董子文化品牌推廣策略研究

時間:2022-12-03 09:17:27

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董子文化品牌推廣策略研究

摘要:董仲舒是衡水市重要的文化資源,其內在的精神價值有著巨大的品牌化開發價值。在城市營銷視閾下探討董仲舒文化品牌化開發與運用的策略有利于促進衡水經濟的發展,推動衡水城市文化的提升。

關鍵詞:衡水;董子;文化品牌

一、董子簡介

董子,即漢代大儒董仲舒,他于公元前191年出生于衡水景縣廣川鎮。董仲舒一生致力于弘揚儒家文化,是繼孔孟之后將儒家思想發揚光大的重要人物,是中國封建社會統治思想的奠基者。他“不僅是儒學發展史上一個里程碑式的偉大思想家,也是一位以其思想學說和政治實踐改變了中國歷史進程的偉大政治家。”

二、名人文化資源在城市營銷中的作用

城市營銷的概念最早發端于歐美國家,該理論認為城市在某種意義上也可以被看作是一個企業,因此可以像企業一樣運用市場營銷的方法對城市進行營銷。這種營銷是以政府為主體,立足于城市的可持續發展,針對城市自身的內外部環境以及發展中存在的優劣勢,運用多種營銷手段從整體上對城市的各種資源進行整合,達到提升城市形象,推動城市發展的目的。因此,城市營銷是一個綜合性、系統性的營銷活動,必須要整合城市優勢資源、發掘城市特色、打造獨特的強勢品牌才能為城市樹立良好的形象。一個高質量的拳頭產品是一個企業打造品牌的重要手段。而歷史文化名人及其衍生的文化資源以其不可再生和不可替代性,成為塑造城市品牌的重要手段,已經為許多城市提高了知名度和美譽度,帶來了巨大的經濟效益。衡水作為地處冀東南的一個三線小城市,不具有明顯的物質資源優勢,但他卻有巨大的人文優勢。衡水人勤勞善良、崇儒尚禮,造就了董仲舒、孔穎達以及現代文學巨匠孫犁等多位歷史文化名人。衡水立足于打造“水市湖城”的休閑城市,董仲舒的文化資產正好可以為衡水的發展注入文化因子,提升衡水的城市形象。

三、董子文化品牌推廣與運用中存在的問題

(一)對董仲舒文化品牌的巨大價值與開發潛力認識不足。一個歷史文化名人可謂是一個城市的寶藏,是一張高認同度的城市名片。董仲舒是儒家思想的一位集大成者,他第一次將儒家思想落實到了具體的政治制度上,可以被認為是中國封建統治制度的總設計師。但是,對董仲舒的研究長期以來沒有受到學術界的重視,對他的歷史貢獻與當代價值的挖掘明顯不足,這有歷史的原因,也有學術研究方法的問題,但董仲舒對儒學、對兩千年的封建帝國制度的建設所作出的貢獻是不容抹殺也不能忽視的。而且衡水對董仲舒的文化價值也認識不足,并沒有從品牌建設的角度出發去制定董仲舒的品牌開發與管理策略,沒有建立有效的董仲舒文化品牌管理機制,浪費了寶貴的名人文化資源。(二)衡水經濟實力較弱,影響力不足,人才匱乏。衡水市地處京津腹地、交通便利、文化底蘊深厚,區位優勢明顯,但長期以來缺乏大型工業支撐,經濟發展緩慢,經濟實力也落后于周邊其他地市,城市影響力及經濟文化輻射能力不足。衡水有全國知名的中等教育,但高等教育卻明顯不足,而且經濟影響力也還不足以吸引來文化品牌傳播方面的優秀人才,人才的匱乏極大制約了董子文化品牌的建設與推廣,導致董子文化品牌的發展缺乏特色、資源開發不足、市場化運作水平低。如何發揮自身優勢,借助自身獨特的名人資源,打造出衡水獨有的名人文化品牌,是值得深入思考的。

四、城市營銷視閾下董子文化品牌推廣策略

(一)以地方政府為主體,打造具有競爭力的文化品牌。文化產業的發展已經成為未來城市發展的核心競爭力和經濟發展的重要增長點。衡水市政府應充分發揮主體意識,將董子文化品牌的打造作為推動衡水城市發展的重要文化戰略,積極引進人才,整合資源,對董子文化品牌的打造進行整體規劃,推出切實可行的實施方案。(二)深入發掘董子獨特的文化思想內涵,提升衡水的文化吸引力。董子是衡水厚德載物、人杰地靈的典型代表人物,董子文化具有區別于孔孟、朱熹等儒學大家的獨特的思想文化價值,這是其品牌化開發的基礎。近年來,衡水市各級政府部門及高校已多次組織了全國各地的儒學專家召開過董仲舒儒學思想的國內國際研討會,取得了不少學術成果。(三)建立一流的董子博物館,拓寬大眾了解董子文化思想的渠道。目前國內較流行的體現歷史名人思想文化的方式多為故居、雕塑、主體文化公園等,同質化程度較高。衡水要建設董子博物館,應充分考慮其教育研究與旅游娛樂的雙重功效,積極收納董學研究的資料、典籍、文物,同時可以開發一些以董子文化為主題的電子產品和文化活動,這樣可以充分滿足不同文化層次人群的文化需求。(四)綜合運用現代傳媒手段,走市場化運作之路。中國悠久的歷史文化造就了很多的歷史名人,在物質條件逐步提升的國情下,人們有了更高的文化需求,這導致了現今歷史名人資源開發的熱潮。但是,對名人文化資源的開發要從當地資源的實際情況出發,充分考慮目標消費群體的消費需求,以市場為導向,才能真正推動董子文化品牌的建設。因為人們消費不同文化品牌的初衷是基于其文化內涵的差異性。衡水目前的定位是要依托衡水湖旅游資源打造生態宜居的“水市湖城”,以董仲舒的文化品牌建設為龍頭,結合對孔穎達、高適、孫犁等其他歷史文化名人的宣傳,有利于提升衡水的文化氛圍,進而為衡水樹立宜居的生態文化旅游城市形象。另外,影視作品拍攝、邀請相關領域專家開辦多種形式的文化節目也是帶動董子文化品牌建設的有效途徑。在此基礎上還可充分利用報紙、廣播、電視、互聯網等多種信息傳播渠道以多種形式、多角度的對董子文化進行宣傳。

總之,董子是衡水非常寶貴的文化資源,值得我們深入挖掘、大力推廣,使其成為全國乃至全世界知名的文化品牌,讓董仲舒成為衡水一張閃亮的名片,推動衡水經濟和文化的全面提升。

參考文獻:

[1]王璐.淺析歷史名人元素在城市宣傳片中的運用[J].湖北廣播電視大學學報,2014(4).

[2]王珂柯.城市營銷視角下的開封文化旅游新業態研究[D].開封:河南大學,2015.

作者:王玲玲 單位:衡水學院