當(dāng)下藝術(shù)類線下展會(huì)文化語境探討

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【摘要】本文以國內(nèi)大量涌現(xiàn)的藝術(shù)類線下展會(huì)現(xiàn)象為契點(diǎn)，分析藝術(shù)類線下展會(huì)在全球范圍中掀起的浪潮，并解讀當(dāng)下藝術(shù)類線下展會(huì)的結(jié)構(gòu)設(shè)置；收集、匯總國內(nèi)外藝術(shù)類線下展會(huì)的資料，在文化語境下將其國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋⒅攸c(diǎn)分析國內(nèi)藝術(shù)類線下展會(huì)向上的發(fā)展趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下社交媒體的盛行，并沒有像前幾年那樣大力蠶食著紙質(zhì)出版物的一畝三分地，越來越多的創(chuàng)作者和受眾意識(shí)到電子閱讀無法取代紙質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，當(dāng)下逐漸形成了電子媒體與紙媒和諧共生的格局。紙媒不斷崛起，基于紙媒傳播的藝術(shù)類線下展會(huì)逐漸展現(xiàn)其生機(jī)。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)類線下展會(huì)；文化語境；傳統(tǒng)紙媒；包容；文化自信

一、藝術(shù)類線下展會(huì)的結(jié)構(gòu)

（一）藝術(shù)類線下展會(huì)的起源

最早出現(xiàn)的藝術(shù)類線下活動(dòng)主要是以藝術(shù)家書和藝術(shù)自出版作品為主要對(duì)象而組織的藝術(shù)書展。對(duì)于“何為藝術(shù)展——展覽（Exhibition）還是展會(huì)（Fair）”這個(gè)問題，在中文語境中：一是“藝術(shù)書的展覽”（Exhibition），“展覽”主要承擔(dān)的是藝術(shù)品展示和供大眾觀賞的職能。另一種則是“作為展會(huì)的藝術(shù)書展”（Fair），是專門為藝術(shù)家、藝術(shù)書創(chuàng)作者、插畫家、作家、出版社、發(fā)行商、專業(yè)印刷商及其讀者進(jìn)行展示、銷售和建立聯(lián)系而舉辦的一種細(xì)分藝術(shù)展會(huì)。我國近三年流行起來的藝術(shù)展大多屬于展會(huì)這個(gè)類別，這也是在展覽存在的前提下應(yīng)藝術(shù)家與受眾的需求而必然發(fā)生的形式。藝術(shù)展會(huì)通常由具備藝術(shù)自出版經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)作熱情的藝術(shù)家或相關(guān)從業(yè)者組織，具有自發(fā)、自愿、社群化等特征。區(qū)別于傳統(tǒng)展覽，藝術(shù)展會(huì)是開放的，體現(xiàn)為藝術(shù)專業(yè)的不受限制、參展商團(tuán)體的不受限制、觀眾門檻的不受限制，不以各類條件限制對(duì)話機(jī)會(huì)。目前階段的全球藝術(shù)展會(huì)與傳統(tǒng)展覽的根本性區(qū)別在于，這種“打破專業(yè)性”和帶有“內(nèi)部交流”實(shí)驗(yàn)性特征的藝術(shù)家出版物尚未形成健全的代理機(jī)制，無法像傳統(tǒng)出版行業(yè)的書展一樣以版權(quán)交易為主體功能，但也在不斷完善中。就目前常見的藝術(shù)展會(huì)，如藝術(shù)書展的范圍而言，主要包括藝術(shù)家書——狹義即以書本為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)作品,小批量的自主印刷品出版物；內(nèi)容主題也更廣泛。除了參展方自主呈現(xiàn)的內(nèi)容，主辦方亦會(huì)策劃豐富多樣的展覽、新書發(fā)布會(huì)，挖掘藝術(shù)書更多的外延（藝術(shù)裝置、結(jié)合互動(dòng)性的表演），并開展公共教育活動(dòng)(工作坊、講座、對(duì)談)等交流活動(dòng)。

（二）藝術(shù)類線下展會(huì)舉辦的常規(guī)流程

目前國內(nèi)的藝術(shù)類線下展會(huì)大多持續(xù)3天，近來也有在首日增設(shè)半天的專業(yè)讀者日。在決定舉辦時(shí)間之后，策展方會(huì)進(jìn)行參展方招募流程。符合參展作品數(shù)量、質(zhì)量及時(shí)效性等要求的個(gè)人、團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)均可發(fā)送郵件給主辦方，等待主辦方的篩選回復(fù)。參展方可根據(jù)主辦方提供的場(chǎng)地和展臺(tái)情況提前規(guī)劃自己的展臺(tái)布置。對(duì)于參展方類別的限制通常根據(jù)線下展會(huì)的類別有細(xì)微差別。例如“好！藝術(shù)節(jié)”的參展方主要為插畫師、平面設(shè)計(jì)師等；“野生青年藝術(shù)節(jié)”在場(chǎng)館內(nèi)的裝置布置上額外注重；“油罐玩家藝術(shù)節(jié)”注重觀眾的互動(dòng)性，會(huì)設(shè)置許多可互動(dòng)的藝術(shù)裝置，讓藝術(shù)擺脫了只能被遠(yuǎn)觀的枷鎖；而假雜志藝術(shù)書節(jié)則專注于一些出版的書籍分享……但由于藝術(shù)展會(huì)具有包容性這一大特質(zhì)，因而，無論是哪種主題的藝術(shù)展會(huì)，都不會(huì)局限于單一領(lǐng)域。現(xiàn)今藝術(shù)展會(huì)的內(nèi)容構(gòu)成主要有：各展位、藝術(shù)家分享會(huì)、樂隊(duì)表演、視頻放映、藝術(shù)裝置互動(dòng)、手作坊（WORKSHOP）、講座等，其類型還在不斷豐富中。由于符合參展要求的創(chuàng)作者均可提交參展申請(qǐng)，因此得到主辦方認(rèn)可的作品均可在一個(gè)較大的線下平臺(tái)進(jìn)行宣傳，且前期主辦方也會(huì)在社交平臺(tái)上對(duì)參展商進(jìn)行預(yù)宣傳，而那些已經(jīng)擁有一定知名度的創(chuàng)作者也可以反向宣傳展會(huì)。這種機(jī)制對(duì)于展方和創(chuàng)作者來說是一種雙向的收益。提到收益，現(xiàn)在大部分展會(huì)的盈利源于展會(huì)的門票，作為參展方，只需支付展位費(fèi)，參展后能夠收獲知名度和作品交易的盈利。這是一種相對(duì)平衡、積極向上的收益模式。對(duì)國外先行創(chuàng)辦的展會(huì)進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，部分展會(huì)是不收取觀眾門票的，這需要當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)等多方面人員的共同努力。希望我國的展會(huì)在未來發(fā)展中會(huì)給更多的創(chuàng)作者和觀眾提供交流藝術(shù)的環(huán)境。

（三）藝術(shù)類線下展會(huì)出現(xiàn)的必要性

丹·費(fèi)里德曼在《激進(jìn)現(xiàn)代主義》中提出，設(shè)計(jì)作為更加宏大的文化背景中重要的創(chuàng)造性活動(dòng)，對(duì)歷史性轉(zhuǎn)型時(shí)期的一種新的意義上的平衡和愿景有著非常大的作用。藝術(shù)類線下展會(huì)的興起在某種意義上是藝術(shù)家和受眾的雙方需求促成的。傳統(tǒng)的展覽對(duì)參觀者的門檻限制過高，非藝術(shù)家的作品難以被世人發(fā)掘等現(xiàn)實(shí)因素催生了這種“大眾化”展覽即現(xiàn)代展會(huì)。同時(shí)，不同的地域會(huì)形成不同的文化，這就意味著展會(huì)在中國這片文化品類豐富的土壤上勢(shì)必會(huì)越發(fā)遍布和壯大。在這種本土的趨勢(shì)與時(shí)代的文化需求相吻合的時(shí)候，展會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，成為了當(dāng)代文化特征的一種顯示。這種對(duì)于領(lǐng)域具有極大包容性的線下藝術(shù)活動(dòng)，為不同專業(yè)的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師提供了多學(xué)科、與受眾直接交流的平臺(tái)，流行文化得以快速傳播給廣大設(shè)計(jì)師，讓設(shè)計(jì)師們共同集中于某些話題、風(fēng)格成為了可能。設(shè)計(jì)師們通過網(wǎng)絡(luò)途徑發(fā)布帖子與大眾進(jìn)行信息交流，將大眾自發(fā)的想法和價(jià)值觀連接起來。而對(duì)于藝術(shù)愛好者、民眾來說，一個(gè)城市的藝術(shù)氛圍也是其選擇久居城市時(shí)會(huì)考慮的因素。以往的城市藝術(shù)類建設(shè)多為傳統(tǒng)美術(shù)館、博物館、各類博覽會(huì)等。這些藝術(shù)類鑒賞活動(dòng)往往對(duì)于觀眾進(jìn)行著潛在的人群分類，不具備相關(guān)藝術(shù)素養(yǎng)的觀眾在這樣的潛在篩選機(jī)制中與藝術(shù)活動(dòng)進(jìn)行了雙向的排除。但是近年來，許多藝術(shù)組織以城市為單位而創(chuàng)辦的藝術(shù)書展等線下展會(huì)卻大大地降低了受眾鑒賞的門檻。藝術(shù)來源于生活。美國20世紀(jì)50年代中期的波普風(fēng)格就源自美國的大眾文化，包括好萊塢電影、搖滾樂、消費(fèi)文化等。因此，對(duì)于中國的“大眾”來說，我們也需要我們自己的“波普運(yùn)動(dòng)”。在這樣的需求之下，定期以城市為單位、非官方組織舉辦的藝術(shù)類線下展會(huì)在國內(nèi)應(yīng)運(yùn)而生。

二、全球藝術(shù)展會(huì)熱潮下中國藝術(shù)展會(huì)的前進(jìn)腳步

藝術(shù)書展作為藝術(shù)展會(huì)的一部分，萌發(fā)于美國。元老級(jí)的藝術(shù)家書機(jī)構(gòu)PrintedMatter1976年成立于紐約。自2004年開始，其每年9月都會(huì)在紐約舉辦藝術(shù)書展。隨后美國其他地區(qū)以及歐洲、亞洲國家相繼開始創(chuàng)辦本土的藝術(shù)書展，詳見表1及表2。我國的藝術(shù)展會(huì)雖然起步較晚，但勢(shì)頭很足，并且以書展為首，發(fā)展出了藝術(shù)節(jié)等配置更多樣化的線下展會(huì)。abC藝術(shù)書展是我國最早的綜合性藝術(shù)書展，2015年9月由夢(mèng)廠在杭州創(chuàng)辦。筆者此前參加過幾次藝術(shù)展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)氛圍濃厚，有大批來自全國各地的讀者，現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)交流不受國家、專業(yè)的限制，任何對(duì)作品有興趣的人都可以和創(chuàng)作者進(jìn)行深入交流。藝術(shù)書展的發(fā)酵促進(jìn)了不同國家和地區(qū)之間的文化往來，也帶動(dòng)了書展當(dāng)?shù)爻鞘械乃囆g(shù)文化氛圍，成為一道新的文化風(fēng)景線。

三、藝術(shù)類線下展會(huì)帶動(dòng)文化建設(shè)

在這種有利的交流幫助之下，越來越多的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)創(chuàng)作者開始著眼于自出版刊物這個(gè)領(lǐng)域，不需要依附于出版社就能創(chuàng)作出實(shí)體刊物。這些刊物在內(nèi)容和形式上都不局限于單一方式。內(nèi)容上涵蓋經(jīng)濟(jì)、攝影、人文、建筑、音樂文化等；形式上采用不同材料作為印刷藍(lán)本，借助現(xiàn)代印刷、數(shù)碼打印等手段制作。國內(nèi)現(xiàn)在有許多印刷工坊不僅提供專業(yè)且全面的紙張、工藝選擇，有時(shí)還會(huì)舉辦學(xué)習(xí)工坊。許多生產(chǎn)環(huán)節(jié)的印刷機(jī)構(gòu)也會(huì)前來參展，從而銜接出版物從設(shè)計(jì)到出現(xiàn)在大眾視野之間的生產(chǎn)認(rèn)知空白。值得一提的是，在內(nèi)容層級(jí)上有的展方也開始對(duì)年齡分級(jí)進(jìn)行細(xì)分，這一舉措不僅是給成人類藝術(shù)創(chuàng)作家提供合理的發(fā)聲途徑，也是在當(dāng)下展會(huì)觀眾的“大眾化”趨勢(shì)下必須采取的措施。同時(shí)，許多城市的藝術(shù)展會(huì)也受到了當(dāng)?shù)毓俜綑C(jī)構(gòu)或政府單位的支持，對(duì)本土舉辦具有當(dāng)?shù)匚幕?hào)的藝術(shù)展會(huì)起到了激勵(lì)作用。包容性絕不僅僅指與對(duì)藝術(shù)門類的包容，還包括對(duì)不同年齡層級(jí)的觀眾有不同的鑒賞能力的尊重。不僅要承認(rèn)各種藝術(shù)門類的存在，還應(yīng)給予他們面向大眾的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。2020年全球疫情背景下，美國藝術(shù)出版平臺(tái)PrintedMatter,Inc.傾力推出首屆PMVABF虛擬藝術(shù)書展，國內(nèi)abC書展也與躺平APP進(jìn)行合作，將線上展覽搬至移動(dòng)APP內(nèi)，不僅讓讀者閱讀更為流暢，還將藝術(shù)家們后續(xù)的作品售賣渠道也搬了上來，加強(qiáng)了藝術(shù)創(chuàng)作者的參與積極性。這種線上展覽的方式不僅不會(huì)受到時(shí)空、疫情等外界因素的影響，甚至將不同時(shí)區(qū)、地域的讀者都聚集到了一個(gè)共同的平臺(tái)上，去感受藝術(shù)的魅力。線上展覽模式是對(duì)線下活動(dòng)的補(bǔ)充，因?yàn)樗鼰o法替代線下展覽所特有的時(shí)效性、可接觸性。這些積極的嘗試，有助于改變大眾的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，拉近大眾與藝術(shù)之間的距離，進(jìn)而提升國民素質(zhì)。

四、結(jié)束語

現(xiàn)今藝術(shù)類線下展會(huì)的蓬勃發(fā)展給在校學(xué)生、城市居民提供了一個(gè)可以與藝術(shù)家近距離交流思想的沃土，無論專業(yè)與否，都可有所收獲。于當(dāng)下青年而言，這類線下藝術(shù)交流活動(dòng)打通了外界與作為孤島的藝術(shù)家世界的橋梁，給年輕一代帶來了許多啟示。

作者：王玨 單位：南京工業(yè)大學(xué)