數碼攝影在平面廣告的運用

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一、多元媒體綜合的運用

新媒介平面廣告設計，在綜合運用多媒體技術將文字、聲音等多種信息傳播形態結合起來的基礎上，對信息的理解、處理及表達都將具有更為豐富的多元化發展前景。其表現形式將比傳統媒體平面廣告設計更為廣泛多樣，我們可以預見，未來的平面廣告設計，將是融合聲音、圖像、立體、動態等多種元素的，將視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺等多種人類感官相結合，創造出綜合性、多元化的廣告表達方式。例如目前各大技術開發公司所向往的人機互動、全息虛擬、擬真環境等，這些形式的廣告設計將是以信息技術發展為基礎，以數字科學為基礎的一種新的行業運作模式。這種行業運作模式，已經完全超越了原有單一平面媒介傳播的平面廣告設計范圍，這些對新技術和新手段的開發探索及利用，將在很大程度上滿足未來設計及廣大受眾的需求，創造出更加具有時代氣息的個性化設計語言。因此，平面廣告設計在不遠的將來，甚至在當下就已經不再是傳統意義上的通過平面視覺表達來吸引受眾的廣告設計，而是一種融合科學與美學的文化表現形式，是全民參與的一項社會創造活動。未來的平面廣告設計將為人們的社會生活營造出一個豐富多彩的全感官的世界。當下的時代，是一個新舊更替快、科技發展加速的時代，是一個要求全民創新的技術知識時代。隨著互聯網的普及，數碼攝影技術也迎來了其前所未有的繁榮發展階段。數字和互聯網的時代賦予了數碼攝影層出不窮的新名詞，如圖像抓取、影像創作等，這些名詞都在告訴著人們，平面廣告即將迎來新的發展機遇和進步機會。互聯網的存在，使得人們的交流變得更為快捷，同時也加速了平面廣告和數碼攝影的傳播及發展，圖像信息的傳達將不再局限于視覺領域，平面廣告與數碼攝影的結合就是這種多維度信息的一大重要里程碑標志。在當前信息和數字時代背景下，平面廣告設計作品被看作為將聽覺、觸覺、嗅覺等多種感官融合起來的方式，通過多角度的信息承載來強化平面廣告設計的有效信息及藝術內涵。這種多維的信息傳播方式，將成為當今世界平面設計的一大重要發展趨勢。在新媒介傳播的時代，由于互聯網的普及使用，遠在天邊的人們也能通過即時交流互動而聯系起來。人們能夠通過互聯網獲得大量的信息知識，同時也可與他人進行即時通訊，而不受空間地域的限制。然而，這種信息化時代為人們帶來好處的同時，也帶來了一系列擾人的問題。例如：在如今科學技術更新換代速度加快的背景下，互聯網的便捷可使得各種信息過剩，人們不得不面臨信息轟炸的現狀；同時隨著世界人口的迅速增長，土地的承載量過重，人們生存空間逐漸縮小，這也為人們的生產生活帶來一系列嚴重問題。于是，受眾者早已不滿足已知的現狀，轉而非常強烈希望能夠探索未來世界、探索宇宙、探索高科技等神秘未知領域。因此，在受眾如此強烈的要求發展、要求技術進步的愿望下，平面廣告設計也絕不能再停滯不前。平面廣告如今已經呈現出了向多維度、虛擬環境等方向發展的趨勢，其創意和技術發展正在適應著快速發展的世界環境，同時也將綜合運用現代信息技術革命的積極成果，將創意與美學、藝術、技術相結合，創造出更為豐富多彩的平面廣告作品。

二、高效益合作方式的誕生

當代社會是快速發展的互聯網和信息技術，將在一定程度上改變攝影師或設計師的工作模式。由于互聯網絡的普及使用，攝影師將不需要親臨某地進行實際拍攝，而只需通過互聯網相互溝通，將自己所想要的拍攝距離、光線、角度等傳達給當地攝影師，由其代為完成實際拍攝任務，再將成果傳輸回來即可。而設計師也只需要通過網絡傳輸或下載素材，并運用其所需要的素材，與攝影師的作品通過電腦技術融合在一起。如此一來，平面廣告的設計就變得便捷無比。但在這種情況下，對于攝影師和設計師的素質要求也會相對提高。對攝影師來說，他要學習的不僅是器材的使用、攝影的技術、取景的技巧、自然光線的利用等操作，同時還要掌握后期的圖像處理，學會相應的色彩藝術、構圖技巧、修補照片等技術，將傳統的攝影技巧與現代的電腦數字處理技術結合起來，從拍攝到構圖、修圖等配套操作都要有相應專業素養。而平面廣告設計師也需要更多的創意要求，要學會將前期拍攝照片與后期加工制作相聯系，在整個創作過程中保證統一清晰的設計思路，從而創作出更具創意也更具內容信息的成功廣告作品。近年來，數碼攝影的各種優點不斷地被人們發現并運用起來。如前文所述，數碼攝影的方式不僅是將藝術與技術相結合的時代產物，更是現代美學、攝影、廣告創意等多種行業相滲透的代表之一，同時還因有著互聯網的推動而具備了方便高效、成本低廉等優勢。這些強大的優勢，使得平面廣告對這種數碼攝影藝術稱贊有加，競相開始學習并運用起來。現代數碼攝影的這些多功能，也恰好體現了其自身的多元性特征，這種藝術表現形式的優勢如果能夠很好地被設計者所運用，那么其數碼攝影技術提供給平面廣告設計的機會和發展空間將有無限可能。數碼攝影和平面廣告的作品在新時代互聯網出現之后，其公開發表的作品大多是比較自由，當然也可以是匿名的，與此同時這樣使得一些初學者積極加入其中，使得各類不同層次級別的攝影者之后開始了頻繁交流和技術的探討。由于這種變化的機制產生了重大的影響，進而在推動攝影技術和藝術設計等方面得到了全面的普及和推廣。也就是說，在今天這種信息轉瞬即變的大環境背景下，藝術家更多地需要去對于創作主權這種傳統理念的放棄。才可以更好地以一種更加主動的形式讓民眾接受你的作品，而且在針對這類作品的再次處理，隨著數字化大環境的不斷改變，這些都僅僅需要心血來潮而已。所以在大多數情況下大多數的接受者都能夠經得起這樣的誘惑。在作品離開作者后，為了呈現一種始料未及的狀態給最后一個作者，這些作品都可能要經過改寫、剪輯的不斷組合的形式，在達到最終端的消費者之前作品的無限次反復修改已經成為一個幾乎無法避免的過程。當然這些作品也大大增強了作品與作品之間的交互性通過復雜的再次處理之后。使得創作者和接受者同時隱形，使得最初的始作者成為匿名者，還有一個重要的原因，是因為消費者他們最終能夠接觸到的是一類龐大的文化活動產物。與此同時人們對圖像的信任有所改變，受眾者無法通過眼前的圖像輕易相信所呈現的圖像來自真實的場景。隨著新時代的不斷更替變化，從前以反映客觀世界作為主要形式的傳統攝影，似乎無法再跟隨攝影文化多元的潮流的腳步。由于這些不斷更替的變化，一次次的迫使攝影家們不再從客觀事物出發，而是更多地關注人們主觀微妙的情感。

三、視覺語言從“靜態”延伸到“動態”

印刷時代，例如書刊、海報招貼、包裝以及后來出現的燈箱廣告等，主要通過繪畫手段和印刷手段來完成平面廣告設計，這類設計中都是以紙張和印刷為媒介像受眾者展示的。平面廣告中視覺可以觀察到的靜態信息文字、圖畫等，也都是以紙張和印刷為載體靜態而傳播的。線性閱讀是引導消費者更好的閱讀設計者的一種方式，所以人們在設計的過程中更多的是以受眾者的視覺以及閱讀習慣為主，如何更好地引導受眾者觀看信息。而今以信息化成為當靜的平面廣告的主要形式，之所以能夠在新的媒介平面設計中使傳統平面廣告表現首發得到應用，同時也使得其可以得到更好的拓展和延伸，在有限的靜態閱讀中脫離而出進入動態傳達的范疇，以快速、跳躍、動態的趨勢呈現，這些都得益于良好的數碼攝影技術的交互性和可塑性。在目前的生活中比較流行的多為互聯網廣告，通過多樣的表現形式豐富、更加具有趣味的動態廣告的設計，增加廣告的觀看率，使得品牌形象更加有效地塑造。例如面包旅行的廣告，打開首頁展示出來的是旅行的照片和足跡，并且在上面設計有播放鍵，只要讀者點擊閃爍的按鍵即可得知旅行路線圖。該廣告成功的利用互動性，將品牌和宣傳緊密地結合在一起。

四、數碼攝影使平面廣告主題更多元化

形式與內容的關系被當作是平面廣告中的表現同主題的關系。作為廣告主題的延續，表現亦是廣告主題的視覺方面的體現，同樣也使廣告主題得以深化。根據受眾的視覺來溝通交流是平面廣告傳達及消息流通的重要途徑。在創作過程中，設計師被要求精準地把握住平面廣告的主題，并以此為基礎，將人的視覺方面的思維放在一個相當重要的位置上，同時，據此進行創作，展示出非常規及常規的表現。依靠使用各種不同的表現手法，使平面廣告的終極目標得以實現，且通常采用非常規與常規這兩種對廣告主旨的表達方式，傳遞一些理念，即將廣告畫面中圖案和文字之間、圖案和顏色之間及圖案和圖案之間的關系處理妥當，平面廣告要素的編排必須做到完備、清楚并合乎常理，采用一定的技巧給消費者精確地傳遞廣告主題的消息，積極主動地指引顧客的視野，使消費者的消費行為最終付諸實踐。現如今，平面廣告的主題呈現出異于先前的趨勢，過分強調場景的極度清楚和真實物象的還原，與精英主義的審美準則相投合，究其原因，正是由于數碼攝影的介入。當下，一應俱全及各式各樣已成為平面廣告的特點，廣告擺脫產品的束縛，主旨與產品毫無關系的情況也時常有之。為了吸引消費者的注意力，在廣告中，我們不難發現一些怪誕的場景，同時，“仿真”及刺激性地模糊事實同“虛擬存在”之間聯系的形式。當下，平面廣告的主題的表現形式已從再現轉變為表現。這些廣告傳達著毫無章法且模糊凌亂的敘事以及不完備的產品消息，同時，它傳播的亦是一個視覺方面的游戲。最重要的國際著名品牌是擅長這種方法的典型，所以在他們的廣告中，這些主題理念被常常使用。

五、結語

綜合前文，我們不難得出一個結論：在當今社會快速發展、科學技術大爆發、審美流行趨勢變化加快的背景下，人們對平面廣告的要求也越來越高。在追求知識和創意的時代里，平面廣告的創意手段、獨特風格以及趣味性已然成為大眾評價作品的重要標準之一。而在這樣的背景下，數碼攝影的介入更好地體現出他的數字化和技術化優勢。在平面廣告中，數碼攝影已經為其開拓出了一片嶄新的發展空間和未來前景，其表現形式和創意的發展將在很大程度上得益于攝影技術的發展。從已有的平面廣告我們也可以看到，這片新興行業的市場前景一片光明，數碼攝影與平面廣告相結合的設計理念將越來越互相融合、各取所長。數碼攝影技術的發展，加之互聯網和新媒體的飛速進步與普及，未來的平面廣告設計、發布、傳播模式也必將沿著快捷、多元、創意、繁榮的方向前進。數碼攝影與平面廣告相結合，將逐漸成為廣告設計的主流方式。

作者：童瑤 單位：武漢華夏理工學院藝術設計與傳媒學院