傳統文化在白茶包裝設計的應用

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摘要：商品包裝設計既是一種技術也是一門藝術，包裝設計的視覺效果對商品的形象塑造和品牌價值都有一定影響作用。白茶作為中國六大茶類之一，不僅歷史悠久而且其品質和口感深受人們的喜愛，為彰顯其內涵品質可以在設計包裝時融合豐富的中國傳統文化元素。本文首先對福鼎白茶進行了概述，其次分析了傳統文化對茶葉包裝設計的意義，最后探討傳統文化元素在白茶包裝設計上的具體應用，以供相關參考。

關鍵詞：傳統文化；福鼎白茶；包裝設計；應用

中華文明博大精深，傳統優秀文化星光燦爛，這些文化元素融入我國社會生活的方方面面，文化精神內置于中國人內心。中國人自古好茶，茶葉作為我國的主要飲品，在數千年歷史人文的沉淀和渲染下，已經從飲食必備發展為文化精髓，成為文化、藝術、養生的代名詞。福鼎白茶有著廣泛的受眾市場，近年來開發出了很多新的茶葉品牌，為突出各的自身品牌，提高白茶的整體知名度，促進茶葉市場繁榮，很多茶商開始從商品包裝上下功夫，經過大量實踐最終證明，唯有優秀的傳統文化才能將白茶獨特的內涵與氣質凸顯出來。那么這不僅讓人深思，傳統文化對商品包裝設計有何獨特價值，又該如何正確利用才能發揮其最大作用呢？筆者就此作相關分析和探討。

1福鼎白茶的歷史和特點

中國茶類品種眾多，但按照茶的色澤與加工方法可以分為黑、白、青、綠、紅、黃六類，其中福鼎白茶就是屬于其中之一。已明確的是我國福建省的南平市政和縣、松溪縣、建陽市和寧德市、福鼎市是白茶的主產地，但關于福鼎白茶的歷史起源茶學界多有爭論。主要有兩種觀點，一種以宋代歷史文獻《大觀茶論》和《東溪試茶錄》為證，認為白茶起于北宋；另一種則以制作工藝為依據，認為白茶始于明代或清代。由此可見白茶屬于我國原生品種，有著悠久歷史。福鼎白茶歷來被視作茶界精品，其顯著特點是毫色銀白，獨具“綠妝素裹”之美感，其芽頭較為肥壯、葉底嫩勻，沖泡之后的湯色黃亮、氣香味鮮。另外，白茶還具有多種藥理效果，據中醫藥理證明，白茶性清涼，可達到清熱退火的功效，同時具有美容抗衰老的作用。目前市場上的白茶主要有白牡丹、白毫銀針、貢眉、新白茶等品類，其中白毫銀針外形優美，其形狀挺直如針，是白茶中的精品。

2傳統文化對茶葉包裝設計的意義

包裝設計本身就具有藝術內涵，包裝的目的是為了讓商品更美觀，更能吸引人的關注，滿足目標客戶的視覺和心理需求。在設計中融合中國傳統文化可以達到實現有效表達，甚至帶來意想不到的反響。具體而言體現在以下幾個方面：

2.1傳統文化是茶葉包裝設計的靈感源泉

商品的包裝設計必須起到美化、宣傳等功用，美的關鍵在于選材，這些素材不僅要豐富、鮮明，還必須與商品自身的屬性相符合。白茶作為中國特色飲品，本身屬于茶文化中的優秀代表，飲茶深刻地展現出來一個人的文化修養，所以在包裝設計時應更多地選用傳統文化元素。無論是書畫、雕刻、詩詞、刺繡還是色彩和圖案、花紋等優秀文化，都具有深厚的文化底蘊和藝術內涵，都可以作為茶葉包裝設計的素材，并且這些素材具有很強的創造性、變化性，可以為包裝設計提供不同的靈感啟發，對包裝設計創新意義重大。

2.2傳統文化可充分凸顯茶葉的內涵特點

中國茶與文學藝術有著不解之緣，可以說茶本身就是中國文化中的一個重要部分。首先，茶葉作為一種純天然的植物飲品，之所以深受國人喜愛，其實質上體現了人對自然的崇敬和向往，體現了中國道家哲學。其次，茶葉的色、香都必須經過沖泡之后才能顯現出來，其外表樸實無華而內有乾坤，與中國人所推崇和追求的大智如愚，謙遜有禮、寬容大度等精神不謀而合。所以使用傳統文化來設計茶葉包裝，只要選擇的文化元素得當，就會給人帶來一種有涵養、有品質、有氣度的直視感，讓整個商品的內涵得到充分彰顯。

2.3傳統文化能夠有效塑造茶的內外形象

茶葉作為一種商品，其包裝設計作為一種實現銷售盈利的重要手段，為達到目的必須提高商品對消費者的吸引力，必須對消費者產生足夠好的品牌印象，足夠明確的消費導向作用，還要具有維持產品形象的長期功效。如果不注意設計元素的合理選擇和搭配，那么就會適得其反，可能拉低茶葉產品的市場關注度，損失一大批用戶。借助于傳統優秀文化的浸潤作用，可以對茶葉品牌進行由內而外地全面包裝設計，有效改變其固有形象，使某些品質較好但名氣不佳的茶葉品牌逐步提升檔次和知名度，從而獲得市場競爭優勢。

3傳統文化在福鼎白茶包裝設計上的應用

傳統文化極為豐富，合理利用才能發揮最佳效果，在福鼎白茶包裝設計中，需要充分結合白茶的特點、歷史等信息做到科學選材、創新設計，可以利用以下傳統文化：

3.1以色映名，簡潔大方

色彩具有強烈的視覺穿透力，可以給人帶來直觀的情感體驗。色彩是中國傳統文化中的重要組成部分，不同的顏色有著不同的文化內涵，黑色代表厚重、成熟，紅色表現喜慶、祥和，黃色彰顯尊貴、富足，綠色表現自然，舒適，而白色代表純潔、高尚。在白茶“白牡丹”的包裝設計中將白色作為主打色，采用餅狀紙包，用毛筆以紅色字體書寫茶名，再印上紅色茶章（見圖1）。白色對白茶，紅色提亮茶名，同時附上青綠色山水圖畫底紋，這樣一幅由綠、白、紅三色描繪的畫面，雖簡潔但不單調，讓每一個看到它的人都為之眼前一亮，這種簡單、直觀的包裝造型設計，也引發了我們探尋其“素顏”下的內質熱情。圖1白茶“白牡丹”包裝設計圖例

3.2以圖表意，引人入景

茶樹生長于山丘褐土，隨風雨沐暖陽，在大自然山水環抱和滋養中，出枝發芽，凝練為人間佳品，其周身飽含自然之氣，君子之節。在福鼎白茶包裝設計時可以融入中國傳統水墨山水畫藝術，僅寥寥數筆即可展現茶葉生長的自然環境，同時突出茶葉的綠色、健康主題。在包裝造型設計時，需要將這些元素巧妙地融入進去，讓顧客能夠直觀感知，從而引發情感共鳴。比如董德壽眉“珍惜”2009紙包封面有一幅采茶圖，清幽淡雅的山丘間，采茶人背跨竹簍在綠油油茶園中辛勤采摘，雖然辛苦但滿面喜悅。傳統圖畫將大自然的溫馨和茶直接結合在一起（見圖2）。包裝上的圖畫，給人一種舒適、悠閑、自由的感觀體驗，使我們迫不及待想要沖泡一杯，親身感受漫游山水之間的灑脫，參悟人生大義的輕快釋然。

3.3以文傳情，喚起共鳴

商品包裝設計最終面向的對象是人，成功的關鍵是把握住人的心態，讀懂人的情感，這樣的包裝設計才能讓人接受和認可，也才能起到激發消費者購買欲望的作用。文字是中國傳統文化的核心要素，由文字釀造出的詩詞歌賦、哲理名言，具有極其深厚的情感張力和感染力，或許簡單的一句話就可以讓我們陷入靈魂拷問，不經意的幾個字也可能讓我們大徹大悟。在白茶包裝設計時，我們就可以引入具有啟發性的經典語句，如董德百年老樹系列2016貢眉餅的包裝上，印有“傳統工藝，日曬白茶”，將董德白茶的深沉內斂，厚積薄發彰顯得淋漓盡致；同時在產品包裝上，董德茶業選用“德”字打底，雖然簡潔明了，但深含了董德茶業始終秉持以德入茶的制茶理念，以匠心鑄品質，以誠信贏未來的行業操守（見圖3）。

3.4色彩搭配，強視覺感

在包裝設計中色彩是不可或缺的元素，色彩搭配直接關系到整個設計作品的效果，合理舒適的色彩搭配一方面可以增強產品視覺效果，吸引廣大消費者購買產品，毋庸置疑，不同的顏色會刺激人不同的感官，并作用于消費者的心理，產生情緒變化，聯想起色彩相聯系的產品和事物，刺激其消費心理。福鼎白茶作為一種馳名的茶葉品牌，加強其包裝設計色彩效果，一方面會在色彩的感官下，提升消費者的視覺體驗，影響其購買行為，另一方面還能在色彩的刺激下，增強消費者對福鼎白茶的購買力度。因此，在福鼎白茶包裝色彩搭配設計過程中，為全方位地彰顯福鼎白茶的包裝設計的文化外延和文化藝術內涵，設計者要合理利用各種色彩，實現產品包裝設計和色彩搭配組合目標的一致性，依托直觀，舒適的顏色，吸引消費者，加深對產品的印象，從整體上促進包裝設計整體質量的提升，吸引消費者購買產品。一直以來，我們都高度重視茶葉的自然屬性，基于此，在福鼎白茶包裝設計的過程中，設計人員要遵守茶葉的自然屬性，結合不同種類白茶的品種和營銷需求，根據我國傳統文化中的經典色系，適當地調整包裝色彩，賦予包裝一種高雅感，舒適感，促進產品銷量的提升。因此，在具體的搭配和色彩設計中，設計人員要將茶文化與色彩融合起來，在追求美感的同時，還要彰顯傳統文化與茶葉的文化內涵，通過文化+色彩的合理搭配，促進銷售者對產品的接受度和認同度，以此帶動產品銷量的提升。比如，設計人員在董德茗珠的包裝設計中，包裝主選了我國傳統文化色系中的黑、黃、紅三色。黑色用于內盒包裝，茶名采用金黃色篆體書寫，“董德”小字呈點陣排列，自帶高貴、大氣，有一種沉穩、厚重的王者之風；盒中茶葉呈紅褐色丸狀，猶如一顆顆仙丹靈藥。具體見圖4所示圖4董德茗珠產品內盒設計產品外包裝盒采用了大紅色，給予人一種高雅，喜慶、興盛的感覺，同時采用開箱式設計，給人一種“品鑒珍寶”的既視感。將這種紅色作為外包裝的主色，不僅順應了廣大消費者的消費心理，還蘊含了良好意義，有效提升了產量的質量，具體見圖5所示。圖5董德茗珠產

4結語

總之，傳統文化可以化作很多具體形態，不僅具有知識傳播功能，也具有精神引領功能，是我們寶貴的文化財富。因此，我們要去取精華，將優秀的傳統文化元素融合運用到福建白茶的包裝設計中，可以進一步豐富白茶的文化內涵，增強商品宣傳和導引市場消費的效果。同時還能依托產品充分體現中國傳統文化元素的博大精深、源遠流長。

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作者：董史穗 單位：福建省董德茶業有限公司