虛擬現實語境文化形象傳播策略

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摘要：進入21世紀后，河南省在經濟社會方面取得了長足的發展，文化建設也同步發展，特別是隨著虛擬現實技術的不斷成熟和應用，傳媒行業的宣傳功能得到了空前的提升，對有效宣傳河南文化形象，提升文化檔次有著重要的作用。在虛擬現實語境下，游客的感官體驗得到了前所未有的加強，媒體受眾擁有更好的了解途徑，讓河南的文化形象傳播有了更寬廣的舞臺和途徑。

關鍵詞：虛擬現實語境；河南文化形象；傳播策略研究

近年來，計算機技術的普及和虛擬現實技術（VR）的橫空出世，推動了很多行業的技術革新和服務升級。傳媒行業開始利用360全景視頻來現場報道，電子地圖也早已使用虛擬現實技術來布置AR或者VR全景地圖，一些科技公司還專用這些技術開發很多商業應用業務，為普及虛擬現實技術起到了推波助瀾的作用[1]。在這種虛擬現實語境下，如何提升河南文化形象的宣傳效率，加大河南中原文化傳播途徑，增強游客和觀眾的交互式體驗效果，就成為了本課題的主要任務[2]。

1虛擬現實技術的概念

所謂虛擬現實技術，就是應用計算機網絡技術，將虛擬場景與現實場景相結合，創建一種仿真的虛擬世界，讓人有一種身臨其境的感覺。虛擬現實技術是利用現實生活中的數據，通過計算機的系列傳輸，將數據應用到虛擬環境中去，通過三維建模的形式表現出來，讓人們切實感受到真實場景的存在效果，讓人們在最低的時空成本上就能體驗到最真實的感受，同樣能擁有現實場景中的一切感知和人機交互體驗效果，不僅節約了財力物力和時間成本，而且參與感和存在感更加強烈[3]。

2虛擬現實語境下加強河南文化形象傳播的策略探究

2.1首先確立河南省文化形象的整體定位河南省是中華文明的源頭地，是華夏民族最重要的發祥地和傳承帶。歷史留給河南的文化資源數不勝數。河南省是中國的心臟部位，歷代多個王朝都選擇在河南境內內的城市作為王朝的都城，為現代的河南省注入了深厚的文化底蘊。中國最早的文字“甲骨文”也是最先在安陽殷墟里面發現的。在河南境內，中國的“三皇五帝”和夏商周漢最早都在這里建都，代代相傳，生生不息，構成了現在的華夏民族，一代代同根同祖的炎黃子孫在這里繁衍生息、走向四方。另外，河南省的少林功夫文化享譽國內外，嵩山腳下的千年古剎名揚天下，在此拍攝的功夫電影數不勝數，每年擁有眾多的游客慕名到此拜訪。除此之外，河南省內還有眾多的自然風光[4]。作為歷史文化底蘊深厚的文化大省,在當今旅游競爭異常激烈的環境下，河南省應該樹立最主要的文化形象，抓住河南的人文歷史和自然風光，大打“中華源頭文化”、“天下少林功夫”的文化品牌，提高河南省的文化形象和旅游核心競爭力。

2.2借助虛擬現實技術大力宣傳河南中原文化的精髓

2.2.1科技還原文化場景，突出中原文化的人文景觀河南省的王朝文化主要屬于歷史文化景觀，站在當今的歲月里面，傳統的方法，只有通過歷史文物和書籍，才能領略中原文化的博大精深，當旅游者走進歷史文化景區之后，也是在導游的帶領和講解下，才能一覽歷史文化的厚重底蘊。在虛擬現實技術特別發達的今天，為了讓游客更加直觀的了解當初歷史人物的活動場景，政府和景區在進行文化形象宣傳的時候，應該大量借助虛擬現實技術再度還原漫長的“三皇五帝時期”和封建王朝時代，再現河南中原大地上曾經特有的帝王風范和繁榮景象。從夏朝到北宋，先后有20個朝代曾在河南境內建都或遷都于此，河南曾長期處于全國的政治、經濟和文化中心，河南的開封、洛陽、安陽和鄭州都是世界聞名的歷史古都，這里有全國重點文物保護單位189處，地下文物和館藏文物均居全國首位。河南省要全力打造中原文化的形象和招牌，就應該重點抓住這些特有的歷史文物資源，利用現代的VR技術手段，讓這些古代的先賢重新活躍在人們的視野中，走進游客的思緒里，用虛擬現實技術形成獨特的吸引力的中原文化，讓人們體會到古今穿越的歷史車輪，讓體驗者走進河南的每一寸土地上，感受河南千年的燦爛文化和厚重歷史。虛擬現實技術，可以再現河南的“前世今生”，讓河南的文化形象長久地入駐游客的心中，從而對河南這片土地有更深刻的認識和理解，形成較高的認知度和辨識力。2.2.2充分利用互聯網技術，加大中原文化的網絡傳播力度隨著網絡技術的不斷發展，互聯網終端移動技術已經相當普及，給新媒體行業的快速傳播能力注入了科技基因。河南省應該抓住當前的互聯網技術和新媒體行業的熱潮，廣泛地吸納受眾群體，增加中原文化的知名度和吸引力。河南文旅單位工作者需要改變工作思路，推陳出新，加強現代科技與傳媒的融合，借力虛擬現實技術和移動終端技術的疊加效應，為中原文化的傳播提供新的契機。在融合開發的過程中，傳媒機構應該重視中原文化形象的特色定位，抓住產品的個性化定制，依托市場的差異化特征，吸引廣大旅游者的文化口味，立足于受眾們的興趣愛好來量化設置，從而滿足人們日益增長的文化需求。例如，在全國景區普遍減免門票的政策趨勢下，河南省應該大打文旅招牌，與高科技公司融合發展，推出河南的特色旅游路線。借力科技公司，可以充分發揮諸如抖音、攜程旅行等互聯網科技公司的快車道，建設展示河南文化形象的新穎傳播途徑，突出河南文化旅游的優勢資源。2.2.3重視河南文化建設隊伍的人才培養，優化人才培養機制在新媒體和新技術時代，傳統的文化宣傳方式已經被逐漸淘汰，作為肩負重要使命的媒體行業，必須要引進新的傳播方式，培養適應社會發展需要的人才隊伍，才能推動行業發展的優化升級。在樹立文化形象的工作中，相關機構和單位需要花費充足的精力和資本，而且文化建設宣傳人員不僅要懂河南當地的文化內涵，還要精通科技傳媒的相關技術，重視宣傳業務的業務技能和理論知識，具有充足的實踐理論和實踐操作能力，精通計算機信息編輯處理能力和AR、VR技術發展趨勢[5]。在人才培養過程中，政府相關機構要建立長期穩定的人才培養機制，增強人才隊伍建設的長效機制和持續穩定性，為河南省文化建設事業源源不斷的輸送專業人才。

3結語

虛擬現實技術對于傳媒行業十分重要，是當前及今后傳媒行業發展的方向和動力。河南省的文化形象建設工作盡管在實際工作中取得了顯著的成效，但“酒香也怕巷子深”，高大上的文化形象也必須通過媒體傳播途徑及時準確地加以宣傳推廣，才能讓更多的受眾知曉[6]。如今，虛擬現實技術就是一款可以全方位應用的新技術，能夠給人們帶來全新的體驗感，讓傳統的媒體行業感受到科技所帶來的沖擊和挑戰。因此，傳媒行業應該充分的利用和發揮虛擬現實技術為人類所用，真正做到科技興國，造福人類。

參考文獻

[1]張琳,張銳,陳亞輝,陸騰飛.VR技術在非遺文化保護中的應用研究――以江西上栗傳統煙花制作工藝為例[J].南方農機,2021,52(13):170-171.

[2]張寶文,陳達銀.虛擬現實互動技術在博物館中的應用――以長安大學地質博物館為例[J].中國地質教育,2021,30(02):107-110.

[3]李明燃.基于虛擬現實技術（VR）的當代公共藝術[D].中央美術學院,2021.

[4]申紹云.新媒體技術在非物質文化遺產保護中的應用思考――以江西省為例[J].科技傳播,2021,13(12):137-139.

[5]蘇暢.虛擬現實技術在城市文化形象設計與塑造中的應用――以成都市為例[J].四川省干部函授學院學報,2019,{4}(01):29-32+35.

[6]馬曉虹,朱潔蕾.虛擬現實技術與長白山文化區域形象傳播[J].新媒體與社會,2017,{4}(02):263-276.

作者：張琰 單位：鄭州西亞斯學院