海報設計范文

導語：如何才能寫好一篇海報設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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然而，在全球化的影響下，中國現代視覺設計中充滿了受西方影響的視覺語言，“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言“失語”現象非常突出。世界設計的大同之日就是它的末日到來之時。當設計失去了民族個性時，不僅達到“世界水平”的目標無法實現，實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設計”應該是試圖去發現一種既根植于我們民族的本土性又對整個當代設計語言有意義的東西。一個好的海報應該是在尋找表現某種可以識別、分析、解讀我們的傳統藝術中滲透的我們民族的智慧、意境、精神的“中國特性”。我們要為“中國設計”尋覓正確的方向，也為國際海報藝術設計的豐富性提供來自把握們本土的智慧和想象力。

（一）民族文化的傳承與海報設計

中華民族的文化藝術是一座蘊藏豐富的寶庫，對海報設計有著深刻的啟迪與借鑒作用。面對豐富的民族文化資源，我們可以多層次、多角度的進行再認識、再發掘。

1．從藝術手法方面借鑒。

中國五千年文明的發展，無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現手法和表現形式。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現在海報設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。靳埭強為日本“自在”紙坊創作的一種具有中國文化特色的海報，在紙紋上運用了傳統手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化構成中國山水自然繪畫意境疏散的意象，表現了中國人文性情無束，悠然自得的生活態度，整幅海報制作結合中國傳統藝術表現手法，把作品風格淋漓盡致突顯。對于今天機械工具，電腦技術帶來的表現手法單調劃一的理性傾向，傳統民族藝術表現手法對于現代手段與智靈手法的協調，發揮重要的平衡作用。

2．從圖像元素方面借鑒。

中華民族文化藝術在經過漫長的歷史凝煉后，逐步形成各具典型文化內涵的圖形和紋飾。他們包括人物、植物、動物、圖騰、幾何符號等形式在內的圖像，以及一些流傳廣泛的典故、成語、傳說中的人物、景物，一些約定俗成的事物及組合。如梅竹松歲寒三友象征堅貞的友誼，三羊開泰象征吉祥如意，蓮花與魚寓意“連年有余”，喜鵲與梅花寓意“喜上眉梢”等。這些鄉土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分，正如張道一先生指出的“民間藝術是一種本元文化”，如果將這些富有民族形式特征的元素有機的組合到現代海報設計中，無疑會給單調枯燥的現代設計風格帶來一股清新的空氣。

如韓秉華把冰裂紋（開片）結合漢字引用與“蘇州印象”海報作為創意概念。開片紋圖案窗格及“三點水”的筆法，組成“州”字的主體，并突出“姑蘇城外寒山寺”牌匾中的“蘇”字以展示蘇州。背景襯以山水影波光和一葉小舟的照片，并以黑色和銀色印刷，展現了中國藝術古樸淡雅的詩般意境。

3．從思維方面借鑒

中國傳統文化中整體的、辨證的、因果循環的思維方式，強調事物各方面辨證統一和相互間的聯系，其思維過程重綜合、重歸納。反映在自然觀上，強調“天人合一”，“渾然天成”，“物我不分”和“因勢就成”。其思想發軔于先秦的道家，儒家以及禪宗理念，是原始樸質的混沌思維方法論的基本核心。中國特有的思維方式，為現代科學技術解開某些知識密碼提供了科學辨證的有力思想武器。現代科學的三大發現——量子力學，相對論和混沌論中所包含的概念和思維方法，與中國民族文化中所蘊含的注重整體、和諧、相對、轉化的傳統思想方式相當吻合。中國的繪畫理論和設計原理與這種思維方式有著密切的淵源關系，古代太極圖中的陰陽回轉，青銅器紋飾的抽象多義，國畫中大寫意虛實相生中無不透出這種思維方式的精髓。我們知道思維方式轉化到海報設計上，往往促成創意的產生，它是人所共知的潛意識中存在的思想意念。一個好的思維意念的生成，能夠超越任何阻礙人類之間相互交流的因素，達到更高層次的彼此交流，它是使“中國海報設計”登向國際設計舞臺的不可或缺的條件之一。我們的設計師在進行海報設計時，能夠把作品的創作思維糅合到中華民族傳統的自然觀、哲學、思維方式中，往往會有意想不到的效果產生。

（二）民族傳統文化與當代海報設計

中西文化的互動和雙贏，成為世界多元文化格局發展的必然趨勢。海報設計要根植于本土文化精華的土壤中，深入領悟傳統中的“中國特性”，汲取外來優秀的意識、方法、兼收并蓄，融會貫通，做到既有自己的獨到之處，又不落后于國際潮流的設計理念與實踐體系。

1.對民族文化精髓的創造性轉化

對我國的民族文化，即要發掘出其中蘊藏的豐富資源，又要看到其中存在的不是和缺憾，在進行海報設計時，要活學活用。很多設計師還存有“借古人以自重”的傾向，認為套幾件古裝或搬出典故神話就是弘揚民族文化，設計就有了文化內涵，殊不知這恰恰是遠離文化的一種流于表面的吸收，刻意模仿穿衣戴帽的行為表現。

那么如何在海報設計中將民族性與時代性創造性相結合，是體現其本土文化設計的關鍵之一。我們認為，首要的就是將中國文化傳統中視覺的符號和價值系統加以改造，使這些符號與價值系統變成有利與時代變遷的種子，根植于國人心中，使其保持文化的認同。因此，我們所要努力把握的不僅是形式與內容，更重要的是抓住中國傳統視覺符號所蘊含的精神方式與審美內涵，并自然地將它轉化到我們當代的海報設計之中，亦即將傳統文化符號轉化為現代視覺語言。例如余秉楠1995年創作的《海峽兩岸一家親》是為臺灣印象海報會設計的“漢字”海報。作品選用了最古的篆字“家”，家是屋頂下的豬，一個多么美好的形象，多么安定和幸福的家庭，它雖然經歷長期的形制更疊，繁衍出行，仍離不開造字的初衷，隱喻出海峽兩岸一家親的主題。劉小康設計的《新北京，新奧運》，背景是北京故宮九龍壁中的一條栩栩如生，威武動感，再加上一個跑步人形及科技感的線條造型，重疊龍形和人形，把傳統文化，現代思維和運動精神結合起來，表達新時代北京的氣象，還有很多成功作品，陳幼堅1987年設計的《Hello香港》，李永銓1993年設計的《現代香港設計師八人展——八仙過海》海報等等，都是從視覺文化的角度來重新看待中國傳統視覺符號，深化了對中國傳統文化精髓的把握，這對于發現具有新時期民族特色的海報設計藝術具有啟發的意義。

2．“全球化”中的現代中國海報設計

在全球一體化的今天，海報作為信息與觀念交流的載體，成為人們生活中不可缺少的成分，一個成功的海報設計應將不同地區，不同文化背景的人的共通性意念，通過圖形文化方式表現出來，以求人們免去因文化、地域、語言、種族等，使人類交流產生阻礙的因素，通過視覺圖形而達到心靈之間的直接溝通。

真正理想的“現代海報設計”，應該更多是一種融古通今，關懷人性的思考方式，是多種文化并存，是人與自然協調的“現代化”的體現，是莊子所暢想的“天地與我并生，萬物與我為一”的人生境界。當然，對傳統的珍視，并不是一味的沉溺與審美的情感體驗，我們所希冀的中國海報設計是在理性秩序下借西學之風，熔鑄古代傳統，培育擁護中國的文化生命的強大力量，而不是盲目裁切我們古代圖形中的優秀片段，憑空移植外來文化。“民族的才是國際的”，把海報設計穿上民族的盛裝，讓它在世界各種文化的擊撞中接受挑戰，汲取營養。

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中華民族的文化藝術是一座蘊藏豐富的寶庫，對海報設計有著深刻的啟迪與借鑒作用。面對豐富的民族文化資源，我們可以多層次、多角度的進行再認識、再發掘。

1．從藝術手法方面借鑒。

中國五千年文明的發展，無論是宮廷美術還是民間美術，無論是文人畫還是宗教畫，經過歷代的畫家、藝人、工匠的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現手法和表現形式。從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等，充分體現了或恢弘靈巧，或簡約或精致，或工整或粗放或熱烈或娟秀，或質樸或奢華等多種手法。無論是逸筆草草的國畫筆墨還是板刻結圓的裝飾圖案；無論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強烈的木版年畫，這一切無不為現在海報設計提供著豐富的表現形式和圖式語言。靳埭強為日本“自在”紙坊創作的一種具有中國文化特色的海報，在紙紋上運用了傳統手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化構成中國山水自然繪畫意境疏散的意象，表現了中國人文性情無束，悠然自得的生活態度，整幅海報制作結合中國傳統藝術表現手法，把作品風格淋漓盡致突顯。對于今天機械工具，電腦技術帶來的表現手法單調劃一的理性傾向，傳統民族藝術表現手法對于現代手段與智靈手法的協調，發揮重要的平衡作用。

2．從圖像元素方面借鑒。

中華民族文化藝術在經過漫長的歷史凝煉后，逐步形成各具典型文化內涵的圖形和紋飾。他們包括人物、植物、動物、圖騰、幾何符號等形式在內的圖像，以及一些流傳廣泛的典故、成語、傳說中的人物、景物，一些約定俗成的事物及組合。如梅竹松歲寒三友象征堅貞的友誼，三羊開泰象征吉祥如意，蓮花與魚寓意“連年有余”，喜鵲與梅花寓意“喜上眉梢”等。這些鄉土味濃郁的圖像元素是民族文化的重要組成部分，正如張道一先生指出的“民間藝術是一種本元文化”，如果將這些富有民族形式特征的元素有機的組合到現代海報設計中，無疑會給單調枯燥的現代設計風格帶來一股清新的空氣。

如韓秉華把冰裂紋（開片）結合漢字引用與“蘇州印象”海報作為創意概念。開片紋圖案窗格及“三點水”的筆法，組成“州”字的主體，并突出“姑蘇城外寒山寺”牌匾中的“蘇”字以展示蘇州。背景襯以山水影波光和一葉小舟的照片，并以黑色和銀色印刷，展現了中國藝術古樸淡雅的詩般意境。

3．從思維方面借鑒

中國傳統文化中整體的、辨證的、因果循環的思維方式，強調事物各方面辨證統一和相互間的聯系，其思維過程重綜合、重歸納。反映在自然觀上，強調“天人合一”，“渾然天成”，“物我不分”和“因勢就成”。其思想發軔于先秦的道家，儒家以及禪宗理念，是原始樸質的混沌思維方法論的基本核心。中國特有的思維方式，為現代科學技術解開某些知識密碼提供了科學辨證的有力思想武器。現代科學的三大發現——量子力學，相對論和混沌論中所包含的概念和思維方法，與中國民族文化中所蘊含的注重整體、和諧、相對、轉化的傳統思想方式相當吻合。中國的繪畫理論和設計原理與這種思維方式有著密切的淵源關系，古代太極圖中的陰陽回轉，青銅器紋飾的抽象多義，國畫中大寫意虛實相生中無不透出這種思維方式的精髓。我們知道思維方式轉化到海報設計上，往往促成創意的產生，它是人所共知的潛意識中存在的思想意念。一個好的思維意念的生成，能夠超越任何阻礙人類之間相互交流的因素，達到更高層次的彼此交流，它是使“中國海報設計”登向國際設計舞臺的不可或缺的條件之一。我們的設計師在進行海報設計時，能夠把作品的創作思維糅合到中華民族傳統的自然觀、哲學、思維方式中，往往會有意想不到的效果產生。（二）民族傳統文化與當代海報設計

中西文化的互動和雙贏，成為世界多元文化格局發展的必然趨勢。海報設計要根植于本土文化精華的土壤中，深入領悟傳統中的“中國特性”，汲取外來優秀的意識、方法、兼收并蓄，融會貫通，做到既有自己的獨到之處，又不落后于國際潮流的設計理念與實踐體系。

1.對民族文化精髓的創造性轉化

對我國的民族文化，即要發掘出其中蘊藏的豐富資源，又要看到其中存在的不是和缺憾，在進行海報設計時，要活學活用。很多設計師還存有“借古人以自重”的傾向，認為套幾件古裝或搬出典故神話就是弘揚民族文化，設計就有了文化內涵，殊不知這恰恰是遠離文化的一種流于表面的吸收，刻意模仿穿衣戴帽的行為表現。

那么如何在海報設計中將民族性與時代性創造性相結合，是體現其本土文化設計的關鍵之一。我們認為，首要的就是將中國文化傳統中視覺的符號和價值系統加以改造，使這些符號與價值系統變成有利與時代變遷的種子，根植于國人心中，使其保持文化的認同。因此，我們所要努力把握的不僅是形式與內容，更重要的是抓住中國傳統視覺符號所蘊含的精神方式與審美內涵，并自然地將它轉化到我們當代的海報設計之中，亦即將傳統文化符號轉化為現代視覺語言。例如余秉楠1995年創作的《海峽兩岸一家親》是為臺灣印象海報會設計的“漢字”海報。作品選用了最古的篆字“家”，家是屋頂下的豬，一個多么美好的形象，多么安定和幸福的家庭，它雖然經歷長期的形制更疊，繁衍出行，仍離不開造字的初衷，隱喻出海峽兩岸一家親的主題。劉小康設計的《新北京，新奧運》，背景是北京故宮九龍壁中的一條栩栩如生，威武動感，再加上一個跑步人形及科技感的線條造型，重疊龍形和人形，把傳統文化，現代思維和運動精神結合起來，表達新時代北京的氣象，還有很多成功作品，陳幼堅1987年設計的《Hello香港》，李永銓1993年設計的《現代香港設計師八人展——八仙過海》海報等等，都是從視覺文化的角度來重新看待中國傳統視覺符號，深化了對中國傳統文化精髓的把握，這對于發現具有新時期民族特色的海報設計藝術具有啟發的意義。

2．“全球化”中的現代中國海報設計

在全球一體化的今天，海報作為信息與觀念交流的載體，成為人們生活中不可缺少的成分，一個成功的海報設計應將不同地區，不同文化背景的人的共通性意念，通過圖形文化方式表現出來，以求人們免去因文化、地域、語言、種族等，使人類交流產生阻礙的因素，通過視覺圖形而達到心靈之間的直接溝通。

真正理想的“現代海報設計”，應該更多是一種融古通今，關懷人性的思考方式，是多種文化并存，是人與自然協調的“現代化”的體現，是莊子所暢想的“天地與我并生，萬物與我為一”的人生境界。當然，對傳統的珍視，并不是一味的沉溺與審美的情感體驗，我們所希冀的中國海報設計是在理性秩序下借西學之風，熔鑄古代傳統，培育擁護中國的文化生命的強大力量，而不是盲目裁切我們古代圖形中的優秀片段，憑空移植外來文化。“民族的才是國際的”，把海報設計穿上民族的盛裝，讓它在世界各種文化的擊撞中接受挑戰，汲取營養。

（三）：結束語

面對“西方文化”的強勢入侵，我們的文化藝術也必然受到前所未有的挑戰。“與狼共舞”并不可怕，相反，每一次異質文化與中國民族文化的交融，都將會帶來民族文化質的飛躍。面對設計全球化的浪潮，思想的貧瘠和信念的過失將成為每一位海報設計師共同的勁敵。因此，在這片具有悠久燦爛文化史的土壤中，我們的海報設計師要“善學邯鄲，不失故步。中西結合，以中為主，源流結合。以源為主，形成民族個性，這樣我們的民族文化將得以不斷傳承，我們的海報設計藝術在本土化的土壤里也必定大放異彩。

摘要：在設計國際化的影響下，中國現代視覺設計中充滿了受西方影響的視覺語言，“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言的失語視覺現象非常突出。作為當今社會人與人交流載體的海報設計，要走出一條“民族個性”的道路，就必須根植于民族文化土壤中，向傳統學習，并進行具有創造性的轉化，使傳統文化符號在當代海報設計中既具有“民族個性”又有“時代性”，這樣，我們海報設計才能真正走“國際化”。

關鍵詞：傳統民族文化海報設計本土化國際化

視覺傳達設計是一種以“圖”作為信息載體的藝術，也是與傳播相結合的設計藝術形式。其中海報便是一種非同尋常的充滿信息與傳達的交流載體，它往往可以不通過文字的閱讀或提示，讓人們一目了然地快速識別圖形中所傳達的內容和含義。德國設計大師皮爾·門德爾認為：“海報不僅是為了引起人們的關注和理解，而且更是一種美的語言，它映射出一個國家的民族傳統與社會文化。”

然而，在全球化的影響下，中國現代視覺設計中充滿了受西方影響的視覺語言，“國際化”視覺符號的泛濫與“本土化”視覺語言“失語”現象非常突出。世界設計的大同之日就是它的末日到來之時。當設計失去了民族個性時，不僅達到“世界水平”的目標無法實現，實際上也正在邁向衰敗的道路。真正的“中國設計”應該是試圖去發現一種既根植于我們民族的本土性又對整個當代設計語言有意義的東西。一個好的海報應該是在尋找表現某種可以識別、分析、解讀我們的傳統藝術中滲透的我們民族的智慧、意境、精神的“中國特性”。我們要為“中國設計”尋覓正確的方向，也為國際海報藝術設計的豐富性提供來自把握們本土的智慧和想象力。

參考文獻

[1]杭間/何潔/靳埭強主編歲寒三友：中國傳統圖形與現代視覺設計[M]山東畫報出版社2005

[2]雷圭元著中國圖案史[M]湖南美術出版社1997

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優勢一：地域文化特征鮮明。中華藝術大多主張自然精神和人的精神的同體表現，在現代海報設計中，很多設計大師根據中國漢字的本質特點，設計出了許多具有中國文化特點的海報設計作品。

優勢二：彰顯設計師個性和風格。使用漢字作為海報設計，使得設計師具有明顯的東方文化個性，使得他們具有鮮明的設計標簽。

問題一：生搬硬套。部分設計師把傳統的漢字符號引入海報設計，但只停留在表面的拼貼，而缺少對漢字以及東方文化的深入學習和研究，缺乏對漢字的設計思維、設計方法和海報設計精神的探究，以至于不少的漢字海報設計還只停留在對漢字的形式進行視覺表層應用。

問題二：缺乏文化層次的發掘。部分設計漢字的使用僅僅停留在說明性的文字上，沒有通過漢字來傳達東方文化和精神。

問題三：缺乏識別性。有部分設計師為了吸引眼球，過分標新立異，夸張地改變漢字圖形，使海報中的漢字失去了辨識性，從而失去了文字意義。問題四：文字與其他視覺元素不夠融合。在文字和圖形的組合上缺少一定的聯系，認為圖形就是圖形，文字即是文字，使得圖形和文字之間的結合處理比較生硬，各自沒有呼應和相互襯托。

二、漢字符號在海報設計的應用方法

（一）利用漢字“形”、“意”、“韻”的組合

漢字在藝術領域的應用離不開文藝的表達，即漢字自身的文化現象。漢字是一種獨特的文字系統，它是在象形文字基礎上逐步發展起來的，是“形”、“意”、“韻”的組合。漢字作為海報設計的主體元素，具有其他形式所不具有的優勢，也使得中國設計師們在運用漢字做設計時，更能發揮漢字的巨大潛力。對物像的簡約化和概括化表現的漢字，為創意和創新提供了富于變化的空間。作為主體語言介質的漢字，在平面設計作品中將發揮巨大的作用。

（二）合理使用書法手段

書法在現代海報設計中的應用十分廣泛，不僅中國海報設計中在使用，韓國、日本的海報設計師也在大量應用這一方法來表現東方文化特征。我們可以從網絡或者書籍中看到很多使用中國書法的表現形式加入現代海報設計的作品，比如，日本現代平面設計家山城隆一在1961年設計的植樹活動的海報，運用漢字的“林“和“森”的重疊形成森林的效果，就是利用漢字字體在現代海報設計中的較早探索。中國的設計師也不斷探索漢字海報設計，如靳棣強在海報“畫”、“山”中，把水墨融在海報設計中，讓人們感受到強烈的東方審美情趣，是書法藝術表現形式在現代海報設計中的代表作品之一。

（三）以漢字筆畫與結構的特征表現海報設計的獨特性

漢字的發展可以追溯到甲骨文字，最初是人類對于自然形態圖像化的模擬，經過幾千年的傳承，簡單化、符號化的漢字最終形成。筆畫和偏旁部首是漢字的構成要素，同時也是漢字海報設計變化的基礎。現代許多平面設計大師就是根據漢字的結構、筆畫來進行海報設計的，運用點、線、面的形式進行字體設計，是漢字海報主要的設計方法之一。

（四）以“神”表現海報設計的主題

文字海報設計不同于一般海報，要善于利用漢字的內涵傳達意義，以達到傳神的效果。“平面設計在中國”就是漢字海報設計中較為傳神的作品，設計內涵與主題緊密地結合在一起。把文字的含義和文字的結構與外形綜合起來，同時兼顧字義和外形進行創意變形，這種構成具有很強的視覺沖擊力。

篇4

中國民間年畫藝術博大精深，傳承多年，是中國人民智慧的結晶。千百年來年畫沉淀下來的精髓使得年畫藝術在整體創作時，注重對稱飽滿的構圖，追求象征寓意的造型，表現鮮艷和諧的色彩，這些特點對于現代海報設計都有著重要的指導作用和啟示。在現代海報設計中，將中國年畫藝術的精髓融會貫通，扎根本土，加以創新，是創作具有民族特色作品的有效途徑。

關鍵詞

中國年畫；海報設計；啟示

中國年畫作為我國特有的文化藝術，傳承多年，影響深遠，它是廣大勞動人民在生產生活中力量、智慧與信仰的結合，反映出普通大眾的生活面貌，體現出人民群眾對于美好事物的追求。年畫現已發展成了一門藝術，它體現了中國最古老、最原始也最純潔的美，對今天人們的審美觀依然有著潛移默化的影響。

1中國年畫的起源與發展

中國年畫，始于唐代，延至宋代才普遍流行，且宋代年畫中的人物題材已經出現，并被廣泛的應用其中；到了明代，年畫的創作發展到達一個高峰，在今天保存下來的年畫作品中，，彩色套印的木刻福祿壽三星圖、天官賜福圖都成為了現代極為珍貴的文化財富，這一年代的年畫制作技藝也深受民間藝人的推崇；發展至清代，年畫在保留了之前藝術性與制作工藝的前提下，開始涉獵更多的題材，人物、花卉、風景、故事都開始頻頻出現在當時的年畫作品中，特別是一些幽默故事構成的圖畫，及藝術性與幽默感于一身，除此之外，清代年畫的制作技藝在繪制的基礎上，又出現了木板、炭彩、膠版、石印等，形式豐富，種類多樣。直至今天，年畫藝術仍然對現代民族藝術的發展起著極大的影響作用，隨著歷史發展和不同地區風俗習慣的不同，年畫產生了豐富的形式和題材。如：四川綿竹年畫、天津楊柳青年畫、山東濰坊年畫、江蘇桃花塢的木版年畫，這四種年畫在全國最為著名，被譽為中國“年畫四大家”。

2中國年畫的藝術特點

2.1構圖講究對稱飽滿

中國民間年畫的畫面構圖，由于體裁的區別和內容的不同，手法各異，但是無論哪種形式的年畫，均講究布局完整勻稱，有很強的裝飾性，同時巧妙地使用主次、虛實、呼應等對立統一的法則，來達到較強的裝飾效果。對稱的構圖在中國民間年畫創作中十分常見，這也符合人類的審美心理——對稱能夠給人帶來安靜、平穩的心理感受，因此也是構圖當中最易被人接受的一種。但是同時，對稱也容易存在一定的弊端，過度的一致會缺少變動，極易產生視覺疲勞。在傳統的年畫創作中，并非所有的年畫都追求這種絕對的對稱，它們在保留了穩定勻稱的同時，避免了絕對的復制，而是講究呼應中的變化，動中有靜，靜中有動，動靜結合。這種構圖方式深深地體現出中國人崇尚中庸和諧的審美觀念，又使得年畫作品呈現出極強的美感與裝飾意味。滿，也是中國民間年畫中構圖的常用方式，這種方式區別于文人書畫中的留白，追求最大限度的飽滿與填充，而這種構圖特點與“團圓美滿”的傳統思想正好呼應，體現了勞動人民追求圓滿的心理特征。

2.2造型追求象征寓意

榮格曾在其心理學著作中提到：“象征是某種神秘的，但卻是人所共知之物的外部特征。象征的意義在于：試圖用類推法闡明仍隱藏于人所不知的領域，以及正在形成之中的現象。”象征手法在中國民間年畫的造型選取中大量使用，民間年畫藝術這種充滿智慧的藝術活動，將漢字的多義和諧音特點發揮的淋漓盡致，如：用石榴的造型來表示多子，用梅蘭竹菊來象征君子的氣節，用蝙蝠來代表福氣，用蓮花和魚的組合來表示連年有余，用喜鵲和梅花的造型來象征喜上眉梢，用牡丹、海棠來指代富貴滿堂……這種造型的使用并非按部就班的依據某種宗旨，而是真正意義上的人民智慧的自由體現。

2.3色彩表現鮮艷和諧

在中國民間年畫創作中，除了使用造型語言來表達場景心情外，獨特的色彩語言也體現得尤為突出。由于材料的局限，高純度高飽和度的顏色被大量使用，這種色彩展現出強烈的張力與表現力，正是這種強對比的顏色使用，才能與過年的喜慶氛圍相呼應。同時，為了中和大面積的高飽和色，避免強對比所產生的視覺不適感，年畫色彩中少量運用了低純度色作為過渡，正是這種色彩的運用方式，使年畫的表現更加和諧、自然，既有原始美感，又不失自然的效果。

3中國年畫藝術與現代海報設計的共性分析

海報設計與年畫藝術存在著千絲萬縷的聯系，從海報最早進入中國的藝術形態——月份牌，到后來的抗戰宣傳畫、政治宣傳畫以及現在的市場廣告海報，可以看出海報這種藝術形式本土化的最佳載體就是來源于年畫。首先，海報設計與年畫的時效性都非常短，都需要在一個短時期內傳達某種信息，并且給人們留下印象，其主題和內容都要及時有效，為特定的時間和環境而服務，是受時間、空間等環境因素制約的，甚至是為了某種特定的環境和目的而應運而生的。這就對于畫面創作有極高的要求，要在有限的空間內表達出完整清晰的信息，以平面的、無聲的表現手法傳達出強烈的視覺沖擊力。其次，海報設計與年畫都是為了某種宣傳目的而出現的，這就需要具備獨特的藝術創作力，能夠通過畫面傳達出語言，可以讓人對于畫面上的內容印象深刻，所以鮮明的主題和獨特的創意也是其共同追求的特點。可見，現代海報設計與中國年畫藝術確實存在著不少相似之處，而這種相似恰恰為現代海報設計的借鑒、創作提供了可循途徑，有助于海報設計的發展。

4現代海報設計中的年畫元素借鑒

海報設計是由圖形元素、色彩元素遵循一定的構圖原則和形式美法則來實現的，而這些元素在中國民間年畫藝術中都可窺見一斑。

4.1圖形借鑒

現代海報設計和其他的平面設計作品一樣，都是以圖形來表達思想、傳遞信息的，因此，圖形圖像設計的優劣直接決定了整幅海報作品的成功與否。海報的目的是為了吸引受眾的注意力，進而傳達某種信息，這就決定了其圖像設計必須引人注目，所以，海報設計可以借鑒中國年畫中的典型形象和表現手法，用已經被人熟知的年畫圖形來取得人們的共鳴。同時，對于圖像的處理，也可借鑒年畫中的夸張手法，對畫面進行必要的夸大變形，以反常態的形象傳達信息，事半功倍。

4.2色彩借鑒

在各種視覺要素中，色彩是非常重要的。在海報設計的色彩表現中，可以借鑒年畫的協調對比手法，即使用高純度高飽和度的色彩表達主題，吸引眼球。海報設計中所應用的色彩越鮮艷，越能在短時間能吸引受眾的注意力，達到傳達信息的目的，如果大面積使用過于平淡的色彩，即會使人感覺沉悶、缺少活力、低調，這些都與海報的本意背道而馳。同時，在使用色彩時也要注意協調的原則，色彩的數量必須嚴格控制，低純度色的過渡連接功能也要充分加以重視，這些均可從中國民間年畫的色彩使用中找尋規律，加以借鑒。

4.3構圖借鑒

年畫的構圖飽滿勻稱，畫面主次分明，遵循了形式美法則中的對稱穩定的原則，現代海報設計同樣可以靈活運用這一原則進行畫面構圖。對稱，應用在海報設計中，是最穩定的一種構圖形式，可以將有效的信息以圖片，文字的形式加以排版，這種構圖非常穩定，容易給觀看者帶來平和，信任感，所以在一些政府性質的宣傳海報中經常能夠見到，將政府信息化為對稱構圖的畫面，更易得到大家的肯定和認同。飽滿，是年畫作品中構圖的另一特點，它滿足了人們傳統的圓滿思想，在現代海報設計中，針對特定的主題內容，比如說中秋節、月餅、家庭等等，也都可以借用這種飽滿的畫面構圖匹配畫面主題。總的來說，年畫構圖是千百年來積累下來的視覺習慣，找到這種習慣，利用這種習慣，即為最好的借鑒。

5結語

中國的傳統年畫藝術博大精深，我們的先輩用其智慧和技藝為我們留下了豐富的年畫作品，這些作品的藝術價值和借鑒價值對于現代海報作品的創作，有著巨大的啟示和指導意義。中國年畫歷史悠久，內容豐富，題材廣泛，構圖成熟，這些特點對于同為平面設計的海報而言，都是非常寶貴的財富，把年畫藝術的精髓融會貫通，現代海報設計必將具有鮮明的民族特色。

作者：王莉 單位：河南財政金融學院

參考文獻

[1]程誠.中國民間傳統年畫的構圖及造型特點探究[J].大眾文藝,2012(08):51-52.

[2]李孟宣.中國年畫元素在現代招貼設計中的應用[D].長春:吉林藝術學院（碩士論文）,2013(05):30.

[3]康曉晉.試論年畫的文化表達[J].中國商界,2009(05).

篇5

摘要：電影海報在起著視覺傳達和傳遞影片信息的同時，對電影影片的商業原作的成功與否也起著重要作用。

關鍵詞：海報設計

電影海報與電影緊密相連，它運用視覺傳達的方式描述和傳遞著影片的關鍵信息，同時也傳遞著一種視覺感受，觀眾能從海報中看到電影的性格與格調。任何一幅風格獨特、富于吸引力的電影海報都是視覺藝術的典范之作，電影海報的視覺表現是設計的中心，對它的思考凝聚了設計師的創意與智慧。

視覺是人類的主要感覺來源，現代人獲取信息的方式絕大部分是依靠視覺來完成的。同時視覺又是人類思維的一種最基本的媒介，只有人們“所看”與“所知”同時發生感覺，才會對視覺印象產生理解與感悟。電影海報的設計應該以能夠迅速吸引觀眾的注意為第一要素。我們研究觀眾的視覺心理，也就是為了挖掘電影海報與觀眾的內在關系，以期先入為主的在海報中展現影片的風格和氣勢，喚起觀賞者豐富的審美感受，進而使觀眾產生走進電影院去享受一場視聽盛宴的強烈欲望。

電影海報的形式是多樣的，而且風格各異。其視覺元素歸結起來主要是海報中的圖形、色彩、文字以及組織起三者關系的版面設計，它們是海報信息傳遞的載體。海報設計師要學會讓圖形傳達概念、讓字體講述故事、讓色彩創造情緒、讓版面釋放信息，這樣才能創作出令人欣賞的優秀海報作品。

在海報的視覺元素中，圖形是主體部分。電影海報主要是通過圖形語言來傳達影片的思想和主題的，當代國際著名視覺設計大師霍爾戈馬蒂斯曾經這樣說：“一幅好的招貼應該靠圖形語言說話，而不是靠文字來注解。”在海報的圖形創作上，多采用主題鮮明、造型突出、色彩強烈的藝術形式，力求瞬間的視覺沖擊力和心靈震撼力的效果。海報總是運用最夸張的意向拼貼出沖擊視覺的形象，通過形態、色彩與符號的重組，運用心理暗示的原理。不斷強調畫面的效果，從而一下子抓住觀眾的視線，讓人無法抗拒。

電影海報通常是運用一定的方法來傳遞有效信息的。一是通過對影片中主要人物和代表性場景的可視形象進行藝術加工，把電影中最經典、最震撼的鏡頭畫面通過海報的提煉展現給觀眾，通過這些光彩奪目的藝術形象，牢牢地吸引住觀者的視線，給人留下深刻的記憶。二是從電影中提煉出最典型和最有價值的信息。采用寫意甚至抽象的方式，運用提煉、比喻、夸張、變形的手法來揭示主題內容，表達影片的意境和情感，從而與觀眾進行交流和溝通，這種方式極大地提升了海報作品的藝術品味。文字是一種文化載體，其設計是一門很深的學問，文字在電影海報中的作用不僅僅是供觀者閱讀，更重要的是不斷發掘其“視覺形象”的價值。文字的形態可以模仿語音，傳達特定的語氣，它就像我們進行語言交流時的表情、動作、語氣一樣重要，它能夠讓我們更好地進行溝通。

文字的形象化設計，也就是以字體形象為媒介。與文字本身的含義相結合，讀者通過對形的解讀，強化了對文字含義和內涵的理解。比如：文字的形態、動態、質感、體積感、色調以及文字的特效和光線的處理、字與字的排列方式等等，這些元素無一不在講述影片故事、揭示影片主題、強化影片內涵。從文字視覺化的角度來審視文字圖形，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不僅具有閱讀的功能，還具有一種作為視覺載體所特有的圖形魅力。將海報中的文字用圖形化的形式進行表現，不僅可“讀”，而且可“看”可“賞”，文字形象的視覺化，使其在傳遞信息的過程中趣味性、故事性、內容性不斷增強。其語言效果、實用價值和藝術品質均得到了極大的提升，豐富了電影海報的視覺表現力和沖擊力。

文字的形態、色彩、風格和表現方式的不同會帶來不同的審美感受，讓觀眾帶著這種先入為主的印象進人影片的主要內容。

版面是很容易讓我們忽視的設計元素。但設計作品的“視覺效應”卻是通過講究的版面設計來實現的。電影海報中的信息很多，相應的文字、圖形元素就很多。版面把海報中的所有視覺元素組織和融合成一個整體，讓觀者在品味的過程中輕易地明確主題、解讀概念、感悟氣氛。好的版面設計，能夠把信息主次分明并且有序地一點點釋放出來，讓海報能講述一切。

篇6

顧名思義，網格是由垂直線和水平線交叉而形成的一種格子狀的坐標系統，這種說法最早來源于編織工藝。早在人類早期文明開始的時候，網格紋樣就已經出現在了人們的生活之中，如我國出土的一些陶瓷瓦罐等日常生活用品就經常以網格狀的編織紋樣作為裝飾。隨著時代的不斷發展，網格不再僅僅作為一種裝飾紋樣，而被人類應用到了各種編排布局定位或是計算之中，最常見的米字格、九宮格、田字格等都是來源于此。當然，作為一種輔助設計手段，網格化的編排布局也被應用到了現代海報設計之中，并成為現代海報設計的主要創作特征之一。在具體的海報編排布局過程中，網格能夠將各種圖文信息有效地組織起來，使整幅海報作品系統化、邏輯化，從而賦予了海報作品一種嚴謹的秩序感和冷峻的現代主義理性美。這種風格特征甚至曾被評為“國際主義平面設計風格”。此外，由于網格化的編排布局過于理性、冷靜，為了達到一種更為和諧的視覺美感，設計師在進行編排布局時往往會對每一個小格子、每一個小的構成元素都進行精心、多樣化的改善，從而進一步完善網格化的編排布局。以韓國設計師LeeYong-Kyu的海報作品《BIGMONEY》為例，該海報作品好似一幅色彩斑斕的印染織物，仔細觀看就會發現該幅海報采用的是網格化的編排布局，且不同方向位置的網格都有自己不同的特色，從而形成了復合的網格結構。第一層的網格系統是水平線與垂直線等距離交叉而形成的正方形網格，每一個小格子內都被填充了圖案，并且這些圖案巧妙地形成了一種文字語言；第二層的網格系統則是由位于中間水平方向位置的旋轉四十五度的小方格構成，這些小方格經過旋轉之后懸浮于第一層上方，從而使整體海報形成一種雙層次網格編排布局形式，瑣碎繁復但不雜亂，充滿了濃郁的歷史感和鮮明的時代氣息，非常符合該海報的主題思想。

二、圖案化的視覺語言

圖案有廣義和狹義之分。廣義的圖案多是手工藝人或是藝術家的意念體現，是通過一定的方法手段所創作出的具體實物產物；狹義的圖案則是指各種器物類表面或是特定平面作品上所形成的裝飾紋樣圖案。隨著設計理念的不斷強化以及細分化發展，圖案的內涵和外延都發生了劇烈的變化，而我們所藝論述的圖案則主要是指狹義概念上的圖案，是用來做織物、墻紙等的裝飾紋理、產品的外在包裝設計或是平面作品設計等，即裝飾性的圖案。值得注意的是，無論一個圖形是多么得完美或是復雜，其都不是完整意義上的圖案，只能稱之為圖案的構成要素，只有多個、連續的圖案排列組合在一起的圖案才可稱之為完整的圖案。在具體的海報設計過程中，設計師常常利用二方連續或是四方連續的圖案構成方式將圖案的基本單位進行有規則的排列，從而形成視覺上的連續感、韻律感和節奏感。此外，設計師還經常借助歸納簡化、強調特征、夸張變形、添加組合、分解重構等設計手法將表現對象平面化，以消除過于冗雜的體積感或層次感，突出物象上下左右的平面感和輪廓外形，這樣更有利于圖案化視覺語言的呈現。例如，加州藝術學院創作的海報作品《ToOceansofJoy》就呈現出了圖案化的視覺語言這種創作特征，設計師將海鷗、龍蝦、魷魚、輪船等各種海洋世界的視覺元素都應用到了海報平面中。整幅畫面以藍色為主，象征著遼闊的大海，藍色上邊則用規整的把波浪線來代表海面上的浪花，中間畫有船、蝦、魚等，海報四周則是繩索狀的裝飾邊框，而海鷗則和文字共同構成二方的連續紋樣，以傳遞出海報的思想主題。總之，這種處理手法不僅提高了現代海報的裝飾性意味，還提升了海報閱讀的趣味性。

三、隱匿的文字信息

無論是傳統的海報設計還是現代海報設計，文字都是其重要的構成要素，精彩的文字設計以及條理化的文字編排不僅能夠有效提高海報設計的傳達效率，還能形成強烈的視覺震撼力。相較于傳統海報而言，現代海報設計中的文字擺脫了傳統單一無趣的字體設計原則，形成了別具匠心的文字特征，即隱匿化的文字信息。所謂的隱匿化的文字信息是指海報設計中的文字像是一個透明的容器，只是為了承裝一定的內容、傳遞一定的信息而存在，其依附于圖案圖形，沒有任何多余的表情，也不需要任何多余的空間。在具體的海報設計過程中，這種隱匿的文字常常被放置于畫面的顯要位置，詳細文字則以中規中矩的無襯線的形式出現，沒有過多繁瑣的文字筆畫和裝飾，且主題文字和畫面中的圖案、圖形巧妙地融合在了一起，好似隱匿于圖案之中，若即若離、若隱若現、似有似無，生動而又趣味。此外，由于現代海報設計中的文字和圖形具有同樣的構形形式，所以整體畫面效果也比較統一，可謂“遠觀有整體，近看有細節”。以加拿大設計公司MarianBantjes設計的宣傳海報作品《設計關乎生活》為例，該海報作品中的文字就呈現出了隱匿化的信息。海報的主體圖形為卷曲的紋樣圖案，而文字部分也以一種類似的簡單化的卷曲紋樣形式出現，從而和主體圖形巧妙地融合到了一起，受眾需要仔細觀看才能找到隱匿于其中的文字信息。雖然這種隱匿化的處理手法在一定程度上降低了文字的辨識度，但也為海報設計增添了一絲趣味，具有一種獨特的視覺美感。

四、反色彩的設色理念

隨著人們生活水平的提高和審美理念的提升，設計師開始在具體的海報設計過程中加入各種色彩以博取眼球，但這不僅沒有滿足受眾的審美需求，反而造成了相反的效果。現代海報設計師應摒棄五顏六色的設色理念，在“節儉、自然”的生活理念指導下追求簡潔明快、形式簡約而又清晰的反色彩設計。反色彩并沒有否認色彩在現代社會生活中的重要地位，只是針對色彩的過度使用提出了一種解決辦法，是針對現有的視覺疲勞以及心理厭膩感而生發的一種改變現有視覺觀念的表現手法。具體而言，反色彩設計包含黑、白、灰三色設計，單色設計，對色設計及白色設計這四種主要的表現形式，其有效消除了受眾的審美疲勞，營造出了一種簡潔、統一的色彩，能夠更加有效地傳遞出海報信息。例如，崗特•蘭堡系列海報作品《去年圣誕》就是使用的反色彩設計，黑色的大背景之上點綴著許多白色的小蠟燭，且這些小蠟燭組合成了圣誕樹的形狀，在這些小鞋子下邊則隨意散放著兩只白色的小靴子。整個設計只有黑白兩種顏色，擺脫了過多色彩所帶來的雜亂感和窒息感，色彩雖簡單但所表現出來的情感內容卻不簡單，且沒有一絲一毫的嚴肅感，整個設計作品都充滿了歡快色彩，從而傳遞出了圣誕節的熱鬧氣氛。又如，《全球變暖》海報作品也僅僅采用了藍色和白色兩種色彩，且將兩種顏色以海水和人體的形象表現出來，好似將要被海水淹沒的人類，以促使受眾產生一絲緊迫感，意識到全球變暖的危害性，從而號召大家好好保護環境。

五、總結

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很多設計者都喜歡參與海報的設計，很主要的一個原因是海報設計中的視覺傳達是一種創造性的藝術。海報的設計，很重要的因素是視覺語言，因為那是傳達信息的重要途徑。而在海報的設計上，除了只有主題的限制之外，其他的設計表達都是追求一種創造性的藝術，所以這能夠給予設計者很活躍的發揮空間，而視覺語言的創造性是最好的表現之一。

我們知道創造并不是天馬行空就可以的，設計者立足的是現實的物質，于是視覺語言的設計就爆發出很大的創造空間。設計者能夠通過豐富的想象力，運用不同的事物之間的聯系來重新認識視覺語言，甚至能夠為它們附上新的定義而又不會離開海報設計所需要表達的主題，而這就是創造性的體現，本來設計講求的就是不斷的創新和發展。當中的視覺語言可以直接表現，也可以間接表現，創造空間很大。直接的視覺語言傳達，可以將海報設計的主題形象一目了然地展示出來，這樣我們就能夠通過視覺的傳達更加清晰地知道海報所要表達的主題，它所傳達的意思，從直接的思維能夠認識到當中的語言所帶給我們的思想和意義。

就如簡單的一朵鮮花，天空中的一束陽光，我們都可以知道那是一種生命和希望的意義。而有的設計者更喜歡間接地用視覺語言來表達主題，因為這樣能夠更加引發人們的思考，從而讓海報設計的主題更加令人印象深刻。當然，這樣的間接設計對于設計者的要求比較高，如果我們并沒能夠在間接的表達上領悟到當中的意義，那么這樣的海報設計便失去了主題，更無法談及視覺傳達的藝術了，因為我們并沒能夠從中接受或者感受到主題的信息。

二、視覺傳達藝術的審美

因為并不是所有的海報的設計都是直接地將主題表現出來的，否則就少了很多創新和發展。但是不管是主題的直接表達還是間接表現，這當中都需要我們對于視覺傳達藝術有一定的審美能力。海報主題的設計是一種藝術，能夠通過視覺傳達藝術，那么這樣的設計更加具有超越性。而對于藝術的審美，我們則要多角度去理解不同的海報設計當中的視覺元素。因為雖然是同一個主題，但是不同的視覺元素和不同的設計，就會讓主題有不一樣的表達，而我們要怎么樣對海報設計進行審美才能更能感受到那些海報設計中的視覺傳達藝術，關鍵還在于要多接觸視覺傳達的相關知識和設計方面的元素運用等等。

三、總結

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關鍵詞：視覺;傳達;海報;圖形;魅力

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）06-0178-01

二十一世紀是一個信息時代，隨著人們生活方式的改變，人們的審美意識與精神文化的需求亦在發生著變化，藝術思維與創作表現方式也隨之悄然的發生著變革，在純藝術領域，各類優秀藝術作品層出不窮;在設計領域，海報等大量設計作品表現得尤為突出。海報，指貼在街頭墻上，以醒目的畫面吸引路人的注意，從而達到傳遞信息或宣傳的目的。它作為一種大眾化的宣傳工具，要求其必須具有很強的藝術感染力，只有這樣才有可能快速、準確并有效地傳達信息。縱觀現代設計史，涌現了大批優秀的海報設計作品。如日本的設計師福田繁雄設計的以“和平”為主題的海報作品，在當時贏得了大眾的一致好評，在這副作品中，他沒有采取公益海報設計一貫以圖片和文字為主的方法，而是僅用一個圖形，不用文字與旁白便與觀眾進行溝通，整個作品的背景以醒目的高飽和度的黃色為主基調，以黑色大炮為主要設計元素，采用對角式構圖，形象的將一顆脫離炮筒的炮彈在視覺流程上作了反向處理，使觀者能快速并準確的感受到其海報所賦予的深刻內涵及傳達的寓意：誰擾亂世界和平，誰就必將付出慘重的代價。作品強烈的色彩對比、簡潔的圖形與形式感等一開始就引起了觀眾的極大注意，充分顯示了圖形設計語言的魅力。德國國際視覺設計大師岡特?蘭堡在其招貼設計作品中，力圖用最簡潔的圖形語言表達最深刻的內涵，準確地捕捉和表現事物的本質特征。他在為出版社設計的系列招貼作品中展現了書籍能給人帶來廣闊的想象空間，能給人帶來光明和希望。其中一副作品中，書上的手握著只筆，這只筆通過視覺的空間轉換將人們的視線自然地引導到了作品下方出版社的名稱上，這種視覺引導式的宣傳方法讓人過目難忘，同時也再次體現了圖形語言的魅力。

那么在海報設計中圖形為何會具有如此重要的地位與作用呢，我們有必要先來了解一下圖形。現代圖形概念的產生是隨著現代設計的發展而產生的，它是視覺空間中的一種符號形象，在加強人們信息溝通方面起到了不可忽視的作用。海報所具備的傳達信息的功能性特點決定了圖形的主要功能亦是通過視覺形象傳遞相關信息，同時圖形的傳播功能決定了圖形設計必須是能被受眾理解和接受的，必須有效傳播與主題相關的信息。而繪畫作品則可以不必過多考慮受眾理解與接受等問題，可以單純地表達藝術家的個人觀點或是性情的自我抒發。正因為設計與繪畫之間有著截然不同的功能性，所以在進行圖形設計時應當始終把如何有效的傳遞信息放在首位，切勿一味的追求奇異的圖形效果，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才有利于公眾對海報主題的認識、理解與記憶。因此，用最簡潔形象的符號來表現深邃的主題，成為了圖形語言的最高目標，海報設計中的圖形尤其如此，作者的創作意圖通過圖形即可傳遞，這種創意達到了“不著一字”而“盡得風流”的至高境界。

圖形設計中的基本元素是圖形語匯，各種類別、各種性質的圖形語匯，依靠設計師的形象思維，最終表現為風格迥異的設計作品。在整個設計過程中，設計師的創意尤為重要，創意是創造性的意念和將這種意念轉化為某種具有創新精神的視覺形象的思維過程，是一個極具創造性的過程。創造性是當代設計的核心，每一個成功的設計都是以獨特的創意為基礎的，它是設計的靈魂。圖形創意的開拓研究，重點在于研究對形態的完整感覺，不僅重視對象的形式，更重視人的心理感受，讓觀者通過一個角度和剎那間的感受，準確而深刻的獲取信息。因此，圖形創意在海報設計中具有舉足輕重的作用，有時甚至直接關系到設計作品的成敗。

在今天這個高科技迅速發展的信息時代，我們只有正確認識圖形在海報等平面設計中的作用，并處理好與其它視覺元素間的關系，才有可能設計出更多更新穎的作品，來更好的滿足大眾的需要。設計是一個循序漸進的過程，只有在設計實踐中不斷總結與創新才會有長足的發展，海報亦是如此。海報設計中的圖形魅力正等待著我們去更好的發掘與運用，去嘗試與創新。

參考文獻：

[1]鄭朝.海報設計[M].浙江：浙江人民美術出版社，2006.

篇9

表演藝術海報中的象征手法，是指在大眾約定俗成的理解基礎上，用某種事物指代、比喻另一種事物或概念的手法。這種方法比直接表現更能揭示現象背后的本質，給觀眾以更多遐想和思考的空間。最典型的象征手法當數那張我們熟悉的《莊園主》戲劇海報，這是德國設計師霍爾格•馬蒂斯的作品。馬蒂斯以戲劇、音樂招貼的設計著稱，他用海報向人們展示圖形、色彩和舞臺、音樂的協調與默契。戲劇講述的是一段師生之間有悖倫理道德的戀愛故事，海報主體圖像為一只被繩子緊勒的香蕉，象征著對不貞的禁止。海報選擇了兩個最恰如其分的元素，用精煉的設計語言表達了故事對大眾的教化意義，用具象的事物傳達出了抽象的概念。同樣的手法還有德國另一位被稱為“視覺詩人”的設計師崗特•蘭堡的戲劇招貼作品《卡門》，這幕歌劇的內容是廣為觀眾所熟悉的，因此，設計師采用象征手法代替了直接表現戲劇人物的方式。主體圖像為在黑色背景上的被撕裂的紅色衣服，黑、紅的強對比與撕裂的感覺給人以分崩離析的感覺，象征了卡門最后的悲劇。雖然沒有人物形象，但衣服和文字的擺放卻依照了人的外形輪廓。海報用靜態的圖像、借代的設計手法表現出了劇目的悲情氣氛。

除了運用與原事物完全不同的視覺符號，戲劇海報還常用局部特征來象征整體。例如霍爾格•馬蒂斯的《天鵝湖》戲劇招貼，設計師將芭蕾舞演員向上伸展的腳處理成了天鵝頭部的形象，腳背的部分是天鵝的嘴，修長的腿則成了天鵝的脖子。這種妙趣橫生的圖形創意手法讓人印象深刻，并能迅速讓觀眾了解芭蕾舞劇的內容。

在一些經典劇目的海報設計上，觀眾對劇目的內容、人物、故事背景等都很熟悉，因此，運用一些具有代表性的事物或場景也可以較好地激起觀眾的共鳴，如芬蘭設計師卡里•碧波的戲劇海報《羅密歐與朱麗葉》。海報選用的是城堡中一扇打開的窗戶的圖像，城堡漸隱于紅色的背景，窗外看出去是一小片湛藍的藍天。這個場景讓觀眾想起羅密歐翻墻進了朱麗葉的花園，正好在她的窗戶下聽到她在情不自禁地呼喚自己的名字。

這經典的一幕場景用窗戶來表現可說是恰如其分。同時，窗戶和城堡的圖像也通過設計師的特殊處理而顯得斑駁、古舊、森嚴，似乎更像禁錮人身自由的監獄，與窗外象征自由的藍天形成了鮮明的對比，從而深刻地揭示了劇目的批判性主題。卡里•碧波慣用平面化、圖形化的設計手法，采用最簡潔的視覺語言抓住對象最突出的特征，他的《騎士》、《安娜——拿起你的槍》、《大海的女兒》、《金湖》等作品都是戲劇招貼中的經典代表作。在他的作品《狂人日記》中，僅僅用豎立的雙眼和張大的嘴來表現對象，但卻把人物驚愕表情的瞬間捕捉了下來，這張海報的表現手法甚至讓我們想起蒙克那張著名的油畫《吶喊》中的人物形象。

營造戲劇的吸引力

（一）用夸張、奇異的視覺效果表現戲劇的魔力

夸張和奇異是平面設計中常用的手法，是通過改變我們熟悉的事物的屬性，如大小、色彩、材質、肌理等，或是將幾種不同的、但相互間有聯系的事物巧妙地結合在一起，從而產生不一樣的視覺效果。例如霍爾格•馬蒂斯為下薩克森州的漢諾威市立戲劇院的演出節目所設計的海報《戲劇潛入皮膚之下》。海報中是一個男人舉著一張印有劇目信息文字的紙，但奇異的是紙張和男子的上身融為了一體，分不清紙張和人體的界限。創意要表現的是戲劇對人的穿透力和吸引力，這張海報采用的是圖形創意中“異質同構”的手法，因為視覺效果的自然逼真和創意的大膽想象而令人過目不忘。設計師的在這方面的想象力往往可以有無限廣闊的空間，不僅能給人以愉悅的情緒，而且似乎把觀眾也帶入了一個能夠自由遐想的世界。

例如霍爾格•馬蒂斯為基爾市劇院設計的招貼《請坐，今年的戲劇節又來了！》，海報主體圖像是一把綠色的、制作精細的漂亮木椅，讓人眼前一亮的是這把椅子上長滿了綠色的葉子，一派生氣盎然的氣息。如果去劇院能給我們帶來如海報所描繪的春天般的享受，那么觀眾還在等什么呢？霍爾格•馬蒂斯為基爾市劇院設計的另一張招貼《誰醉心于戲劇，請一起來》同樣具有奇異的視覺效果。畫面是一個女演員的頭像以及許多形態各異的蝴蝶，這些蝴蝶全都被大頭釘釘在女演員的脖子上和頭上，用夸張的創意形象地表現了戲劇“一呼百應”的吸引力和號召力。

（二）用幽默與趣味性吸引觀眾的注意

一張具有幽默感和趣味性的海報，有著不可抗拒的魅力和親和力。在“紙上的舞臺”展出的作品中，德國設計師赫莫特•伯德的幽默讓人印象深刻。比如他的戲劇海報《卡門》，沒有玫瑰和紅裙，也沒有吉普賽女郎，取而代之是一個手繪的少女形象。線條自由、奔放，其無拘無束、放縱不羈的形象刻畫得十分生動，這幾乎完全顛覆了我們對卡門的慣常印象。如果說崗特•蘭堡的《卡門》暗示了卡門悲劇的結局，那么赫莫特•伯德的《卡門》則是從黑色幽默和批判、諷刺的角度去詮釋這一形象。

篇10

關鍵詞 海報設計 氣氛渲染 合理夸張

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A

海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。海報的表現手法有很多種，包括氣氛渲染，合理夸張，運用聯想，直接展示，對比襯托，富于幽默，借用比喻，以情托物，以小見大。

1氣氛渲染

運用各種方式抓住和強調產品或主題所要傳達給讀者的整體氛圍，并把它鮮明地表現出來，以形象、色彩、溝瀆、形式等因素加以烘托處理達到整體氣氛統一，并且使觀眾在接觸畫面的瞬間即很受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

2合理夸張

夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣，借助想象，對作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為海報的藝術美注入了濃郁的感彩，使特征性鮮明、突出、動人。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為海報的藝術美注入了濃郁的感彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

3運用聯想

在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈。

4直接展示

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現形式。它將某產品或主題直接如實地展示在海報上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種形式由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強海報畫面的視覺沖擊力。

5對比襯托

對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現形式。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使海報的主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了海報作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了海報主題表現的不同層次和深度。

6默富于幽

幽默法是指海報作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現形式，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

7借用比喻

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現形式相比，比喻法較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給以意味無盡的感受。

8以情托物

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情。”