關注，缺乏設計理念和思路的創新，也缺乏傳統文化與現代設計結合的實踐經驗。因此，當代平面設計要充分利用悠久的歷史文化藝術產物進行藝術設計創新，把剪紙藝術等民間傳統藝術通過現代設計手段合理地應用起來，古為今用，創新思路，進一步提升我國平面設計的整體水平。

1剪紙藝術從民間傳統到現代設計的轉變歷程

剪紙藝術是我國最古老的民間藝術之一，最早可追溯到距今一千五百多年的南北朝時期。隨著現代設計的出現和民間藝術的不斷演變，剪紙藝術作為中國傳統民間文化的優質載體逐漸被應用于當代平面設計中。1.1傳統民間剪紙藝術的發展歷史。剪紙藝術的雛形源于用金銀箔和皮革絲織品制成的鏤空裝飾品，可以說，剪紙是一種鏤空藝術。古代人民通過使用剪刀等工具在薄片狀材料上進行裁剪、雕刻，將其制作成裝飾性工藝品，剪紙藝術由此誕生。唐朝時期，剪紙在宮廷和王室貴族中十分盛行，皇帝將用金銀箔裁剪出的裝飾品賞賜給大臣，貴族之間互相效仿，以剪紙藝術的互相贈送作為交際禮儀。唐代詩人李商隱有詩“鏤金作勝傳荊俗，剪彩為人起晉風”，可見，唐代流行剪紙習俗。到宋元時期，隨著造紙術的成熟和社會生產力的提高，紙張以空前的規模被制造和使用，在民間逐漸出現了剪紙作坊和剪紙名家。明清時期，由于勞動和生產的需要，剪紙活動滲透到了社會生活的各個方面。1．2當代平面設計的剪紙意識觀念。剪紙藝術對其他民間藝術有深遠的影響。例如，年畫、木板畫、農民畫等藝術作品中體現的剪紙元素。當代平面設計在標志、廣告、包裝等設計內容和內涵表達上，時常以剪紙元素來傳達設計傳統與時代相融合的理念。越來越多的產品品牌形象設計重視傳統文化尤其是剪紙藝術的應用，如國內知名化妝產品的品牌設計，在口紅包裝、化妝刷裝飾部分都應用設計精美的對稱剪紙圖案，傳遞給大眾審美享受，展現品牌文化，提升產品設計的文化內涵。公共場所的平面設計也含有剪紙元素，如公益廣告和城市標志，通過剪紙元素的應用，有針對性地向公眾傳遞具有傳統文化特色的文化精神建設的正能量信息。

2當代平面設計作品中剪紙元素的表達方式

剪紙藝術源于生產生活和民間文化，是一種擁有生命力的民間工藝。當代平面設計如何利用剪紙元素體現設計特點、表達效果和思想內涵，是設計者應用剪紙元素時需要考慮的問題。要充分理解剪紙藝術在造型表達、內涵表達和美學表達方面的應用原理，結合設計需求，取得理想的設計表達效果。2．1造型色彩表達。造型和色彩是藝術作品和設計作品最直觀的表現。將剪紙元素應用于當代平面設計作品中，要充分利用民間剪紙在剪紙造型和色彩上的組合搭配，與所設計產品的基本要求相適應，表現出產品對于大眾的吸引力，加深人們對設計形象的印象。根據造型分類，剪紙可分為風景造型、動物造型、植物造型、人物造型等；在色彩使用技法上，剪紙藝術常以單色、純色等質樸的色彩渲染。將剪紙元素應用于當代平面設計時，要基于設計版面的尺寸和構圖思路，對不同類型的設計圖案以高度簡化和概括的方式進行平面化處理。通過剪紙元素的造型設計和色彩使用，賦予當代平面設計鮮活的生命力和獨特的魅力。2．2寓意內涵表達。在傳統的民間剪紙作品中，勞動人民通過對剪紙圖案的設計來表達美好的生活愿景。剪紙圖案以一種傳遞信息的樸素方式，寄托著千百年來人們對于美好生活的向往。民間吉祥剪紙常用與“福”“祿”“壽”“平安”“如意”“囍”等字樣相關的詞匯來表達期待生活吉祥美好的寓意，常用牡丹、梅、蘭、竹、菊、燕子、喜鵲等具有吉祥寓意的花鳥動植物形象傳遞正向信息。上述剪紙元素適合用作宣傳和弘揚社會主義核心價值觀的公益廣告以及傳統節日民族文化等正能量輸出場合的平面設計作品中。例如，用人物形象的剪紙圖案或勞動場面的剪紙作品來表現傳統文化中勤勞的美德，在化抽象為具體的同時，巧妙地將剪紙元素代表的傳統文化之美融入當代平面設計中，豐富作品的寓意內涵和表達方式。2．3美學境界表達。剪紙作品不僅具有民俗性和文化性特色，藝術美學表達也在追求更高的境界。剪紙圖案的對稱美和對現實事物強烈美化夸張的手法極為顯著。例如，再將現實中一株帶刺的月季花制作成剪紙作品時，可以忽略“帶刺”這一“不美”的部分，著重強調花朵和花枝的美感，以突出花朵整體的姿態美。此外，同樣是花朵選材的剪紙作品，從觀看視角上改變圖案的美學表達方式，將花的枝干以平視的角度處理，花蒂以俯視的角度處理，將無透視和多透視手法相結合來展現作品。剪紙作品在圖案結構和內容的搭配上，擺脫時間和空間的束縛，大膽臆想，將具象的物體與抽象的想象緊密聯系起來，設計巧妙自然，極具藝術美感。將剪紙藝術的美學理論應用于當代平面設計作品中，可以優化設計版面結構的秩序，使得結構飽滿完整。例如，在設計幕布中，將剪紙藝術的圖案表達與版面文字表達相結合，表達設計的主題思想和理念。

3當代平面設計作品中剪紙元素的應用類型及特點

在當代產品開發和城市市容市貌建設中，平面設計在產品包裝、公益廣告以及文化宣傳功能的標志設計和應用中較為常見。3．1包裝設計中的剪紙元素及特點。包裝設計主要包括包裝的創意、構圖和色彩等的設計，包裝設計中剪紙元素的應用多體現在圖案的造型、色彩方面。例如，酒類包裝設計選用飽和度較高的藍色、黃色或紅色作為包裝盒和包裝瓶的底色，以對稱的構圖、古樸傳統的圖案表達產品的設計理念，給購買者留下深刻的印象，同時宣傳產品的文化理念，使其成為產品的標志文化之一。在日常消費產品的包裝設計中，除了酒類產品，月餅、粽子等基于傳統文化的產品包裝也經常應用剪紙元素，以增加產品包裝的設計感。3．2公益廣告中的剪紙元素及特點。當前，公益廣告設計中對圖像、文字、顏色的處理會用到剪紙元素。公益廣告的社會性決定了海報設計的內容要大眾化，不能晦澀難懂，也不能脫離社會主義核心價值觀的引導，這正好契合剪紙藝術源自民間、表現形式生動活潑的特點。在城市文化宣傳，尤其在弘揚傳統文化、促進精神文明建設方面的公益海報中，經常能夠見到剪紙元素的身影。例如，在“我的中國夢”公益廣告設計中，為了體現我國傳統文化中“和為貴”“信當先”等優秀傳統文化，特意用剪紙對稱的標識和傳統剪紙的紅色用色來突出海報公益宣傳的目的，讓人眼前一亮，體現了創作者的設計理念。3．3標志設計中的剪紙元素及特點。標志設計以易識別的設計表明事物特征，日常生活中的產品Logo、徽標等標志，在標識不同種類事物的同時，體現了一定的藝術設計理念。近些年來，我國十分重視傳統文化的宣傳和弘揚工作，當代平面設計的標志設計普遍加入剪紙藝術元素。2010年上海世界博覽會的波蘭館和俄羅斯館會場建筑外形借鑒了剪紙藝術的設計理念。波蘭館以造型、花色質樸的圖案為主要設計思路，將剪紙圖面鋪展開來裝飾外墻，別出心裁。而俄羅斯館則以純白色作為建筑外墻的底色，建筑的中部到頂部用大量的紅色傳統民間剪紙與現代剪紙圖案作為裝飾，將傳統剪紙藝術與當代設計理念融合起來，體現了傳統藝術和現代設計的和諧。

4結語

民間剪紙早在2009年就被列入世界級非物質文化遺產名錄，其作為我國優秀的傳統民間文化代表，以悠久的發展歷史和鮮活的生命力在當代藝術領域創造著新的文化碩果。其與當代平面設計的結合，不僅為平面設計提供了源源不斷的創作源泉，體現了傳統文化與現代設計的兼容性，而且在當代設計中融入傳統文化的藝術審美情趣，使國人更充分地領悟剪紙藝術之美和傳統文化之美。

參考文獻

［1］李瑩．傳統民間剪紙在現當代設計中的嬗變與延展［J］．貴州民族研究，2019（06）：139．

［2］武建林．民間剪紙藝術在平面設計中的應用［J］．包裝工程，2020（08）：302，

［3］于超．民俗剪紙紋樣在包裝設計教學中的應用研究［J］．淮南師范學院學報，2016（04）：142．

［4］張梧桐．剪紙元素在公益海報中的設計應用［J］．藝術與設計（理論），2017（04）：35．

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關鍵詞：農產品物流；物流成本；采購；運輸

一、農產品物流存在的問題導致農產品價格上漲

（一）農產品瘋狂漲價，新詞輩出

從“蒜你狠”到“豆你玩”到“姜你軍”，再到“糖高宗”，這些調侃意味的新詞，把2010年中國農產品市場的“瘋狂”表露無遺。

蒜你狠：從2009年開始，大蒜價格瘋漲，網友們借鑒陳小春《算你狠》的歌名，調侃出風行網絡的“蒜你狠”一詞。

豆你玩：從2010年初開始，綠豆價格不斷攀升，從以往的兩三元左右漲到了10元左右。網友據此發明了“豆你玩”，是繼“蒜你狠”后的又一網絡潮語。

姜你軍：今年雨水偏多，生姜長勢不錯。近幾個月來，生姜價格一路扶搖直上，在一些城市的零售價近14元/公斤，直逼豬肉價格，創10多年以來新高。

進入2010年第四季度，進行著農產品漲價接力賽的“先驅”們，不愁“后繼無人”。在“蘋什么”接過漲價的接力棒后，土豆也以價格翻番的勢頭悄悄跟進……

食品漲價接力賽，似乎沒完沒了……毫無疑問的是，沒有什么不在漲，物價因素正在極大地影響著老百姓的生活。

（二）農產品價格上漲的背后

對于農產品瘋狂漲價的成因，很多“業內專家”的分析是：一是自然災害發生，農產品扛不過，漲一點；二是貨幣發行多了，鈔票自然貶值，漲一點；三是農村人口往城鎮里跑，勞力跟不上，漲一點；四是熱錢炒作，惡意囤貨，漲一點。

但是本文認為，農產品上漲的真正原因在于我國農產品物流方面的缺陷。由于物流成本的過高，才會出現農產品的價格高漲不跌。

（三）我國農產品物流存在的問題

1、農產品物流設施、設備落后。與農產品生產的季節性和上市的集中性、大量性相比，我國農產品物流設施、設備發展相對滯后，造成了農產品“賣難”、“豐產欠收”等問題。一是農村交通網絡還不夠發達，有些邊遠山區尚未做到村村通公路，有些地區交通擁擠堵塞，使農產品物流不能做到物暢其流。二是在運送過程中，運輸車輛還是使用敞蓬汽車散裝運輸，缺乏冷藏冷凍設備，箱式冷藏車嚴重不足。

2、在儲存、運輸、加工、銷售等環節上保鮮技術是影響農產品物流質量突出的問題。現在，我國的農產品物流是以常溫物流或自然形態物流形式為主，缺乏冷凍冷藏設備和技術，使農產品在物流過程中損失很大。

3、農產品物流投資結構不夠合理。長期以來，在農業增產上，在抗旱排澇等水利基礎設施上的投資卻明顯不足。從農業產業化整體來看，如果能夠更多地關注生產、流通、加工一條龍的產業鏈經營，開發實用保鮮技術，使果蔬損耗率減少一半，就意味著增產水果500萬噸、蔬菜3000萬噸。國外水果經過采后儲存，加工增值比例為1：3.8，我國是1：1.8。原因在于我國的農產品絕大多數是生產地以原始自然產品的形式銷售，而農產品的附加值的真正實現是在非產地的消費領域，所以我國農產品的鮮銷方式限制了農產品的增值，保鮮儲存比例不足20%，加工比例不足10%。

二、改善農產品物流的對策

改善我國農產品物流，應達到三個目的，一是使農民生產的任何農產品都能實現其價值和使用價值；二是使農產品在物流過程中增值；三是降低農產品的流通成本，提高農業產業化整體效益。為此，要解決以下幾方面的問題：

（一）加大對農產品物流基礎設施設備的投入

1、要加強農村公路建設。俗話說：“要致富，先修路”，農村公路是農產品物流的載體，也是農產品流向全國、流向國外的路徑，要做到村村通公路，特別是邊遠山區和經濟落后的中西部地區農村，要完善公路網絡，提高公路網的通達深度和能力，確保農產品的運輸道路暢通無阻，物暢其流。

2、要加強農產品儲運工具和設備開發生產。為了推動我國農產品冷藏保鮮物流，降低儲運環節的損耗率，必須加強冷藏貨運車輛的生產和營運，淘汰不符合公路及食品衛生標準的車輛（敞蓬卡車超載），保障冷藏貨物的質量。另外，還要加強棉庫、糧庫、糖庫、保鮮庫、冷藏庫的建設，增加溫控設備和防潮設備。

（二）要培育和壯大從事農產品物流的主體

大力發展農產品物流的主體，是改善農產品物流的關鍵。目前，江蘇省蘇果超市股份有限公司發展農村物流，已是舉國矚目的范例。蘇果超市農產品的大規模銷售，產生了以下幾方面效果：帶動了900多家食品加工經營企業共同發展，如南京的“天環”、“蘇食”等大型肉制食品企業以及江蘇水產公司、南京蔬菜公司、南京寧果配送等企業同蘇果合作后，成為其供應商，市場份額不斷擴大。

（三）加強對農產品物流保鮮技術的研究開發

其中一是要研究農產品的包裝技術。包裝是物流重要要素之一，它是生產的終點，物流的起點，在儲存、運輸、銷售過程中具有保護功能、定量功能、標識功能，主要目的在保護其使用價值，以防污染或腐爛變質，也便于在柜臺上零售時提高工作效率。要改變過去那種散裝、銷售經營方式。應根據不同產品的特性，不斷改進包裝，發展農產品包裝的標準化、禮品化、系列化。二是要研究農產品物流的冷凍保鮮技術。

（四）建立農產品物流信息管理系統

物流信息管理系統就是對企業物流相關信息進行加工處理，來實現對物流的有效控制和管理，并為物流管理人員提供戰略及運作決策支持。其基本要求是通過EDI（數據交換）和POS（時點銷售信息）實現數據的自動采集和交換，達到整個產業鏈上的企業信息共享。

參考文獻：

1、(美)MichielR.Leenders&HaroldE.Fearon著;張杰,張群譯.采購及供應鏈[M].機械工業出版社,2001.