如何提升縣市級新聞宣傳活力探析

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摘要：我國廣播電視新聞行業中最為關鍵的內容即為縣市級廣播電視新聞，其不但能夠為縣市級人民提供教育宣傳，還能夠有效促進縣市級穩定持續發展。但新聞宣傳工作所涉及內容相對較多，同時新媒體相繼出現，縣市級新聞宣傳工作在此背景下，迎來了新的發展機遇及挑戰。本文針對新媒體背景下縣市級新聞宣傳工作進行分析，并提出提升縣市級新聞宣傳活力的相關策略。

關鍵詞：新媒體；縣市級；新聞宣傳；活力

電視事業不斷發展，縣市級新聞宣傳工作亦得到較大進步，縣基層新聞工作為新聞事業主要驅動力，能夠有效促進區域經濟發展。但隨著新媒體時代的到來，人們對于縣市級新聞工作關注度逐漸降低，同時，縣市級廣播電視臺內部存在物質、技術等方面問題，一定程度上影響縣市級電視新聞發展。為使此現象得到改善，必須針對縣市級新聞活力進行提升[1]。

一、新媒體時代下縣市級新聞宣傳創新的必要性

（一）促進區域穩定發展。新聞工作本身具有較強導向性，能夠為區域穩定發展起到推動作用。新媒體環境下，新聞宣傳方式逐漸變得多樣，并且新聞信息量以及傳播速度也逐年呈現上升趨勢，此現象使得新聞宣傳影響力得到提高，同時，公眾行為及思想皆開始受到新聞宣傳影響，并且新聞宣傳還直接牽動政治輿論以及區域經濟發展等方面。為保證社會穩定發展，必須針對縣市級新聞宣傳工作進行優化，使其能夠于新媒體環境下實現宣傳活力的提升，如此才能推動區域穩定發展。（二）強化輿論控制及引導。新聞宣傳工作與政府存在直接關系，并且新聞宣傳工作影響力相對較大，將直接決定社會輿論的走向，因此，必須針對新聞宣傳內容、方式及力度進行細化，實現對新聞輿論的有效引導及合理控制，并且及時對新聞宣傳工作進行創新，使其能夠符合現代新媒體發展趨勢，從而建立正確輿論思想，使思想能夠引導大眾意識及行為，進而促進我國社會的持續發展。（三）推動文化建設。我國逐漸進入新媒體時代，此背景下，一定程度上增加新聞宣傳工作整體壓力。引起新聞宣傳壓力的主要原因即為新媒體及新聞宣傳工作的整合，整合內容主要包括民族、環境、網絡以及本土文化等，與此同時，新媒體背景下，文化資源及市場之間的競爭亦日漸激烈，為實現縣市級新聞宣傳的穩定發展，必須針對宣傳活力進行提升，保證所建立的新聞宣傳模式能夠順應新媒體時展，如此才能使縣市級文化信息得到有效宣傳，從而構建縣市級文化，推動社會和諧發展[2]。

二、影響縣級電視臺新聞宣傳效果原因

（一）宣傳方式。電視新聞在開展宣傳工作期間，需要及時借助相關載體，如此才能保證宣傳工作的有序開展。但信息傳播渠道相對較多，并且新聞宣傳載體較為多樣，因此新聞宣傳工作開展期間，常出現傳播效果低下的現象。另外，縣級臺需要對新聞內容、語言及畫面等進行實時拍攝，若此拍攝環節出現問題，將直接影響新聞整體宣傳效果。因縣級電視新聞內容多樣，并且新聞內容存在較大差異，所以縣級新聞宣傳工作開展過程中常出現宣傳方式等問題[3]。（二）信息質量。電視新聞所傳播的主要內容即為新聞信息，并針對受眾者進行觀察，推測其理解新聞信息的程度，因此，在進行電視新聞內容制作期間，選擇符合大眾需求的新聞內容，并保證此內容能夠與大眾關注點相一致，從而促進縣級電視臺與群眾的互動。另外，縣市級電視臺中，最為關鍵內容即為新聞信息整體質量，為保證所傳播的新聞信息能夠滿足于群眾，得到群眾支持，必須針對新聞信息質量進行提升，并針對新聞宣傳效果進行優化，如此才能實現新聞信息傳播效果的提高[4]。

三、新媒體背景下提升縣市級新聞宣傳活力的措施

（一）創新宣傳方法。新媒體時代的到來，一定程度上影響縣市級新聞工作的有序開展，為滿足群眾需求，迎合新媒體時展，必須針對縣市級新聞宣傳方法進行改變，就目前我國縣市級新聞宣傳工作進行分析，應明確新聞宣傳工作未來方向，并加大對于縣市級民生民情的關注度，加強群眾生活與新聞工作存在的聯系，在保證新聞具有經濟及社會價值基礎上，對新聞信息內容進行有效宣傳，另外，相關人員還應及時利用現有多媒體手段，賦予新聞宣傳新形勢，打造帶有正能量的新聞信息進行合理報道，通過網絡及手機媒體進行新聞宣傳，從而實現新聞宣傳準確性及時效性的提升。（二）樹立大局意識。縣市級若想實現新聞宣傳活力的提升，必須針對新聞宣傳效果進行優化，保證新聞宣傳方式能夠符合新媒體發展要求，同時，針對群眾需求進行了解，保證所編輯的新聞信息能夠與群眾需求相一致，進而實現新聞節目收視率的提升。另外，應建立縣市級新聞宣傳目標，明確縣市級電視臺新聞發展理念，建立大局意識，保證所開展的新聞宣傳活動能夠與群眾形成互動，使群眾能夠積極參與到新聞宣傳活動中。在傳統媒體中，縣級電臺為其中重要組成部分，但其也是縣市級新聞信息及輿論的主要引導者，因此，在開展新聞宣傳工作過程中，應立足于群眾角度，對新聞問題進行分析，并采取一系列措施進行解決，保證所建立的新聞信息內容能夠符合群眾標準。與此同時，縣級電臺應堅持黨政府所下發的政策，在符合黨政府標準下，宣傳政府和黨所提出的相關內容，另外，針對不縣市級臺工作環境進行優化，保證所宣傳的新聞內容能夠獲得群眾支持。（三）實現個性化宣傳服務。新媒體環境下，所開展的縣市級臺新聞宣傳服務必須符合個性化需求。個性化服務主要指新聞焦點性以及新聞群體性，因此，在進行新聞宣傳工作過程中，應將群眾需求為主要準則，不斷對新聞內容賦予新媒體元素，實現新聞宣傳服務的個性化發展。如：縣市級臺在進行軍事、政策及民生新聞的播放過程中，應在各大新媒體平臺中進行新聞板塊的建立，并根據新聞內容及用戶需求對服務功能進行拓展，在滿足群眾個性化需求基礎上建立閱讀收聽等功能，滿足部分群眾收聽新聞的需求。同時，在進行新聞宣傳工作過程中，應審核新聞整體內容，提高新聞真實性及準確性，進而實現新聞宣傳活力的提升，從而提高群眾對于縣市級新聞的關注度[5]。（四）構建特色新聞節目。就目前我國縣市級電視新聞節目分析，依舊存在節目內容雷同以及節目結構單一等情況，若縣級電臺長期以此模式對群眾進行新聞節目的播放，不但會增加群眾對節目的視覺疲勞，還將降低新聞節目整體收視率，從而顯示縣市級臺未來發展。為使此問題得到有效解決，縣市級新聞節目應將特色作為節目中心，在了解群眾需求基礎上，根據群眾需求對節目形式及內容進行改變，如此將有效促進新聞節目朝向品牌化及層次化方向發展。另外，構建特色新聞節目能夠使群眾新聞視角得到擴張，進而達到提升縣市級臺新聞宣傳活力的目的，使縣市級新聞節目能夠實現宣傳效果的優化。（五）培養新聞人才。縣市級臺應增加對于新聞人才的關注度，并針對新聞人才進行系統培訓及教育，使新聞人才的理論基礎能夠得到增強，在保證其具備新聞知識基礎上，對其工作技巧進行提升，從而促進縣市級新聞節目質量的提升。另外，新聞采編工作者不斷提高自身敏感度，使自身能夠具有預測新聞熱點的能力，積極主動與群眾進行交流及溝通，體驗群眾日常生活，從而保證所構建的新聞節目能夠符合群眾需求。在縣市級臺中，新聞信息校對及整理亦為關鍵工作內容，因此，新聞人必須針對此工作內容進行細化，及時發現新聞信息中可能存在的問題，使新聞信息質量能夠得到提升，從而實現縣市級臺的持續穩定發展[6]。

四、結語

綜上所述，縣市級臺為宣傳新聞信息的主流媒體，但隨著新媒體時代的到來，縣市級臺受到一定沖擊，為保證縣市級臺持續穩定發展，必須針對縣市級臺現有新聞宣傳活力進行提升，利用新媒體等技術，實現輿論效果的增強，切實貫徹黨及政府方針，充分了解群眾需求，為群眾提供更為準確的新聞信息，使群眾分析及辨別能力皆能得到提升，從而實現縣市級臺的持續穩定發展。

參考文獻：

[1]李楠楠.分析縣級新農村建設中的廣播電視新聞宣傳[J].新聞研究導刊,2016,7(09):252.

[2]蔡琳.淺析縣級廣播電視臺新聞節目精品創優[J].中小企業管理與科技(中旬刊),2015(10):226.

[3]胡永艷.縣級廣播電視新聞在對農宣傳中的困境與應對措施[J].西部廣播電視,2015(12):167+169.

[4]莫道慶.如何發揮區縣級電視新聞宣傳在當地開發建設中的作用[J].傳播與版權,2015(02):25.

[5]沈偉敏.論縣級廣播電視新聞在對農宣傳中的難題及其對策[J].西部廣播電視,2015(05):154-156.

[6]吳生華,林勇毅,溫小平.浙江省廣播電視新聞立臺建設的現狀和思考[J].視聽縱橫,2015(01):4-11+1.

作者:馮雪蘭 單位:河南周口廣播電視臺